编导艺考广告创意
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
四川传媒学院2019-2022年编导专业考试真题
四川传媒学院2019-2022年编导专业考试真题广播电视编导专业真题一、填空选择类1、《智取威虎山》的导演是谁?2、央视8 套是什么频道?3、凤凰卫视的驻地在哪里?4、《边城》是谁的作品?5、谢飞的代表作有哪些?6、《湘女潇潇》的导演是谁?7、《十八洞村》的导演是谁?8、《西游记》的导演是谁?9、《黑骏马》的男主演是谁?二、广告策划以“爱眼日”为主题策划一则公益广告，不少于6个镜头。
三、分镜头脚本以“他终于拿到了四川传媒学院的录取通知书”为主题创作一个分镜头脚本，不少于10个镜头。
四、编写故事请以“昔日歌声”为题目写一篇1200 字左右的故事。
影视摄影与制作专业真题一、填空选择类:1、(史记》作者史家之绝唱，无韵之离骚2、二十世纪六十年代观影量最多的影片3、导演“南谢北谢”4.《沉睡的维纳斯》作者5、特写6、推镜头作用7.《人民的名义》导演二、以“工匠技艺传承”为主题拍一个五分钟的纪录片谈谈你最喜欢的一部电影的构图特点三、故事:“女孩王子猛兽强盗诺言”五个关键词四、图评:《土窑》数字媒体艺术专业真题面试:如果让你拍摄朱自清的《背影》，开场你会选择什么景别?为什么?现在的新兴职业有哪些?你有什么看法?如果让你拍一场关于战争杀戮的场面，你会选择用什么色调?为什么?四川传媒学院2020年艺术管理专业考试试题（线上考试面试）考试内容：1基本条件及专业认知考查（谈谈对本专业的认识和理解）。
2.会展创意：根据抽取的关键词，对展览或艺术活动的主题及主要内容或流程进行创意构思。
3.即兴评述：根据抽取的题目（影视热点话题或艺术鉴赏考题）,对相关话题进行分析评述。
一.基本认知考察事先准备，攻略会提及方法二.会展策划1.以“偏见”为题材策划2.以策划“脑洞”为题3.以“理想的生活”为题4.以“春日”策划一个项目5.“暖冬”为主题6.“红色”为主题7.以时间为主题进行创意会展8.红色为主题进行创意会展策划9.“有趣的时代”活动策划或艺术展览三.热点评述1.如何看待演员实现流量和艺术修养的双重结合？2.如何看待艺术与生活的关系？3.为什么抖音火山小视频快手能够火起来？如何看待这个现象？4.巴帝欧在《何为真正的生活》谈谈年轻人如何通向充满希望的生活？5.天价片酬6.如何看待追星？7.网络暴力8.如何看待融梗东野圭吾？9.怎么看待人工智能四川传媒学院2021年艺术管理专业考试试题（线上考试面试）考试内容：1基本条件及专业认知考查（谈谈对本专业的认识和理解）。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
编导类艺考包括什么专业2023年
编导类艺考包括什么专业2023年编导类艺考包括什么专业1、戏剧影视文学专业戏剧影视文学是戏剧与影视学一级学科下设的本科专业，属于艺术类，本专业主要为电影电视、互联网络及其他相关媒体、相关部门培养影视剧、网络剧等剧本创作、策划宣传、评论评估、文案写作人才。
2、电影学专业电影学专业培养能在全国广播电影电视系统和文化部门从事广播、电视节目编导、艺术摄影、音响设计、音响导演、撰稿、编剧、制作、社教及文艺类节目主持人等方面工作的广播电视艺术学科的高级专门人才。
3、戏剧影视导演专业导演是影视艺术创作的灵魂与核心，是创作团队中的统帅，担负着举足轻重的责任与职能，在影视创作日益商业化、专业化的今天，对导演的艺术素养和文化底蕴也提出了更高的要求。
戏剧影视导演专业旨在挖掘具备一定素质、潜质与能力的学生，通过对其在故事建构、影像造型、声音处理、表演控制及后期制作等方面的训练，培养通晓视听语言、掌握导演工作技能，具备一定想象力、创造力、执行力，能独立从事电影、电视剧、纪录片编导工作的复合型专门优质人才。
编导类艺考考什么内容一、编导艺考笔试内容主要包括文艺常识、影视作品分析、故事写作、分镜头写作、编导创意、议论文写作、新闻评论、散文写作等。
其中比较常考的是文艺常识、影视作品分析、故事写作等，其中文艺常识主要考察的就是基础的文学和艺术等方面的知识;影视作品分析则需要根据给出的影视作品来进行分析;故事写作则是给出一个题目，关键词或是一段材料来进行编写故事。
这几项都需要大量的阅读和写作训练的积累。
而编导创意考察的主要是考生的想法和创意;而分镜头改编是比较专业的考试内容之一，出题形式可能是给一段*、诗词或是剧本，让考生写分镜头脚本。
至于议论文写作、新闻评论、散文写作等考的比较少，但也是必须要掌握的。
二、编导艺考面试考试时，一般考生会提前在一个准备室中准备，然后以分组的形式一起进入面试，考生需要先进行自我介绍，然后考官会轮流提问，问题涉及范围会很广。
艺考编导广告创意
PART 1
笔试（150）——综合知识 命题写作
PART 2
面试（150）广告创意/声画组合/栏目策划
什么是广告
广义：不以盈利为目的广告：政府公告、启示，公益 狭义：商业广告：推销产品或服务。是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段
揭示和深化主题 进一步强化品牌和信息内容
营造气氛 渲染情感
广告词
音乐
通俗易于传唱、以情动人、渲染性强、生动、旋律优美、切 合整体
情感渲染 吸引注意 帮助记忆
国际通用易于理解
音乐
音效
自然音效和生活音效 质量贴切
体现真实感
塑造环境氛围
烘托感情 提示作用
