武汉市动物园营销项目策划书
动物园活动营销策划方案模板
动物园活动营销策划方案模板一、活动背景与目的随着现代人生活水平的提高，人们对于休闲娱乐活动的需求也越来越高。
动物园作为一种集观赏、娱乐、教育于一体的场所，受到了广大市民的喜爱。
为了进一步提升动物园的市场影响力，推广和宣传动物园的文化内涵，提高参观人数，增加收入，本次活动将以“动物园主题活动”为主题，从多个角度全方位地展示动物园的魅力，吸引更多的游客参观动物园。
二、活动时间及地点活动时间：2022年7月1日至7月31日活动地点：XXX动物园三、主要目标群体分析1. 家庭群体：家庭是动物园主要的客户群体之一，他们常常带着孩子来动物园参观。
他们注重的是动物园提供的活动内容是否适合儿童，是否能够给孩子提供一次难忘的体验。
2. 学生群体：中小学生是动物园的主要教育对象之一，他们常常通过学校组织的活动来动物园进行参观，注重的是动物园提供的教育内容是否丰富多样，能否对学生进行科普教育。
3. 情侣群体：情侣来动物园的目的主要是进行约会及放松心情，他们注重的是动物园是否提供了浪漫的氛围和合适的环境。
4. 游客群体：除了以上主要目标群体外，还有一些来自其他城市或国家的游客，他们主要是旅行观光目的，对动物园注重的是动物品种是否丰富多样，是否能提供舒适的游览体验。
四、活动策划内容及实施方案1. 动物园趣味科普教育活动：为了满足学生群体对于科普教育的需求，我们将举办一系列的趣味科学实验展示和讲座，让学生更加深入了解动物的奇妙世界。
活动主要分为以下几个环节：(1) 儿童科普展示：设置专门的科普专区，展示各种小型实验装置和动物标本，让学生能够亲自体验和观察，增加互动性和趣味性。
(2) 科学讲座：请专业的讲师进行科学讲座，讲解动物的奇妙世界，让学生能够在轻松愉快的氛围中学习到知识。
(3) 小型实验室：设置小型实验室，让学生能够亲自动手操作，进行一些简单的实验，提高他们动手能力和科学思维。
2. 动物园亲子体验活动：为了满足家庭群体的需求，我们将举办一系列的亲子体验活动，让家庭能够共同亲近动物，提升家庭亲子关系。
动物园创业项目计划书模板
动物园创业项目计划书模板动物园创业项目计划书一、项目背景1.1 项目简介本项目是一家以动物观赏和教育为主要内容的动物园，旨在为游客提供一个与自然接触、学习和娱乐的场所。
1.2 项目定位本项目定位为大型综合性动物园，通过引进多种珍稀动物和开展丰富多样的活动来吸引游客，打造成为市内乃至全国知名的旅游景点。
1.3 项目市场需求分析随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，越来越多的人对动物观赏、自然生态等内容产生了浓厚的兴趣。
据统计，每年我国的动物园游客量逐年增长，市场需求潜力巨大。
二、项目建设规模与内容2.1 建设规模本项目计划占地面积约100亩，拟建设多个动物展馆、观赏区、游乐园、餐饮区等配套设施，预计总投资1000万元。
2.2 建设内容（1）动物展馆：引进多种珍稀动物，如狮子、老虎、大象等，在具备良好的生态环境下展示给游客观赏。
（2）观赏区：建设供游客观赏动物的区域，如大象表演、海洋动物表演等，旨在为游客提供与动物互动的机会。
（3）游乐园：在动物园内建设适合不同年龄层游客的娱乐设施，如过山车、旋转木马等。
（4）餐饮区：建设供游客就餐的餐厅、小吃摊等，提供各种美食，使游客在观赏动物的同时享受美食。
三、市场营销策略3.1 目标客群本项目的目标客群主要是家庭、学校和单位组织，通过开展特色活动和提供优质服务来吸引更多的游客。
3.2 宣传推广（1）网络推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，进行线上宣传，吸引更多的游客。
（2）线下宣传：通过广告横幅、传单、海报等方式，在市区的主要交通节点和人流密集区域开展宣传。
3.3 合作推广与学校、旅行社等进行合作，开展互惠互利的推广活动，如为学校组织实地教学和旅行社提供优惠价位的门票等。
四、项目运营管理4.1 运营模式本项目采用单一运营模式，即门票销售和游乐园设施收费，通过多元化的游客服务来实现利润的最大化。
4.2 人力资源（1）管理层：设立专门的管理层，负责运营、推广和日常管理。
动物园促销策划方案
动物园促销策划方案一、背景动物园是一个以展示各种动物为主要目的的旅游场所。
近年来，随着生活水平的提高和人们对大自然和动物的热爱，动物园逐渐成为家庭和朋友们休闲娱乐的首选场所。
然而，面对市场竞争日益激烈的情况下，动物园需要制定一系列具有吸引力的促销策划方案，以吸引更多游客，增加收益。
二、目标1. 吸引更多的游客，提高动物园的知名度。
2. 增加游客的满意度和体验感，使其成为忠实的重复客户。
3. 提高动物园的收入，实现经济效益的增长。
三、策划方案1. 公众推广活动a. 联合当地旅游机构举办旅游路线推广活动与当地旅游机构合作，推出包含动物园的旅游线路，并与酒店、交通等进行联合促销。
通过在网络平台、社交媒体和当地旅游信息中心等渠道广泛宣传，吸引更多游客来到动物园。
b. 社交媒体推广活动创造有趣、互动性强的内容，通过微博、微信公众号、Instragram等社交媒体平台发布。
组织一些有奖互动活动，鼓励网友参与转发、点赞和评论。
同时设置专属的活动标签和话题，提高动物园在社交媒体中的曝光率和关注度。
c. 主题推广季活动在特定的时间段内，设立不同的主题推广季。
例如，春季花卉展、夏季水上乐园、秋季食物节等。
搭配不同的内容和活动，以吸引不同类型的游客，增加动物园的话题和关注度。
2. 游客满意度提升活动a. 服务升级提供更加舒适的游客服务设施，如凉亭、休息区、充电设备等。
增加服务人员数量，提升服务质量。
定期开展员工培训，提高员工专业素养和服务态度。
b. 互动体验活动增加与动物互动的项目和活动，如饲养员日常工作展示、海洋馆亲子互动体验等。
提供更多的互动游玩设施，如模拟动物旅行、动物表演秀等。
使游客能够身临其境地感受动物的魅力。
