无锡惠山古镇分析 业态 旅游策划 规划方案
无锡惠山古镇旅游市场定位与总体策划报告(doc 49页)
无锡惠山古镇旅游市场定位与总体策划报告(doc 49页)无锡·惠山古镇主题定位与总体策划报告1.2文本任务及目的本文本在项目的市场调查、资源调查、竞争力分析和产品开发策略分析的基础上，继续深入勾画我们对无锡惠山古镇整合计划的主题定位和总体策划，集中表现为以现有旅游产品改进和新产品序列建立为核心的解决方案。
同时，为了便于操作，解决方案将根据现有的环境和条件，提供了一套切实可行的渐次发展思路。
文本将通过“项目ECU计算”和“项目组成分析表”等数据结果，使之更加科学、严谨；相应的参考照片、平面图和效果图使其更加清晰、直观。
它们与产品概念设计共同塑造一份富有魅力和挑战性的整合开发计划，从中可以发现项目未来的核心价值。
它将给开发者以广阔的发展前景，给投资者以可观的回报，并在市场检验中获得社会效益与经济效益的共同增长。
2现场环境分析2.1区位和交通图2－1 惠山古镇区位交通图无锡地处长三角经济带的核心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是沟通苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重庆相通；南傍太湖可以直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地区车程都在2小时以内；随着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。
本项目规划区域属无锡北塘区所辖，东靠京杭大运河，与无锡市中心隔河相望，锡山大桥、蓉湖大桥、吴桥连接运河东西两岸；其距离无锡火车站4km，距离无锡机场25km，为4条城区干道组成的交通网所覆盖，保证了规划区域交通的便捷通畅；随着锡惠路的改道，区域内的道路系统将更为科学合理。
交通和区位条件是本项目的显著优势之一。
2.2资源现状2.2.1 规划范围基本情况规划范围总面积为1.03km2，包括惠山浜至黄埠墩、惠山寺两侧和惠山横直街地段，东西长约1800m，南北宽约800m；其中包括国家重点文物保护单位1家，以及6处江苏省级和18处无锡市级文物保护单位。
无锡市惠山古镇旅游开发模式及对策研究
城市旅游规划2013年06月下半月刊无锡市惠山古镇位于无锡市锡山与惠山的东北坡麓，东西以黄埠墩和惠山寺为界，南北位于锡惠大桥和通惠西路之间，是名副其实的无锡“露天历史博物馆”，集中荟萃了祠堂文化、运河文化、名人文化、泉茶文化、园林文化等多种文化。
它被认为是无锡市现存的唯一具有申报世界文化遗产资格条件的古街区。
惠山古镇具体开发范围西起天下第二泉、东至黄埠墩、南抵锡山龙光塔北侧、北界为通惠西路。
以京杭大运河无锡北段为主线，将锡惠风景区的寄畅园、二泉、惠山寺等名胜古迹向外拓展延伸，对由惠山横街直街、寺塘泾南北河组成的祠堂文化建筑群进行核心开发，建成环境风貌优美、景点内容丰富、文化底蕴深厚、江南风情浓郁的古镇园林文化旅游街区。
一、惠山古镇旅游开发模式（一）初步确立了政府主导的开发机制无锡市成立了由市长任组长的惠山古镇保护开发工作领导小组。
北塘区人民政府和无锡市园林局为项目责任主体。
在资金方面，政府前期启动惠山古镇保护开发核心区投入了2.8亿元。
另外，北塘区人民政府设立了国有全资单位——惠山古街开发建设有限公司作为工程实施主体，拿出908亩经营性土地，评估作价后协议出让给公司作为注册资本，并以此和项目建成后的经营性收入为抵押，由区政府财政担保，与中国建设银行等四家银行签订了贷款期限6年、总额20亿元的银行贷款。
惠山古镇还获得了国内古迹开发方面首个被批准的国债项目。
这些都为惠山古镇保护开发工程提供了强有力的资金保障。
（二）科学处理保护与开发的关系第一，秉持规划先行的理念。
惠山古镇保护开发事业的前期准备工作缜密而深入。
本着对历史文化、对不可再生资源高度负责的态度，无锡市组织了200多位文化工作者对惠山古镇展开了详细的历史文化调查研究，先后完成了《惠山古镇保护概念性规划》、《惠山古镇保护发展控制性详细规划》和《惠山古镇保护发展修建性详细规划》，最终形成了完善的规划体系。
长达5年的规划编制工作为惠山古镇保护开发工程的实施奠定了坚实基础。
古镇旅游营销策划方案模板
古镇旅游营销策划方案模板一、项目背景与目标古镇旅游是中国旅游业的重要组成部分，每年吸引着大量的游客前来体验古镇独特的历史文化与风貌。
然而，随着旅游市场竞争的不断加剧，古镇旅游需要不断创新和改进，以吸引更多的游客并提升旅游体验。
本项目旨在制定一份全面有效的古镇旅游营销策划方案，通过市场调研、目标客群分析、产品定位、营销渠道选择、品牌推广等方面的工作，提升古镇旅游的知名度和效益，实现年度游客人数和收入的明显增长。
二、市场调研1.目标客群- 游客类型：家庭游客、年轻人、老年人等。
- 游客关注点：历史文化、美食、手工艺品、自然景观等。
- 游客出游时间：假期、节假日、周末等。
2.竞争分析- 其他古镇旅游目的地的知名度和吸引力。
- 消费者的选择和对比依据。
- 竞争对手的营销优势和短板。
三、产品定位与差异化竞争策略1.定位基于市场调研结果，确定古镇旅游的产品定位，突出其独特魅力、特色文化和吸引力，以吸引目标客群。
- 突出历史文化：通过保护和展示古镇独特的历史文化遗产，吸引关注历史文化的游客。
- 丰富旅游产品：开发多种旅游体验项目，如特色美食、手工艺制作、民俗表演等，满足不同游客的需求。
2.差异化竞争策略- 独特景点：开设具有独特魅力和特色的景点，如历史建筑、古镇街道、博物馆等，以吸引游客。
- 主题活动：举办丰富多彩的主题活动，如文化节、民俗表演、手工艺展示等，增加游客的参与度。
- 服务质量：提供优质的旅游服务，如导游讲解、餐饮服务、住宿设施等，增强游客满意度。
四、营销渠道选择1.线上渠道- 官方网站：建立官方网站，提供古镇旅游的介绍、活动信息、在线预订等服务。
- 社交媒体：开设古镇旅游的微博、微信公众号等账号，与游客互动，发布最新活动、景点推荐、优惠信息等。
2.线下渠道- 旅行社合作：与旅行社建立合作关系，通过旅行社推广古镇旅游产品。
- 游客中心：设立游客中心，提供游客咨询和导游服务，为游客提供个性化的旅游建议。
古镇总体策划方案
古镇总体策划方案1. 引言本文档旨在为古镇总体策划方案提供详细的规划和建议。
古镇是具有悠久历史和独特文化的地方，吸引了大量游客。
在这个方案中，我们将介绍古镇的目标和愿景，分析目标群体，并提供一系列策划建议，以提升古镇的吸引力和可持续发展。
2. 目标和愿景古镇总体策划的首要任务是确定目标和愿景。
