影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视主题公园意象之“象”构筑的路径研究——以横店影视城的“秦王宫”为例
其 片场都 可 以开 发成 象。横 店 影 视 个 性 更 加 鲜 明 ， 一 部 为 公 众 所 熟 知 累 了丰 富 的经验 。王 玉玲 （０ ７ 在 ２０） 横 店 影 视 城 每 天 都 有 影 片 拍 摄 ， 有 时 是 几部 影 片 同时 拍 摄。主 办 方每 天 都 在 游 客 入 口 大 门 的 显 眼 位 置 把 当天拍 摄 影 片 的名 称、演 员 姓 名刊
之意 蕴 的笼 盖 下 ，秦 王 宫景 区 中； Ｉ 士 美、巍 峨 的秦 王 宫 建筑 部 分，成 了 摄 片场与经 典影视 剧是 同步进行 的 ，
构 筑 象 的 主 体 部 分 。 主 宫 秦 王 宫 建
、
“ ”构 筑 的基 本路 径 象
庄 志 民 （ ０ ５）提 出 文 化 设 计 ２０
筑 部 分 ，由 四海 归 一殿 、东 偏 殿 和 西 偏 殿、 东长 廓 和 西 长廓 等 组成 ， 其 中 四海 归 一殿 的规 模 超过 了北 京
故 宫 的 太 和 殿 。 游 客 至 此 ，驻 足 冥 想 当年 秦 始 皇一 统 天 下 之气 势。恍
所 以影视 拍摄 片场 具有适时性。 （ ） 影 视 剧 的拍 摄 场 景 二
［ 关键词 】 影视 主题公 园 “ 构 筑路 径 彖”
ｄ ｉ ．９ ９］ｉｎ １）２ ６ １ ．０ ．８０ ８ ｏ：０３ ６ ／．ｓ ．（）— ９ ２ １ ０ ．３ １ ｓ ｆ ６ １
“ 象 ” 是 客 观 世 界 在 人 类 主 意 体 内 在 的 反 应 ， 是 内 在 意 蕴 和 外 在
主题 之意蕴 “ 华美 王 官 问鼎英雄 ” 的 引 导 下 ， 对 象 进 行 “ 于 内 而 形 蕴
诸 外” 的构 筑 。 此 生成 一 系 列 的 象 。 由 象 之一 ：秦 王 宫 建 筑 “ 朝 宫 殿 建 筑 ” 是 秦 王 宫 的 秦 主题 。在 其 “ 美王 宫 问鼎英雄 ” 华
横店影视旅游演艺项目的现状与发展研究
横店影视旅游演艺项目的现状与发展研究作者：侯晓乐来源：《旅游纵览·行业版》2017年第11期通过对横店影视旅游业中文艺演出的现状进行分析和梳理，由此可以得出，传统演出形式必须向创新型文艺演出产品转换，以便顺应市场的需求和变化。
引言“十三五”规划纲要明确提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标。
大力发展文化产业，就是要顺应市场的需求和变化，为人们提供高质量的文化产品，以此来满足人们的精神和文化需求。
在中国共产党金华市第七次代表大会的报告中，明确提出的战略目标是“全面小康，浙中崛起”。
在这种大环境下，依托横店影视城的优势，加快文化改革发展、丰富文化产品和服务、推进文化事业和文化产业双轮驱动，为百姓提供丰富多彩的精神食粮是我们的责任和义务。
同时，笔者认为，横店影视旅游文化中所特有的文艺演出形式的现状及发展确实值得我们进行探讨、分析和总结。
（一）基础好，起步早浙江作为旅游经济发达地区，旅游业中文艺演出开始的较早，并且发展速度也较快。
目前横店影视城内具有影响力、冲击力的旅游文艺演出的确不在少数，旅游文艺演出市场非常红火。
自1996年横店集团兴建了标志着横店影视城正式创立的第一个景区——广州街香港街后，又陆陆续续兴建了秦王宫、明清宫苑、华夏文化园等景区。
可以说，在全国众多的影视旅游中，横店旅游文化是业界的旗帜和标杆，堪称是基础好，起步早的一个典范。
（二）文艺演出形式呈多样化横店——作为东方的好莱坞，近些年来，影视旅游的发展日新月异。
横店的影视旅游将影视创作与文艺演出相结合，形成了一种全新的旅游文化。
横店影视城的文艺演出形式可以说是多姿多彩，别具一格。
诸如歌舞表演、情景剧表演、灯光水秀表演、人文表演、民族乐器合奏表演等。
特别是观看大型高科技水秀《梦幻圆明》的万人看台，面朝福海，湖面上音乐喷泉跳动着欢快的水柱，一首首催人昂扬向上，奋进前行的歌曲从这里响起，回荡在天空，给游客留下了深刻的记忆，使人们久久不能忘怀，流连忘返。
横店影视城案例分析
横店的文化产业始 自 Ｏ 世纪９ ０ 年代。横店影视城根据 国家发展文 化产业、浙江省重 建设影视产业示范点的要求， 在企业集聚、产业 开发、行业管理模式 匕 展开探索， 吸引和培养具有品牌优势和影响力 的制作主体 ， 不断拉长影视产业链 ， 初步形成了产业发展的规模优势 ， 同时带动了当地文化旅游娱乐等关联产业的陕速发展。如今， 横店已 成为影视文化产业的—种象征。 摄。 （ 三） 完整产业要素健全产业链构造 ２ ０ ０ ４ ￣初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验 区。２ ０ ０ ６ ￣１ １ 月２ １ 日 横店影视城与浙江艺术职业学院、 浙江横店影视 城有限公司签订 了 校企合作协议 ， 横店影视城作为浙艺职院的综合实
一
、
横店影视城发展的背景
在横店影视城内，政府的层级结构 ：国家广电总局一 浙江文化体 制改革领导小组一 东阳市政府— 横店影视城协调， Ｊ 、 组一 横店影视城管 委会。所有具体工作的实施 由横店影视城管委会直接负责，影视城管 委会由五个部分组成：办公室、规划发展部、招商部、形象推广部和 财务。这种运作机制使政府部 门从直接管理向间接管理转变。充分发 挥政府部门在推动影视产业发展 中的引导、调控作用， 促使影视产业 的统—规划， 统—管理。
