《W六度理论》PPT课件
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审视大众传播的内容，其共性有下面4点。 (1)综合性：无论是最初的大众化传播还是专业化转变之后，
从整个媒介的内容体系而言，综合性一直都是其核心特征， 且日渐强势，因为越是专业化分工，就越需要各专业媒介 的社会整合。 (2)公开性：大众传播的内容是面向整个社会的，因而它必 然是公开的，不具有隐蔽性;不过，传播目的不同，有时 可以通过特殊的传播方式与手段，对公开性进行调整，或 强化或淡化。 (3)开放性：大众传播的内容是连续不断地进入与输出的， 因而它是变化的、开放的系统。需要随着社会的发展变化 而适时变化调整。 (4)大众性：大众传播内容以大众为自己的诉求对象。因而 传播内容在诉求点、诉求方式、诉求时间与空间等方面要 适应大众的接收。这在大众化传播时代较为明显，当大众 传播向专业化、分众化方向转变时，大众概念的外延逐渐 在缩小，此时的大众更多的是针对分众后的群体。
互联网人物的连接链
社会、网络、地域、商业、Blog、sns，这些词汇你也许都听麻木了。然而一 旦那些预见先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世 界。
朋友的朋友是朋友的假设
——关系的方向和传递问题
网站中的应用
各种社交型网站，其实质的应用表现为好友的好友，关注的人，被谁关注， 共同爱好，好友动态等。
他们能够决定一个传播内容、一个传播媒介，甚至传播者 本身的生存前景。从这个角度来说，第五媒体的出现，改 变的不仅是传播者与受传者的角色定位和相互关系，它也 前所未有地使自我传播、人际传播、组织传播及大众传播 这几种传播类型实现了完美的结合。
传播效果——效果分析
所谓传播效果的研究是指传播者发出的信息经媒介传至受 众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。效果研究主 要集中在大众传播在改变受众固有立场、观点上有多大威 力这一方面，但也涉及了大众传播对社会及文化所造成的 影响。可以说效果研究一直都是传播研究领域中历史最长、 争议最大、最有现实意义的环节。
网站内游戏中的应用有抢车位，偷菜，好友买卖等游戏。
感谢下 载
感谢下 载
传播者——控制分析
编辑、记者、导演、主持人、制作人等等，他们是组织化了的职业传播者， 他们制作、传播信息。传播者也可以是媒介组织，如报社、电台、电视台、 出版社、电影公司等 。
传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息。他们 被称为“把关人”，他们的这种行为被称为“把关”。
信息——内容分析
(4)受众参与媒介的程度：受众是带有目的和参与意识主动 使用媒介的。受众对媒介的参与主要指受众在接触和使用 媒介的介入程度。受众参与程度不同，媒介也会有所不同。
接受者——受众分析
在人际传播和组织传播中，传播者和受传者相对存在，一 定条件下，二者的位置可以互换，且二者主要在面对面的 环境下完成传播行为，可以及时反馈并调整传播内容和方 式;而在大众传播过程中的受众即受传者或阅听者，是对 社会总媒介信息接受者的总称。具体可以包括报刊书籍的 作者、广播的听众、电影戏剧的观众。
例如Blog就是一种社会性软件，因为Blog写作所需要的个 性和延续性，已使Blogger圈这种典型的物以类聚的生态 形式，越来越象真实生活中的人际圈。
据致力于研究社会软件的毛向辉介绍，国外现在更流行的 是一种快速交友，或者商业联系的工具，例如LinkedIN。
人们可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容 易发现商业机会、更容易达到不同族群之间的理解和交流， 等等。
媒介——ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ介分析
在传统的传播学研究领域中，对大众传播媒介的研究主要从 以下几个角度展开。
(1)媒介的传播手段：是指媒介是用什么来传播信息的，即 用什么传播符号。这是区别媒介的根本，也是认识媒介特 点的出发点;
(2)媒介的时效性：不同的传播媒介在其信息传播速度上有 着各自鲜明的特点;
(3)媒介的持久性：是指媒介保存信息以足够时间与受众接 触的特性，与时效性性成反比，同时也因不同媒介而各不 相同;
象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第 四个要素。 5、“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受 者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为 反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。
六度分隔理论
六度分隔理论又叫做六度空间理论 ，源于一个数学领域的猜想 ，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论或小世界 理论等。
5W理论的主要内容
1、广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这 是广告传播的第一要素。广告传播必须明确广告主，这是 由于广告传播的目的和责任所决定的。
2、广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信 息”）。
3、广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。 4、“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对
理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说， 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫 小世界理论。
理论图示
六度理论的商业价值
不管理论如何深奥，“六度分割”和互联网的亲密结合， 已经开始显露出商业价值。
人们在近几年越来越关注社会网络的研究，很多网络软件 也开始支持人们建立更加互信和紧密的社会关联，这些软 件被统称为“社会性软件” （Social Software）。
Who （谁） Says What （说了什么） In Which Channal （通过什么渠道） To Whom （向谁说） With What Effect （有什么效果）
图解分析
传播活动的五个环节
