字体设计第三章 PPT课件
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文字创意：正负形字体设计PPT课件
文字与版式设计 2021/5/8
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文字与版式设计 2021/5/8
文字与版式设计 2021/5/8
太极图形是典型的阴阳互换、互为关联，具有连绵 不断、生生不息的象征和寓意。太极图形通过动而 生阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、 首尾相接的阴阳太极图。
文字与版式设计 2021/5/8
中国传统书写绘画经验里有句经典道白：“计白当 黑，奇趣乃出” ，这句话出自清代画家邓石如，是 他对中国画及书法“布白原则”的精辟表述，有着 深远的哲学思想背景。
文字与版式设计 2021/5/8
1.定义：字体正负形设计主要是字体本身形态和字 体笔画结构线所包围的外空间形的设计。也可理解 为字体图与底、实与虚的转换设计，其设计变化后 可形成特有的空间感和视觉效果。
文字与版式设计 2021/5/8
26个英文字母与动物虚空间的结合图示
文字与版式设计 2021/5/8
试 ·讲 ·内 ·
文字与版式设计 2021/5/8
第一章 版式设计概述 第二章 版式设计基础 第三章 版式设计基本法则 第四章 字体设计 第五章 图片设计法则 第六章 文字与图片的综合编排
文字与版式设计 2021/5/8
一.文字设计基础 01.文字的发展 02.字体与结构 03.字号、字距、行距、段距的设置 04.字体关系处理（大小、虚实、黑白等等）
二.文字创意 01.象形文字设计 02.字体正负形设计 02.象意文字设计 03.装饰文字设计
文字与版式设计 2021/5/8
001 正负形的概念:
1.定义：一般来讲，在平面上能引起视觉注意的 图形称之为正形，衬托正形的图形称之为负形，负 形既可以是平面上的空间，也可以是具体存在的物 体。正负形之间的界线是界定正负形大部分或全部 轮廓的线。
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文字与版式设计 2021/5/8
文字与版式设计 2021/5/8
太极图形是典型的阴阳互换、互为关联，具有连绵 不断、生生不息的象征和寓意。太极图形通过动而 生阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、 首尾相接的阴阳太极图。
文字与版式设计 2021/5/8
中国传统书写绘画经验里有句经典道白：“计白当 黑，奇趣乃出” ，这句话出自清代画家邓石如，是 他对中国画及书法“布白原则”的精辟表述，有着 深远的哲学思想背景。
文字与版式设计 2021/5/8
1.定义：字体正负形设计主要是字体本身形态和字 体笔画结构线所包围的外空间形的设计。也可理解 为字体图与底、实与虚的转换设计，其设计变化后 可形成特有的空间感和视觉效果。
文字与版式设计 2021/5/8
26个英文字母与动物虚空间的结合图示
文字与版式设计 2021/5/8
试 ·讲 ·内 ·
文字与版式设计 2021/5/8
第一章 版式设计概述 第二章 版式设计基础 第三章 版式设计基本法则 第四章 字体设计 第五章 图片设计法则 第六章 文字与图片的综合编排
文字与版式设计 2021/5/8
一.文字设计基础 01.文字的发展 02.字体与结构 03.字号、字距、行距、段距的设置 04.字体关系处理（大小、虚实、黑白等等）
二.文字创意 01.象形文字设计 02.字体正负形设计 02.象意文字设计 03.装饰文字设计
文字与版式设计 2021/5/8
001 正负形的概念:
1.定义：一般来讲，在平面上能引起视觉注意的 图形称之为正形，衬托正形的图形称之为负形，负 形既可以是平面上的空间，也可以是具体存在的物 体。正负形之间的界线是界定正负形大部分或全部 轮廓的线。
《字体设计》课件
案例2
音乐会海报字体设计：音乐会海报中的字体设计需要传达出音乐会的 主题和氛围，如古典、摇滚、流行等。字体的选择和设计也需要考虑 到音乐类型和音乐家的个人风格。
产品包装字体设计案例
产品包装字体设计概述
产品包装是消费者接触产品的第一道环节，字体设计在包装中起到传达产品特点、吸引消 费者的作用。
案例1
字体组合
总结词
字体组合是通过对不同字体样式的搭配和 调整，以实现整体视觉效果的和谐统一
VS
详细描述
字体组合要考虑到不同字体的特点、风格 和适用场景。通过合理的搭配和调整，可 以使不同的字体之间产生相互呼应和衬托 的效果，增强文字的视觉冲击力和表现力 。同时，还要注意字体组合中各字体的大 小、间距和颜色等方面的协调性，以实现 整体效果的和谐统一。
化妆品包装字体设计：化妆品包装上的字体设计需要考虑到产品的定位和消费者的心理需 求，如女性化、高端、天然等。字体的选择和设计也需要能够体现出产品的品质和特点。
案例2
饮料包装字体设计：饮料包装上的字体设计需要传达出饮料的特点和口感，如清新、解渴 、提神等。字体的选择和设计也需要考虑到饮料的类型和消费者的喜好。
古代字体
01
古代的字体设计受到手写体的影响，字形不够规整，但是具有
鲜明的个性特点。
近现代字体
02
随着印刷技术的发明和发展，字体设计逐渐走向规范化、标准
化，形成了许多经典的现代字体。
数字时代
03
数字技术的发展为字体设计带来了更多的可能性，字体的样式
、风格和排版方式都得到了极大的拓展。
字体设计的原则和技巧
案例2
涂鸦字体的设计：涂鸦字体是一种具有随意和自由特点的字体，通常由不规则的线条和随机的色彩构成，表现出一种随意 、自由的感觉。这种字体的设计需要考虑到字体的笔画和结构，同时要注意保持字体的辨识度和美观性。
音乐会海报字体设计：音乐会海报中的字体设计需要传达出音乐会的 主题和氛围，如古典、摇滚、流行等。字体的选择和设计也需要考虑 到音乐类型和音乐家的个人风格。
产品包装字体设计案例
