传统媒体官方微博的机遇与挑战
论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
工 业 文 明 兴 起 ， 种 社 会 公 共 问 题 日益 凸 显 ， 如 安 全 、 各 诸 健康 、 环境 、 贫穷等 问题造成 人们生命 、 生产和 生活上 的巨大 社会营销对社会整体利 益有重要影 响 ， 目前 中国对社 但 损 失。 但 相 比 经 济 发 展 所 引 起 的 吸 引 力 ， 们 对 这 些社 会 公 会 营 销 的探 索 和 运 用 还 处 于 初 级 阶 段 ， 系 不 完 善 ， 人 体 问题 和 共 问题 关 注 较 晚 ， 视 度 偏 弱 ， 如 ， 球 环 境 问题 直 至 ２ 障碍 重 重 。７］ 诸 如 环 境 、 品 安 全 、 生 问题 日益 突 出 的今 重 例 全 ０ １在 ］ ｆ ８ 食 卫 天 ， 有 必 要调 动 一 切 可 利 用 的 工 具 推 动 社 会 营 销 的 顺 利 进 行， 继而实现个人和社会的整体利益。 国 外 社 会 营 销 兴 起 之 初 ，市 场 营 销 的 ４ Ｐ理 论 被 转 嫁 运 社 会 营销顺 应 人们 对各 类 公共 问题 的 关注 而 产生 、 发 展 。 目前 ， 球 范 围 内 的 社 会 营 销 在 改 善 各 国 各 类 人 群 的 生 用 到 社 会 营 销 当 中 ， 品 、 格 、 点 、 道 成 为 社 会 营 销 过 全 产 价 地 渠 存 状 况 、 强 环 境 保 护 等 方 面 产 生 了 巨 大 效 用 ， 会 营 销 已 程 中必须要 考虑的 因素 ，能 否精； 增 社 隹运用 ４ Ｐ理 论将决定社会
２年８（ ８ ） 拳 荡 ０ 第期总 ４ 袭 。 １ １ 第期
件 都 可 以成 为微 博 的 热 门讨 论 话 题 ，引 发 了 一 轮 又 一 轮 的 势 ， 博 用 户通 过 电脑 网 页 、 微 ＷＡＰ页 面 ， 机 短 信 、 信 ， Ｐ 手 彩 Ａ Ｉ “ 论 冲 击 波 ” 而 且 在 社 会 事 件 的发 展 进 程 中 发挥 了积 极 作 第三方软件或括件方便快捷地参与到此项活动 中来 ， 舆 ， 线上活 用 。微 博对 非 公益 社 会 事 件 的影 响 情 况 预 示 它对 公益 事 件 的 动 打 破 了 时 空 限 制 ， 免 因 延 时 而造 成 行 为 意 识 消 退 ， 目 避 使
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体与新媒体融合是当今媒体行业的必然趋势，但在融合过程中也面临着诸多困境。
文化差异导致融合难度大，技术升级带来转型压力，管理机制不完善导致冲突频发。
为了解决这些问题，可以加强跨界合作，促进交流与融合；持续学习与适应新技术发展；建立有效的沟通机制，解决冲突。
未来，传统媒体与新媒体的融合将在挑战中实现共赢，实现更广阔的发展空间。
传统媒体与新媒体的融合不仅是行业发展的必然，也是推动媒体创新和进步的重要推动力量。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、解决方法、跨界合作、技术升级、文化差异、管理机制、沟通机制、未来展望、共赢。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体融合的意义传统媒体与新媒体融合的意义在于实现信息传播的多元化与全面化。
传统媒体强调深度报道和专业性，而新媒体注重实时更新和互动性，二者的结合可以提供更加丰富和立体的信息内容。
传统媒体与新媒体的融合也有助于拓展受众群体，满足不同人群的信息需求，实现传播效果的最大化。
传统媒体与新媒体融合还可以促进传统媒体的转型升级，提升竞争力和影响力，更好地适应数字化时代的需求。
传统媒体与新媒体融合意义重大，不仅可以提升信息传播的效率和质量，也能够推动传媒行业的发展和进步。
1.2 传统媒体与新媒体融合的现状随着信息化时代的到来，传统媒体与新媒体的融合已成为不可避免的趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒体则包括互联网、社交媒体、移动应用等。
传统媒体在长期发展中积累了丰富的资源和口碑，而新媒体则具有更快的传播速度和更广泛的覆盖面，两者各有优势。
在当今数字化的时代，传统媒体正面临着新媒体的冲击和竞争。
许多传统媒体机构开始意识到融合新媒体的重要性，积极探索新的发展模式。
一些传统媒体开设官方微博、微信公众号，通过互联网平台扩大自身影响力。
新媒体也在向传统媒体学习，提高内容质量和专业性，争取更多观众和用户的认可。
传统媒体与新媒体融合的过程并不一帆风顺。
传统媒体如何应对“微新闻”挑战
联 系 ， 至 面对 面对 话 交 流 ， 网站 工 甚 使
态 互 动 活 动 。 当 网友 数 量 发 展 到一 定 时候 ． 以 有 意 识 地 去 培 养 、 建 网 民 可 组
组织 ． 如爱 心 志 愿 者 组 织 、 明巡 访 团 文
我 们 讨 论 的话 题 。
［ 词】 关键 微新 闻 微博
新 闻媒体
挑 战
和 问题 的 解 决 起 到 了不 可 忽 视 的推 动 作 用 。微 博 中 国化 发 展 及 其 日益 壮 大
一
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微 博 开 启 的“ 新 闻 ” 微
二 、 微 新 闻 ” 带 来 的 挑 战 与 “
机 遇 所 谓 “ 新 闻 ” 是 指 以微 博 为 主 微 ，
一
媒 体 无 法 比 拟 的 。第 三 ， 息 扩 展 快 、 信 广 。微 博 新 闻 发 布 后 ，通 过 他 人 或 粉
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源 头 。 次 ， 效 性 更 强 。每位 微 博 ＿ 其 时 ｝ ＿ ｆ Ｊ