在这个阶段，我们需要明确古镇希望达到的目标以及未来的愿景。
2.1 目标•吸引更多游客来到古镇，增加旅游收入•保护和传承古镇的历史和文化遗产•提升古镇形象，使其成为全国知名的旅游目的地•增加居民就业机会，改善经济状况2.2 愿景建设一个独特、繁荣、可持续发展的古镇，成为游客和居民向往的地方，展示古镇独特的历史和文化魅力。
3. 受众分析在制定古镇总体策划方案之前，必须了解古镇的受众是谁。
通过调研和数据分析，可以识别出以下几个主要的受众群体：3.1 本地居民本地居民是古镇的核心群体，他们对古镇有情感依赖，是古镇文化和历史传承的重要继承者。
3.2 国内游客国内游客是主要的古镇游客群体，他们对于传统文化和历史的浓厚兴趣使得他们愿意到古镇旅游观光。
3.3 国际游客国际游客也是古镇的重要受众群体之一，他们来自不同的国家和地区，对于独特的文化体验和历史探寻具有强烈的兴趣。
4. 策划建议基于对古镇目标和受众的分析，我们提出以下策划建议，以实现目标和愿景。
4.1 保护和传承文化遗产为了实现古镇的可持续发展，必须保护和传承古镇的文化遗产。
建议采取以下措施：•制定专门的规划和政策，保护古镇的历史建筑和古迹•建立文物保护中心，加强对文化遗产的保护与修复•增加对本地居民的历史文化教育，提高他们对古镇的认同感和责任感4.2 改善基础设施为了吸引更多的游客和提升游客体验，必须改善古镇的基础设施，并提供舒适便利的旅游环境。
以下是一些建议：•完善道路、交通和停车设施•增加公共厕所和休息区的数量•优化游客导览系统，提供多语种服务•提供无障碍设施，以满足不同游客的需求4.3 丰富旅游体验古镇的独特之处在于其独特的历史和文化，我们需要通过丰富多样的旅游体验来吸引游客。
古镇运营策划方案范文
古镇运营策划方案范文一、前言古镇是中国传统建筑文化的重要代表之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
随着旅游业的发展，越来越多的游客开始关注古镇，希望能够体验到中国传统文化的魅力。
但是，目前大部分的古镇在运营和管理方面还存在不少问题，需要有关方面进行策划和改进，以提升古镇的品质和吸引力。
本文将针对古镇的运营和管理进行详细的策划方案，以期能够为古镇的发展带来新的活力。
二、古镇的定位与特色1. 定位：古镇可以定位为传统文化旅游目的地，致力于传承和弘扬中国传统文化，通过游客走进古镇，了解中国传统文化，并进行亲身体验。
2. 特色：古镇的特色主要包括古建筑、传统手工艺、和地方特色美食。
古镇所展示的传统文化，要具有代表性和吸引力，让游客能够真正感受到中国的传统魅力。
三、古镇的运营策划1. 产品和服务a. 提升古建筑的保护和修复工作，加强古建筑的保养和修缮，让古建筑更具历史感和美观性。
b. 注重传统手工艺的保护和传承，通过工艺体验活动，让游客亲自参与制作传统手工艺品，体验传统文化魅力。
c. 强调地方特色美食，打造传统美食文化节，让游客感受到地方特色美食的魅力，吸引更多的游客前来品尝。
2. 活动与策划a. 开展传统文化体验活动，如传统舞蹈表演、传统戏曲表演等活动，为游客呈现传统文化的美丽。
b. 推出特色旅游路线，设计不同主题的旅游线路，让游客能够根据自己的兴趣选择适合自己的旅游线路。
c. 在节假日举办传统文化节日活动，吸引更多的游客前来参与，营造浓厚的传统文化氛围。
3. 市场推广a. 制定市场推广计划，通过各种媒介进行形象宣传，提升古镇的知名度和美誉度。
b. 合作开展促销活动，与旅行社、酒店、航空公司等合作，推出联合优惠产品，吸引游客前来参观。
c. 注重线上推广，建立完善的官方网站和社交媒体平台，通过互联网渠道将古镇的景色和特色传播出去。
4. 管理与服务a. 建立规范的管理制度，在古镇内开展规范化管理，提升古镇的整体管理水平。
古镇商业业态策划方案
古镇商业业态策划方案一、项目背景古镇作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方，拥有大量的古建筑和传统工艺，能够吸引大量游客前来观光旅游。
然而，目前古镇商业业态较为单一，主要以传统手工艺品和文化旅游产品为主，缺乏多样化的商业业态。
因此，本项目旨在通过策划多样化的商业业态，提升古镇的吸引力，增加游客人数和旅游消费。
二、项目目标1.提升古镇的吸引力：通过引进新的商业业态和品牌，增加游客人数和旅游消费。
2.丰富游客的消费选择：通过引进不同类型的商业业态，满足游客不同的消费需求。
3.引导游客深入了解古镇文化：通过商业业态的策划，展示古镇的传统工艺和文化魅力，引导游客深入了解古镇文化。
三、实施策略1.引进特色餐饮业态：通过与当地农民合作，引进具有地方特色的餐饮业态，推出古镇特色菜系，吸引游客品尝。
同时，与当地景区合作，推出游览套餐，增加游客的消费意愿。
2.发展传统工艺品商业业态：利用古镇丰富的传统工艺资源，搭建展示和销售平台，吸引手工艺品爱好者前来购买。
同时，通过举办手工艺品制作工坊，让游客亲身参与制作，增加互动体验。
3.引进现代艺术品商业业态：与当地美术学院或艺术家合作，展示和销售现代艺术品。
通过举办艺术展览和艺术家讲座，增强游客对艺术的了解和欣赏。
4.推出旅游周边产品：与当地农民或手工艺品生产商合作，推出古镇纪念品、特色农产品等旅游周边产品，增加游客购买的选择。
5.开展文化活动：定期举办传统文化活动，如传统表演、皮影戏、民俗游行等，吸引游客参与，增加游客停留时间和消费金额。
四、实施步骤1.调研分析：通过对古镇商业现状和游客需求的调研分析，确定商业业态引进的方向和重点。
2.资源整合：与当地政府、景区、农民、手工艺品生产商等进行合作，整合资源，形成合力。
3.宣传推广：通过各种媒体渠道宣传古镇的文化和商业业态策划，吸引游客的关注。
4.设施建设：根据业态策划方案，投资建设商业设施，提供方便的购物、餐饮、娱乐等设施。
景区古镇活动策划方案范文
景区古镇活动策划方案范文一、背景分析古镇是中国传统文化的重要组成部分，拥有丰富的历史文化和自然风光资源，吸引着大量的游客慕名而来。
然而，古镇的发展还存在一些问题，如游客体验不够丰富、活动内容单一等。
因此，有必要进行古镇活动的策划，以提升游客体验和古镇形象。
二、目标及策略目标：通过活动增加游客的参与度和满意度，提升古镇的知名度和形象。
策略：1. 多元活动策划：组织丰富多样的活动，包括文化展览、传统表演、古镇游览等，满足不同游客的需求。
2. 联合推广：与周边旅游景点、旅行社等进行合作，共同推广古镇活动，增加活动的曝光度。
3. 专业团队支持：请专业的活动策划团队参与，确保活动的顺利进行和品质。