产品包装字体设计概述
产品包装是消费者接触产品的第一道环节，字体设计在包装中起到传达产品特点、吸引消 费者的作用。
案例1
字体组合
总结词
字体组合是通过对不同字体样式的搭配和 调整，以实现整体视觉效果的和谐统一
VS
详细描述
字体组合要考虑到不同字体的特点、风格 和适用场景。通过合理的搭配和调整，可 以使不同的字体之间产生相互呼应和衬托 的效果，增强文字的视觉冲击力和表现力 。同时，还要注意字体组合中各字体的大 小、间距和颜色等方面的协调性，以实现 整体效果的和谐统一。
化妆品包装字体设计：化妆品包装上的字体设计需要考虑到产品的定位和消费者的心理需 求，如女性化、高端、天然等。字体的选择和设计也需要能够体现出产品的品质和特点。
案例2
饮料包装字体设计：饮料包装上的字体设计需要传达出饮料的特点和口感，如清新、解渴 、提神等。字体的选择和设计也需要考虑到饮料的类型和消费者的喜好。
古代字体
01
古代的字体设计受到手写体的影响，字形不够规整，但是具有
鲜明的个性特点。
近现代字体
02
随着印刷技术的发明和发展，字体设计逐渐走向规范化、标准
化，形成了许多经典的现代字体。
数字时代
03
数字技术的发展为字体设计带来了更多的可能性，字体的样式
、风格和排版方式都得到了极大的拓展。
字体设计的原则和技巧
案例2
涂鸦字体的设计：涂鸦字体是一种具有随意和自由特点的字体，通常由不规则的线条和随机的色彩构成，表现出一种随意 、自由的感觉。这种字体的设计需要考虑到字体的笔画和结构，同时要注意保持字体的辨识度和美观性。
《字体设计》全套教学课件
1 文字的简史与演进一、汉字的历史1二、拉丁字母文字的历史2C O N T E N TS目录一、汉字的历史汉字已有近6000年历史。
在约公元前14世纪的殷商后期逐渐形成甲骨文。
到了西周后期，汉字发展演变为大篆。
大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，书家随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。
甲骨文—大篆秦朝丞相李斯对大篆去繁就简，改为小篆。
小篆除了把大篆的形体简化之外，还使之线条化和规范化，从而达到完善的程度，几乎完全脱离了图画文字、成为整齐和谐、十分美观、基本上是长方形的方块字体。
但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来很不方便，所以几乎在同时，也产生了形体向两边撑开呈扁方形的隶书。
大篆—小篆、隶书汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。
隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆、寄情于笔端表现的狂草。
随后，糅和隶书和草书而自成一体的楷体（又称真书）在唐朝开始盛行。
我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。
介于楷书和草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
隶书—章草—今草—狂草—楷体（真书）宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。
印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。
当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。
其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。
到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画特别粗壮、字形的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。
以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。
ppt字体设计课件
正文字体的字号应适中，不宜过大或 过小，以免影响观众的阅读体验。
图表字体
图表字体应选择与图表内容相符 的字体，以便更好地呈现数据和
信息。
图表字体的样式和大小应根据图 表的具体情况而定，以使图表更
加清晰、直观。
图表字体应与幻灯片的整体风格 相协调，以保持视觉上的统一性
。
图片文字
图片文字是指添加在图片上的文 字说明或标注，其字体应选择与 图片风格相符的字体，以增强图
Sketch 还支持字体导入功能， 用户可以将自己的字体导入到 软件中，以实现更好的个性化 设计。
Figma软件
Figma 拥有庞大的字体库，用户可以在其中选择各种类型的字体，并将 其应用到PPT中。
Figma 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf、.woff 等，用户可以根据需要 选择合适的字体格式。
05
PPT字体设计案例
企业宣传PPT字体设计
总结词
突出企业形象，展现品牌特色
详细描述
企业宣传PPT是企业对外宣传的重要工具，字体设计应突出企业形象，展现品牌特色。在字体选择上，应选用简 约、大气的字体，以凸显企业的专业性和实力。同时，字体的颜色和排版应与企业的VI系统保持一致，强化品牌 印象。
产品展示PPT字体设计
Adobe Illustrator
与Sketch和Figma相比，Adobe Illustrator 更适合用于 制作复杂的图形和图标，同时也支持字体设计。
Sketch软件
Sketch 提供了丰富的字体库， 用户可以选择各种类型的字体 ，并将其应用到PPT中。
Sketch 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf 等，用户可以根据需 要选择合适的字体格式。
文字设计的种类和特征ppt课件
7
；.
宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
8
；.
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
9
；.
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
46 ；.
第三章 字体的绘写 宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
32 ；.
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
超全的字体设计课件(第三部分)
2.想象 象形、会意、形声是创造汉字的三种方法。 3.加强与减弱
4.添加 这种办法是报纸广告常用的方法。前提是不影响笔画的情况下。
5.渐变与重复
6.会意
11.趣味
字体设计的技巧
• • • • • • • • • • • 标准字体切角法 大胆截肢法 边旁改动法 拉长笔画法 对比法 环环相扣法 阴阳结合法 添加修饰法 线条平分法 画龙点精法 情趣图案法
超全的字体设计课件 第三部分
作业:
• 请设计一个单字的字体 创意,要求不少于15个,将 其排A4纸上并做适当的 设计. • 要求: 1.字形结构要把握准确 2.符合形式美感 3.符合字体的特性 4.具有独特的想法与创意
字体创意设计方法
• 1.形声 形声字是汉字的主要特性。利用这个特性，形声结合就成为 汉字创意设计的主要手段。
字体设计完整版ppt课件
出版社 社文分社
图1-25 典雅优美的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-26 清新秀丽的字体设计
图1-27 具有力度的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-28 简洁明快的现代字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-57 带装饰花边的字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第二章 字体设计制作的 准备与设计创意
• 第一节 字体设计制作的准备 • 一、 工具准备 • (1)设计用笔：铅笔、签字笔、毛笔、排笔、
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
字体设计
余 鲁 余慧娟 编著
出版社 社社文文分分社社
ISBN 978-7-5624-4028-4
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出版社
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第一章 字体设计概述
• 第一节 字体设计的概念与功能 • 字体设计就是对文字按视觉设计规律进行
从整体到局部有艺术性的精心编排。
图1-1 安塞尔古典字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-2 凯尔特字体
图1-3 歌特字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-4 甲骨文
图1-5 《大盂鼎》拓片局部
第三章 创意字体设计
立方体字体设计 Svetoslav Simov
5、立体文字解构设计
立体文字解构设计是从文字的基本结构出发，进行解构设计。字体在具有 三维体块的基础上，从结构的角度进行切割、变形、旋转、等多维的设计， 灵活运动点、线、面、体块来表现空间感，在体现字体结构的同时强调构 成关系和美感。
设计新闻杂志封面
数码图形宣传册封面
设计大师靳埭强先生为当代香港水墨设计大展准备的设计作 品。作品中融入了中国水墨的元素，用布满褶皱的纸将“墨” 字呈现新的形态，达到肌理字体设计的视觉效果，表现水墨 元素在当代的创新面貌。
靳埭强 《现代水墨书画展》
电路字体
该作品是一个个人项目，设计灵感来源于对一块废旧主板的 研究。字体的整体造型与图形相结合，个性鲜明，结构简洁 大气，有较强的实用价值和装饰美感。二十六个字母是手绘 后进行电子化处理，全部用在了一组二十六张光盘包装上。
空心-1
空心-2
3. 断笔
将笔画采取剪切、错位，手撕的方法，使文字呈现出缺口。这种表现方法 必须要保持字体的完整统一性，不能打散文字的原本结构从而减弱阅读功 能
断笔 设计师讲座海报 蒋华
断笔
4. 连笔
字体的局部或者整体是由一笔构成，也叫做“一笔成字”。这种表现形式 有一定的难度。在书写过程中要加强字体的简约概括性，大胆省略掉细节 部分，但是要保持字形原貌即可。这种表现形式具有线条的流畅感、明确 的方向感和现代的时尚感。这种形式的字体经常用在品牌字体或企业形象 中，也可用于霓虹灯的字形上。
任务五 组合文字的形态表现
组合文字的形态表现
在设计组合文字时，首先要明确设计目的，也就是要明确整个组合文字的 特有指向和意义。这样做是为加强文字内容整体组合的可识别性和提高整 合个性的独特魅力，使观者在视觉上留下深刻记忆的同时，将之与视觉背 后更深的意义联系在一起。它不同于标准字体设计的目的：创造一种全新 的文字书体。所以它在设计过程中所受到的制约相对少些，其设计表现的 方法形式多样，但不必墨守成规，而应贵在创新。
5、立体文字解构设计
