视频包装设计

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形象标志的基本要求是简洁、醒目、特点突出。地方台的标志最好能体 现地方特色。
电视包装识别体系
根据频道、节目、栏目的定位确定包装的主色调。主色调可以是单色系, 也是可是复合色。例如:中央一套是以新闻为主的综合频道,所以其主 色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;文艺性的频道和栏目一 般采用暖色做主基调,色彩相对艳丽一些,凤凰台的主基调是黄色。北 京电视台生活频道,基主色调是淡蓝、淡黄为主,推崇的是一种纯静、 时尚的生活理念,其立足的观众群体是城市观众和青年观众。因此,色 彩设计是电视包装设计的重要因素之一。
因而,现场节目的包装主要体现为所在栏目的包装。 推荐观看:《快乐大本营》栏目包装、《天天向上》栏目包装、《非常6+1》
栏目包装、《大鹏嘚吧嘚》搜狐节目包装。
视频包装的表现方式(五)
专题版块的包装
专题版块主要是指以定向性内容报道为主要内容的电视节目或网络 节目。主要由版块主持人以播音报道或评论等方式完成的节目的内容。 例如:《新闻联播》、《凤凰早班车》、《天气预报》、《法治在线》 等等
声音应该符合频道和栏目的定位。
声音应该与画面色彩、形象标志、画面动感等协调一致。达到声画的统 一和谐,给观众完美的感觉。
包装的声音应该保持持久性,这样有助于强化品牌的认知。
电视包装识别体系
辅助性元素在栏目包装中也占有相当重要的作用,辅助性元素的作用一 方面丰富了画面的整体效果,另一种方面凸显了栏目的特色,具有强化 品牌认知的作用。例如:《新闻联播》中的地球元素。
频道整体宣传包装的目的:在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的 识别元素和品牌形象系统明确表达出来,有效地显示本频道与其 他频道的区别,使观众对整个频道产生品牌认知 。
栏目包装
栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器,通过对栏目标识、宣传语、片 头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、 字型等等,进行一系列的规定和定位,使之与栏目内容相融合,以致更 加凸现品牌栏目的个性特色 。
音乐电视的包装主要以画面的调色、抠象合成、字幕动画、视频转 场特效等为主。
视频包装的表现方式(四)
现场节目包装
现场节目主要指目前各在电视台和网络媒体中最为流行的一种有观 众参与的互动节目。如《非常6+1》、《快乐大本营》、《天天向上》
现场节目活动内容、活动环境一般都是经过精心策划和编导的,为 了展现给观众一个真实的活动现场氛围,一般对镜头的处理除了做合理 的剪辑之外,不做太多的修饰处理。同时,现场节目内容的多变性也决 定了现场节目不能象其它影视类节目一样拥有量身打造的包装内容。
专Байду номын сангаас宣传片包装
片花是指使用在影片播放过程中的一段独立包装视频,对于一部完整的 影片来说,片花可以是唯一的,也可以是变化的,但是其主要构成元素 保持一定的唯一性,给观众形成统一和谐的印象。片花在影片中的作用 主要有两个: 1、转场功能。专题宣传片的内容信息量一般比较大,篇幅 较长,因此在制作过程中常常划分为多个章节和段落来进行制作,片花 贯串在所有的章节之间,起到了承上启下的作用,同时又使整个影片能 够在片花人串联之下具有一定的完整感,增强了影片的连续性。 2、标题作用。对下个段落的宣传内容做标题性提示
1、对镜头进行少许的美化和加工,例如,调色处理、 修图处理等。
2、片头、片花、片尾的设计。
频道包装
品牌意识的增强在加速商业竞争的同时,也推动了电视行业的竞争。面 对传媒竞争,频道求存求发展需要品牌 ——要赢得市场,就要建立品牌 形象。
在频道品牌体系之下,涵盖了众多元素的组合——媒体呼号、台标造型 和色彩、媒体形象宣传片、栏目整体形式、节目编排风格 、栏目片头、 片尾等等。
