基于SWOT分析杭州会展业发展现状、问题与对策研究 毕业论文
基于SWOT分析杭州会展业发展现状、问题与对策研究 毕业论文
毕业论文题目专业国际经济与贸易班级班（专）姓名指导教师所在学院外经贸学院基于SWOT分析杭州会展业发展现状、问题与对策研究摘要：会展业作为21世纪的新兴朝阳产业，越来越受到国内外的重视。
杭州作为浙江省十分具潜力的会展城市，有着许多得天独厚的优势和机会，但也存在着的劣势和威胁。
本文基于SWOT(strengths、weaknesses、opportunities、threats)分析法，分别从杭州会展业的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行全面剖析，其中也将杭州会展业与其他珠江三角洲城市的会展业进行的比较，总结了问题并提出了解决方案，为今后如何发展杭州会展业寻找对策。
关键词：杭州会展业；SWOT；对策研究Researches on the Development of Convention and Exhibition Industry in Hang Zhou Based on the SWOT AnalysisAbstract：Convention & exhibition industry which as a sunrise industry in the 21st century is receiving more and more attention both at home and abroad. And Hang Zhou as a great potential exhibition city in Zhejiang Province with many unique advantages and opportunities，but there are also some disadvantages and threats .This paper is based on the SWOT analysis mainly to study the exhibition industry in Hang Zhou and come up with some problems as well as proposed solutions by comparing with other areas.Key words: convention and exhibition industry of Hangzhou; SWOT analysis; Countermeasur目录一、引言 (1)二、杭州会展业发展状况 (1)三、什么是SWOT分析法 (1)四、基于SWOT分析法，杭州会展业的所面临的优势、劣势、机会、威胁 (2)（一）优势 (2)1、地理位置区域优势 (2)2、历史文化氛围优势 (2)3、成功的品牌展会 (2)4、相对完善的会展基础配套设施 (2)5、政府大力扶持 (3)（二）劣势 (3)1、展会定位不明确 (3)2、会展专业人才整体水平不高 (3)3、会展场馆多而杂 (4)4、产业基础差 (4)（三）机遇 (4)1、区域联动力加强，外资引进可望加速 (4)2、后奥运经济带来机会 (4)3、上海世博会的带动 (4)（四）威胁 (5)1、周边城市迅速发展，竞争激烈 (5)2、外资企业的加入，增加了竞争的难度 (5)五、提升杭州会展业的若干建议 (5)（一）进一步明确杭州会展业定位 (5)（二）大力培养高等展会人才 (6)（三）综合规划、调整、建设一批符合国际标准的展馆 (6)六、总结 (6)致谢 (6)参考文献 (7)附录 (8)一、引言改革开放以来随着经济的快速增长，产业结构加快转型，现代服务业发展突飞猛进。
后G20时代杭州会展产业发展对策研究
后G20时代杭州会展产业发展对策研究自从杭州获得G20峰会举办权，政府就对杭州进行全面改造，包括道路、交通、绿化、场馆、服务人员礼仪等各方面。
G20杭州峰会的成功举行，将杭州推到世界舞台，杭州会展业也在国际会展圈里留下了一个好印象。
2018年世界短池游泳锦标赛、2022年亚运会等一系列体育赛事在杭州举办、筹办也将全面促进杭州会展业与体育赛事融合，杭州会展业有望站在新的起点上实现跨越式发展。
一、杭州会展业的发展现状及问题1.杭州会展业的发展现状（1）会展数量与规模稳步扩大中国国际贸易促进委员会发布的《2016年度中国展览数据统计报告》显示，2016年杭州办展数量为204场，在所有办展城市中位居11。
2016年杭州境外自主办展数量为21场，办展面积为153770平方米，仅次于北京，与2015年杭州境外办展17场，办展面积113000平方米相比，办展数量增幅了24%，办展面积增幅了36%。
（2）会展国际化程度与影响力不断提高杭州会展业国际化水平不断提升，国际展览个数由2010年的28个增加到2015年的67个，占比从14.29%提升至22.56%，国际会议数量从453个增加到692个。
根据国际会议与大会协会（ICCA）最新发布的2015年度全球会议目的地排行榜，国内城市中杭州位列排名第3（只在北京、上海之下），成为全球100强国际会议目的地城市。