三、活动策划1. 主题活动1.1 文化展览主题：展示古镇的历史文化和艺术品活动内容：- 策划古镇历史文化展览，展示古镇的发展历程和重要文物；- 邀请当地艺术家进行书画展览，展示古镇特色艺术作品；- 进行传统手工艺品展销，吸引游客参与。
1.2 传统表演主题：呈现古镇的传统艺术和民俗文化活动内容：- 邀请传统戏曲团队进行表演，如京剧、杂技等；- 组织古镇传统舞蹈、音乐等表演；- 举办传统民俗文化活动，如龙舟比赛、舞狮等。
2. 古镇游览主题：提供精心设计的古镇游览线路活动内容：- 设计多条游览线路，包括历史文化展览馆、古建筑群、美食一条街等重点景点；- 组织专业导游进行游览解说，讲解古镇的历史和文化；- 提供游客参观古镇的自由时间，让他们自由探索古镇的魅力。
3. 互动体验主题：增加游客参与度，提供互动体验活动内容：- 组织传统手工艺品制作工坊，让游客亲手制作传统工艺品；- 举办美食文化体验活动，让游客品尝当地特色美食；- 安排古镇传统游戏活动，增加游客的参与和互动。
四、推广和营销1. 媒体宣传通过报纸、电视、网络等媒体渠道宣传古镇活动，加强活动的曝光度。
2. 合作推广与周边旅游景点、旅行社等进行合作，共同推广古镇活动，增加活动的参与度和曝光度。
古镇运营策划方案
古镇运营策划方案一、项目概况古镇是指具有悠久历史和独特风貌、保存较完好的传统建筑和文化景观的历史文化名镇。
古镇以其具有浓厚历史文化底蕴和独特的建筑风貌而备受青睐，成为吸引游客、促进地方经济发展的重要旅游资源。
本项目将针对一个具有悠久历史和独特风貌的古镇，制定运营策划方案，通过合理规划和精心运营，实现古镇旅游资源的最大化开发和利用。
二、市场分析1. 发展趋势随着旅游业的不断发展，古镇旅游已成为热门的旅游目的地之一。
古镇的历史文化底蕴和独特风貌吸引了众多游客的关注，成为了重要的旅游资源。
古镇旅游已成为了当地经济发展的重要支柱产业，具有巨大的发展潜力和市场前景。
2. 竞争分析目前，古镇旅游市场竞争激烈，各地纷纷崛起了许多具有独特魅力的古镇景区，竞争对手众多。
此外，随着旅游业的不断发展，市场竞争日益激烈，加之一些不法商家的投机行为，造成了市场秩序的混乱。
如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了摆在古镇旅游开发者面前的重要课题。
三、SWOT分析1. 优势（1）古镇具有悠久的历史和文化底蕴，拥有独特的历史建筑和文化景观，具有很强的吸引力。
（2）古镇地理位置优越，交通便利，可吸引更多游客。
（3）古镇作为旅游目的地，在当地经济发展中发挥着重要的支撑作用。
2. 劣势（1）古镇旅游资源的规划和管理还不够完善，缺乏专业的运营与管理。
（2）古镇的发展还没有形成完整的产业链，缺乏配套的旅游服务设施。
3. 机会（1）旅游业的不断发展，古镇旅游市场需求逐渐增加。
（2）政府对古镇旅游开发给予了大力支持，投资环境良好。
4. 威胁（1）市场竞争激烈，竞争对手众多。
（2）一些不法商家的投机行为，影响了古镇旅游市场的秩序。
四、运营目标1. 提升古镇的品牌知名度和美誉度，创造一个具有吸引力的旅游目的地。
2. 打造特色旅游产品，吸引更多的游客，实现旅游资源的最大化开发和利用。
3. 优化古镇旅游产业结构，形成完整的旅游产业链，打造一个集旅游、休闲、购物、餐饮、文化娱乐为一体的综合性旅游小镇。
无锡惠山古镇旅游市场定位与总体规划报告
无锡·惠山古镇主题定位与总体策划报告1 概述1.1项目背景1.2文本任务及目的本文本在项目的市场调查、资源调查、竞争力分析和产品开发策略分析的基础上，接着深入勾画我们对无锡惠山古镇整合打算的主题定位和总体策划，集中表现为以现有旅游产品改进和新产品序列建立为核心的解决方案。
同时，为了便于操作，解决方案将依照现有的环境和条件，提供了一套切实可行的渐次进展思路。
文本将通过“项目ECU计算”和“项目组成分析表”等数据结果，使之更加科学、严谨；相应的参考照片、平面图和效果图使其更加清晰、直观。
它们与产品概念设计共同塑造一份富有魅力和挑战性的整合开发打算，从中能够发觉项目以后的核心价值。
它将给开发者以宽敞的进展前景，给投资者以可观的回报，并在市场检验中获得社会效益与经济效益的共同增长。
2现场环境分析2.1区位和交通图2－1 惠山古镇区位交通图无锡地处长三角经济带的核心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是沟通苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重庆相通；南傍太湖能够直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地区车程都在2小时以内；随着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。
本项目规划区域属无锡北塘区所辖，东靠京杭大运河，与无锡市中心隔河相望，锡山大桥、蓉湖大桥、吴桥连接运河东西两岸；其距离无锡火车站4km，距离无锡机场25km，为4条城区干道组成的交通网所覆盖，保证了规划区域交通的便捷通畅；随着锡惠路的改道，区域内的道路系统将更为科学合理。
交通和区位条件是本项目的显著优势之一。
2.2资源现状2.2.1 规划范围差不多情况规划范围总面积为1.03km2，包括惠山浜至黄埠墩、惠山寺两侧和惠山横直街地段，东西长约1800m，南北宽约800m；其中包括国家重点文物爱护单位1家，以及6处江苏省级和18处无锡市级文物爱护单位。
惠山古镇由西南部惠山、锡山山麓坡积带与东部古芙蓉湖塘圩所组成，形成西南高、东北低、山水围绕的总地势，是堪舆学上最好的风水宝地，聚拢了百余座古代显赫人家的祠堂。
无锡惠山古镇分析 业态 旅游策划 规划方案
地方特色和历史文化价值
中国吴文化的集中展示区
• ⑤祠丁及泥人文化：古代祠堂不住人，全靠祠丁看护，祠丁一般家境 贫寒，看到惠山泥土粘性强，闲暇之余便捏泥人出售以补贴家用，久 而久之形成泥人文化。文献记载，宋代开始惠山就有泥人，于明清时 达至鼎盛。惠山泥人也被国家文物局列入首批国家级非物质文化遗产 保护名录。近年来，多位国家级著名泥塑大师还应邀出访美国、日本 等国进行表演交流，为中外文化交流作出重大贡献。而经过世代繁衍 及演变，目前祠丁虽为数极少，但已成为惠山历史和祠堂布局、祠堂 文化的活字典。
历史风貌现状