电视包装色彩的基本要求: 1、色彩定位准确,能够与节目整体风格相匹配; 2、色彩搭配协调,鲜明、抢眼,但不刺眼; 3、节目、栏目、频道包装风格协调一致。
电视包装识别体系
声音是电视包装体系中非常重要的包装元素之一,声音包括了背景音乐、 呼号语言、特殊音效、音响等因素。
声音应该具有一定的独立性。例如;观众一听到音乐就能准确判断自己 所观看的频道和节目,达到识别的作用。
辅助性包装元素的基本要求: 1、元素的表现形状与栏目定位相吻合 2、元素的色彩和动画效果不能喧宾夺主,色彩应该与主基调和谐统一、 其动画节奏应该与声音效果相匹配。
专题宣传片包装
专题宣传片的包装主要表现为专题宣传片片头、片花、片尾的包装 片头:是加在影片主体内容前面的一段视频,类似于电影等情节剧的序
例如:企业专题宣传片片头
《视频包装》课程的学习方法
视频包装课程是一门综合性非常强的专业课程,本程 的学习,要求同学们要养成系统性思维的方式。本课 程的最终学习结果由理论常识和软件操作技能共同支 撑。因此,不能把本课程仅仅看成是软件技术的堆砌, 只有在对理论知识消化吸收的基础上才能谈制作水平 的提高和创作能力的提高。
学习本课程需要同学们养成勤动脑,勤动手的学习习 惯。勤动脑,要求同学们在听理论课程时能够积极参 与课堂思考和讨论。勤动手,要求同学们要按时完成 课堂作业和课后作业。
《视频包装》课程的建设现状
视频的种类
五大类动态传媒载体:
电影 电视 广播 互联网 手机 多形式媒体平台:楼宇视频、电梯视频、交通视频、候车室、广场…… VCD、DVD、MP3、MP4、MP5、学习机、游戏机……
视频包装的创作流程(专题宣传片包装)
作业一:以WORD标版的形式制作《名师大讲堂》宣传片包装策划方案 创意案
作业二:以WORD标版的形式制作《我的家乡——***》宣传片包装策划 方案创意案
视频包装的主要目的
以单纯性娱乐享受、愉悦身心为目的
例如:电影中的电脑合成特效、游戏中的合成特效
以强化企业形象、打造企业品牌为目的
例如:电视频道的包装、电视栏目的包装、知名企业电视宣传广告的 包装——《新闻联播》、《天气预报》、《可口可乐广告》
以展现企业风貌、介绍企业文化、标示影片内容为 目的
视频包装的创作流程(专题宣传片包装)
一、创意阶段 创意要完成的三个方面的工作内容:1、包装元素的提炼 2、色彩的选择 3、分镜头稿的绘制 4、音乐的选择
讨论:重工业企业 提示:重工业多为民族企业——国有企业 讨论:轻工业——电子行业 提示:轻工业多为私有企业——灵活性较大 讨论:服装、纺织行业——生产企业 讨论:医药行业——制药企业、医院 讨论:食品行业——食品加工企业、餐饮服务行业
视频包装的表现方式(二)
二、视频广告的包装
视频广告的包装是视频广告必不可少的一项重要内容,其表现形 在三个主要的方面:
1、对实拍镜头进行美化修饰处理; 2、利用合成技术弥补实拍所不能实现的镜头效果; 3、是利用动画制作软件与特效合成软件制作表达广
告创意的动画效果和文字效果。
推荐:《百事可乐》宣传广告、、《玛叮琳》药品宣传广告、 《护彤牌小儿感冒颗粒》药品广告
栏目整体宣传包装的目的:品牌栏目的成功标志着一个频道的成功。栏 目以其特有的生命力和竞争力,为电视媒体带来知名度、美誉度和经济 效益 。
电视包装识别体系
无论是节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,这是电视最基本的形象 标志,是构成包装的要素之一。形象标志有各种变化,但是构成标志的 元素是固定不变的。
构成片花的元素多以抽象性空镜头和文字为主。抽像性空镜头没有具体 的含义要求,可以是图形、光效、CI标志等等。文字出现在片花中的作 用主要是做标题性提示
专题宣传片包装
片尾是加在影片之后的一段视频,其形式较多样性,例如:励志呼号、 励志致辞、拍摄花絮、企业风貌再现、赞助单位介绍、制作组介绍等等
频道的形象标志一般展现在角标和结尾的落幅上。好的形象标志能够加 深观众的印象,能够深入人心,使人过目不忘。使观众能够快带判断出 自己是在看哪个台,哪个频道,哪个栏目,什么内容等等。因此,形象 标志对电视的包装来说至关重要。