音效
独特的技法
优秀的脚本
广告创意
清晰流畅的表达
商品、人物、情节、环境、道具、色彩、构 图、声音
创新、冲击力、亲和力、经济性
广告语、音乐、音响（画外音、对白、环境音）、画 面（镜号、景别、镜头运动、长度、内容）、字幕
广告
表现形式
广告语（旁白、台词）
简而言之，就是宣传语。广告标题和广告正文两部分。 简洁易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特
弥补画面不足，用听觉补充视觉不易表达的内容
广告创意
1
清晰 简练 结构得当
2
情理之中 意料之外
3
突出主题 角度新颖
4形象鲜明 独一无二创性杜蕾斯 搭便车如果上帝是只老鼠
反向 思考
脑白金 重复
联想法
创造联系 变色龙与冲锋衣
随意 输入
老人 月球 时光鸡
拟人
东芝灯泡、日本鹤弥 瓦片、Cerafit不粘锅
编导类艺考包括哪些专业_什么专业热门
编导类艺考包括哪些专业_什么专业热门编导类艺考包括哪些专业编导类艺考包括戏剧影视文学、电影学、戏剧影视导演等专业。
例如电影研究、影视评论、电影编剧、电影理论、电影电视剧导演，戏剧舞台剧导演、戏剧教、广告导演、影视剧本创作，影视策划，文学剧作方向等。
艺考编导能考广播电视编导、制片管理、文化产业管理、数字媒体艺术、戏剧影视导演、媒体创意学、导演专业、网络编辑、多媒体教育、影视制片、影视制作、编导制作、文艺编导专业、影视编导专业、影视摄影与制作等二十多类专业。
由此可见，编导类专业内涵非常丰富，外延也比较宽泛，并不拘泥于某一个细小方向。
这就为喜欢编导类的艺考生们提供了很多多元化的选择，也为未来就业提供了多种可能性。
编导类艺考中的热门专业广播电视编导广播电视编导专业主要培养的就是具备广播电视节目策划、创作、制作等方面的专业知识。
近些年，广播电视编导专业是比较热门的专业，也是社会需求比较大的一个专业。
所以，总的来说，广播电视编导专业就业前景是非常广的。
戏剧影视文学戏剧影视文学是我国全日制大学高等教育的一个专业科目。
重点在于培养我国编剧人才的专业素质。
目前已经有中国的新兴编剧投入到各条艺术战线上开始发挥他们的才华。
戏剧影视文学专业毕业生适合在文艺创作单位、专业剧团、电影制片厂、电视台、广播电台等单位从事戏剧影视创作、评论、导演及制作工作。
2023高考热门专业有什么师范类专业教师工作的稳定性和自主性、待遇节节拔高等促使其成为最受欢迎的职业之一。
从大城市的就业状况来看，师范类学生的供求量趋近平衡，由此也能看出师范类专业的热门程度，其中民办教育机构对师范类人才的需求量占了很大比例。
经济类专业市场营销专业一直备受热捧在招聘市场上需求量大，尤其是销售类的人才。
并且在一些调查中显示金融类整体薪资水平要高于众多行业，同时一些兴起的新兴金融服务机构也在大力吸纳金融类人才。
人工智能专业该专业是近几年才新增的专业，报考人数较多，是近几年的热门专业。
艺考 三年真题(2012—2014)
2012年部分院校编导专业艺考影评真题列举2012年湖南省编导专业联考题目《建党伟业》2012年中传南广戏文/导演笔试真题（南京考点）观看影片《片刻温暖》2012年南师大编导专业笔试（影评、编故事）题目电视片《广告人李蔚然》2012年哈尔滨师范广播电视编导考题《最后的山神》2012年河南工业大学笔试合肥考点影评写作考题记录片分析《俺爹俺娘》2012赣南师范广播电视编导高考郑州考点试题《孩子王》《国王的演讲》《天云山传奇》2012年湖南考点云南艺术学院戏文考题文艺电影《非·常爱》2012年福建省编导类考题《在你背后的伤愈》2012福建师范广播电视编导考题看动画片《是的，弗吉尼亚》2012编导考题云南艺术学院河南考点电视作品分析看《说不出的爱》（泰国感人广告短片）2012广西民族学院石家庄考点考题张以庆《听禅》2012年浙江传媒太原考点编导专业影评考题《机器人爱情》2012年湖南大学广播电视编导考题影视作品分析:《故事——樊建川》2012年四川音乐学院河北考点编导考题《那人那山那狗》2012年浙江传媒学院黑龙江哈尔滨考点广播电视编导考题片名为《悲伤的天使》的短片2012枣庄学院广播电视编导专业考题影评写作《让子弹飞》2012云南艺术学院江西考点广播电视编导考题影评写作《深藏的百花》2012云南艺术学院云南考点广播电视编导考题影评写作短片《了不起赞比尼》2012贵州民族学院广播电视考题江苏考点编导考题江西电视台《经典传奇》2012年江西师范大学广播电视编导考题河南郑州考点影评写作《霸王别姬》2012山东艺术学院山东考点公共事业管理考题影评写作《回家的路》2012中国传媒大学广播电视编导影评写作考题影评写作《北京记忆》《日日夜夜》2012赣南师范学院编导专业山西考点编导考题《梅兰芳》《三枪拍案惊奇》《北方的纳努克》2012白城师范学院编导考题影评写作影评写作《死亡诗社》2012西南大学编导戏文方向影评写作考题看片分析《大明宫》2012河北传媒学院广播电视编导考题山东考点影评《霸王别姬》2012河北传媒学院江苏考点广播电视编导专业笔试考题影评写作吕克贝松的《碧海蓝天》2012河南安阳工学院编导影评考题看《夜店》写影评文章2012山东考点湖北民族学院广播电视编导考题默评张艺谋电影《金陵十三钗》2012年云南师范大学江西考点考题影视作品分析《质量报告-新鲜火腿遭污染》2012山东师范大学广播电视编导影评默评《偷自行车的人》《三峡好人》《阿甘正传》2012海南大学广播电视编导考题四川考点看片分析短剧《分手》