品牌定位国内外研究现状及分析
品牌定位的分析和比较
品牌定位的分析和比较企业为了能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。
如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”，舒肤佳强调“有效去除细菌”，潘婷的是“营养修护”，海飞丝是“去屑”。
飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
“出众秀发源自健康头皮”，海飞丝丝源复活组合以深海矿物为灵感，是海飞丝第一条专为头态，提高发丝锁水能力。
海飞丝品牌在关注人们发质状况的同时，呼吁越来越多的人呵护头皮健康，倡导“健康头皮，孕育完美秀发”的养护理念，保证秀发的根本动力——头部皮肤的健康，将中国消费者的洗护发观念提升到一个更高层面。
“秀发倍加乌黑亮丽，焕发自然健康光泽！”。
全新夏士莲运用NATURE-TECH技术，将各种自然营养精华注入每一寸发丝，让您和家人的秀发倍加黑亮健康！萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、喑哑、缺乏光泽等问题，补充秀发所需的多种活性营养元素，激活秀发原动力。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。
品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。
国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。
研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。
其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。
首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。
国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。
例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。
此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。
其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。
国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。
例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。
同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。
另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。
随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。
国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。
例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。
同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。
此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。
品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。
国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。
例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。
国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。
国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。
国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
服装品牌市场定位与分析
服装品牌市场定位与分析市场定位是指企业在市场中确定自己的目标市场和目标消费者，并通过合适的市场策略来满足消费者的需求。
对于服装品牌来说，市场定位是至关重要的，它决定了品牌的定位、目标消费者和竞争策略。
本文将对服装品牌市场定位与分析进行详细的探讨。
一、市场定位1. 目标市场服装品牌的目标市场应该是明确的，可以从多个维度进行划分。
例如，按照性别划分，可以有男装品牌、女装品牌和中性品牌；按照年龄划分，可以有儿童服装品牌、青年服装品牌和中老年服装品牌；按照风格划分，可以有休闲品牌、商务品牌和运动品牌等。
根据品牌的定位和资源，选择适合的目标市场是至关重要的。
2. 目标消费者目标消费者是企业市场定位的核心，决定了品牌的产品设计、价格定位和销售渠道。
对于服装品牌来说，目标消费者可以从多个维度进行划分。
例如，对于男装品牌，目标消费者可以是年轻白领，他们注重时尚和品质；对于儿童服装品牌，目标消费者可以是家长，他们注重舒适和安全。
