广告艺术概论
第01章-广告概论-广告学原理(第二版)课件全篇
产品广告有商品广告及服务广告之分。 商品广告是指以推销产品为目的，而为 消费者提供产品信息为主要特征，其广 告内容是以介绍商品的性质、特点、功 能、商标、价格、使用价值为主。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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服务广告则是指宾馆饭店、健身、休闲 、旅游、修理等行业运用广告来介绍其 服务的性质、内容、方式等。
广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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公益广告是不以营利为目的、为社会提 供免费服务的广告。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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第一章 广告概论
第一章 广告概论
第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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第一节 广告的概念
一、广告的定义 二、广告活动的构成要素
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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企业广告系指以提高企业的知名度和美 誉度为目的，在消费者心目中树立可信 任的形象的广告。
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观念广告是在媒介上发布的、非营利性 的陈述意见、发表政论、表明信念的广 告。
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2024/告概论
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可以按照以下几个标准，对广告进行分 类：
（1）按媒介； （2）按发布范围； （3）按传播对象分类； （4）按产品进入市场的周期； （5）按广告的诉求方式； （6）按广告的目的。
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广告学概论精选全文
二、
（三） 当代广告时期 （1949年至今）
图1-13 瑞士雷达表的广告
目录
图1-14 可口可乐的广告
一、 广告组织
（一） 广告在现代社会中的作用越来越重要，无论是广告主还是广告经 营单位，都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指 从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行 为的主体。
目录
一、 广告组织
4 对象型组织
（三） 广告组织的形式
对象型组织示意图
目录
一、 广告组织
5 媒介型组织
（三） 广告组织的形式
媒介型组织示意图
目录
二、 广告管理
（一） 广告管理的含义
广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活 动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良 倾向，指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活 动全过程的监督和管理。按照管理者的不同，广告管 理可以分为宏观管理和微观管理，人们在讨论广告管 理的概念时主要是指广告的宏观管理。
目录
一、 世界广告的起源与发展
（四） 现代广告时期 （1920年以后）
图1-3 美国的部分早期广告
目录
二、
1
（一） 古代 2 秦汉、三国、两晋、南北朝时期 广告时期
（1840年之前）3 4 宋元时期
5 明清时期
目录
二、
1
（一） 古代 广告时期
（1840年之前）
目录
二、
《清明上河图》局部
目录
二、
进入17世纪中期以后，广 告这一名词已经普遍使用。经 常做广告的商品有咖啡、茶、 巧克力、药品等。招牌、标语、 传单、小册子以及期刊等媒体 也都得到广泛的应用。
电视艺术概论——广告艺术
案例分析——洗发水
洗发水品牌（你可能知道这些品牌）
•飘柔、海飞丝、潘婷
•夏士莲、力士
•霸王、百年润发、奥尼首乌
•舒蕾 清扬 沙宣 伊卡璐
案例分析——洗发水
洗发水品牌（你可能还听说过这些品牌）
•蜂花、美加净
•采乐、雨洁、拉芳 •蒂花之秀、名人、好迪、丽彤、亮莊、飘影
案例分析——洗发水
洗发水品牌（还有很多你不知道的品牌）
洗发水电视广告分析-海飞丝
视觉形象：秀发+头皮+明星+海飞丝品牌 听觉形象：明星口述+海飞丝广告语+欢快 的音乐 高画质（胶片级）+实用性
电视广告艺术分类一
第一种：按照制作方式分类
电影胶片广告 录像带广告 现场播出广告 幻灯片广告 字幕广告
电视广告艺术分类二
第二种：按照广告传达的内容不同 商业广告 （1）商品广告 （2）企业广告 （3）促销广告 公益广告
城市广告宣传片分类（目的）