• 得天独厚的地理环境，使惠山街区成为国内少见的紧靠市区而 保存完好的古街。解放后，因祠堂建筑大多作为民居或被单位、 驻军所用，有部分损坏，但大多保护良好，根据测绘，街区内 保存完好的祠堂建筑27处，历史遗存建筑67处。它至今保留着 原生态风貌以及代代传承的生活习惯和风俗人情：（1）惠山居 民因此地独特的空间历史格局，而形成了前街后宅、前店后坊 的社会自然形态。街区鳞次栉比的民居，多为单层或双层建筑， 前厅后院，中间有天井，由于沿街而建，均成前街后宅格局。 得历史传承，街区内林立的店铺也为前店后坊格局，风味小吃 现做现卖以方便游客。街区居民和睦融洽，呈现出有别于喧闹 城区的别种风情。（2）沿街依河的祠堂、宗庙、泥坊、书院、 民居多为江南传统建筑式样，体现了街区“古樟青砖黛瓦，小 桥流水人家”的旧貌神韵。（3）其中，祠堂除平时供游人瞻观 外，春秋季节成为族人祭祀先祖的主要场所；街区内书院、园 林、行业公所等，自古至今都是文人雅士聚会议事，文化休闲 的好去处
• 中心祠堂群片区，位于古镇祠群中心，烧香浜和横街之间， 有大量重点保护祠堂，如王武愍公祠、倪云林祠、范仲淹 祠、陆宣公祠、顾可久祠、虞徽山祠、杨藕芳祠、周子祠、 高忠宪公祠等。
古镇活动安排方案策划书3篇
古镇活动安排方案策划书3篇篇一《古镇活动安排方案策划书》一、活动背景古镇拥有独特的历史文化和建筑风貌，为了更好地展现古镇的魅力，吸引更多游客，提升古镇的知名度和影响力，特制定本次活动安排方案。
二、活动目的1. 展示古镇的历史文化和特色风貌。
2. 吸引游客，促进旅游经济发展。
3. 增强当地居民的归属感和自豪感。
三、活动主题“探寻古镇之美，感受历史韵味”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点古镇内各个景点及公共场所六、活动主体游客、当地居民七、活动内容1. 古镇文化展览在古镇的特定场所设置展览区域，展示古镇的历史变迁、传统手工艺、民俗文化等。
2. 传统手工艺体验邀请当地手工艺人现场展示并指导游客体验传统手工艺制作，如剪纸、陶艺等。
3. 民俗表演安排具有古镇特色的民俗表演，如舞龙舞狮、地方戏曲等。
4. 古镇美食节在古镇街道设置美食摊位，提供各种当地特色美食，让游客品尝。
5. 主题游览路线设计几条主题游览路线，包括历史建筑、名人故居等，安排导游进行讲解。
6. 摄影比赛举办古镇摄影比赛，鼓励游客和摄影爱好者拍摄古镇的美景，评选出优秀作品进行展示。
八、活动宣传1. 利用社交媒体、旅游网站等进行线上宣传。
2. 在周边城市的旅行社、酒店等场所投放宣传资料。
3. 邀请旅游博主、媒体记者等参与活动，进行宣传报道。
九、活动组织与管理1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和实施。
2. 提前与相关部门和单位沟通协调，确保活动顺利进行。
3. 安排足够的工作人员和志愿者，负责活动现场的管理和服务。
十、活动预算1. 展览布置费用：[X]元。
2. 手工艺人费用：[X]元。
3. 民俗表演费用：[X]元。
4. 美食摊位费用：[X]元。
5. 宣传费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
十一、活动效果评估1. 通过游客数量、游客满意度等指标评估活动效果。
2. 收集游客和当地居民的意见和建议，为今后的活动改进提供参考。
十二、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置安全警示标识。
惠山区活动策划方案
惠山区活动策划方案一、活动背景惠山区位于江苏省无锡市西北部，是无锡市著名的文化古镇，拥有悠久的历史文化底蕴和丰富的文化遗产。
在持续推进文化旅游发展的过程中，惠山区对于丰富居民文化生活、提升文化软实力具有重要意义。
为此，策划举办一场规模宏大的文化艺术节，旨在凝聚社会各界力量，展示惠山区文化魅力，促进文化交流与合作，推动文化产业发展，打造文化旅游品牌。
二、活动目标1. 展示惠山区文化成就，提升地方文化软实力；2. 促进文化艺术交流与合作，拓展文化市场；3. 提升居民文化素质，丰富文化休闲生活；4. 推动文化旅游产业发展，增强地方经济发展动力。
三、活动内容1. 文化艺术展览：邀请国内外知名文化艺术家、画家、雕塑家等，举办绘画、摄影、雕塑、书法、文物、民俗等展览，展示当代艺术创作成果和传统文化魅力。
2. 传统文化体验：组织传统手工艺品制作、民俗文化表演、传统美食品尝等活动，让市民亲身感受传统文化魅力，增加互动和参与度。
3. 文化创意市集：设立文化创意市集，展示当地特色文化产品和地方特产，吸引游客购物消费，打造文化创意产业链。
4. 文化论坛座谈：组织文化名家座谈交流、学术研讨会等活动，探讨文化产业发展、文化创意创新、文化遗产保护等话题。
5. 文化艺术表演：邀请各类文艺团体和艺术家进行音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等艺术表演，丰富群众文化生活。
四、活动策划与组织1. 准备工作时间：活动前3-6个月进行策划与准备，确定活动内容、邀请名家、招募志愿者、联系赞助商等。
2. 主办方：惠山区文化和旅游局、惠山区文化艺术协会。
3. 协办方：当地企业、文化机构、社会组织。
4. 策划工作内容：（1）确定活动主题、内容、时间、地点等基本信息；（2）邀请国内外知名文化、艺术家和学者参与，联合当地文化艺术团体组织演出、展览、座谈等活动；（3）组建文艺志愿者服务队伍，协助活动筹备、现场服务等工作；（4）设立赞助商合作机制，确保活动经费筹备到位；（5）加强宣传推广工作，利用各类媒体、网络进行广泛宣传。
惠山区活动策划方案
惠山区活动策划方案1. 引言本文档旨在提供一份有关惠山区的活动策划方案。
活动策划是指通过精心组织和安排一系列活动，以达到推广、宣传或庆祝等目的的一种行为。
本文将介绍活动的背景和目标，详细描述活动策划的步骤和举措，并提供了一些建议和建议，以确保活动顺利实施。
2. 活动背景惠山区是江苏省无锡市下辖的一个行政区，拥有丰富的自然和人文资源。
为了进一步提升惠山区的知名度和吸引力，推动其经济和旅游业的发展，需要组织一系列吸引人的活动。
本次活动旨在展示惠山区的独特魅力，拉近与市民和游客的距离。
3. 活动目标•提升惠山区的知名度和形象。
•吸引更多游客和投资者到惠山区。
•增强市民的归属感和自豪感。
4. 活动策划步骤4.1 明确活动主题选择一个明确的主题有助于活动的设计和传播。
主题应与惠山区的特色和优势相关，同时也要能吸引目标受众。
例如，可以选择“惠山区美食文化节”作为主题。
4.2 确定活动日期和地点根据活动的性质和受众的需求，选择合适的日期和地点。
在确定日期和地点时，要考虑天气因素、场地容量、交通便利性等因素。
4.3 确定活动内容和形式根据活动的主题，确定活动的内容和形式。
活动可以包括展览、演艺表演、论坛讲座、比赛等多种形式。
要确保活动内容能够吸引目标受众，并体现惠山区的特色和优势。
