电动牙刷市场营销报告PPT课件(42页)
电动牙刷ppt课件
3、乐趣感受---这点不仅适用于很多不喜欢刷牙 的儿童，而且也同样适用于成人。由于电动牙刷 体积上比传统牙刷增大了很多，所以在外观上就 有了功夫可下了。看着一辆“跑车”在自己嘴前 面来回“跑”动，刷牙自然也成为了一种乐趣。
4、减少损伤---使用普通牙刷刷牙时，使用 的力度由使用者自己控制，有时候难免刷 牙力度过大，或者采用不正确的拉锯式横 刷法，这些都会对牙齿及牙龈造成损伤。
第一支电动牙刷名为“the Broxodent”， 1954年开发，于1959年美国牙医学会百周年纪 念时推出。
Hale Waihona Puke 一般刷牙时都会在牙刷上加上牙膏，或是 使用牙线清洁牙齿。 电动牙刷的刷毛是采用旋转运动的方式， 所以需要在每个牙面上停留一段时间，要 顾及到3个牙面，才能达到清洁牙齿的目 的，比较费时间。
1.首先考虑电动刷头的大小是否适合。儿童、成人的 电动刷头各有不同，根据个人的使用习惯、张开程度、 口腔大小等因素选择适合自己的刷头。还有牙刷上的 刷毛，有些人喜欢软一点，也有硬一点的。根据个人 喜好选择适合的刷头。
2.牙刷每分钟转动的次数，转动的次数越多，证 明清洁能力也越强。高速的电动牙刷振动频率甚 至可以达到31000次每分钟，但价格也会相对较 贵。除了转速，还有力度的选择，多力度选择有 助于选择最佳的刷牙力度。
1、通用型和特异型保健牙刷。既符合卫 生标准又不损伤牙齿和牙龈。
2、指套式牙刷：适用于婴幼儿。
3、电动牙刷：有洁齿及按摩牙龈的作用， 效果均比普通的牙刷好。
4、声波牙刷：一分钟3万次的冲击力。清 洗牙齿上的污垢和食物残渣。
5、电离子牙刷：刷牙时可发出一系列微 量元素和阴离子，有消炎杀菌作用。
6、磁性保健牙刷：利用磁场（磁场强度 高达1500高斯）起保健按摩、清洁口腔同 时可达到消炎止痛、活血固齿的功效。
电动牙刷市场调研报告课堂PPT
C.价格 D.安全 E.材质 F.外观 G.功能 10.您的电动牙刷的充电方式 A.直接用电源充 B.电池充电 C.混合型 11.您更喜欢牙刷刷头用那种材料？ A.竹纤维B.碳纤维C.纳米D.尼龙
13.您希望电动牙刷可以增加哪些功能？ A.可存储牙膏 B.显示牙齿健康状况 C.音乐播放功能 D.能够自由设置工作时间 E.多功能 F.照明设置 G.具有伸缩功能能自由调节高度和角度
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A.非常了解
B.听说过，但是了解程度不高
C.完全不了解
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关于电动牙刷的问卷调查2
14.您觉得电动牙刷有哪些缺陷 或在使用上有哪方面的不便？ A.维护不便 B.清洗不便 C.手柄拿着不方便 D.电池续航短 E.容易滋生细菌 F.容易弄伤牙龈或口腔其他组织 G。刷头不合适 H.其他 15.那您是因为什么因素购买电 动牙刷呢？ A.清洁力强 B.感觉舒适，享受过程 C.使用方便，省心在同类产品中 耗电量低，省电 D.其他
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重点数据分析1
Q1,Q2结果显示，67.6%的消费者是女性，男性比例 32..4%。所以女性更加注重牙齿的保养 以及电动牙刷消费者主要以中青年为主，18--35岁的消费 者比例接近三分之二，35岁的消费者比例达到3.57%，1835岁的中青年消费群体达到71.43%，21-40岁之间的中青 年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。
2019年电动牙刷品牌排行榜
数据来源：中国十大品牌网
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前景分析
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三次口腔健康 流行病学调查报告
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三 次口腔健康流行病学调查报告