城市旅游形象片：由城市政府或城市旅游 主管部门牵头，对城市的主要景观做游历 性介绍。
城市广告宣传片分类（目的）
城市招商形象片：侧重于城市经贸发展介 绍，展现城市优势资源和良好的投资环境。
城市广告宣传片分类（目的）
与大型活动相配合的城市形象宣传片：如 2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传 片、2010上海世博会之前的上海城市形象 导演和剧组 2）寻找作品拍摄的地点 3）完成作品拍摄和后期制作
电视广告中的叙事分析
主角遇难——主角寻 求帮助——主角被英 雄救助——皆大欢 喜——亮出产品
电视广告的艺术原则
1、“转瞬即逝”的速度和冲击力
与MV相比，广告的画面速度转换更为迅速，这种超短的镜头组接要求画面 具有更强的冲击力，因此在对广告画面的处理时，第一个原则就是用画面 形式来刺激人的视觉形成短暂的视觉记忆 。
广告学概论教案第1章广告概论
02 广告学的核心概 念
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广告传播理论
传播模式
广告传播遵循特定的模式，包括 信源、编码、信道、解码、信宿 等要素，形成有效的信息传播链
。
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传播媒介
广告通过不同的媒介进行传播，如 电视、广播、报纸、杂志、互联网 等，各种媒介具有不同的特点和传 播效果。
传播效果
广告传播的效果可以通过不同的指 标来衡量，如认知度、理解度、记 忆度、态度改变、行为改变等。
程序化购买
通过算法和数据分析，实现广告投放的自动化和精准化，提高广 告效果和投资回报率。
人工智能与机器学习
应用于广告创意生成、受众定位、投放优化等方面，提升广告效率 和创新性。
跨屏追踪与多设备投放
追踪用户在不同设备上的行为，实现广告的跨屏投放和个性化展示 。
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社交媒体在广告中的应用与挑战
社交媒体广告形式
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强化社会规范
广告在传播过程中会强调 某些社会规范和价值观念 ，从而对社会文化起到强 化作用。
推动文化创新
广告作为一种创意产业， 不断推动文化的创新和发 展，为社会文化的繁荣做 出贡献。
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跨文化广告传播策略
文化适应策略
根据不同目标市场的文化 背景和消费习惯，调整广 告策略和内容，以适应不 同文化的需求。
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THANKS
感谢观看
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广告创意中的视觉元素包括色彩、图形、文字、排版等，这些元素可 以影响广告的视觉效果和受众的感知体验。
听觉元素
广告创意中的听觉元素包括音乐、音效、旁白等，这些元素可以增强 广告的感染力和记忆度。
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广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
广告设计概论复习重点
“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。
越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计。
“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。
“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。
但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。
视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
设计师不同于艺术家的是：设计师的工作受到更多的限制。
为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。
现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。
广告设计环节：广告的整体活动决定广告设计环节的性质。
广告活动的工作程序：市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。
在工作的科学性和逻辑性上一环扣一环。
广告设计在广告运作活动中的任务：任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。
广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。
广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。
广告设计师的角色：设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。
广告学—第七章(艺术与创意)