《2016年度中国展览数据统计报告》显示，2016年杭州会展企业举办的境外办展项目--浙江商品展（大阪）、中国（约旦）贸易博览会等6个会展项目获得UFI（国际展览业联盟）认证；而杭州的国内展项目--2016中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会在丝绸类展会中排名第一，第十七届中国杭州国际汽车工业展览会在汽车制造类展会中排名第三。
由此可见，杭州会展的影响力越来越大。
（3）会展企业实力有所增强《杭州市会展业发展“十三五”规划》显示，杭州直接从事会展服务业的企业有6606家，比2010年增加4242家，会展行业协会单位会员数量达到216家，基本形成了项目策划、展馆管理、设计布展、设备租赁等相配套的专业队伍，从业人员超过万人。
杭州市会展业对城市发展的影响研究-毕业论文
一、---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---二、我国会展业概述（一）会展业概念与特征会展业，又称会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。
会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分，二者多融为一体，即国际性会议多以会议为主，但在会议同期举办一些商业展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也同时举行。
会议因展览而增加了内容，有了直观效果，而展览因会议提升了档次，更显其专业性，会与展就这样相得益彰。
在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。
（二）会展经济的特征强关联性是会展经济所具有的一个重要特点，认识这个特点是发展会展经济的一个重要前提。
会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门, 不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。
1.效益性高会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约20% -25 %以上。
从国际上看，在瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦以及新加坡和香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。
美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250 亿法郎左右。
香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。
会展经济不仅会给当地带来巨大的经济利益，也会为当地带来无法计算的社会效益。
2.互动性好会展经济与旅游业具有显著的互动特征,两者之间存在着一种相互促进的关系。
只有当地的旅游业发展起来，并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。
我国会展业发展问题及对策研究论文
我国会展业发展的问题及对策研究众所周知，会展业与旅游业密切相关，互相渗透，已成为旅游业的一个新兴市场和新的增长点。
由于会展业比旅游业的其他组成部分复杂的多，对信息相关的科学、经济学知识、接待技术、技巧等要求高的多。
因而笔者认为有必要研究会展业的现状和发展趋势，以期通过会展业自身的完善促进旅游业的发展。
一、我国的会展业起步较晚，目前还不成熟，存在诸多问题1、会展业市场机制不完善我国的会展业还处于从计划经济向市场经济转型的过程中，许多相关体制还没有进行必要的变革，管理部门和从业人员的观念滞后并存在短期行为，这就使得目前的体制、制度、方法仍然明显地带有计划经济的烙印和特征，管理手段和方式还不能完全适应市场经济的发展需要，存在着市场运作机制不完善的严重缺陷。
2、布局不合理目前已有30个以上的城市将会展业作为城市新的经济增长点。
大规模新建展馆使我国室内展览总面积急增,但这些场馆大多集中在北京、上海、深圳、广州几大城市,西部地区几乎没有。
而在东部地区问题同样存在,低水平、同质化的重复建设造成了资源的极大浪费,会展业整体形势混乱。
仅广东内大型的服装展每年就有10个以上,全国的环保展一年就有40多个,自动化专业展会则超过了50个。
3、管理混乱在国内,举办国家级会展的审批渠道就有3个:贸促会、经贸委和科委,加上各地方政府具有审批资格的机关就有十几个。
现有的多头管理审批程序是以政府的行政手段来管理微观经济活动,它违背了会展经济自身的发展规律,分割了展览业的综合行业特征、规模经济效益及统一的中国展览市场,致使会展业谁都能批,谁都能管,但实际上谁都不能真正负起责任,会展业事实上处于管理真空状态。
这种管理真空的恶果集中体现为层出不穷的骗展事件。
因而有人这样描述当前会展业-----想个点子,搭个台子,便可轻松的大赚票子。
“无骗不成展”已成了会展业的行话。
4、专业人才短缺由于会展活动人数多、规模大、组织工作细节复杂、要求高、文化内涵深,所以整个操作队伍必须具有高度的专业性,从活动申办、策划、市场推广、募集赞助以及现场管理,都需要一批专业人员来运作。
杭州市会展产业的SWOT分析
