现代插画在产品设计的运用

现代插画在产品设计的运用

摘要：现今人们购买产品首先观察的就是所购买产品的外观，拥有一个好的设计在产品的销售销量上是非常重要的。为了拥有更好的设计，本文着眼于现代插画如何运用到产品设计中来，提升产品的外观精美程度。我们通过研究插画的概念以及插画的历史发展，介绍插画的基本功能、插画的表现形式，以及现代插画在产品中的应用特点以及在产品中的运用，来提高产品的受欢迎程度。

关键词：现代插画；产品设计；文创产品

一、插画的概念

插图（画）是主要是应用各种的图画构成与产品相适应的形象，在设计上的的设计原则是要线条要简单、明快，在生产商要简单且要可被复制的设计原则，设计出表现产品的特点的，吸引人们目光。插图是没有国家界限的，在产品中的应用主要分为人物、动物、商品形象。为了向人们正确的传达信息，是为了商业活动的准确进行而服务的。

二、插画的历史发展

插画已经不局限于说明与叙述的层面，它发展为人们感知和理解世界的重要方式。更重要的是印刷技术的发展极大地促进了插画的发展，多元化的需求使得插画的内容和形式上得到很大的推进，变现方式变得多元。人们已经不再满足于插画本身的设计，而是更多地追求个性的表达，有可爱清新的插画，也有深沉压抑的插画，有时还会出现多种元素与材料拼合的插画。随着生活节奏的加快，人们在物质生

活中对于可爱轻松风格的插画认同感更强，也促使插画在商品外观设计中的应用更加广泛，这正是插画设计为什么越来越被人们重视的主要原因，这也是本课题研究和分析的主要方面。

三、现代插画的基本功能

现代插画的基本功能是补充文字，丰富内容，让人们获得对产品足够的认识，再就是插画表现了插画师的美学观、人生观等，最终目的是使消费者更好地对产品进行消费。1.将简单的文字做补充，丰富商品形象，使产品更加生动。使人们可以直观的获得产品信息，了解产品的特性，节省人们的时间。2.激发消费者的兴趣。人们从插画中获得产品信息，吸引了消费者的眼光，引起消费者的购物需求。3.增强广告的说服力。插画生动形象地概括了产品的相关信息，可以很好地增加产品的构想，增加说服力。4.增强产品的说服力，刺激消费者的需求。在前面几点的条件下，消费者可以很好的构建出商品的形象，使消费者更好地对产品进行消费。

四、现代插画在产品中应用特点

1.插画一定要符合产品的相关信息，将产品信息进行准确地传递。插画在产品的外观中一般出现在包装、说明书、标签、相关宣传品上。其作用以完善产品设计为基本诉求，以促进销售为主要目标，以传播商品信息为手段，以提高产品美誉度与宣传品牌形象为基本要求，成为产品的一部分，担任着重要的视觉信息传播功能，吸引消费者，参与商业竞争，成为营销策略的关键因素。确保产品设计符合消费者的期望，提升品牌竞争力。

2.插画要具有针对性，插画与产品的结合，

准确的表达信息，首先是受众定位的准确性，例如产品的特性是“适合女性”，“适合老年人”或“适合潮流人士”，针对不同人群的心理，设计不同的插画。其次是对产品特征的准确表现，从构图、色彩、题材等方面，阐述更加直观的展示产品，通过视觉效果将受众带入到设计师营造的情境中，将产品形象变得丰满。增加消费者深刻的印象，从另一方面提高产品的品质，扩大品牌知名度，传播企业文化。3.插画要适应时代的发展。随着现代设计的发展，人们对于艺术形式的多种新型变化接受度很高，根据产品设计的不同需求，插画设计以及从单纯的叙事逐渐变得强调形式感，构成学在设计中起到了非常大的作用。现代的产品插画，在设计中更加注重巧妙的构图，几何化的轮廓，概括性很高的线条，画面的虚实对比以及多种元素之间的共同作用与关系等多个方面。在色彩上，从饱和度很高的配色中逐渐变化到“莫兰迪色”、“马卡龙色”等比较有当下社会流行特征的配色模式。插画设计具有很强的时代感，只有与时俱进，才可能适应人们不断提高的物质文化需求。首先，产品中的插画设计应当符合消费者日益成熟的消费观念。其次，产品中的插画设计应当充分考虑当代人文因素。设计需要充分考虑网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。

4.在设计上注意线条的对比，尤其是直线和曲线的运用方法，直线的运用使插画充满硬感，是插画整体利落，给人干净的感觉；曲线的运用减缓了直线带来的硬感，使插画充满柔和感。插画师在涉及插画时要注意直线和曲线的运用，使两者有机结合。运用曲线能加深人们对产品的印象，而直线则起到了强调作用，也可以起到加深印象的作用。

5.在整体画面上插画之间要注意的小的对比，大小之间的差异可以很好的给人鲜明的感觉，大小的运用使人们的的印象加深，使整体画面调和融洽，是插画师在设计中比较关注的特点。

五、插画在产品当中的运用

1.文创产品

文创产品是以文化与创意为核心的周边产品设计，具有非常统一的的视觉效果，插画在这里是除了产品之外的视觉主体，占有极大的视觉比例。它的功能不仅仅是宣传，因其原创性所以具有更高的艺术价值，从而成为产品设计的一部分。插画的内容可以是品牌文化拓展形象，产品形象的衍生图形，产品功能的演示或拟人化设计，产品结构的多元化展示创造，或者从产品的使用方法、产品带给人的多重感受等等非常多的方面进行创作，往往非常生动有趣，引人驻足

2.界面设计

界面设计是人与机器传递信息的媒介，在当今社会无时无刻不充斥在我们生活之中，无论是手机或是电脑的界面，插画设计是比纯文字介绍、模特宣传照、信息图表归纳、色块区域显示都更加生动的方式。因为插画在色彩处理中可以大胆丰富，带动人的情绪变化；在图形创造中可以夸张可以含蓄，多种方式并存，通过视觉感受到张力，从而产生心灵共鸣。插画的表现形式可以感性幽默，可以理性直率，更可以不顾一切的渲染氛围，使得使用者进入界面，就进入了设计师精心营造的独特情境之中，这是一种独特且具有感染力的语言形式。

3.其他产品形式

（1）宣传品

作为与产品设计的同步进行共同上市的宣传品设计，在产品的销售中起到了很大的促进作用。以电影海报为例，电影的推广的一个重要手段是用海报来概括故事情节并进行展示，而插画是构成海报的一个重要元素，作为海报的主题，插画不仅要起到概括电影情节的作用，也要有吸引人们眼球的作用。

（2）路牌广告

路牌广告是分布在道路两旁，分布广而且大而醒目，具有非常好的宣传效果。插画作为其重要表现形式之一，首先要注意的问题是醒目。如何在第一时间吸引住行人的目光，让行人产生印象，从而在之后的生活中产生购买的行为，促进产品销售。

（3）公交广告

插画设计在公交广告中需要着重处理画面的构图与色彩搭配问题，因为公交广告的流动性，涉及面广，所以要求插画在设计初始就要有好的立意，有独特的创意。公交广告是相对于其他广告形式是直白且醒目的，传播效果较于其他广告来是有着强大的优越性，随着人们的不断出行，人们对与公交上所宣传的广告的印象不断加深，在有所需要的产品时，会立马想到公交中所宣传的广告，起到对产品良好的促销作用。

（4）包装

包装在产品销售过程中，是与顾客接触的第一步，因此插画的重要性就在于这第一印象表现如何。插图（画）是运用图案表现的形象，