电影《甜蜜蜜》2012长春工业大学湖南省考点广播电视编导考题影评《见证》2012长春工业大学广播电视编导考题山东考点影评《大漠长河》2012中原工学院河北考点编导考题对《阳光灿烂的日子》进行评析2012重庆大学编导三试北京考点看《北京出租车》写分析文章2012华东师范大学广播电视编导考题《哈利波特》《无间道》《让子弹飞》2012海南大学戏剧影视文学河南郑州考点张艺谋《我的父亲母亲》2012年华东师范大学广播电视编导专业影评《千与千寻》《三峡好人》《疯狂的石头》2012年中原工学院编导笔试考题影视作品分析《第五元素》片段2012云南艺术学院山西考点广播电视编导考题影评影评《观音山》2012陕西科技大学广播电视编导影评考题看电影《饮食男女》写影评2012青岛农业大学广播电视编导考题影评从《2012《阿凡达《金陵十三钗《唐山大地震《失恋33天》等影片中任选2012中原工学院编导影评考题影评《杀手里昂》2012河北传媒学院复试校考编导考题影片分析看影片《爱情的牙齿》片段2012江西师范编导考题湖北考点影评《我们天上见》2012北京师范大学编导三试考题影评《百叶窗》2012广州大学编导考题甘肃考点影片《台北故宫》第一集前20分钟2012 浙江传媒学院媒体创意（影视制片）/电视制片管理考题影片分析《天安门》2012长沙学院编导考题河北石家庄考点影片分析《从前有个渔夫》2012赣南师范学院河北石家庄考点编导考题影评《步步惊心》《我们无处安放的青春》《双面胶》三选一2012年云南师范学院广播电视编导考题影评纪录片《探亲》2012赣南师范学院编导专业笔试江苏考点影评写作李安的三部电影任选一部《饮食男女》《断背山》《推手》2012北京电影学院文学系创意与策划复试电影《艺术家》2012年上戏上海考点广播电视编导（影视制作）复试真题《英雄》《霸王别姬》《阳光灿烂的日子》等2012年中国传媒大学南广学院郑州考点影评写作与编讲故事考题影评写作《片刻暖和》2012重庆邮电大学福州考点广播电视编导考题评记录片《复活的军团》爱艺考根据艺考历年真题多年研究得出，大部分院校的招生考试影片都是和时代同步的。
编导广告创意中常用的表现手法
编导广告创意中常用的表现手法编导广告创意中常用的表现手法什么是编导广告创意?广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌传播与产品营销的目的。
1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
2014年浙江传媒学院编导艺考真题（优秀范文5篇）
2014年浙江传媒学院编导艺考真题（优秀范文5篇）第一篇：2014年浙江传媒学院编导艺考真题2014年浙江传媒学院编导艺考真题点：深圳考点专业：戏剧影视文学(编剧与策划方向)考题内容：(面试)考题1、面试：6个考生一起面试，一个考官和一个考官助手。
考试内容：1分钟自我介绍。
2.你心目中的好剧本和号故事。
2、面试：用三个词形容深圳。
有个考生回答了“繁华、繁忙、多种多样”，考官追问：“为什么有的店铺早上八九点才开门呢?”考点：郑州考点专业：媒体创意考题内容：复试(笔试)考题1、动画片≪三个和尚≫影评2、(沙漠、咖啡、原谅、奔跑、和平)五个词编故事考点：郑州考点专业：数字媒体艺术专业考题内容：第一题，十张图片，喜欢不喜欢那个，说明理由;;第二题，抽三张图元的素组合成一张图;第三题，按照图片设计公益广告脚本;第四题，分镜头脚本，还有名词解释电影预告片，还有75道选择题考点：不详专业：电视节目制作考题内容：复试考题一个广告的主题诉说，创意还有制作特点，一个短片的故事概述和800字影评，还有一组照片排序和故事梗概。
广告是拥抱生活短片是inside out2014浙江传媒广电编初试考题一、媒体创意：1、一句话自我介绍2、一个关于自己的微电影。
(想半分钟)然后考场上五个人挨个说电视节目制作：1，完整的自我介绍二、随机问文常，历史的多一些，三、策划：自己准备一个三分钟的故事，不限题目2014浙江传媒学院戏剧影视文学专业笔试影评写作《拾荒少年》2014浙传【郑州考点】媒体创意初试(面试)自我介绍、考官问答：你父亲的职业及对你的影响?你对新闻联播怎么看?你认为罪犯应该严惩还是感化?你怎么看城管这个职业?第二篇：2015编导艺考各校校考真题2015各校校考真题2015年南京艺术学院戏剧影视文学初试笔试题一:文艺常识下面题目任选一个，不低于500字。
1:评析《老人与海中》的老人形象。
2.《牡丹亭》与《西厢记》爱情的异同。
艺考生毕业后就业方向
艺考生毕业后就业方向艺考生毕业后的就业方向可以包括以下几个方面：1. 职业演员：艺考生可以选择进入影视、舞台、电视台等演艺行业，成为专业演员。
他们可以参演电影、电视剧、话剧等戏剧作品，展示自己的演技和表演才华。
2. 舞蹈编导：艺考生如果专攻舞蹈，可以考虑成为一名舞蹈编导。
他们可以参与舞蹈剧目的创作和排练，并负责指导舞蹈演员的表演和舞蹈技巧。
3. 舞蹈演员：舞蹈领域有多种就业方向，艺考生可以选择成为舞蹈演员，参加舞蹈团或舞蹈公司的演出。
他们可以参演舞蹈剧目，展示自己的舞蹈技巧和艺术表现力。
4. 音乐老师：艺考生如果专攻音乐，可以选择成为一名音乐教师，教授乐器演奏或声乐技巧。
他们可以在音乐学校、艺术培训机构或个人教室里教授学生，传授自己的音乐知识和技能。
5. 广告模特：艺考生如果具备良好的外貌条件和表演才华，可以选择成为广告模特。