州会展发展的不利因素。据统计，杭州会展 场馆的使用率与其他较国内及国外的会展 城市相比差距很大，展馆内涵建设缺乏，甚 至仅是政府政绩的象征，所有者和权力者 间的责任关系也不够明确，造成会展设施 闲置。
会展业的管理体制不完善。杭州市虽 然成立了专门机构协助会展业的发展，但 运营能力有限，展会定位不明确，资源分 散、协调度不足的问题很是突出，无法跟上 稳步发展的步伐，导致了许多资源浪费和 工作效率低下的现象出现，是杭州会展业 发展的一项不利因素。
另一方面是品牌效应品牌一直都是和知名度相联系的品牌效应往往可以造就出强大的优势杭州的会展业知名度不够一8企业家天地2012年第2期中旬刊高主要也源于杭州周边地区的会展业大肆发展的威胁如宁波的中国家具博览会和国际服装节还有最具盛名的义乌小商品市场它的中国义乌国际小商品博览会在国内甚至国外都具有一定的知名度有着义乌及周边地区的工业体系支撑和国家商务部的支持及大量劳动密集型小商品出口各方面的力量促使义乌快速发展
国外会展业竞争的威胁。 会展业是一块诱人的蛋糕，外资巨头 看好杭州的环境，纷纷进驻，并将国外品牌 植入，大大的冲击杭州自创品牌的道路。而 且境外不少会展知名城市如新加坡、汉城、 吉隆坡、曼谷等，频频制造会展“大风波”， 以高端的会展吸引世界瞩目，如：新加波国 际家居家纺博览会、德国科隆食品展等一 系列大展览给杭州增加了竞争的难度。 国内城市会展业竞争的威胁。 杭州的会展业一方面不论从会展中心 的水平，办展的质量，都远落后于我国三大 会展中心的北京、上海、广州。杭州毗邻上 海，在近距离的竞争对手中，上海是主要的 威胁，它优越的经济实力，知名的形象、优 秀的人才规模以及成功举办的国际盛典世 博会都对杭州的会展业造成了大大的影 响。另一方面是品牌效应，品牌一直都是和 知名度相联系的，品牌效应往往可以造就 出强大的优势，杭州的会展业知名度不够
目前会展行业发展存在的问题及对策论文(梁静欣)
目前会展行业发展存在的问题及对策内容摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果机上相关行业从展览的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。
国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。
在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1:9的水平。
从目前状况来看，会展业已经成为带动经济发展的新的增长点。
关键词：会展业存在问题发展趋势对策目录一，绪论二，会展业的作用三，我国会展业现状四，我国会展业的前景五，我国会展业市场概述六，中国会展业的8大趋势七，中国会展业中存在的问题1，展馆建设过热，资源浪费严重2，展览项目数量多、水平低，增长粗放3，市场竞争无序行业规范缺失4，“面子展”过多，品牌企业负担重八，中国会展业存在问题的原因1，认识存在误区2，政府职能错位3，管理体制不顺4，既无产业政策，又缺法律规范九，中国会展业的进一步发展的对策1，加强宏观指导，正确处理好政府在展览业发展中的角色定位2，明确主管部门，理顺管理体制3，制定“游戏规则”，出台管理法规4，制定产业政策，促进市场主体发展壮大5，成立全国性展览行业协会，发挥行业自律作用十，结论十一，参考文献一、绪论国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身的活动场所。
自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。
据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。
这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。
国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其他行业(旅游、交通等)的起着强大的拉动作用。
正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。
杭州会展业发展现状SWOT分析
杭州会展业发展现状SWOT分析优势1、地理位置区域优势杭州地处长江三角洲南翼，交通便捷，萧山国际机场航线有多条国际航线，能辐射至国内几乎所有大中城市；11条高速公路，沪杭、浙赣铁路和钱塘江、大运河“黄金水道”将杭州与全国紧密相连；与上海毗邻，距虹桥机场高铁仅需38分钟，便捷的交通使杭州成为很多国际会议青睐之地。
2、成功的品牌展会西博会、休博会、动漫节。
经过多年发展，杭州初步打造了国内具有影响力的健康生活、舒适生活、休闲生活等“生活品质”系列化会展活动。
会展行业品牌与“生活品质之城”城市品牌相互促进、相互提升，杭州会展业的品牌影响力进一步彰显。
3.悠久的历史文化杭州是中国著名的风景旅游和历史文化名城。
从新石器时代的萧山跨湖桥文化开始，杭州已有8000年的历史文化积淀。
其中，良渚文化、茶文化、丝绸文化、宗教文化、运河文化为杭州增添了不少传奇色彩4.相对完善的会展基础配套设施拥有杭州和平国际会展中心、杭州世贸展览中心等一批专业性展览场馆。