3. 提升经济效益活动a. 合作推广与当地饭店、旅游景点等进行合作推广，提供联合票价和打折优惠。
通过增加联合推销的产品和服务，提高动物园的销售量和收入。
b. 商品销售策略改进和提升动物园商品的设计和品质。
动物园活动营销策划方案
动物园活动营销策划方案一、前言动物园作为一个集观赏性、教育性和娱乐性于一体的场所，吸引了大量游客的关注。
为了提升动物园的知名度和吸引更多的游客，本文将提出一份完善的动物园活动营销策划方案。
二、市场分析1. 目标市场：以家庭、学生、社会团体和游客为主要目标市场。
2. 市场需求：游客对动物园游览、展览和综合服务的需求越来越高，对高品质的服务和有趣的活动有着强烈的需求。
3. 竞争分析：目前，城市中的动物园竞争激烈，各园区都在不断提升展览品质和服务水平，以吸引更多的游客。
三、主题活动策划1. 活动主题：每月推出不同的主题活动，如动物繁殖季节、动物健康护理、罕见动物展、动物表演等。
2. 活动内容：a. 动物展览：每个主题活动都会围绕着特定的动物展览展开，以吸引相关爱好者和游客。
b. 互动体验：为游客提供与动物互动的机会，如喂食、亲密接触、游乐设施等。
c. 学习资源：设计专门的观览路线和导游讲解，向游客提供关于动物的知识和教育资源。
d. 表演演出：让专业的动物表演团队为游客表演特定的节目，增加游览的乐趣和娱乐性。
四、营销推广策略1. 品牌宣传：a. 建立专业形象：加强员工培训，提升服务质量和专业形象。
b. 线上推广：利用社交媒体和网络平台，发布动物园的故事、活动和优势，提升品牌知名度。
c. 合作推广：与相关的旅行社、酒店、学校、社区合作，互惠互利，推广品牌形象。
2. 会员制度：a. 推出不同等级的会员卡：不同等级享受不同的优惠折扣和权益。
b. 会员专属活动：定期举办会员专属的活动和主题展览，增加会员的忠诚度。
3. 合作营销：a. 与相关企业合作举办联合活动，如动物园+电影院，共同推出优惠门票和套餐。
b. 与本地学校合作，开展课外教育活动，吸引学生和家庭游客参观。
4. 节假日活动：a. 针对特定的节假日，设计与之相关的主题活动，如圣诞节彩灯展、元旦狂欢游园会等。
b. 提供特殊的套餐和优惠，吸引游客前来观光游览。
动物园旅游营销策划方案
动物园旅游营销策划方案一、方案背景动物园是一种集观赏、娱乐、教育于一体的旅游景点。
随着人们收入水平的提高和对休闲度假需求的增加，动物园作为一种受欢迎的旅游方式，也越来越受到人们的关注。
然而，随着社会发展和旅游业竞争的加剧，动物园面临着营销和市场推广方面的挑战。
因此，制定一套科学有效的动物园旅游营销策划方案，对于进一步提升动物园的知名度、吸引游客、增加收入具有重要意义。
二、目标1. 提升知名度：增加动物园的品牌曝光率，提高动物园的知名度和认可度。
2. 增加游客：吸引更多游客参观动物园，提高游客满意度。
3. 增加收入：通过提高票务销量和增加游客消费，增加动物园的收入。
三、目标人群1. 家庭：家庭游客是动物园的主要客群，其中以年轻的父母和孩子为主要目标人群。
2. 学生：学生群体作为一个主要的客源群体，通过学校组织的游览活动，增加学生参观动物园的频次。
3. 游客：吸引旅游人群，提供优质的旅游体验，增加游客的留存率。
四、营销策略1. 品牌建设品牌是一个企业的核心竞争力，也是动物园吸引游客的重要因素之一。
通过以下方式进行品牌建设：（1）制定统一的动物园品牌形象，包括标志、口号等。
（2）加强品牌曝光度，通过电视、广播、平面媒体等渠道提高动物园的知名度。
（3）开展品牌推广活动，如举办动物表演赛、带动物园大使参与社区活动等。
2. 网络营销互联网的发展为动物园的营销提供了更多的机会。
通过以下方式进行网络营销：（1）建设动物园官方网站和微信公众号，提供详细的动物园介绍、票务信息、活动日历等。
（2）开展线上预订活动，提供优惠的门票价格和套餐。
（3）与旅游网站、社交媒体等进行合作，增加动物园的曝光度和用户粘性。
3. 定制化服务为不同的客户提供个性化的服务是动物园吸引游客的重要手段之一。
通过以下方式进行定制化服务：（1）为家庭游客提供亲子活动，如亲子游戏、动物表演等。
（2）为学生提供动物园导览讲解，增加对动物知识的了解和体验。
动物园营销方案
动物园营销方案近年来，动物园作为一个家庭娱乐和教育的重要场所，扮演着越来越重要的角色。
为了吸引更多的游客，动物园需要制定一套有效的营销方案。
本文将探讨一些动物园可以使用的营销策略，以帮助提高知名度，并增加游客的数量。
首先，动物园可以通过展现独特和新颖的动物表演来吸引游客。
这些表演可以包括海豚表演、小丑表演、马戏表演等，这将给游客带来一种全新的体验。
关于这些表演的信息可以通过广告、社交媒体和电视广播来宣传，以吸引更多的潜在游客到动物园参观。
其次，动物园可以举办一系列的特殊活动来增加游客的数量。
比如，主题日活动，如儿童节、动物节等，可以吸引到更多的家庭和学校组织前来参观。
此外，动物园还可以举办一些亲子活动，如亲子游戏、亲子教育等，以增强家庭之间的互动和团队精神。
这些活动的宣传可以通过电视、广播以及社交媒体等渠道进行，以吸引潜在的游客。
除此之外，动物园还可以与其他旅游景点和企业进行合作，共同推广。
例如，与附近的景区合作，可以提供一种联票制度，以吸引双方游客。
此外，动物园还可以与当地的酒店和旅行社合作，提供优惠的入场券和团体门票。
这样的合作将扩大动物园的知名度，吸引更多人前来游览。
除了合作，动物园还可以提供一系列的优惠和折扣，以吸引游客。
例如，定期推出特价门票或特别优惠的季节性折扣。
另外，还可以推出会员制度，会员可以享受优惠价、提前预订等特权，这将增加游客的忠诚度和重游率。
此外，动物园还可以利用现代科技手段进行推广和宣传。
例如，利用社交媒体平台和官方网站来发布动物园的最新信息、活动和动物展览。
此外，还可以设计一个动物园的手机应用程序，提供在线预订、实时动物展示等功能，通过移动互联网来吸引更多年轻游客。
