大众传媒的职能

第五讲大众传媒的职能
一、一种泛化的认识：传媒是舆论的表达者
二、从传媒与政治的关系，定性传媒职能
1、新闻与政治意识形态的关系
①无论何种形式，一个国家刊播的新闻，总体上带有这个国家政治制度带来的意识形态印记
②但这种总体认识不能直接用于说明具体的微观问题
③讨论新闻的阶级性、政治性等，要在宏观层面上考虑，对新闻整体进行分析，确实能够看到明显的意识形态；在微观层面上，并不是所有具体的新闻都反映国家的意识形态，即使观点队里，发布的新闻业不一定具有阶级性，也可能是同一个阶级、集团内部的不同观点，有些分歧、差别，谈不上阶级性，但可以说有政治性
④传媒在宏观上是有阶级性、政治性的，如果传媒属于某个党派，当然它传播的新闻总体上还具有党性，但是具体的新闻不一定有阶级性、政治性和党性
2、把传媒的职能比喻为喉舌
①梁启超认为，现代报刊可以做皇帝的喉舌，又可以做百姓的喉舌，让双方相互沟通，
②关于传媒是喉舌的表达，主要是一种在传媒与政治之间关系的定性。

现在又增加了传媒与经济权力之间的定性。

无论哪种定性，都表达了一种媒体所处的地位，即它本身不是独立地，而是属于一定阶级的组织（政党）、国家政治的组织、经济的集团，或更直接成为某个党的领导机关的一部分。

③毛泽东谈到“党报的力量和作用”的表现方式，如果用一种比喻来表达，“喉舌”是最为恰当的，即党报作为党的领导机关的一个专门对外说话的部门，所发挥的单向传播的作用。

3、传媒的职能表现为某种“工具”
①传媒是可以作为阶级斗争工具的，但是把搞阶级斗争说成传媒唯一的职能，就成了谬误。

媒体的基本职能是传播信息。

②列宁关于报刊要成为社会建设的工具的思想，整体上是正确的，但是在具体事项上不能达到列宁的要求。

③“工具论”建立在传媒不是独立的精神力量的认识基础上，一般适用于说明党的机关报、政府传媒的职能
4、关于列宁“报纸是集体的组织者”的观点
5、传媒教育、引导群众的职能。

①传媒确实具备客观的传播效果
②随着文化知识在社会的普及，这种关于传媒职能的认识虽然存在，但在淡化。

新一代有文化的传媒受众，不会高看大众传媒，甚至会带着批判的眼光审视传媒的行为。

6、报刊发展的三个历史阶段与传媒的党派属性
官报时期
党报时期：宣传党派观点
商报时期：以营利为目的，政治态度围绕着如何争取更多读者转
7、法西斯主义对传媒性质或只能的极端错误认识
①法西斯主义的新闻观——新闻就是政治本身，把新闻完全等同于政治。

这就为造谣开辟了道路
②传媒业是一种行业，是为了满足社会对于最新发生事实的信息需要而产生的一个行业；而在法西斯主义看来，传媒就是愚弄人民的工具，一切以政治利害为转移
8、如何论说传媒与政治关系的职能定性
对传媒的党性要求，是指党的传媒在宣传和报道新闻的时候，要遵循党的纲领和策略，是共产党关于党的传媒工作的特有概念；阶级性是指传媒的观点代表某个阶级的利益
三、关于传媒的四大基本职能
1、拉斯韦尔和赖特关于传媒四大职能的观点
①对环境进行监测。

及时、准确地向社会报告刚刚发生的设计公众利益和国家利益的重大事项
②使社会各部分为适应环境而建立相互关系。

传媒及时发出信息，是帮助人们及时了解情况，获得新的信息以后，调整自己与外部世界的关系、建立相应的新的关系（赖特：解释和规定职能）
③使社会遗产代代相传。

播出、刊登新闻的时候，把所生存的社会环境的文化基因继承下来，可能也把文化的创新记录了下来。

（赖特：社会化职能）
④提供娱乐
补充：
⑤赋予人和事物知名度
⑥麻醉功能。

大众传媒以庞杂的信息占有了大众有限的休闲时间，导致人们疏远很多传统的社会关系；传媒以丰富多彩的内容虚幻满足了公众，使他们从积极参与事件，转化为消极认识事件，降低和削弱了人们的行动能力。

2、瓦耶纳关于大众媒介基本职能的观点。

①主要的报道功能
②随意的辩论功能（表达观点）
③附带的娱乐功能
3、关于传媒的“舆论监督”
①我国的“舆论监督”概念，是中国独有的一种关于传媒职能的说法，相当程度上是传媒代表某级党政权力的监督，在较小的程度上是传媒代表公众对各种社会事务的监督
②“监测”——把一个新近发生的事实客观报道出去，公众接受以后，他要根据你提供的新情况调整和外部的关系，发出一些声音，对所报道的客体造成某种精神压力
“监督”——“监测+监督”，带有媒体主动出击、由媒体着手解决问题的性质
四、从传媒与经济的关系，定义传媒职能
①传媒的生产运行过程中，存在有三种商品的交换方式：一是新闻源和传媒之间的商品交换；二是传媒和受众之间的商品交换，三是传媒和广告商之间的商品交换。

广告额一定要能补偿前两种交换的付出，否则传媒无法继续运转
②“受众绝对广告”的认识不能绝对化。

一是因为广告收入必须能够补偿低于成本造成的发行亏损，二是受众群不同，也会影响广告的价格（受众的分布、消费水平和消费能力）
③从传媒与经济的关系定性传媒的职能，便是文化产业
④大众传媒不是单纯的产业，它的文化属性要求它承担相当的社会责任。

⑤传媒在市场领域和社会领域中的两大职能：一是文化产业，要盈利以维
变成单向的信息源，无法成为对话的渠道，公众也不可能真正参与媒介的活动。

市场领域的“观点一致性”，是通过利益驱动的竞争达到的，并非真实观点的讨论而达到的一致
⑥对传媒职能的认识，可以归为两大块：一是从传媒与其他事物（政治、经济等）的关系来定性传媒的职能；二是以传媒服务社会而定性传媒的职能。

五、从传媒形态本身定性传媒的职能
①现代传播科技构建了传媒本身，传媒不同的外在形态本身，一定程度规定了传媒的职能，这种职能的实际控制者是传播科技。

②传媒（形态）职能是一种现代科技，这种技术表面上由人控制，实际上却控制者着人，人的行为习惯甚至人的思想
③异化：人创造的某种东西，这种东西后来反过来控制了人
④哈马贝斯提到，传播除了政治控制、意识形态控制以外，还有一种无形的控制，就是科技力量的控制。

科学技术合理性本身也就是控制的合理性，谁掌握了技术，在某种意义上谁就对媒体的内容有所掌控，即统治的合理性。

科学技术当今承担起了使政治权力合法化的职能
⑤科学技术和社会操控结合一体，人们的私人空间由于技术的发展而遭到侵占，自我深化的多样化的过程在工艺过程和机械反应的状态下被固定化、单一化，个人只能模仿外界，再也不能对社会提出抗议。

从这个意义上讲，如哈马贝斯所讲，“合理的技术社会”即是“合理的极权社会”
⑥哈马贝斯认为，如果要打破这个结构，那么就应恢复人们之间那种面对面、自然地语言交流，这种交流才符合人道。