80后消费力量：诉求更加强调个体 后消费力量： 后消费力量 李宁“羽甲” 李宁“羽甲”和“飞甲”两款篮球鞋的广告文案这样写 飞甲” 就是令对手目眩神飞的疾风” 道：“我，就是令对手目眩神飞的疾风”，“我，就是对手 无法逾越的山岳” 没有中国传统美德所强调的“谦逊” 无法逾越的山岳”，没有中国传统美德所强调的“谦逊”的 半点影子。 半点影子。时代的影响造就了价值观和中国传统价值观不太 吻合的人群。 世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 世纪80年代出生的人已经逐步进入社会 吻合的人群。20世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 并成为中国社会消费的重要力量。 并成为中国社会消费的重要力量。他们比上一代人更加讲究 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。中国广告创意更 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体） 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）已经成为 一个很明显的趋势。 一个很明显的趋势。 民族化的策略下： 民族化的策略下：本土元素正当道 无论是可口可乐等在华跨国品牌， 无论是可口可乐等在华跨国品牌，还是李宁等走向国际 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 中国书法、水墨画、荷花、 中国书法、水墨画、荷花、京剧脸谱等中国元素已经被用得 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到， 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，他们与消费者 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号， 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，和中国消 7 费者打交道更有天然的优势。 费者打交道更有天然的优势。
《广告学概论》教学大纲
《广告学概论》教学大纲《广告学概论》教学大纲一、课程说明《广告学概论》是一门介绍广告基本原理、历史发展、营销传播、创意策略以及媒介市场的课程。
本课程旨在帮助学生了解广告行业的基本概念和理论，掌握广告策划、创意、制作与传播的方法，培养学生具备广告策略制定、创意发展、广告执行和评估的能力。
二、课程目标1、理解广告的基本概念、功能和分类，了解广告在市场营销中的作用。
2、掌握广告策划的基本流程和方法，理解目标市场、消费者行为和竞争策略。
3、了解广告创意的发展过程，掌握创意策略、创意执行和评估的方法。
4、熟悉各类广告媒介的特点和优势，了解媒介选择的原则和方法。
5、了解广告效果评估的基本方法和原理，掌握效果评估的实践应用。
三、课程内容1、广告概述1、广告的基本概念、功能和分类2、广告在市场营销中的作用2、广告策划1、广告策划的基本流程2、目标市场分析3、消费者行为研究4、竞争策略分析3、广告创意1、创意策略制定2、创意发展过程3、创意执行和评估4、广告媒介1、各类广告媒介的特点和优势2、媒介选择的原则和方法5、广告效果评估1、效果评估的基本方法2、效果评估的实践应用四、教学方法本课程将采用讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等多种教学方法，旨在帮助学生掌握理论知识，培养实际操作能力。
五、评估方式评估方式将包括课堂参与度、小组讨论成果、案例分析报告、期末考试等多种形式，以全面评估学生的学习成果和能力提升。
六、参考资料课程中将推荐的参考资料包括广告学概论教材、广告案例集、广告媒介相关书籍以及行业报告等，以便学生深入了解广告行业的最新动态和发展趋势。
七、课程安排本课程将按照理论联系实际的原则，合理安排课堂讲授和实践操作的时间。
课程进度将根据知识点的重要性和难度进行合理安排，确保学生能够充分理解和掌握课程内容。
总之，《广告学概论》课程的目标是通过系统的理论学习和实践操作，帮助学生了解广告行业的基本知识和技能，为未来的职业发展奠定坚实的基础。
广告设计概论
广告设计概论名词解释：1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。
他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。
2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。
3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。
主要贡献：1，在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。
2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。
现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国，“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。
