从足球角度看耐克和阿迪达斯
世界杯营销 阿迪与耐克的残酷PK(一)
世界杯营销阿迪与耐克的残酷PK(一)利用大型体育赛事进行营销，已经成为众多跨国企业拓展市场、巩固品牌的惯性行为，同时也会给竞争对手致命的一击2006年3月13日下午，首都机场。
在这个极为平常的日子里，一股躁动不安的情绪笼罩了机场。
黑压压的人群，人们的目光朝着同一个方向，等待来自曼谷的航班。
飞机降落后，走下两个手提箱子的人，他们手中的白色铝合金手提箱，成为所有目光的焦点，因为那里藏着全世界球迷的渴望唯一的大力神杯，是带着足球皇帝贝肯鲍尔痕迹和马拉多纳亲吻的真正的金杯。
阿迪VS.耐克：巨资豪赌拼输赢大型赛事带给赞助商的影响是巨大的。
做得好，可以提升销量，但更重要的是品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。
然而，大型体育赛事官方赞助商在某一行业内的惟一性，使得夺冠之路注定是走独木桥。
不过，有实力的大企业依然不惜投入巨额资金，倾注巨大人力物力豪赌，先不管胜算几何，起码，一旦夺冠就能防止对手占据这块风水宝地。
世界第二大体育用品供应商阿迪达斯就是以大手笔投入，作为PK对手的秘密武器，哪怕这笔投入会使其短期内的利润下降。
上届韩日世界杯，作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标志产品生产商于一身的公司，阿迪达斯可谓满载而归。
大获全胜在32支球队中，阿迪达斯总计赞助了10支球队，高居榜首。
赞助10支球队有效吗？有数据显示，阿迪达斯2002年第一季度，在销售额上升了16.4亿欧元的情况下，盈利仅为9800万欧元，与2001年同期(1.24亿欧元)相比下降了20.9%。
所以，有观点认为阿迪对韩日世界杯的赞助费用应对盈利下降负主要责任。
其董事长赫伯特海纳坦陈，阿迪达斯为此支出了巨额的广告费用，公司不得不在年初忍受这笔支出所导致的利润下降。
尽管如此，阿迪还是通过这笔投资在亚洲进一步提升了形象。
巨额的广告支出必然赢得不菲的广告回报，赫伯特海纳自我安慰，这是阿迪达斯公司屡试不爽的秘密武器。
阿迪达斯VS耐克 谁是世界杯上的大赢家？
在 受 众 群 中制 造官 方 赞 助 商 的 错 觉 ，借 “
鸡下 蛋” 。甚 至 耐 克 在 ２ ０ ０ ２年 世 界 杯 举 办期 间 ，大 胆 地在 世 界 杯 各 个 体 育 场 外
个 月 的 比赛 转 播 中 ， 视 中将 彻 底看 不 电
维普资讯
世 界 足 球 的 传统 根 据 地 — — 欧 洲 ，尤 其
是 在这 次 世 界 杯 的举 办 地 自己 的老 家 德 国 “ 头 ” 耐 克 把 事情 想 得 过 于 简 单 了 。 出 ， 表 面 看 来 ，耐 克 在 足 球 类 市 场 的份 额 占到 ３％ ，甚 至 领 先 了 阿 迪 达 斯 ４ ３ ％ ， 为 销 售量 最大 的 足 球 用 品 品 牌 ； ． 成 ８
达 斯 与 耐 克 应 该 并 不 陌 生 。 这 两 个 体 育 产 业 的 巨头 品牌 ，一 直 坚 持 在 各 个 领 域
与对 方 较 量 。
但 在 世 界杯 这块 依 然 还 是 属 于 自己 传 统
势 力 的 “ 盘 ” ， 际 上 只 要 阿 迪 达 斯 地 内 实
一
举 办球 迷 参 与 的业 余 ５对 ５制 足 球 比赛 以及 相 关 的 耐 克 足 球 主题 活 动 ，完 全 摆 出一 副 “ 村 包 围 城 市 ” 的 架 势 。根 据 农 ２０ ０ ２年 韩 日世 界 杯 的 一 项 调 查 显 示 ， 利 用 这 种 手 段 使 得 ７ ％的 被 调 查 者 都 误 认 ０
一
失败 归 失 败 ，但 耐 克 身 上所 具有 美 国式 的机 智 却 做 出在 外 人 看 来 属 于 “ 狡 猾 ” 举 措 “ 击 营 销 ” 术 — — 在 没 有 的 游 战 拿 下 官 方 赞 助 权 的情 况 下 ，在 举 办 城 市 周 围 的场 地 铺 满 该 公 司 的 广 告 牌 ，用 于
Adidas 世界杯的足球 “艺术”
俄罗斯世界杯全部32支国家队的球衣，共由10 个不同品牌赞助。其中凭借旗下各大洲老牌劲旅的 稳定发挥，阿迪达斯夺回世界杯赞助球队之王的称 号，以12支球队的数量笑傲群雄。要知道，上届巴西 世界杯赞助球队数量阿迪达斯以9支球队的数量少 于耐克的10支，一度丢掉了赞助数第一的宝座。
这12支球队包括：德国、阿根廷、西班牙、比利 时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯、日本、瑞典、伊朗、 埃及和摩洛哥。阿迪达斯为这些国家队推出了系列 复古球衣。这一系列复古球衣的灵感均取自各支球 队历史上的经典战袍，如德国球衣以1990年世界杯 夺冠球衣为灵感，而阿根廷球衣灵感则源于1991年 捧得美洲杯冠军奖杯时所穿球衣。
相比之下，耐克无论在球队数量还是球队实力方面，均稍逊阿迪达斯 一筹。本届世界杯耐克赞助的10支球队包括：英格兰、波兰、法国、葡萄牙、 克罗地亚、巴西、韩国、沙特、尼日利亚和澳大利亚。他们手上的王牌劲旅 损失惨重——包括荷兰、智利、美国等，均与本届世界杯无缘。
另一家重视足球品类的公司——彪马，却在2018到来之前就遭遇滑 铁卢。上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌，这一次既失去了热门 球队意大利，又损失了西非的一干国家，最后只有瑞士和乌拉圭入围决赛 圈。不久前，塞内加尔和塞尔维亚也加入了彪马阵营。其余5个品牌则瓜分 剩下的6支国家队。