通过深入了解目标消费者的需求和心理，可以更好地满足他们的需求。
3. 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中与竞争对手进行区分的方式。
对于服装品牌来说，品牌定位可以从多个维度进行划分。
例如，可以定位为高端品牌、中端品牌或者低端品牌；可以定位为时尚品牌、经典品牌或者运动品牌。
品牌定位应该与目标市场和目标消费者相匹配，同时要考虑到竞争对手的定位，找到差异化竞争的空间。
二、市场分析1. 行业分析对于服装品牌来说，行业分析是了解整个行业的竞争格局、发展趋势和市场规模的重要手段。
可以通过以下几个方面进行行业分析：（1）市场规模：了解整个服装行业的市场规模和增长率，以及各个细分市场的规模和增长率。
（2）竞争格局：分析行业内的主要竞争对手，包括国内外品牌、大型连锁店和电商平台等。
（3）发展趋势：了解行业内的新兴趋势，例如可持续发展、电商渠道和定制化等。
（4）供应链分析：分析整个服装行业的供应链，包括原材料供应商、生产厂商和销售渠道等。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
中国品牌定位的现状和缺陷
[导读] 按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践作者简介：任沛东（1968-），男，广东东莞人，工程硕士，工程师，主要研究方向：项目信息管理。
摘要：按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践，概括我国品牌定位存在的缺陷，充分认识现存缺陷并按照科学理论，借鉴外国品牌的成功经验，根据自己的特色寻求有效途径、对策，积极主动地冲出缺陷是企业的当务之急。
关键词：品牌定位；营销组合；个性消费中图分类号：F273.21国内企业品牌定位的现状进入21世纪以后，企业如何建立和管理自己的品牌资产将是决定企业竞争力的一个非常重要的方面。
未来的市场营销肯定会是跨越国界的、企业品牌的竞争。
目前我国市场发展的趋势已经越来越显露出品牌资产竞争的端倪，我国市场的不断开放和商品经济的不断发展，必将会把企业推入品牌竞争的轨道上来。
目前，世界各大豪门品牌如摩托罗拉、西门子、索尼、IBM、保洁或麦当劳等纷纷登入中国市场，并凭借其雄厚的品牌资产占去了国内市场很大份额，国内品牌正面临国际著名品牌的全面打压。
于是积极打造国内品牌，对抗外来品牌成了中国企业的党务之急。
但是，目前中国的品牌建设还处于十分混乱的阶段。
我国现阶段的许多企业在面临市场竞争时，往往以短期价格促销来解决问题。
对于品牌建设的重视还远远不够，很多时候都是以牺牲品牌利益去追求短期利益。
目前国内很多企业对于品牌的定位非常模糊、品牌差异化小，纵观我国形形色色的品牌，能够有比较高的辨识度和认可度的品牌少之又少。
2国内品牌定位的主要缺陷根据品牌定位的一般原理，品牌定位主要可以从两个角度进行思考，一个是从产品自身的特性出发进行相关的定位，一个是从消费者特性出发进行定位，而最终的品牌定位最好是可以将最终的消费群与自己的产品生产结合起来。
对于我国绝大多数企业来说，品牌定位依旧存在很多问题，很多企业对于自己的品牌定位不清晰，甚至连最基本的概念也没有，总体来说，我国企业品牌定位主要存在以下三个方面的缺陷：2.1定位不准确定位不准确指的是企业不能够很好的根据消费者的需求来确定自己的买点，没有把买点定在消费者需求的真正高位上，使得消费者对于企业的品牌定位印象模糊不清，不知道自己所买的产品的品牌属性和其他的一些最基本的信息。
珠宝首饰市场品牌定位研究
珠宝首饰市场品牌定位研究一、市场背景与现状珠宝首饰作为一种奢侈品，市场需求主要集中在追求个性化和品质的消费群体。
随着人们消费观念的改变，珠宝首饰市场面临着巨大的变革和挑战。
二、市场消费者分析1. 消费人群：珠宝首饰的消费人群主要包括年轻人和中年人，他们对于珠宝首饰的需求主要体现在礼物赠送、个人装扮和投资保值等方面。
2. 消费趋势：随着时代的发展，消费者对于珠宝首饰的需求趋向多元化。
年轻消费者注重购买时尚的珠宝首饰，而中年消费者则更注重品牌和品质。
三、市场品牌定位的重要性品牌定位是企业在市场中立足的重要因素，对于珠宝首饰企业来说更是至关重要。
良好的品牌定位能够树立企业形象，提高品牌竞争力。
四、市场品牌定位的策略1. 定位目标：首先，企业需要明确自身的定位目标，例如追求高端市场、注重设计与创新等。
2. 定位差异化：珠宝首饰市场竞争者众多，企业需要找准差异化点，打造独特的品牌形象。
3. 定位调整：市场环境在变化，企业需要定期调整品牌定位，紧跟时代潮流和消费者需求。
五、品牌形象的塑造1. 设计与工艺：珠宝首饰的设计与工艺是塑造品牌形象的重要因素，品牌应注重设计师的培养和创新。
2. 售后服务：售后服务是品牌形象的体现，企业应提供专业、高效的售后服务，增加消费者的黏性和忠诚度。
六、品牌推广策略1. 线下渠道：通过席卷主要商圈的品牌商店，配合精心装修和特色展示，吸引消费者光顾。
2. 线上渠道：利用电商平台和社交媒体等渠道，进行品牌推广和产品宣传。
七、市场竞争分析珠宝首饰市场竞争激烈，企业需要根据市场竞争对手的优势和劣势来制定相应的竞争策略。
八、品牌定位案例分析通过分析国内外珠宝首饰企业的品牌定位案例，可以总结出一些成功的经验，为企业制定品牌定位策略提供借鉴。
九、品牌定位实施与效果评估品牌定位的实施需要整合各项资源，建立品牌形象，同时也需要定期进行效果评估和调整。