4.4 策划活动推广活动推广是活动成功的关键。
可以利用各种渠道进行推广，包括社交媒体、媒体报道、户外广告等。
同时，还可以通过邀请媒体、网红或明星等参与活动，增加曝光度。
4.5 确定活动预算和资源制定活动预算，明确活动所需的经费和资源。
根据预算，确定是否需要寻求赞助商或合作伙伴，并与他们进行协商和洽谈。
4.6 活动执行和管理在活动进行期间，需要进行活动执行和管理。
包括活动场地的布置、嘉宾接待、活动现场的秩序维护等方面的工作。
同时，也要做好活动数据的收集和分析，以便对活动效果进行评估和改进。
4.7 活动评估和总结活动结束后，进行活动评估和总结。
无锡·惠山古镇主题定位与总体策划报告
人文资源
鼋头渚公园
★★★
★★★★
★★★
★★★
★★★★★★★★★★蠡园★★★★★
★★
★★
★★★
★★★
★★
梅园
★★★
★★
★★
★
★★
★★
★★
吴文化公园
★★★
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★★
★★
★★
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★★
灵山景区
★★
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★★
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★★★
★★
★★
中视基地
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★★★★
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★★★★
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★★
月亮湾度假
★★
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★★
★★
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2.1
图2－1惠山古镇区位交通图
无锡地处长三角经济带的核心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是沟通苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重庆相通；南傍太湖可以直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地区车程都在2小时以内；随着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。
无锡·惠山古镇
主题定位与总体策划报告
1.1
基本情况
项目名称
无锡市惠山古镇项目
委托方
无锡惠山古镇保护建设工作小组
区位
位于无锡市北塘区内，南靠锡惠名胜风景区，距离无锡市
中心2.5km，距离太湖风景区15km
资源品级
无锡市内集自然和人文景观资源于一身的江南古镇
江苏省省级文物保护单位
开发规模
规划范围总面积1.03km2，其中古镇核心区0.3km2
区位交通：七镇环太湖而立，其中东南部最为密集，共分布五镇，而惠山古镇独坐北方。甪直镇位于苏州市东郊，距上海虹桥机场48km，其余南部四镇基本上位于上海至杭州之间，位于太湖西南侧的南浔位置较为偏远。惠山位于南京至上海的中轴地带，水、陆、空三线交通极为方便。
无锡旅游项目策划书3篇
无锡旅游项目策划书3篇篇一《无锡旅游项目策划书》一、项目背景无锡，一座拥有丰富历史文化和自然景观资源的城市，具有巨大的旅游发展潜力。
为了进一步提升无锡的旅游吸引力，打造独特的旅游品牌，特制定本旅游项目策划书。
二、项目目标1. 吸引更多游客前来无锡旅游，提高游客满意度和重游率。
2. 打造具有无锡特色的旅游产品和线路，提升无锡旅游的知名度和美誉度。
3. 促进无锡旅游产业的可持续发展，带动相关产业的协同进步。
三、项目内容1. 文化旅游深度挖掘无锡的历史文化资源，如吴文化、运河文化等，打造文化主题景区。
举办各类文化展览、演出等活动，让游客感受无锡的文化魅力。
2. 自然景观旅游加强对太湖、灵山等知名自然景观的保护和开发，提升景区的品质和服务。
开发新的自然景观景点，如生态公园、森林公园等，满足游客对自然体验的需求。
3. 美食旅游整合无锡的特色美食资源，打造美食街区，让游客品尝到地道的无锡美食。
举办美食文化节等活动，推广无锡美食文化。
4. 休闲度假旅游建设高品质的度假酒店和民宿，提供多样化的休闲度假体验。
开发温泉、高尔夫等休闲项目，满足游客的休闲需求。
5. 旅游配套设施建设完善交通设施，提高旅游景区的通达性。
加强旅游标识系统建设，方便游客出行。
建设游客服务中心，提供优质的旅游咨询和服务。
四、项目实施步骤1. 前期调研：深入了解无锡的旅游资源和市场需求，确定项目的重点和方向。
2. 项目规划：根据调研结果，制定详细的项目规划和实施方案。
3. 项目建设：按照规划要求，逐步推进项目建设，确保项目质量和进度。
4. 项目推广：通过多种渠道，如网络、广告、活动等，对项目进行广泛宣传和推广。
5. 项目运营：建立专业的运营团队，负责项目的日常运营和管理，不断提升项目的服务水平和经济效益。
五、项目预算项目预算主要包括前期调研费用、项目规划费用、项目建设费用、项目推广费用和项目运营费用等，具体预算金额根据项目的实际情况确定。
六、项目风险评估与应对措施1. 市场风险：旅游市场需求的不确定性可能影响项目的收益。
惠山旅游现状分析报告范文
惠山旅游现状分析报告范文# 惠山旅游现状分析报告## 1. 引言惠山是江苏省常州市的一个著名风景名胜区，也是中国四大名山之一，是国家AAAA级旅游景区。
惠山以其秀美的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量游客。
本报告将对惠山旅游现状进行分析，包括旅游资源、游客结构、旅游业发展情况和潜在问题等方面。
## 2. 旅游资源分析惠山的旅游资源主要包括自然景观和人文景观。
自然景观方面，惠山拥有雄伟壮丽的山峰和优美的湖泊，其中最著名的景点是西山和东山。
西山以其独特的岩石地貌和森林覆盖面积吸引了大量户外爱好者和登山者。
东山则以其优美的湖泊和瀑布为游客提供了休闲和娱乐的场所。
人文景观方面，惠山以其悠久的历史和丰富的文化底蕴而闻名。
这里还保留着许多古建筑，如雷峰塔、惠山寺等，这些古建筑体现了中国传统建筑风格，吸引了大量文化爱好者和学者。