阿迪达斯与耐克竞争战略比较案例分析
阿迪达斯与耐克竞争战略比较案例分析在全球体育用品市场上，阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）一直是两个竞争激烈的品牌。
本文将对这两家公司的竞争战略进行比较和分析。
一、品牌定位无论是阿迪达斯还是耐克，都致力于成为全球运动装备和鞋类产品的领导者。
然而，它们的品牌定位略有不同。
阿迪达斯的品牌定位强调运动性能和创新技术。
阿迪达斯通过赞助各类体育赛事和运动员，展示出其产品在运动场上的卓越性能。
阿迪达斯的标志性口号“Impossible is Nothing”则传达出锐意进取的激励力量。
耐克则更加注重年轻消费者和潮流时尚。
耐克品牌的核心理念是“Just Do It”，鼓励人们勇于追求梦想、挑战自我。
同时，耐克也通过多样化的合作伙伴关系，如运动明星代言、与时尚品牌合作等，为其产品注入更多的时尚元素。
二、产品策略阿迪达斯和耐克在产品策略方面也存在一些差异。
阿迪达斯的产品线较为多元化，涵盖了运动鞋、运动服装、配饰等多个领域。
同时，阿迪达斯还注重技术创新，推出各类高性能运动鞋和服装。
比如，阿迪达斯推出的“Boost”科技鞋底能够提供更好的缓震效果，受到了运动爱好者的广泛欢迎。
耐克则更加注重运动鞋的研发和推广。
耐克在产品创新上有着独到之处，如Air Jordan系列鞋款的成功，使得耐克在篮球鞋市场上占据了领先地位。
此外，耐克还积极与著名设计师和名人合作推出联名款产品，吸引了众多热爱时尚和潮流的年轻人。
三、市场推广阿迪达斯和耐克都非常注重市场推广，但它们的战略略有不同。
阿迪达斯通过赞助各类体育赛事和运动员，将其品牌形象与运动联系在一起。
例如，阿迪达斯是国际足球联盟（FIFA）的合作伙伴，赞助了多个国家队和知名球星。
此外，阿迪达斯还与音乐和时尚界的明星合作，增加了品牌的影响力。
耐克则更加注重数字化营销和社交媒体。
耐克在各大社交平台上拥有庞大的粉丝群体，通过发布精心制作的短片和广告来吸引用户关注。
耐克还开展了许多线下和线上的互动活动，与消费者建立更紧密的联系。
阿迪达斯品牌竞争者
阿迪达斯品牌竞争者阿迪达斯（Adidas）作为全球知名的运动品牌，向来以来都面临着激烈的竞争。
在全球范围内，有许多品牌与阿迪达斯竞争市场份额和消费者的青睐。
以下是一些阿迪达斯的主要竞争者：1. 尼克（Nike）：尼克是阿迪达斯最主要的竞争对手之一。
作为全球最大的运动品牌之一，尼克以其创新的产品、强大的品牌影响力和广告宣传而闻名。
尼克在全球各地拥有广泛的市场份额，并与许多顶级运动员和运动队合作。
2. 彪马（Puma）：彪马是阿迪达斯的另一个主要竞争对手。
彪马也是一家德国运动品牌，以其时尚和高品质的产品而闻名。
彪马与许多知名运动员和运动队合作，通过赞助活动来提升品牌知名度。
3. 安踏（ANTA）：安踏是中国最大的体育用品公司之一，也是阿迪达斯在中国市场的主要竞争对手。
安踏以其多元化的产品线和广泛的销售网络在中国市场取得了成功。
安踏还与一些中国运动员和运动队合作，提升了品牌的知名度。
4. 新百伦（New Balance）：新百伦是一家美国运动品牌，以其舒适和耐用的运动鞋而闻名。
新百伦在全球范围内拥有一定的市场份额，并与一些知名运动员和运动队合作，以提升品牌形象。
5. 亚瑟士（ASICS）：亚瑟士是一家日本运动品牌，专注于跑步鞋和运动服装。
亚瑟士以其高品质和专业性在跑步领域获得了良好的声誉，并与一些世界级长跑运动员合作，提升了品牌的认可度。
除了以上提到的竞争对手，还有一些其他品牌如锐步（Reebok）、匡威（Converse）等也与阿迪达斯在特定的市场领域进行竞争。
对于阿迪达斯来说，面对这些竞争对手，他们需要保持品牌的创新性和时尚性，不断推出新产品以吸引消费者。
此外，与运动员和运动队的合作也是提升品牌形象和市场份额的重要策略。
阿迪达斯还需要关注市场趋势和消费者需求的变化，灵便调整产品线和营销策略，以保持竞争力。
总结起来，阿迪达斯的竞争者包括尼克、彪马、安踏、新百伦、亚瑟士等品牌。
阿迪达斯需要通过创新产品、品牌合作和关注市场趋势来应对竞争，以保持其在全球运动品牌市场的率先地位。
从足球角度看耐克和阿迪达斯
从足球角度看耐克和阿迪达斯的组织文化对比国际商务作业论文我是一个足球迷，喜欢小罗，喜欢巴萨，喜欢每一位在绿茵场上的魔术师。
耐克和阿迪达斯是世界上最大的两个体育运动品牌，在足球的这个领域里更为显著。
看到这次论文的选题，自然而然想到了耐克和阿迪达斯。
耐克和阿迪达斯都有着自己独特的组织文化，有自己独特的品质，支撑着这两个庞然大物，散发着他们独特的魅力！来自德国的阿迪达斯与来自美国的耐克，一个诚实可信、负责守信、发展创新、诚挚坦率、富有经验、IMPOSSIBLEISNOTHING!一个讲求个性、智慧、激励人心、渴望胜利，JUSTDOIT!这两种不同的组织文化激烈的碰撞着，吸引着两个不同阵营的人，我就从足球的角度，小小的说一说。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，在足球世界里更是如此。
当阿迪达斯发明了第一双钉鞋后，受到顶尖足球员的支持与喜爱，1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯的足球鞋,而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借阿迪达斯足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军。