Ｔ ｈ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｓ ｌ ： ｕ ｄ ｙ 产业研究
横店影视城案例分析
影视主题公园游客旅游体验质量评价研究_以横店影视城为例
第1期
刘 扬： 影视主题公园游客旅游体验质量评价研究———以横店影视城为例
的，很多游客尤其是 曾 去 过 故 宫 的 游 客 会 很 容 易 将 其 与 故 宫 比 较 ，认 为 其 缺 乏 历 史 底景区统计
景区 广 州 街 、香 港 街
2 研究方法与研究过程
的 内 容 对 指 标 进 行 验 证 和 修 正 ，最 终 包 括 景 区 体 验 、 基础设施和旅游 服 务、旅 游 环 境 四 个 方 面，共 15 个 指标，见表 1．
表 1 网络游记内容分析情况
类别
指标
建筑景观
影视拍摄景观
景区体验 表演欣赏
活动参与
门票价格
交通的便利程度
本研究选取了 2007 年 1 月 ～ 2011 年 2 月期间 的游记作为样本，剔 除 以 照 片 为 主 要 记 录 形 式 的 游 记 ，剔 除 旅 游 小 贴 士 等 方 面 的 文 章 ，并 将 系 列 游 记 合 并． 最终，保留 40 篇 横 店 影 视 城 游 记 作 为 本 研 究 的 样本． 在本研究通过对影视旅游和主题公园相关文 献的研究，建立了影 视 主 题 公 园 各 要 素 体 验 质 量 评 价的分析体系，并用 网 上 游 记 样 本 中 游 客 重 点 评 论
酒店的设施与服务 基础设施
餐饮美食
其他基础设施（ 停车场、公厕）
导游服务
旅游服务 旅游线路安排
景区服务
城市的市容市貌
旅游环境 市民形象
当地物价
篇数 21 27 33 23 22 22 22 23 5 12 8 5 6 9 18
比例 52. 5% 67. 5% 82. 5% 57. 5%
55% 55% 55% 57. 5% 12. 5% 30% 20% 12. 5% 15% 22. 5% 45%
基于价值链的影视旅游产品开发研究——以横店影视城为例
为最 终 产 品添 加 经 济 价值 将 该 理论 引 用 到旅 游 行
业 ． 游 价值链 则 是指 围绕 旅游 批发 商或 旅游 景 区景 旅
点， 通过对 服务 流 、 物质 流 、 资金 流 、 客流 、 游 信息 流 、 商 务 流 和文化流 的控制 。 由问 、 、 、 、 、 、 、 经 行 食 卫 住 游 娱 购
的价值链理论 ． 以横 店影 视 城 为例 ． 其 影 视 旅 游 产 品 进 行 了分 析 ， 究 了开 发 策 略 。 对 研
关 键 词 ： 店 影 视 城 ： 视 旅 游 ； 值 链 ； 视 旅 游 产 品 开 发 横 影 价 影
中图 分 类 号 ： ５ ２ Ｆ９ ． ６
文献 标 识 码 ： Ａ
重 庆科技 学院学报 （ 社会科学版） ２１年 期 ０１ 第７
Ｊｕｎｌｏ Ｃ ｏｇｉ ｎ ｅ ｉ ｆ ｃ ｎｅ ａｄＴ ｃｎｌ ｙＳｃａ Ｓｉ ｃｓＥ ｉｏ） Ｎ ． ２ １ ｏｒａ ｆ ｈｎｑｎ Ｕ ｉ ｒｔ ｏ ｉ ｃ ｎ ｅｈ ｏ ｇ （ｏｉ ｃ ｎｅ ｄ ｉ ｏ７ ０ １ ｇ ｖ ｓｙ Ｓ ｅ ｏ ｌ ｅ ｔｎ
影视 价值 链理 论是 以价值链 增 值为 目的 ． 围绕核 心企 业 ．利 用 现 代 化信 息 技 术 手段 迅 速 获 得 信息 资 源 ， 过研 究 开发 、 通 设计 、 产 、 生 营销 等作业 活 动 。 开 将
从旅 游经 营 者 的角度 说 ． 影视 旅游 是指 旅 游经 营
者 向旅游 者提 供 的影视 旅 游产 品 ． 具体 是指 经 营者 开 发 并 利用 电影 电视 的制 作 地点 、 境 、 程 、 事活 动 环 过 节 以及影 视剧 中反 映 出来 的能够促 进 旅游 的文 化 活动 ． 经 过 策 划宣 传 ． 向旅 游 市 场 ． 现 经 营利 益 和 旅 游 推 实 者 需求 满 足相 一致 的旅 游 产 品 从 旅游 者 角度 来说 ．
我国影视文旅融合模式解析与困境突围
THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑影视文化旅游作为影视产业与旅游产业深度融合发展的产物，无论是在产业发展实践层面，还是理论研究层面，发展历史都不长，属于文化旅游产业发展中一个相对较新的领域。
影视文化旅游产业肇始于20世纪50年代的美国，面对当时日益激烈的市场竞争和不断下滑的企业效益，环球影业公司率先采取创新措施，将其所属的环球影城作为一个旅游景点向大众开放，实现了公司宣传与经济增收的双重效益，开启了影视文化旅游的先河。
随着影视文化旅游产业持续深入的发展实践，逐渐形成了几种主要的发展模式，构成了当代影视文化旅游产业发展的总体面向。
影视文化旅游产业作为现代文化旅游产业的重要构成业态之一，在拉动地方经济发展、促进地域文化传播的同时，存在产品结构单一、游客体验性不足以及可持续性较弱等困境。
为此，必须突破影视文化旅游产业原有发展局限，以更加优质的产品和服务满足现代影视文化旅游消费者的个性化、多元化需求，推动影视文化旅游产业高质量发展。