2010年建成休闲博览园会展中心、白马湖动漫广场会展中心，设有千座会议厅的杭州国际会议中心（洲际酒店）正式开业，总建筑面积84万平方米、7500个国际标准展位的奥体博览中心全面开工。
5.政府大力支持以西博会“一办十部”组织架构为基础，整合全市相关资源，建立了较为完善的会展公共服务保障体系。
先后出台了《关于加快会展业发展的若干意见》、《进一步加快我市会展经济发展的若干意见》、《关于扶持杭州打造国际会议目的地若干措施》等一系列鼓励会展发展的政策举措，设立每年500万元的发展会展业专项资金，从政府鼓励、激励引进、奖励企业、减免费用、强势营销、提升品质、组织培训等方面为会展业发展提供了更加优越的发展环境。
劣势1、会展行业组织管理体制尚未理顺。
杭州虽成立了专门的会展办，但协调权限不足，会展业多头管理、资源分散的问题仍较突出，导致资源浪费、效率不高，无法适应高速发展的当前社会。
建立统一权威的会展管理机构是会展发达国家的普遍经验，强化会展行业统一管理、理顺相关管理体制，建立归一化的组织管理机构是杭州未来会展业发展必须突破的瓶颈。
对我国会展业整体的SWOT分析
对我国会展业整体的 Ｓ Ｗ Ｏ Ｔ 分析
全洪臣 辽宁信息职业技术学院
［摘 要］ 会展业是朝阳产业和无烟产业，是展示企业、产品及国家经济发展的窗口。近年来，我国的会展业发展迅速，会展规 模不断扩大，技术含量越来越高，品牌展会越办越多，直接经济效益和社会效益起来越大。通过对我国会展业的 ＳＷＯＴ 分析可进一步 寻找出会展业发展品牌展览和会议，以提升展览的 档次和专业性；三是改变过去小而全的展览状况，以创新的观念 开发、经营一批在国际上有影响的专业会展。
３．统一规划，优化资源配置，实现会展产业化 营造我国会展业规范化运作和市场竞争环境，走产业化发展 道路。要兴建一批规模大、档次高、技术含量大、与国际先进水 平接轨的现代化会展场馆 ，打造出一批优秀的会展城市。高水平、 高质量的会展活动需要有一流的会展场馆和设施作为支持。支持 优势企业加快发展。面对竞争，必须支持一批适应行业发展趋势， 代表市场发展方向的中国会展业企业集团加快发展，从而使中国 会展业走上规模经营之路。 ４．关注人才的培养与人才合理的流动性 人才培养要借鉴欧美发达国家的经验。在欧美发达国家，已 形成了成熟的会展经理人市场。不仅建立了一套完善的会展人才 教育培训体系，而且建立了专门的会展专业人才认证制度。我国 会展人才的培养应加强与国际合作。要积极与国际会展协会开展 会议人员培训，通过与国际知名的会展公司或会展研究机构共同 培训高素质的会展人才，通过举办国际性的研讨会来获取前沿的 理论知识。与此同时，要增强政府、高校、企业之间的合作，根 据不同需要培养多层次的会展人才。 ５．设立管理机构 必须明确全国会展业发展的主管部门，要尽快牵头进行系统 的统计、规划、调研，并在此基础制定促进会展业发展的宏观政 策。会展活动是一个时效性非常强的经济活动， 一旦错过了市场 机会，会展活动就没有举办的意义了。因此，需要建立专门的管理 机构来指导会展活动的开展。 ６．增加促销力度 会展经济是城市面向世界的一扇窗口 ，会展活动除了获得巨 大的经济效益外， 还要让世界了解这个城市。这就需要采取会展 活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和 政府联合起来， 通过各种渠道向大众广为宣传自己所独有的会展 目的地形象。在促销内容上 ， 不能仅仅围绕会展设施来进行， 还 要与当地的旅游资源紧密结合，充分展示该地所特有的自然、人 文景观 ，先进完善的会展设施。 ７．转变政府职能，为会展业健康发展创造良好的市场环境 要求：第一，政府应该减少直接举办，可以由市场实现其功能 的商业性会展；第二，要减少行政审批和收费，放宽市场准入，促 进展览市场的充分竞争和结构合理化；第三，要把主要精力放在 市场规则的建立和市场监管上，为企业公平竞争创造良好条件。 参考文献： ［１］张 红：会展概论．［Ｍ］北京：高等教育出版社，２００６．５ ［２］２００７年～２００８年中国会展业分析及投资咨询报告 载ｗｗｗ． ｏｃｎ．ｃｏｍ ［３］白仲晓：中国服务贸易方略［Ｍ］．北京：社会科学文献出版社， １９９８ ［４］孙 莉：欧洲会展业对我国会展经济发展的启示．市场周刊， ２００４，７：５５－５６
基于SWOT分析的杭州会展业发展对策分析
基于SWOT分析的杭州会展业发展对策分析作者：金晓明杜宗斌胡蓉袁若骏来源：《山东青年》2014年第04期摘要：会展业是新兴的朝阳产业，在第三产业中占有重要地位，而杭州正日益成为长三角南部重要的会展经济中心。
杭州的会展业在发展中有着其他城市不可比拟的优势，但是也存在着一些问题，制约了杭州会展业的可持续发展，本文通过对杭州会展业的SWOT分析，提出了加快形成特色会展产业、加强人才培养等一系列发展对策。
关键词：SWOT；会展业；杭州；对策一、杭州会展业发展现状杭州会展业作为一个新兴产业，近几年取得了令人瞩目的成绩，以图1杭州会展业2008年-2012年发展数据为例。
资料来源：杭州西湖博览会组委会1.展会数量稳步提升，展览面积不断扩大如图1，展会数量除2008、2009年受国际金融危机的影响有所下滑外，其余年份都呈现上升的趋势，特别是展会面积在2009-2011年的三年间分别以10.65%、23.83%、16.27%的增长速度，进入2012年在展会面积突破200万大关后，开始呈现平稳发展的势态。