他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。
他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷，气质独特。
简洁明快的手法，赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂，被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介，又是世界一流的绘画作品，作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。
BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。
绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩。
2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。
广告设计概论第二版电子课件第五章广告创意
第三节 广告创意的方法
3.会商思维法 会商思维法也称头脑风暴法，是指一组人员采用开会的方式将所有与会人员对问题的解决 方案聚集起来以解决问题的方法。在开展会商思维法时应注意以下几点。 （1）选择恰当的问题进行集体创作。 （2）引导思考的连锁反应，并禁止批评。 （3）设置会议的时间限制。 （4）组成小组。
图5-8 有声读物创意广告
某有声读物通过创意形式，让人联想到有声读物可以让眼 睛休息下来的产品特质，突出产品卖点。
第一节 广告创意的概念与作用
4. 影响消费者的审美习惯 广告充斥着现代社会生活的每一个角落，不但影响着消费者的购买行为，同时也影响着消 费者的审美习惯。广告创意作为一种价值观的体现，力图引导消费者的需求，构建新的生活时 尚（图 5-9）。
第三节 广告创意的方法
4.二旧化一新思维法 二旧化一新思维法的含义是将两个原有的相当普遍的概念或两种想法、两种情况、两个事 件甚至两个完全相互抵触的想法放在一起，产生一个以前未曾考虑过或未曾想到的新创意，这 个新创意就是“二旧化一新”的结果。
第三节 广告创意的方法
二、广告创意的创作方法
1. 固有刺激法 固有刺激法强调发掘产品本身固有的刺激， 即“与生俱来的戏剧性”。也就是说，首先要找 到产品被生产和消费的原因，其次是依据产品与 消费者的互动作用，据此固有刺激进行创意，设 计出令人信服的广告（图 5-17）。
第四节 广告创意的表现手法
第四节 广告创意的表现手法
一、借用
借用是通过元素置换、场景置换、状态置换等方式，将原本不相干的事物联系在一起，给 人崭新的视觉感受，并引发受众奇特联想的表现手法，它可以增强广告的吸引力和感染力，加 强受众的认同感（图 5-19、图 5-20）。
第二节 广告创意的类型
大学大一广告学概论知识点
大学大一广告学概论知识点广告作为商业传播的重要方式之一，对于现代市场营销起着至关重要的作用。
大学大一的广告学概论课程旨在介绍广告的基本原理和相关知识点，帮助学生建立起对广告行业和广告策略的初步认识。
以下是关于大学大一广告学概论的一些重要知识点。
一、广告的定义和特点广告是通过大众传播媒介传达特定信息、影响受众行为、推动销售的商业传播活动。
它具有以下几个特点：1. 广告是有目的的传播：广告宣传是有预定目标的商业行为，通过向受众传递特定信息来改变其态度和行为。
2. 广告是通过媒介传播的：广告主要通过各种媒介渠道进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网等。
3. 广告具有非个人性质：广告是针对大众受众进行传播的，而不是个别人。
4. 广告是付费形式的传播：广告投放需要一定的经济投入，广告主需要支付一定费用。
二、广告制作过程广告制作是一个复杂的过程，涉及多个环节和参与者。
一般而言，广告制作过程包括以下几个步骤：1. 广告目标确定：广告的制作首先需要明确广告的宣传目标，即广告希望达到的效果。
2. 客户调研与分析：广告制作前需要对目标受众进行调研和分析，了解他们的需求和行为特点。
3. 创意策划与设计：广告的创意策划是制作中的关键环节，它决定了广告的吸引力和独特性。
4. 制作与制作团队：广告的制作过程需要由制作团队进行具体的制作工作，包括拍摄、编排等。
5. 宣传渠道选择与投放：广告完成后，需要确定合适的宣传渠道，并进行广告的具体投放安排。
三、广告传播理论1. AIDA模型：AIDA模型是广告传播的基本理论之一，指的是注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
2. 信息加工理论：信息加工理论指出消费者在接受广告信息时会经过注意、理解、接受和记忆四个阶段。
3. 视觉传播理论：视觉传播理论强调广告中视觉元素的重要性，包括颜色、构图、形象等对于广告效果的影响。
四、广告策略与创意1. 目标受众确定：广告制作需要明确目标受众，并根据目标受众的特点进行广告内容和形式的选择。
广告艺术设计概述
广告艺术设计概述广告艺术设计是一种以图像、文字和色彩等视觉元素为手段，通过巧妙的构图和设计组合，旨在传递特定信息、引起观众注意和激发购买欲望的艺术形式。
首先，广告艺术设计的核心目标是吸引观众的注意力。
通过运用色彩的对比和组合、图像的构图、文字的排列等手法，设计师能够创造出独特而吸引人的广告形象，从而在市场中脱颖而出。