一、影视文化旅游产业发展的主要模式美国学者Roger Riley将影视文化旅游定义“电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等加强了游客的感知，给游客留下了深刻的影响和心灵震撼，诱发游客到影视拍摄地旅游活动。
”[1]影视文化旅游的核心和关键是影视作品，正是影视作品涉及到的文化内容、摄制场地以及节庆活动等吸引物激发了大众的旅游动机。
可以说，影视文化旅游产业是由传统影视产业与旅游产业通过价值整合、产业融合形成的新型业态，是以摄制外景地、故事发生地、故事内容以及影视节事活动等影视作品相关事项为核心旅游吸引物，借助影视作品对观众的触动，吸引他们到与之相关的现实客观事物中寻找和体验影像世界所带来的愉悦、感悟等精神文化内容。
基于大众出行旅游的主要驱动因素视角，可将影视文化旅游产业发展模式概括为以下几种类型。
（一）影视内容驱动发展模式影视产业的核心在于内容，高品质的文化内容不仅是提升影视作品市场占有率及其在消费者心中口碑的重要保障，也是推动影视产业高质量发展的关键，还是激发大众进行影视文化旅游活动，体验和感悟影视作品中呈现的高品质文化内容的重要推动力。
《2024年影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》范文
《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展，体验型旅游产品因其独特的互动性和参与性，逐渐成为旅游市场的新宠。
影视城作为集影视拍摄、旅游观光、文化体验于一体的综合性旅游景区，其体验型旅游产品的开发对于提升景区吸引力、丰富旅游产品体系具有重要意义。
本文以横店影视城为例，探讨影视城体验型旅游产品的开发研究。
二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省，是国内知名的影视拍摄基地，同时也是一个集影视旅游、文化娱乐、休闲度假为一体的综合性旅游景区。
其丰富的拍摄资源和独特的文化内涵，为体验型旅游产品的开发提供了良好的基础。
三、体验型旅游产品的开发策略（一）产品定位与特色横店影视城在开发体验型旅游产品时，应明确产品定位，突出影视文化特色，结合景区资源，开发具有独特性的体验项目。
如设立角色扮演区、幕后拍摄体验区等，让游客在参与中感受影视文化的魅力。
（二）多元化产品开发为满足不同游客的需求，应开发多元化的体验型旅游产品。
例如，除了传统的景区观光外，可开发影视拍摄体验、明星互动、剧组探班等互动性强的项目，增强游客的参与感和体验感。
（三）安全与服务质量保障在产品开发过程中，应注重游客的安全和服务质量。
建立健全的安全管理制度，提供专业的导游服务和完善的设施设备，确保游客在参与体验过程中得到安全、舒适的服务。
四、横店影视城体验型旅游产品开发实例分析（一）角色扮演区横店影视城可设立角色扮演区，提供古装、现代装等多种服装供游客选择，让游客扮演影视剧中的角色，亲身体验影视拍摄的乐趣。
同时，可设置专业摄影师为游客拍摄精美照片，留下难忘的回忆。
（二）幕后拍摄体验为满足游客对影视拍摄过程的好奇心，可开设幕后拍摄体验项目。
游客可以在专业导演和摄像师的指导下，亲自体验影视拍摄的乐趣，感受电影制作的魅力。
（三）明星互动与剧组探班通过举办明星见面会、签名会等活动，增加游客与明星的互动机会。
同时，开设剧组探班项目，让游客近距离了解影视剧的拍摄过程，增强游客的参与感和满足感。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，不仅是影视产业的发源地，也是中国影视产业发展的风向标。
近年来，横店影视城不仅以其独特的影视资源和丰富的游览项目吸引着大量游客，也面临着一些发展现状和问题，急需找到解决对策，进一步提升其旅游发展水平。
一、横店影视城旅游现状横店影视城的建设始于1996年，至今已有20多年的历史。
作为中国最大的影视拍摄基地，横店影视城汇聚了一大批国内外知名导演、演员，成功地拍摄了许多影视作品，其中包括了许多家喻户晓、影响深远的影视作品。
这些影视资源的积累，使得横店影视城成为了中国影视产业的核心地带。
横店影视城还拥有丰富多彩的游览项目，比如明清古城等多个影视基地的展示区域，游客不仅可以欣赏到实景拍摄的影视作品，还可以深入了解中国传统文化和历史的底蕴。
横店影视城还有一些主题景区、水上乐园等娱乐项目，更加丰富了游客的游览体验。
横店影视城还拥有一系列配套设施，比如各类餐饮、住宿、购物等服务设施，可以满足游客的吃住行游购需求，为游客提供便利的游览体验。
横店影视城的旅游发展现状还是比较良好的，吸引了大量游客前来游览。
横店影视城在面临发展问题的同时也需要寻找解决对策，更好地提升其旅游发展水平。
尽管横店影视城旅游发展现状较好，但也存在着一些问题。
横店影视城的旅游产品单一，主要集中在影视作品展示和主题景区，缺乏新鲜感和个性化体验。
对于一些热衷于探索和体验的游客来说，横店影视城的吸引力有所不足。
横店影视城虽然配套设施齐全，但服务质量有待提升。
一些游客反映，横店影视城的餐饮、住宿等服务水平较传统景区有所欠缺，需要加强管理和提高服务质量。
横店影视城的营销推广手段局限，没有完全发挥其品牌和影响力。