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21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。刷牙和漱口是预防口腔疾病的 主要和重要方式口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔 疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健
电动牙刷市场调研报告
电动牙刷市场调研报告电动牙刷市场调研报告一、市场概况电动牙刷市场是以电子产品为基础的个人护理用品市场，其主要产品为电动牙刷和配件。
市场竞争激烈，主要品牌有飞利浦、博朗、飞科等。
市场规模庞大，市场容量巨大。
二、市场需求分析1. 健康意识增强：人们对口腔健康越来越重视，电动牙刷可以更好地清洁口腔，受到消费者青睐。
2. 生活水平提高：随着人们生活水平的提高，对品质和舒适度的要求也提高，电动牙刷能提供更好的使用体验，因此受到青睐。
3. 个性化需求：电动牙刷的设计多样化，可以满足不同消费者的个性化需求，提高用户满意度。
三、市场竞争格局目前，电动牙刷市场竞争主要集中在几个大品牌之间，其产品综合实力较强，拥有一定市场份额。
其他小品牌也有一定市场份额，但仍需要进一步提升产品质量和品牌形象。
四、市场发展趋势1. 创新技术应用：随着科技的不断进步，电动牙刷市场将迎来更多创新技术的应用，提升产品质量和用户体验。
2. 生态环保：在可持续发展理念的影响下，市场将倾向于采用更环保的材质和设计，以满足消费者对环保产品的需求。
3. 个性化定制：随着消费者个性化需求的增加，市场将出现更多个性化定制的产品，以满足不同消费者的需求。
五、市场发展机遇1. 健康意识提升：口腔健康意识不断提升，电动牙刷作为口腔健康产品将有较大发展空间。
2. 市场竞争升级：市场竞争激烈，消费者可以从中选择到更适合自己的产品，品牌竞争将推动市场更好地发展。
3. 品牌效应影响：大品牌具备较强的品牌影响力和产品实力，对市场发展具有重要推动作用。
六、市场策略建议1. 创新科技应用：加大研发力度，引入更多创新科技，提升产品质量和用户体验。
2. 市场营销推广：通过广告宣传、促销活动等方式提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者。
3. 个性化定制：根据市场需求，推出更多个性化定制产品，提高用户满意度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌进行合作，共同开发新产品，扩大市场份额。
七、总结电动牙刷市场在健康意识提升和科技进步的推动下有较大发展机遇，但也面临激烈的市场竞争。
电动牙刷市场调研报告
电动牙刷市场调研报告目录一、内容概要 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 研究目的与意义 (4)1.3 报告结构概述 (5)二、市场概述 (6)2.1 电动牙刷的定义与发展历程 (7)2.2 市场规模与增长趋势 (9)2.3 市场细分与主要产品类型 (10)2.4 区域市场分布 (11)三、技术发展 (12)3.1 电动牙刷技术的分类与特点 (14)3.2 主流技术及其优缺点分析 (16)3.3 技术创新与研发动态 (17)3.4 技术发展趋势预测 (18)四、竞争格局 (20)4.1 主要品牌与厂商概况 (21)4.2 市场集中度与竞争格局分析 (23)4.3 竞争优势与劣势分析 (24)4.4 市场份额变化趋势 (25)五、消费者分析 (26)5.1 消费者需求与偏好调查 (28)5.2 消费者购买行为与决策过程分析 (29)5.3 消费者满意度和忠诚度调查 (30)5.4 消费者需求变化趋势预测 (32)六、政策法规环境 (33)6.1 国家政策对市场的影响 (34)6.2 行业标准与监管要求 (36)6.3 可持续发展与环保政策对市场的影响 (37)七、市场挑战与机遇 (38)7.1 市场面临的挑战分析 (40)7.2 市场的机遇与潜力挖掘 (41)7.3 应对策略与建议 (42)八、结论与建议 (43)8.1 研究结论总结 (45)8.2 市场发展趋势预测 (46)8.3 市场机会与风险分析 (48)8.4 发展战略与建议 (49)一、内容概要市场概述：对电动牙刷市场的整体规模、增长速度、市场细分等进行梳理，为后续分析提供基础数据。