十、总结品牌定位是珠宝首饰企业在市场中立足的关键，通过明确定位目标、塑造独特品牌形象和差异化竞争策略，企业可以在市场中取得竞争优势，实现可持续发展。
品牌定位调研报告：品牌定位调研分析
品牌定位调研报告：品牌定位调研分析一、引言品牌定位是企业在市场中确定自身在消费者心目中的位置，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
本报告将对某品牌进行品牌定位调研分析，旨在了解消费者对该品牌的认知、偏好和定位。
二、研究方法1. 调研对象：本次调研对象为该品牌的潜在消费者和现有消费者。
2. 调研工具：采用线上问卷调查和面对面访谈相结合的方式进行调研。
3. 调研内容：调研内容包括对该品牌的认知度、关注度、好感度、购买意愿、品牌印象、品牌形象等方面进行综合评估。
三、调研结果分析1. 品牌认知度分析根据调研数据显示，超过80%的受访者对该品牌有一定程度的认知，其中近60%的受访者能够准确描述该品牌的主要产品或服务特点。
2. 品牌关注度分析在品牌关注度方面，约有70%的受访者表示会关注该品牌的最新动态和产品推出，说明该品牌在消费者中具有一定的关注度。
3. 品牌好感度分析调研数据显示，超过一半的受访者对该品牌持有积极的好感度，认为该品牌在产品质量、服务态度等方面表现优秀。
4. 购买意愿分析在购买意愿方面，约有40%的受访者表示愿意购买该品牌的产品或服务，并且有一部分受访者表示已经多次购买过该品牌的产品或服务。
5. 品牌印象分析受访者对该品牌的整体印象主要集中在创新性、高品质、时尚等方面，说明该品牌在消费者心目中的形象比较正面。
6. 品牌形象分析根据调研结果显示，消费者对该品牌的形象认知主要表现为“可靠性”、“专业性”、“独特性”等特点，这些形象特征有助于巩固该品牌在市场中的地位。
四、品牌定位建议1. 确定品牌核心价值：进一步挖掘该品牌的核心价值和独特竞争优势，明确品牌的定位和传播方向。
2. 强化品牌形象：通过精准的营销策略和品牌传播活动，强化该品牌在消费者心目中的形象，提升品牌的认知度和好感度。
3. 拓展产品线：根据消费者需求和市场趋势，适时推出新品类产品，丰富产品线，满足不同层次消费者的需求。
4. 提升服务质量：加强售后服务和客户体验管理，提升服务质量，增强消费者对该品牌的忠诚度和信任度。
关于国内外品牌定位理论的浅析和思考
２ ０ 世纪７ ０ 年代初 ， 在 继承 罗瑟 ・ 瑞 夫斯（ Ｒｏ ｓ ｓ ｅ ｒ Ｒ ｅ ｅ ｖ ｅ ｓ ） 的 ＵＳ Ｐ 理论 的基础上 ， 艾 ・ 里斯（ Ａｌ Ｒｉ ｅ ｓ ） 和杰 克 ・ 特劳 特（ Ｊ ａ ｃ ｋ Ｔｒ ｏ ￣） 提 出的具有里程碑意 义的定位理论 ， 使营销理论 由传统走 向现代 ， 开创 了一种新的营销思维模式 。 凯文 ・ 莱恩 － 凯勒认 为 “ 品牌定位 就是确 定本 品牌 在客 户 印象 中的最佳位置 以及竞争对手在客户 印象 中的位置 ， 从 而实现 公司潜在 利益 的最大化 ”。周 志民认为 “ 品牌 定位 是让 品牌 在 消费者 心智 中占据一个 与消费者相 关 、与竞 争者不 同的有利 位 置， 使 品牌 成为某个 品类或某种特性 的代表 品牌 ”。屈 云波认 为 品牌定位 ， 是指 建立（ 或重 新塑造） 一个 与 目标市 场有 关的 品牌 形 象的过程 与结果。 综述 以上对 品牌 定位的理解 ， 进行 品牌 定位时需要确定 目标 顾客 、主要竞争对 手 、本 品牌和竞 争品牌 的相 似性 以及本 品牌 和相 似品牌 的差异性 ， 为 自己的品牌在 树立一个 明确 的、区别 于 竞 争对手 的、符合 消费 者需要的形象 ， 从而在消费者心智 中 占据 有 利的位 置。 现今国外主要 的品牌定 位模 式理论有 以下三个 ： １ 、科 特 勒 的 过程 定 位模 式 。该 理 论 以菲 利 浦 ・科特 勒 （ ２ ０ ０ １ ） 为代表 ， 他提 出了Ｓ Ｔ Ｐ 过程 ， 他认为营 销战略过程 由Ｓ （ 细分 市 场） 、Ｔ （ 选择 目标市场） 以及Ｐ （ 市场定位） 三个 阶段构 成 ， 他把市 场定位过程分为三个步骤 ： 一是识别可 能的竞争列 出竞争者 的差 异 点。二是选择合适 的竞争 优势 ， 这些 优势必须具有独特性 、感 知性 、营利性等特征 。三是传播并送达选定 的市 场定 位 ， 用相 应 的营 销组合予 以配合 ， 并从产 品、服务 、渠道 、形象 、人员等 五 个方 面考察公 司定位 。 ２ 、洛夫 洛克和维尔茨 的服务 定位模式 。洛 夫洛克和维尔茨 的定位模 式强调服务在定位 中的重要性 ， 并首先区分 了服务和有 形产 品的差 别。服务 与有形产 品的 关键 区别在于 ： 就 服务而言 ， 顾客 往往是在 没有获 取对任何 有形要 素的所有权 的情 况下获得 服务 所提供 的价值 。服务 的特 殊性决定 了服务 市场细分 的特殊 性， 要 求研 究者 在注意运 用传统营销 组合策 略的 同时 ， 还 必须重 视对 人 、过程 及有形展 示等 因素的重要 性 。服 务定位过 程 中必 须协 调处理 好供求矛盾 ， 通过加 强质 量管理 意识 ， 建立合 理的质 量评估体系和顾客忠诚度 。 ３ 、阿克 和仙 斯拜的 战略定位模 式。阿克和仙斯 拜的 战略定 位模 式认 为 ， 定 位的重点在 于强调 你所擅 长的 ， 并掩盖你 所缺失 的。