随着互联网时代的到来，横店影视城需要加大在线推广和营销力度，拓展更多的客源来源。
为了提升横店影视城的旅游发展水平，解决其存在的问题，下面提出以下对策：1. 丰富旅游产品，提升游客体验。
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例引言：影视城作为一种新兴的旅游产品形式，近年来在国内迅速兴起。
影视城透过搭建虚拟的电影拍摄场景、还原历史风貌和现实人物，给游客带来了独特的旅游体验。
本文以浙江横店影视城为例，对影视城体验型旅游产品的开发研究进行深入探讨。
第一章影视城的概念和发展历程1.1 影视城的定义和特点1.2 影视城的发展背景和趋势1.3 横店影视城的建设和发展历程第二章影视城体验型旅游产品的特点和分类2.1 影视城体验型旅游产品的特点分析2.2 影视城体验型旅游产品的分类和形式2.3 横店影视城体验型旅游产品的开发现状第三章影视城体验型旅游产品开发的关键因素3.1 影视城的地理和文化背景3.2 影视城的影片资源和优势3.3 影视城的技术设施和基础设施3.4 影视城的人力资源和管理运营能力第四章横店影视城体验型旅游产品开发案例分析4.1 基础旅游项目：观摩电影拍摄4.2 融合旅游项目：演员体验式游览4.3 创意旅游项目：剧本创作和拍摄4.4 互动旅游项目：VR技术体验第五章影视城体验型旅游产品开发策略探讨5.1 创新体验理念的引入5.2 与电影产业的深度融合5.3 与旅游业的协同发展5.4 运用新兴技术提升体验效果第六章影视城体验型旅游产品的市场推广6.1 建立影视城品牌形象6.2 与旅行社和在线旅游平台进行合作6.3 制定差异化的市场推广策略6.4 提供个性化的服务和定制化的旅游产品第七章总结与展望7.1 影视城体验型旅游产品的发展现状7.2 横店影视城的成功经验与不足7.3 影视城体验型旅游产品的未来发展趋势结语：影视城体验型旅游产品是当前旅游市场的热门产品，也是旅游业向深度体验和创意旅游转型的重要方向之一。
通过以浙江横店影视城为例的研究，本文旨在为影视城体验型旅游产品的开发提供一定的借鉴和参考，以促进中国旅游产业的创新和发展影视城作为一个集电影拍摄、影视文化交流、旅游观光为一体的综合性旅游景区，其人力资源和管理运营能力对于影视城的发展起着至关重要的作用。
微短剧影视基地案例借鉴
微短剧影视基地案例借鉴咱今儿就唠唠微短剧影视基地那些事儿，看看有啥能借鉴的好点子。
一、横店影视城——微短剧的新舞台。
1. 场景资源丰富。
横店那可是出了名的影视基地啊。
对于微短剧来说，就像是一个巨大的场景宝库。
比如说拍个古装微短剧，从皇宫大院到市井小巷，啥场景都有。
就像你想拍一个古代公主微服私访的故事，那皇宫里金碧辉煌的宫殿可以拍公主出发前的场景，然后到市井中那些古旧的小店铺、热闹的集市，就能轻松找到合适的地方拍摄。
这可太方便了，不像有些地方，为了找个合适的场景还得四处奔波，重新搭景又费钱又费时间。
2. 专业的配套服务。
在横店，有很多专业的群演。
这些群演可都是经过一定训练的，他们知道怎么在镜头前表现。
对于微短剧来说，有时候不需要太多台词的小角色，他们能轻松胜任。
而且横店还有各种道具租赁的地方，不管是古代的兵器，还是稀奇古怪的小玩意儿，都能租到。
这就好比你是一个厨师，到了一个啥食材和厨具都齐全的大厨房，想做啥菜都容易。
3. 品牌效应带动。
横店影视城本身就有很大的品牌影响力。
很多观众一听到在横店拍的，就会觉得这个剧可能有点看头。
微短剧要是能利用好这个品牌效应，就像搭了顺风车一样。
比如说宣传的时候说“本剧于横店影视城取景拍摄”，这就会吸引不少观众的眼球，让大家觉得这个微短剧制作可能比较精良。
二、象山影视城——特色场景助力微短剧。
1. 海洋场景特色。
象山影视城有独特的海洋场景。
这对于一些有海洋元素的微短剧可太有用了。
想象一下，拍一个海边渔村的爱情故事，那里有美丽的沙滩、古朴的渔船，还有海边的小木屋。
这些场景都能给微短剧增添独特的氛围。
不像在内陆城市，要找个像模像样的海洋场景可难了，要么就得靠特效，但是特效又很烧钱。
在象山影视城，直接实景拍摄，成本低效果还好。
2. 武侠文化底蕴。
这个影视城有浓厚的武侠文化底蕴。
到处都是那种古色古香的武侠建筑，像什么镖局、客栈之类的。
如果要拍个武侠风格的微短剧，那可真是得天独厚的条件。
旅游业和其他产业的融合案例
旅游业和其他产业的融合案例近年来，随着旅游业的发展，越来越多的旅游企业开始与其他产业进行融合，以提高竞争力和经济效益。
以下是一些成功的案例。
第一步：农业和旅游业的融合随着城市化的发展，人们越来越远离自然，觅求回归自然。
因此，农业旅游成为一个新兴的产业。
许多旅游企业与农业企业合作，通过农家乐、果园采摘、农业体验等形式，吸引游客，增加收入。
以浙江省横店影视城为例，这个影视城曾经是一个偏远的农村，但随着影视城的发展和人们文化需求的提升，横店农民也意识到可以利用当地的自然资源，发展农业旅游。
他们开辟了横店水果采摘园，并在农家乐中为游客提供当地的美食。
这不仅使当地的农业增加了收入，也为影视城带来了更多的游客。
第二步：文化和旅游业的融合旅游业与文化产业是天然的联合体，二者互相促进。
许多旅游企业与文化企业合作，推动文化遗产资源的保护和利用，在保护文化遗产的同时，也为游客提供更具特色和深度的旅游体验。