最后，动物园还可以开展教育活动，与学校和社区合作，提供动物知识的讲座和游园指导。
这样的活动不仅能够教育和启发年轻一代，也能为动物园赢得更好的社会声誉。
综上所述，动物园可以通过展示独特的动物表演、举办特殊活动、合作推广、提供优惠和折扣、利用科技手段推广以及开展教育活动来制定一个全面的营销方案。
动物园营销策划方案怎么写
动物园营销策划方案怎么写1. 引言:动物园作为一个既娱乐又教育的场所，能够吸引大量的游客。
然而，在现代社会中，人们对于娱乐方式的需求不断变化，动物园面临着竞争激烈的局面。
因此，制定一个有效的营销策划方案，对于动物园的发展至关重要。
本文将介绍一个全面的动物园营销策划方案。
2. 目标市场分析:在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行深入分析。
通过市场调研，了解潜在游客的年龄、性别、收入、教育程度等信息，进而确定动物园的目标市场。
3. 竞争分析:通过研究竞争对手的产品、定价、推广和定位策略，了解竞争对手的优势和劣势。
同时，分析竞争对手的服务和游览体验，以及游客对其的评价，以便推出更具竞争力的优惠措施。
4. 定位策略:通过目标市场和竞争分析，确定动物园的定位策略。
例如，可以将动物园定位为“家庭休闲娱乐中心”，打造一个适合全家人游玩的场所，提供各种年龄段的娱乐设施和活动。
5. 产品策略:根据分析结果，制定具体的产品策略。
例如，增加动物园的品种和数量，提供更具吸引力的表演节目和互动体验，同时经常进行新动物引进和更新展览。
为了吸引更多的游客，特别是家庭游客，可以增加儿童游乐设施和游戏区域。
6. 价格策略:根据目标市场的支付能力和价格敏感性，制定合理的价格策略。
可以推出不同等级的门票，提供特殊人群的优惠，如学生、老人、残疾人等，并定期进行促销活动，如打折、满减和特价票。
7. 渠道策略:选择适当的营销渠道，以便将产品和服务推广给目标市场。
除了传统的广告渠道，如电视、广播和报纸，还可以利用互联网渠道，如社交媒体、网站和手机应用程序，与潜在游客建立更直接的联系。
8. 推广策略:制定明确的推广策略，以吸引更多游客。
可以通过举办特殊活动和节日，扩大知名度和影响力。
例如，举办动物展览、儿童竞赛、音乐会和烟花表演等等。
与旅行社和学校合作，组织一日游和校外活动，吸引大量的团体和学生参观。
9. 客户关系管理:通过建立良好的客户关系管理（CRM）系统，与游客保持联系。
动物园促销活动方案策划
一、活动背景随着人们生活水平的提高，旅游休闲消费需求日益增长，动物园作为休闲旅游的重要场所，具有广阔的市场前景。
为了提高动物园的知名度和游客满意度，增加游客数量，提高动物园经济效益，特制定本次动物园促销活动方案。
二、活动目标1. 提高动物园的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
2. 吸引更多游客前来参观，提高动物园游客数量。
3. 增加动物园的经济收入，提升动物园的运营能力。
4. 提升游客的参与度和满意度，增强游客的忠诚度。
三、活动主题“欢乐动物园，畅游动物世界”四、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日五、活动地点XX动物园六、活动对象1. 本地市民2. 外地游客3. 学生群体4. 家庭游客七、活动内容1. 门票优惠活动（1）活动期间，对儿童（1.2米以下）实行免费政策，成人门票优惠至原价的50%。
（2）举办团购优惠活动，10人以上团队购票，每人可享受原价的50%优惠。
2. 亲子互动活动（1）设置亲子游戏区，举办亲子运动会，让家长与孩子共同参与，增进亲子关系。
（2）开展亲子绘画比赛，以“我心中的动物园”为主题，激发孩子们对动物的兴趣和想象力。
3. 主题动物日每周设定一个主题动物日，如“大象日”、“熊猫日”等，通过举办相关活动，让游客深入了解这些动物。
4. 摄影比赛举办“我与动物的故事”摄影比赛，鼓励游客用镜头记录下与动物的精彩瞬间，分享至动物园官方平台，评选出优秀作品。
5. 优惠套票推出包含动物园门票、动物表演、互动体验等内容的优惠套票，满足不同游客的需求。
6. 社交媒体互动（1）开展线上活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高动物园的社交媒体关注度。
（2）邀请网红、KOL等参与活动，扩大动物园的影响力。
7. 节日主题活动结合重要节假日，如儿童节、父亲节、母亲节等，举办相应主题活动，吸引家庭游客。
八、活动宣传1. 利用动物园官方网站、微信公众号、微博等平台进行宣传。
2. 与当地媒体合作，发布活动信息。
动物园营销策划方案
动物园营销策划方案一、项目背景随着人们对于休闲娱乐的需求不断增加，动物园作为一种集观赏和娱乐于一体的场所，受到了人们的喜爱和追捧。
然而，在面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求时，动物园需要制定一系列的营销策划方案，以吸引更多的游客和提高盈利能力。
本篇营销策划方案旨在针对动物园的特点和现状，提出一系列的创新性和实用性的营销策略，从而帮助动物园增加游客数量、提高游客满意度、拓展收入来源和提升品牌形象。
二、市场分析1. 动物园市场概况根据相关调查数据显示，目前全球动物园数量超过1000家，并且呈逐年增长的趋势。
在国内，动物园已经成为了一种非常受欢迎的旅游和休闲方式。
当前国内动物园数量逐年增加，市场竞争也日益激烈。
2. 消费者需求分析目前，消费者对于动物园的需求不再局限于简单的观赏，在寻找独特性、体验性和知识性的同时，他们也更加注重对动物的福利和环境的保护。
因此，一个好的营销策划方案应该能够满足消费者对于娱乐、观赏、教育和社交的多重需求。
三、核心竞争1. 丰富的动物资源动物园的核心竞争力之一就是拥有丰富的动物资源。
通过引进各种珍稀、罕见的动物，动物园可以吸引更多的游客。