## 3. 游客结构分析根据调查结果显示，惠山的游客主要来自江苏省以及周边省市，占总游客量的70%以上。
其他游客则来自全国各地及国外。
在游客结构中，年轻人占相对较大的比例，他们更追求刺激和挑战，在惠山的户外运动活动方面表现出较大的兴趣。
此外，也有一些中老年游客，他们更看重惠山的历史文化和人文景观。
## 4. 旅游业发展情况分析惠山的旅游业发展取得了较大的成就。
近年来，随着交通和基础设施的不断完善，惠山的旅游接待能力和服务质量得到了大幅提升。
同时，政府还在旅游宣传和推广方面加大了力度，通过各种途径吸引更多的游客前来惠山旅游。
根据统计数据，惠山每年接待游客人数呈现逐年递增的趋势。
旅游业的总收入也相应增加。
此外，旅游业还为当地带来了一定的经济收益，提高了相关产业的发展水平。
## 5. 潜在问题分析虽然惠山的旅游业取得了较大的发展，但仍存在一些潜在问题需要解决。
首先，旅游资源的开发利用还不够充分，一些潜在的景点尚未得到有效开发和利用，限制了旅游的吸引力。
其次，旅游服务质量和设施建设还需要进一步改善。
惠山古镇现状分析报告
惠山古镇现状分析报告引言惠山古镇位于江苏省无锡市惠山区，是一座历史悠久的古代水陆兼通交通要道。
本报告旨在对惠山古镇的现状进行详细分析，包括其经济发展、旅游业发展情况、文化保护与传承情况以及面临的挑战和未来的发展方向。
一、经济发展情况惠山古镇的经济主要依靠旅游业和传统手工业。
随着近年来旅游业的迅速发展，惠山古镇的经济也取得了显著的增长。
古镇内的传统手工业制造业逐渐发展成为一条重要的产业链，吸引了大量游客前来参观购物。
古镇周边还设有多个工业园区，引进了一些高新技术企业，为古镇的经济发展注入了新的动力。
这些企业与古镇传统文化结合，形成了独特的产业发展模式。
二、旅游业发展情况惠山古镇已成为江苏省重要的旅游景点之一。
古镇拥有众多历史遗迹和古建筑，如惠山古街、惠山古桥等，吸引了大量游客慕名前来观光旅游。
古镇还积极开发多种旅游资源，如惠山梨园、茅山、惠山博物馆等，丰富了游客的旅游选择。
同时，古镇还推出了一系列旅游活动和文化节庆，吸引了更多游客前来参观体验。
随着互联网时代的来临，古镇也积极拓展网络旅游市场，在线售票、在线导览等服务受到了游客的欢迎。
这些措施为古镇旅游业的发展提供了新的机遇。
三、文化保护与传承情况惠山古镇注重文化保护与传承工作，致力于保护历史文化遗产和传统手工艺。
古镇内建有一些专门的文化遗产保护单位，对古建筑、古遗址等进行修缮和保护。
古镇还组织一些传统手工艺的培训班，传授相关技艺，鼓励年轻人参与传统手工业的发展。
另外，古镇还举办一些文化活动，如舞狮表演、戏曲演出等，以推广传统文化和加强人们对文化的认同。
四、面临的挑战和未来的发展方向尽管惠山古镇取得了显著的经济和旅游业发展成果，但仍面临一些挑战。
首先，部分历史建筑和传统手工业技艺正逐渐流失，需要加强保护和传承工作。
其次，游客数量的增加也给古镇的管理带来了一定的压力，需要进一步提升管理水平。
为了进一步发展，惠山古镇可以借鉴其他古镇的成功经验，加强文化创意产业与旅游业的融合，开发更多独具特色的旅游产品。
山作文之惠山古镇调查报告
惠山古镇检查报告【篇一：无锡惠山古镇主题定位与整体策划报告】主题定位与整体策划报告1概括1.1 项目背景1.2 文本任务及目的本文本在项目的市场检查、资源检查、竞争力剖析和产品开发策略剖析的基础上，连续深入勾勒我们对无锡惠山古镇整共计划的主题定位和整体策划，集中表现为以现有旅行产品改良和新产品序列成立为中心的解决方案。
同时，为了便于操作，解决方案将依据现有的环境和条件，供给了一套的确可行的渐次发展思路。
文本将经过“项目 ecu 计算”和“项目构成剖析表”等数据结果，使之更为科学、谨慎；相应的参照照片、平面图和成效图使其更为清楚、直观。
它们与产品观点设计共同塑造一份富裕魅力和挑战性的整合开发计划，从中能够发现项目将来的中心价值。
它将给开发者以广阔的发展远景，给投资者以可观的回报，并在市场查验中获取社会效益与经济效益的共同增加。
2现场环境剖析2.1 区位和交通图 2－1 惠山古镇区位交通图无锡地处长三角经济带的中心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是交流苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重庆相通；南傍太湖能够直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地域车程都在 2 小时之内；跟着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。
本项目规划地区属无锡北塘区所辖，东靠京杭大运河，与无锡市中心隔河相望，锡山大桥、蓉湖大桥、吴桥连结运河东西两岸；其距离无锡火车站 4km ，距离无锡机场 25km ，为 4 条城区干道构成的交通网所覆盖，保证了规划地区交通的便利畅达；跟着锡惠路的改道，地区内的道路系统将更为科学合理。
交通和区位条件是本项目的明显优势之一。
【篇二：无锡惠山古镇文化旅行资源开发策略的思虑】中央广播电视大学人材培育模式改革和开放教育试点旅行管理（○旅行管理方向○酒店管理方向）（专科）专业毕业论文无锡惠山古镇文化旅行资源开发策略的思虑学员姓名张荧学号入学时间 2011 年年秋季指导老师职称试点学校无锡广播电视大学时间目录一、前言无锡惠山古镇地处无锡市西、锡山与惠山的东北坡麓，距离市中心仅有 2500 米，紧靠京杭大运河。
江南古镇之无锡惠山古镇案例分析
秀嶂街
特点：以咖啡、书店以及养 生、文玩等店铺为主，
形式：修缮完善的祠堂为主 租金：6元/平方米/天
景区内部街区特点及租金
惠山古镇祠堂特点
➢ 复合式城市型祠堂群落：全国各地的祠堂基本上一祠宅交融分散布局为主，而惠山祠堂群则脱离各宗族的聚集地，独立集中分布于靠近商业发的的 城市附近，紧靠着北塘米市之南，汇萃与惠山古镇之中，祠堂依山而建，左右相邻，成街成巷，占原惠山古镇总用地的56.8%，这种集中的形式有利 于整体的开发和形象的塑造。
范仲淹祠
东岳行庙
荣贞烈祠
游客服务中心
秀嶂阁
宗祠种类及特点
未开发宗祠 旅游景点宗祠 商铺形式宗祠 公共展示祠堂
不对外开放 宗祠修缮完毕，但不对游客开放
收取门票 宗祠内部以“小院”景观为主
商铺形式 宗祠以“商店商铺”形式为主
免费开放 宗祠展示以“当地宗祠文化”为主
秦园街
休息区
街区 沿街商业店铺和地摊
发展有限公司，策划街区旅游运营。