一、传播者——控制分析 二、信息——内容分析 三、媒介——媒介分析 四、接受者——受众分析 五、传播效果——效果分析
从整个媒介的内容体系而言，综合性一直都是其核心特征， 且日渐强势，因为越是专业化分工，就越需要各专业媒介 的社会整合。 (2)公开性：大众传播的内容是面向整个社会的，因而它必 然是公开的，不具有隐蔽性;不过，传播目的不同，有时 可以通过特殊的传播方式与手段，对公开性进行调整，或 强化或淡化。 (3)开放性：大众传播的内容是连续不断地进入与输出的， 因而它是变化的、开放的系统。需要随着社会的发展变化 而适时变化调整。 (4)大众性：大众传播内容以大众为自己的诉求对象。因而 传播内容在诉求点、诉求方式、诉求时间与空间等方面要 适应大众的接收。这在大众化传播时代较为明显，当大众 传播向专业化、分众化方向转变时，大众概念的外延逐渐 在缩小，此时的大众更多的是针对分众后的群体。
互联网人物的连接链
社会、网络、地域、商业、Blog、sns，这些词汇你也许都听麻木了。然而一 旦那些预见先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世 界。
朋友的朋友是朋友的假设
——关系的方向和传递问题
网站中的应用
各种社交型网站，其实质的应用表现为好友的好友，关注的人，被谁关注， 共同爱好，好友动态等。
他们能够决定一个传播内容、一个传播媒介，甚至传播者 本身的生存前景。从这个角度来说，第五媒体的出现，改 变的不仅是传播者与受传者的角色定位和相互关系，它也 前所未有地使自我传播、人际传播、组织传播及大众传播 这几种传播类型实现了完美的结合。
传播效果——效果分析
所谓传播效果的研究是指传播者发出的信息经媒介传至受 众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。效果研究主 要集中在大众传播在改变受众固有立场、观点上有多大威 力这一方面，但也涉及了大众传播对社会及文化所造成的 影响。可以说效果研究一直都是传播研究领域中历史最长、 争议最大、最有现实意义的环节。
网站内游戏中的应用有抢车位，偷菜，好友买卖等游戏。
感谢下 载
感谢下 载
传播者——控制分析
编辑、记者、导演、主持人、制作人等等，他们是组织化了的职业传播者， 他们制作、传播信息。传播者也可以是媒介组织，如报社、电台、电视台、 出版社、电影公司等 。
传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息。他们 被称为“把关人”，他们的这种行为被称为“把关”。
信息——内容分析
(4)受众参与媒介的程度：受众是带有目的和参与意识主动 使用媒介的。受众对媒介的参与主要指受众在接触和使用 媒介的介入程度。受众参与程度不同，媒介也会有所不同。
接受者——受众分析
在人际传播和组织传播中，传播者和受传者相对存在，一 定条件下，二者的位置可以互换，且二者主要在面对面的 环境下完成传播行为，可以及时反馈并调整传播内容和方 式;而在大众传播过程中的受众即受传者或阅听者，是对 社会总媒介信息接受者的总称。具体可以包括报刊书籍的 作者、广播的听众、电影戏剧的观众。
例如Blog就是一种社会性软件，因为Blog写作所需要的个 性和延续性，已使Blogger圈这种典型的物以类聚的生态 形式，越来越象真实生活中的人际圈。
据致力于研究社会软件的毛向辉介绍，国外现在更流行的 是一种快速交友，或者商业联系的工具，例如LinkedIN。
人们可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容 易发现商业机会、更容易达到不同族群之间的理解和交流， 等等。
媒介——ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ介分析
在传统的传播学研究领域中，对大众传播媒介的研究主要从 以下几个角度展开。
(1)媒介的传播手段：是指媒介是用什么来传播信息的，即 用什么传播符号。这是区别媒介的根本，也是认识媒介特 点的出发点;
(2)媒介的时效性：不同的传播媒介在其信息传播速度上有 着各自鲜明的特点;
(3)媒介的持久性：是指媒介保存信息以足够时间与受众接 触的特性，与时效性性成反比，同时也因不同媒介而各不 相同;
象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第 四个要素。 5、“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受 者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为 反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。
六度分隔理论
六度分隔理论又叫做六度空间理论 ，源于一个数学领域的猜想 ，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论或小世界 理论等。
5W理论的主要内容
1、广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这 是广告传播的第一要素。广告传播必须明确广告主，这是 由于广告传播的目的和责任所决定的。
2、广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信 息”）。
3、广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。 4、“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对
理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说， 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫 小世界理论。
理论图示
六度理论的商业价值
不管理论如何深奥，“六度分割”和互联网的亲密结合， 已经开始显露出商业价值。
人们在近几年越来越关注社会网络的研究，很多网络软件 也开始支持人们建立更加互信和紧密的社会关联，这些软 件被统称为“社会性软件” （Social Software）。
Who （谁） Says What （说了什么） In Which Channal （通过什么渠道） To Whom （向谁说） With What Effect （有什么效果）
图解分析
传播活动的五个环节
一、传播者——控制分析 二、信息——内容分析 三、媒介——媒介分析 四、接受者——受众分析 五、传播效果——效果分析