2. 展会国际性有所增强，国际交流正在扩大会展国际性有所增强，国际展会由2008年的22个，增加到2012年的35个，五年间增加了13个，增长率达到59.09%，但与国内会展业发达的城市相比，仍存在很大的差距。
通过以上的分析，我们不难发现，杭州会展业有着“起步晚，发展快”，以内向性的展会为主的特点。
二、杭州会展业发展的SWOT分析（一）杭州会展业发展的优势分析（Strengths）1.交通区位优势显著杭州作为长三角地区重要的中心城市，交通十分的便捷，实现了海陆空的全方位覆盖，特别是随着沪杭、杭宁高铁的开通运营，杭州的都市一小时经济圈所涵盖的范围越来越广，与周边城市的联系也越来越紧密，为会展业的发展提供了良好的机遇。
2.旅游资源丰富，人居环境适宜在与会展业有关联的相关产业中，旅游业与会展业的关系是较为紧密的。
杭州历史悠久、自然风光秀丽。
探究杭州会展业发展的现状及对策
探究杭州会展业发展的现状及对策摘要：自古以来，杭州便以“上有天堂，下有苏杭”的美誉驰名海外，作为中国首批历史文化名城，浙江省的省会，杭州不仅有着让人流连忘返的风景和丰厚的历史文化积淀，它还是中国最大的经济圈——长三角的两大副中心城市之一。
悠久的历史，美丽的风景，繁荣的经济，这些都成为推动杭州会展业发展的催化剂，近年来，杭州会展业发展迅速，取得了很多令人称道的成果。
2006年，杭州被定为世界休闲博览会的永久举办地。
2012年，首届中国国际动漫节在杭州成功举办，在国内外动漫界都产生了很大的反响。
当然，繁荣的背后也难免会有很多不足，杭州会展业的发展也存在着一些误区。
笔者通过对杭州的会展业发展现状中的优势和劣势进行分析，并以此提出相应的发展策略，呈现如下。
关键词：会展杭州 SWOT分析一、杭州会展业发展的总体现状：近年来，杭州会展业得到蓬勃发展，会展经济成就斐然。
首先，西博会是杭州会展业发展的平台。
2001 年杭州市共举办展览109个，其中西博会项目占 1/4，西博会成为杭州市会展业的龙头。
其次，从杭州会展举办情况来看，杭州会展业取得了较好的社会和经济效益。
2001 年杭州会展业在西博会的带动下，有了一定程度的发展，西博会期间的展览就有 23 个项目，其中的工艺美术展、丝绸博览会、茶叶博览会、人居展、女装展、汽车展等均举办得相当成功且具有一定的特色，如工艺美术展观众人数达 17.5 万，总成交金额为 2.65 亿元；汽车展观众人数达 19.7 万，总成交金额为 11.4 亿元；人居展观众人数达 36.9 万，总成交金额为 14.21亿元。
第三，杭州造就了一支专业化的展馆管理队伍。
基本建立了展览业务咨询、展览工程、展场租赁、会展物业管理等较为完善的展览服务体系。
从总体上来讲，杭州会展业的发展呈现的是一种蒸蒸日上的态势。
二、杭州会展业发展过程中的优势：1.历年西博会的成功举办1929年在杭州举办的西湖博览会是中国历史上最早的展览会，首开中国博览会之先河。
会展经济现状分析与发展策略研究
会展经济现状分析与发展策略研究作为一名从事会展经济研究与实践的工作者，我深感会展经济在我国经济发展中的重要地位。
近年来，我国会展经济取得了显著的成果，但同时也面临着一系列挑战。
在此，我将以第一人称视角，详细阐述我国会展经济的现状分析与发展策略。
一、会展经济现状分析1. 市场规模不断扩大2. 产业链日益完善会展产业链逐渐完善，涵盖了会展策划、场馆建设、展览设计、广告宣传、旅游住宿等多个环节。
各类会展企业和机构纷纷涌现，形成了较为完整的产业链体系。
3. 会展城市竞争激烈随着会展经济的快速发展，各地纷纷把会展业作为战略性产业来抓。
上海、北京、广州等地会展城市竞争激烈，纷纷举办各类国际性、全国性的大型会展活动，以提升城市品牌形象和影响力。
4. 会展内容多样化我国会展内容日益丰富，涵盖了文化、科技、教育、医疗、旅游等多个领域。
会展活动形式也不断创新，如虚拟会展、线上线下结合等，为参展商和观众提供了更多选择。
5. 会展国际化程度提高我国会展业国际化程度不断提高，越来越多的国际会展活动在我国举办。
同时，我国会展企业也开始走出国门，参与国际会展市场竞争。
二、会展经济发展面临的挑战1. 竞争加剧导致的资源分散随着会展城市的增多，竞争加剧，导致资源分散。
部分会展城市过度追求规模效应，忽视了会展品质和效益。
2. 会展场馆过剩与优质资源稀缺的矛盾一方面，部分会展城市存在会展场馆过剩的问题，导致运营成本上升；另一方面，优质会展资源稀缺，难以满足市场需求。
3. 会展产业链条不完整，产业协同发展不足尽管我国会展产业链日益完善，但产业链条仍存在断裂现象，产业协同发展不足。
例如，会展策划与场馆建设、展览设计之间存在脱节。
4. 会展人才短缺会展业对人才的需求越来越高，但我国会展专业人才的培养与市场需求尚不相匹配，会展人才短缺问题日益突出。
5. 会展品牌影响力不足相较于国际知名会展品牌，我国会展品牌影响力不足，缺乏具有国际竞争力的会展品牌。
杭州会展业现状及对策
运用SWOT分析法分析杭州会展业现状及对策会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”、“无烟产业”，其作为现代服务业中的一个重要组成部分，不仅自身市场巨大，而且对国家、地区的服务、旅游、餐饮、通信、住宿、广告、交通等经济部门的发展有非常强的关联带动作用。