以陕西省西安市的华清池为例，这个古老的皇家园林，通过改善环境和文化展示手段，成为了一个融旅游和文化艺术为一体的大型公共文化空间。
每年，数百万游客前来参观，为当地经济也带来了不小的贡献。
第三步：体育和旅游业的融合体育旅游是旅游业的新兴分支，它将景点和体育项目结合，为游客提供更加多元化的旅游活动。
体育旅游以户外运动为主，有徒步、滑翔、漂流、攀岩、自行车等多种形式，让游客在健身娱乐的同时，欣赏自然风光，感受当地特色文化。
以四川省峨眉山为例，这座素有“天下第一奇山”的名山，以其优美的自然和悠久的文化历史而闻名。
随着人们对休闲度假的要求不断提高，峨眉山开发了多种体育旅游项目，如自行车、漂流、攀岩等，吸引了大批游客，推动了当地旅游产业的发展。
总之，旅游业与其他产业的融合是旅游产业升级的一种趋势，能够实现互惠共赢的局面，增加经济效益。
但同时，要注意文化遗产保护、环境保护，不能过度开发，才能使融合更加有益。
横店影视城概况案例
以影视拍摄为核心带动，以美食餐饮+休闲娱乐配套+周边家庭旅馆等旅游消费为主要赢利点，同时，催 生了当地会展会务、文化旅游、婚庆摄影、高端休闲产业的发展
案 例 概 况
影视旅游
商务会议
商务/度假住 宿
产品 体系主题购物特 Nhomakorabea美食旅游休闲配套
项目简介:位于浙江东阳市横店镇，建立于1996年，总计用地4963亩，投资30亿元，建有13个跨越几千年历 史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，是亚洲规模最大的影视拍摄基地 经营理念：“影视为表、旅游为里，文化为魂”。经营策略：影视赔钱，周边赚钱。 经营状况： 吸引450家影视企业入区注册，2011年接待剧组 150个，从1996年至今，横店累计接待剧组919 个，拍摄影视剧21000多部（集），占全国古装剧产量的1/3以上； 2011 年，横店影视城接待游客1090 万 人次，同比增长30%，主力客户群定位在18-35岁之间的年青时尚族群。
•产品：最大可容纳600人的会议室
•产品：10家集团管理的私人旅馆+63家家庭旅馆（共3000余个床位）
•产品：万盛美食街+1个农家乐特色村
•产品：时尚娱乐（如KTV、酒吧、茶馆、健身中心等）、纪念品商铺、居民出租停车场等…
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产品类型
影视旅游
横
店
商务/度假住宿
开
发
特色美食
产
品
主题购物
商务会议
周
边
特色住宿
外
延
地方餐饮
产
品
其他
产品形态 •产品：集影视娱乐体验、观光游览、演艺节目、节事活动等于一体的12个影视基地（秦王宫、清明 上河图等） •产品：26家不同档次酒店、8000余个床位
2020年横店影视城—梦幻谷案例详解
横店影视城之梦幻谷@示意图
演绎秀梦幻太极
演绎秀暴雨山洪
水上乐园水世界
游乐区热带丛林（工打造）
游乐区梦文化村
影视基地江南水乡
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横店影视城之梦幻谷@案例概况
时间、主题、表现性差异化的主题公园，构建横店夜游强势品牌
【案例概况】梦幻谷是横店影视城13个景点之一，不同于其他十二个以建筑构成场景的影视拍摄基地，梦幻谷是一座大型体验型主题公园。依 托影视表现手法，营造浓郁的梦幻氛围，实现了从观光性旅游产品到参与性、体验性旅游产品的成功转型，是横店影视城彻底告别静态观赏性 旅游的一大标志。 【差异性表现】 时间差异性——夜游为主，打出时间差，补足夜间旅游产品延长游客停留时间。2013年大型演绎秀《梦幻太极》吸引游客64万人次，门票收入 5000多万元，拉动餐饮、住宿、购物等消费达一个亿。 主题差异性——依托影视城所在地八面山为火山口的资源特征，在梦幻谷打造人工火山，通过演绎秀的手段，突出“灾难性震撼体验”，结合 主题游乐设施及“纵横博彩”参与游戏为主题特色。 表现性差异——不再单一依靠建筑景观表现特色主题，依托多媒体等高科技表现手法及影视技术等，打造体验场景，引入互动游戏、动态游乐 设施和文化演艺活动等。00ຫໍສະໝຸດ 横店影视城之梦幻谷@产品构成
以演绎秀等夜游项目为主打，以水上乐园为季节性补充的梦幻主题大型综合性主题乐园
【主题演绎秀】梦幻太极、暴雨山洪 技术手段：多媒体、激光、LED等高科技 手段； 演绎形式：舞蹈、魔术、杂技、武术，及 灾难性实景演绎。 【主题游乐区】梦文化村 星河广场、人猿之家、了了城堡、翻转天 地、海盗风浪等神秘、梦幻主题游乐设施 及建筑场景。 【水上乐园】水世界 以《一千零一夜》为主题故事，地中海地 区地理风貌为原型的大型水上乐园，包括 地中海海浪区、土耳其古城区，飓风湾探 险区等。 【影视基地】江南水乡 集江浙水乡之精华而营造，生动地展示了 清末民初时期江南水乡的民生百态和万种 风情。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究作者：茌慧璇曹洪珍来源：《现代商贸工业》2020年第18期摘要：随着人民物质生活水平逐步上升，影视产业迎来发展的高峰期，人们不只满足于观看电视剧，而是对其影视行业产生了浓厚的兴趣，纷纷前往影视基地观光、游览，因此引发一波影视城旅游热潮。