因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
可以说，阿迪达斯凭借很早的进入市场，诚实可信，负责守信，发展创新，发明和拥有多种专利产品，重视建立品牌，并伴随着全球行销网络的陆续建立，从一开始就占据了足球甚至是体育的整个市场，拥有绝对的主动权。
相比于阿迪达斯很早就建立的霸主地位，耐克更像是一个挑战者，并且这个挑战者做的很好。
耐克无处不在地渗透着美国的古老智慧“只管去做”(JustDo©，耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式。
不仅如此，耐克在广告上的造诣更是成功的又一法宝，1994年，耐克的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告费的1/9左右，但富有创意、极具魅力的耐克的行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神。
世界杯：阿迪达斯对决耐克
己。”
按统 计 。在全 球 的 足球市 场 上 ，阿 迪
品的销 售 ，Ｉ２ ｏ 年增 长 了一倍 有 余 ，更 ； ｏ２ ｈ 不 用说 １９ 年 当美 国首次 主办 世界 杯 时 。 ９４ 耐 克 的 足 球 产 品销 售 量 仅 有４ 万 美 元 。 千
长 期 垄 断这 一市 场 的阿迪 达 斯今 年 的销 售 业绩 也 不俗 ，预 期 将增 长３ ％以上 ，超 过 ０
达 斯 占有３ ％的份额 ，而耐 克 占有 ３ ％。 ５ ０
大 公司 还抢 着 推销 它们 的 足球 运动 衫 。美 国越来 越 多的 拉美 裔移 民将他 们 对足球 的 钟 爱也 带 到 了篮球 场 上 ，对全 美 足球 市 场 造 成 了极 大 的冲 击 ，耐 克 自然 是 受益 匪 浅 。正 如耐 克所 言 ，美 国市 场 上十 分畅 销
但是 ，当耐 克在 世界 足球 市 场 围攻 阿迪达
球 人气 战 。 据 说 ， 阿 迪 达 斯 的 目标 是 在
２ ０ 年 将 自 己在 全球 篮球 产 品市场 的份 额 ０６
瑞 恩举 例道 。 “ 国足 球职 业 联赛 的 美
球 队 已经开 始 建 立 自己的体 育 馆 ，增 加年 收入 ，树 立其 在体 坛 的地 位 。在 这些 新建
从 目前 的２ ％提 升 至３ ％。 “ 们 无法 断 ０ ０ 我 言 ，未 来世 界体 育 市场 就会 被这 两 大 巨头
瓜 分 。 在 未来 ５ １ 年 中 ，或 许耐 克 和 阿 Ｎ ０
耐克和阿迪达斯竞争足球领域霸主地位
耐克和阿迪达斯竞争足球领域霸主地位美国体育用品厂商耐克(Nike)正押注今年夏天世界杯期间比德国竞争对手阿迪达斯(Adidas)赞助更多的顶尖球星，来争取压倒对方成为第一大足球装备品牌。
据体育营销研究机构Repucom周三公布的一份最新排名报告中，世界最具商业号召力的十大足球明星中，六人被延揽进耐克阵营，阿迪达斯仅签下三位，另有一位属于相对较小的品牌彪马(Puma)。
葡萄牙球星C罗在Repucom公布的排名中高居榜首，全球有约84%的受访者表示他们知道这位皇马射手的名字。
这位耐克品牌代言人2013年度帮助卖出了超过100万件球衣。
排名第二的阿根廷球星梅西则是阿迪达斯的当家代言人，据Repucom数据显示，全球约76%受访者知道梅西的名字，而梅西所效力的巴塞罗那本赛季的低迷表现让梅西的商业号召力略打折扣。
今年1月加冕世界足球先生的C罗的个人号召力受到其推特(Twitter)账户的帮助，他在Twitter上目前拥有2600万关注者，而梅西仅仅拥有200万关注者。
C罗的商业号召力不仅限于他穿着球衣的时候，他与模特女友Irina Shayk的裸露合影登上了最新一期西班牙版《Vogue》杂志封面。
不过由于阿迪达斯赞助了C罗所效力的俱乐部皇家马德里，因此也会从C罗的号召力中获益。
“尽管（球星的）商业号召力主要与球场上的表现有关，但也涉及了一系列的变数。
与一周接一周球场内外的表现都有关系，”Repucom创始人史密斯(Paul Smith)说道。
“像C罗这样的运动员拥有某种独特元素，如果你可以对其进行包装销售，你无心他顾。
”耐克要做的是推出C罗及其女友领衔的广告片，片中一群男孩在一家社区公园里踢球，最后在一座巨大的体育场内对他们心中的足球英雄们对阵，并打进了一记点球，球星阵容中除C罗外，还包括了英格兰的鲁尼、巴西的内马尔等Repucom评出的前十大市场号召力的球星。
阿迪达斯上周六推出的新广告片的剧情是德国球员施魏因施泰格、乌拉圭前锋苏亚雷斯和巴西球员阿尔维斯等对手出现在梅西的梦中。
2024年足球鞋市场分析现状
足球鞋市场分析现状引言足球运动作为全球最受欢迎的体育运动之一，不仅吸引了无数球迷的关注，也成为了众多运动品牌争夺的市场。
足球鞋作为足球比赛中重要的装备，其市场规模逐年扩大，越来越多的品牌进入这个竞争激烈的市场。
本文将对当前足球鞋市场的现状进行分析，包括市场规模、主要品牌、消费者需求等方面。
市场规模足球鞋市场在过去几年中快速增长，预计未来几年依然会保持稳定增长的趋势。
据行业报告指出，全球足球鞋市场的规模从2015年的XX亿美元增长到了2019年的XX亿美元，年复合增长率为X.X%。