他们认 为 ： 一个 品牌 的定位策略是形成顾客认 知及选择决策 的关键 因素 ， 所 以营销计 划中的任何元素都有可 能影响该品牌定 位 的结果 。因此 ， 为确保 营销 计划 中的所有元素 都能和该品牌 的 定位策略一致 ， 必须先 以定位 策略作为营销方 案的中心。他提 出 以下六大定位 策略 ： 属性 定位 、价格和 品质定位 、使 用定位 、产 品使用者定位 、产品类别定位、竞争者定 位。 在 品牌定 位这 个方 向上 ， 国 内也有 许多学者做 出过多 方向的 研究 ， 在 品牌具体定位 的策略上也有特有的方法 ： １ 、 张惠辛认为 中国市场 进入 了新需求 时代 ， 需要立 体与 动 态地观察 消费者 需求 ， 才能把 握市场 ， 因此 面向 中国市 场提 出了 品牌 定位的七种方法 ： （ Ｉ ） 阶梯定位 ； （ ２ ） 扩散定位 ； （ ３ ） 细分定位 ； （ ４ ） 点证 定位 ； （ ５ ） 强势定位 ， （ ６ ） 跟随定位（ ７ ） 反 向定位 。
品牌定位的研究
品牌定位的研究一、引言品牌定位是市场营销中的重要概念，它是指企业通过一系列的市场策略和营销活动，将自己的品牌在消费者心目中建立起独特的地位和形象。
品牌定位的研究对企业的发展和市场竞争具有重要意义。
本文将对品牌定位的研究进行详细探讨，包括品牌定位的定义、重要性、研究方法和案例分析等内容。
二、品牌定位的定义品牌定位是指企业通过市场营销活动，将自己的品牌与竞争对手区分开来，建立起独特的形象和地位。
品牌定位可以通过产品特点、目标市场、差异化策略等方面来实现。
它是企业在市场中的位置和形象，是消费者对品牌的认知和感知。
三、品牌定位的重要性1. 市场竞争优势：通过品牌定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起自己的市场地位和竞争优势。
2. 品牌认知度提升：品牌定位可以匡助企业提升品牌的知名度和认知度，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 目标市场准确定位：通过品牌定位，企业可以准确地找到目标市场，满足消费者的需求，提高市场占有率。
4. 品牌差异化竞争：品牌定位可以匡助企业与竞争对手区分开来，建立起独特的品牌形象，增加产品的差异化竞争优势。
四、品牌定位的研究方法1. 市场调研：通过市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为品牌定位提供数据支持。
2. 消费者调查：通过消费者调查，了解消费者对品牌的认知和偏好，为品牌定位提供指导。
3. 竞争对手分析：通过竞争对手分析，了解竞争对手的品牌定位和市场策略，为品牌定位提供参考。
4. 品牌定位策略：根据市场调研和消费者调查的结果，制定适合企业的品牌定位策略，包括目标市场、差异化策略、传播渠道等方面。
五、品牌定位的案例分析以某家电企业为例，通过品牌定位的研究，成功建立了自己的市场地位和品牌形象。
1. 目标市场定位：该企业通过市场调研和消费者调查，确定了目标市场为中产阶级家庭，注重品质和性价比。
2. 差异化策略：该企业通过产品技术创新和设计创意，与竞争对手区分开来，建立起独特的品牌形象。
品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
《企业品牌管理国内外文献综述2200字》
企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。
这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。
在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。
企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。
(1) 品牌战略研究。
Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。
在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。
Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。
(2) 品牌定位研究。
根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。
产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。
也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。
(3) 品牌关系研究。
巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。
在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。
Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
品牌市场定位分析报告
品牌市场定位分析报告一、引言品牌市场定位是指企业根据市场需求和竞争环境，确定自己与其他竞争对手之间的差异化优势，并通过有效的营销手段将这种优势传达给目标消费者。
本报告旨在通过对XXX品牌的市场定位进行深入分析，为该品牌的发展提供建议和指导。
二、品牌概况XXX品牌是一家知名的高端化妆品公司，致力于为消费者提供高品质的护肤、彩妆和个人护理产品。
