网络经济学的原理解释新浪微博的火爆
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
西财《网络经济学》教学资料包 课后习题答案 第一章
第一章1. 网络经济的内涵及特征表现在哪些方面？答：网络经济的内涵：从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收入。
从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。
从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。
网络经济主要有以下几方面的特征：（1）网络经济是全球化经济。
（2）网络经济是直接经济。
（3）网络经济是创新性经济。
（4）网络经济是虚拟性经济。
2. 简述网络经济与传统经济的区别与融合。
答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。
传统经济是一个物质能量型经济。
而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：（1）网络经济促进传统经济理论的发展。
（2）传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。
（3）网络经济促进传统经济转型。
（4）网络经济能进一步促进传统经济的发展。
3. 简述广义网络产品的主要类型。
答：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类，可分为产品主导型、企业主导型、资讯主导型网络产品。
（1）产品主导型网络产品：产品主导型的网络产品依托销售主导型网站，目的是直接销售实体产品。
（2）企业主导型网络产品：企业主导型网络产品依托宣传主导型网站，目的是展现企业整体形象。
这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。
（3）资讯主导型网络产品：资讯主导型网络产品依托服务主导型网站，目的是提供资讯。
网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。
网络经济学名词解释
网络经济学名词解释网络经济学名词解释1. 网络外部性把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“某类产品，用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他用户人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。
2. 路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。
犹如人们做了某种选择，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。
3. 转移成本和锁定转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。
它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
锁定是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。
4.幼稚工业保护论一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。
5.网络恐怖主义是非政府组织或个人有预谋地利用网络并以网络为攻击目标，以破坏目标所属国的政治稳定、经济安全，扰乱社会秩序，制造轰动效应为目的的恐怖活动，是恐怖主义向信息技术领域扩张的产物。
6.网络隐私是隐私权在网络中的延伸，是指自然人在网上享有私人生活安宁、私人信息、私人空间和私人活动，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些个人相关的敏感信息，包括事实、图像以及诽谤的意见等。
7．在线卫生习惯指良好的用网习惯和正确的网络世界观并合法使用网络，个人隐私的保护和营造安全无病毒的健康网络环境。
8.非居间化指通过减少中间环节达到直接和客户沟通的目的，是为网络优势和降低成本的一种方法。
9. 数字鸿沟即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟"，是在信息持有者和信息被剥夺者之间产生，潜在地反映了富人和穷人之间、富国和穷国之间以及与互联网相连的国家和不与互联网相连的国家之间的当前差距。
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
网红经济的经济学效用分析
网红经济的经济学效用分析网红经济是近年来兴起的一种经济模式，它利用社交媒体平台的传播力，通过自身的个人或团体影响力，以品牌合作、广告赞助、电商销售等方式实现商业价值。
对于消费者而言，网红的推荐和宣传更容易引起消费欲望，进而推动消费市场的发展。
本文将从经济学的角度，分析网红经济的经济学效用。
一、社会效用网红经济不仅促进了商品的销售，更重要的是，它创造了更多的就业机会和创业机会，为社会经济发展带来了积极的推动作用。
对于一些小而美的创业公司来说，可以通过与网红合作，借助其曝光量和影响力，快速扩张业务，提高知名度，获取更多的客户资源。
在这个过程中，还可以吸引更多的资金投入，进一步推动了就业发展。
二、消费效用从消费者的角度来看，网红的推荐和宣传更容易引起消费欲望。
消费者在购物时，往往会参考网红的口碑和推荐，由此选择合适自己的商品。
这不仅是因为网红的影响力，更是因为网红在社交媒体上的展示让消费者能够更直观地了解商品的质量和性价比，从而减少了不必要的购物风险。