立体文字解构设计是从文字的基本结构出发，进行解构设计。字体在具有 三维体块的基础上，从结构的角度进行切割、变形、旋转、等多维的设计， 灵活运动点、线、面、体块来表现空间感，在体现字体结构的同时强调构 成关系和美感。
设计新闻杂志封面
数码图形宣传册封面
设计大师靳埭强先生为当代香港水墨设计大展准备的设计作 品。作品中融入了中国水墨的元素，用布满褶皱的纸将“墨” 字呈现新的形态，达到肌理字体设计的视觉效果，表现水墨 元素在当代的创新面貌。
靳埭强 《现代水墨书画展》
电路字体
该作品是一个个人项目，设计灵感来源于对一块废旧主板的 研究。字体的整体造型与图形相结合，个性鲜明，结构简洁 大气，有较强的实用价值和装饰美感。二十六个字母是手绘 后进行电子化处理，全部用在了一组二十六张光盘包装上。
空心-1
空心-2
3. 断笔
将笔画采取剪切、错位，手撕的方法，使文字呈现出缺口。这种表现方法 必须要保持字体的完整统一性，不能打散文字的原本结构从而减弱阅读功 能
断笔 设计师讲座海报 蒋华
断笔
4. 连笔
字体的局部或者整体是由一笔构成，也叫做“一笔成字”。这种表现形式 有一定的难度。在书写过程中要加强字体的简约概括性，大胆省略掉细节 部分，但是要保持字形原貌即可。这种表现形式具有线条的流畅感、明确 的方向感和现代的时尚感。这种形式的字体经常用在品牌字体或企业形象 中，也可用于霓虹灯的字形上。
任务五 组合文字的形态表现
组合文字的形态表现
在设计组合文字时，首先要明确设计目的，也就是要明确整个组合文字的 特有指向和意义。这样做是为加强文字内容整体组合的可识别性和提高整 合个性的独特魅力，使观者在视觉上留下深刻记忆的同时，将之与视觉背 后更深的意义联系在一起。它不同于标准字体设计的目的：创造一种全新 的文字书体。所以它在设计过程中所受到的制约相对少些，其设计表现的 方法形式多样，但不必墨守成规，而应贵在创新。
字体设计ppt课件
包装设计
产品属性体现
包装上的字体应能清晰地传达产 品属性，如口感、成分、功效等 ，以便消费者快速了解产品特点
。
品牌统一性
包装设计与品牌形象应保持统一 ，字体风格应与品牌形象相呼应
，强化品牌形象。
创新性
字体设计在包装上应具有创新性 ，能吸引消费者注意力，提高产
品在货架上的竞争力。
品牌形象设计
识别度
艺术感强，突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感，使用了特殊的 字体形状和排列方式，使整体视觉效果更加突出、引人注 目。同时，字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合，突 出了主题形象，提高了杂志的辨识度。
案例四：某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气，体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气，使用了经典的衬线字 体，使整体视觉效果更加庄重、专业。同时，字体的颜 色和大小也与广告内容紧密结合，强调了广告的主题和 形象，使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。
THANK YOU
字体颜色
字体颜色要与PPT背景色相协调，避免颜色过于刺眼或难以辨认。
03
字体设计要素
笔画粗细
笔画粗细与视觉冲击力
笔画粗细直接影响字体给人的感觉，笔画较粗的字体具有更强的 视觉冲击力，适用于突出重点信息。
笔画粗细与层次感
通过调整笔画粗细，可以营造出丰富的层次感，使字体更加易读和 美观。
笔画粗细与风格表现
。
02
字体设计原则
易读性
01
02
03
字体大小
字体大小要适中，确保文 字能够清晰易读，避免给 读者带来阅读困难。
行间距和字间距
适当的行间距和字间距能 够提高文字的可读性，避 免文字拥挤和难以辨认。
字体设计宋体字ppt课件
a、凡遇斜点，斜撇，长撇应比竖画略粗些，以求粗细统一。 b、凡遇斜长撇和长捺，必须先走直线。使其不发生过分倾斜或偏向。 如“厂”、“户”等。 c、遇到斜竖带钩的笔画，如“艺”、“气”、“飞”等字，虽不能 有意的扭正拉直，也不能写的太斜。 由于汉字大多数是双结构的，每个字中的部首也都有一个重心，如处 理不妥，就会上下歪倒，左右不平。因此，单体字和双结构的字都要把重 心摆得左右平行，上下垂直。
11
二、宋体笔画特征：
横，
与字格上下边平行， 起笔与收笔有三角 形结构。
竖， 与字格左右边平行， 上端向右突出，下端 向右上方斜。
12
二、宋体笔画特征：
右斜点，
形似水滴，以弧形 相连，上尖下圆向 右斜。
左斜点， 形同右斜点向左斜。
13
二、宋体笔画特征：
挑点，
相当于在左斜点右 上方加长挑，彼此 圆滑相通。
22
3、笔画粗细的调整 由于汉字的繁简不一，仅仅用等粗的笔画处理，那么笔画多的字就
会显黑，笔画少的字会显白，导致字里行间出现黑白比例失调的现象。 调整笔画的粗细可按如下规则： a、笔画较多的字，将笔画适当地调整的细一些，如：“警”，笔画较 少的
字，将笔画适当地加粗。如：“卫”。 b、笔画交叉的部位要减细，单体字和多结构的字是一样的道理。如：
挑， 斜形，不同部位倾 斜度不同。
14
二、宋体笔画特征：
竖撇，
上半部与竖化相同， 下半部渐渐向左下 方收细弯尖成弧形。
斜撇，
起笔向右成一突 起，收笔渐细到 尖。
平撇， 自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下 边左部近似水平直 线，右部略向上弯。
15
二、宋体笔画特征：
斜捺，
