手机动漫竞品分析报告
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虽然我国动漫市场需求巨大，产业商机无限。但相对于美日韩等成熟市场，我国 动漫产业还处于起步阶段。在日、韩市场，动漫及其衍生品的开发与销售，已经成为 了消费市场的主流。日本的动漫产业更是超过汽车产业，成为第一大经济支柱。总体 看来，全球动漫产业产值高达5000多亿美元，市场潜力无限。预计2012年，中国动漫 产业仍将保持高速增长，产业总体规模可超过320亿元。
玩 具
日 用
印 刷
服 饰
…
作动音墙
动下主交
品品品授
品漫频纸
漫载题互
授授授权
权权权
二、手机动漫运营分析
运营分析——营销方案
体验营销 产品形态营销方案
精确营销
三维互 动营销 模式
注：“蜂鸣营销”创始人埃曼纽尔 ·罗森认为“消费者都有自己的个 人圈子。他们基本不听厂商的推 销，但都听朋友说的话。”
蜂鸣营销
二、手机动漫运营分析
用户群分析
国内网络动漫经过近八年的曲折发展，生产出大量具备 文化底蕴的动漫作品，培养了规模相当的网络动漫用户。但就 用户群体而言，动漫用户皆为始终或潜在对动漫有浓厚兴趣的 年轻人，且具有以下特征： 网络性：以互联网为获取日常信息主要渠道的动漫爱好者； 年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄 特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在28岁以下； 女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于 男性用户，约占65%以上； 网站用户分散性：各个区域、城市的动漫网站数目繁多，分散 了庞大的动漫用户群，国内诞生一个能够聚拢动漫用户绝对优 势的基地难度犹如愚公移山； 低忠诚度性：由于中国的版权保护相关的法律法规不够完善， 使得动漫产品频繁转载、抄袭，严重影响用户黏性。
动漫客户端ຫໍສະໝຸດ Baidu统平台适配度
Android
iOS
Symbian
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动漫客户端网络平台适配度
2G
3G
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Java √ × × √
WP
PC端
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×
×
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×
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Wi-Fi √ √ √ √
移动手机动漫客户端完美支持手机五大系统平台，系统平台强劲的兼容性不容置疑。但移动手机动漫未能完美提 供庞大用户在pc web页面的阅读体验，是其软伤之一。另外若能够扩展内容商合作渠道开发pc客户端供用户体验， 或许移动的动漫之路走的会更远、更久。 电信爱动漫客户端仅支持目前主流两大手机系统平台，忽略了相当用户体验，为之遗憾。但可喜的是电信爱动漫 提供给了广大互联网用户的pc web页面的极致体验，反观其它动漫提供商则未能考虑提供pc web页面服务。 移动互联网企业向来以其产品的用户体验和交互卓著领先，其中布卡漫画是其代表作之一，虽目前仅支持主流系 统之一的Android系统，但其产品的用户体验和交互用心之良苦，确为必要拾起为之一提。 诚然，移动互联网企业的美名并非浪得虚名，另一款优秀动漫客户端即漫画魔屏，其客户端的设计和用户体验与 交互的做工之典范，加之丰富的动漫资源，深受动漫爱好者青睐。
目录
一、前言 二、手机动漫运营分析 三、竞品客户端简介 四、产品形态对比 五、产品功能覆盖对比
六、产品功能对标测试 七、竞品分析-功能对比 八、竞品分析-交互对比 九、竞品分析-特色功能 十、总结
二、手机动漫运营分析
客户端分析
手机动漫 爱动漫 布卡漫画 漫画魔屏
手机动漫 爱动漫 布卡漫画 漫画魔屏
二、手机动漫运营分析
市场分析
20世纪五、六十年代，中国的动漫产业初现端倪。但由于受当时经济、历史、文 化、科教等诸多因素的影响，中国的动漫产业停滞不前。直到进入21世纪，中国的动漫产业 复兴之路有所抬头，但动漫市场的激活之路仍很艰辛，总体表现如下几个方面：
