公交车内移动看板广告投放方案

重复产生记忆
Repeating the messages for memorization
公交移动看板广告千人成本低
各媒体CPM比较
新动公交移动看板广告千人成本计算：
（以一线城市刊例价及人流量计算）
每日广告费用：680元/面/月÷30.4天/月＝22.4元/天 每天每台车平均人流量： 1800人次 CPM计算公式：
%
看板安装的位置醒目
82
看板安装的高度适宜,容易观看
80
浏览公交车上移动看板是乘车时的
一种乐趣
80
让人放松，容易打发时间
77
在车上的这种看板让我有时间去看
清楚广告的内容
73
吸引我更认真地看广告
70
让我会关注广告中的品牌
吸引我今后选择时会去关注广告中
69
的商品
广告内容更容易记住
68
62
70%+
（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）
公交车内移动看板广告 投放方案
2020年4月25日星期六
目录
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客户背景 新动简介 媒体介绍 媒体优势 已合作客户展示 媒体投放策略 投放报价 线路资源介绍
客户背景
客户LOGO
产品市场定位
• 产品定位：高中档次 • 消费者定位：所以人群
广告投放目的
1、康贝佳口腔企业形象宣传 2、康贝佳口腔产品活动及促销宣传
人群密集的繁华路段，最大化的将广告信息传递给目标受众；同一线路选取多 辆车，达到同一线路多时段覆盖效果。(根据具体情况调整） • 投放金额: 50000元左右
新动简介
公司简介
新动传媒（Magn Media）由纳斯达克上市公司高管和国内知名传媒人士创立并运营，由新加坡著名风险投资商 Centurion投资参股建设。
新动传媒是中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。 目前新动传媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过16万面的平面广告版位，对城市主流消费 人群的覆盖率超过75%。 新动传媒的管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过400人的专业媒体销售运营 团队。为客户提供新户外媒体的传播策略制定、媒体环境评估、投放计划排期、广告的发布、监测和投放效果分析等全 方位一站式服务。
已投放行业客户展示
贴图
图一
图二
已投放行业客户展示
贴图
贴图
图三
图四
媒体投放策略
投放策略（含效果图）
• 投放媒体: 公交移动看板 • 投放城市: 南京 • 投放时间: 2010年11月1日---11月30日，共1个月。 • 投放数量：100面 • 投放策略: 广告投放线路采取途径新街口线路。重点覆盖商业区、住宅小区等
企事业单位 职工/职员
2500元+ 46%
在职骨干 76%
（分媒钟）体关注时间长
交车单程搭乘平
35 均时长 分钟
看板媒体观看平均时长
15分钟
（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）
移动看板媒体到达率及到达频次很高
%
Average Reach 移动看板媒体到
80% 达率
Average Frequency 移动看板媒体到达频次约
银行 药房
专科医院
大卖场
数码电器 电信
媒体优势
媒体优势
封闭车内空间
Close indoor advertising
近距离
A little distance
建立品牌知名+促进购买
Branding+Buying
长时间
Longtime
强制被动观看
Receiving the information passively
5次/周
（数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）
目标受众媒体评价良好
• 7成左右受访者认为“在车上的这种看板让我有时间去看清楚广告的内容” （73%）、 “吸引我更认 真地看广告”（70%）、“让我会关注广告中的品牌”（69%）、“吸引我今后选择时会去关注广告中 的商品” （68%）。
目标受众特征集中
45-54岁
本科及以上
4001元及以上
35-44岁
专科
3001-4000元 2501-3000元
25-34岁
高中
2001-2500元
15-24岁
25-44岁 65%
初中及以下 （数据来源：CTR，2009，合计样本数N=1,100）
大学学历
49%2000元及以下
其他 退休 自由职业者 个体户 学生 企事业单位 管理人员 专业技术人员
目前集团总部建于深圳，在北京、上海、广州等12个城市设立分支机构和子公司。
全网络 全覆盖 全服务
• 在全国设有12个运营中心 • 辐射中国经济最发达的五个区域 • 拥有超过40,000辆公交车的资源 • 拥有超过160,000面的媒体广告版位 • 全国城市公交核心资源占有均超过75%
华中区域
北京 天津 大连
千人成本＝ 每日广告费用 每日接触人次
×1000 ＝12.4元
单位：元
公 车 移 动 看 板 广 告
广告到达每人的成本仅0.012元
注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算
城市居民最主要交通工具
过去一个月外出的交通工具或方式
统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版）
华西区域
成都 重庆
武汉 长沙
南京 上海
广州东莞 深圳
华北环渤海 湾区域
华东长三角 区域
华南珠三角 区域
媒体介绍
在必经路线近距离传递清晰的广告内容
车厢前后部安装2个框架，共4个平面广告刊位，无视觉死角。
国际标准海报尺寸 高像素平面制作画面
425mm
570mm
➢ 特制的专利高透明亚克力双面镜框 ➢ 国际标准，经典海报尺寸
新动专业服务体系
了解客户的市场营销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供专业的Leabharlann Baidu体解决方案
销售
专业监测 效果调研
客户需求
增值服务
创意设计 精良的制作 准确的安装 全国统一
售后
监管 清洁 修护
已合作客户展示
公共服务类
部分合作客户
食品/饮料类
家电数码类 卖场类 日用品类 汽车类 医药类
1. 画面尺寸：425mm(w)×570mm(h) 2. 可视画面：420mm(W)×565mm(h) 3. 画面外框：460mm(W)×605mm(h) ➢ 高精度写真背胶覆膜
Bus POP
主城区高密度线路覆盖
广州
成都
较强的地理针对性
CBD商务区 商业区
住宅区
培训学校 4S店
家居建材
百货商厦
餐饮快餐