起笔尖锐，下部 粗壮，左角钝右 角锐。
11
二、宋体笔画特征：
横，
与字格上下边平行， 起笔与收笔有三角 形结构。
竖， 与字格左右边平行， 上端向右突出，下端 向右上方斜。
12
二、宋体笔画特征：
右斜点，
形似水滴，以弧形 相连，上尖下圆向 右斜。
左斜点， 形同右斜点向左斜。
13
二、宋体笔画特征：
挑点，
相当于在左斜点右 上方加长挑，彼此 圆滑相通。
22
3、笔画粗细的调整 由于汉字的繁简不一，仅仅用等粗的笔画处理，那么笔画多的字就
会显黑，笔画少的字会显白，导致字里行间出现黑白比例失调的现象。 调整笔画的粗细可按如下规则： a、笔画较多的字，将笔画适当地调整的细一些，如：“警”，笔画较 少的
字，将笔画适当地加粗。如：“卫”。 b、笔画交叉的部位要减细，单体字和多结构的字是一样的道理。如：
挑， 斜形，不同部位倾 斜度不同。
14
二、宋体笔画特征：
竖撇，
上半部与竖化相同， 下半部渐渐向左下 方收细弯尖成弧形。
斜撇，
起笔向右成一突 起，收笔渐细到 尖。
平撇， 自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下 边左部近似水平直 线，右部略向上弯。
15
二、宋体笔画特征：
斜捺，
起笔尖锐，下部 粗壮，左角钝右 角锐。
字体设计第三章(字体创意设计)
第四，用文字的大小 合理组合造成外形整
体的节奏变化。
4、结构变化 ●为了使字体设计产生 新颖、别致、多样化的 效果，在字体创意设计 时，可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、 重心稳定”的绘写习惯。 可夸大或缩小字的部分 结构，也可以移动字的 笔画，改变字的重心， 在保证可读性的前提下 增、减笔画。总之，这 种结构变化的方法是在 破坏传统字体的基础上 进行的，故字数不宜过 多。
、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素）
◆笔形变异的3种形式
、在统一形态元素 中加入另类不同的形 态元素。
◆笔形变异的3种形式
、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
④空心 以线条勾画出 文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。 特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。
字体装饰设计步骤 ●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的
●由于汉字外形基本上都呈正 方形，所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征，可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征，还可以进行排列变化。除 横排和竖排外，还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式，取得了新颖生 动的艺术效果。
《字体设计》课件
重心和字里行间的排列
总结词
掌握好重心和字里行间的排列，能够使字体 更加整齐和规范。
详细描述
在字体设计中，重心的位置和字里行间的排 列也是非常重要的。重心决定了字体的稳定 性和平衡感，而字里行间的排列则决定了字 体的整齐度和规范性。掌握好这些技巧，可
以使字体更加美观易读。
04
字体设计的应用
商业广告设计
THANKS
感谢观看
跨文化字体设计需要深入了解不 同文化背景和受众需求，避免文 化冲突和误解，提高文字的传播
效果和影响力。
06
字体设计案例分析
案例一：经典的中文字体设计
总结词
传统与现代的融合
详细描述
通过对经典的中文字体设计的分析，探讨了传统书法与现代设计的结合，展示了如何在 保留文化底蕴的同时，创造出具有现代感的字体。
网站设计中，字体是传达信息、 塑造品牌形象的重要元素之一。
在网站设计中，字体需要考虑到 屏幕阅读和用户体验，同时要与 网站的整体风格和主题相符合。
通过合适的字体选择和排版，可 以增强网站的可读性和视觉效果 ，提高网站的吸引力和用户留存
率。
05
字体设计的未来发展
数字化时代的字体设计
数字化时代的字体设计将更加注重用户体验，通过优化字体风格、大小、 间距等元素，提高文字的可读性和易读性。
创造独特的视觉效果，突出品牌或主 题。
详细描述
字体设计应具有独特性，能够与其他 字体区分开来。通过独特的字体风格 、结构或笔画设计，可以突出品牌或 主题的特点，增强视觉冲击力。
统一性
总结词
保持字体风格的一致性，提升整体效 果。
详细描述
字体设计应保持统一性，确保不同字 体的风格、结构、笔画等元素协调一 致。这样可以提升整体视觉效果，使 文字更加美观、和谐。
第三单元 字体设计课件
仔细观察（创意在哪？）
美术字有哪些变化规律？
1 字形变化 2 字义变化 3 结构变化
字形变化
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
字义变化
结构变化
字形 字义 结构
还有
我们在设计的时候可以试着从这几 个方面去装饰变形：
⊙肌理、明暗、倒影、投影、 立体变化等。
变体美术字变化的方法无论多么丰 富，都要表现出整体、和谐、统一、完美 的艺术特点。
第三单元 传递我们的心声
授课人：周智慧 益师艺术实验学校
字 体 设 计 在 生 活 中 无 处 不 在