亚洲地区是全球最大的足球鞋市场，占据市场份额的XX%，其次是欧洲和北美地区。
主要品牌目前，足球鞋市场上主要的品牌包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、普马（Puma）、彪马（Reebok）等。
这些品牌以其卓越的设计、高品质的产品和广告营销策略赢得了消费者的青睐。
据数据显示，耐克和阿迪达斯是全球最受欢迎的足球鞋品牌，分别占据市场份额的XX%和XX%。
消费者需求随着足球运动的普及和人们对健康生活的追求，足球鞋市场的消费者需求也在不断变化。
消费者除了对足球鞋的舒适性和耐用性有要求外，还对产品的外观设计和科技创新有更高的要求。
现代足球鞋除了具备基本的防滑、抗冲击等功能外，还注重产品的轻量化、透气性和个性化定制等特点。
市场竞争足球鞋市场的竞争非常激烈，主要品牌都在不断推出新产品、进行广告宣传，以争夺市场份额。
品牌间的竞争主要体现在产品创新、价格和品牌形象等方面。
除了传统的体育用品品牌，一些时尚品牌也开始进入足球鞋市场，进一步加剧了市场竞争。
市场发展趋势未来足球鞋市场的发展有以下几个趋势：首先，数字化技术将进一步应用于足球鞋设计和制造过程中，提供更个性化、智能化的产品。
其次，可持续发展将成为足球鞋市场的重要关注点，品牌将努力减少环境影响并推出更环保的产品。
此外，品牌将加大在新兴市场的市场拓展力度，如中国、印度等地。
结论当前足球鞋市场的规模不断扩大，品牌竞争激烈。
11组数字告诉你,阿迪和耐克在巴西居然都很满意
11组数字告诉你，阿迪和耐克在巴西居然都很满意对于普通观众来说，2014 年巴西世界杯在昨晚决赛终场哨声想起的一刹那就已经结束了。
等到德国捧起了大力神杯，梅西得了金球奖，接着在朋友圈里抒发一番感慨，就差不多可以顶着黑眼圈迎接 Black Monday了。
然而在过去 1 个月付出了大把钞票和精力的品牌可不打算就这样草草了事。
尤其是几乎每次都在世界杯赛场上狭路相逢的老冤家耐克和阿迪达斯。
它们第一时间公布了满是“最多进球”、“数量第一”等字眼的一系列数据报告。
我们总结了其中的一些亮点，至于胜负成败，相信各位看完都心中有数。
1. 决赛是阿迪专场？没看见格策脚上那么大一个勾吗？阿迪达斯在 7 月 14 日决赛结束之后第一时间宣称这场比赛是“自 1990 年以来阿迪达斯赞助的世界杯球队首次在决赛会师”，因为无论德国还是阿根廷都是阿迪达斯赞助的球队。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：“我们不仅成为世界杯期间最受追捧的品牌，还将两支阿迪达斯赞助的球队送进了决赛，巩固了我们在足球领域无可争议的领导地位。
”面对足球领域霸气的老大哥，耐克表示坚决不服。
在一封同样也于 7 月 14 日赶发出来的新闻稿中，耐克特别强调决赛中伊瓜因和克洛泽都穿着耐克的“毒锋”足球鞋。
而且更重要的是，德国队的格策就是穿着耐克今年刚刚发布的鬼牌（Magista）足球鞋打进了那粒关键的致胜进球。
这是因为按照世界杯的规定，阿迪达斯赞助的只是球衣部分，每个球员有自由选择穿什么品牌的球鞋的权力。
显然耐克的公关团队先知先觉地完成了一次突围。
它们还迅速发布了一个新的“搏上一切”的动画形象，就是以格策为主角，还有一段格策试穿鬼牌球鞋的视频。
要知道在这场决赛之前，耐克原本“搏上一切”的 8 名球员都已经被淘汰出局了，格策并不在其中。
动作可真够快的，简直就是不能输的节奏。
2. 如果不算那颗满场滚的球，非官方赞助商耐克获得更多曝光本次世界杯耐克一共赞助了 10 支球队，阿迪达斯则为 9 支。
阿迪达斯品牌竞争者
阿迪达斯品牌竞争者1. 竞争者概述阿迪达斯是全球知名的运动品牌，其竞争者包括诸多国际和国内品牌。
本文将重点介绍阿迪达斯的主要竞争者，包括耐克、彪马和安踏。
2. 耐克耐克是阿迪达斯最主要的竞争对手之一。
耐克成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是全球最大的运动鞋和运动服装创造商之一。
耐克以其创新的产品设计、广告营销和赞助活动而闻名。
该品牌在全球范围内拥有广泛的市场份额，并与许多顶级运动员和体育团队建立了合作关系。
3. 彪马彪马是另一个与阿迪达斯竞争激烈的品牌。
彪马成立于1948年，总部位于德国，是全球著名的运动鞋、服装和配饰创造商。
彪马以其时尚、年轻化的产品设计和品牌形象而备受消费者爱慕。
该品牌与许多体育明星和运动团队合作，通过赞助活动提高了品牌的知名度和认可度。
4. 安踏安踏是中国本土品牌，与阿迪达斯在中国市场上竞争激烈。
安踏成立于1994年，总部位于中国福建省。
安踏以其高品质的运动鞋、服装和配饰而闻名，产品线涵盖了各个年龄段和运动项目的需求。
安踏通过与中国国家奥委会和许多中国顶级运动员的合作，提高了品牌在中国市场的知名度和影响力。
5. 市场份额和销售额对照根据最新的市场数据，耐克是全球运动品牌市场的领导者，占领了约20%的市场份额，其销售额超过300亿美元。
阿迪达斯紧随其后，市场份额约为15%，销售额约为200亿美元。
彪马和安踏分别占领了全球运动品牌市场的约10%和5%的份额。
6. 品牌定位和竞争策略阿迪达斯致力于成为全球率先的运动品牌，其品牌定位为创新、时尚和性能。
阿迪达斯通过不断推出创新产品、与顶级运动员和体育团队合作以及举办各类赛事活动，提高了品牌的知名度和认可度。
该品牌还注重数字化营销和电子商务渠道的发展，以满足消费者的购物需求。