市场环境分析：分析影响电动牙刷市场发展的主要因素，包括政策环境、经济环境、技术环境等，揭示市场发展的内在动力和制约因素。
行业竞争格局：对电动牙刷行业的竞争对手进行梳理，分析各企业的市场份额、产品特点、竞争策略等，揭示行业竞争的激烈程度和主要竞争者的特点。
消费者需求分析：通过市场调查和数据分析，深入了解消费者对电动牙刷的需求特点、购买行为、消费心理等，为企业制定有效的市场策略提供依据。
电动牙刷PPT
• 使用方法 • 1、安装刷头 将刷头紧紧套入牙刷轴，直至刷头与金属轴扣合。
• 2、 用温水调整刷毛软度：温水：柔软 ；冷水：适中,；冰水：稍硬。强烈建议初次使用者，先浸泡温水(低 于40℃)后再行使用！而浸泡温水后的刷毛非常柔顺，刷起来感觉很舒服，如此使用 2~5次习惯后，刷毛的 软硬度就随您的喜好来决定。
• 6、为了避免泡沫飞溅，在牙刷从嘴里取出前请关闭牙刷电源。
• 7、如何清洗牙刷毛：每次刷牙后，将刷头放入水中，打开电动开关，轻轻晃动几下，再轻敲刷头，就可洗 净残留在刷毛上的异物和牙膏。
• 保养方法 • 在使用电动牙刷时，应注意以下细节： • 1.请勿将电动牙刷放在高温处或长时间处于暴晒状态，以免刷毛由于高温产生变形弯曲； • 2.每次用完牙刷后要彻底洗涤，并将水分尽量甩去，将牙刷头朝上放在漱口杯里，或者放在 通风有日光的地方，使它干燥而杀菌； • 3.如果条件许可，可同时购买2把或3把牙刷轮换使用，使牙刷的干燥时间延长。这样做对患 有牙龈炎和牙周炎的人来说尤其重要。另外，轮换使用也能保持牙刷毛的弹性； • 4.刷毛已散开或卷曲、失去弹性的旧牙刷，必须及时更换，否则对牙齿和牙龈不利； • 5.每周应将牙刷集中进行一次彻底的清洗消毒；
电动牙刷 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一 场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预测，它将成为大 众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有 效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎、牙周病和牙龈出血等口腔疾病， 也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过电动机芯的快速 旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁 牙缝；与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不 到的按摩效果。
电动牙刷产品宣传活动策划书PPT模板
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牙刷设计市场调研培训课件PPT(共 37张)
• 牙刷牙刷，顾名思义，刷头为牙刷最为 关键的部分。刷头的形状一般为方形和钻 石型。方形刷头能有效清洁牙齿的每一个 表面。钻石形这类刷头的末端较方形设计 为尖，较容易深入口腔内清洁。刷头的大 小就必须需要综合考虑口腔大小、张口程 度及个人习惯等因素。尽量使用小巧的刷 头，以便能清洁后部牙齿。
• 一般可分为软性、中性、硬性三 种，平时使用中性硬度的牙刷比 较适合。目前市售牙刷的刷毛多 为尼龙刷毛。尼龙刷毛的弹性、 均匀性及硬度都优于猪毛牙刷， 更有利于口腔保健。
宝宝牙刷。
• 采用优质PP（聚丙烯）原料制成， 具有无毒不易破碎、耐高温90度 等特性。刷牙部分由优质热塑性 弹性体原料（TPE）制成。牙刷 柄的大小形状设计均是精心为婴
儿设计的。高弹性的软体部分不
会对幼齿有任何伤害。该产品可
帮助宝宝掌握正确的洗刷方法，
从小培养勤刷牙的好习惯，是母
亲培养宝宝的好帮手。特别的护
月子牙刷（一次性纱布牙刷）
• 月子牙刷富含清新薄荷味道， 活性盐配方，纱布材质, 波浪造型,能有效清洁牙垢,一 次性使用,环保产品。月子牙 刷适用人群:孕﹑产妇： 漱口水太凉有刺激，刷 牙不方便，用月子牙刷轻松 解决刷牙问题 功效： 纱布材质，波浪造型， 有效去垢，清新口气， 保护牙龈，健康养身 无需辅料，环保产品差 旅人士的方便。适用于11个 月以上的婴幼儿