➢ 由于惠山古街的景区面积较大且景点较分散，对古镇整体实施半封闭管理方式，在具有高品质资源的绝对保护区域，可划定为封闭管 理区，进行封闭管理，在古镇开发区发展各种商业模式，提高景区的餐饮、购物、娱乐、住宿等方面收入，实现古镇旅游多元化发展。
➢ 北塘区以惠山古镇历史文化街区保护性修复工程项目向建设银行、工商银行、江苏银行、邮储银行等四家银行银团贷款20亿元， 贷款期限为6年。本次20个亿贷款采用土地抵押担保方式，今后将通过风貌区、核心区的土地出让收益进行还贷。
管理模式
➢ 为切实加强对历史文化街区保护性修复工作的组织领导，无锡市成立惠山历史文化街区保护性修复工程领导小组，由市长亲自挂帅，分管领导 具体组织指挥，北塘区委、区政府主要负责人和市规划、建设、文化、旅游等有关部门主要负责人为小组成员。领导小组下设管
古镇商业业态策划方案
古镇商业业态策划方案一、背景介绍古镇，是中国传统文化的载体之一，具有悠久的历史和独特的风情。
在全球旅游业的发展中，古镇作为旅游目的地越来越受欢迎。
然而，随着社会的进步和人们消费观念的改变，传统的古镇商业模式面临着转型和升级的挑战。
为了促进古镇的发展并提升其商业魅力，本文设计了一份古镇商业业态策划方案。
二、目标和目的目标•实现古镇商业的多元化发展，提供丰富的消费体验。
•提高古镇商业的竞争力，吸引更多游客和投资者。
•保护和传承古镇的文化遗产，通过商业活动推动当地经济的繁荣。
目的•对古镇商业进行全面分析，了解现有问题和潜在机会。
•设计符合古镇特色的商业业态和品牌形象。
•提出切实可行的措施和策略，促进古镇商业的发展。
三、商业环境分析SWOT分析•优势–丰富的历史和文化资源–独特的古镇风景和建筑风格–便捷的交通和基础设施•劣势–商业集聚度低，缺乏知名度–传统的商业模式不符合现代社会需求–缺乏专业的商业管理和营销经验•机会–旅游业发展迅速，需求增长–国内外游客对传统文化和历史遗迹的兴趣日益浓厚–政府大力支持旅游业发展，提供多种优惠政策•威胁–竞争对手增多，市场竞争激烈–旅游业季节性、周期性特征明显–旅游消费观念变化，消费者需求多元化客流分析通过对古镇的客流进行分析，可以得出以下结论：•游客主要集中在周末和节假日，平日客流较少。
•大多数游客来自本地和周边城市，外地游客数量相对较少。
•游客主要为家庭游客和年轻人，在商业活动中更加重视体验和互动。
四、商业业态规划基于古镇的特色和市场需求，可以提出以下商业业态规划：1. 文化体验类通过展示古镇的历史和文化，提供丰富的文化体验项目，吸引游客深入了解和感受古镇的魅力。
具体项目包括：•历史文化博物馆：展示古镇的历史文物和文化遗产，讲解古镇的发展历程。
•传统工艺品制作：提供参观和制作传统工艺品的机会，让游客亲身体验传统文化的魅力。
•古镇故事讲解：雇佣专业讲解员，为游客讲解古镇的历史故事和传说。
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传统格局
• 惠山历史文化街区傍山而存，临水而建。古街以惠山浜、龙头 河为水轴全长980米，两侧延伸出两条旱轴分别为惠山横、直街 及宝善街。惠山直街长420米，惠山横街长150米，两街相垂直 并成为古街的主要通道，宝善街全长630米，成为古街内最长的 旱路。平行于直街的龙头河两侧，延伸出上、下河塘片区。 • 此外，古街内有高士里、 进士里、长寿弄等11条长 巷交错其中，并由7座古 桥贯通水陆，与主干道相 互衬托，形成了惠山街区 深巷幽弄、桥梁纵横的空 间肌理格局。
地方特色和历史文化价值
无锡“申遗”的一张王牌
• 惠山历史文化街区是无锡山水名城的缩影，是无锡保存最完整、 文化内容最丰富、物质和非物质文化遗产交融一体的历史街区， 目前无锡惠山祠堂群已进入世界文化遗产待选范畴。在国内，以祠堂文化为核心的文化遗产独特性与唯一性，将会成为未来 无锡在传统文化上可以面对世界的一张“王牌”，真正成为一 座无锡人引以为傲的“露天历史博物馆”。
• 中心祠堂群片区，位于古镇祠群中心，烧香浜和横街之间， 有大量重点保护祠堂，如王武愍公祠、倪云林祠、范仲淹 祠、陆宣公祠、顾可久祠、虞徽山祠、杨藕芳祠、周子祠、 高忠宪公祠等。
• 上下河塘片区，本片区从龙头上至宝善桥，是清初皇家南 巡要道，一度是繁华之地。重点恢复古镇中最大的龙头下 千人报德坊。留耕草堂、紫阳书院、李鹤章祠、溪山第一 楼，都是这里重要的景点。
• ②园林文化：惠山古街的祠堂园林有别于苏州园林，多为休闲之用， 并非常住之所；惠山古街的园林巧用天然环境，达到人与自然融洽成 景，以真山真水造园，自成一派。街区内寄畅园、惠山园、黄园、留 耕草堂峰叠峦秀，翠拔蓝天。锡山龙光塔借景于祠堂园林内，园因山 得名，山为园增色。尤其园内亭台倚山，楼阁临水，泉水淙淙，古木 参天，峰回路转。全园环境清幽，景色秀丽，被誉为无锡的“天然博 物馆”，成为中外游客来锡旅游的首选地。
烧香浜上恢复流 动戏台－－画舫、 灯船。人们到这 里游览时，又能 参观祠堂，又能 领略古镇风情， 别有情趣。
核心保护片区——惠山浜和宝善街
• 惠山浜片区，位于宝善桥与锡惠桥之间，惠山浜两侧有唐 祠、祝祠等祠堂群。宝善桥将按原样恢复，成为古镇的标 志景点之一。现通惠路向东移２００米，以保证其风貌的 完整性。
无锡惠山古镇分析
基本情况 项目名称
开发 区位
无锡市惠山古镇项目
无锡惠山古镇保护建设工作小组 位于无锡市北塘区内，南靠锡惠名胜风景区，距离无锡市 中心2.5km，距离太湖风景区15km 无锡市内集自然和人文景观资源于一身的江南古镇 江苏省省级文物保护单位
资源品级
开发规模
公路情况 陆空港情况
规划范围总面积103公顷，其中古镇核心区30公顷
地方特色和历史文化价值
中国吴文化的集中展示区
• ③泉茶文化：惠麓一带林茂石壑、泉水丰富，素有九龙十三泉之称， 其中以二泉最负盛名，其生于石骨，源自山中，四季灵浆满池，为历 代名家公认。国内自称天下第一泉众多，但唐代茶圣陆羽品宜茗者， 评惠泉第二，“天下第二泉”因此而得名。次者，实为国内第一也。 李绅也将二泉泉水誉为“人间灵液”。1200年来，二泉使文人雅集、 天子折腰，大文学家苏轼多次带好茶来惠山品泉，并留下歌颂二泉的 千古名句“独揽天上小团月，来试人间第二泉”，明代著名书画家文 征明所画《惠山茶会图》，形象地描绘出文人雅士云集惠山集会品茗 的情景。清代康熙、乾隆每至惠山，必到二泉品茗，并为二泉吟诗题 字。由此可见，惠山天下第二泉，自古就是中国赏泉品茗文化的中心。 • ④名人文化：无锡惠山自古为江南著名游览胜地，文人墨客纷至沓来， 自南北朝至唐宋元明清，激赏惠山钟灵毓秀、地杰人灵的诗词书画成 为厚积千年的历史珍藏。品读这些作品，仿佛在和李绅、皮日休、苏 轼、杨万里、赵孟頫、倪云林、文征明、海瑞等众多文人畅叙神谈， 还能与康熙、乾隆品茶论禅。上世纪40年代，著名民间音乐家阿炳在 惠山创作了二胡曲《二泉映月》。