吸引观众的注意力是广告艺术设计的首要任务，只有成功吸引了观众的注意力，才能使广告的传播效果最大化。
其次，广告艺术设计需要具备信息传递的能力。
无论是产品的特点、优势还是促销活动的细节，广告艺术设计要通过简洁明了的文字和有力的图像来传递给观众，让他们能够迅速理解并记住广告的内容。
信息传递是广告艺术设计的核心要素之一，设计师需要在有限的版面中，以独特而简洁的方式呈现信息，以达到预期的效果。
此外，广告艺术设计还需要引发观众的情感共鸣。
通过创造独特的情感氛围，广告艺术设计能够激发观众对产品或品牌的情感认同和共鸣。
设计师通过选择适当的色彩和图像，以及流畅而有力的文字，来塑造广告的情感氛围，使观众在情感上与广告产生共鸣，从而能够更深层次地理解和接受广告的信息。
最后，广告艺术设计要具备创意和创新的精神。
只有通过与众不同的设计理念和独特的视觉表现形式，广告才能在市场中取得竞争优势。
设计师需要不断追求创意和创新，挑战传统的设计模式，并能将品牌的独特性和个性体现在广告中，从而使广告艺术设计既能满足市场需求，又能与众不同。
综上所述，广告艺术设计作为一门复杂而重要的艺术形式，需要设计师具备吸引力、信息传递、情感共鸣以及创意创新的能力。
只有兼具这些核心特点，广告艺术设计才能在市场中脱颖而出，实现广告宣传的最佳效果。
广告艺术设计是一门综合性的艺术学科，集合了美术、设计、心理学、市场学等多个学科的理论和技巧。
广告艺术设计的目的是通过视觉元素的选择和组合，以及信息传递和情感激发等手法，吸引观众的眼球，传递广告主的信息并引发观众的购买欲望。
2024版年度《广告学概论》PPT课件大纲
《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。
功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。
口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。
古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。
广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。
030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。
特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。
广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。
研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。
02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。
广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。
广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。
1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。
广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。
定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。
定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。
01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。
02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。
广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。
大一广告学概论常考知识点
大一广告学概论常考知识点广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过各种传播媒体，广告传达产品、服务和理念，影响着人们的认知和行为。
作为大一广告学概论课程的学习者，掌握常考知识点对于理解广告的本质和运作机制非常关键。
本文将介绍大一广告学概论课程中的常考知识点，帮助读者更好地理解广告的基本概念和实践技巧。
一、广告的定义和特征广告是指为了促进销售、营销或传达信息而进行的非个人的、有偿的传播活动。
广告的特征包括：有目的性、非个人性、有偿性、传播性、创意性和可追溯性。
这些特征决定了广告的独特性和广泛应用。
二、广告的发展历程广告作为一门学科和行业有着悠久的发展历史。
从古代的商贩叫卖，到报纸、广播、电视等传统媒体的广告形式，再到如今的网络和社交媒体广告，广告行业经历了多个阶段的演变和革新。
了解广告的发展历程对于理解广告的演变趋势和未来发展方向非常重要。
三、广告的功能和作用广告具有多种功能和作用。
首先，广告可以传达信息，帮助消费者了解产品的特点和优势；其次，广告可以塑造品牌形象，提升产品在市场中的认知度和美誉度；再次，广告可以刺激需求，促进销售增长；最后，广告还可以引导消费者的消费行为和生活方式。
深入理解广告的功能和作用，有助于我们在实践中更好地设计和执行广告策略。
四、广告的创意与传播广告创意是指通过独特的思维和创新的手法，将产品或服务的特点和信息以吸引人的方式表达出来。