他们可以参与各类广告拍摄，包括时装、化妆品、电子产品等广告宣传活动，展示自己的形象和表达能力。
6. 美术设计师：艺考生如果擅长绘画和设计，可以选择成为美术设计师。
他们可以在广告公司、设计机构或出版社等单位从事平面设计、产品设计、插图设计等工作，展示自己的创意和设计能力。
7. 舞台艺术指导：艺考生可以选择成为一名舞台艺术指导，负责舞台剧目的整体策划和组织。
他们可以参与剧本的创作，设计舞台布景和灯光效果，指导演员的表演演出，确保舞台作品的艺术效果和观赏性。
总之，艺考生毕业后的就业方向多种多样，可以根据自己的兴趣和专长选择适合自己的领域，并通过不断学习和努力工作，实现艺术梦想。
而无论选择哪个方向，艺考生都需要具备良好的专业素养、丰富的艺术表现力和较强的沟通能力，才能在各个领域中获得成功。
广告创意与艺术表现力考核试卷
B.比尔·伯恩巴克
C.艾略特·厄威特
D.斯蒂夫·乔布斯
6.以下哪个作品不是著名广告导演克里斯·哥伦布的代表作品？（）
A.《变形金刚》
B.《哈利·波特与魔法石》
C.《小鬼当家》
D.《博物馆奇妙夜》
7.在广告创意中，以下哪个元素最能引起消费者的注意力？（）
A.文字
B.图片
C.音效
D.视频
1.请结合实际案例分析，阐述广告创意中艺术表现力的重要性及其在广告传播中的作用。（题目1）
2.描述一种你认为最有效的广告创意策略，并解释为什么这种策略能够取得成功。（题目2）
3.请分析数字广告时代背景下，广告创意与艺术表现力面临的新挑战及其应对策略。（题目3）
4.结合具体案例，探讨广告创意在跨文化营销中的适应性及其应注意的问题。（题目4）
D.文化认同
14.以下哪些是户外广告的特点？（）
A.视觉冲击力强
B.传播范围广泛
C.时效性强
D.互动性高
15.以下哪些广告创意策略适用于快消品市场？（）
A.时尚潮流
B.低价促销
C.明星效应
D.产品创新
16.以下哪些是数字广告的特点？（）
A.个性化推送
B.互动性强
C.数据分析
D.成本较低
17.以下哪些广告创意手法可以用来吸引年轻消费者？（）
6.广告创意的过程中，市场调研是一个不必要的步骤。（）
7.优秀的广告创意一定能够立即提升产品的市场占有率。（）
8.在数字广告中，点击率（CTR）是衡量广告效果的最重要指标。（）
9.广告创意的伦理问题不需要广告创作者关注。（）
10.创意新颖的广告一定能够获得消费者的喜爱。（）
Msjyca编导文管影评专业历年考试题目
秋风清，秋月明,落叶聚还散,寒鸦栖复惊。
编导文管影评专业历年考试题目（一）山东师范大学文化产业管理专业考试试题●山东师范大学编导文管影评专业历年考试题目（二）——试题、题库、技能技巧、训练方法一、北京电影学院影视制片管理专业考试题目1、2006年复试试题（13个题目）2、报考北京电影学院影视制片必看书籍推荐3、2004北京电影学院制片管理系文艺常识真题及参考答案①填空题②选择题③名词解释④简答题4、北京电影学院2007年公共事业管理（影视管理）专业招生考试题目5、北京电影学院制片管理系文艺常识真题参考答案①简答题②名词解释③选择题④填空题：北京电影学院2007年公共事业管理(影视管理)专业招生考试题目初试(笔试): 1.名词解释:蒙大奇.素描.白描.交响乐.长镜头 2.简答题(1)我国第五代导演有哪些?(2)谈谈意大利新现实主义电影(3)现实主义创作的基本原则复试(面试):现场抽题,共5题1.请把下列词语串联成一句话:人才,市场,创业,机遇,挑战.2.世界上最坚固的锁怕什么?3.新的传媒方式对电影有什么影响?4.日本动漫产业对我国有何借鉴意义?5.我国的电影运作和好莱坞的电影运作有何不同?中央戏剧学院2007年影视导演专业(影视编导)招生考试题目初试(面试):朗诵:自选散文,小说片断或诗歌,寓言一篇,时间限在2分钟内复试(笔试)命题散文;1.恩情2.失去的玩具(2选1.1500~2000字,时间2.5小时)三试(面试) 1.命题编讲故事,<<背道而驰>><<最熟悉的陌生人>><<没有地址的来信>>集体小品表演:<<乐极生悲>><<喜出望外>>视听段落解读<<辛德勒名单>>中"大屠杀"一段.中国传媒大学2007年广播电视编导(文艺编导)专业招生考试题目初试 1.自我介绍 2.特长展示 3.回答考官问题(1)你看过哪些文学作品?举出你喜欢的一部,谈谈你个人的观点.(2)举出五个你喜欢的作家及作品,挑选其中的两位,分析他们的作品.(3)你是否看过金庸的小说?你是怎样看代武侠小说的?(4)举出三部以上你比较喜欢的国产片,谈谈你的看法(5)现在国内播放了不少的韩国电视剧,你是否看过?举出其中的一部,谈谈你的看法.(6)谈谈你对<<快乐大本营>>及其他综艺类节目的看法.(7)假如让你创办一个中学生的电视栏目,你会怎样设计?(8)假如要拍摄一部中学生题材的电视剧,你觉得应该怎么拍?(9)谈谈你对中国新闻节目的看法(10)你觉得应该怎样去面对失败.复试影片分析:观看电视散文<<边城印象>>回答以下几个问题回答以下几个问题: 1 你对片子印象最深的地方是什么?为什么?500字 2 片子中出现了一个许访者的形象,你认为他有什么作用?400字编导文管影评专业历年考试题目（三）初试(面试)编讲故事:给出两张照片,任选一副,一分钟的时间考虑,五分钟的时间说.复试(笔试)影片分析:<<马背上的法庭>>浙江传媒学院2007年广播电视编导(文艺编导)专业考试题目1 电视片分析:中央电视台<<讲述>>栏目(内容是关于<<千手观音>>的)1这是一档什么类型的节目?