苹果手机广告策划书

苹果手机广告策划书

篇一：苹果手机广告策划书

广

告

策

划

书

苹果品牌

主要内容

一、苹果品牌手机介绍

（1）屏幕与摄像头

（2）三大功能集于一身

（3）操作系统

（4）品牌发展

（5）品牌定位

二、市场状况分析

（1）市场容量

（2）市场竞争分析

（3）市场份额

（4）发展前景

一、苹果品牌手机介绍

iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在20XX年1月9日举行的macworld宣布推出，20XX年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSm制式手机，支持EdGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。20XX年6月29日18:00iPhone2G在美国上市，20XX年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。20XX年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。20XX年10月5日凌晨，iPhone4S发布。20XX年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。

（1）屏幕与摄像头

iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的macoSX操作系统（ioS，本名iPhoneoS，自4.0版本起改名为ioS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而20XX年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。20XX年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。

（2）三大功能集于一身

iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置—iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机。

（3）操作系统

ioS（原名iPhoneoS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的macoSX操作系统一样，它也是以darwin为基础的。ioS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（thecoreoSlayer），核心服务层（thecoreServiceslayer），媒体层（themedialayer），可轻触层（thecocoaTouchlayer）。操作系统占用大概240mB的内存空间。ioS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按（tapping）,挤压(pinching)及旋转(reversepinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令

其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。

屏幕下方有一个home按键，底部则是dock，有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone

应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。

（4）品牌发展

苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫·乔布斯(SteveJobs)和史帝夫·沃兹尼亚克(Stevewozniak)，苹果计算机的第一部计算机为applei，当时大多数的计算机并没有显示器，applei因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。

虽然applei已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是appleii。appleii的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BaSic程序语言，这让appleii平台上出现了许多应用软件，开启了个人计算机的革命。appleii在家庭与学校使用者之间很普及，而且在世界

第一款电子表格软件Visicalc在appleii问世后，appleii便开始应用在商业用途上，这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时Visicalc的成功也让软件的重要性开始超越硬件，开启了软件的时代。

进军消费者电子市场的先声：iPod与iTunes

不过imac和macoSX的推出，只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的，则是在2000年推出的消费者电子产品iPod。iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为因特网技术崛起，为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同时iPod也依靠其绝

佳的工业设计接口，成为全球占有率第一的携带型音乐播放器。iPod 的成功，带起了一股时尚风潮，让使用苹果公司的产品成为时尚与地位的象征，因而带动了苹果计算机其它产品的销售。

iPod的流行也带起一股工业设计风，其它厂商开始在产品中加入更多工业设计的元素。如微软开始推出类似的产品，同时也成立类似iTunes的在线音乐商店。大放异彩：iPhone站在iPod的成功浪潮上，苹果计算机在20XX年1月9日推出的智能型手机iPhone，开始让苹果计算机大放异彩，同时公司名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。这代表苹果不再只是计算机公司，更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图。

苹果公司在iPhone的设计中创意地引进了multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，搭配GPS与相机，加上其独特的使用接口设计，让iPhone一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。在之后推出的在线软件商店appStore，更让手机脱离传统单调应用的刻板印象，透过外部的创意，让手机的应用可以无限延伸。iPhone不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利，也跟着带起一股厂商纷纷群起效尤的风潮，手机大厂nokia、microsoft、Rim、Palm纷纷推出类似的手机，并成立类似appStore的在线软件商店来推展应用软件的开发，不过appStore目前已经有接近19万套应用软件，占有绝对优势，其它厂商仍在奋起直追。

平板计算机的革命：iPad20XX年4月，苹果公司推出了10寸的平板计算机iPad，iPad被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的