广告创意是广告成功的关键之一，它需要结合产品的特点和目标受众的需求，通过独特的创意思维和表达方式来吸引消费者的注意。
广告的传播方式也非常重要，包括传统媒体和新媒体的应用，选择适合的传播渠道有助于广告的有效传达和影响力的扩大。
五、广告和消费者行为广告对消费者行为有着重要的影响。
了解消费者心理和决策过程，可以帮助广告从策略上更好地满足消费者的需求。
广告的内容、形式、创意以及诱导消费行为的手段都是影响消费者行为的重要因素。
因此，在广告设计和执行过程中，需要深入研究消费者的行为模式和心理需求，以实现广告目标的达成。
10广告学 艺术概论
武汉东湖学院2010-2011学年第二学期期末考试试卷
（A卷）试卷类型：闭卷年级 2010级专业广告学科目艺术概论
姓名_____________ 学号_________________ 主考教师分数______
考试以论文形式
论文题目：
1、联系实际生活中的美术作品阐述艺术作品是如何表现写实和浪漫主义的。
2、论欣赏一幅优秀的艺术作品所应具备的知识。
3、论述艺术发展的一般规律。
4、结合某一门类、艺术流派、艺术风格的特点论述艺术创造的过程。
（以上题目自选其一，不少于2000字，A4规格手写或打印）
武汉东湖学院2010-2011学年第二学期期末考试
专业：广告学
科目：艺术概论
参考答案及评分标准（A卷）
艺术概论论文答案及评分标准：
论文部分评分标准：
1、在论文中要体现出个人的创新点，有新的发现或提出了新的看法。
30分
2、论文要观点明确、层次分明、语言流畅、逻辑合理。
40分
3、讲求原创性，严禁抄袭，违者一律视为作弊并根据相关规定严肃处理。
要求：考生从以下列题目中的重要事件、艺术思潮或艺术风格中任意一个为主题，清晰、明确地阐述出本人通过学习本课程，所得出的观点。
20分
规格要求：2000字左右。
考生将本人选中的议题写一篇学术论文。
要求图文并茂。
格式严格按照论文模板撰写。
大一广告学概论必背知识点
大一广告学概论必背知识点一、广告的定义和功能广告是由广告主委托，通过媒介向特定受众传递信息以促进销售、提高品牌认知度和塑造企业形象的一种传播方式。
其功能主要包括宣传推广产品或服务、刺激消费需求、建立品牌形象和传递价值观念等。
二、广告传播理论1. 单元模式理论：广告传播是把信息直接传递给接收者，触发其购买意愿。
2. 网络模式理论：广告传播是通过网络形成信息传递的网络结构，并在网络中扩散。
3. 微观综合模式理论：广告传播是通过影响个体的信息处理和态度形成来实现目标的。
三、广告的分类1. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
2. 按目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、品牌广告等。
3. 按创意形式分类：包括情感型广告、对比型广告、幽默型广告、科技感广告等。
四、广告的策略与执行1. 定位策略：确定广告的目标受众，以及产品或服务在目标市场中的定位。
2. 制定传播目标：明确广告的传播目标，例如提高品牌知名度、提高销量等。
3. 制定创意战略：确定广告的核心创意、信息传递途径和表达方式。
4. 制定媒介选择策略：根据目标受众的特征和传播效果选择合适的媒介渠道。
5. 广告评估与控制：通过市场调研、用户反馈等方式，对广告的执行效果进行评估和调整。
五、广告的伦理问题1. 健康伦理：广告应遵守社会公德和道德准则，不得宣传不健康的产品或服务。
2. 虚假宣传：广告不应包含虚假信息，不得误导或欺骗消费者。
3. 侵犯隐私：广告不应侵犯个人隐私，保护消费者的个人信息安全。
六、广告效果评估1. 曝光度：广告在目标受众中的传播范围和频次。
2. 品牌知名度：广告对品牌认知度的影响程度。
3. 市场份额：广告对产品销量和市场份额的影响。
4. 用户反馈：通过消费者调研等方式，了解广告对受众的影响和满意度。
七、创意广告案例1. 苹果公司的“1984”广告：通过引人入胜的故事情节和独特的创意手法，创造出强烈的品牌形象。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案第一章：广告概述1.1 广告的定义与功能1.2 广告的类型与形式1.3 广告的历史与发展1.4 广告业现状与趋势第二章：广告创意与策划2.1 广告创意的基本原则2.2 广告创意的方法与技巧2.3 广告策划的基本流程2.4 广告策划的关键要素第三章：广告媒体与投放3.1 广告媒体的分类与特点3.2 广告投放的策略与方法3.3 广告效果的评估与分析3.4 广告投放的注意事项第四章：广告法律法规与伦理4.1 广告法律法规的基本内容4.2 广告法律法规的执法与监管4.3 广告伦理的原则与规范4.4 广告伦理问题的应对与处理第五章：广告案例分析与实践5.2 经典广告案例的解析与启示5.3 广告实践的注意事项与建议5.4 学生广告实践作品的展示与点评第六章：广告文案写作与设计6.1 广告文案的创作原则与技巧6.2 广告文案的结构与表达方式6.3 广告设计的基本原则与方法6.4 广告创意与文案设计的整合与应用第七章：广告摄影与摄像7.1 广告摄影的基本原理与技巧7.2 广告摄影的器材与拍摄方法7.3 广告摄像的流程与技巧7.4 广告摄影与摄像的创意应用第八章：数字广告与新媒体8.1 数字广告的定义与特点8.2 新媒体广告的类型与传播策略8.3 社交媒体广告的创作与推广8.4 数字广告与新媒体的趋势与发展第九章：国际广告与文化交流9.1 国际广告的基本特点与挑战9.2 跨文化广告传播的原则与策略9.4 我国广告业的国际化发展第十章：广告职业生涯规划与发展10.1 广告行业职业岗位与素质要求10.2 广告从业人员的职业生涯规划10.3 广告职业技能的提升与培训10.4 广告行业的未来发展及趋势重点和难点解析：一、广告概述：重点关注广告的定义与功能、广告的类型与形式以及广告的历史与发展。