此外，由于网红经济越来越繁荣，消费者在购物时所受益的优惠和活动也越来越多，从而能够享受到更多的购物优惠。
三、品牌效用对于品牌来说，与网红合作可以帮助它们提高知名度和品牌的声誉度，进而增加销售量和市场份额。
在市场竞争不断升级的今天，品牌需要在市场推广上花费更多的资金和精力，而与网红的合作则可以让品牌在较短时间内获得大量的粉丝和关注度，获取更为广泛的市场认可度。
另外，在与网红合作的过程中，品牌可以更加精准地把握目标消费者，根据不同的需求和偏好，研发和推出更符合市场需求的产品，从而能够更加适应市场——这种类型的反馈最后会进一步提高品牌的核心竞争力。
四、网络效用在数字化时代，网络的力量充分发挥。
通过社交媒体平台，网红可以连接更多的消费者，同时也使得消费者之间的互动越来越多。
网红之间通过常见的直播方式可以互相之间推荐消费品、分享生活方式、并建立类似朋友般的关系。
这种交互不仅仅在网络中展开，也能够切实地产生实际价值，提高消费者的的满意度。
网络经济学名词解释
网络经济学名词解释B2B（business to business）：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
B2C（Business-to-consumer）：B2C的销售方式是企业对顾客。
机会成本（opportunity costs）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
微观经济学（microeconomics）：有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
宏观经济学（macroeconomics）：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。
网络经济（Internet economics）：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。
首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
信息经济（information economics）：信息经济又称资讯经济，IT经济。
作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。
所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。
知识经济（knowledge economics）：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，是一种新型的富有生命力的经济形态；通俗地说就是“以知识为基础的经济”。
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
网络经济中的经济学原理
网络经济中的经济学原理分析一、网络经济概述（一）网络经济的概念所谓网络经济，就是基于网络尤其是因特网所产生的经济活动的总和[1]。
网络经济以信息技术为基础、信息与知识为核心资源、以计算机网络为平台，是在农业经济和工业经济之后出现的一种全新经济形态[2]。
（二）中国网络经济市场的结构中国网络经济市场的盈利模式趋于多元化。
下图是某研究机构的分析数据，我们可以清晰地看到目前中国网络经济收入主要来自电子商务、网络游戏和移动互联网，其中电子商务市场的爆发依然迅猛，而网络游戏遭遇发展瓶颈出现下滑，移动互联网则在调整变化中开启移动互联时代元年。
图1（三）网络经济与传统经济之间的差异1、全天候不间断运行。
由于计算机后台由程序操作，所以其运行可以在无人的条件下完成。
这在传统经济看来是无法想象的。
因此，网终经济所受的时间制约要小于传统经济[3]。
2、全球化。
信息网络使地理距离变得无足轻重。
基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小程度，使整个经济的全球化进程大大加快。
3、速度快。
信息网络推动着信息的快速流动，使得经济主体收集、加工和利用信息的速度加快，经济运作效率更高。
4、创新性。
网络经济本身源于以创新为特点的计算机与互联网。
因而创新对于网络经济具有特别重要的意义。
经济主体的竞争优势依赖于持续的创新，网络经济要发展除了更新网络技术，还要强调研究新产品、开发新市场、培养新员工等。
同时，网络经济的创新还体现在制度创新，组织创新，管理创新，合作创新等概念上，即连续的在各个方面对生产要素进行“重新组合”，网络经济中的财富来源于创新[4]。
二、网络经济中的经济学原理分析（一）网络经济的三大定律与传统经济不同，网络经济是信息、知识型经济，而不是物质、能量型经济。
网络是网络经济发展的物质基础，因此网络经济的发展也遵循网络的三大定律。
1、梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)。
该定律认为网络的价值(V)等于网络节点数(N)的平方。
大数据时代下的新媒体精准营销研究——以新浪微博为例
摘要2010年移动互联网开始发展，2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化，其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户，同时也积累了大量可供分析使用的数据。
微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台，许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势，并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。