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[新闻]浅析微博对新闻传播的影响
![[新闻]浅析微博对新闻传播的影响](https://img.taocdn.com/s3/m/270deee73968011ca2009117.png)
浅析微博对新闻传播的影响近年来，数字技术、网络技术和计算机应用技术的迅猛发展，使得传统的新闻传播发生了翻天覆地的变化。
从信息的采集、整理到传播媒介的选择，都发生了革新，微博、微信、QQ等社交网络的兴起，更是对新闻传播形成了巨大冲击，其中尤其是微博的广泛使用，可以说是开启了一种新的传播方式，大大加快了传播效率，让传统媒体面临巨大挑战，同时也是传统媒体转型的契机。
传统媒体面对来自微博等新媒介带来的冲击，既不应该对抗，也不应该妥协，而应是取微博之长，避微博之短，合作与双赢才是媒介融合的目的，也是在web2.0时代背景下传统媒体谋求自身变革发展的新方向。
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
从微博的定义我们可以看出，微博是以信息为核心，我们既是信息的发布者、传播者，也是它的接受者，这既加快了新闻信息的传播速度，也扩大了新闻的影响力。
当然，微博对于新闻传播的影响不仅仅体现在这几点上，本文将从三个角度来分析微博对新闻传播的影响，从而探究媒体如何与微博实现共赢。
一、微博对媒体的影响1、对新闻制作的影响（1）新闻线索。
如今的人们随时随地都可以通过移动设备与外界进行信息交换，而人们也越来越愿意将自己的所见所闻分享在自己的微博中，每一个人都成为了新闻的临时现场记者，这不仅增强了新闻的及时性，还使微博中的信息量十分庞大，而且涉及到社会生活的方方面面，使信息的采集打破了时空的限制，微博成为了新闻线索汇聚的平台。
尤其是对于突发事件的报道，微博发挥了不可替代的作用。
例如，微博就是723动车事故最早的信息源，充分反映了在web2.0时代微博对新闻传播的影响。
微博让新闻线索以最快的速度呈现在公众眼前，而传统媒体的记者、编辑则可充分利用微博提供的便利，守好微博这片阵地，发挥新闻工作者的新闻敏感性，对微博提供的各类新闻加以甄别判断，选择有新闻价值的信息加以报道。
（2）记者采访。
传统的新闻采访是记者为取得新闻材料而进行的观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动，通常情况下，需要记者与采访对象面对面的交流。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇【摘要】传统媒体在新时期面临着来自网路媒体的巨大挑战，主要体现在信息传播速度和渠道方面的劣势，以及吸引年轻受众和商业模式转型方面的挑战。
传统媒体也存在在内容创新和融合发展上的机遇。
为了应对这些挑战，传统媒体需要加强技术创新和内容创新，寻找与网路媒体协同发展的路径，并善于抓住新的宣传机遇。
面对新的形势，传统媒体需要不断调整自身发展策略，以适应新时代的传播需求和挑战。
传统媒体可以通过与新媒体合作，共同探索新的发展模式，为传媒行业的繁荣发展贡献力量。
【关键词】传统媒体, 新闻宣传, 挑战, 机遇, 网络媒体冲击, 信息传播速度,年轻受众, 商业模式转型, 内容创新, 融合发展, 技术创新, 协同发展,宣传机遇.1. 引言1.1 新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇在新时期，传统媒体在新闻宣传方面面临着诸多挑战与机遇。
随着互联网的快速发展和普及，网络媒体的兴起使得传统媒体受到了严重冲击。
传统媒体在信息传播速度和渠道方面存在劣势，无法与网络媒体相抗衡，从而影响了它们的宣传效果和影响力。
传统媒体也面临着吸引年轻受众的挑战，年轻一代更倾向于通过互联网获取信息，传统媒体需要找到方法吸引他们的注意。
传统媒体在商业模式转型上也遇到了困难，需要不断创新来适应市场的变化。
传统媒体也存在着一些机遇。
在内容创新和融合发展方面，传统媒体可以借助互联网的力量开展更多元化的报道，吸引更多受众。
传统媒体还可以加强技术创新，提高自身的竞争力。
传统媒体与网络媒体可以寻找协同发展的路径，共同发挥各自的优势，实现互利共赢。
传统媒体在新时期需要不断加强技术创新和内容创新，寻找与网络媒体协同发展的路径，善于抓住新的宣传机遇，以应对挑战，实现可持续发展。
传统媒体在新的时代背景下，仍然具有重要的作用和发展空间，需要不断调整和改进，以适应新的市场需求和发展趋势。
2. 正文2.1 传统媒体受网路媒体冲击的挑战传统媒体在新时期面临着网路媒体的强大冲击，这种冲击主要体现在以下几个方面：网路媒体的兴起使得传统媒体的受众群体受到影响。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着信息技术和互联网的快速发展，传统媒体的新闻宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体如报纸、电视、广播等一直是人们获取新闻信息的主要渠道，但随着新时期的到来，互联网媒体的崛起给传统媒体带来了许多新的挑战。
传统媒体也可以通过结合互联网技术，开发新的传播模式，开创新的发展机遇。
一、挑战1. 信息传播速度的加快传统媒体在新闻宣传中，受到互联网传媒的冲击，信息传播速度得到了大幅提升。
互联网媒体可以通过微博、微信等社交平台在第一时间发布新闻事件，而传统媒体则需要经过编辑、排版等环节，时间相对较长。
这导致有时候传统媒体的报道已经过时，很多人已经通过互联网获得了最新的消息，这对传统媒体的新闻宣传工作造成了很大的困难。
2. 新闻内容的同质化随着信息的快速传播，新闻的同质化现象也越来越明显。
很多媒体之间为了争夺流量和关注度，会选择报道一些热点事件，导致新闻内容的重复和同质化。
这就要求传统媒体在新闻宣传工作中，要更加关注信息的真实性和深度，不断提升自身的专业性和品质。