补充和说明广告在市场营销中的重要性，以及广告如何影响消费者的购买行为。
二、广告创意与策划：重点关注广告创意的基本原则和广告策划的基本流程。
现代广告艺术与广告创意概论
广告艺术与广告创意第一节现代广告艺术概论所谓广告艺术是指为商品发卖目的而进行的表示艺术。
最一种有明确目的，在很多限制条件下的缔造性的实用艺术形式。
广告艺术是现代艺术中别离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和开展规律。
广告艺术的表示形式包罗绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。
它不是一种“纯〞艺术。
我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。
广告艺术与纯艺术的区别至少表示在以下方面。
1、广告艺术不完全属于上层建筑。
纯艺术是上层建筑的一个组成局部。
但广告由于它的目的、手段、效劳与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。
广告的创作与表示都是为了鞭策商品发卖，最终获得利润。
或者说，广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济根底的一局部。
但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的缔造活动，所以它又是上层建筑的一局部。
所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济根底之间的一种形态。
2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
艺术作品一般都是艺术家有“感〞而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的持久艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先表达为企业与商品的个性与风格、表达为广告对象的个性与风格。
它不是也不该是广告创作者〔有时为一个群体〕的个性与风格。
虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有必然特殊性。
在广告创作中，决不克不及简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。
正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不克不及把你本身变成你的顾客，你几乎不该该干广告这一行。
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广告艺术概论.txt不要为旧的悲伤而浪费新的眼泪！现在干什么事都要有经验的，除了老婆。
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广告艺术概论
1 广告艺术的含义
广告定义：广告是将各种精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念；最终引导人们的行为的活动（杜莫伊斯）
广告要素：从广告视觉传达的角度分析，传播者，接受者，广告内容，传播媒体，广告目标，传播效应六个要素
广告内容：包括三个方面：1广告主题 2形象的感官识别，如：商品，品牌等3广告的基本信息
广告艺术的特征：思想性，可读性，科技性
广告艺术要求：直观，引导畅想，简洁，以少胜多
广告艺术的属性：实用功能（实用艺术）广告作为艺术，属于实用艺术范畴，它的艺术实质和美存在于实用性之中，丢掉了广告艺术的实用功能属性，无疑是取消了广告艺术本身。
1.2广告艺术的品种
1.21按目的、性质的品种分类
1商业广告：是指在生产和流通领域及其服务行业，为了推销商品，以赢利为目的的广告。
2公益广告：为维护社会公德，改善和解决社会，公共问题而组织开展的广告活动。
特征：不以赢利为目的. 范围：保护生态环境，计划生育，防治疾病，节约使用土地，维护社会公德等
1政治广告（反对战争维护和平）：为政治服务，政治性运动或政府管理而发布的广告内容：国家和党政机关向人民宣传政策法令，宣传社会形象与政治主张，捍卫国家主权等2文体广告（弘扬体育竞赛的宣传）：是征求，提供或传播文化教育，科学技术，文学艺术，新闻出版，广播影视，体育比赛等信息的广告
内容：教学教育活动，电影电视，各种演艺文娱，展览开幕，艺术大赛，球类比赛，文化交流等信息
广告艺术的形成与发展
萌芽的印记
一、中国古代广告时期
1口头叫卖广告2、实物广告3、幌子和招牌4、酒旗广告5、印刷广告6、对联广告7、名人广告
二变革运动中的广告：1工业革命为广告艺术创造了条件
2工艺美术中的广告工艺美术运动：人物，威廉莫里斯特点：将文字和曲线花纹交织在一起，将各种几何图形插入和分割画面缺点：复杂繁琐，制作困难
三新艺术运动与广告艺术
