不完全竞争市场策略课件.pptx

• 二级价 格歧视
• 按其购 买数量 的不同 制定不 同的价 格。
• 三级价 格歧视
• 同样商 品在不 同市场 制定不 同价格 。
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二级价格歧视：
• 三级价格歧视：美国
P&G 公司曾经一直在采用“ 折扣券”制度，对积攒、保
存、携带、出示“折扣券” 的顾客(往往都是收入较低的 顾客)实施优惠价格。在广州 很容易以750元左右的价格 买到从广州到济南的经济仓
垄断竞争市场：是 垄断竞争市场的条件：
一种既垄断又竞争，既 •（1）产品差别的存在:同
不是完全垄断和又不是 一种产品在质量、包装、
完全竞争的市场。该市 场的产品同类但不同质。
牌号和销售条件等方面的 差别。是最基本条件。
•（2）存在较多的厂商。
•（3） 厂商的生产规模较 小，进入和退出比较容易
飞机票，但是在济南只能买 到1420元的从济南到广州的 经济仓飞机票，乘的是同一
航空公司的飞机，甚至是同
一架飞机，同样的机组，时
间里程也一样，价格虽然相
差如此悬殊。比如公园门票
，成人票和儿童票、老人票 16 、学生票价格不同
5.对完全垄断市场的评价
一般认为，完全垄断对经济是有害的。因为：
第一，生产资源的浪费。
P R
MR O
P R
d = AR＝P
厂商的需求曲线即市场的需求曲线
d(AR)
Q
边际收益小于平均收益
TR
TR
总收益曲线是一条抛物线
O
Q
8
3、垄断厂商的短期均衡
• 只有一家厂商，控制了某 种产品的市场。
• 厂商面临的价格曲线（需 求曲线）向右下方倾斜，
• MR<AR。 • 仍要根据MR=MC的利润
最大化原则决定最优产量 • 完全垄断市场短期均衡的
零的短期均 P 衡：P=AC
P0
O
MC AC
A
E
MR
Q0
D = AR
Q
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• 几种短期均衡的情形
结论： 垄断短期实现均衡
时， 既可能获得最大利润；
3）亏损最小的
短期均衡：
可能利润为0；也可能蒙受最 P 小亏损。
P<AC
垄断厂商短期亏损 C 的原因可能是平均 P0
成本过高，也可能
是垄断厂商面临的 市场需求过小。
条件：MR=MC
P MC
N
K AC AR=P
G
E
MR
O
M
Q
• 完全垄断市场上，厂商不 可以任意定价，必须根据 市场需求状况来定价。
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• 几种短期均衡的情形
1）获取超额 利润的短 期均衡：
P>AC
P
P0
A MC
AC
Profit
C
B
D = AR
E
MR
O
Q0
Q
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• 几种短期均衡的情形 2）超额利润为
Q
6
（2）平均收益AR
AR=PQ/Q
P，MR
=P
= α – βQ
（3）边际收益
D = AR
MR= △ TR /△Q
或=dTR/dQ
= d （αQ – β Q2）/dQ
Q MR
= α – 2 βQ
边际收益小于平均收益
需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。7
完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线
用事业的垄断，并不以追求最大限度的利润为 首要目标，但也有可能导致官僚主义和效率低 下。 第二，由于垄断厂商具有更大的规模和更雄厚的 资金力量，因此可能通过规模经济和范围经济 以及创新活动促进技术进步。
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• 1、在短期内垄断市场不可能亏损，对 吗？为什么？
• 短期中，垄断厂商来不及调整固定不变 的要素投入，因而可以处于亏损状态， 但在长期，其可以通过调整生产规模， 消除亏损，最终获得垄断利润。
第五章 不完全竞争市场
厂商均衡： 不同市场上的厂商决定自己的产量和价格
的问题
1
一、完全垄断市场（perfect monopoly market）
1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商
品供给。 形成完全垄断的条件：
唯一的卖者(One seller - many buyers) 无相近的替代品(One product(no good substitutes) 存在进入障碍(Barriers to entry)
Loss
MC
AC
B
A
AVC
D = AR
E
MR
O
Q0
Q
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4、完全垄断厂商长期均衡
• 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投 入量即生产规模，从而实现最大的利润。
• 完全垄断行业排除了其它厂商加入的可能性， 因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在 短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不 会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期 内是可以保持超额利润的。
P
LMC LAC
P2
P1
D1=AR1=MR1
D2=AR2 MR2
Q2 Q1
Q
完全竞争市场与完全垄断市场的比较
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第二，完全垄断市场导致消费者福利的损失 第三，垄断导致社会收入分配不平等的加剧 第四，垄断导致寻租行为，成为滋生腐败的土壤。 • 但是，垄断的存在对社会并非一无是处。 第一，有些完全垄断市场，特别是政府对某些公
（1）厂商面临的需求曲线就是整 个市场的需求曲线。
P= α – βQ
垄断企业是市场价格制 定者。 可以通过减少销量来提 高市场价格; 若其产量提高，市场价 格也随之下降。
向右下方倾斜 斜率为负 P 销量与价格成反比
dd （P=AR）
Q
5
完全垄断厂商的收益曲线
R
（1）总收益
TR=（α – βQ）Q = αQ – β Q 2
2
垄断的成因
• 1）关键资源的控制 • 2）政府创造的垄断
• 3）自然垄断，如自来水公司、煤气公司
3
完全垄断市场特点
（1）一家厂商就是整个行业，控 制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要 素资源难以流动。
（3）产品不存在任何相近的替代品。
4
2、完全垄断厂商的需求和收益曲线
• 如果垄断厂商在短期内只能获得正常利润或 存在亏损，在长期内厂商则可以通过调整规模 来获得超额利润或者消除亏损。
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垄断厂商在长期内
P
可以调整生产规模，
从而实现最大利润。
长期均衡的条件：பைடு நூலகம்MR=LMC
LMC LAC
D MR
Q
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• 一级价 格歧视
• 每个商 品均以 不同的 价格出 售。
价格歧视
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• 2、在完全垄断厂商实现利润最大化的产出水 平Q*处，有（ ）。 A、P＝MR＝MC； B、P＞MR＝AC； C、P＞MR＝MC； D、P＞MC＝AC
• 3、在短期，一个垄断厂商（ ）。
A、收支相抵；
B、取得经济利润；
C、发生亏损；
D、以上任何一种情
况都有可能出现。
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二、垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market）