据专家推算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即举办会展本身的利润可达10%，而其带动相关产业发展的利润可达90%。
因此，会展业被喻为现代都市经济发展的“助推器”。
杭州作为浙江省会城市，近年来，提出把观光旅游、休闲旅游、会展旅游并称为发展旅游经济的“三驾马车”。
会展业正在成为杭州都市产业的重要组成部分。
自2006年开始，杭州市每年入选中国十佳会展城市，“会展之都”SE在成为杭州的又一张城市“金名片”。
二、杭州市会展业的SWOT分析SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种竞争态势分析法，通过评价优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），用以在制定具体发展战略前对现状进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。
1、优势分析（Strengths）（1）良好的历史基础杭州是我国七大古都之一，也是“良渚文化”的发源地，有着深厚的历史文化底蕴，非凡的人文气息加上如诗画般优美的风景，为杭州发展会展创造了得天独厚的条件。
杭州还是我国会展业的发祥地之一。
早在1929年，杭州为“争促物产之改良，谋实业之发达”，举办了历时137天的首届西湖博览会，首开中国现代博览会先河，与历史上著名的1983年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。
此后由于种种原因，西博会并没有被很好的传承，直到2000年，杭州决定恢复举办西博会。
自此，杭州会展业发展进入了全新的时期。
2006年成功举办的“第一届中国杭州世界休闲博览会”将杭州会展业推向又一个新的高度。
（2）强大的平台支持——西博会纵观杭州西湖博览会历史，自第一届起就对杭州会展业产生了深远的影响。
会展行业的SWOT分析
SWOT分析法是一种战略分析法,它的实质是:通过与竞争对手相比,分析自身的优势劣势,判断分析自身所处的环境，外部存在的机会与威胁，最终从战略上提出问题解决方案。
运用SWOT分析法，我国会展业面临如下环境：（一)S—strength(优势）：主要体现在（1)市场潜力和发展空间大。
从我国的情况看，会展业基本上还处在一个初步发展的阶段，呈现的基本的特征是：人口多，潜在消费市场巨大;我国已成为全球制造中心,国外工商企业在我国大型批量采购较多;一些产业链已基本形成;涉及会展业的企业数量庞大,管理水平和效率都较低，运行质量不高;因而现阶段我国会展业的发展的空间很大。
(2)本土化经营，文化背景一致，与客户有着深厚的民族感情,了解客户的现状和本土文化，有着固定的网络和渠道，熟悉政策环境，利用其广大的社会资本在短期内利于争夺客户。
(二）W—weakness（劣势）主要体现为：(1）会展整体规划不够理想，各自为政，条块分割，以省及城市的行政区域为基础制定会展发展战略规划。
实际上，由于会展业运作本身具有功能整合和跨边界的特点，一个城市发展会展产业要与当地的经济发展水平相适应，甚至要与当地的产业结构、服务行业发展等相匹配。
（2)会展技术水平较低，基础设施不完善。
会展技术主要指信息化技术、展馆设施配套和展示技术、运输、管理技术等。
纵观我国的会展业，其技术装备水平低，生产效率不高,服务水平较差。
(3）人才短缺。
当前我国整个会展业中，专业人才非常少，存在着较大的缺口,这制约了我国会展的进一步发展，削弱了我国会展业的可持续竞争力。
(4）经营规模小，服务水平低。
我国会展企业数量较多，但规模相对而言都比较小，服务水平普遍较低，出现了结构性供需矛盾.一方面,一些低层次的、单一的和低技术含量的会展服务供给过剩,高层次的和高技术含量的会展服务供给不足;另一方面，由于各省市自办会展的比例过大,专业会展市场的有效需求不足，需求不足导致先期建设的高水平会展中心经营困难,正在经历高投入，低回报或无回报的时期。
基于SWOT分析的杭州会展旅游业发展战略研究
杭州已成功举办了 11 届西湖博览 会，基本形成了以政府为主导、以企业 为主体的市场化运作机制。2009 年，微 软大中华地区财年大会、第五届旅游目 的地管理国际会议、2009 国际金钥匙 年会、世界航空业协会公路赛、PATA 旅交会和理事会等几大顶端国际会议 会展相继在杭州成功举办。近几年来， 杭州获得了中国最佳会展城市奖、中国 十大最具魅力会议目的地城市首位等 一系列荣誉。
（三）打造品牌展会 一个知名的品牌展会将会给举办 城市带来大量的人流、物流、资金流，推 动城市建设，并且是走向市场、融入世 界经济最直接、最开放、最直观的窗口。 杭州的西湖博览会就是杭州走向世界 的一张金名片。杭州应在西博会的带动 下，发挥本土的十大产业优势和资源优 势，培育与本地特色产业和资源相结合 的其他品牌展会。 （四）培养专业的会展旅游业人才 在会展旅游业发展过程中需要 大 量 懂 管 理 、懂 市 场 、懂 外 语 、懂 策 划 的 专 业 复 合 型 人 才 。 从 长 远 看 ，政 府 可以重点扶持高校的会展专业建设， 抓 好 专 业 师 资 力 量 的 培 养 ，建 立 会 展 理论学科体系。从短期人才需要看， 有 关 政 府 部 门 、行 业 协 会 和 企 业 可 以 联 合 开 展 职 业 培 训 ，邀 请 国 外 专 家 走 进 来 ，也 可 以 把 人 才 送 到 国 外 会 展 业 发达的国家去进行培训。 三、结束语 借着世界会展中心的东移和上 海 世 博 会 的 东 风 ，目 前 是 杭 州 发 展 会 展旅游的大好时机。杭州应认清自身 的 优 势 ，抓 住 时 机 ，努 力 完 成 定 下 的 目 标 ：国 际 会 议 目 的 地 和 中 国 节 庆 之 都 ，以 会 展 带 动 杭 州 旅 游 和 经 济 的 全 面发展。 (作 者 单 位 ：浙 江 商 业 职 业 技 术 学 院旅游烹饪学院）