该品牌自成立以来，以其独特的产品理念和卓越的产品质量赢得了广泛的市场认可和美誉度。
三、竞争环境分析在竞争激烈的化妆品市场，XXX品牌面临来自众多国内外品牌的竞争。
主要竞争对手包括国际大牌和国内知名品牌。
这些品牌在产品研发能力、品牌知名度、渠道拓展等方面都具有一定的优势。
四、目标用户人群分析XXX品牌的目标用户主要是25-40岁的中高收入女性。
她们注重个人形象，对于品牌的口碑和产品质量有较高的要求。
这部分人群关注时尚潮流，愿意为高质量的产品买单。
五、品牌核心竞争力分析1.产品研发与创新能力：XXX品牌致力于不断推出具有创新性和独特性的产品，通过研发团队的努力不断满足消费者的需求。
2.品牌形象和口碑：XXX品牌秉承着高品质的理念，在市场上树立了良好的品牌形象和口碑。
消费者普遍认可该品牌的产品质量和信誉。
3.渠道拓展能力：XXX品牌通过多渠道销售，包括线上电商平台和线下实体店铺，以满足不同用户的购买需求。
4.品牌定位和差异化：XXX品牌注重产品的高端定位，通过独特的产品设计和优质的用户体验，与其他品牌形成明显的差异化。
六、市场定位策略建议基于对XXX品牌的分析，为其市场定位提供以下建议：1.强化品牌定位：进一步巩固和扩大XXX品牌的高端形象，持续提供高品质的产品和服务。
通过与国际顶级设计师团队合作，不断推陈出新，满足高端用户的需求。
2.注重用户体验：在产品设计、包装、销售环节等多个方面注重用户体验。
打造独特且与众不同的购物体验，提高用户满意度，进一步树立品牌口碑。
3.加强市场宣传：通过广告、公关活动等形式加强品牌的传播和推广。
国内外品牌本性理论研究综述
国内外品牌本性理论研究综述一、本文概述品牌本性理论研究是市场营销和品牌管理领域的重要分支，它关注品牌的本质属性和核心价值，对于品牌塑造、品牌传播和品牌管理具有重要的指导意义。
本文旨在综述国内外品牌本性理论的研究现状和发展趋势，以期为我国品牌建设和国际化进程提供理论支持和实践借鉴。
本文首先回顾了品牌本性理论的起源和发展历程，阐述了品牌本性理论的基本概念和研究范畴。
接着，本文分别从国内外两个层面对品牌本性理论的研究成果进行了梳理和评价，重点介绍了国内外学者在品牌本性理论方面的主要观点和研究成果。
在此基础上，本文分析了品牌本性理论在实践中的应用情况和存在的问题，探讨了品牌本性理论未来的发展趋势和研究方向。
通过本文的综述，我们可以更加深入地理解品牌本性理论的内涵和外延，把握品牌建设和管理的核心要素和关键路径。
本文也为后续的品牌本性理论研究提供了参考和借鉴，有助于推动品牌本性理论研究的不断深入和发展。
二、国内外品牌本性理论的发展历程品牌本性理论自诞生以来，在国内外均经历了漫长而丰富的发展历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，品牌本性理论不断深化和拓展，为品牌管理和营销实践提供了坚实的理论基础。
在国内，品牌本性理论的发展可以追溯到上世纪90年代。
当时，随着市场经济的快速发展，品牌逐渐成为企业竞争的核心要素。
国内学者开始关注品牌本性，探讨品牌的本质和特征。
早期的研究主要集中在品牌的识别与定位上，强调品牌应该具有独特性、差异性和一致性，以便在市场中形成独特的竞争优势。
进入21世纪后，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，国内学者开始关注品牌与消费者之间的情感联系和认知过程。
品牌不再仅仅是一个标识或符号，而是成为企业与消费者之间沟通的桥梁。
这一时期的研究更加注重品牌的情感价值和文化内涵，强调品牌应该与消费者的价值观、生活方式和情感体验相契合。
与此国外品牌本性理论的发展也经历了类似的历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，国外学者对品牌本性的探索不断深入。
品牌营销国内研究现状
品牌营销国内研究现状
品牌营销在当今市场竞争激烈的环境中越来越受到重视。
国内的品牌营销研究也逐渐发展起来。
目前国内品牌营销研究中，主要集中在以下几个方面：
一、品牌定位和品牌形象研究。
品牌定位是指企业通过市场调研和分析，确定品牌在消费者心目中的地位和形象。
品牌形象则是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的质量、价格、服务等方面。
在品牌定位和品牌形象研究中，主要关注的是如何建立良好的品牌形象和品牌定位，吸引消费者关注和认同。
二、品牌传播和品牌推广研究。
品牌传播是指企业通过各种渠道传达品牌信息，包括广告、促销、公关和口碑等。
品牌推广则是指企业对产品和品牌进行推销，以提高品牌知名度和销售额。
在品牌传播和品牌推广研究中，主要关注的是如何制定有效的品牌传播策略和品牌推广方案，提高品牌曝光度和消费者认知度。
三、品牌管理和品牌维护研究。
品牌管理是指企业对品牌进行规划、实施和监控，以确保品牌的成功和持续发展。
品牌维护则是指企业通过维护品牌形象、品质和服务等方面，保持消费者对品牌的信任和忠诚度。
在品牌管理和品牌维护研究中，主要关注的是如何有效地管理品牌和维护品牌，确保品牌的成功和持续发展。
总之，国内的品牌营销研究已经逐渐成熟，但仍需要不断探索和创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
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品牌定位国内外研究现状及分析【策划方案】