传统的牙刷一般都是直柄的，用起来较容易。弯曲手柄能深入 口腔较难刷到的地方。弹性手柄据称能避免因牙刷压在牙龈上的 力度过大而令牙龈受损。防滑手柄，避免刷牙时牙刷滑掉。其实 没有任何一种刷柄设计具有特殊清洁牙齿功效。你可随自己的喜 好选择。
• 独有的可弯动刷头，可随牙齿外观灵活弯曲， 使刷毛紧贴牙齿；多重高度刷毛，能深入牙 缝清除牙菌斑及食物残渣，独特软胶刷毛，
电动牙刷行业分析报告
电动牙刷行业分析报告电动牙刷行业分析报告一、行业背景电动牙刷是一种利用电机振动或旋转来清洁牙齿的牙刷。
随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提升，电动牙刷逐渐代替了传统手动牙刷，成为口腔护理产品市场中的重要一员。
二、市场规模目前，电动牙刷市场规模逐年增长。
根据市场研究机构的数据显示，电动牙刷市场规模从2016年的80亿元增长到了2020年的160亿元，年均增长率超过20%。
可以预见，电动牙刷市场将继续保持高速增长。
三、市场竞争格局电动牙刷市场竞争激烈，主要品牌包括飞利浦、博朗、飞科、亚宝等。
这些品牌在技术研发、产品品质、品牌知名度等方面具有一定的竞争优势。
同时，一些初创企业也进入电动牙刷市场，通过创新的产品设计和差异化的市场定位，与传统品牌展开竞争。
四、市场驱动因素1. 健康意识的提高：人们对于口腔健康的重视程度不断增加，电动牙刷能够更有效地清洁牙齿，提高口腔健康水平，因此受到消费者的青睐。
2. 生活水平的提升：随着人们收入水平的提高，他们对于品质生活的需求也越来越高。
电动牙刷作为一种高端的口腔护理产品，受到一定消费群体的追捧。
3. 科技的发展：随着科技的不断进步，电动牙刷的功能和性能不断提升，例如加入智能化控制、声波清洁技术等，进一步提高了产品的吸引力。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：电动牙刷在国内市场还有很大的增长空间，尤其是二三线城市和农村市场。
此外，随着口腔护理意识的普及，电动牙刷在国际市场也有良好的发展机会。
2. 市场挑战：电动牙刷市场竞争激烈，品牌之间的差异化不明显，价格战较为常见。
此外，电池寿命、充电方式、噪音等问题也是消费者关注的重点。
解决这些问题将是企业们面临的挑战。
六、发展趋势1. 智能化发展：智能化电动牙刷将是未来的发展趋势。
智能化电动牙刷能够通过蓝牙连接手机APP，记录用户的刷牙习惯、提供刷牙建议等，进一步提高用户体验。
2. 产品创新：随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新，开发出具有差异化竞争力的产品。
电动牙刷市场调研报告
电动牙刷市场调研报告电动牙刷市场调研报告近年来，随着人们对口腔健康的重视程度的增加，电动牙刷市场得到了快速发展。
电动牙刷相比传统手动牙刷具有更加高效、便捷的清洁效果，受到了越来越多消费者的青睐。
首先，从市场规模来看，电动牙刷市场呈现出稳步增长的趋势。
根据最新数据统计，全球电动牙刷市场在过去五年中以平均每年5%的增长率增长。
预计在今后几年内，市场规模将进一步扩大。
其次，电动牙刷市场的增长主要受到两大因素的推动。
一是技术的不断创新和升级，为消费者提供更加智能、高效的产品。
例如，现今市场上的电动牙刷不仅具备智能定时提醒、按摩牙龈等基本功能，还拥有APP连接、声波技术等先进功能，极大地提升了用户的使用体验。
二是口腔健康意识的提高，人们更加关注自己口腔的健康状况，对牙刷的清洁效果要求更高。
其中，亚太地区是电动牙刷市场的主要增长驱动力，占据了全球市场份额的30%以上。
这一地区在经济发展和人口增长的推动下，消费者购买力增加，口腔健康意识也逐渐提高，成为电动牙刷的潜在大市场。
然而，电动牙刷市场也面临着一些挑战。
首先是价格问题。
相对于传统手动牙刷，电动牙刷的价格较高，使得其在一些发展中国家难以普及。
其次是竞争压力。
目前市场上出现了许多电动牙刷品牌，竞争异常激烈。
如何通过技术创新、产品差异化等手段提升自己的竞争力成为了每个企业的重要任务。
综上所述，电动牙刷市场目前表现良好，有着广阔的发展空间。
随着技术的进步和市场需求的增加，相信电动牙刷市场将继续保持快速增长。