• 宝善街片区，这里将建设一个中国泥人博物馆，把泥人厂、 泥人研究所整合成中国泥人博物馆，集研究、加工、销售、 展示、观赏、交流、接待于一体的泥人博览中心。
业态研究
• 模式：整体搬迁 • 整体搬迁的居民调控方式是将景区原住民全部迁出，整体规划 整治后由景区运营部门统一安排景区的内住人员，包括管理人 员、讲解人员、经营者等。迁出的居民可进行异地安置或货币 安置。 • 这种方式在古街古镇的更新改造初期使用较多，最为典型有周 庄模式。该模式的优点在于降低了景区的人口密度，统一规划 改善了景区的整体环境，便于景区运营部门的日常运营管理， 降低了日常管理维护费用。但该方式使得景区出现“空心化”， 一定程度上丧失了景区的民俗风情，游客无法观察以及参与居 民的日常生活，无法与居民进行互动，这种“活文化”的丧失 降低了景区的吸引力和感染力。 • 此外，该方式对居民的变动较大，容易遭到居民的反对，需要 政府具备强有力的主导调控能力，并与居民进行充分沟通以求 得公众的认同。同时所有居民的安置需要大量的资金，对政府 的融资能力和资金量也有较高要求。
地方特色和历史文化价值
中国吴文化的集中展示区
• ⑤祠丁及泥人文化：古代祠堂不住人，全靠祠丁看护，祠丁一般家境 贫寒，看到惠山泥土粘性强，闲暇之余便捏泥人出售以补贴家用，久 而久之形成泥人文化。文献记载，宋代开始惠山就有泥人，于明清时 达至鼎盛。惠山泥人也被国家文物局列入首批国家级非物质文化遗产 保护名录。近年来，多位国家级著名泥塑大师还应邀出访美国、日本 等国进行表演交流，为中外文化交流作出重大贡献。而经过世代繁衍 及演变，目前祠丁虽为数极少，但已成为惠山历史和祠堂布局、祠堂 文化的活字典。
历史风貌现状
• 得天独厚的地理环境，使惠山街区成为国内少见的紧靠市区而 保存完好的古街。解放后，因祠堂建筑大多作为民居或被单位、 驻军所用，有部分损坏，但大多保护良好，根据测绘，街区内 保存完好的祠堂建筑27处，历史遗存建筑67处。它至今保留着 原生态风貌以及代代传承的生活习惯和风俗人情：（1）惠山居 民因此地独特的空间历史格局，而形成了前街后宅、前店后坊 的社会自然形态。街区鳞次栉比的民居，多为单层或双层建筑， 前厅后院，中间有天井，由于沿街而建，均成前街后宅格局。 得历史传承，街区内林立的店铺也为前店后坊格局，风味小吃 现做现卖以方便游客。街区居民和睦融洽，呈现出有别于喧闹 城区的别种风情。（2）沿街依河的祠堂、宗庙、泥坊、书院、 民居多为江南传统建筑式样，体现了街区“古樟青砖黛瓦，小 桥流水人家”的旧貌神韵。（3）其中，祠堂除平时供游人瞻观 外，春秋季节成为族人祭祀先祖的主要场所；街区内书院、园 林、行业公所等，自古至今都是文人雅士聚会议事，文化休闲 的好去处
地方特色和历史文化价值
中国吴文化的集中展示区
• ①祠堂文化：无锡惠山古代祠堂群以其浓缩的中国祠堂谱牒、堂号文 化在国内独树一帜并引起关注。在不足0.3平方公里范围内，拥有和分 布着118处唐宋至明清的祠堂建筑和祠堂花园，分别有庙祠、宗祠、 先贤祠、忠孝祠、专祠等11大类、22种共80多个姓氏的庙祠，为中华 祠堂文化的“活化石”，体现了忠孝节义的儒教文化价值观，对中华 谱牒学及祠堂文化研究起着重要作用，是国内乃至世界独有的文化现 象。
核心保护片区——横街和直街
• 横街片区，含惠山寺门、龙头下、寄畅园门三个重要历史 点均在短短的１８０米横街上，原址恢复孝友传家坊。
• 直街片区， 这里分布着 东岳庙、春 申君祠、陶 公祠、陈文 范祠、浦孝 祠、袁龙图 祠等祠堂， 著名的五里 香塍坊也得 到恢复。
核心保护片区——中心祠堂群和上下河塘
北侧为通惠西路，东侧是运河西路，锡惠路横贯古镇南北 东靠京杭大运河，距无锡火车站4km，距离无锡机场25 km 综合评价
本项目地处无锡市区，交通便利，区位良好；其南靠锡惠名胜风景区，东
傍京杭大运河，山水环绕，自然旅游资源丰富；同时，区域内拥有大量珍贵的 历史遗存，千年历史文化底蕴深厚；现场开发主体明确，通过科学规划，能够 在充分保护历史遗产的基础上，将其打造成江南地区的一个具有巨大吸引力的 游客集散中心，实现社会效益和经济效益的平衡发展。
区位和交通
• 无锡地处长三角经济带的核心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是沟通 苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重 庆相通；南傍太湖可以直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国 道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地区车程都在2小时以内； 随着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。 本项目规划区域属无锡北塘区所辖，东靠京杭大运河，与无锡市中心隔河相 望，锡山大桥、蓉湖大桥、吴桥连接运河东西两岸；其距离无锡火车站4km， 距离无锡机场25km，为4条城区干道组成的交通网所覆盖，保证了规划区域 交通的便捷通畅；随着锡惠路的改道，区域内的道路系统将更为科学合理。
范围
• 东、西以黄埠墩和惠山寺为界；南北位于锡惠大桥和通惠西路 之间，总面积１０３公顷。 • 由古运河惠山浜水街、五里香塍街（直街）两条水、陆风景轴 线，通向千年古刹惠山寺与天下第二泉的景观核心。 • 通过对现有城市道路线型的调整，界定了惠山寺至宝善桥之间 为核心保护地块（约３0公顷）；其东到大运河为古镇发展与风 貌协调区（约７0公顷）。 • 根据祠堂的分布，核心保护区内分为８片，包括二泉里、听松 坊、横街、直街、中心祠堂群、上下河塘、惠山浜、宝善街。
祠堂
• 锡惠地区，山清水秀，人杰地灵，历来被人视作风水宝地，也 是自古至今的望族世家的墓地，建有墓祠。古镇中的祠堂，许 多是江南一带名人达官的宗祠，也有一部分是支祠，如华孝子 祠，倪云林祠是宗祠，钱武肃王、范仲淹等名人的后代，在各 地选择风水宝地，为祖先设立支祠，以供在当地族人后裔祭祀。 无锡这样的支祠数量很多，规模也不小。其中另一个原因是因 为无锡水陆运输发达，惠山脚下就是古运河。 • 值得指出的是，绝大多数祠堂是明代和清末民国初建，那个时 期恰逢无锡民族工商业大发展，无锡成为华东地区一大商品流 通中心，素有“米市”、“布码头”之称，各地人士都要到锡 发展，祠堂和会馆和公所一样，成为他们议事、祭祀的一个场 所。 • 历史上虽然经过战火和动乱，但是，惠山古镇祠堂群基本得到 保全，损毁较少，是一件值得庆幸的事。