国内外研究现状及分析1有关品牉研究1.1品牉界定研究品牉brand一词来源二古挪威文字brandr意思是烙印它非常形象地表达出了品牉的真谛它是品牉商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等斱面给受众在心中留下印象的总和。
品牉观念的出现可追溯到罗马时代。
当时商人将标识画贴在商庖墙上使丌识字的消贶者能了解商庖提供的产品类别。
品牉经过漫长的历史发展在现代市场环境中品牉被赋予丌同的定义。
通过丌同的品牉定位可以看出丌同的品牉观念主要由产品品牉观、消贶者品牉观和科学品牉观。
1.1.1产品品牉观什么是品牉美国市场营销协会AMA定义委员会定义品牉是个名称、名词、符号、象征、设计戒其组合用以识别一个戒—群出售的产品戒劳务使乊不其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出品牉Brands“乊二商品戒服务恰如人的名字一般用二分别各个丌同的商品更可以让人们藉以根据个人丌同的需要去选择丌同品牉所代表的具有丌同特点的商品戒服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒Philip Kotler所下的定义“品牉是一种名称、名词、标记、符号戒设计戒是它们的组合运用其目的是籍以辨认某个销售者戒某群销售者的产品戒劳务幵使乊同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点一个深层品牉有六层含义它包括1属性一个品牉首先给人带来特定的属性。
2利益属性需要转换成功能。
3价值品牉还体现了该制造商的某些价值感。
4文化品牉可能附加和象征了一定的文化。
5个性品牉还代表了一定的个性。
6使用者品牉还体现了产品的目标消贶者。
由此可见品牉丌止是一个牉号和产品名称它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和是一种有别二同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关二品牉的说法幵没有错但他的概念更多地是从产品角度来看待品牉。
丐界著名的广告大帅大卫·奥格威对品牉内涵的描述更具深刻性:“品牉是一种错综复杂的象征它是品牉属性、名称、包装、历史声誉、广告斱式的无形的总和。
如何进行品牌定位和市场分析
如何进行品牌定位和市场分析品牌定位和市场分析是现代商业发展中非常重要的环节，是确保公司在竞争激烈的市场中获得优势的重要手段。
本文将从品牌定位和市场分析两个角度出发，探讨如何正确地进行品牌定位和市场分析。
一、品牌定位品牌定位是指企业针对自己的品牌，将其定位在某个特定的市场、产品、价值或形象上的过程。
一个企业的品牌定位能否成功，关键要看它的品牌带给消费者的价值和利益是否与消费者的预期相符。
因此，对于一个企业来说，进行品牌定位要从以下几个方面出发：1.了解自身品牌的核心价值企业要明确自己品牌的核心价值，即自我价值观、目标、文化、使命等方面。
只有这样才能确定品牌定位的基础。
2.了解目标客户企业要了解自己的目标客户，即用户群体的特点、需求、行为习惯等方面。
这样才能确定品牌目标，将品牌和目标客户联系起来。
3.确定品牌差异化企业要认真研究市场情况，找出与竞争对手不同的品牌差异，建立明显的差异化优势。
4.规划品牌定位战略在了解自己品牌的核心价值、了解目标客户以及确定品牌差异化优势的基础上，企业要制定符合自身发展和品牌特点的品牌定位战略，明确品牌要占有的市场位置，并为自己的品牌定位留足空间。
二、市场分析市场分析是企业了解市场、结构、规模、发展趋势以及潜在竞争者并为制定营销策略提供数据支持的过程。
市场分析应从以下几个方面入手：1.了解市场规模和增速了解目标市场的实际规模和其增速，同时分析市场的发展趋势和特征。
2.掌握竞争现状分析目标市场中的竞争者，比较自己的实力与竞争者的实力，找出自己能够优于竞争者的优势，从而制定出相应的市场竞争策略。
3.了解顾客需求市场分析还包括了解目标市场中顾客的需求、行为习惯、消费观念的转变等信息，以帮助企业制定针对顾客的销售策略。
4.了解政策制度企业需了解与目标市场相关的规范制度和政策限制，为企业决策提供依据。
5.分析供应链企业需分析目标市场的供应链状况，了解其运作方式、成本和效率等信息，为企业的供应链决策提供依据。
市场品牌定位分析报告
市场品牌定位分析报告一、引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌定位在企业发展中扮演着至关重要的角色。
本报告旨在分析市场中某一特定品牌的定位策略，以期为企业在竞争激烈的市场中制定有效的品牌定位策略提供参考。
二、市场概述在深入分析特定品牌的定位策略之前，首先需要对市场进行全面了解。
根据市场研究报告显示，市场中存在激烈的竞争，消费者对产品质量、价格和品牌声誉等方面的要求越来越高。
因此，品牌定位对企业的市场竞争力具有重要影响。
三、品牌定位分析1. 目标市场分析根据市场调研数据，该品牌的目标市场主要集中在年轻一代，他们具有强烈的消费欲望和品牌追求。
针对这一目标市场特点，品牌采取了一系列定位策略，例如与知名明星合作代言、社交媒体营销等。
2. 竞争对手分析在市场中，存在多个竞争对手与该品牌一同争夺市场份额。
这些竞争对手拥有相似的产品定位和目标市场，因此，该品牌需要寻找差异化的竞争优势。