对于相关企业来说，应该加大产品研发创新力度，提高产品的质量和智能化水平，以满足消费者的不同需求，赢得更多市场份额。
电动牙刷产品知识PPT课件
电动牙刷产品知识
8020计划
WHO在2001年提出了“8020计划”,即如果我们很 好地保护牙齿,到80岁时,完全可以有20颗牙齿。
日本提出目标，到2010年，要让80岁人口拥有20 颗牙齿的比率超过20%。可以说，“8020运动” 已经成为保障日本国民健康的一项基本国策。
中国全国牙防组也借鉴了日本的经验，积极推进 “8020运动”。
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电动牙刷产品知识
龋齿
龋齿，俗称虫牙。所有食物，只要含有糖分，就 能被牙齿表面的牙菌膜分解，产生酸素。酸素会 侵害牙齿表层的珐琅质，造成蛀牙。
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电动牙刷产品知识
牙周病
牙周病是指发生在牙龈、牙周膜和牙槽骨 的一类疾病的总称,包括牙龈疾病和牙周 炎。牙周病是一种慢性、持续、进行性、 破坏性的疾病,早期症状不明显,不易引起 人们的重视, 一旦症状表现出来,牙周病 大多已发展为相当严重的程度, 甚至导致 牙齿松动、自行脱落, 或因无法保留而拔 除,造成牙齿缺失。
龋齿已被WHO列为心血管病和癌症之后的三大重 点防治疾病之一，每年的9月20日同样也是“世 界爱牙日”。
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电动牙刷产品知识
电动牙刷行业状况
“生活本是享受”，这一点在电动牙刷上 体现得淋漓尽致。电动牙刷消费的不仅仅 是牙刷或者使用牙刷的方便舒适，更重要 的是体现着一种新型的生活理念。
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电动牙刷产品知识
口腔病是人类最常见的疾病之一，WHO把牙齿健 康列为人体健康的十大标准之一，把龋齿列为仅 次于心血管疾病、癌症之后应重点防治的第三大 非传染性疾病，足见其对人体的危害是很大的。
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电动牙刷产品知识
口腔健康的标准
健康的口腔标准是牙齿清洁，色泽美白， 没有蛀牙，牙龈健康，口气清新。
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25 21.7
20
15
18.5
21.6 14.2
10
5
0 广州及周边地区
上海及周边地区度
北京及周边地区
% of affluent households % of all households
38.1
11.2 其他地区
目标人群消费心理分析
• 消费者在选购小家电商品前最关注的因素依次为品牌（20.3%）、质量（17.9%）、价格 （16.1%）、功能（13.5%）、款式（12.7%）、售后服务（7.2%）、购买渠道（6.6%）和其它 （5.7%，包括能耗、产地、使用寿命等）
EW1600W
博朗
菲利浦
松下
与竞争对手的区别
• 产品线
竞争优势主要集中在中高端市场
• 产品特征
专为亚洲人设计的刷头 人体工学手柄 牙齿与牙龈的全面呵护
目标人群及分析
目标人群
对于牙刷的消费对象应该是全体消费者 但是对于电动牙刷的消费者在中国不可能为全体消费者
• 人群选择区域：上海、北京、广州等大型城市 • 时尚、健康的中高收入人群及家庭 • 重视个人享受的新兴人类 • 在华工作的外籍商务人士及其家属 • 牙科专业人士 • 年龄：20—40岁
劣势： • 消费者认知度不高 • 产品分档层次缺密集 • 对经销商支持不足 • 产品宣传力度不足
市场分析
竞争情况
• 中国市场电动牙刷整体销售不如普通牙刷。 消费者的生活习惯造成。
• 电动牙刷竞争相对激烈。
主要竞争对手：Braun、PHILIPS竞争对手主要诉求：高科技，最 新技术、全球化 Braun ---- 专业护理（Prefessional Care） Philips ---- Sonicare （声波震动）、Sensiflex（牙龈保护系统） 竞争对手目前市场份额： Braun ---- 80% PHILIPS ---- 5%-10%