本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销，从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨，对新浪微博的现状进行了分析，对其进行了SWOT分析。
之后以小米Max手机的微博精准营销为案例，探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。
最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。
关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略ABSTRACTSince 2010 Mobile Internet began to develop, set up in 2009 Sina Weibo began from the PC to the mobile of the evolution of its high-speed transmission platform capabilities, rich features to attract more and more users, but also accumulated a large number of available Analyze the data used. Weibo has become a hot spring, promotional information, daily interaction of the main platform, many marketing activities need to cooperate with Weibo precision marketing preheating momentum, And with virus fission transmission capacity of two or more times to spread.This paper mainly discusses the era of big data of Sina Weibo precision marketing from the use of microblog, user scale and the user behavior of its value and carries out the SWOT analysis. After that, with the accurate marketing of the microblog of Xiaomi Max, we discuss the specific characteristics and specific manifestation of Sina Weibo precision marketing operation mechanism. Finally, we give some suggestions for Sina microblog's precise marketing.Key words：Big Data；Sina Weibo；Precision marketing；Marketing strategy目录一、绪论 (1)（一）研究背景与意义 (1)（二）国内外研究现状 (2)（三）课题研究意义 (3)（四）研究思路 (5)1.研究内容 (5)2.研究方法 (5)二、理论概述 (6)（一）大数据 (6)1.大数据的概念 (6)2.大数据的特点 (6)（二）精准营销 (7)1.精准营销的定义 (7)2.精准营销的特征 (8)3.精准营销各阶段内涵 (9)4.精准营销实施框架 (9)三、新浪微博现状分析 (11)（一）新浪微博概况 (11)（二）新浪微博精准营销的SWOT分析 (12)1.优势 (12)2.劣势 (13)3.机会 (13)4.威胁 (14)四、新浪微博精准营销运行机制分析 (15)（一）新浪微博现有推广机制分析 (15)（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例 (17)五、新浪微博精准营销的投放建议 (21)（一）从受众选择的角度 (21)（二）从营销方法的角度 (21)（三）从内容创造的角度 (22)六、结束语 (23)参考文献 (24)一、绪论（一）研究背景与意义随着移动互联网自2010年起的诞生和崛起，人们开始进入互联网高速发展的新时代，网民们无时不刻不在产生各种各样的新数据，并不断消费现有数据。
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
网络经济学案例分析
1.正反应的动态经济过程，分析某一网络产业〔如微博〕的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2021年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博。
根据相关公开数据，截至2021年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心〔CNNIC〕于2021年7月19日发布第28次中国互联网络开展状况统计报告，报告显示，2021年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。
微博在网民中的普与率从13.8%增至40.2%。
从 2021年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
截至2021年3月，新浪微博注册用户数到达5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比拟彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户，3亿左右的活泼用户。