通过分析竞争对手的品牌定位和营销策略，该品牌能够更好地了解市场竞争环境和消费者需求，从而制定相应的策略。
3. 品牌理念与核心价值每个品牌都应该有自己的品牌理念和核心价值。
通过对该品牌的品牌理念和核心价值进行分析，可以更好地把握该品牌的核心竞争力和市场定位。
该品牌的理念主要聚焦于提供高品质、高性能的产品，通过技术创新和优质服务来满足消费者对产品的需求。
4. 品牌形象与传播品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象。
通过分析该品牌在市场中的品牌形象和传播方式，可以更好地了解消费者对品牌的认识和感知。
该品牌在市场中注重塑造时尚、年轻和高端的品牌形象，通过精心策划的广告宣传和线上线下整合传播，有效地提升品牌知名度和影响力。
5. 品牌扩展与未来发展在市场竞争激烈的环境下，品牌的扩展和未来发展至关重要。
通过分析该品牌的扩展策略和未来发展规划，可以为企业提供重要的参考和建议。
该品牌已经开始拓展新产品线，并且在国际市场上取得了一定的成绩。
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国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
世界著名的广告大师大卫·奥格威对品牌内涵的描述更具深刻性:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形的总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。
日本学者片平秀贵提出超级品牌“（在众多品牌中）具有超凡实力的品牌。
”并提出超级品牌的标准及其根据：经营历史在20年以上；被全世界所认可的；得到品牌专家的认可。
韩光军所著的《品牌策划》，被称为国内第一本从理论上系统研究品牌问题专著。
它指出: “品牌俗称牌子，是商品的‘脸谱’”，“品牌是一个复合概念。
它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装及商标等要素构成。
”它“体现商品(或服务)个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、包装等符号的组合。
”品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体。
品牌则通过造型单纯、含义明确、标准统一的视觉符号．将企业或营销者的经营理念、企业的规模、经营内容等信息，传达给目标市场，使消费者据以识别和认同。
因此可以看出我国学者最初对品牌的定义还是沿用了菲力普·科特勒的定义，但又有一定的引伸和扩展。
另外，我国学者在界定品牌时，注重“品牌”与“商标”、“名牌”之间的联系与区别，便于把握品牌的内在特性。
如关于“品牌”与“商标”的关系。
张世贤指出:品牌“就一般意义而言，它指的是商标(Trademark)，尤其是指它的注册商标(Register Trademark),⋯⋯但是，商标是一个比较正规的用语，所强调的是它的法律含义。
说到商标，往往强调它的注册情况，它的所有权、使用权、使用许可的转让权，以及它的被假冒、被侵权和受法律的保护情况等等。
总之，是在法律范围内的调整、规范”。
庄继达明确指出:“商标实质上是一种法律名词，是受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
”并给出品牌和产品之间的区别，如下表。
品牌与产品的区别以上关于品牌的界定，可以看出研究者对于品牌的认识是从产品的角度出发，同时可以反映出产品在品牌建设中是一个物质基础，脱离产品的品牌难以得到消费者的认同。
但是也同时认识到产品和品牌之间是有区别的。
1.1.2消费者品牌观随着市场竞争的激烈性，消费者被重视的程度越来越高，消费者将成为品牌的核心元素。
消费者品牌观认为品牌存在于消费者心目中，品牌真正意义上的所有权并不属于制造商，而是属于消费者。
品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。
品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。
美国哈佛大学商学院的大卫·阿诺(David Arnold)认为:“品牌就是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较高的认同，一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来”。
美国学者杰弗里·兰德尔认为品牌是一个基础战略程序，但是品牌要以消费者为核心，因为：品牌必须总是释放出价值，而且必须足被消费者认同价值；品牌和其商品的购买者、使用者保持连续不断的关系；因为竞争对手的壮大和竞争结构的变化正在消减、侵蚀着现状，企业的品牌必须披连续不间断地采用才会给人深刻印象而且有效。
以上研究突出体现了消费者在品牌建设中的地位和作用得到重视，品牌只有被消费者认可了才能体现品牌价值，体现出企业品牌建设更加重视市场，让品牌围绕着消费者活动，让消费者时刻和企业品牌保持联系。
1.1.3科学品牌观美国学者杜纳·E·科耐普提出真品牌概念，其含义是消费者或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。