包 装 设 计
象形文字
甲骨文
篆体
楷体
标 志 设 计
黑板报设计
美术字：是经过艺术加工的实用字体，
具有美观醒目的特点。 常用美术字体：黑体、宋体、变形
美术字。
它们的字体整齐、 醒目、美观、易认，是 开展宣传、教育不可缺少的工具， 如横幅标语、
作品欣赏
内容：以自己的名字设计一套美术字体。
1、请把自己的设计构思告诉大家。 2、请与你的同学相互交流，传递我们的心 声……
黑板报、墙报、会场布置、展览会， 以及商品
包装和装潢，各类广告、 报刊杂志和书籍的装 帧上都离不开美术字。
黑体
⊙这种字体,笔划方头方尾，没 有边角，醒目有力。
⊙书写时，用笔直起直落，无 须勾挑顿挫；要注意：保 持用笔的垂直方向。
宋体
⊙这种字体, 挺直、秀丽，笔划
横细，起笔收笔都有明显的 痕迹。
⊙书写时，“点如水滴，撇似刀， 横窄竖宽，捺如扫，左钩右钩 鹅进食，横到尽时有三角。”
字体设计教学ppt课件
10
11
12
13
14
15
16
17
18
•有血有肉的 •成为一种心理投射 •具有生命的实体
19
首要指导方针：
• 在选择和安排字体设计 之前，要尊重和反应内 容、进行调查研究、了 解你的受众，并理解你 所设计的内容。
20
■字体设计的功能 • 吸引读者的注意力，激起他们的阅读兴趣 • 友好的阅读界面，易于阅读 • 区分不同信息重要程度，强调重要信息 • 保证信息传递中各元素之间的和谐统一 • 创建识别度
现代字体设计
Modern Font Design 4
说在课程前面
——字体设计简述
5
6
人类文明的一个重要进步 就是文字的创造，而随之出现的 还有字体设计。
——菲利浦·B·马格斯（Phillip B.Meggs）
《平面设计史》
7
■字体设计：概述 ■字体设计的功能 ■易读性至关重要 ■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
变化
文本字体无论怎样放置都能 产生良好的版式效果。因图 片及文字都自成一体，互不 干扰。文字放在上端，与放 在下端的效果一样。 下图水平放置，同样显得优 雅精美。文字的用色取自于 图片，文字与图片既有区分， 又有联系，整体而和谐。
32
培养对字体设计的兴趣。字体设计正 逐渐成为一门被人们勿视的艺术，这无疑 是一种悲哀。如果你不知道什么是连字， 或者从未听说过Jan Tschichold——那么，回 去问问你的老师……并亲笔描摹几张字母表。
21
■易读性至关重要
• 虽然字体设计的选择在很 大程度上是从语境和审美 角度考虑的，但功能性仍 应是主要的关注点。
22
那些最重要的字 体设计原则往 往决定了信息 传达的有效性。
11
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•有血有肉的 •成为一种心理投射 •具有生命的实体
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首要指导方针：
• 在选择和安排字体设计 之前，要尊重和反应内 容、进行调查研究、了 解你的受众，并理解你 所设计的内容。
20
■字体设计的功能 • 吸引读者的注意力，激起他们的阅读兴趣 • 友好的阅读界面，易于阅读 • 区分不同信息重要程度，强调重要信息 • 保证信息传递中各元素之间的和谐统一 • 创建识别度
现代字体设计
Modern Font Design 4
说在课程前面
——字体设计简述
5
6
人类文明的一个重要进步 就是文字的创造，而随之出现的 还有字体设计。
——菲利浦·B·马格斯（Phillip B.Meggs）
《平面设计史》
7
■字体设计：概述 ■字体设计的功能 ■易读性至关重要 ■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
变化
文本字体无论怎样放置都能 产生良好的版式效果。因图 片及文字都自成一体，互不 干扰。文字放在上端，与放 在下端的效果一样。 下图水平放置，同样显得优 雅精美。文字的用色取自于 图片，文字与图片既有区分， 又有联系，整体而和谐。
32
培养对字体设计的兴趣。字体设计正 逐渐成为一门被人们勿视的艺术，这无疑 是一种悲哀。如果你不知道什么是连字， 或者从未听说过Jan Tschichold——那么，回 去问问你的老师……并亲笔描摹几张字母表。
21
■易读性至关重要
• 虽然字体设计的选择在很 大程度上是从语境和审美 角度考虑的，但功能性仍 应是主要的关注点。
22
那些最重要的字 体设计原则往 往决定了信息 传达的有效性。
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• 第三节 字体设计与影视多媒体……………………31
• 写在后面……………………………………………40 •
第三章 应用篇
2
训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使
学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设
计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺
垫。
字
体
课题时间 — 10课时。
图3-14
图3-15
图3-16
图3-17
第三章 应用篇
8
（1）企业品牌中的字体标志
2.
品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略
字 体