• 60.8%的消费者认为通过实际演示的功能效果才是最有说服力的介绍 • 家电商品在有现场演示时的销售量往往要比无演示时的销售量高出30%以上 • 58.2%的消费者对小家电商品广告上所谓的“特价”与“超低价”是不相信的
消费者的消费行为分析
认知
对于商品的认知 使消费者能够 接受电动牙刷
感受
购买
分析
3. 販売促進 2. 売場へ の誘引
Media Strategy
Pub (＝MG/NP/ TV/Radio） Web-Site /Mobile
役割規定
認知形成の為の、 TV：メイン
（短期間での急速向上）、 新聞：サブ（認知Re-Mind
→Sales-Support）
SP告知対応 売場近くでのメッセージ ＝新聞使用 ＝交通/屋外広告使用
巩固原有市场 开发新渠道，如：高档会所、专科诊所、机场附属店等
• 重点地区：上海 • 总体预算：约50万人民币
市场策略
Mass-Communication Structure
Branding
1. 認知形成 (main mission)
4.PR 5.Interactive
-Communication
帮助消费者认知----媒体投放的作用
没有较高的商品认知度的话，对于销售行为的推动比较困难。 在店头不能够有效的促使消费者认知商品，做出合理的判断。
认知度提高最为迅捷的方式就是媒体广告
品牌设计创意概念
• 健康生活新体验 以消费者实际感受为诉求点，采用情感打动方式，也符合Panasonic的 [ideas for life]的大概念。
• 大力宣传第三代牙刷——声波振动牙刷的概念 把声波振动牙刷更先进更高级的观念灌输给消费者，侧面反映 Panasonic电动牙刷的科技含量。
策略1：将牙刷的技术与不同层次的消费者对应起来
低
重视生态
崇尚人性
天然健康
恩 格
重视品牌
尔
平衡身心
系
数
强调质量
小康型消费
经济型消费
节俭型消费
高
关注低价格
高档 中档
“松下电工”电动牙刷策划草案 ----2005年度
2005年元月
• 产品简报 • 市场分析 • 目标人群及分析 • 市场目标 • 市场策略目录Fra bibliotek产品简报
2004年秋季新品上市目前市场份额10%--15%
优势： • 品牌知名度高 • 专为亚洲人设计的刷头 • 造型美观，符合人体工学原理 • 高科技、最新技术，拥有自己独特的支持点 • 实现牙齿与牙龈双重呵护 • 松下电工荣誉出品，产品纯进口
低档
• 第三代声波震动牙刷---满足人性化生活 需求，愿意提高生活质量的人群
• 第二代旋转式电动牙刷---满足尝试接触 新兴事物，并希望能够改善生活质量的 人群。
• 第一代满足传统手动牙刷---满足思想较 为保守，消费习惯传统的人群
牌形象。 • 增加Panasonic Doltz系列电动牙刷的利润及市场占有率。 • 成为电动牙刷市场的重要品牌。
年度活动主题
• Ideas For Life 健康护齿新生活
年度市场策略要点
• 主要课题：
课题1：如何帮助消费者认知 课题2：如何帮助消费者感受 课题3：如何帮助消费者分析
• 对市场渠道的培养
通过各种渠道， 使消费者能够接触 电动牙刷，体验感受 商品的特点
选择松下电动牙刷
结合消费者的设定以及分析 购买决议的形成很大程度上由消费者自己决定。 所以广告活动的重点在前面的消费过程中的有效刺激。
2005年市场目标及主题
年度市场目标
• 在中国上市Panasonic Doltz全系列电动牙刷产品 • 建立强大，独特和持久的品牌资产。 • 通过Doltz的先进设计、独特概念及功能的宣传加强Panasonic的品
目标人群地域分析
• 家庭收入最多的集团 （+RMB34,000/年）座落在 重要地区（广东，上海和北 京）。
• 这些城市是中国家电拥有数量 增长最快的地方（同时国际声 誉也在增长）
• 这些地区的居民更开放，在展 望未来的时候更国际化，而且 对于受尊敬的要求也更高
富裕家庭地区
50
45
43.4
40
35 31.1
单位：人民币元 1200 1100 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
产品线比较
OC17
Soniware
D17 D9 D9 D8
D4XL
Sensiflex-HX2530 Sensiflex HX1511
EW1011W EW1026 EW1025、EW1200