广告要素设计

• 标题的字体需要有一定的醒目性，能一眼 就能看到，要超过正文的视觉注意力。选 择较粗的字体运用在标题上是比较合适的， 标题字体一般选择方正粗宋、方正粗黑、 方正大黑、方正大标宋、汉仪粗黑、汉仪 大黑等。
• 正文字体的选择一定不要过粗，过粗的正 文文字识别性不强且不利于长时间阅读。 在正文字体选择上一般会选择方正细黑、 方正细等线、汉仪书宋等。
中文字体的选择
• 中文字体新字体的出现，字型的演化是一 个非常缓慢的过程。选择字体不可太求新 求变，要考虑其普适性。中文字体作为平 面设计中的一个重要元素，已经有越来越 多的设计师将其作为创作的灵感，以此创 作出更富有美感的设计作品。
• 面对多种字体往往会让我们巨足无措，下 面介绍几种常用的标题字体和正文字体以 供参考。
• 英文的衬线体和无衬线体
• 中文的衬线体和无衬线体
• 中文字体与英文字体之间的搭配
版式中字号的设置
• 当版面需要呈现出不同的层次关系的时 候，通过字号的选择区分出标题、正文 以及注释，就很清楚地表现画面信息层 级
印刷文字的字号规定
• 在印刷工程中经常需要根据不同的字体大 小制造大小不同的字模，都有统一的标准。 目前这些标准主要包括
• 32开版面的大字标题可选用二号字(21p)和三号字 (15.8p);
• 64开版面的大字标题可选用三号字(15.8p)和四号 字(14p)。
知识补充
• (1)图书排版中,标题往往要分级处理,因此标 题字一般要根据级别的划分来选择字号大 小和字体变化。一级标题选用字号最大,而 后依次递减排列,由大到小。 图书标题的字体一般不追求太多变化,多是 采用黑体、标题宋体、仿宋体和楷体等基 本字体,不同级数用不同字体。
通过字体的“粗细”来强调重点
• 如何能很容易地区分出文字之间的层次关 系，还有一个比较有效的方法，就是改变 文字的粗细。一般有两种方式，一种方式 是在原有的字体样式不变的基础上，将文 字加粗；另一种方式是改变字体的样式， 选择较粗的字体。
• 名称 正文字体
正文字号
图书 书宋(宋体) 五号(10.5p)、小五号(9p)
掌握汉字的结构
• 汉字的结构主要包括：
选择合适的字体
• 无论在何种视觉传媒中，文字都是其中非 常重要的表现素之一。文字排列组合的好 坏，直接影响了版面的视觉传达效果。什 么才是版面中最合适的字体？这没有一个 详细的定义，可以这样；理解：合适的字 体需要满足整个版面的设计需求，并根据 其整体风格来定位。
字体影响版式的风格
• 文字和图片是版式设计中的重要组成部分， 使用不同的字体，会改变整个版式的风格。 当使用较为规整的字体时，整个版面会显 得庄重、严肃；当使用较为随意的字体时， 整个版面会显得较为个性；当使用较圆润 的字体时，整个版面会颇具卡通情趣；当 使用带有曲线的文字时，整个版面会充满 一种神秘感的和欧洲风情。字体的选择会 改变整个版面的风格，我们需要根据表现 的风格来选择字体。
衬线字体和无衬线字体之间的搭配
• 我们在选择字体时，可以对字体进行分类 管理，总的来说，可以分为衬线体和无衬 线体。
• 衬线体一般用于正文印刷，以为它比无衬 线体更易于阅读。无衬线体一般用于短篇 和标题等，能够引起读者的注意，或者提 供一种轻松的气氛。在界面设计中也倾向 使用无衬线体以方便在显示器上显示，正 是这个原因，大部分网页会使用无衬线字 体。
注意字体之间的搭配
• 在一个版面中，可能只会用到一种字体， 但是更多的时候会用到多种字体。因为只 用一种字体的版面相对较为平均，强调画 面的重点只能通过改变字号来实现；使用 多种字体的版面相对较为丰富，层次关系 也很明确。但使用两种或者两种以上的文 字就必须掌握搭配方法，因此字体之间的 搭配也称为整个版面成败的重要因素。
• 文头就是文件的名称,多用较大的标题字,如标宋体、 大黑体、隶书、美黑体或者专门的手写体字;
• 正文大标题多采用二号标题宋体或黑体,小标题采 用三号黑体或标题宋体。
• 公文用字比较严谨,字体变化不多,但需要注意的是,公文中 的标题字不要用一般宋体,而应当使用标题宋体,如小标宋 体,否则排出的版面不美观,标题不突出,显得“题压不住 文”。
• 号数制 • 点数制 • 级数制 • 尺寸规格以正方形汉字为准。
标题字号的灵活处理
• 字号大小能决定版面的层次关系，字号大 的文字更加能吸引读者的注意，但并不是 选择越大的字号就越好。在版式设计中， 字号的选择应该视版面信息传达的要求而 定。标题字号一般采用较大的点数，这样 可以很好的区别正文。
工具书 书宋(宋体) 小五号(9p)、六号(7.87p)
报纸 报宋
小五号(9p)、六号(7.87p)
公文 仿宋
三号(15.75p)、来自百度文库号(13.75p)
期刊杂志书宋、细等体 五号(10.5p)、小五号
(9p)、六号(7.87p)
• 16开版面的大字标题可选用小初号(36p)、一号 (27.5p)和二号字(21.1p);
• ⑵期刊杂志标题的字体与字号
• 期刊杂志非常重视标题的处理,把标题排版作为 版面修饰的主要手段。标题的字体变化更为讲 究,用于期刊杂志排版系统一般要配十几到几十 种字体,才能满足标题用字的需要。 期刊杂志的标题无分级要求,字形普遍要比图书 标题大,字体的选择多样,字形的变化修饰更为丰 富。期刊杂志标题的排法要能够体现出版物特 色,与文章内容栏目等内容风格相符。
• ⑶报纸标题的字体与字号
• 报纸标题的用字非常讲究,标题字大小要根 据文章内容、版面位置、篇幅长短进行安 排,字体上尽量追求多样化。
• 编排报纸在考察选购字处理系统时,非常注 重字体的品种数量,字体要配齐全,否则不能 满足编排报纸的需要。
• 公文的标题用字主要有两部分,一是文头字,二是正 文标题字。
广告设计要素
广告的文字设计 广告的图形创意 广告的色彩心理与表现 广告的版面设计
掌握字体的构造
• 字体背后都有一个奇妙的故事，无论是需要整齐排列的正文还是需要 标新立异的标题，掌握好字体的构造都是一个基础。
• 使用X坐标对英文字体进行排版定位 • 文字中的X坐标是一个较为专业的词汇，指
的是文字的基线和肩线之间的距离。