再列举两个以上的节目类型.2本节目运用了哪些创作手法?3本节目对访谈者采用的是什么景别的镜头?为什么?4<<千手观音>>(舞蹈)是什么艺术(时间\空间\时空)?它的艺术特征有哪些?5请对本节目做简单评论(运用了那些表现手法,800字左右) 2 画面组合:（1)体现了几对父子的感情?（2)有哪些感人之处（3)片中出现了两个场景,是哪两个场景?跟任务有什么关系?（4)这个片子的主题是什么?（5)复述这个片段的内容.上海大学2007年广播电视编导专业招生考试题目(济南考点)1.创意一部2010年面对世界播放的五分种世界博览会电视宣传片.要求:1.体现世博会的精神(沟通,理解,欢聚);2.力求表现主办方的热情与好客;3.体现中华民族的文化特征,有中华文化的语言符号;4.符合电视片的表现特征,画面内容阐述清楚,旁白清晰,画面间联系性强,体现主办城市上海市景象.2.为国产某品牌收集上市做广告创意要求:1.题目自拟;2.想象产品功能;3.各要求力清晰;4.30秒,800字以上.3.编导一段时长5分钟,表现师生情感冲突的场景.成都理工大学2007年广播电视编导专业招生考试题目笔试:1.电视片分析:通过观看纪录片<<百姓书记>>回答三个问题:(1)本片的创作背景是什么?(反映党员的什么精神)(2)本片后期剪辑有什么特点?(艺术手法)(3)本片所要表达的思想感情是什么?(主题)2.广告创意(三选一)(1)保护地球(2)为"海豹公园"作推销产品的广告,饮料广告.(3)假若你是成都理工的一名毕业生,请设计一个推销自己的广告面试:命题演讲晚会:假若一个人在大森林中孤单的地走,突然前面出现一窃匪,而你没有任何通讯工具,你会怎么办(限3分钟)四川师范大学2007年导演专业招生考试题目(湖北考点) 初试(面试)1.自我介绍(30秒左右)2.即兴评论(现场抽签,一共有两组,一组10个题目)如:(1)中学生是否应该加强挫折教育.(2)过年时节时打麻将是不是赌博.(3)网络的利与弊等等3.命题小品:<<父亲>>.<<上班>>.<<中奖>>,<<考试时>>等. 复试(笔试):1.命题故事:<<家和学校>>2.节目创作:<<和平鸽>>3.戏曲常识:中国吸取的剧种,分布,代表作品四川音乐学院2007年广播电视编导(文艺编导)专业招生考试题目面试:编讲故事:10人一组"故事接龙".笔试:1.影片分析:<<任长霞>><<没看具体影片,有文字介绍,800字左右)2.编导创意<<微笑>><展开想象进行创意,并用一段话概括.200字左右.可用镜头语言)编导文管影评专业历年考试题目（四）云南艺术学院2007年广播电视编导专业招生考试题目1.视觉观察判断题(正确打对,错误打错)(1).<<冬景>>(图片)画面前景上有三根木桩.( )远处的山全被白雪覆盖( )太阳光从左前方射来( )画面中间的树影投射在树前的地上(靠近镜头一端).( ) 镜头前树桩旁的草还有少许绿色.( )(2),<<钓鱼>>(图片)画面上阳光从画的左边斜射过来( )画面右侧有一只小船( )男人右手中的渔竿上端有一个鱼钩( )船的倒影映在水中.( )男人脚上穿着一只草鞋( )2.听觉观察题按播放顺序写出所听到的声音(如有重叠,请并列)3.看广告回答问题<<浙江电视台广告>>(1).这个广告有几个镜头?说说你对这个广告的印象.(2)按镜头写出该广告的视听内容.4.请以给定的图片为基础,写做一个小故事要求:(1)给定的图片内容必须出现在开场中;(2)故事并不一定完整;(3)文字表述除去必要的说明外,尽可能可见可闻(4)避免使用文学化的修辞语.5.请以<<谅解>>为题,构想一个电视小品.(报考影视编导专业的考生须做此题;报考剪辑和音乐编辑专业的考生不做此题)要求:(1)禁止使用解说题,少用或不用对话;(2)只能写出能够看到和能够听到的东西,文字表达清晰,明了)6.音乐素质测试.(报考剪辑和音乐编辑专业的考生须做此题;报考影视编导专业的考生不做此题)中国传媒大学南广学院2007年戏剧影视文学专业招生考试题目初试(面试)自我介绍;即兴评述;回答主考官问题;分析照片和图片. 复试(笔试):通过看短片<<游子暮归解乡愁>>,回答问题:1.本片通过哪些细节表现作者的思乡之情.2.本片有什么艺术特色.3.简要回答本片的思想意义及现实意义.成都理工大学广播影视学院2007年戏剧影视文学专业招生考试题目面试1.回答主考官提问:(1)对本专业的了解;(2)对本校的了解等.2.命题编讲故事:<<父母对子女的深爱>>等.笔试:1.编导创意:请为曲阜(蓬莱阁)做一个有历史厚重感的广告.2.影片分析:节选异端20~30分钟的报道(关于人摔下自行车的社会纪录片,然后展开的社会讨论,有职责,有赞扬……从而突出主题,内涵,进而向人们阐述意义),观看完成后,回答问题:(1):拍摄背景(2)创作意图,社会内涵(3)片中的主要人物及性格特征(4)请从专业角度简单评论本纪录片的艺术特色(编导的匠心,色彩,图画,剪辑).注:1.此章节收录2007年全国部分高校部分专业的招生考试的初试(复试)题目,内容是根据考生考后回忆的整理,内容文字难免有些出入,仅供参考.2.鉴于总体安排各章节之间平衡的考虑,部分试题在文字和形式上略有调整四川师范大学电影电视学院导演专业考试一.填空题：1.请类出五位你最喜欢的电影导演及其代表作品。
编导创意策划教学方案ppt课件
电视广告脚本的种类 一是文学脚本； 文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案 撰写。 二是分镜头脚本。 分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创 作，由导演完成