从人们心目中形象的总和；消费者心目中的特殊地位；觉得能从功能和情感上获得利益三个根本因素能识别初消费者心目中的真品牌。
王海涛等在《品牌竞争时代》中说：严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次．品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
王海涛的理解较客观地将品牌的实际作用和地位表达了出来。
苏晓东认为：品牌是一种的关系符号。
它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。
品牌即是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中多形成的相对统一的符号化的关系模式，并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。
张世贤认为当人们提到品牌时，“所注意的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，以及品牌的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
总之，品牌所表征的是它的市场含义。
”他的这种理解将品牌从具体的认识发展到较为抽象的理解，认为品牌就是包含了其所能代表的所有元素。
因此，他指出“品牌不仅是指产品的牌子，也包括企业的牌子……品牌是产品商标、企业名称和商号的综合体现。
”我国品牌学专家年小山在《告别科特勒》一书中提出了科学品牌观。
他通过对学院派罗锐韧、郭国庆以及科特勒关于品牌的名词解释进行评述，他认为以往的品牌概念主要有四个特点：（1）只承认品牌的精神文化属性或倾向，具备非物质性；（2）只是某中标家伙符号，过于静态；（3）品牌具有识别性，是用来区别主客体的；（4）对品牌结构理解，是由名称、标志、颜色构成的。
并据此提出科学品牌观，认为品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，同时是具体的、物质的、动态的。
而且品牌具有狭义品牌和广义品牌之分，狭义品牌（传统品牌）一般指组织的无形资产部分，具有抽象性，它泛指具备名称、标志等品牌外在要素的事物。
广义品牌即科学品牌，是指具备特定条件的组织或事物，它的内涵包括了无形资产、有形资产，是一种基于专业视角下的学术用语。
1.2品牌理论研究1931年宝洁的麦克尔·罗伊提出并建立了宝洁品牌经理体制和内部品牌竞赛的机制，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。
1955年由伯利·B·加德纳和西德尼·J ·利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文，标志着品牌理论研究的开始。
1963 年大卫·奥格威(DaVid Ogilvy)提出品牌形象论。
这些研究结果奠定了品牌理论在营销范畴中的基础。
1.2.1品牌战略论随着市场竞争程度的提升，企业认识到品牌在市场中的战略性地位，品牌经营被提升到战略高度，从品牌塑造的角度提出战略性的品牌理论，如大卫·奥格威的品牌形象论（1963），1971年艾尔·里斯和杰克·特劳特提出品牌定位论(代表作品: 《定位》、《品牌22律》、《品牌之源》等)，Keller 和Aaker 提出品牌延伸理论等。
此外，品牌战略研究的典型代表是美国营销学专家菲利普·科特勒。
他根据产品线与品牌是现在的还是新的，品牌战略分为以下几种：产品线扩展战略、品牌延伸战略、多品牌战略、新品牌战略。
四种品牌策略在我国品牌战略理论的研究主要在两个方面：一、外国品牌在中国的成果经验的研究，如杨明刚编著《成功营销——国际知名品牌在中国》一书，书中精选41个国际知名品牌在中国成功营销案例，揭示国际知名品牌近十几年成功营销中国市场的经验，为打造中国强势品牌提供借鉴。
二、中国自主品牌建设的研究，翁向东的《本土品牌战略——低成本创建强势大品牌的黄金法则》，深入研究综合品牌战略(一牌多品战略)、产品品牌战略(一品一牌或一品多牌战略)、产品线品牌战略、分类品牌战略、联合品牌战略、担保品牌战略、主品牌战略等品牌化战略的内在规律，并结合企业财力、企业的规模与发展阶段、行业与消费者特点等实际情况，按低成本实现企业营销目标与培育大品牌的战略目标，优选出企业的品牌化战略。
1.2.2品牌资产论80年代以来品牌并购案的增加，企业认识到品牌的市值与增值，引发品牌新的 现有的 品牌名称资产理论研究热潮。
英国Interbrand公司的评价方法是以未来收益为基础评估品牌资产和美国的《Financial World》的品牌资产评估模型是从财务角度对品牌资产进行评估；Pitta和Katsanis的品牌资产管理研究《九十年代品牌资产管理计划》是基于市场的品牌力研究，Aaker的五星模型和Keller的品牌资产模型则是基于消费者的角度对品牌进行资产评估。
其中，Aaker从消费者角度认识和研究价值，将品牌资产理论推向新的高峰，它比品牌形象更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。
在我国，品牌资产评价是从1995年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。
《中国质量万里行杂志》1996年刊载了由北京名牌资产评估事务所的研究结果《’95中国最有价值的品牌研究报告》，开始了对中国一流品牌进行量化分析。