网络热词传播原因及效应探析

网络热词传播原因及效应探析

【摘要】：网络热词是网络语言的一种,它形式简洁精练,包涵信息丰富,往往只言片语便能反应出一个热点、一种现象、甚至一个时代。近几年,网络热词更是呈现出了一种快速发展的趋势,其原因正是网络热词内容能够反应民生,是民众向社会传达声音的“麦克风”,也是民意上传下达的“传声筒”。同时,网络热词话语犀利又不失幽默诙谐的风格,将社会阴暗现象一针见血地指出,切中要害,具有极强的说服力和洞穿力。因此,网络热词不但获得受众的喜爱,也受到各大传统媒体的青睐。与传统媒体相比,网络热词传播的速度和范围都遥遥领先,它存在于网络的各个角落,譬如微博、博客、论坛、社区等。网络热词一定程度上折射出社会情绪,成为全新的舆情收集方式,它能向受众传达信息,也能侧面反应受众对事件关注度及意见倾向,网络热词正用它独特的方式影响着我们的生活。在结构上,笔者将文章分为五个部分进行阐述。引言包括研究背景与意义、研究综述、研究方法、研究框架；第一章网络热词概述,包括网络热词的概念、网络热词的分类、网络热词的特征、网络热词的现状；第二章网络热词生成环境及传播原因分析,生成环境包括技术环境、政治环境、文化环境,传播原因分为新闻价值、受众诉求、传播形式；第三章探析网络热词传播产生的正面效应与负面效应；第四章提出网络热词使用过程中需注意的问题。通过对网络热词生成原因与传播效应的研究,笔者认为,在使用网络热词的过程中要特别注意两点：第一,提高网民自身素养,包括网民使用媒介

的素养和网民的公民素养,只有这样才能从源头上有效减少网络暴力现象,净化网络空间。其次,网络热词引发的全民舆论狂欢是病态的现象,它麻木受众沉迷于网络意见表达,缺乏理性思考,对现实社会充满敌意。因此,传统主流媒体要发挥自身中流砥柱的作用,加强对网络舆论的引导,营造传统媒体与新媒体共同发力的媒介环境。【关键词】：网络热词传播原因效应网民素养

【学位授予单位】：山西大学

【学位级别】：硕士

【学位授予年份】：2013

【分类号】：G206

【目录】：中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-16第一章网络热词概述16-241.1网络热词概念16-171.2网络热词的分类17-211.2.1针砭时弊类19-201.2.2娱乐消遣类201.2.3表达情感类201.2.4传递信息类20-211.3网络热词的特征21-221.3.1形式简洁精练,创意创新21-221.3.2内容关注现实,反应民意221.3.3风格幽默犀利,一语传神221.4网络热词的发展历程22-24第二章网络热词生成环境及传播原因分析24-282.1网络热词生成环境24-252.1.1技术环境242.1.2政治环境24-252.1.3文化环境252.2网络热词传播原因25-282.2.1新闻价值——传播的外部驱动25-262.2.2受众诉求——传播的内部动力

26-272.2.3词语形式——传播的高效途径27-28第三章网络热词传播产生的效应28-373.1正面效应28-323.1.1网络舆论监督促进政治民主化28-303.1.2多元表现方式记录时代变迁303.1.3创新网络传播的营销模式30-313.1.4传统媒体与新媒体互动增强31-323.2负面效应32-373.2.1网络暴力：话语权流变过程中的失控32-343.2.2新词新语：冲击传统汉语教学34-353.2.3知识鸿沟：部分人群边缘化353.2.4狂欢盛宴：文明社会的痛点35-37第四章网络热词使用过程中需注意的问题37-404.1受众方面：做好“把关人”,提高网民自身素养37-394.1.1提高网民媒介素养37-384.1.2提高网民公民素养38-394.2社会方面：站好“媒体岗”,传统媒体要加强引导39-404.2.1发挥传统主流媒体的优势地位394.2.2重视媒介的文化传递功能39-40结语40-42参考文献42-44攻读学位期间取得的研究成果44-45致谢45-46个人简况及联系方式46-48 本论文购买请联系页眉网站。