这局部人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友与腾讯微博上的其他用户进展信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以与提高企业核心竞争力。
个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进展个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的开展，推动了中国教育事业信息化开展的步伐。
2021年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体开展论坛〞在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博开展，交流先进经历，让微博更好的效劳高校，效劳学生。
高校新闻哥微博体系的建立开展是腾讯教育针对校园新媒体开展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的开展普与有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
微博流行原因
微博流行原因1、简单易用这里有两方面的含义：首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高;第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
2、人际圈的影响力还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
3、天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。
而互联网，则是永不过时的课堂。
当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。
“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件，代表着博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。
相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户(作者)也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系;综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。
eeg总代。
互联网的经济学原理有哪些
互联网的经济学原理有哪些
互联网经济学包括多种原则和概念，以下是其中一些：
1. 网络效应：网络效应是指产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。
在互联网上，当越来越多的用户使用某种产品或服务时，该产品或服务变得更有价值，因为用户之间可以相互交互和共享信息。
2. 平台效应：平台效应指的是建立在互联网上的平台，其价值取决于参与平台的用户数量。
与网络效应类似，平台效应也能使用户相互联系并共享信息。
3. 免费经济学：互联网上的许多产品和服务都是免费的，这是因为它们的商业模式依赖于其他方式来获得收入，如广告、订阅等。
此外，向用户提供免费内容和服务可以增加用户数量和平台效应。
4. 数据主权：在互联网上，数据是一种极其有价值的商品。
企业和政府机构通常会收集和利用用户的数据来做出商业决策和政策制定。
数据主权是指个人对自己的数据有控制权，他们可以选择提供或限制对其数据的访问。
5. 通货膨胀：在互联网上，市场竞争非常激烈，导致用户的关注和时间变得有限。
随着越来越多的内容和服务出现，用户被迫选择哪些应用和网站需要使用，使一些其他内容和服务失去价值。
6. 边际成本为零：在传统经济学中，边际成本是指为生产和销售一个额外的产品或服务所需的成本。
在互联网上，数字产品和服务的边际成本往往趋近于零，因为复制和分发数字产品的成本非常低。
7. 长尾效应：长尾效应指的是在互联网上销售低买家需求商品的商业模式。
通过互联网销售低需求、多样化的商品，可以扩大市场、增加收入，并为消费者提供更多的选择。
网络经济学知识点
网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。
网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。
二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。
2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。
3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。
4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。
5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。
三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。
2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。
3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。
4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。
四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。
2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。