3. 传统媒体受众的流失互联网的普及让人们获取信息的方式发生了很大的变化，越来越多的人选择通过互联网媒体获取新闻信息，而传统媒体受众流失严重。
特别是年轻人很少会购买报纸或是看电视新闻，他们更习惯于通过手机、电脑等设备获取新闻信息。
传统媒体的受众流失，给新闻宣传工作带来了很大的挑战。
二、机遇1. 互联网技术的应用虽然互联网对传统媒体造成了一定的冲击，但同时也为传统媒体带来了一些发展的机遇。
随着互联网技术的不断发展，传统媒体可以借助互联网技术，开发新的传播模式，提升自身的传播效率和实效。
比如建设自己的官方网站、开设官方微信号、微博等社交平台账号，实现线上线下互动，增强传统媒体与受众之间的联系。
2. 多媒体融合报道传统媒体可以与互联网媒体合作，实现多媒体融合报道，提升自身的新闻宣传效果。
通过拍摄视频、录制音频等形式，丰富新闻报道的呈现方式，吸引更多的受众关注。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着互联网的快速发展和智能手机的普及，传统媒体的地位和影响力受到了前所未有的挑战。
尤其是在新闻宣传领域，传统媒体面临着新的挑战和机遇。
本文将从技术、竞争、社会环境等多个方面来探讨新时期传统媒体新闻宣传所面临的挑战与机遇。
一、挑战1. 技术挑战：随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台（如微博、微信、抖音等）已经成为了人们获取信息的主要途径。
传统媒体的纸媒传播方式已经逐渐落后，数字化技术的应用已经成为了媒体发展的大势所趋。
这使得传统媒体在新闻宣传方面面临着严峻的挑战。
2. 竞争挑战：传统媒体与新媒体的竞争日益激烈。
新媒体平台的崛起使得新闻信息的传播速度和范围都得到了大幅提升。
无论是在速度上还是在互动性上，新媒体都拥有明显的优势。
传统媒体面临着如何与新媒体平台竞争的挑战。
3. 内容挑战：由于新媒体的兴起，用户获取新闻的方式已经发生了很大的改变，他们更加追求个性化、有趣的内容。
这给传统媒体的新闻宣传带来了很大的挑战，如何提供有吸引力的内容成为了亟待解决的问题。
4. 社会环境挑战：随着社会的进步和发展，人们的生活方式、价值观念也发生了很大的变化。
尤其是在年轻人中，对传统媒体的依赖度明显下降。
他们更倾向于通过手机、电脑等新媒体平台来获取信息。
传统媒体的传播对象正在发生着重大的变化。
二、机遇1. 技术机遇：虽然技术是传统媒体面临的挑战，但同时也是其发展的机遇。
随着数字化技术的不断进步，传统媒体也能够通过互联网、移动端等平台来扩大自己的传播范围，实现信息的多元化传播。
2. 品牌优势：传统媒体在市场上已经树立了一定的品牌形象和公信力，这是新媒体难以替代的。
通过与专业的新闻报道团队，传统媒体依然能够在公信力上占据优势，这也为其在新媒体领域的发展提供了机遇。
3. 内容优势：传统媒体拥有丰富的新闻资源和报道经验，这是新媒体无法替代的。
通过创新报道方式和培养优质的新闻内容，传统媒体可以吸引更多的受众，更好地满足人们获取信息的需求。
浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义
2013届本科生毕业论文(设计) 题目：浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义作者姓名赵哓芳指导教师张荣花二级学院文法学院专业新闻学学号 1B092121浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义摘要微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式，为了满足受众需求，很多媒体都已开设微博。
《人民日报》于2012年7月份正式推出其官方微博，并在短时间内引起了很大的反响。
本文将对《人民日报》官方微博进行研究分析，对其开设的原因及发展现状进行调查研究。
通过定量研究总结出它的新闻传播策略，进而得出《人民日报》官方微博成功的启示，为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考。
关键词：官方微博；《人民日报》；新闻传播；启示IAnalysis on the "People's Daily" official microblog 's newscommunication and its significanceAbstractMicroblog has become the hottest contemporary forms of media, in order to meet the needs of the audience a lot of media have been launched their own weibo. …People's Daily‟ launched its own official weibo in July of 2012 which caused great repercussions in a short time. According the research o f the reasons of …People's Daily‟ for their creation and development status, he summed up the news dissemination strategies through quantitative research, and then come to the revelation of the …People's Daily‟official microblog successful in .In a word, Microblog Provide a reference for the paper media as well as traditional media news dissemination.Key words: Official Microblog; People's Daily; News communicatiaon; InspirationII目录引言 (1)1《人民日报》开设微博的原因及现状分析 (1)1.1开设微博的原因 (1)1.1.1顺应大众当前的阅读习惯 (1)1.1.2传统媒体的危机感 (2)1.2《人民日报》微博的发展现状 (3)1. 