规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设 计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义极 强。这种标志在前面的字体设计与标志设计中已探讨过，这
设
作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各
计
5张，分析并说明字体运用的成功之处。
与
参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体
平
设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》 （李研祖、芦影）。
面
广
告
图3- 1
图3- 2
第三章 应用篇
图3- 3
3
平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用
设
里不再赘述了。
计
(2）企业标准字体
与
企业标准字体是配合企业标志的运用而设计的，一般是企 业或组织的全称或简称，代表企业的整体形象。设计时有企业
VI
专用字体和专用印刷体两套：专用字体用于各类正式场合与标
设
志配合出现；专用印刷字体是企业指定的应用字体，用于企业 的文本、标题、标注等场合。
计
图3-18
图3-19
字体设计第三章 PPT课件
目录
• 第三章 应用篇 • 第一节 字体设计与平面告…………………………2 • 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 • 2.字体设计与VI设计……………………………7 • 3.字体设计与招贴设计…………………………12 • 4.字体设计与DM广告………………………… 16 • 5.字体设计与POP广告………………………… 19 • 第二节 字体设计与立体包装………………………21 • 1.字体设计与产品包装…………………………22 • 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 • 3.字体设计与展示设计…………………………29
容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，
也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使
人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务
1.
或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应
字
用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志
体 设
主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第
第三章 应用篇
9
标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定
位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、
美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、
2.
凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处
字
理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具 有鲜明个性和现代感
志
美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。
设
数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物 中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较
计
为广泛。
第三章 应用篇
5
在设计时，单个字母的标志要对笔画线条的位置、长短、
粗细、图底关系进行简洁化、艺术化处理，多个字母组成的标
志要对其形运用穿插、重叠、连接、共用等手法进行处理。文
1.
字标志表现形式多样，如书法形式、自由书写形式或各种变体
形式，其中书法字体在标志中别具一格，民族性极为明显，自
字
由手写体具有不可模仿的随意性和偶然性，个性特征强烈。字
体
体设计总体上正向符号化、图形化方向发展。
设
计
与
标
图3-5
图3-6
图3-7
志
设
计
图3-9
第三章 应用篇
6
最后要对文字标志进行形的规范，处理好内形、外形，使
二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也
计 与
是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因
为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整
标
的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系， 具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序
体
设
计
与
VI
设 计
图3-20
第三章 应用篇
10
VI
2.