2. 优质的服务体验为游客提供优质的服务体验是动物园的另一个核心竞争力。
包括友好的导游服务、干净整洁的环境、舒适的休息区、科普教育等。
3. 丰富多样的活动在平时的动物观赏之外，动物园可以通过举办各种有趣的活动来吸引游客，例如动物表演、互动体验、科普讲座等。
四、营销目标1. 增加游客数量通过吸引更多的游客，动物园可以增加门票收入，提高运营效益。
2. 提高游客满意度提供优质的服务和丰富多样的活动，可以提高游客的满意度，并增加他们的复购率。
3. 拓展收入来源通过开发多样化的业务，如商业合作、产品销售等，动物园可以增加额外的收入来源。
4. 提升品牌形象通过全面提升动物园的服务质量和品牌形象，树立一个积极正面的企业形象。
五、营销策略1. 提供个性化服务针对不同游客群体的需求，动物园可以提供不同的服务。
动物园营销策划方案模板怎么写
动物园营销策划方案模板怎么写一、项目背景及概述介绍动物园的基本情况，包括动物园的地理位置、建筑面积、动物种类和数量、游客年均接待量等。
二、市场分析对当前动物园市场的竞争状况进行分析，包括其他动物园的特色和优势，以及目标消费者的需求和偏好。
三、目标群体分析确定目标群体，包括不同年龄段的儿童、学生、家庭等，并分析他们的消费特点和购买行为。
四、竞争优势明确动物园的竞争优势，包括动物园独特的动物品种和数量、景观设计、游览体验等。
五、目标与策略设定营销目标，如增加游客数量、提高游客满意度等，并制定相应的策略，如开展主题活动、改善服务品质等。
六、市场推广1. 广告宣传- 制定广告宣传方案，包括媒体选择、宣传内容和宣传时间等。
- 制作宣传海报、广告片等宣传物料。
2. 社交媒体营销- 建立和管理动物园的社交媒体账号，包括微博、微信公众号、抖音等。
- 不定期发布动物园的动态、活动信息和营销促销信息。
3. 线下推广- 与当地学校、社区、旅行社等建立合作关系，开展合作推广活动。
- 参加相关展览会、旅游交流会等，扩大品牌知名度。
七、产品开发与创新1. 动物表演与互动- 开展丰富多样的动物表演节目，吸引游客参观。
- 增加与动物互动的项目，如喂食、亲密接触等。
2. 主题活动和节日策划- 设计针对不同节假日的主题活动，如动物嘉年华、万圣节特别展览等。
- 合作举办特定主题的展览，并邀请相关专家进行讲解和互动。
3. 旅游服务优化- 完善动物园的导览服务，提供个性化的游览线路和解说服务。
- 引入智能导游系统，提供语音讲解、虚拟导游等功能。
八、市场调研与评估定期对市场进行调研，了解消费者需求和竞争对手的动态，并根据调研结果进行调整和改进。
九、信息化建设建立并管理动物园的官方网站和手机APP，提供在线购票、场馆导览、活动预约等功能。
十、预算与实施根据营销策略制定预算，并分配资源，落实实施方案。
十一、效果评估与调整制定评估指标，定期评估营销活动的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
动物园节日营销策划方案
动物园节日营销策划方案一、市场概况分析动物园作为一种旅游和娱乐方式，一直受到人们的喜爱。
随着人们生活水平的提高，对于休闲娱乐的需求也越来越高。
动物园的节日营销策划能够更好地吸引游客，并增加其入园人次和收入。
本文将对动物园节日营销策划进行详细规划，探讨如何通过节日营销策划来吸引游客，提高动物园的竞争力。
1. 动物园市场概况随着人们生活质量的提高，对于自然环境和动物的关注也越来越高。
动物园作为一种提供观赏动物和自然环境的场所，不仅受到儿童的喜爱，也受到成年人和老年人的喜欢。
市场需求旺盛，但竞争也很激烈。
2. 动物园节日营销的意义节日是人们放松心情、享受休闲的时刻，也是一个促使人们外出旅游和消费的机会。
通过推出与节日相关的活动和促销，可以提高动物园在节日期间的人气和盈利能力。
二、节日营销策划目标1. 增加动物园的知名度通过节日活动和营销活动，提高动物园的知名度，吸引更多游客。
2. 提高游客的满意度通过推出与节日相关的活动和服务，提高游客的满意度，增加再次光顾的可能性。
3. 增加游客消费额通过推出优惠券、套票等促销活动，增加游客的消费额，提高动物园的盈利能力。
三、节日营销策略1. 节日主题活动策划根据不同的节日，策划相应的主题活动，吸引游客。
例如：(1) 春节活动：举办猴年主题活动，推出猴年纪念品，举办猴年文化展览等。
(2) 元宵节活动：举办灯谜游园、猜灯谜等活动。
(3) 清明节活动：举办祭扫活动，展示传统民俗文化。
(4) 劳动节活动：举办农民体验活动，让游客体验农耕生活。
(5) 端午节活动：举办龙舟比赛、粽子制作活动等。
2. 节日装饰布置根据不同的节日特色，对动物园进行装饰布置，营造节日氛围。
例如：(1) 春节装饰：以红色为主，悬挂灯笼、春联，摆放猴年吉祥物等。
(2) 元宵节装饰：悬挂彩灯、灯笼，布置灯谜展示区等。
(3) 清明节装饰：摆放鲜花，悬挂白色丝带等。
(4) 劳动节装饰：展示劳动者形象，布置田园风光等。
动物园市场营销策划方案
动物园市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景与概述动物园作为一个集休闲、娱乐、教育于一体的综合性场所，受到了广大市民的喜爱。
目前，全国各地的动物园经营状况良好。
动物园的市场规模巨大，但也面临着日益激烈的竞争。
1.2 市场需求与特点随着人们生活水平的提高，人们对休闲娱乐的需求也越来越高。
作为一个集合了大量珍稀动物和娱乐设施的场所，动物园具有排遣疲劳、增加知识、亲近大自然等多重功能。
同时，动物园也具有粘性较强的特点，一旦形成固定顾客群体，很难被其他竞争者取代。
1.3 市场竞争与机会当前，我国已有的动物园数量较多，竞争激烈。
然而，由于动物园本身的独特性和消费者需求的多样性，依然存在大量的市场机会。
创新管理模式、提供更好的服务质量、丰富多样的活动内容等可帮助动物园在竞争中脱颖而出。
二、目标市场2.1 定位目标市场针对不同年龄层次、社会群体的需求，将动物园定位为一个适合全家共同参与、满足游客各种需求的休闲娱乐场所。