3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。
4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。
五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。
面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。
同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。
总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。
互联网经济学
互联网经济学互联网经济学是指应用经济学的原理和工具来研究互联网产业的一门学科。
互联网经济学涉及到互联网的发展、互联网企业的运营和管理以及互联网对传统产业的影响等方面。
下面将对互联网经济学进行详细的探讨。
1. 互联网的兴起与发展互联网的兴起使得信息交流的成本大大降低，推动了信息的全球化和数字化。
互联网的发展带动了互联网产业的兴起，包括电子商务、在线娱乐、社交网络等领域。
互联网的快速发展不仅改变了人们的生活方式，也对整个经济结构带来了巨大的冲击。
2. 互联网经济模式的创新互联网经济模式的创新对传统产业产生了深远的影响。
例如，共享经济模式的出现改变了人们对于资源利用和消费观念的认知，推动了共享出行、共享住宿等新兴产业的发展。
另外，互联网平台经济模式的兴起使得线上商务成为现实，人们可以通过互联网平台进行商品交易，促进了交易效率的提升。
3. 互联网企业的运营和管理互联网企业的运营和管理也是互联网经济学研究的重要方向之一。
互联网企业在面临激烈竞争的同时，也需要探索适合自身发展的商业模式和管理方法。
例如，互联网企业需要进行精准营销，将用户需求与产品特点相结合，提供个性化的产品和服务。
另外，互联网企业还需要关注用户数据的收集和管理，以提升用户体验和产品质量。
4. 互联网对传统产业的影响互联网的发展使传统产业面临巨大的挑战和机遇。
互联网技术的运用可以提升传统产业的效率，降低成本，增强企业的竞争力。
例如，物流和供应链领域的互联网应用可以加速货物流转和信息传递，提高企业整体的供应链效率。
此外，互联网技术的应用还可以推动传统产业的创新和转型升级，实现跨界合作和资源共享。
5. 互联网经济学的未来发展随着技术的进步和人们对互联网经济的深入研究，互联网经济学必将得到进一步发展。
未来，互联网经济学将更加关注互联网的安全与隐私保护、数据驱动的决策和互联网产业链的变革等问题。
同时，随着人工智能、大数据和物联网等新技术的不断发展，互联网经济学将与其他学科相互融合，推动经济社会的全面变革。
粉丝经济时代下微博的传播效果研究——以“鹿晗效应”为例
粉丝经济时代下微博的传播效果研究——以“鹿晗效应”为例粉丝经济时代下微博的传播效果研究——以“鹿晗效应”为例近年来，微博作为一种新兴的社交媒体平台，在粉丝经济时代发挥着重要的作用。
微博的传播效果对于明星、品牌以及社会事件至关重要，而“鹿晗效应”作为微博传播效果的典型案例，引起了广泛的关注和研究。
一、“鹿晗效应”的背景和定义鹿晗，中国流行男歌手和演员，曾是“EXO才子歌王”，2014年因解约与韩国SM公司而引起轰动。
他的微博账号在活跃度和粉丝数量上一直保持领先地位。
当他发布一条微博时，常常能够立即引发热议，吸引大量粉丝和网友参与讨论、转发和点赞。
这种现象被称为“鹿晗效应”。
“鹿晗效应”可以被定义为：鹿晗在微博上产生的一系列广泛传播和影响，其内容和话题能够迅速引发网友的关注和回应，形成用户之间广泛的交流和互动。
这种效应在微博传播中具有较高的影响力和传播力，产生了显著的社会效应。
二、鹿晗微博的传播机制分析1.明星的影响力：鹿晗作为一位知名歌手和演员，他的粉丝基数庞大，具有相当的影响力。
无论是什么话题，只要鹿晗发布相关的微博内容，他的粉丝和关注者们会迅速关注并转发，带动话题的传播和热议。
2.独特的内容策略：鹿晗的微博内容通常紧跟能跨越不同领域的话题，涵盖音乐、电影、时尚等多个方面，满足不同粉丝的需求和兴趣。
同时，他还经常分享一些个人生活、工作的点滴，增加了用户的归属感和亲近感。
3.微博互动的特点：微博作为一种社交媒体平台，用户之间的互动是其重要特点之一。
鹿晗经常会对评论进行回复，并通过转发、点赞等方式与粉丝互动，增强了用户的参与感和认同感。
这种互动行为进一步激发了粉丝的热情和积极性。
三、“鹿晗效应”的影响1.品牌影响力提升：鹿晗作为明星代言人，他的微博传播不仅能够带动自身的知名度和认可度提升，也会使得与其合作的品牌获得更高的曝光率和影响力。
2.话题推广和热度营销：鹿晗的微博话题常常成为热搜榜的常客。
通过鹿晗的微博传播，相关话题可迅速引发网友关注和讨论，实现话题的推广和热度的营销效果。
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
一、网络经济的概述（一）网络经济的内涵网络经济指的是以互联网为载体而发展起来的经济形式，将信息技术作为载体，信息与知识作为核心资源，借助于计算机互联网平台进行发展和迭代，是农业经济和工业经济之后的一种新的经济形态。
一些网络经济学者认为，网络经济已经成为范围经济或规模经济的一部分，其经济运作跨越了较大的范围，甚至跨越了国界，将更多的国家或更大的区域进行了有机联系。
因此，其具有较高的规模性特征。
总体来看，网络经济是随着互联网的快速发展而发展起来的。
尤其是近年来，我国移动互联网普及率不断提升。
互联网已经与各行业深度联系，成为带动行业发展的重要力量。
因此，各行业、企业开始建立互联网平台，互联网企业的数量也日益增加，网络经济的发展水平更高，企业规模效应不断提升。
如，阿里巴巴就顺应了互联网发展的大趋势，不仅通过淘宝构建了营销平台，满足了居民日常需求，还构建了支付宝平台，满足了人们的支付需求，引领互联网金融的持续发展。