关注度低：国内未能给予动漫产业足够重视，技术停滞不前，创新能力低； 传统思想作祟：动漫作品被认为毒害国民，动漫创作被认为非正当工作； 定位偏差：动漫受众的错误定位，导致动漫大部分受众为无收入的幼年儿童； 缺乏资金：动漫成本高，资金难以落实到位，导致国内企业漫游足够的资金制作动漫； 产业链断裂：动漫产业基本集中在“生产”及“播放”两个环节，尚未形成完整成熟的产 业链条，衍生产品尚未完全开发； 人才缺乏：国内动漫从业者数万人，不及日韩十分之一； 制作理念保守：故事情节幼稚说教、平淡老套、缺乏幽默夸张之感，缺乏标新立异元素； 动漫从业者待遇差：动漫作家在国内企业从业收入仅为国外的3-4成。
二、手机动漫运营分析
运营分析
营销能力？
优
势
？
聚拢能力？
在
哪
里
？
定位能力？
宣传能力？ 资金雄厚？
网络平台？
二、手机动漫运营分析
产品分析 涉及文化类型分类
文学、剧情、教育、 传记、科学、医疗、 分类、伦理、体育…
动漫涉及的产品 形态分类
动
手机端 漫
彩 信
动 漫
表 情
…PC端网页
音 频
壁 纸
产 品
…品牌授权
目标用户群营销方案 手机终端营销方案
彩信营销方案 Wap营销方案 Web营销方案 客户端营销方案…
手机动漫竞品分析报告
2012年11月
目录
一、前言 二、手机动漫运营分析 三、竞品客户端简介 四、产品形态对比 五、产品功能覆盖对比
六、产品功能对标测试 七、竞品分析-功能对比 八、竞品分析-交互对比 九、竞品分析-特色功能 十、总结
一、前言
近年来我国移动互联网发展迅速，为手机动漫产业的发展打下了坚实基础，手机 动漫标准体系的统一更加加速了行业的发展。统一的标准有利于动漫作品与运营商、 智能终端的无缝连接，降低动漫作品生产及渠道传播的成本，并大大提升运作效率和 收益，对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。
根据广电总局的统计数据显示，2004年国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010 年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年 我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连 续多年超过20%；而到了2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长 32.04%，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%，核心动漫产品出 口额达7.14亿元。另据业内相关数据分析，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达 1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，中国的现代动漫产业体系将基本形成。
玩 具
日 用
印 刷
服 饰
…
作动音墙
动下主交
品品品授
品漫频纸
漫载题互
授授授权
权权权
二、手机动漫运营分析
运营分析——营销方案
体验营销 产品形态营销方案
精确营销
三维互 动营销 模式
注：“蜂鸣营销”创始人埃曼纽尔 ·罗森认为“消费者都有自己的个 人圈子。他们基本不听厂商的推 销，但都听朋友说的话。”
蜂鸣营销
二、手机动漫运营分析
用户群分析
国内网络动漫经过近八年的曲折发展，生产出大量具备 文化底蕴的动漫作品，培养了规模相当的网络动漫用户。但就 用户群体而言，动漫用户皆为始终或潜在对动漫有浓厚兴趣的 年轻人，且具有以下特征： 网络性：以互联网为获取日常信息主要渠道的动漫爱好者； 年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄 特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在28岁以下； 女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于 男性用户，约占65%以上； 网站用户分散性：各个区域、城市的动漫网站数目繁多，分散 了庞大的动漫用户群，国内诞生一个能够聚拢动漫用户绝对优 势的基地难度犹如愚公移山； 低忠诚度性：由于中国的版权保护相关的法律法规不够完善， 使得动漫产品频繁转载、抄袭，严重影响用户黏性。
动漫客户端ຫໍສະໝຸດ Baidu统平台适配度
Android
iOS
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动漫客户端网络平台适配度
2G