2.2 目标市场分析2.2.1 小学生市场：小学生是动物园最主要的目标市场之一，他们对于动物的好奇心和求知欲强烈。
因此，我们要为小学生提供丰富多样的教育性活动，促进他们对于动物的了解和保护环境的意识。
2.2.2 家庭市场：家庭市场是动物园另一个重要的目标市场。
鉴于家庭出游的特点，我们要为家庭顾客提供更便捷、更有趣的服务，如搭建亲子互动区、举办家庭运动会等，提高家庭游客的满意度。
2.2.3 老年市场：随着我国老龄化程度的不断加深，老年市场也成为了一个潜力巨大的市场。
对于老年人来说，他们更注重的是休闲健身的功能，可以针对他们开设适合他们的娱乐活动，如晨练、舞蹈表演等。
2.2.4 外籍人士市场：伴随着中国对外开放的进程，外籍人士在中国的数量也在不断增加。
为了满足外籍人士对于中国动物和文化的兴趣，我们可以提供专门的讲解服务、多语种的活动和节庆庆祝等。
三、市场营销策略3.1 产品策略3.1.1 提升动物饲养标准：保证动物的生活质量，提高游客观赏的体验。
动物园营销策划方案
动物园营销策划方案营销策划方案是指为动物园设计的一套宣传和推广计划，旨在吸引更多的游客，提升动物园的知名度和收入。
以下是一个简单的动物园营销策划方案的示例：1. 品牌定位和目标受众：- 确定动物园的品牌定位，如家庭娱乐、教育体验等。
- 确定目标受众，如家庭、学生、游客等。
2. 建立在线和离线宣传渠道：- 建立一个优秀的官方网站，提供动物园的介绍、景点指南、票务信息等。
- 在社交媒体平台上创建和维护动物园的账号，定期发布有趣的动物照片、故事和活动信息，与用户互动。
- 利用电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，与当地媒体建立合作关系，发布新闻稿件和广告。
3. 举办特色活动和展览：- 定期举办特色活动，如动物表演、互动体验、主题展览等，吸引游客参与。
- 与当地教育机构合作，开展学校参观活动，提供教育讲座和导览服务。
- 推出特别的季节性活动，如春节庆祝、万圣节特别展览等。
4. 提供增值服务和会员计划：- 推出会员计划，为会员提供折扣、优先购票、活动特权等福利，增加忠诚度。
- 提供增值服务，如导览讲解、动物喂食体验、定制化服务等，提升游客体验。
5. 合作营销和品牌联合推广：- 与当地旅行社、酒店等合作，推出包含动物园门票和住宿的套餐，增加游客的选择和便利性。
- 与其他相关品牌合作，开展联合推广活动，如与儿童乐园、博物馆等组织联合活动，共同吸引更多游客。
6. 客户反馈和市场调研：- 定期收集游客的反馈和意见，了解他们的需求和体验，及时改进和调整服务。
- 进行市场调研，了解竞争对手的动态和市场趋势，制定相应的营销策略。
以上仅是一个简要的动物园营销策划方案示例，实际的策划方案需要根据动物园的特点、目标受众和预算等因素进行具体设计和实施。
动物园品牌活动策划方案
一、活动背景随着社会经济的快速发展，人们对精神文化生活的需求日益增长，动物园作为集科普教育、休闲娱乐于一体的场所，其品牌影响力日益凸显。
为提升动物园的品牌形象，增强游客的参与感和体验感，特制定本品牌活动策划方案。
二、活动目标1. 提升动物园品牌知名度，扩大市场份额。
2. 增强游客的互动体验，提高游客满意度。
3. 增进科普教育，提升公众对动物保护的意识。
4. 增加动物园收入，实现经济效益和社会效益的双丰收。
三、活动主题“与动物共成长，共享自然之美”四、活动时间2023年5月1日至2023年10月31日五、活动地点XX动物园六、活动对象1. 亲子家庭2. 大学生群体3. 城市白领4. 社区居民七、活动内容（一）开幕式暨科普讲座1. 时间：2023年5月1日上午10:002. 地点：动物园主广场3. 内容：- 开幕式致辞，由动物园负责人主持。
- 科普讲座，邀请动物学家或生态保护专家讲解动物保护知识。
- 互动环节，设置问答环节，增加游客的参与感。
（二）亲子互动活动1. 时间：每周六、日2. 地点：动物园指定区域3. 内容：- 亲子绘画比赛，以“我与动物的故事”为主题，激发亲子间的创造力。
- 亲子动物知识问答，增加游客对动物的了解。
- 亲子动物摄影大赛，记录与动物的温馨瞬间。
（三）动物保护主题活动1. 时间：每月最后一个周末2. 地点：动物园指定区域3. 内容：- 动物保护讲座，邀请志愿者分享动物保护故事。
- 动物保护义卖，所得款项用于动物保护事业。
- 动物保护签名活动，呼吁公众关注动物保护。
（四）动物主题文化节1. 时间：2023年8月1日至8月7日2. 地点：动物园主广场3. 内容：- 动物文化展览，展示动物文化知识和艺术作品。
- 动物主题音乐会，邀请乐队或歌手演唱动物主题歌曲。
- 动物主题摄影展，展示游客与动物的精彩瞬间。
（五）动物科普教育活动1. 时间：每周二至周五2. 地点：动物园科普教育中心3. 内容：- 动物科普讲座，邀请专家讲解动物知识。
动物园创业项目计划书
动物园创业项目计划书动物园创业项目计划书一、项目背景与目标经济的发展和人们对自然环境的关注，使得动物园成为了一个备受追捧的娱乐休闲场所。
通过创办一个新的动物园，我们旨在提供一个独特、富有教育意义的娱乐体验，同时保护和研究动植物，促进环境保护的意识。
项目目标：1. 打造一个高质量的动物园，提供各种娱乐设施和活动，吸引游客；2. 保护并展示来自世界各地的珍稀动物，提高公众对动物的关注及保护意识；3. 提供教育项目，让游客了解和学习动物的生态习性；4. 开展研究项目，促进动物保护和环境保护的科学理论；5. 实现可持续发展，提供就业机会和经济收益。
二、项目内容与规划1. 项目地点选择我们计划选择离城市中心较近但自然环境较好的地方作为动物园的建设地点。
该地区应具备良好的交通条件和旅游基础设施，便于游客前来参观。
2. 基础设施建设动物园建设需要投入大量资金用于动物住所、环境模拟、兽医设施、停车场、餐厅、商店和其他游客设施的建设。