2.1微博传播体裁多、内容丰富 (3)1.2.2风格独特的党报微博 (3)1.2.3受众关注度高 (4)1.2.4反响强烈，口碑良好 (4)2《人民日报》微博的新闻传播策略 (5)2.1微博新闻源真实可靠 (5)2.2栏目设置突出特色 (5)2.3语言风格平易近人 (6)2.4观点新锐，成为意见领袖 (6)2.5加强与受众的沟通互动 (7)3《人民日报》微博成功的启示 (8)3.1打通了两个舆论场 (8)3.2巧妙处理微博和母体的关系 (8)3.3促进媒体融合 (10)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)III引言微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”,以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
新媒体对传统媒体的冲击与应对
新媒体对传统媒体的冲击与应对随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了巨大的冲击。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则主要指互联网上的各种媒体形式，如微博、微信、视频网站等。
新媒体的兴起给传统媒体带来了很大的挑战，但同时也为传统媒体提供了转型的机遇。
本文将探讨新媒体对传统媒体的冲击以及传统媒体的应对策略。
一、新媒体对传统媒体的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使信息传播的速度大大加快。
传统媒体需要经过编辑、排版、印刷等环节才能将新闻传递给读者，而新媒体可以实时发布信息，使得用户能够第一时间获取到最新的消息。
这使得传统媒体的新闻价值大大降低，读者更倾向于通过新媒体获取信息。
1.2 传播渠道多样化传统媒体的传播渠道相对单一，主要通过报纸、电视、广播等媒介进行传播。
而新媒体则具有多样化的传播渠道，如微博、微信、视频网站等，用户可以根据自己的需求选择合适的渠道获取信息。
这使得传统媒体的受众范围受到了限制，用户更倾向于通过新媒体获取信息。
1.3 用户参与度增加新媒体具有互动性强的特点，用户可以通过评论、转发等方式参与到信息传播中。
而传统媒体的受众只能被动接受信息，无法主动参与。
用户参与度的增加使得新媒体更具吸引力，传统媒体的读者流失严重。
二、传统媒体的应对策略2.1 转型升级传统媒体应积极转型升级，将传统媒体与新媒体相结合，开设网站、微博、微信公众号等新媒体平台，提供多样化的内容形式。
通过与新媒体的结合，传统媒体可以扩大受众范围，提高信息传播效果。
2.2 提供独特内容传统媒体应注重提供独特的内容，通过深度报道、专业分析等方式吸引读者。
新媒体虽然信息传播速度快，但往往缺乏深度和专业性。
传统媒体可以通过提供独特的内容来吸引读者，提高竞争力。
2.3 加强品牌建设传统媒体应加强品牌建设，提高品牌知名度和影响力。
通过品牌的力量，传统媒体可以吸引更多的读者，提高市场份额。
同时，传统媒体还可以通过与新媒体的合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战
新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战在新媒体时代，传统媒体面临着前所未有的机遇和挑战。
随着互联网的快速发展和智能手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统媒体如报纸、电视和广播等面临着新媒体的冲击，但同时也带来了一些机遇。
本文将探讨新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战。
一、机遇1. 多元化的传播渠道新媒体时代，传统媒体可以通过互联网和社交媒体等多种渠道进行传播。
传统媒体可以利用互联网的便利性，将新闻内容发布到网站、微博、微信等平台上，吸引更多的读者和观众。
同时，传统媒体也可以通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
2. 数据化运营新媒体时代，传统媒体可以通过大数据分析来了解用户的需求和兴趣，从而更好地定位自己的受众群体。
传统媒体可以通过数据分析来优化内容，提高用户体验，增加用户粘性。
同时，传统媒体还可以通过数据分析来了解广告主的需求，提供更精准的广告投放服务。
3. 融合发展新媒体时代，传统媒体可以与新媒体进行融合发展。
传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，提供更多样化的内容和服务。
例如，传统报纸可以推出电子版，传统电视可以开设网络直播频道，传统广播可以开设网络电台等。
通过融合发展，传统媒体可以更好地适应新媒体时代的需求。
二、挑战1. 内容同质化新媒体时代，信息传播的速度和范围大大增加，传统媒体面临着内容同质化的挑战。
许多新闻事件在互联网上迅速传播，传统媒体很难在速度上与之竞争。
此外，许多新媒体平台也开始涉足新闻报道，传统媒体需要面对更多的竞争对手。
传统媒体需要通过提供独特的内容和深度报道来吸引读者和观众。
2. 广告收入下降新媒体时代，广告主越来越倾向于在互联网上投放广告，传统媒体的广告收入逐渐下降。
传统媒体需要寻找新的商业模式，减少对广告收入的依赖。
传统媒体可以通过提供付费内容、开展品牌合作等方式来增加收入来源。
3. 人才流失新媒体时代，传统媒体面临着人才流失的问题。
许多年轻人更倾向于从事新媒体行业，传统媒体很难留住优秀的人才。