以横店影视城为例，探讨横店影视城的基本情况以及发展现状，并通过其微信公众号公布的数据及资料，分别从价格制定、差异服务以及创意项目三方面对其发展现状进行了探讨，发现其在经营发展中存在着一定的问题，并根据现存的问题，提出相对应的解决方案，希望能够对促进横店影视城的发展有所助益。
关键词：影视旅游;横店影视城;价格制定;差异服务;创意项目中图分类号：F2 ; ; 文献标识码：A ; ; ;doi：10.19311/ki.1672-3198.2020.18.0080 引言我国的影视旅游发展过程历经曲折，从无锡影视城作为开端，在40年市场经济规律的变化，影视旅游行业呈蓬勃发展之势，无论是数量还是质量，都是行业的佼佼者，更趋于成熟。
本文主要采用了两种方法，即文献分析法和文数理统计法。
总结我国影视旅游发展的大环境，以及横店影视城发展的一定现状，为论文的撰写提供详实资料;通过横店影视城以及长影世纪城搜集相关数据，进行数据的对比分析，为论点提出提供了有力支撑。
1 横店影视城发展现状1.1 横店简介自1996年以来，横店集团累计投资30亿，在多个城市兴建影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，不同城市的影视城也都别具一格，增添了当地的民俗文化和特色，使拍摄基地更加多元化。
另外基础设施完善，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。
1.2 横店影视城发展现状为了探究其存在的问题，本文分别对其价格四方面现状进行了分析，具体如下。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游景区，吸引了无数游客前来参观游玩。
随着旅游业的竞争加剧和消费者需求的变化，横店影视城旅游发展面临诸多挑战。
本文将就横店影视城旅游发展现状及对策进行探讨。
一、横店影视城旅游发展现状1.旅游资源丰富横店影视城依托丰富的影视拍摄资源，建设了多个不同风格的影视片场，包括古代宫廷、民国风情、现代都市等各类场景，吸引了大量游客前来观光体验。
横店影视城还推出了一系列以知名影视作品为主题的景点和表演，如《大明宫》、《三国演义》等，为游客提供了丰富多彩的旅游产品。
2.游客体验需求提升随着游客的消费水平不断提高，他们对旅游体验的要求也越来越高。
在横店影视城，游客不仅可以欣赏影视拍摄场景和表演，还可以参与互动体验项目，如拍摄照片、学习影视技术等，提升了游客的参与感和满意度。
3.市场竞争激烈随着旅游市场的竞争日益激烈，横店影视城面临来自其他景区和旅游目的地的竞争压力。
其它旅游目的地不断推陈出新，不断创新旅游产品，吸引了部分游客的眼球，影响了横店影视城的市场份额。
1.提升旅游产品品质为了满足游客的体验需求，横店影视城可以进一步提升旅游产品的品质。
可以在影视拍摄基地的基础上，推出更多具有互动性、体验性的旅游产品，如模拟拍摄、化妆试穿、演员体验等项目，让游客能够亲身参与到影视制作中，增加游客的参与感和满意度。
2.加强品牌营销和宣传横店影视城可以加大品牌营销和宣传力度，提升品牌知名度和影响力。
可以通过与知名导演、明星合作，拍摄宣传片，发行旅游指南和宣传册，扩大横店影视城的知名度。
3.创新营销策略横店影视城可以结合当前热门的网络营销手段，如微信营销、短视频营销等，吸引更多年轻游客的关注和参与。
也可以通过与在线旅游平台的合作，推出特色优惠产品，吸引更多游客。
4.拓展旅游资源除了影视拍摄基地，横店影视城还可以拓展其它旅游资源，如特色美食、特色民宿等，为游客提供更全面的旅游体验。
浙江横店影视旅游文化产业业态发展研究
０引言影视旅游是时下最流行、最时尚的一种旅游方式。
近年来，横店影视旅游业的蓬勃发展，进一步推动了旅游产业转型升级，逐渐形成以影视旅游为核心的产业集群。
在我国文化产业加速发展的大背景下，发展新兴影视业务，优化旅游产品结构，依靠技术创新，不断提高影视产品品质，有效扩大影视消费市场。
１横店影视旅游产业发展中存在的问题１．１影视基地对旅游环境的重视程度不够环境问题是影视旅游首要的问题。
横店影视城旅游目前正逐步迈入市场化，根据以往企业的发展教训看，市场化运营、追逐利益最大化极有可能带来破坏环境的种种恶果。
而且为建造影视城拍摄地，部分影视企业或拍摄剧组毁坏文物古迹、破坏传统文化遗产的现象时有发生，横店古城和董府就是鲜明的实例。
另外，影视城建设占地面积较大，人工景观往往与自然景观遥相辉映，其对周边自然环境的影响长年累积。
在影视拍摄或游客旅游过程中，众多游客纷至沓来，人数的不断增加，不断考验着环境的承载能力，景区内及周边的文物、建筑尤其是生态环境的保护就显得尤为重要。
此外，影视基地及周边的服务环境也存在诸多隐患，如：服务态度恶劣，故意刁难旅游者；导游不导，擅离职守；餐饮质量低劣，不符合卫生标准；“黑车”、“黑摄影”、“黑商贩”泛滥，致使景区秩序混乱等行为。
１．２文化产品广视界营销意识缺乏影视产品是一种商品，需要以各种各样的策略和手段“说服”人们来购买，即需要进行营销，为它找到更大的市场。
横店影视产品没有获得与其匹配的国际地位，与作品的宣传不足有着重要关系。
相比之下，欧美的影视业在还没上映前相当长的一段时间就开始了宣传造势，到处都能听到或看到关于这些新片的信息，上映期间更是口耳相传，搞得沸沸扬扬、风生水起。