我们将通过招商引资和银行贷款等方式筹集资金。
3. 动物展示我们将采购来自世界各地的珍稀动物，如大熊猫、北极熊、长颈鹿等，并建造合适的栖息环境，让游客近距离观赏这些动物。
我们还将设计与动物有关的表演和互动项目，提供更多的娱乐和教育性质的活动。
4. 教育和研究项目我们将开设动物知识讲座、科普展览和互动活动，向学生和游客传授关于动物的知识和环境保护的意识。
我们也鼓励科研人员来动物园开展研究项目，推动动物保护和环境保护的科学发展。
5. 环境保护与可持续发展我们将采取措施节约能源、减少排放，并鼓励游客使用可持续发展的方式参观动物园。
我们也将参与当地的环境保护项目，推动环境保护。
6. 营销策略我们将制定有效的营销策略，包括广告宣传、优惠服务和合作伙伴关系等，吸引更多游客前来参观和支持。
三、项目投资估算与资金筹措1. 投资估算根据初步的规划，项目的总投资估计为5000万人民币，包括场地选址、基础设施建设、动物采购、工作人员招聘等方面的费用。
动物园淡季营销方案策划
动物园淡季营销方案策划动物园是各大城市备受欢迎的旅游景点之一，但是在淡季时往往面临着游客减少的问题。
为了提升淡季的收入和吸引更多的游客，我们需要制定一套切实可行的营销方案。
以下是我对动物园淡季营销方案的策划。
首先，我们可以通过推出特价门票活动来吸引更多的游客。
在淡季期间，制定特定的时间段或者日期，对门票进行打折优惠。
以吸引更多的游客前来参观动物园。
同时，也可以推出家庭套票或者团体优惠票等不同类型的门票，以满足不同游客需求。
其次，加强线上推广和宣传。
针对淡季游客的减少，我们可以利用互联网进行线上推广和宣传。
可以通过各大社交媒体平台进行宣传，发布动物园的特色景点、精彩照片和活动信息等。
同时，在搭建一个动物园的官方网站，提供详细的动物园信息和门票预订等服务。
第三，举办各类主题活动。
可以在淡季期间，开展各类主题活动，吸引更多的游客。
比如，举办动物表演、马戏团表演、儿童剧场等演出活动。
同时，还可以与学校、社区合作，开展亲子活动、动物知识讲座、动物绘画比赛等活动，增加游客的参与度和体验感。
第四，提升游客体验，加强服务质量。
在淡季期间，动物园可以加大对设施的改善和维护，以提升游客的体验。
同时，加强对工作人员的培训，提高服务质量和态度。
可以提供更加便捷的导览服务，增加观赏动物的互动体验，例如提供喂养小动物的体验活动，增加游客与动物的亲密接触。
最后，与周边景点合作，打造旅游联票。
动物园可以与周边的景点或者主题乐园进行合作，提供联票活动。
例如，与水上乐园、自然公园等景点合作，推出双票或者套票优惠活动。
通过联合销售，共同吸引游客，提升淡季的客流量和收入。
综上所述，动物园淡季营销方案的策划需要从多个方面进行考虑，包括门票优惠、线上推广、举办主题活动、提升游客体验和与周边景点合作等。
通过这些措施，可以吸引更多的游客，提升动物园的知名度和盈利能力。
这些方案的实施需要充分的调研和市场分析，以确定最佳的营销策略。
动物园运营期营销策划方案
动物园运营期营销策划方案一、市场分析动物园是一个以展示和保护各种动物为主要功能的场所，具有教育、娱乐和观赏等多重功能。
随着人们对自然环境的关注度的提高和休闲旅游市场的发展，动物园成为了越来越多家庭和游客的选择。
然而，目前动物园的竞争已经非常激烈，要想吸引并留住游客，需要制定一系列的营销策略。
1. 目标市场动物园的主要目标市场是家庭和学生。
家庭市场是主要的消费者群体，他们通常选择周末和假期去动物园进行休闲娱乐。
学生市场是一个潜力巨大的市场，他们能够通过动物园的参观学习到更多的知识。
2. 市场需求分析当前社会，人们对大自然的关注度越来越高。
动物园作为一个能够让人们近距离观察和接触各种动物的场所，满足了人们对自然的好奇心和探索欲望。
此外，由于城市化进程加快，越来越多的人们无法亲自接触到真正的大自然，动物园成为了他们了解动植物多样性的重要途径。
因此，人们对动物园的需求也越来越高。
3. 竞争分析随着动物园数量的增加，动物园之间的竞争也越来越激烈。
竞争对手主要有其他附近的动物园、野生动物园、游乐园等。
这些竞争对手在景区设施、营销手段和宣传等方面都具有一定的优势。
要在激烈的竞争中脱颖而出，需要制定合理的营销策略。
二、营销目标在制定营销策划方案之前，需要确定营销目标。
针对动物园，营销目标可以有以下几个方面：1. 提高游客数量：通过提高动物园的知名度和吸引力，吸引更多的游客来参观。
2. 提高游客的满意度：通过提升服务质量、增加景点和游乐设施，提高游客的满意度和忠诚度。
3. 增加次留率：通过提供更多的教育和娱乐活动，使游客在一次参观后希望再次光顾。
4. 增加收入：通过提高门票价格、增加商业活动和开展特色旅游产品，增加动物园的收入。
三、营销策略1. 品牌建设品牌建设是提升动物园知名度和吸引力的重要手段。
为了建设强大的品牌形象，可以采取以下措施：(1) 设计独特的标志和标识，打造独特的品牌形象；(2) 确定核心卖点，比如动物园的馆藏和展览亮点，并在广告宣传中突出展示；(3) 加强与媒体的合作，通过新闻报道和媒体宣传提升品牌知名度；(4) 建立良好的口碑和服务品质，通过提供优质的服务吸引更多的游客。
小型动物园营销策划方案
小型动物园营销策划方案第一部分：市场分析1.1 现状分析小型动物园是近年来崛起的一种新型文化娱乐场所，具有丰富多样的动物资源，吸引了众多游客的关注与参观。
然而，由于市场竞争日趋激烈，小型动物园需要不断创新和改进营销策略，以保持竞争力。
1.2 目标客户分析小型动物园的目标客户主要是家庭、学生、游客和动物爱好者。
根据这些目标客户的特点，可以针对不同的目标客户群体开展特色推广活动和服务。
第二部分：竞争优势2.1 动物资源优势小型动物园可以通过引进珍稀动物、培养热门动物和提供互动体验等方式，增加游客的吸引力。
此外，小型动物园还可以与动物保护组织合作，提高对动物保护的宣传力度。
2.2 场地环境优势小型动物园一般位于室外，并且多数采用自然生态环境，使游客能够近距离观赏动物，同时享受自然的美景。