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影视广告文学脚本的写作格式
上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述， 每一画面表述之后是该画面的解说词叙述； 左右对应式脚本—唯稿本有左（画面）、右（解说词）对应 这两种对应式脚本虽表述格式不同，但其构成要素却是一样 的，即画面与解说词。 上下对应脚本
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⑤戏剧型 戏剧型广告由于戏剧业的衰落而比较少见，另 外，由于戏剧本身固有的虚假性大多，要想与 广告内容有较完美的结合是比较不容易的。把 某些戏剧形式发挥出来加以创新，并且针对戏 剧爱好者，与产品的销售很好结合，那创意一 定是好创意，拍的片子也一定为这些人所接受。 例：超软牛奶巧克力〈戏剧篇〉
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(3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者， 而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创 意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要 考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染 广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚 本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也 是不容忽视的。
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电视广告脚本：即电视广告文案，是电视广 告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造 广告形象，传播信息内容的语言文字说明， 是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制 电视广告的基础和蓝图。
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电视广告脚本的内容与形式
电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。 脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的 意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作 者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、 希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本 要素是素材（信息）和主题。 电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把 信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于 一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来， 这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表 现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说 词）等。
编导创意是什么意思
编导创意是什么意思
编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划。
编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入。
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的...免费提供各类论文，企业文案，竞聘资料，述职报告，工作总结，演讲致辞，实习报告，企业文案，管理实务。
1。
1、广播电视编导专业介绍及艺考简介
• 还可以从事影视艺术衍生出来的众多文 化产业组织和管理工作。
• 比如： • 文化经纪人、影视制片人、媒体策划、
文艺编导、文娱记者、双语主持、影视 编剧、影视导演或各种影视节目的助理； 还有报社、出版社、杂志社、文化厅局、 广播电视厅局、宣传部委、教科文卫等 国家组织等事业单位的策划管理人员。
就业方向
系统化分析电影包括以下的11种元素
• 1、 电影主题 2、题材 3、电影类型 4、情节 5、电影中的场景和环境 6、摄影 7、光 8、构图和场景 9、听觉元素 10、剪辑 11、表演
• 课程安排： • 基础视听语言 • 影视作品分析技巧写作 • 世界著名电影 中国国产电影讲析 • 电视纪录片专题学习 • 编讲故事学习 • 影视广告创意和策划 • 电视节目分析写作学习 • 摄影图片分析学习 • 叙事散文写作 • 文艺常识基础学习
