0085广告学二试题知识点整理

00853广告学二

第一章

一、单项选择题

1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。

A.导入期

B. 成长期

C.成熟期

D. 衰退期

2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。

A历史广告学 B.理论广告学

C.应用广告学

D.现代广告学

3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。

A.导入期广告

B.成熟期广告

C.成长期广告

D.衰退期广告

4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。

A.导入期广告

B.成熟期广告

C.成长期广告

D. 衰退期广告

5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。

A.英国

B.中国

C.日本

D.韩国

6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。

A.理论广告学

B.历史广告学

C.应用广告学

D.市场广告学

7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。

A.理论广告学

B.历史广告学

C.应用广告学

D.市场广告学

8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。

A.理论广告学

B.历史广告学

C.应用广告学

D.市场广告学

9.网络广告属于（C）。

A.印刷媒介广告

B.电子媒介广告

C.数字互联媒介广告

D.户外媒介广告

10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。

A.产品广告

B.品牌广告

C.企业广告

D.价格广告

11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。

A.产品广告 B .品牌广告

C.企业广告

D. 价格广告

12.广告行为的主体是（A）。

A.广告主 B .广告信息

C.广告媒介

D.广告代理商

13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。

A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚

C.增强排他性

D. 增加知名度

二、多项选择题

1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)

A.药品广告

B.公益广告

C.政治宣传广告

D. 征婚启事

E.政府公告

2.理论广告学主要研究的是（ABC）。

A.广告与消费者的关系

B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系

C.广告在社会中的作用

D.广告事业的变迁规律

E.广告媒介的发展史

3.应用广告学研究的内容是（CDE）。

A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系

C.广告活动的业务规律

D.广告活动的具体运作方式

E.广告商品促销中的活动规律

4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。

A.地方性广告

B.区域性广告

C.全国性广告

D.国际性广告

E.专业广告

5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。

A.产品广告

B. 消费者广告

C.经销商广告

D.工业企业广告

E.专业广告

6.广告的传播功能主要有（ABCD）。

A.促进功能

B.劝服功能

C增强功能 D.排他性功能

E.提示功能

7.广告诉求的一般方法有（AC）

A.理性诉求 B .非理性诉求

C.感性诉求

D. 费感性诉求

.E.知觉诉求个观念诉求

8.广告社会功能的负面影响主要有（ABCDE）。

A.广告的泛滥

B. 广告煽动物欲

C广告中的虚假问题 D.广告品位低下

E.广告污损语言

三、名词解释、

1.广告学

答：1.广告学：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学。广告有三个重要分支，即历史广告学、理论广告学和应该用广告学。

2.广告诉求

2.广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

四、简答题

1.简述现代广告的构成及内容。

1.答：现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：

⑴广告必须有明确的“广告主”,它是广告行动的主体。

⑵商业广告是有偿的，这是广告与新闻、公告的又一重要区别。

⑶广告是非人员的销售推广活动。

⑷广告传播的信息，不单单是关于商品的，还包括观念和服务的。

⑸广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，这是广告与公关活动、新闻报道等其他传播活动的主要区别之一。

⑹广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。

⑺广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节。

⑻从定义的角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

2.广告的作用体现在哪些方面？

2.答：⑴广告对企业的作用：

①广告促进企业发展竞争，提高劳动生产率，降低生产成本。

②广告可以激起经销商的销售欲望，带动她们的销售。

③广告可以提高企业的知名度，树立良好企业形象。

④广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

⑤广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

⑥广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

⑦广告可以维护企业的合法权益。

⑵广告对大众传播媒介的作用：

①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。

②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

③广告收入充裕的媒介，可以改进设备，加强内容，更好地服务受众。

④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

⑶广告对消费者的作用：

①广告可以提高消费者的生活水准。

②广告提供消费知识，可以增长见闻。

③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。

④广告可以增加消费者选择商品的机会

⑤广告可以促进消费者生活合理化。

⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

五、论述题

试述广告的分类。

答：⑴按照产品生命周期划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

①导入期广告是指刚刚进入市场的广告，这一时期的广告强调一个“新”字，重在介绍产品的新功能、新特点、新方法。

②成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。这一时期的广告重在营建好感态度，强调“好”字，抓住竞争对手没有，

或不敢模仿跟进的特色、优点，进行诉求。