第八章媒介产业化和集团化经营

媒介产业化及其相关概念
• 媒介产业化 指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业
化经营的媒介转化，是媒介的单一功能向双重功 能的转化。
媒介商业化可以导致媒介产业化，但媒介产业 化在本质上是通过媒介资源配置实现的。
我国媒介产业化是媒介在市场化浪潮下，通过 媒介企业化实现的。
媒介产业化及其相关概念
媒介产业概念—— 指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产
媒介产业化的基本途径
• 媒介产业化的方式 1.媒介自身从围绕内容产品和广告服务的经营
活动衍生而成的媒介产业。 2.媒介上下游及外围同处文化产业、信息产业
圈内的产业门类的相互作用而成的媒介产业。
媒介产业化的基本途径
• 媒介产业价值链的经营 每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和
辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所 有这些活动可以用一个价值链来表明。——迈克 尔·波特《竞争优势》
传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物， 它把内容生产、技术开发、营销手段等诸多环节 紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、 下游延伸的产业集群。
媒介产业化的基本途径
横向延伸发展模式—— 围绕信息内容在同一传播媒介或不同传媒层面
上进行扩张。
报纸
广播
信息
电视
网络Βιβλιοθήκη Baidu
媒介产业化的基本途径
纵向延伸发展模式—— 按产业价值链后向扩展到原材料供应、前向扩
展到最终产品的用户、整合同行业资源。
文化公司
造纸厂
报社、出版社
印刷厂、发行公司
工作室
媒介产业化的基本途径
混合延伸发展模式—— 传媒产业链的延伸已经超出了传媒业，通过战
略性资产重组以及人、财、物等资源的再整合进 入投资回报率高的其他产业。
新闻集团
• 全球最大的媒体集团之一。 • 它主要的股东和首席执行官是
拥有RTL集团、兰登 书屋、古纳亚尔、BMG、 欧唯特服务集团、直接 集团等品牌。
我国媒介集团化经营
• 南方日报报业集团 • 中南出版传媒集团
• 湖南广播电视集团
• TOM集团
四川托普构建“传媒帝国” 之梦的破灭
• 对政策风险缺乏正确估计 • 从2000年起，托普大张旗鼓地进军传媒业。先是
推出从事互联网新型媒体经营的炎黄在线,继而投 资《蜀报》和《商务早报》，进入《四川文化 报》,创办《IT时代》，并计划收购《四川青年 报》，意图构建托普传媒帝国。 • 招致了管理部门的注目。《蜀报》和《商务早报》 被叫停,托普在这两家报纸上投入的4000万元血本 无归,而托普投入《四川文化报》的300万元由于 托普与省文化厅的矛盾也打了水漂。
西方媒介的集团化
3.维亚康姆集团 Viacom 主要经营业务：影视娱乐、出版、户外广告、录
像租赁业务以及主题乐园。 拥有CBS电视网、MTV有线音乐电视网、派拉蒙电
影公司、BET有线电视网、西蒙舒斯特出版社等品 牌。
西方媒介的集团化
4.贝塔斯曼 Bertelsmann AG
主要经营业务：广播 电视、出版、音乐唱片 及发行、印刷媒体服务、 俱乐部。
西方媒介的集团化
2.迪斯尼集团 The Walt Disney Company 主要经营业务：影视娱乐、媒体网络、主题公园
和度假村、消费产品。 拥有ABC、ESPN体育、迪斯尼电影公司、出版公
司、主题公园等品牌。
• ESPN即娱乐与体育节目电视网，是一间24小时专门 播放体育节目的美国有线电视联播网，最初ESPN也播 放娱乐节目，后来全力发展体育节目，
• 1979年9月7日开播，总部设于美国布里斯托市。目前 ESPN已经发展成为全球最大的体育电视网，卫星网络 覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众 超过2.1亿人
• ESPN的业务范围涉及体育网络、电视广播、互联网站、 体育杂志和商品发行。ESPN在美国有主题连锁餐馆 ESPN Zone，在全球多个国家都有ESPN Magazine。
业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语 言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品 以及提供各种增值服务的特殊产业。
媒介产业化及其相关概念
媒介产业的结构—— 新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、电视
产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告 业、传媒服务业。
媒介产业化的现实必然性
• 媒介大市场的形成 2008年，我国传媒产业总产值达到4200多亿元
，相当于GNP的1.4%左右。据预测，2010年传 媒产业总规模将达5314亿元。 • 媒介内部规模化发展
巨大的市场必然催生巨大的媒体。 • 媒介对大资本的需求
大媒介或媒介集团的出现，必须有大资本在支 撑，否则很难维持。
媒介产业化的历史进程
• 第一阶段（1978--1983年）媒介市场化阶段 • 第二阶段（1984--1991年）媒介多元化阶段 • 第三阶段（1992--1994年）媒介产业化阶段 • 第四阶段（1995--2000年）媒介集团化阶段 • 第五阶段（2001年至今）媒介全球化阶段
鲁伯特·默多克，他的家庭控 制着这个公司的30%的股份。
新闻集团内部价值链
新闻集团外部产业价值链
媒介集团的经营
• 西方媒介的集团化 • 我国媒介集团化经营 • 媒介集团化的中西比较 • 媒介集团的竞争战略
西方媒介的集团化
• 西方媒介集团的发展 最先出现的是报业集团，在西方已有百年历史。
其兴起，来自于对报纸的买卖，目的在于逃避高 额的赋税。
报业集团的形式——跨不同新闻行业的垄断公 司、跨行业的超级联合企业。
20世纪90年代以来，大型化媒介集团成为趋势。 1996年美国电信法允许与电子媒介有关的产业涉 足大众传播媒介。
西方媒介的集团化
• 西方著名的媒介集团 1.时代华纳集团 Time Warner Inc 主要经营业务：美国在线(ISP)、电视和广播部 门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。 拥有CNN、HBO电影频道、时代杂志出版公司、 华纳兄弟电影公司、ICQ等品牌。
媒介产业的经营
• 媒介产业化及其相关概念 • 媒介产业化的现实必然性 • 媒介产业化的历史进程 • 媒介产业化的基本途径
媒介产业化及其相关概念
• 媒介商业化 非商业媒介全面地向商业媒介转化的过程。
• 媒介市场化 非商业媒介以市场经营的方式取得经济自立的
过程。 • 媒介企业化
认同媒介作为一种企业的特征，按照企业的经 营模式去运作，并以追求经济效益的最大化为目 的。