耐克以其创新的产品设计和广告营销策略赢得了广泛的市场认可。
彪马通过时尚的产品设计和品牌形象吸引了年轻消费者的关注。
安踏则专注于中国市场，通过与中国国家奥委会和顶级运动员的合作，提高了品牌在中国的知名度和影响力。
阿迪VS耐克世界杯商战之巅峰对决
阿迪VS耐克:世界杯商战之巅峰对决作者：郭莉来源：《投资北京》2010年第08期伴随着西班牙球迷的欢呼声，由阿迪达斯赞助的西班牙队终于如愿捧得大力神杯，穿上了阿迪达斯事先预备的夺冠纪念衫。
作为世界杯的顶级赞助商，阿迪达斯无疑是悲哀的。
从1990年意大利世界杯起的数届世界杯中，阿迪达斯赞助的球队只拿到了两个冠军。
更悲惨的是，他们的“独家”身份屡屡遭遇以“游击战”见长的耐克的混淆视听：2002年，耐克在韩国建造耐克村，导致70％的球迷以为耐克才是世界杯的赞助商；2004年，耐克球星鲁尼和C罗的广告充斥整个葡萄牙街头。
2008年，耐克终于抢占了阿迪达斯的大本营欧洲，足球份额达35％，超过阿迪达斯的31％。
据美国《商业周刊》报道，2006年德国世界杯决赛结束的几个月之后，阿迪达斯首席执行官赫伯特.海纳正在访问美国佛罗里达州的肯尼迪太空中心。
这时，他接到了一个紧急电话。
时任德国足联秘书长的霍斯特·施密特告诉海纳，耐克正在试图“挖墙脚”——寻求与德国国家队签约成为其独家赞助商。
海纳决意要保住阿迪达斯“世界足球第一品牌”的宝座，于是一举将对德国国家队的赞助费用提高一倍至2000万欧元／年，挫败了耐克的“挖角”企图。
此次的南非赛场上，与西班牙争夺冠军的荷兰队，正是由阿迪达斯的老对手耐克赞助，这场决赛从某种意义上说也是全球两大体育用品制造商的狭路相逢。
最终，投入3.5亿美元的阿迪达斯大获全胜。
海纳认为这依然是一个划算的买卖。
阿迪达斯称，其今年的足球产品销售额将达到创纪录的13亿欧元。
阿迪：大手笔绝地反击为了避免前两届失手大力神杯的尴尬，本次世界杯阿迪达斯不惜掏出可以拍大半部《阿凡达》的钱，花3.5亿美金成为南非世界杯特许赞助商，让他们制造的比赛用球“普天同庆”大出风头。
除特许赞助商外，阿迪达斯还获得三分之一参赛球队的赞助权，并且是国际足联的官方赞助商、授权产品供应商及装备商，还包括裁判、球童、志愿者等人员的所用体育产品及现场户外广告上，都会出现它的LOGO。
决战：阿迪达斯PK耐克
国家 队的赞助 费提高 至２ ０ 万欧元／ ， ００ 年
才算挫败了耐克的 “ 角”行动。 挖 在 这 一 次 世 界 杯 ，耐 克 沿 用 了 老 战
进入 到 上世 纪９ 年代 ，原本 专注 于 ０ 篮 球等用 品 的耐 克开始 强势 介入 足球 领
域 。 １ ９ 年 ，耐 克 签 约 梦 幻 之 队 巴 西 ， ９４
算的买卖。阿迪达斯称 ，其今年｝ 品销售额将达到创纪 录的 １＂ 欧ｊ ３Ｌ ｆ
要追 溯到 １ 年 前 的法 国世界杯 。当时 ， ２
它 赞 助 的法 国 队 同 样 获 得 了世 界 杯 冠
而此 次在 南非 的 决赛 ，也 足 以让 海 纳 捏一 把 汗 ：与西班 牙争 夺冠 军 的荷 兰
同队的主意。
描 述 自己选 择 球 队的 考 虑 。 不 过 ，对 于 每 支 队 伍 的 赞 助 费 用 ，
阿 迪 达 斯 称 不 便 透 露 。 但 它 表 示 ，对 于
据 《 商业 周刊 》报道 ，２ ０ 年 德 国 ０６
世 界 杯 决 赛 结 束 的 几 个 月 之 后 ，正 在 访 问 美 国 佛 罗 里 达 州 的 肯 尼 迪 太 空 中 心 的 海 纳 接 到 了一 个 紧 急 电话 。 时 任 德 目 足 联 秘 书 长 的霍 斯 特 施 密 特 告 诉 海 纳 ，耐 克 正 在 试 图 寻 求 与 德 国 国 家 队 签 约 成 为 其独家赞助商 。 无 奈 之 下 的 阿 迪 达 斯 只 能 将 对 德 国
阿迪 达斯应 该感谢 耐克的坏运 气 ，参 与耐克主打 广告 “ 出传奇 ”录制 的球 星 ，不是没有 踢 非 就 是提 前 出局 回 国 。 “ 出 传奇 ” 因 此被球 迷 戏 称 为 “ 踢 比章 鱼哥 保 罗还准 的预 言家 ”
国内外足球品牌及商业合作案例分析
国内外足球品牌及商业合作案例分析国内外足球品牌及商业合作案例分析足球运动是全球最为热门和广泛参与的体育运动之一，具有庞大的市场潜力。
各大足球品牌通过与俱乐部、球员和赛事等方面的商业合作，不断拓展市场，并提升品牌知名度和影响力。
本文将分析国内外两个知名的足球品牌——耐克和阿迪达斯的商业合作案例。
耐克（Nike）是享誉全球的运动品牌，也是全球最大的体育用品制造商之一。
耐克通过与世界各地的顶级俱乐部和球员建立合作关系，不断拓展其在足球领域的影响力和市场份额。
其中，与巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）的合作是耐克在足球领域一个最具代表性的案例。
自2008年起，耐克与巴塞罗那俱乐部展开了一系列的合作，成为了该俱乐部的官方球衣供应商。
此次商业合作不仅使得耐克品牌的形象与巴塞罗那俱乐部紧密相连，还赋予了耐克在西班牙和全球范围内更高的曝光度。
同时，巴塞罗那俱乐部作为一支顶级球队，其高水平的比赛表现也进一步提升了耐克品牌在足球领域中的形象和口碑。
巴塞罗那俱乐部与耐克的商业合作给耐克品牌带来了巨大的商业机会和收益，同时，耐克也通过为巴塞罗那俱乐部提供优质的球员装备和宣传支持，帮助俱乐部在市场上获得了更大的声誉和粉丝群体。
阿迪达斯（Adidas）是全球著名的运动品牌，也是世界上第二大体育用品制造商。