这种独特的环境特色可以为小型动物园的吸引力提供有力的支持。
2.3 服务质量优势小型动物园在提供服务方面可以注重游客体验，增加活动内容和互动体验，给游客提供更加丰富的娱乐方式。
在服务质量方面，小型动物园应注重员工培训，提高服务意识和专业水平。
第三部分：营销策略3.1 产品定位小型动物园可以根据动物的种类和特点，进行细分定位。
例如可以以海洋动物园、恐龙主题动物园、亚洲动物园等形式，向不同客户群体传递不同的文化信息和娱乐体验。
3.2 价格策略小型动物园可以采取不同的价格策略来吸引不同层次的客户。
例如可以设置学生票、家庭票等形式，以增加价格的灵活性和吸引力，同时也可以推出季票和集团票等形式的优惠政策。
3.3 推广渠道小型动物园可以通过各种渠道来推广，如线上推广、口碑推广和合作推广等。
例如可以与旅行社、学校等机构合作，提供优惠门票和专属推广活动，吸引更多游客参观。
3.4 促销活动小型动物园可以举办一些特色活动来吸引客户。
例如可以举办亲子活动、主题展览、动物讲座等形式的活动，增加游览的趣味性和吸引力。
第四部分：营销实施4.1 产品提升小型动物园可以定期进行动物的更新和变换，引进热门的动物品种，增加游客的参观兴趣。
动物园品牌营销策划方案
动物园品牌营销策划方案一、背景和目标分析动物园作为一个重要的文化旅游景点，具有观赏、娱乐、教育等多重功能。
然而，在激烈的市场竞争中，动物园也面临着品牌形象不突出、市场份额下降等问题。
为此，制定一个有效的品牌营销策划方案，对于提高动物园的知名度、吸引更多游客具有重要意义。
目标：提高动物园的品牌知名度，吸引更多的游客，提升市场竞争力。
二、SWOT分析1. 优势：a. 丰富的动物资源：动物园拥有丰富的野生动物资源，能够为游客提供多样化的观赏体验。
b. 良好的硬件设施：动物园配备了一系列现代化的硬件设施，如动物展区、景观设施和娱乐设施等，能够为游客提供良好的游览环境和服务。
c. 专业的园区管理：动物园拥有一支专业的管理团队，能够有效地保护动物、维护园区秩序。
2. 劣势：a. 品牌知名度低：由于市场推广力度不够，动物园的品牌知名度相对较低。
b. 缺乏差异化竞争优势：随着动物园数量的增加，竞争压力逐渐增大，动物园的差异化竞争优势有待提升。
c. 游客体验不够满意：个别游客反映动物园的游览体验不尽人意，如设施陈旧、部分动物展示单一等问题。
3. 机会：a. 国内旅游市场的快速增长：随着人民生活水平的提高，人们对旅游的需求逐渐增加，国内旅游市场具有较大发展潜力。
b. 环保教育的提升：近年来，环保意识逐渐增强，对野生动物保护和经营的要求也越来越高，动物园作为传播环保教育的平台具有广阔的发展空间。
4. 威胁：a. 竞争对手的增加：随着动物园数量的增多，市场竞争变得愈发激烈，品牌知名度低的动物园面临更大的竞争压力。
b. 恶劣的天气和自然灾害：动物园的运营受到天气和自然灾害的影响较大，容易影响游客的体验和园区的安全。
三、品牌定位在竞争激烈的动物园市场中，为了提高品牌的知名度并吸引更多游客，我们需要明确动物园的品牌定位。
品牌定位：提供世界级的野生动物观赏与环保教育体验。
1. 野生动物观赏：动物园将通过丰富的动物资源以及现代化的展区设施，为游客提供优质的野生动物观赏体验。
武汉市动物园营销策划书
武汉市动物园营销策划书 Beasts 团队2020年5月3日第一章：绪论........................................ 错误!未定义书签。
第二章：营销调查分析部分............................ 错误!未定义书签。
第一节市场环境分析............................. 错误!未定义书签。
第二节竞争者分析............................... 错误!未定义书签。
第三节消费者分析............................... 错误!未定义书签。
第四节自我分析................................. 错误!未定义书签。
第三章：营销战略部分................................ 错误!未定义书签。
第一节营销目标分析............................. 错误!未定义书签。
第二节 STP分析.................................. 错误!未定义书签。
第四章：营销战术部分................................ 错误!未定义书签。
第一节产品策略 ............................... 错误!未定义书签。
第二节价格策略................................. 错误!未定义书签。
第三节促销策略................................. 错误!未定义书签。
第四节顾客成本................................. 错误!未定义书签。
第五节客户关联................................. 错误!未定义书签。
第五章整合营销方案................................. 错误!未定义书签。
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第二章：营销调查分析部分3
第一节市场环境分析3
第二节竞争者分析5
第三节消费者分析7
第四节自我分析9
第三章：营销战略部分11
第一节营销目标分析11
第二节STP分析12
第四章：营销战术部分15
第一节产品策略15
第二节价格策略17
第三节促销策略18
第四节顾客成本21
第五节客户关联21
第五章整合营销方案22
2.总体来看市场没有得到政府的有效管理