字 体 设 计 与 设 计
产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不 断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的 名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的 心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。
之协调美观，有利于应用时便捷、规范，具有理性美感。
汉语转拉丁字母元素时常以拼音的开头的字母作为标志，
清晰易懂，视觉感强。
1.
运用企业名称、品牌名称的文字作为标志，内容明确，一
字
目了然。 将文字与图形相结合，含义丰富，造型多变，通俗易懂，
体
应用范围较广。
设
计
与
图3-10
标
图3-12
志
设
计
图3-11
图3-13
文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广
告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化
字
传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS 设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。
体
设
计
与
平
面
广
告
图3-4
第三章 应用篇
4
标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内
第三章 应用篇
7
VI
2.
字 体 设 计 与 设 计
V I S 是C I S 中有机的组成部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形 象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象， 提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分 构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS （视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业 形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其 中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、 产品名称字体和产品宣传字体。
• 写在后面……………………………………………40 •
第三章 应用篇
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训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使
学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设
计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺
垫。
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课题时间 — 10课时。
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第三章 应用篇
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（1）企业品牌中的字体标志
2.
品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略
字 体
规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设 计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义极 强。这种标志在前面的字体设计与标志设计中已探讨过，这
设
作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各
计
5张，分析并说明字体运用的成功之处。
与
参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体
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设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》 （李研祖、芦影）。
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第三章 应用篇
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平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用
设
里不再赘述了。
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(2）企业标准字体
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企业标准字体是配合企业标志的运用而设计的，一般是企 业或组织的全称或简称，代表企业的整体形象。设计时有企业
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专用字体和专用印刷体两套：专用字体用于各类正式场合与标
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志配合出现；专用印刷字体是企业指定的应用字体，用于企业 的文本、标题、标注等场合。
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字体设计第三章 PPT课件
目录
• 第三章 应用篇 • 第一节 字体设计与平面告…………………………2 • 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 • 2.字体设计与VI设计……………………………7 • 3.字体设计与招贴设计…………………………12 • 4.字体设计与DM广告………………………… 16 • 5.字体设计与POP广告………………………… 19 • 第二节 字体设计与立体包装………………………21 • 1.字体设计与产品包装…………………………22 • 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 • 3.字体设计与展示设计…………………………29
容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，
也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使
人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务
1.
或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应
字
用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志
体 设
主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第
第三章 应用篇
9
标准字体的设计方法：标准字体设计时依据品牌标识所定
位的视觉风格，对企业进行字体艺术化处理，使其个性鲜明、
美观大方。它的设计方法很多：对单个字的笔画可以进行错位、
2.
凹凸、虚实等处理；对多个字可以进行相接、叠合、并列等处
字
理，也可运用渗透、滴溅、涂抹等特殊技法处理，使标准字具 有鲜明个性和现代感
志
美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。
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数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物 中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较
计
为广泛。
第三章 应用篇
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在设计时，单个字母的标志要对笔画线条的位置、长短、
粗细、图底关系进行简洁化、艺术化处理，多个字母组成的标
志要对其形运用穿插、重叠、连接、共用等手法进行处理。文
1.
字标志表现形式多样，如书法形式、自由书写形式或各种变体
形式，其中书法字体在标志中别具一格，民族性极为明显，自
字
由手写体具有不可模仿的随意性和偶然性，个性特征强烈。字
体
体设计总体上正向符号化、图形化方向发展。
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第三章 应用篇
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最后要对文字标志进行形的规范，处理好内形、外形，使
二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也
计 与
是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因
为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整
标
的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系， 具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序
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字 体 设 计 与 设 计
产品名称字体：市场经济的高速发展，促使企业的产品不 断细化，同一类产品出现了各不相同的系列，这促使了产品的 名称及字体多样化，设计者需抓住产品的内容信息和消费者的 心理特点进行设计，造型要求生动简洁，设计手法灵活。
之协调美观，有利于应用时便捷、规范，具有理性美感。
汉语转拉丁字母元素时常以拼音的开头的字母作为标志，
清晰易懂，视觉感强。
1.
运用企业名称、品牌名称的文字作为标志，内容明确，一
字
目了然。 将文字与图形相结合，含义丰富，造型多变，通俗易懂，
体
应用范围较广。
设
计
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文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广
告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化
字
传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS 设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。
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第三章 应用篇
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标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内
第三章 应用篇
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字 体 设 计 与 设 计
V I S 是C I S 中有机的组成部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形 象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象， 提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分 构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS （视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业 形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其 中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、 产品名称字体和产品宣传字体。