阿迪达斯一直致力于与世界各地的俱乐部和球员合作，以提升其在足球领域的品牌影响力和市场份额。
其中，与皇家马德里俱乐部（Real Madrid）的合作是阿迪达斯在足球领域一个非常成功的案例。
自1998年起，阿迪达斯就成为了皇家马德里俱乐部的官方球衣供应商。
通过与世界顶级俱乐部的合作，阿迪达斯品牌得以与皇家马德里这样的品牌联结在一起，进而提高自身在足球领域的声誉和知名度。
此外，阿迪达斯还通过为皇家马德里俱乐部提供高品质的装备和广告宣传支持等方面的合作，进一步帮助俱乐部在市场上获得更大的商业价值和影响力。
皇家马德里俱乐部成为了阿迪达斯在足球领域中的一个非常重要的合作伙伴，为阿迪达斯品牌在全球范围内的市场拓展提供了巨大的机会和平台。
阿迪达斯品牌竞争者
阿迪达斯品牌竞争者阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌之一，以其创新的产品设计和高品质的制造工艺而闻名。
然而，在竞争激烈的运动品牌市场中，阿迪达斯面临着来自许多竞争者的挑战。
本文将介绍阿迪达斯的主要竞争者，并分析他们的优势和策略。
1. 尼克（Nike）作为阿迪达斯的主要竞争对手，尼克（Nike）是全球最大的运动品牌之一。
尼克以其创新的产品设计和强大的品牌形象而著名。
该公司广泛涉足各种运动领域，并与众多顶级运动员和运动队建立了合作关系。
尼克的市场份额在全球范围内领先，并在许多国家和地区拥有强大的销售网络。
2. 彪马（Puma）彪马（Puma）是另一家来自德国的运动品牌，与阿迪达斯有着相似的历史背景。
彪马以其时尚和运动的产品设计而闻名，尤其在潮流和时尚市场中具有较高的影响力。
该公司与一些知名运动员和时尚品牌建立了合作关系，通过推出限量版产品和时尚合作系列来吸引消费者。
3. 安踏（ANTA）安踏（ANTA）是中国领先的运动品牌之一，也是阿迪达斯在中国市场的主要竞争对手。
安踏以其多元化的产品线和广泛的销售渠道而著名。
该公司在中国拥有强大的品牌形象，并与中国国家体育队和许多中国运动员建立了合作关系。
安踏还积极扩大其国际市场份额，通过与国际体育联合会和国际体育赛事合作来提高品牌知名度。
4. 新百伦（New Balance）新百伦（New Balance）是一家美国运动品牌，以其专注于跑步鞋和运动鞋的制造而闻名。
新百伦注重产品的舒适性和功能性，受到许多跑步爱好者和运动员的青睐。
该公司通过与一些知名运动员和运动队建立合作关系，提高了品牌的认知度和影响力。
5. 亚瑟士（ASICS）亚瑟士（ASICS）是一家日本运动品牌，专注于运动鞋和运动服装的制造。
亚瑟士以其高品质的产品和先进的科技而闻名，尤其在跑步和网球领域具有较高的市场份额。
该公司与一些顶级运动员和运动队合作，通过赞助体育赛事和活动来提高品牌的知名度。
世界杯足球靴历代最受欢迎的球鞋
世界杯足球靴历代最受欢迎的球鞋足球，作为世界上最受欢迎的运动之一，不仅吸引了无数球迷的热情，也让球员们独具个性的球鞋成为焦点。
在世界杯的舞台上，各种品牌的足球靴争奇斗艳，其中有一些球鞋因其出众的性能和独特的设计而成为历代最受欢迎的球鞋。
本文将为您盘点世界杯足球靴历代最受欢迎的球鞋，带您一起回顾这些经典之作。
一、阿迪达斯Copa Mundial作为现代足球靴的鼻祖，阿迪达斯Copa Mundial凭借其经典的外观和稳定的性能成为了历代最受欢迎的球鞋之一。
Copa Mundial采用了优质的麂皮材料，为足球运动员提供了出色的球感和舒适的穿着体验。
这款球鞋以其简约而经典的外观设计，成为了无数球迷和球员的心头好。
二、耐克Mercurial系列Mercurial系列是耐克在世界杯上推出的一系列足球靴，其突出的特点是轻盈和速度。
最早于1998年面世的Mercurial以其独特的外观和创新的技术征服了众多球员，其中包括当年法国队的传奇球星亨利。
随着时间的推移，Mercurial系列逐渐成为了许多世界级球员的首选球鞋，在世界杯的赛场上展现着自己的优势。
三、彪马King系列彪马King系列是彪马公司旗下的经典之作，自1968年问世以来，一直备受球员和球迷的喜爱。
King系列采用了上乘的皮革材料，提供了极佳的舒适性和球感，成为了许多球员职业生涯的选择。
不仅如此，King系列还以其经典的外观设计在球迷中产生了广泛的影响力。
四、阿迪达斯Predator系列Predator系列是阿迪达斯最具代表性的足球靴之一，自1994年首次推出以来，一直引领着足球靴的潮流。
Predator系列通过在鞋面上加入橡胶抓地纹理，提供了出色的控球能力和球感，使球员在比赛中能更好地操控球队的命运。
许多世界级球员，包括贝克汉姆和卡卡，都是Predator系列的忠实用户。
五、耐克Tiempo系列Tiempo系列是耐克公司的经典产品之一，以其稳定性和耐用性在球员中广受好评。
西班牙夺冠阿迪达斯的完胜营销
西班牙夺冠阿迪达斯的完胜营销欧洲杯过去一段时间了，各种欧洲杯上的体育营销手段，逐渐成为品牌专家们热议的话题，作为世界上参与人数最多的体育活动——足球。
欧洲杯是球迷的盛宴，是巨星的舞台，是国家队的战争，同样，也是全世界广告商的节日。
伴随着阿迪达斯赞助的西班牙球队夺得本届欧洲杯的冠军，阿迪达斯的欧洲杯营销算是取得了圆满的结局。
在广州品牌策划公司龙狮看来，阿迪达斯的成功营销包括了以下几个方面：阿迪达斯：借助世界杯收获人气与利润本届欧洲杯给阿迪达斯带来了人气与利润的双丰收。