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移动手机动漫客户端完美支持手机五大系统平台，系统平台强劲的兼容性不容置疑。但移动手机动漫未能完美提 供庞大用户在pc web页面的阅读体验，是其软伤之一。另外若能够扩展内容商合作渠道开发pc客户端供用户体验， 或许移动的动漫之路走的会更远、更久。 电信爱动漫客户端仅支持目前主流两大手机系统平台，忽略了相当用户体验，为之遗憾。但可喜的是电信爱动漫 提供给了广大互联网用户的pc web页面的极致体验，反观其它动漫提供商则未能考虑提供pc web页面服务。 移动互联网企业向来以其产品的用户体验和交互卓著领先，其中布卡漫画是其代表作之一，虽目前仅支持主流系 统之一的Android系统，但其产品的用户体验和交互用心之良苦，确为必要拾起为之一提。 诚然，移动互联网企业的美名并非浪得虚名，另一款优秀动漫客户端即漫画魔屏，其客户端的设计和用户体验与 交互的做工之典范，加之丰富的动漫资源，深受动漫爱好者青睐。
目录
一、前言 二、手机动漫运营分析 三、竞品客户端简介 四、产品形态对比 五、产品功能覆盖对比
六、产品功能对标测试 七、竞品分析-功能对比 八、竞品分析-交互对比 九、竞品分析-特色功能 十、总结
二、手机动漫运营分析
客户端分析
手机动漫 爱动漫 布卡漫画 漫画魔屏
手机动漫 爱动漫 布卡漫画 漫画魔屏
二、手机动漫运营分析
市场分析
20世纪五、六十年代，中国的动漫产业初现端倪。但由于受当时经济、历史、文 化、科教等诸多因素的影响，中国的动漫产业停滞不前。直到进入21世纪，中国的动漫产业 复兴之路有所抬头，但动漫市场的激活之路仍很艰辛，总体表现如下几个方面：
关注度低：国内未能给予动漫产业足够重视，技术停滞不前，创新能力低； 传统思想作祟：动漫作品被认为毒害国民，动漫创作被认为非正当工作； 定位偏差：动漫受众的错误定位，导致动漫大部分受众为无收入的幼年儿童； 缺乏资金：动漫成本高，资金难以落实到位，导致国内企业漫游足够的资金制作动漫； 产业链断裂：动漫产业基本集中在“生产”及“播放”两个环节，尚未形成完整成熟的产 业链条，衍生产品尚未完全开发； 人才缺乏：国内动漫从业者数万人，不及日韩十分之一； 制作理念保守：故事情节幼稚说教、平淡老套、缺乏幽默夸张之感，缺乏标新立异元素； 动漫从业者待遇差：动漫作家在国内企业从业收入仅为国外的3-4成。
二、手机动漫运营分析
运营分析
营销能力？
优
势
？
聚拢能力？
在
哪
里
？
定位能力？
宣传能力？ 资金雄厚？
网络平台？
二、手机动漫运营分析
产品分析 涉及文化类型分类
文学、剧情、教育、 传记、科学、医疗、 分类、伦理、体育…
动漫涉及的产品 形态分类
动
手机端 漫
彩 信
动 漫
表 情
…PC端网页
音 频
壁 纸
产 品
…品牌授权
目标用户群营销方案 手机终端营销方案
彩信营销方案 Wap营销方案 Web营销方案 客户端营销方案…
手机动漫竞品分析报告
2012年11月
目录
一、前言 二、手机动漫运营分析 三、竞品客户端简介 四、产品形态对比 五、产品功能覆盖对比
六、产品功能对标测试 七、竞品分析-功能对比 八、竞品分析-交互对比 九、竞品分析-特色功能 十、总结
一、前言
近年来我国移动互联网发展迅速，为手机动漫产业的发展打下了坚实基础，手机 动漫标准体系的统一更加加速了行业的发展。统一的标准有利于动漫作品与运营商、 智能终端的无缝连接，降低动漫作品生产及渠道传播的成本，并大大提升运作效率和 收益，对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。
根据广电总局的统计数据显示，2004年国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010 年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年 我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连 续多年超过20%；而到了2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长 32.04%，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%，核心动漫产品出 口额达7.14亿元。另据业内相关数据分析，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达 1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，中国的现代动漫产业体系将基本形成。