蒙牛真果粒数字营销方案(isobar)

果粒带你趣旅行兑奖流程
一等奖
二等奖
积分卡直接获得大奖兑换码
官方微信输入兑换码 获得大奖确认通知 并填写联系方式 真果粒客服核准后下发兑换券
获得大奖兑换码 至途牛官网专题页输入兑换码
兑换 选择旅行产品
点击使用立减券
依照所获大奖路线出行
成功抵扣
三等奖
获得大奖兑换码 至途牛官网专题页输入兑换码
兑换 选择旅行产品
内容传播消费者 20人 获得特派观察游 （蒙牛4人 ，微博微信 2人，游戏3人，
门户网站特派11人）
出行方式 • 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，
内容传播消费者会与配合传播的门户一 同出发 传播计划 • 门户媒体会全程记录集拍摄真果粒花儿 与少年特派员带着果粒出行的记录，最 终以新闻稿&视频形式体现
产品图片植入 视觉冲击用户 吸引关注
定制产品线路冠名 加深品牌好感度
真果粒H5手游流程
挑战成功 赢旅行大奖
真果粒与花少游戏流程
扫描包装二维码
进入H5页面 赢得道具
点亮道具 抽取大奖
真果粒与花少游戏流程
进入手游兑换道具
玩游戏 获得二等奖
真果粒与花少游戏流程
挑战成功 赢旅行大奖
Leabharlann Baidu
花儿与少年手游
途牛
途牛旅行网与 蒙牛·真果粒强强联手
途牛首次打通全站资源，打破传统的、单一的战略合作的模式
买产品直接兑换 旅行立减券
专属定制开发
全站资源
真果粒消费者可全面体验途
牛旅行立减券
定制 携程
真果粒专属产品，
同时开发途牛专属“真果粒趣 旅行“专题页面
资源 途牛全站
助力真果粒品
牌推广
包装与途牛积分卡活动流程
买产品
上途牛
一等奖 真果粒花儿与少年拍摄地
数量：80人
趣旅行
马上关注真果粒官方微信，了解目的地 及出发时间，果粒带你趣旅行
以节目内容为出发点，联合实力
媒体，合力出击带动实际销售
聚力自媒体，实现消费者从兴 趣、购买到沉淀的过程
准 买 合
2017 真果粒节目冠名传播策略
整合冠名资源，联合实力媒体： 给予用户独特参与体验 让用户通过共享、兴趣 转化成为产品的消费者
旅行几乎是每个年轻人的梦想， 但旅行所需的花费往往让人却步， 虽然不能马上实现旅行，但TA们对每个旅行圣地早就 做足功课，如数家珍。 真果粒将给年轻人一个轻松趣旅行的机会。
通过与节目增大品牌曝光
2017 年冠名传播
带动产品 节目 → 销售
借势品牌冠名，促进终端销售
我们如何将”花儿与少年”与“真果粒”的合作达成最大效益， 捆绑终端的销售？
现在的传播模式
广泛覆盖，告知为主
以冠名为炒作的 增大品牌曝光
传播平台分散的点 状覆盖式传播
2017 如何更好
与精准人群进一步互动 让他们得到不一样的体验
3月中下旬
游戏上线
真果粒H5手游上线
4月中下旬
花儿与少年官方手游上线
游戏&包装用户流程
买产品
购买单包产品
扫描 包装二维码
进入H5页面
玩游戏
玩真果粒带你先行花儿与少年旅游地 玩游戏赢乐趣大奖
获取道具玩花儿与少年官方手游 玩游戏赢乐趣大奖
真果粒H5手游
真果粒 花少大冒险
花少果粒 Answer Me
果粒大不同
我们的品牌获得了更高的关注
我们的传播方式被其他品牌效仿
2017
我们冠名全球首档时尚明星旅游真人秀节目
真果粒总冠名 《花儿与少年》
我们更有钱 就要更任性！
品牌角色的转变带来了传播目标的变化
• 聚焦核心消费者,让品牌形象更加年轻化 • 集中资源，借势品牌冠名，从而促进产品购买
2017 年赞助之路
节目
真果粒 品牌
真果粒2011年数字营销方案
By isobar
2017，真果粒因创新而蝶变
2017
嚼果粒的乐趣
2017
将果粒带来的乐趣延伸至品牌精神
真实
真 实 + 乐趣
2017年我们有了更大的品牌资产
2017
2017年，我们在品牌与热门电视节目合作上取得了成功
覆盖节目观看 前中后体验
社群营销 长期游戏
透过线上线下完整跨屏互动的规划 真果粒作为7个特约赞助品牌之 一， 产生反超总冠的传播效果
游戏
真果粒品牌巧妙玩转“植入与反植入”
将品牌信息最大化放大在游戏中，将游戏信息反植入在品牌包装中， 借包装与游戏无缝隙O2O串联，全面拉动销售. 让用户在买产品的时候同时感受到真果粒带给你的乐趣
趣玩游戏 赢旅游大奖
单包产品设计Layout
游戏&包装推广节奏
新版包 装上市
新版本包装上市 趣玩游戏 赢旅游大奖
购买一箱产品
获取积分卡
卡片直接显示奖 项及使用说明
二等奖 200元立减券
数量：1000W张
途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线 路通用，最多可叠加使用2张立减券
三等奖 100元立减券
数量：2500W张
途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线 路通用，最多可叠加使用2张立减券
额外赠送：1W个途牛徽章;500个途牛抱枕;1000个途牛牛宝，可用于蒙牛真果粒推广 其他奖品使用
点击使用立减券
成功抵扣
途牛抵用券兑换流程
获取积分卡-2、3等奖
进入途牛专题页面
兑换旅行大奖
1. 登录/注册途牛会员
2. 输入兑换码，并将优惠 券收录到账户中
3. 选择线路、出行人 数、时间
4. 跳转支付页，选择蒙牛真 果粒专享抵用券进行抵用
首次为品牌打造专属旅游路线及攻略，利用途牛产品定制优 势，保证定制路线人气的同时拉动真果粒产品销售
真果粒旅游大奖出行人员传播计划
一等奖 30人
普通消费者 10人 获得4999花少旅行地兑换券
出行方式 • 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，
消费者根据所获取的兑换券自行安排时 间出行 传播计划 • 所有获奖用户领取真果粒旅游大奖兑换 券用户会官方要求用户每天通过微博& 微信发相关带着真果粒趣旅游的照片
买产品 赢积分卡
获得Pincode
途牛战略合作
途牛旅行网与 蒙牛·真果粒强强联手
扫描二维码 关注真果粒
与官方微信打通 领取大奖 积累粉丝
游戏
花儿与少年官方游戏深度植入 Pincode与游戏打通 深度 合作 全面曝光品牌
最终大奖至微信领取 积累官微粉丝
微信
官方微信全方位打通 沉淀用户
游戏
花儿与少年官方游戏深度植入
2017 年 真果粒带你体验真实的乐趣 在你生活的周围，会有许多果粒出没！ 抓住他们，你会获得意想不到的乐趣， 随时随地都可以开启一场惊喜旅行的开 始！
2017 Digital Creative Idea
果粒带你趣旅行
花儿与少年栏目
真果粒2017 总冠名花儿与少年
全面战略合作 多平台360曝光