形象标志也可以使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动播出。频道 包装宣传片在电视播放过程中的频繁出现一方面强化了品牌,一方面强 化了频道品牌形象,加深了观众对该频道的认识,另一方面,增加了电 视栏目或节目的段落感和节奏感,从而可以使不相干的节目和栏目贯通 在同一标识之下,增强了频道的整体性。
《视频包装设计》
主讲:张文静
什么是视频包装
视频——动态影像文件 种类:影象捕获设备所捕获的动态文件 由动画软件制作的动态影像类 文件
包装——包装是利用计算机合成技术,对由直接由拍 摄设备捕获的或直接由动画软件制作出来的视频文件 的美化和修饰
视频包装的表现种类
剧情片中的特效合成 游戏中的特效合成 视频广告特效合成 电视频道、栏目片头 专题宣传片片头、片花、片尾
视频的种类
电影平台:故事影片 电视平台:情节剧、广告、音乐电视、现场节目、专题版块 互联网平台:电影、电视、游戏、网站宣传视频、网络广告视频、
视频教程、拍客视频
手机平台:手机游戏、开关机视频、手机电视、手机电影、手机音乐
VCD/DVD平台:卡啦OK、故事片、基于光盘的宣传片、教程片
专题宣传片是企业对外进行宣传、竖立企业形象、推广企业产品, 扩大企业影响力的一个有效武器。
专题宣传片的主要载体平台有:VCD、DVD、网络、交通视频媒体 平台、楼宇视频媒体平台等
企业专题宣传片,其内容具体、目标明确,多以企业的发展现状为 依据,宣传内容具有极强的真实性,影片的内容多以真实镜头的合理剪 辑为主。因此,专题宣传片的包装主要表现在以下两个方面:
专题版块所报道的节目内容日新月异,并且多以事实为依据,因此, 节目所涉及的具体内容并不需要太多的修饰,因此,专题版块的包装主 要体现为两个方面的内容:1 虚拟演播室的抠象与合成;
2 版块栏目的包装 推荐观看:《新闻联播》、《凤凰早班车》、《天气预报》、《法 治在线》等等
视频包装的表现方式(六)
专题宣传片包装
视频的种类
按照视频的主流形式,做为我们专业的学习需要,可 以将视频内容归纳为以下几个主要内容:
1 情节剧 2 视频广告 3 音乐电视 4 现场节目 5 专题版块 6 专题宣传片 7 视频教程
视频包装的表现方式(一)
一、情节剧的包装(影视特效除外,特效课程解决的内容)
在影视特效除外后,情节剧的包装就变得比较简单,主要表现为 影片片头的形式。即:电影的序幕、电视剧的序幕等等。
视频包装的表现方式(三)
音乐电视(MV)包装
音乐电视是非常流行的一种视频类型,是在传统音乐基础上的一种 突破,更好地将视觉艺术与听觉艺术融为一体。主要通过视频画面和音 乐的共同演绎为观众带来一种全新的视听觉感受,音乐电视是对纯音乐 艺术的完美升华。
音乐电视是一种唯美的艺术,因此,其在包装过程中切忌华丽有余, 清雅不足。
构成片头的主要元素:精彩镜头、关键人物镜头、关键性对白镜 头、特技、落版标题、背景音乐。
作用:1交待故事背景

2设置悬念
3影片内容提示
推荐电影《关键第4号》《飞屋环游记》《非诚勿扰》
视频包装的表现方式(一)
作业一:选择自己熟悉的一部电影,为电影设计序幕 包装一部
作业要求:综合应用视频编辑、视频特效
幕,但又不等同于序幕。专题宣传片因其情节性与故事性较差,故其包 装要远比情节剧的内容单调,一般缺乏情节剧序幕的文学性和艺术性, 其更注重于反映影片主题、为影片做开场铺垫、烘托影片气氛的作用。 片头常见的设计风格有三大类: 1、企业LOGO的演绎动画。其目的是强化企业品牌形象,加深企业的认 知度。 2、镜头诉求演绎。一般多采用与企业相关的视频镜头或图片,例如:企 业的标志性建筑、企业的活动现场、企业的生产现场、企业的会议镜头、 企业的领导形象、企业的产品镜头、具有励志性的公用镜头等,其目的 是展现企业风貌,增强观众对企业的了解,同时诠释影片的主题内容。 3、文字呼号。其目的倡导企业精神、宏扬企业文化,提示影片内容、烘 托影片氛围。
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