杭州会展旅游发展对策研究
杭州会展旅游发展对策研究姻施林熳丽童琦浙江树人大学现代服务业学院基金项目：本文系2013年浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）（2013R420028）的研究成果摘要：会展旅游业是一种发展迅速的新兴旅游形式,与其他形式的旅游活动相比,会展旅游具有较好的经济效益和社会效益。
发展会展旅游是城市促进旅游产业结构优化升级，推动国民经济增长以及提升城市知名度的重要途径。
本文运用SWOT 方法对杭州发展会展旅游的优势、劣势、机遇及挑战进行了深入剖析，并在此基础上提出了有利于未来杭州会展旅游可持续健康发展的对策。
关键词：会展旅游；SWOT 分析；对策一、引言会展旅游是指由于各种类型的会议、展览、节庆、奖励等活动的举办而产生的一种旅游产品，因其利润率高于其他旅游产品而被国际旅游界奉为旅游业皇冠上的明珠。
会展旅游业是综合会展业和旅游业两大产业优势形成的新型产业。
与常规旅游相比，会展旅游具有以下特点：第一，消费水平高，行业利润丰厚。
由于会展旅游者比普通旅游者具有更强的消费能力，因此会展旅游成为一个高盈利行业，利润率大约为20%—25%。
第二，组团规模大。
因会展活动吸引而来的旅游者往往具有庞大的组织团队。
第三，停留时间长。
会议、展览及大型文化体育节事等活动往往持续时间较长，这在一定程度上延长了游客的停留时间。
第四，受季节影响小。
一般来说，会展活动的举办不受季节的约束，从而避免了观光旅游季节性明显的缺点。
二、杭州发展会展旅游的SWOT 分析1.杭州发展会展旅游的优势。
（1）经济基础良好，城市竞争力较强。
杭州是浙江省的政治、经济、文化中心，国内生产总值连续多年保持两位数增长。
杭州统计局数据显示，2009年—2013年杭州的生产总值、外贸进出口总额、城镇居民人均可支配收入三项指标均呈现逐年增长的发展趋势（见表1）。
在《第一财经周刊》发布的2013年新出炉的城市排名中，杭州凭借其雄厚的经济基础、可观的政治资源、教育资源以及深厚的文化积淀和便利的交通，一跃成为我国的新一线城市。
基于SWOT分析的杭州会展旅游及发展对策研究
基于SWOT分析的杭州会展旅游及发展对策研究摘要：近年来，各类以会议、展览、奖励为特征的商务旅游在我国各大城市发展迅速。
杭州作为会展旅游的典型代表，休博会的成功举办为杭州及其周边带来了巨大的客源市场和商业魅力。
本文通过SWOT分析法在新形势下探讨杭州会展旅游的优势、劣势、机会及威胁，并提出几点建议。
关键词：SWOT分析杭州会展旅游对策1引言近年来我国会展旅游业发展迅速，据不完全统计，20世纪90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增。
因此就有跟多的地区和城市加入到日趋激烈的会展旅游市场中来，会展旅游也受到国内外旅游业界专家学者的重视和关注。
面对会展旅游迅猛发展态势，杭州应审时度势，应积极向国内外会展旅游发展较好的城市学习，如巴黎、上海、广州等，并制定会展旅游发展对策。
2 杭州会展旅游SWOT战略分析2.1优势（strength）2.1.1独特的区位优势所谓区位条件是指特定区域的空间位置，资源状况、地理条件是否满足会展活动的需要，优越的区位条件是开展会展活动的基础。
“上有天堂，下有苏杭”，“东方的日内瓦”这已足以表明杭州的地位。
杭州市是浙江省经济、政治、文化中心。
杭州在“长三角”地区有广泛的影响力和吸引力，在国际上也享有较高的声誉，具有发展会展旅游的地缘优势。
杭州历史悠久，旅游资源得天独厚，是海内外著名的历史文化名城之一。
五代吴越国和南宋定都于此，是我国七大古都之一。
2.1.2 杭州雄厚的经济基础和市政府的大力支持近年来，杭州GDP连续多年保持两位数增长。
作为浙江省省会城市其消费能力和消费层次较高，这更符合会展旅游消费的特征，必将吸引国内外客商。
杭州市委市政府十分重视会展旅游的发展，努力为杭州市会展旅游创造良好的条件，同时也鼓励国内外客商来杭举办各类展会。
2006年，杭州市委办公厅、市政府办公厅联合发布了《杭州市委办公厅市政府办公厅关于促进杭州会展业发展的若干意见》来为会展旅游保驾护航，2008年杭州市政府推出《关于加快杭州会展旅游业的意见》鼓励扶持会展旅游。
杭州会展产业发展趋势
杭州会展产业发展趋势杭州会展产业发展趋势摘要：随着经济的不断发展和城市的不断壮大，会展产业在全球范围内蓬勃发展。
作为中国富有活力的城市之一，杭州会展产业也呈现出迅猛的发展势头。
本文将从国内外会展产业发展背景、杭州会展产业的现状，以及未来发展趋势等方面进行分析和探讨，以提供参考和借鉴。