中国媒体分析
中国媒体分析中国媒体在过去几年中取得了巨大的发展和进步。
它们成为全球最大的媒体市场之一，并且在国内所有领域发挥着重要的作用。
然而，中国媒体也面临着一些挑战和争议。
首先，中国媒体在一定程度上受到政府的控制和干预。
尽管中国政府承诺媒体的自由和独立，但实际上，它对媒体有很大的影响力。
这限制了新闻自由和言论自由的发展，并使得中国媒体在报道一些敏感的政治和社会问题时对政府持谨慎态度。
其次，中国媒体被指责为官方宣传喉舌。
这部分是因为中国的主流媒体都是由政府控制或拥有的，例如中国中央电视台（CCTV）和《人民日报》。
这些媒体通常会传播政府的观点和政策，并忽视其他观点的存在。
这引发了一些人对中国媒体失去独立性和客观性的批评。
然而，中国媒体也在一定程度上取得了一些成就。
它们在覆盖重要新闻事件时表现出了很高的专业水准和敏锐的触角。
例如，中国媒体在应对COVID-19疫情期间提供了全面和准确的报道，为公众提供了有关疫情的最新信息和防控指南。
此外，中国媒体还积极参与国际传媒合作，增进了中国与其他国家的交流与了解。
中国媒体的快速发展也受益于新技术的进步和互联网的普及。
中国拥有庞大的互联网用户群体，这为媒体提供了更广泛的传播平台和更多的受众。
同时，社交媒体平台如微博和微信也成为了中国人交流信息和表达意见的重要渠道。
这为民众提供了更多获取和分享信息的机会，同时也改变了传统媒体的格局。
从整体来看，中国媒体在取得了一些进步的同时，还存在一些问题和挑战。
它们需要在政府控制和商业利益之间找到平衡，以保持独立性和客观性。
此外，中国媒体还需要加强自身的品质和专业水平，提高报道的准确性和深度。
只有这样，中国媒体才能更好地服务于公众，并在国内外发挥更大的影响力。
中国媒体在过去几年中取得了巨大的发展和进步。
它们成为全球最大的媒体市场之一，并且在国内所有领域发挥着重要的作用。
中国媒体的快速发展也受益于新技术的进步和互联网的普及。
然而，中国媒体也面临着一些挑战和争议。
传统媒体面临的机遇与挑战
传统媒体面临的机遇与挑战一、传统媒体的定义与现状目前，传统媒体主要包括报纸、电视、广播、杂志等传统媒介，采用相对成熟的技术和模式来进行信息传递和新闻报道。
随着社会的发展和科技的进步，传统媒体也不断地发生着变革和更新，面对着新媒体的冲击和挑战。
二、传统媒体面临的机遇1. 深度报道和多元化相比较新媒体，传统媒体在深度报道、整合多方资源、打造品牌等方面更有优势。
传统媒体可以拥有更多的新闻资源和调查资料，可以深入报道某一事件的起因和背景，从多个角度展示新闻事件的全貌。
传统媒体还可以在利用自身的品牌优势，在社会各界树立公信力，提高媒体的影响力。
2. 高品质内容传统媒体在内容创作方面一直拥有着高质量高品质的特点，相较之下新媒体在内容筛选和优化方面还有待提高。
传统媒体可以通过后编辑等手段把新闻报道的效果和质量提高到一个更高的水平，使用户在接收到新闻时体验更加流畅和舒适。
3. 数据分析和人工智能随着人工智能和大数据的发展，传统媒体可以通过这些新的技术手段来实现内容的智能化和优化。
传统媒体可以利用大数据分析用户偏好和需求，开发出独具特色的用户体验，更好地满足用户需求。
三、传统媒体面临的挑战1. 新媒体的兴起新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击。
互联网和移动互联网的普及，大大地改变了人们获取信息的方式和途径，使得传统媒体的传播途径受到限制。
新媒体给传统媒体带来的最大的压力就是用户流失和品牌形象的下降。
2. 互联网时代的新闻报道随着互联网的发展以及近年来“新闻自媒体”、“微博公众号”的盛行，纷繁复杂的信息导致了传统媒体的新闻报道与时俱进的水平需要提高。
人们追求第一手资讯和实用性的强烈需求，造成了新闻信息量大，传播速度快的特点，这使得传统媒体在报道更新快、评论敏锐等方面受到了挑战。
3. 广告收入流失广告收入是传统媒体的重要来源之一，但随着新媒体迅猛发展，传统媒体广告收入逐渐下降，因此传统媒体需要开放思路，通过多元化营收方式来保障自身经济财务的收入。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着新时期传统媒体面临着信息化和数字化的挑战，传统媒体的新闻宣传方式也随之面临着诸多挑战与机遇。
本文将从以下几个方面展开讨论。
首先，新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战之一是传播方式的改变。
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取新闻的主要途径从传统媒体转向了互联网。
互联网时代的到来，打破了时间和空间的限制，几乎每一个人都可以随时随地获取自己关注的新闻。
这就给传统媒体带来了巨大的竞争压力，传统媒体必须通过创新宣传方式，借助互联网的力量，提高自己的新闻宣传能力。
其次，传统媒体新闻宣传面临的挑战是信息的多样化和碎片化。
传统媒体以新闻报道为主要内容，而互联网时代的到来，信息的多样化和碎片化成为了主流。
人们通过社交媒体平台获取信息，内容更加多样丰富，传媒人急需整合信息资源，提供更有价值的内容。
传统媒体需要根据受众需求进行深度调研，整合各类信息资源，提供多元化的新闻宣传内容，以吸引更多读者的关注。
再次，传统媒体新闻宣传面临的挑战是真实性和可信度的问题。
在互联网时代，信息的真实性和可信度变得更加重要，人们往往怀疑传统媒体的报道是否真实可信。
传统媒体需要加强自身的新闻采编能力，严格遵守职业道德和新闻规范，提供真实准确的新闻信息，以树立自身的信誉和可靠性。
最后，传统媒体新闻宣传面临的挑战也是机遇。
互联网时代的到来，传统媒体可以通过与互联网的结合，实现信息的多平台传播。
传统媒体可以利用社交媒体平台和手机应用程序，将新闻信息传递给更多的读者，扩大传播的范围。
此外，传统媒体还可以通过与互联网企业的合作，进行技术创新和内容创新，提供更多个性化的新闻服务，提高读者的粘性和忠诚度。