• 希望大家能够享受愉快的学习过程！
•电影
电影是什么
电影是一个综合表意系统。电影是“再现”现实 影像的一个载体。然而，形象的“再现”只是影视画 面造型的起点，在“再现”的基础上，影视画面造型 又具有“表现”的功能，并通过“表现”最终获得形 象意义的升华。
• 电视：
• 电视 (television 、TV、 video、ティーヴィー）指 利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频 信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通 信工具。电视用电的方法即时传送活动的视觉图 像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应 显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动 图像。电视系统发送端把景物的各个微细部分按 亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收 端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度 来重现整幅原始图像。各国电视信号扫描制式与 频道宽带不完全相同，按国际无线电咨询委员会 （CCIR）的建议用拉丁字母来区别。
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• 商品情报型 这是最常用的广告创意类型。它以诉示 广告商品的客观情况为核心，表现商品的 现实性和真实性本质，以达到突出商品优 势的目的。
• 类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类 推另一事物，以显示出广告产品的特点。 采用这种创意，必须使所诉求的信息具有 相应的类推性。如一个汽车附助产品的广 告，用类推的方法宣传为：“正如维生素 营养你的身体，我们的产品可营养你的汽 车引擎。”
• 比喻型 • 比喻型广告创意是指采用比喻的手法， 对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染， 或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说 明，以达到帮助受众深入理解，使事物生 动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型 的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形 式。
三、什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇 的手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与 产品营销的目的。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则
• 夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过 其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩 小的描述”。夸张型广告创意是基于客观 真实的基础，对商品或劳务的特征加以合 情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本 质与特征的目的。采用夸张型的手法，不 仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好 的艺术效果。
• 幽默型 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、 风趣、精练的语言所进行的一种艺术表 达。”采用幽默型广告创意，要注意：语 言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄 的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和 尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题，而 不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
• 故事型
这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等 故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特 征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身 就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受 众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的 广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕 都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定 的故事中，宣传出有效的广告主题。