时间：19世纪80年代在20世纪初达到巅峰
地点：比利时与法国
口号：回归自然
特点：以植物，花卉，昆虫，人体作为装饰的素材。
以象征主义的有机形态的抽象曲线作为装饰语言，呈现出富于动感的韵律和细腻而优美的审美情趣。
四近代中国月份牌广告
时间：19世纪末，在20世纪 20—30年代鼎盛
地点：中国上海
特点：“洋货”与中国民族绘画传统相结合，最初的月份牌以“美女”为特色，考虑最多的是如何使之更为妩媚，动人，后来转向以画面中人直接传达商品信息。
1.33现代广告艺术的发展
定义：从20世纪初开始，在欧美相继出现的一系列艺术改革运动，我们笼统地称之为现代主义运动，或简称现代艺术
特点：以立体主义的形式，未来主义的观念，达达主义的版面排版，超现实主义的插图为特色。
2.广告艺术的策划与策略
广告市场策略与定位策略是实现广告目标的重要思想，是使广告设计获得成功的关键。
2.11 广告艺术策划的概念：广告艺术策划是指广告人通过周密的市场调查系统的分析，利用已掌握的情报和手段，合理而有效地布局广告活动的过程。
广告策划：单独性策划：为一个或几个单一性广告进行的策划。
系统性策划：为达到同一目的而做的不同组合。
2.12广告艺术策划的原则：尊重实际，法规指导，系统协调，出奇制胜，情感诉求，创造效益
2.13广告艺术策划的内容：分析市场环境，明确广告对象，拟定广告主题，确定实施策略，酝酿广告创意，筹划广告费用，广告效果评估。
策划书的编制格式
一，封面：策划书的名称，客户，策划机构或策划人，完成日期
二，目录
三，前言：策划书制定的目的，和意义
四，市场分析（市场背景，市场前景，市场占有率等）
五，企业/产品分析（产品的功能，品质，加个，竞争优势等，企业实力，发展战略等）六，消费者分析（目标消费群体）
七，策略及目标
（1）广告策略（2）公关策略（3）媒体策略
广告艺术的创意表现
3.11广告创意与主题提炼
广告创意是通过构思创造意境来表现主题
广告艺术的创意中心是表现主题
广告主题也就是广告的中心思想，创意阶段的一切思考都要围绕着主题来进行
广告创意的任务是：策划从哪个角度表现主题，用什么方式来体现主题。
广告主题是通过题材，内容，情节提炼出来的，离开了表现题材，主题就无法确立，创意也就是无用之才。
平面广告的艺术要素
文字，图形，商标和色彩是平面广告中密切相连的构成要素，就视觉表现形式与风格而言，要求既能分别进行单独地表达，更要求能在一间作品中做到各要素的协调统一，达到这一目标十分重要。
文字是一种力量
1文字艺术的特点：视觉化，艺术化，信息化
2广告字体的要求：形式与内容的统一，可读性，艺术性
3广告图形：产品广告图形，广告创意图形，广告插图（广告插图：写实性插图，抽象性插图，装饰画插图）
平面广告中的色彩
广告色彩的表现规律
1色彩的基本要素：色相，明度，纯度
色相：是色彩所呈现的相貌，也是色彩最基本，最重要的特征，如我们所称某种颜色为红色，或黄色
明度：色彩的明暗程度
纯度：也叫饱和度
三原色：红黄蓝
四间色：橙，绿，紫，黑
红色+黄色=橙色蓝色+黄色=绿色红色+蓝色=紫色红色+黄色+蓝色=黑色
平面广告中的色彩塑造
1良好的色彩感觉与素养 2符合广告产品的表现特征 3体现企业形象的用色规范
招贴的分类：
1公益招贴：社会公德，社会福利，环境保护，劳动保护，交通安全，防水，禁烟，禁毒，预防疾病，保护人权等，还有文化活动内容，如体育运动会，民族活动
2文化招贴
3商业招贴
招贴媒体的功能与特征
a信息传播面广
b有利于视觉形象传达（用来树立企业良好的视觉形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争）
c刺激需求
d审美作用
1、招贴的形式生动活泼，图文并茂，易引起消费者的注意
2、经过艺术处理，一般言简意赅，易于记忆，形成牢固印象
3、发挥说服功能时，以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行，从而在心理上产生认同感。
招贴广告的特点：画面大，远视强，艺术性高
a画面大：招贴不是捧在手上的设计，而是要张贴在热闹场所，它往往受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前，其画面有对开，全开及特大画面
b远视强：未来给来去匆忙的人们留下印象，处理面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理，以突出的商标，标题，图形，对比强烈的色彩，或大面积空白，简练的视觉流程来吸引人们的目光
c艺术性高：商业性商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感的画面富有幽默情趣的感受。
DM与POP的艺术表现
DM：又称信函广告或直邮广告，它是直邮的英文缩写（Direct mail) 是将载有产品，服务信
息的印刷品，网络信息直接邮给目标对象的一种广告形式，它们具有平面媒体的共同特征，但又和传统媒体不同，它们与消费者之间的互动性更强。
DM广告特征与功能
1针对性强，有明确受众目标对象
2形象直观，内容详细，诉求准确
3发布灵活，形式多样，流传广泛
4具有良好的控制和选择性
5自我宣传，直接运作，隐蔽性强
POP媒体的广告设计：POP是 point of purchase的缩写，亦称“购买时点广告”售点广告，是防止在销售场所内外的促销广告体。
如商店匾牌，店堂，装潢，橱窗陈列，悬挂式服务告示，广告样本。
POP媒体的广告强势
1随即促销2直接告白3优化时空。