一、国内外会展产业发展背景会展产业是指以会议、展览及相关活动为核心载体，涵盖了展览、展示、商务服务等多个领域的综合型产业。
目前，全球会展市场规模巨大，且呈现出持续增长的势头。
根据国际展览产业协会（UFI）的数据，2018年全球会展业的总产值达到7060亿美元，较2012年增长了42%。
其中，亚太地区成为全球会展市场的主要增长引擎之一，中国更是亚太地区会展市场最大的国家。
会展产业作为当代综合性服务业的一种新兴形态，具有巨大的发展潜力和优势。
首先，会展活动能够促进企业之间的交流与合作。
通过会议和展览活动，企业可以找到合作伙伴、扩大市场、推动技术的创新与交流。
其次，会展活动也能为地方经济带来重要的经济效益。
举办会展活动可以带动酒店、餐饮、交通等相关行业的发展，以及推动当地产业的升级和转型。
此外，会展活动还能提升城市的知名度和影响力。
通过大型会展活动的举办，可以吸引国内外的目光，推动城市的形象提升和旅游业的发展。
二、杭州会展产业的现状作为中国经济发展的重要城市之一，杭州的会展产业也取得了长足的发展。
根据杭州市会展协会的数据，2019年，杭州市举办了202场大型国际国内展会，总展览面积超过200万平方米，吸引了近30万名国内外展商和观众。
杭州会展业所占的全市GDP比重为4.8%，在地方经济中具有较大的贡献。
杭州作为全球互联网大会的举办地，展示了其在会展业的领先地位。
每年的互联网大会吸引了全球业界的关注，成为展示杭州城市形象和推动杭州经济发展的一张名片。
除互联网大会外，杭州还举办了众多的专业展览，如杭州东方文化博览会、温商投洽会等，以及大型国际会议，如世界人工智能大会、G20峰会等。
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毕业论文
题目
专业国际经济与贸易
班级班（专）
姓名
指导教师
所在学院外经贸学院
基于SWOT分析杭州会展业发展
现状、问题与对策研究
摘要：会展业作为21世纪的新兴朝阳产业，越来越受到国内外的重视。
杭州作为浙江省十分具潜力的会展城市，有着许多得天独厚的优势和机会，但也存在着的劣势和威胁。
本文基于SWOT(strengths、weaknesses、opportunities、threats)分析法，分别从杭州会展业的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行全面剖析，其中也将杭州会展业与其他珠江三角洲城市的会展业进行的比较，总结了问题并提出了解决方案，为今后如何发展杭州会展业寻找对策。
关键词：杭州会展业；SWOT；对策研究
Researches on the Development of Convention and Exhibition Industry in Hang Zhou Based on the SWOT Analysis
Abstract：Convention & exhibition industry which as a sunrise industry in the 21st century is receiving more and more attention both at home and abroad. And Hang Zhou as a great potential exhibition city in Zhejiang Province with many unique advantages and opportunities，but there are also some disadvantages and threats .
This paper is based on the SWOT analysis mainly to study the exhibition industry in Hang Zhou and come up with some problems as well as proposed solutions by comparing with other areas.
Key words: convention and exhibition industry of Hangzhou; SWOT analysis; Countermeasur
目录
一、引言 (1)
二、杭州会展业发展状况 (1)
三、什么是SWOT分析法 (1)
四、基于SWOT分析法，杭州会展业的所面临的优势、劣势、机会、威胁 (2)
（一）优势 (2)
1、地理位置区域优势 (2)
2、历史文化氛围优势 (2)
3、成功的品牌展会 (2)
4、相对完善的会展基础配套设施 (2)
5、政府大力扶持 (3)
（二）劣势 (3)
1、展会定位不明确 (3)
2、会展专业人才整体水平不高 (3)
3、会展场馆多而杂 (4)
4、产业基础差 (4)
（三）机遇 (4)
1、区域联动力加强，外资引进可望加速 (4)
2、后奥运经济带来机会 (4)
3、上海世博会的带动 (4)
（四）威胁 (5)
1、周边城市迅速发展，竞争激烈 (5)
2、外资企业的加入，增加了竞争的难度 (5)
五、提升杭州会展业的若干建议 (5)
（一）进一步明确杭州会展业定位 (5)
（二）大力培养高等展会人才 (6)
（三）综合规划、调整、建设一批符合国际标准的展馆 (6)。