综上所述，新时期传统媒体新闻宣传面临着挑战与机遇。
传统媒体必须借助互联网的力量，创新宣传方式，提高新闻宣传能力；整合信息资源，提供多样化的内容；加强新闻采编能力，提供真实准确的新闻信息；利用互联网进行多平台传播，与互联网企业合作进行技术创新和内容创新。
传统媒体如何应对微博的挑战——以《西安晚报》为例
个个新闻事件 ，但是纸媒 等传统媒体
微 博 使普 通 大众 成 为 新 闻的 主 动 却 有 着 这 方 面 的优 势 ，能 够 将 新 闻事 件
位 著 名 大学 校 长 出席 活 动 。然 而 ，就 传播者 。普 通大众可 以通过微博 随时随 更深入更全 面地呈 现在读者面前 ，而读 在论坛 进行时 ，一条 由网友代军哥哥发 地发表 自己所看到的最新信息并发 表 白 者 不需 要耗 费 时 间从 其 他渠 道 再 来获 出的微 博 “ 浙大校 长开会 玩牌 ”被迅速 己的观点 ，从而提高 了大众对信 息传播 取 。因此近些年来 ，传统媒体也逐渐 吸 传 开 。微博说 ： “ 今上午在南京大 学举 的参与度 。同时 因网络的便 利 ，使微博 取微博等新 兴传 播形式 的优点不 断改变 行的 ‘ 海峡 两岸暨港澳地 区大学校长论 的监督作用越来越 强劲有力 。纵观近些 传播形 式 ，从而适应读者 的阅读 需求 。 坛 ’上 （ 现 正在进行 ），香港城 市大学 年来发生 的重大新 闻事件无疑都与微博
＂ １ ０ ８期阉知饵 ２ Ｏ １ ３ 年第０ ３ 期
ｊ 采 写 编
ＮＥ ＷＳ ＲＥ ＳＥ ＡＲＣＨ
微博上转载率较高的帖子。另外还开设有 纸的发行 ，也提升 了报纸 的关注度 。 和传统媒体尤其是 平面媒体相 比， “ 随 手拍 ” 、 “ 微提示”、 “ 微新闻”、 “ 网络新词”等栏 目，可 以说这种革新后 微博具有先 天的优势 ，微博 即时性强 ，
《 西安 晚报 》作为 当地 主流媒 体也在这
张 信 刚前 校 长正 在 精 彩演 讲 中 ，会 场 的监督有关 系 ，微博 曝光成为一种监督 方 面作 出了不少探索 ，将报 纸的封二版 上 ，浙江大 学杨卫校长竟 一直在用笔记 的主要形式 。每一位市 民都可 以将 自己 作 为 固定版 面 ，开 辟 了 “ 微 报 ”版 。
新媒体时代传统媒体的盈利困境与应对之策
在2015年，美国全国广播公司（NBC）就首次运用VR技术对美国总统大选进 行了报道。观众通过VR设备，仿佛置身于选举现场，可以实时观看候选人的演讲 和各种活动。这次报道实验标志着VR新闻报道的初步兴起。
二、媒体应对之策
1、掌握VR技术：面对VR新闻的崛起，媒体首先需要掌握VR技术。需要接受 VR设备的训练，熟悉拍摄技巧和后期制作。同时，媒体也需要研发适用于新闻报 道的VR设备，以提高报道效率和观众体验。
传统媒体应积极与新媒体进行融合，拓展自身的传播渠道和受众群体。通过 建立官方网站等新媒体平台，传统媒体可以吸引更多的读者，提高影响力。
2、内容创新
传统媒体应注重内容创新，提供个性化和多元化的优质内容，以吸引读者。 同时，加强深度报道和评论性文章的撰写，提高自身在新闻传播中的权威性和公 信力。
3、数字化转型
3、内容创新不足
传统媒体在内容创新和品质提升方面步伐缓慢，无法满足读者日益增长的需 求。相比之下，新媒体注重个性化和多元化的内容，更能够吸引读者。
二、传统媒体行业面临的挑战和 风险
1、读者流失严重
由于新媒体的便捷性和实时性，越来越多的读者选择离开传统媒体，转向新 媒体获取信息。这种读者流失现象对传统媒体的生存和发展构成了巨大威胁。
2、运营成本上升
传统媒体的印刷、发行等成本随着物价上涨而不断攀升，但订阅费用和广告 收入却不断下滑，导致其运营压力加大。
3、舆论引导力下降
在新媒体时代，信息传播速度飞快，传统媒体的舆论引导力逐渐减弱。这使 得传统媒体在影响力和公信力方面受到很大挑战。
三、传统媒体应对盈利困境的策 略和方法
1、媒体融合
4、保持客观性和公正性：虽然VR新闻为观众带来了沉浸式的体验，但媒体 仍需要保持客观性和公正性。避免过度渲染某些事件或人物，以免误导观众。
网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变
裹挟 着明显的 负面效应 ， 迫切需要传统主流媒体真正 出场， 承担起传播 事实真相 、 引导社会舆 论、 彰显 主 流价值 观 念 的 功 能 。 为 了更好 地 在 网络 时代 发 挥 好 主 流媒 体 的 功 能 ， 就 需要 构 建 “ 公 共话 语 空 间” ， 实现 多元 化 的社 会舆 论表 达 ； 在“ 信 息相 对过 剩 时代 ”， 加 强信 息培 育 者 的功
。 王艳玲 ： 网络 时代 传 统主 流媒 体 的挑 战 、 机 遇及 其职 能转 变
网络 时 代传 统主 流媒 体 的挑 战 、 机 遇 及其 职 能转 变 ・
口 王 艳 玲
摘 要： 随着网络媒体的飞速发展 ， 网络 已成为人们 日常生活 中不可或缺的一部分。网络 时代的到来， 普通公众通过 网络扩展对社会 事务参与和“ 畅所欲 言” 的同时， 打破 了传统主流
体； 以各大、 中城市党报 、 电台和电视台的新 闻综合 频道为代表的城市媒体 ； 以新华网、 人 民网等为代表 的国家重点扶持 的大型新 闻网站 。 ｌ ２ 此外 ， 一些都市 报类 、 经济类、 娱 乐休 闲类 、 信息服务类媒体发行量 较大或收听收视率较高 ， 在一些地 区占有一定市场 份额 ， 具有一定品牌和影响力 ， 也可视为对主流媒体 的某些功能作 了拓展 、 延伸和补充 。这样看来 ， 我国 的传统主流媒体都是 由国家或政府 以及政府的相关 部 门控制下的相关媒体 ， 这 与我 国的政治体制 和政
受众 ， 并在现代社会发 挥着越来越 大的作用。基于
一
、
传统 主流媒体 的范 畴界 定
从传统媒体到新媒体媒体形态的转变与前景展望
从传统媒体到新媒体媒体形态的转变与前景展望传统媒体是指在互联网时代之前主要通过纸质媒介传播信息的媒体形态，包括报纸、杂志、电视、广播等。