究竟动物园由谁来管，政府没有明确，市场秩序混乱。当地政府、建设部、林业部、科委等各部门各自为政，缺乏沟通和协调。按照国家规定，林业部门在林地上建设与林业保护相关设施，不算改变林地用途。林地于是成了属地政府和林业部门招商引资的法宝。随着主管动物园的建设部职能弱化，主管动物的林业部门职能不断强化，经营性野生动物园与属地政府和林业部门合作，使用大量林地而不需办理土地证。同时林业部门的政策还可以颁发野生动物养殖证来承认野生动物园的合法性。野生动物园还与科委有一定合作。
市场营销是一种管理行为，任何组织都需要管理，因此公益组织也应该有市场营销活动。公益组织在进行营销时的困难是公益性质与“营销”带来的商业氛围之间的矛盾。在实际操作中很难把握好分寸，容易陷入消极的社会舆费为2000余万元，政府投入和门票收入各占一半。但从简单的市场调查来看，游览者对动物园并不满意。也就是说政府每年花1000万却没有满足到市民的需求。造成了极大的浪费。如果动物园能够创造更多的价值，来公平的交换到收入，不紧实现了公益价值，还能提高员工收入，改善动物生存环境，达到动物园和消费者之间的双赢。所以追求经济效益与公益性质也并不相悖。
1.竞争激烈，动物园多，客源不足
市人口众多，发展空间大，引来众多投资。导致动物园在2000年到2004年间由3家增至7家。7家动物园开始以新闻策划，制造卖点来吸引游客，蔡甸野生动物园的“怒砸奔驰”引起不小的轰动。不久引发了一些恶性竞争，再到后来普遍降价，打起价格战，最终淘汰3家。但仍然有新的资本进入市场——海昌极地海洋世界。市场处于投资过多，洗牌后的调整阶段，竞争仍然很激烈。根据其我国的情况，一个城市有2到3家动物园就达到饱和状态（的动物园仅3家，仅2家，3家，3家，2家）。比其他城市地理面积要大、人口要多，市场容量大约可以有3到4家动物园。海洋世界独具特色，差异性大，运营情况良好。九峰山动物园正在积极探索创新，发展多元化的游乐形式，向大学生市场和白领市场靠拢。海昌极地海洋世界将地产、休闲和海洋动物观赏结合，打造了最具创意的地产。动物园不需要担心生存问题，但也应该积极改造。
2.公益性动物园缺乏经营的动力。公益动物园是国家的财产，管理层不能在良好的经营中获得实质性的经济利益。相反如果注重动物园的经济效益，有可能面对“是否遵循了公益本质”的质疑。
3.消费者眼中，公益性动物园的性质偏向与休闲、娱乐。在很多消费者眼里公益性动物园的票价低，但也没什么看点。相比之下营利性动物园更具吸引力，更新鲜刺激。公益性动物园在经营过程中总是越来越冷清。
在我国，动物园分为营利性动物园和公益性动物园。营利性动物园以营利为导向。公益性动物园由国家投资并管理，主要起到公益作用，同时维护好城市动物园的竞争秩序。
全国公益性动物园的现况。
1.仅靠门票收入，根本难以维持动物园的正常运行。动物园有大量的人力成本，更有高昂的野生动物喂养成本。例如动物园，一只老虎每天要吃7.5公斤的牛肉，按20元每公斤计算一天要花费150元，另外老虎还要吃鸡蛋和钙片等，一只老虎一年要花费7万多元。又如动物园安置的6只企鹅，仅买进就要90万。动物园的高成本与如何实现公益性质之间存在难以调节的矛盾。
第一节体验大升级22
第二节情感大升温24
第三节互动一起来25
第六章控制部分26
预算与预测27
紧急情况预案28
附录29
消费者调查问卷：29
动物园概览：30
主要参考资料30
第一章：绪论
自改革开放以来，动物园成为我国的投资热点，新建的动物园极具轰动效应，动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年，由于市场竞争加剧，投资判断失误，动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间野生动物园建设过多，不仅造成土地资源的浪费，更对野生动物资源造成了浪费。从国际视野来看日本的野生动物园不超过5个，美国也不超过10个。而我国在2004年底大大小小的野生动物园就达到了250个。
公益组织与企业的主要区别在于，公益组织的使命是造福于公众；营利组织的主要使命是创造价值获得利润。公益组织的特点体现在非营利性、公益性。但是，公益组织也有自己的顾客，对动物园来说，顾客就是的人民。顾客也存在各种需求。公益组织要也为顾客创造价值，满足顾客需求。公益组织要实现这种价值也要整合自己的资源，优化自己创造公益价值的过程，切实有效的满足顾客的需求。
因此，我们认为动物园需要营销，应该营销。
本小组希望能够运用自己学到的知识为市动物园做一次营销策划，为动物园的建设提出浅薄意见，同时锻炼自己。本次策划计划在2012年一年中进行一系列营销活动，帮助动物园提升自己的竞争力，提升游客体验，减少亏损。
第一节 市场环境分析
已经汇聚了东湖海洋世界、九峰森林野生动物园，包括动物园在，共计3家动物园。东湖鸟语林于今年10月关闭。另外，东西湖区正在打造海昌极地海洋世界。在此之前，蔡甸森林野生动物园、圣山欢乐世界动物园、新世界水族公园均淘汰出市场。整个行业呈如下特点：
总之，多数公益动物园经营水平不高，需要政府补贴来实现盈亏平衡。动物园提供的价值与消费者需求之间出现了一定偏差。
公益性动物园是否需要营销？
很多人认为营销就是营利，因而不愿意将公益和营销结合起来，但其实各种活动都或多或少的运用到了营销知识。部分公益组织认为营销不合适或者根本没有营销。致使组织战略不明确，组织结构混乱等等一系列问题，无法真正有效实现公益价值。
4.消费者的期望比较高。既然是公益性的动物园，为什么不像公园一样免费开放。为什么不像其他动物园一样，有有趣的表演，有刺激的活动。公益性动物园做为国有资产，本质上是属于人民的，因此人民有权利要求它经营的更好，给人民带来的价值更多。
5.政府管制及社会舆论压力大，必须坚持好动物园的公益性。2010年国家林业局已发布《进一步规野生动物观赏展演行为》的通知，10月分住建部下发《关于进一步加强动物园管理的意见》，要求全面清理各类动物表演项目，坚决禁止和取缔有悖动物园公益性质的行为；要求各地动物园和其他公园，在3个月停止所有动物表演。