再如打车软件运用互联网平台接待客户并完成订单，为人们出行提供了便利。
可见，移动互联网具有较高的普及率，覆盖到人们生活的方方面面，也促进了网络经济的规模扩张。
（二）网络的经济学原理网络经济与传统经济不同，属于知识、信息型经济，而非能量、物质型经济。
其发展离不开对互联网的运用，遵循网络三大定律。
第一，摩尔定律。
该定律由摩尔提出，认为计算机芯片的处理能力在每18个月就可以翻一番，但价格却会减半。
在互联网经济上，互联网经济会随着计算机的发展而发展，一定时间之后其经济效益会出现显著提升，且成本会不断下降。
第二，梅特卡夫定律。
该定律认为网络的价值与网络节点数的平方是相等的。
因此，网络所连接的计算机越多，那么各个计算机的价值也会随之增大，且这种“增值”以指数关系的方式迅速变大。
在网络经济中，部分商品的价值与其普及率存在正比例关系。
如果有更多的人员使用该商品，那么该商品的价值就会越大。
如网上聊天工具、网络游戏、视频电话、传真等。
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• 学习的成本 前面讲述到新浪微博是使用最 早的微博，对它的使用也早已习惯。如果 转向使用其他微博，就会有一个时间上的 学习成本
• 机会成本 前面讲述到 大部分的普通群众都 有通过新浪微博的途 径去关注知名人士的 动态这种心理，如果 转向使用其他的微博， 就要承担这部分的损 失。而在其他微博上 入驻的名人绝对是没 有在新浪微博上多的。
从转移成本上分析
• 路径依赖 新浪是门户网站中第一家提供微博服务 的网站。目前也是中国用户数最多的微博产品， 公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前 基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、 媒体人士。 普通人群介于好奇心的影响，都想通 过微博的方式去关注这些知名人士的动态，久而 久之就对新浪微博产生了依赖。腾讯微博捆绑了 巨大的qq用户群，使用的人数还处于上升的趋势， 用腾讯微博感觉习惯是因为上面都是熟人，你会 觉得有亲切感，但是要论用户的活跃度还有影响 力，反正目前没人可以和新浪微博比，因为新浪 微博出现的较早，而且许多的企业，名人，还有 媒体社团等都在新浪上有自己的官方微博，因此 影底，新浪微博注册 用户数已超过1．4亿。同时，新浪微博的目标是 有望在今年年底前发展超过2亿用户 • 所以在事实上，新浪微博的使用人数要远超过腾 讯微博的使用人数，所以偏好腾讯微博的消费者 由于新浪微博使用的人数多，也会倾向于使用新 浪微博
各大微博的市场占有份额
• 新浪微博占据了市场 的半壁江山，姑且不 讨论众多微博的功能 优劣性，但即使在众 多的微博进入市场展 开的激烈竞争之后， 新浪微博的用户仍然 十分坚定地选择新浪 微博，在一定程度上 可以称之为一种“锁 定”现象
as<bs。
• 如果说，S类型的消费者从使用新浪微博所得到 的效用大于从使用腾讯微博所得到的效用。因此， S类型的消费者也不得不选择新浪微博，则以下 式子得成立： • as+snA>bs+snB • 变形得到dn=nA-nB>（bs-as）/s • 由于假设了S类型消费者偏好腾讯微博，即bs>as。 因此，该式可以解释为：不论由于什么原因，当 新浪微博的已有用户人数大大超过腾讯微博时， 后来的S类型消费者只能选择新浪微博，尽管这 并不是他从心里所偏好的。
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新浪微博的盛行 ——基于锁定，转移成本的解释
新浪微博的简介：
• 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服 务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页 面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可 以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博 客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情 写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机 随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看 到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您 还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信 息。 • 新浪首席执行官兼总裁曹国伟在业绩发布会上表 示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过 1．4亿。他同时表示，新浪微博的目标是在今年 年底前发展超过2亿用户。
锁定原理分析
• 把消费者分为两种类型， 设为R和S。他们各自具有 不同的的产品偏好，设R 类消费者偏好使用新浪微 博，而S类消费者偏好使 用腾讯微博 • 对两个产品的简单模型进 行进一步分析的分析。R 和S两类消费者使用新浪 微博和腾讯微薄所得到的 效用如右表所示：
从表中可以看到，S类型消费者使用新浪微博的效用为aS+snA，使用腾讯微博的效 用为bS+snB，其中aS和bS分别代表新浪微博和腾讯微博的自有价值给S类型消费 者带来的效用；nA和nB代表使用新浪微博和腾讯微博的人数；snA和snB分别表示 使用新浪微博和腾讯微博的协同价值。总体网络规模为n，因此，nA+nB=n。两者 的网络规模的差异为dn=nA-nB。同时，如前假设，S类型消费者是偏好腾讯微博，即