而新媒体则是指在互联网时代兴起的一种媒体形态，主要通过互联网和数字技术传播信息，包括网络新闻、微博、微信公众号、短视频等。
随着互联网的普及和技术的发展，传统媒体正在经历着一场转变，新媒体崭露头角，成为了人们获取信息的主要渠道。
本文将从传统媒体到新媒体的转变过程和前景展望两个方面进行探讨。
一、传统媒体向新媒体的转变过程1. 技术的进步：互联网的普及和数字技术的发展为传统媒体向新媒体的转变提供了基础条件。
互联网的出现使得信息传播更加快捷、方便，人们可以通过电脑、手机等终端设备随时随地获取信息。
数字技术的发展使得信息可以以多媒体形式呈现，丰富了传播方式和内容形式。
2. 媒体形态的转变：传统媒体逐渐向新媒体转变的过程中，媒体形态也发生了巨大的变化。
报纸、杂志等纸质媒介逐渐被网络新闻、电子杂志等数字媒介所取代。
电视、广播等传统媒体也通过网络直播、网络电台等方式实现了向新媒体的延伸。
3. 内容的多样化：传统媒体向新媒体转变的过程中，内容也发生了多样化的变化。
传统媒体主要以文字、图片、视频等形式呈现信息，而新媒体则更加注重用户体验，通过互动、社交等方式吸引用户参与。
此外，新媒体还涌现出了一些新的内容形式，如短视频、直播等，丰富了人们获取信息的方式。
二、新媒体的前景展望1. 信息传播更加快捷、广泛：新媒体的出现使得信息传播更加快捷、广泛。
通过互联网和社交媒体，信息可以在瞬间传播到全球各个角落，人们可以随时随地获取最新的新闻和资讯。
这为人们的生活提供了更多的便利和可能性。
2. 用户参与度提高：新媒体注重用户体验，通过互动、社交等方式吸引用户参与。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的观点和情感，与媒体进行互动。
这种互动性的增强使得用户更加参与其中，增加了用户对媒体的依赖和忠诚度。
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇随着信息和通讯技术的迅猛发展，传统媒体在新时期面临着许多挑战和机遇。
作为传统媒体的主要代表，新闻宣传在这个领域中也同样受到了影响。
在这篇文章中，我们将探讨新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇。
一、挑战1. 新媒体的竞争新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的竞争压力。
新媒体具有实时、互动、个性化等特点，大大改变了人们获取信息的方式。
相比之下，传统媒体的信息发布速度较慢，互动性较差，难以满足受众的多样化需求。
传统媒体在新媒体的竞争下面临着严峻的挑战。
2. 内容同质化由于信息的快速传播和获取，传统媒体的新闻内容很容易被复制和模仿，导致同质化严重。
受众在获取信息时容易感到疲劳和麻木，对于传统媒体的新闻宣传兴趣大幅下降，这对于传统媒体的生存和发展构成了挑战。
3. 受众流失随着新媒体的盛行，年轻一代逐渐成为了新媒体的主要受众群体。
相比之下，传统媒体的受众主要集中在老年人群体中。
这意味着，传统媒体在新时期面临着受众流失的挑战，无法吸引到更多的年轻受众群体的关注和支持。
4. 广告主的流失随着传统媒体受众和影响力的下降，对于广告主的吸引力也在减弱。
广告主更倾向于选择新媒体进行宣传推广，因为新媒体更具有精准广告投放的优势。
这对于传统媒体的广告收入构成了威胁，也让传统媒体更加困难地维持运营。
二、机遇1. 多元化发展传统媒体应该注重多元化发展，不断创新内容形式和传播方式。
通过整合传统媒体和新媒体的优势，打造具有线上线下融合的新闻宣传模式。
这样一来，传统媒体就可以更好地满足受众的需求，吸引更多的年轻受众群体，实现传播效果的最大化。
传统媒体应该重视内容品质的提升，树立自己的品牌形象和影响力。
通过深入调查和报道，挖掘和创作更多的有价值的新闻内容，提升受众的粘性和忠诚度。
传统媒体也可以通过提供专业、深度、权威的内容，吸引更多的广告主和合作伙伴，实现更可持续的发展。
3. 加强技术创新传统媒体应该加强技术创新，提升自身的竞争力。
融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇
融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇摘要：随着信息化技术、互联网技术以及移动通讯网络技术的日新月异，传统媒体与新兴媒介的融合变得日趋完善，融媒体时代大幕也正式开启。
融媒体时代背景下，新闻宣传工作面临着诸多冲击与挑战，同时也拥有了创新发展的诸多宝贵机遇与广阔空间。
基于此，笔者在本文针对融媒体时代新闻宣传报道工作所面临的各种挑战和机遇，以及新闻宣传创新发展的有效策略展开细致化分析，以供借鉴与参考。
关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战；机遇；创新策略引言：新闻作为记录社会进程、反映百姓生活现状以及传递各种理念和思想的一项特殊载体，其自身极具真实性、客观性、生动性、简明性与引导性等属性与特征[1]。
融媒体时代背景下，迅猛发展的信息技术与高新科技已经让传媒方式、传媒格局、传受关系以及传播途径等媒体要素发生了深刻且多元的变革。
一方面，融媒体时代背景下的新闻宣传工作主题更加鲜明、方式更加多元、形式更加新颖且效率更加快捷；另一方面，新媒体的强势发展让受众接收新闻报道与信息资讯方式产生了翻天覆地的变化。
各类短视频媒体、自媒体、流媒体等新兴媒介迅速占据了媒体市场巨大份额，这种情况无疑让融媒体时代的新闻宣传报道工作面临诸多巨大的挑战和考验。
一、解析新闻宣传工作的重要意义无论是传统媒体时代抑或是新旧媒体融合发展的融媒体时代，新闻宣传工作都是党的事业中一项极为重要且不可或缺的组成部分。
新闻媒体向来被称为党和人民的喉舌，新闻宣传报道工作也对我国经济发展、社会建设、百姓生活等各个方面具有重要的舆论宣传与引导作用。