浙江横店影视旅游文化产业业态发展研究ＯｎｔｈｅＦｏｒｍａｔＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＭｏｖｉｅｓＴｏｕｒｉｓｍＣｕｌｔｕｒａｌＩｎｄｕｓｔｒｙ：ＴａｋｉｎｇＨｅｎｇｄｉａｎＺｈｅｊｉａｎｇａｓａｎＥｘａｍｐｌｅ何斌ＨｅＢｉｎ（浙江广厦建设职业技术学院，浙江东阳３２２１００）（ＺｈｅｊｉａｎｇＧｕａｎｇｓｈａＣｏｌｌｅｇｅｏｆＡｐｐｌｉｅｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ＺｈｅｊｉａｎｇＤｏｎｇｙａｎｇ３２２１００）摘要：影视旅游产业是影视文化与旅游产品交汇的产物。
影视城案例
之都
影响力：亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好
莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，是中国目前发展 最好的影视基地
影视剧作：累计接待影视剧组800多个，拍摄影视剧
16000多部（集）， 《鸦片战争》、《英雄》、《无 极》、《满城尽带黄金甲》等
荣誉：国家5A级旅游区、亚洲规模最大的影视拍摄基
江苏吴江市同里影视基地 浙江宁波象山影视基地 浙江金华横店影视城 广东中山影视基地 佛山南海影视城 迪斯尼影视乐园 印度宝莱坞 美国好莱坞环球影视城
1、单一影视城 的开发模式
影视旅游项目的 5种开发模式
5、复合旅游链 的开发模式
南国桃园
4、影视主题乐园 的开发模式
美国好莱坞环球影城
大阪影视城
四分之一左右
经营情况：景点祖赁收入自1995年以来，每年以20％的速度递增，接待 100多个中外影视、广告摄制组
【案例启示】从最初单一的影视拍摄，中期影视拍摄加道具器材租赁 和婚纱摄影，发展到现在集合了多种复合功能的休闲旅游功能于一体
1
拍摄和观光区域相对分离：专业摄影棚制景区与外国风 情观光区、老上海街区及游乐区相对分离，有效引导人 流的聚散
梦幻谷主要包括——主入口、体验原始森林的榕树林、感受西域风情的雅丹地貌、震撼体验旅游的“火山爆发”、参与性的博彩 纵横游乐区、藏宝海盗的幽灵屋、地震体验科普馆、美食一条街、连接江南水乡与文化村的时空瀑布，以及全景式音乐舞蹈魔幻剧 《梦幻太极》等。
【盈利分析】横店基于市场的角度，通过对新产品的开发更 新，实现了旅游人次的持续增长，不断提高整体的经济效益
全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少
全国影视基地概况
我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例
创新 ，实现动态与静态的结合。在文化 内涵 的挖掘
方面 ，影视基地依托吴文化 ，强调景 区地方文脉传
明皇》随即在大孚 山麓动工兴建唐城 ，之后 《 杨贵 妃》 武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。 、《 受影视剧热播的影响，游客数量也急剧增加 ，最多 时１ 天达 ５ 万人，出人意料的影视旅游热使得原本
旅游 的交叉产物 ，是一种新兴 的文化旅游形式 ，它 的兴盛 引起 了国内外学者 的关注 。 影视城 （ 影视基地 ）是影视旅游最主要 的对象之一 。旅游学界通常把影视城作为主题 公园的一种类型 进行研究 。一般认 为，现代意义上 的主题公 园最早起源于美 国的迪斯尼乐 园，它是迪斯尼 公司根据其影视
有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产
的建立产生了深远影响。在区位与选址方面 ，影视
基地具有 良好的区位优势 ，保证 了客源市场和消费 能力；同时利用太湖优势 ，因地制宜，占得先机 。
在影视与旅游的产业融合方面 ，影视基地最大限度
发挥影视与旅游的文化产业力 ，创造 １ ＞２的经 ＋１
为创作 而设计 的场所变 成 了新 型旅游业态 。于 是
承 ；并 以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对 非 自然景观 的时空物化 ，为游 客填补 了一个空 白。
三、横店影视城发展经历及其经验
（ ）横 店影视城 的发展 历程 一 ．
２ ０年 第 ｌ期 ０１
重 庆三峡 学院 学报
Ｎｏ１ ２ １ ．． ０ ０
第２ ６卷 （ １３期 ） Ｊ Ｕ Ｎ ＬＯ Ｈ Ｎ Ｉ Ｈ Ｅ Ｏ Ｇ ＳＵ ＶＥ ｓ１ ２ Ｏ Ｒ Ａ ＦＣ Ｏ ＧＱＮＧＴ Ｒ ＥＧ Ｒ Ｅ 】 Ｒ ＩＹ ｒＶ １ Leabharlann Ｎｏ １ ３ ０ ２ ＿ ． ．２
(精品)浙江横店影视城案例详细分析
➢ 影视基地、观光型
国防科技园景区
➢ 观光型
大智禅寺景区
➢ 观光、参与型
➢ 观光型
浙江横店影视城——演艺产品
观赏型
广州街：大话飞鸿、怒海争风、魔幻风情； 秦王宫：梦回秦汉、英雄比剑、秦王迎宾、昆仑救倾城、汴梁 一梦、笑破天门阵； 梦幻谷：江南遗韵、暴雨山洪、梦幻太极； 明清宫苑：八旗马战、清宫秘戏、百官朝拜； 明清民居博览城：金粉恋歌。
浙江横店影视城——产品布局
浙江横店影视城——产品形式
梦幻谷景区
秦王宫景区
明清宫苑景区
➢ 大型夜间影视体验主题公园
➢ 影视基地、观光型
清明上河图景区
➢ 影视基地、观光型
广州街景区
➢ 影视基地、观光型