四、广告创意基本原则
1. 2. 3. 4.
冲击性原则 新奇性原则 包蕴性原则 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 2. 3. 4. 5.
冲击性原则 新奇性原则 包蕴性原则 渗透性原则 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
• 比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式， 将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的 比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 在进行比较时，所比较的内容最好是消费 者所关心的，而且要是在相同的基础或条 件下的比较。这样才能更容易地刺激起他 的注意和认同。
• 戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表 演形式来推出广告品牌产品，也可以在广 告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型 广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度， 否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节 而忽略广告主题。
• 证言型 • 这种广告创意有两层涵义：一是援引有 关专家、学者或名人、权威人土的证言来 证明广告商品的特点、功能以及其它事实， 以此来产生权威效应。
• 拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品， 使其带有某些人格化特征，即以人物的某 些特征来形象地说明商品。这种类型的广 告创意，可以使商品生动、具体，给受众 以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常 见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受 众深入理解。
广告创意
授课老师：舒畅
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告 广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
• 抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。在现代广告主题 的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并 不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时 候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一 旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解， 但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意 的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类 型
赏析经典与最新广告
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目 标而推出某种商品广告。 2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
• 悬念型 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方 式调动和刺激受众的心理活动，使其产生 疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、 欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达 到释疑团而寻根究底的效果。
• 联想型
联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑 里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经 验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验 的过程。联想出现的途径多种多样，可以是在时 间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上 或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内 容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种 因果关系的事物之间产生联想