与此同时，在当前媒体融合创新发展的融媒体时代背景下，鉴于新闻宣传处于一种意识形态最前沿，新闻宣传工作对于群众思想意识、社会精神文明建设起到直接且积极的影响。
无论是全面推进中国特色社会主义事业发展、加快我国社会主义现代化进程，还是构建和谐社会，新闻宣传工作都不可或缺，起到积极的宣传作用与展现出深刻的媒体舆论引导价值。
二、融媒体时代背景下新闻宣传工作面临的宝贵机遇（一）传统媒体与新媒体融合发展不断提速传统媒体与新媒体相较而言，传统媒体例如广播、电视、报纸在受众与媒体用户心目中更具客观性、权威性与影响力。
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收 音 机 用 了３ ８ 年 ，电 视 机 用 了 １ ３ 年 ，互 不 Ｎ５ 个月 ，而且 仍在 加速普 及 中。微
的多媒体化 ，前者切合 当下快节奏 的生 活状 态 ，服务 且 改变 着 受 众 的 阅读 习
的知名 度 。通 过３ ０ ０ 多万 的微博粉 丝 的 击 ，且其选择 官方微博应对 冲击 的行动 有 。二是信息 内容 的碎 片化和传播形态 关注和传播 ，使得 《 新周刊 》突破 了纸 力 常 显 滞 后 。
布 、组 织 议 程 设 置 、实 施 舆 论 监 督 等 方 网络上的 《 新周Ｔ ｔ ｊ 》 ，使得传统 的 《 新 势强 劲 ，最 直 接 的表 现 为 用 户数量 激
式 ，完成传 统媒体在新媒体场域影 响力 周刊 》在新媒体 的世界里 实现了新 生 。 的传播 和扩散 。据 《 ２ ０ １ ２ 年新浪媒体微 正如 《 新周刊 》执行 主编封新 城所说 ， 博报告 》数据显示 ，截至２ ０ １ ２ 年底新 浪 微博认证 的媒 体微博总数突破 １ １ 万个 ，
官方微博 的产生 实现 了传统媒 体和
新媒 体的完美结合 ，其打破 了传统媒体 术 的进步和媒体 的发展多成正 比关 系，
势 头却 颇 为 迅猛 。据腾 讯 微信 数 据 显
先天的互动性不足 、传播形 式单一化等 和媒体普及 时间则成反 比关系 。据上海 示 ：２ ０ １ ２ 年３ 月 ，微 信用户破 ｌ 亿 ，耗时 劣势 ，立足于传统媒体 丰富的 内容资源 交通大学舆情研 究实验室 的 《 ２ ０ １ ０ 中国 ４ ３ ３ 天 。２ ０ １ ２ 年９ 月 ，微 信用户破 ２ 亿，
传 统媒体 官方微博 的机遇与挑战
口 刘 平
【 摘 要 】 随着三网融合 的推进及传播 全媒体 时代 的到 来，传播 方式层 出不穷，媒体形 态 日 新 月异 ，受到新媒
体 冲击下的传统媒体 ，以融合 态势的发展成 为其 必然选择 ，这其 中尤以官方微博 的发展 引人 关注。本文分析传统媒
选择官方微博 作为其寻求突 围的内在诉 了老受众 ，吸引 了新受众 。再次 ，杂志 网推出 “ 新浪微博 ”以来 ，微博正式进 求 。以广播 、电视 、报纸和杂志为代表 发行量和广告量 的增加 。 《 新 周刊 》的 入 中文 ｈ网主 流 人群 的视野 。其 经历
的传统媒体纷 纷选择开设官方微博或微 纸刊广告 因为＠新周 刊而大幅提升 ，提 了 从 雨 后 春 笋 般 的 新 生 到 蓬 勃 发 展 后 信 ，并通过其 官方微博进行权威信息发 升量高 达 １ ／ ３ 之 多 。可 以说 微博 再造 了 的成 熟 ，基 于 新技 术 下 的微 博 发展 态
图 、文并茂 的多媒体信息 和强大的社交 点 ，传 播媒 体 普 及 时 间呈递 减 态 势 。
平台 ，从而延伸传统媒体 的传播 场域。
例如 ，处在 “ 市 场化 报纸微博排行榜 ”
联 网用 了４ 年 ，而 微博 和微信 分别用 了 博 和微信受众 的快速增 长无疑对传统媒
榜首 的＠新周 刊 ，因其积 极经 营使 得＠ １ ４ 个月 和不 到１ １ 个月 。技术频 繁更 替促 体影响 巨大 ，具体体 现为 ：一是传播速
新周 刊 对 《 新 周 刊 》产 生 了诸 多 正效 使新 的媒体 普及时间锐减 ，新 的传播形 度 和广度呈几何状增 长 ，媒体 普及时间
应 ，首 先 ，＠新周 刊扩大 了 《 新 周刊 》
态快速发展 ，使 得传统媒体受 到巨大冲 远 快 于传 统 媒 体 ，传 播影 响力前 所 未
质媒 体 的地域 性 束缚 及 时 效性 相 对较 基 于新技术 下的新媒 体和新形态 ，
４ ６ 期闻知识 ２ ０ １ ３ 年第１ ｏ Ｎ
新 媒 体
薯ｙ ｊ ， 。 为 砭｝ 、 ℃ ：
惯 ，后者 吸引着受众远离 提供单一形态 体的官方微博也必然 面临更多的挑 战。 的传统媒体 。三是互动性 的增强 ，使得
体 官微发展 中的机遇与挑战 ，注重探 寻其未来的发展趋 势。
【 关键词 】 传统媒体 ；官方微博 ；定制界面
一
、
传 统 媒体 亟 需 官 方微 博 助 力
弱 的不足 ，新媒体 口碑传播作用下使得 对传 统媒体的冲击无疑是 巨大的 ，当前
当前 ，传统媒体官方微博发展 的最 其名气再 次大振 。其次 ，增加 了 《 新周 主要 表 现 为来 自微 博 、微 信 所 带来 的 大机遇 ，莫过 于来 自传 统媒体 自身主动 刊 》的受众 人数。通过微博传播 ，巩 同 影响 。 自２ ０ ０ ９ 年８ 月 中 国门户网站新 浪
体从业者微博 。
增。 《 新媒体蓝皮 书 ：中 国新媒体 发展 报告 （ ２ ０ １ ２）》中显示 ，微博用户数量
“ 微博让 《 新周 刊 》的品牌价值实现核 南２ ０ １ ｏ ｆ－ 底 的６ ３ １ １ 万猛 增至２ ０ １ ２ 年６ 月
裂变 ，带给我们预想不 到的增 长。微博 的２ ． ７ ４ 亿 。截至２ ０ １ ２ 年１ ２ 月底 ，新浪微
包括 １ ７ ２ ２ １ 个媒体 官方微博和９ ２ ９ ４ ５ 个媒 与杂志 ，只有多赢 ，没 有输 家。”
博 注册 用 户数 已超 过 ５亿 ，同 比增 长
二、技术变化先行 于传统媒体反应 ７ ４ ％ ，＿ 日活跃 用 户 数 达 ￣ １ １ ４ ６ ２ ０ 万 。起 于 纵观新 闻传播活动的发展历程 ，技 ２ ０ １ １ 年 的微 信 ，虽 然 晚 于 微 博 ，但 发 展