➢ 影视基地、观光型
浙江横店影视城——产品形式
明清民居博览城景区
华夏文化园景区
屏岩洞府景区
➢ 影视基地、观赏和参与
案例启示：
商业建筑以电影元素包装主体化方式打造，街区体现电影艺术文 化，店铺经营内容要有主题对应，电影道具可作为景观小品，营 造街区氛围。
还原电影中场景，作为重要的观光游览板块，同时也可作为电影 影视的拍摄基地，设施与电影情节相关的体验项目，增强游客的 互动参与。
室内馆强调科普性和科技性，科技化的展览和体验方式是增强游 客体验的手段
浙江横店影视城案例详细分析
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浙江横店影视城——项目概况
【项目概况】位于浙江省金华市东阳横店镇，距离东阳市中心18公里，距杭州、温州 各180公里，总面积30多平方公里，其核心景区面积20多平方公里， 1996年建成， 现为5A级景区，年游客量1000多万人次。 【投资】由横店集团累计投入30个亿资金兴建。 【核心产品】明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻 谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄 基地和两座超大型的现代化摄影棚。
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影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视旅游产品研究——以横店影视城为例
近年来，随着中国电影产业的蓬勃发展，影视旅游产品逐渐走向市场，成为旅游业的新亮点。
作为中国最大的影视旅游景区之一，横店影视城成为研究这一领域的典型案例。
本文将以横店影视城为例，探讨影视旅游产品的特点及其对旅游业的影响。
横店影视城位于浙江省金华市，占地面积约1500亩，是
中国最大的影视拍摄基地之一。
自1995年开园以来，横店影
视城已经吸引了国内外无数观众的目光。
横店影视城秉承“真实还原、恢复历史”的理念，以建筑布景、特技表演、影视拍摄等多种形式，展示了大量中国古代历史、现代社会和少数民族的风貌。
横店影视城是一座既可以拍摄影视剧，也可以接待游客观光的旅游景区。
首先，横店影视城作为一种以影视为载体的旅游产品，具有浓厚的叙事属性。
游客来到横店影视城，有机会亲身感受到影视作品的幕后制作过程，深入了解背后的故事。
无论是走进中世纪的皇宫，还是置身于古代战争的现场，游客们都能够借助建筑布景和特技表演，仿佛跨越时空进入到电影或电视剧中。
这种叙事属性不仅满足了游客们对电影和电视剧的好奇心，也增强了游客与景区之间的情感共鸣。
其次，横店影视城既是一座影视拍摄基地，也是一座旅游景区，结合了旅游与影视两个产业，形成了独特的产业链。
横店影视城的建设不仅促进了当地旅游业的快速发展，也带动了相关产业的发展。
横店影视城周边的酒店、餐饮、交通等服务业都迅速崛起，并与横店影视城形成互动关系。
此外，影视拍
摄产生的一系列效应，如电影周边商品的销售、影视明星的代言等，也为旅游业带来了更多的商机。
影视旅游产品的兴起对旅游业产生了积极的影响。
首先，影视旅游产品的推出丰富了旅游产品的内涵，为游客提供了多样化的旅游体验。
游客们不再仅限于景点观光，更可以通过与影视剧的互动，融入到电影或电视剧的世界中。
其次，影视旅游产品对地方经济的带动作用不可忽视。
横店影视城作为一个集电影拍摄、旅游观光、文化体验为一体的综合性旅游景区，不仅吸引了大量游客，也为当地的经济发展提供了有效支撑。
此外，影视旅游产品还可以增加就业机会，促进人口流动和资源配置。
通过吸引了众多的剧组和投资者，横店影视城为当地提供了大量的就业岗位，使更多的人有机会在旅游产业中就业。
然而，影视旅游产品也面临一些问题和挑战。
首先，影视旅游产品与电影电视作品的生命周期存在不相称的问题。
一部影视作品的制作周期通常较长，一旦制作完成后，它的影响力会逐渐降低。
因此，影视旅游产品要保持持续和更新的吸引力，需要不断进行策划和创新。
其次，影视旅游产品的市场竞争也逐渐加剧。
随着越来越多的影视拍摄基地和影视旅游景区的涌现，各地都希望通过影视旅游来发展旅游产业，这就要求横店影视城在升级和改造中不断提升自身的竞争力。
综上所述，影视旅游产品作为旅游业的新兴领域，必将在未来发展中发挥更加重要的作用。
横店影视城作为中国最大的影视旅游景区之一，充分展示了影视旅游产品的独特魅力和市场潜力。
进一步深化研究，探索影视旅游产品的创新和发展，将为旅游产业注入新的活力和机遇。
同时，政府和各相关部门也应加大对影视旅游产品的支持力度，为其发展提供更加良好
的环境和条件。
只有如此，才能更好地激发影视旅游产品的潜力，带动旅游业的健康发展
综上所述，影视旅游产品在促进就业机会、人口流动和资源配置方面发挥着重要作用。
横店影视城作为中国最大的影视旅游景区之一，为当地带来了大量的就业岗位，并吸引了众多的剧组和投资者。
然而，影视旅游产品也面临着生命周期不相称和市场竞争加剧的挑战。
为了保持持续和更新的吸引力，横店影视城需要不断进行策划和创新。
同时，政府和各相关部门应加大对影视旅游产品的支持力度，为其发展提供更好的环境和条件。
只有这样，影视旅游产品才能发挥出潜力，推动旅游业的健康发展。