广告语言魅力的句子
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广告语言魅力的句子
篇一:广告的语言
[摘要]:改革开放的深入进行,中国经济的迅速发展。商品的种类和服务大量涌入市场,商家越来越重视对自己商品和服务的宣传。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息,这便是广告。由此可见,商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。广告语言则是广告的灵魂和核心,巧妙的广告语言能给商家引领商机,树立企业的良好组织形象,达到事半功倍的效果。广告语言是广告生命的支点,他在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其独特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述产品功能及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。
[关键词]:广告语言;魅力;核心地位;现实利益
作者博客:嘟嘟
高尔基曾经说过:“作为一种感人的力量,语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于广告语言。广告学家一致认为,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告的终极目的是实现销售,正是这种目的,广告语言的设计和运用中
有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段;作为广告创意的一个基本元素;作为广告的“点睛之笔”,是决定广告成功的关键性条件。
因此,我们不难看出,广告也是一门语言艺术,简明生动,易懂易记,有创意、有幽默感的广告语言,能充分反映商品的个性和企业的品质,才能够给消费者留下美好深刻的印象,从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有一定的文学修养和相应的商
品专业知识。必须对广告的语言艺术进行研究。目前,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语是优美的诗,是拨动心灵的歌。有魅力的广告语言是企业的无形资产,有魅力广告语言可以创造商业奇迹。
一、广告语言的地位与作用
语言在广告中的重要性显而易见,也为过内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已经成为一种特殊类型的文体,它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中,最具有应用性、应变性,最具有生命力、表现力。他是广告存在的基础和精神支柱。美国广告专家H.戴平史鲜明的指出:“文案是广告的核心”。
1.广告与市场经济:
市场是广告活动的场所,同时广告活动也是一中市场行为。广告语言则是为传播广告信息而建立起来的桥梁和纽带,是必不可少的中间环节,它在促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等方面起着重要
的作用。
例如,1996年美国20世纪福克斯出品的电影《独立日》在海外引起极大的轰动,直追1993年《侏罗纪公元》所创下的票房最高记录。成功并非偶然,《独立日》本身场面制作庞大,引人入胜,但我认为一部分应该归功与福克斯的文案人员创作出的一些惊世骇俗的广告语。在报纸上的广告说:“不管你在做什么,就是别向天看。”及“我们是否在宇宙中独一无二的问题已有了答案。”据调查,电影《独立日》的广告效果的50%~70%:广告语言魅力的句子)把物写成人,使之有生命力、个性和情感。如:
(1)it’sforyourlifetime.(你人生的伴侣。)
将手表写成人,且与你朝夕相伴,仿佛是你的情人。
(2)Timewilltell.(时间是会作证的。)
时间都会出来作证,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。(三)对偶(antithesis)
把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。
使用对偶修辞法,能突出所强调的内容,增强语言气势和音韵的优美。如:
(1)oncetasted,alwaysloved.(一旦品尝,爱之终生。)
结构相同两组词形成鲜明的对比。
(2)Loseounces.Savepounds.(失去几盎司,省下数英磅。)
对称结构,读来上口。便于记忆。