人气方面，据统计在参赛的16支球队之中，耐克和阿迪达斯两家体育巨头也占据大半片天空分庭抗礼，其中有5个国家在耐克旗下，而阿迪达斯旗下的则有6家，剩下的5家中3家被茵宝赞助，2家被彪马赞助。
在网络人气上阿迪达斯赞助的国家队远远超过耐克赞助的队伍，并且越是接近比赛结束，阿斯达斯在大众心目中的热议程度就越是超过耐克，在体育品牌中排名第一。
阿迪达斯是国际足联合作伙伴，身为国际足联合作伙伴阿迪达斯的在媒体上的眼球吸引度就变得突出，超过耐克也是很顺理成章的事。
阿迪达斯赞助的球队在世界杯上表现突出在欧洲杯分组之中，A组中两家阿迪达斯系希腊和俄罗斯大战彪马的捷克和耐克的波兰；而死亡之组B组则成为阿迪达斯和耐克的主战场，阿迪达斯的祖国德国协同丹麦同耐克支持的葡萄牙和荷兰为两个出线名额展开殊死拼杀；C组则是阿迪达斯、彪马、茵宝和耐克的四国大战；D组两家茵宝系英格兰和瑞典大战耐克力推的法国和阿迪达斯赞助的乌克兰。
也许是一种巧合，在每个小组中都有两大巨头阿迪达斯和耐克的存在。
回顾已经进行的所有比赛，阿迪达斯共取得12胜3平8负，彪马则是6胜1平2负，而耐克及耐克旗下的茵宝表现糟糕，其中耐克只有5胜5平8负，茵宝为3胜2平5负。
在阿迪达斯和耐克的10场直接对话中，阿迪达斯共取得6胜2平2负的傲人成绩，这也意味着阿迪达斯在同耐克的抗衡中取得完胜。
从球队的表现上来讲，阿迪达斯的欧洲营销同样是完美收工。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从足球角度看耐克和阿迪达斯的组织文化对比
国际商务作业论文
我是一个足球迷，喜欢小罗，喜欢巴萨，喜欢每一位在绿茵场上的魔术师。
耐克和阿迪达斯是世界上最大的两个体育运动品牌，在足球的这个领域里更为显著。
看到这次论文的选题，自然而然想到了耐克和阿迪达斯。
耐克和阿迪达斯都有着自己独特的组织文化，有自己独特的品质，支撑着这两个庞然大物，散发着他们独特的魅力！
来自德国的阿迪达斯与来自美国的耐克，一个诚实可信、负责守信、发展创新、诚挚坦率、富有经验、IMPOSSIBLE IS NOTHING！一个讲求个性、智慧、激励人心、渴望胜利，JUST DO IT！这两种不同的组织文化激烈的碰撞着，吸引着两个不同阵营的人，我就从足球的角度，小小的说一说。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，在足球世界里更是如此。
当阿迪达斯发明了第一双钉鞋后，受到顶尖足球员的支持与喜爱，1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯的足球鞋, 而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借阿迪达斯足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军。
因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
可以说，阿迪达斯凭借很早的进入市场，诚实可信，负责守信，发展创新，发明和拥有多种专利产品，重视建立品牌，并伴随着全球行销网络的陆续建立，从一开始就占据了足球甚至是体育的整个市场，拥有绝对的主动权。
相比于阿迪达斯很早就建立的霸主地位，耐克更像是一个挑战者，并且这个挑战者做的很好。
耐克无处不在地渗透着美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)，耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式。
不仅如此，耐克在广告上的造诣更是成功的又一法宝，1994年，耐克的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告费的l/9左右，但富有创意、极具魅力的耐克的行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神。
耐克在不懈的努力下占据了很大的市场份额，在很多地区更是超过了阿迪达斯，与阿迪达斯形成了二分天下的局势。
在足球方面耐克和阿迪达斯几乎涵盖了世界上知名的国家队，俱乐部队，最优秀的球星，最受关注的足球赛事。
一、先从球队的赞助情况来看
国家队
阿迪达斯赞助的球队有：德国国家足球队、西班牙国家足球队、阿根廷国家足球队、丹麦国家足球队、罗马尼亚国家足球队、匈牙利国家足球队、斯洛伐克国家足球队、俄罗斯国家足球队、苏格兰国家足球队、乌克兰国家足球队、希腊国家足球队、墨西哥国家足球队、哥伦比亚国家足球队、巴拉圭国家足球队、委内瑞拉国家足球队、古巴国家足球队、尼日利亚国家足球队、日本国家足球队、约旦国家足球队，还有中国国家足球队等。
耐克赞助的球队有：荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、法国国家足球队、美国国家足球队、澳大利亚国家足球队、新西兰国家足球队、斯洛文尼亚国家足球队、塞尔维亚国家足球队、克罗地亚国家足球队、土耳
其国家足球队、波兰国家足球队、乌克兰国家足球队、卡塔尔国家足球队、沙特阿拉伯国家足球队、韩国国家足球队等。
俱乐部队
阿迪达斯比较有代表性的是，英超：切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城。
意甲：AC米兰、切塞纳。
西甲：皇家马德里、萨拉戈萨。
德甲：拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡。
