社交网络用户影响力分析

社交网络 中的行为可 以更加 真实刻画用户的影 响力 。社交 网络影 响力是 通过 人们之间的交互
活 动 体 现 出来 的 ，用 户之 间 有相 似 性 、互 利 性 、
并在 社 交 网络 的应 用 挖掘 上具 有 重要 作 用。用 户影 响 力分 析 主要 包括 分析 与 用 户影 响力有 关的 因 素 、分析 如何 度 量用 户影 响 力 的 大小以及分析 影响力传播 方式等 。 本 文针 对 用户 影响 力 的主要 内容 从 用户 的微 观 角度 以及 从社 交 网 络 的宏 观 角度 展 开分 析 ，并总 结 了 用 户影 响 力 的 重要 意 义 。
能力大小 。 此 外 ，用 户 在 社 交 网 络 中 发 布 消 息 、
络 的重要手段 ，比如社交 网络信 息传 播、链路
预 测 、 病 毒 式 营 销 公 共 健 康 、 专 家 发 现 突 发 事 件检测等 。 通过分析社交网络中的用户影响力 ，
发表评论 、点赞等行 为是用 户在网络中的具体 表现 ，也 是用户 影响力产生的基础 。分析用户
的 其他 用 户 间 的 连 接 数 和 这 些 用 户 间所 有 连 接 可 能 数 的 比值 表 示 ， 因此 聚 集 系 数 就 表 明 了 该
３ 总结 社交 网络 的快 速发 展导 致用 户影 响力 的
作 用 正 在 被 不 断 放 大 。通 过 分 析 用 户影 响 力 可
用户的聚集能力 ，即号 召其他 用户 形成社 区的
响 力 体 现 了社 交 网 络 的 社 交 本 质 ，
平 台 ， 它 们 的 推 送 功 能 都 是 有 指 向性 的 ， 聚 焦 时 事 热 点 、 热 点 评 论 又 或 者 是 用 户 的兴 趣 的新
从微 观角 度来 说 ，用 户影 响 力和 用户 的
关 系 十 分 紧 密 ，其 中用 户 本 身 的 性质 和 用 户 在
主动性这三 大特 点。相 似性指的是用户之间基 本信 息、兴趣爱好等的相似程度 ，互惠性指 的 是用 户的行为偏向于互利共赢 ，主动性指 的是 用 户在社交网络上主动产生 内容 的倾 向，比如
在 贴 吧 亦 或 者 一 些 评 论 平 台 ，用 户 的影 响 力 随
活过程 的进行不断变化 。其次 ，与独立级联模 型不同的是线性闽值模型 ，不 同点在于线性 阈 值模型考虑 了用户间连接 的权重 ，如 果未激 活
闻。另一方面 ，不同的传播模式决定 了影 响力 的具体定义 以及影响力 的全局关联性 ，所 以不
同传 播 模 式 决 定 了影 响 力 的度 量 标 准 。 最 典 型 的 传 播 模 型 是 独 立 级 联 模 型 ， 它和 传 染病 传 播 模 型 的原 理 很 相 似 ，就 是用 户 可 以 分 为 激 活 状 态 和 非 激 活 状 态 ，而 模 型描 述 的 就 是 初 始 状 态 的激 活 状 态 用 户 通 过 社 交 网 络 的 连 接 关 系 激 活 所 有 的 非 激 活 状 态 用 户 ，用 户 影 响 力 也 随 着 激
广告营销企业可 以在社 交网络平台上有针对性
网络天地 ・ Ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ Ｗｏ ｒ ｌ ｄ
社交 网络用户影响 力分析
文／ 王 金
２ ． １用户影响力微 观分析 随着 Ｗ ｅ ｂ技 术 的发展 ，社 交 网络也 呈 现井 喷 式发展 ， 并逐渐 成 为人 与人 之 间互 动 交流 的重要 平 台 和 工 具 。 用 户 是 社 交 网 络 的 重 要 组 成 部 分 ， 关 于 其 影 响 力 的 分 析 研 究 由来 已久 ，因为 用户 影
【关 键 词 】社 交 网 络 用 户 影 响 力 微 观 分 析 宏 观 分 析 因素 也 决 定 了 如 何度 量 用 户 影 响 力 的 大 小 。首
ห้องสมุดไป่ตู้
速度和用户影响 力的大 小在 这两个模型中的表 现不 同，前者表 现是无关性，后者表现是线性
相 关性 。 总之 ， 用 户 影 响 力 大 小 在 宏 观 网 络 中
行 为 的方 式主 要 通 过 网 络 日志 展 开 ，通 过 分 析 这 些数 据 ， 可 以 把 握 用 户 影 响 力 随 时 间 的动 态
以有效 的分析 出未来社交 网络 的发展趋 势 ，并 将用户影响力转化为 一种 网络竞争力，促进互
联 网行 业 的发 展 。 因 此 ， 本 文 从 宏 观 网 络 和 微 观 用 户 两 个 角度 对 用 户影 响 力 展 开 分 析 ，宏 观 方 面 包 括 网 络 的 结 构 和 功 能 与 用 户 影 响 力 的相 关 因 素 分析 以 及 影 响 力 度 量 分 析 等 ，微 观 方 面
的度 量 。
１ 用 户 影 响 力 的 重要 性
社 交 网络 深刻 影响 着我 们 的 日常 生活 ，
关 于 社 交 网 络 用 户 的 研 究 有 许 多 。其 中 ，用 户 影 响 力 分 析 是 研 究 并 应 用 相 关 技 术 挖 掘 社 交 网
有 关联 的概率，其表示方式是用和该用户相连
的 用 户 所 连 接 的激 活 用 户 的权 重和 高 于 阈 值 ， 激 活 过 程 才 会 发 生 。所 以 ，用 户影 响 力 的 传 播
着该用户发表的 内容被 阅读 的用户数 的增 多而
增大。
用 户 影 响 力 在 微 观 层 面 的 影 响 因 素 主 要
体现在用户 的特 点和用 户的行为中，所 以这些
先 ，用户作 为社交网络的节点 ，节点度 的大 小 表示 了无 向网络中节点的好友数或者有 向网络 中关注 人和粉丝的总数 。其次 ，节 点的聚集 系 数表 明了和某 个用户关联的其他用户之 间依然
是 动态变 化的，其在 网络中传播方式的不 同决
定 了变 化 的 方 式 ， 也 就 影 响 了影 响 力 大 小 本 身