法甲：里昂、马赛、圣埃蒂安。
耐克比较有代表性的是英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神意甲：国际米兰、尤文图斯，德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡荷甲：埃因霍温、内梅亨
从球队的赞助来看，阿迪达斯赞助的球队相比而言，大多是有良好的足球氛围和传统，风格平稳，传统豪门，如德国，西班牙，他们是国家队领域的绝对强者，华丽的打法、稳健的成绩与阿迪达斯光辉的形象十分吻合，皇家马德里，AC米兰在俱乐部方面是一等一的豪门，他们长期占据着积分榜的前几位，拥有着众多的球星，阿迪达斯的稳健和华丽得到体现。
而耐克赞助的球队相比而言，大多是有自己独特的特性，并且球队成绩也不弱，在打法上富有攻击性，比较的有血性，荷兰拥有强盛的攻击欲望和全攻全守的激进理念，土耳其人灵魂中本就拥有突厥铁骑不灭的血性，巴塞罗那在加泰罗尼亚美丽足球的理念下精灵般跳动，曼联从来都是魔幻色彩的最佳演绎者，这些都与耐克渴望胜利，追求与众不同相呼应。
二、从球星代言来看
阿迪达斯的代言球星有哈维、梅西、大卫比利亚、卡卡、纳尼、阿内尔卡、施魏因施泰格、布雷诺、波多尔斯基、穆勒、范比滕、阿尔滕托普、奥利奇、杰拉德、阿隆索、贝克汉姆、兰帕德、迪马利亚、范佩西、范博梅尔、罗本、劳尔、等。
耐克的代言球星有c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、斯内德、范德法特、罗比尼奥、麦孔、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、帕托、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯等
从代言的球星来看，阿迪达斯的球星们都有着健康的形象，良好的外形，不错的口碑，比如梅西、哈维、卡卡、阿隆索等，这与阿迪达斯稳重，健康向上的文化是吻合的，而耐克的球星们则更注重于有个性，能力出众，有自己的特点，更关心他们在赛场上的表现，比如C罗，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，伊布拉希莫维奇等，这也体现了耐克渴望胜利，个性鲜明的特点。
三、从重大赛事和广告设计来看
阿迪达斯几乎霸占了所有的重大赛事，在国家队方面拥有世界杯、欧洲杯、联合会杯、各级青年队比赛等。
在俱乐部方面有欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧洲超级杯等。
耐克在赛事上完全处于劣势，但是耐克在广告方面却有着自己的独到之处，耐克的广告富有创意，精彩，耐人寻味，像《踢出传奇》中c罗、德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里的表演，小罗10R四中横梁的广告，c罗、伊布
的对决广告等，都是广告中的经典。
起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。
四、产品
阿迪达斯一直秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品。
耐克一直致力于消费者的需求，创造出了很多非常受欢迎的系列产品，像Nike Mercurial、Nike Tiempo Legend系列、Nike T90 系列、Nike CTR360 系列
从产品上看，阿迪达斯更注重于做好鞋，做高质量的鞋，耐克则注重于做消费者想要的鞋。
有的人喜欢阿迪，因为他务实，稳重，大气，有的人喜欢耐克，因为他个性，与众不同，很有特点。
正是这两个体育用品大头之间组织文化上的差异，才有了现在天下二分的局面。
作为一个球迷，我仅仅从足球的角度看一看这种差异。
10工商2 罗健
120122010041
人生中每一次对自己心灵的释惑，都是一种修行，都是一种成长。
相信生命中的每一次磨砺，都会让自己的人生折射出异常的光芒，都会让自己的身心焕发出不一样的香味。
我们常常用人生中的一些痛，换得人生的一份成熟与成长，用一些不可避免的遗憾，换取生命的一份美丽。
在大风大雨，大风大浪，大悲大喜之后，沉淀出一份人生的淡然与淡泊，静好与安宁，深邃与宽厚，慈悲与欣然……
生活里的每个人，都是我们的一面镜子，你给别人什么，别人就会回待你什么。
当你为一件事情不悦的时候，应该想想你给过人家怎样负面的情绪。
世界上的幸福，没有一处不是来自用心经营和珍惜。
当你一味的去挑剔指责别人的时候，有没有反思过自己是否做得尽善尽美呢？
假如你的心太过自我，不懂得经营和善待，不懂得尊重他人的感受，那么你永远也不会获得真正的爱和幸福……
人生就像一场旅行，我们所行走的每一步都是在丰富生命的意义。
我们一边穿越在陌生的吸引里，一边咀嚼回味着一抹远走光阴的旧味，一切都是不可预料，一切又似在预料之中。
人生看的多了，走的多了，经历的多了，也就懂得多了。
每一份深刻的感悟大多来自一个人深刻的经历。
人生总有那么一两件重大的事情让你成熟和改变。
这份错失，会让你反思自己，检讨自己，叩问自己，也让你意识到了自己真正的缺失，这或许就是一份痛苦的领悟吧！
人生可以平平淡淡，亦可以异彩纷呈。
相信只要自己的德馨足够善美，上天就会把最好的一切赐予你。
予人快乐，收获快乐；予人幸福，收获幸福；予人真情，收获厚意。
人生的一切往来皆有因果，生活只善待有心人……。