大学生消费行为现状分析与研究

编号

毕业论文

课题名称: 当代大学生消费行为现状分析及问题研究

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指导教师:

201X年 X月

目录

摘要 (1)

ABSTRACT (2)

前言 (3)

1.综述 (3)

1.1研究背景 (3)

1.2研究意义 (3)

1.3相关概念的界定 (4)

2.研究方法 (4)

2.1研究工具 (4)

2.2研究对象 (5)

3.大学生消费现状及问题分析 (5)

3.1大学生消费现状 (5)

3.1.1资金来源 (5)

3.1.2消费水平 (5)

3.1.3消费结构 (6)

3.2消费观念及分析 (8)

4.大学生消费问题的成因分析 (8)

4.1大学生自身消费观念不合理因素 (8)

4.2家庭因素 (9)

4.3学校因素 (9)

4.4社会因素 (9)

5.进行消费教育，树立合理消费观 (10)

5.1构建大学生科学、和谐的消费观 (10)

5.2发挥社会的正确引导作用 (10)

参考文献 (11)

附录 (12)

致谢 (14)

当代大学生消费行为现状分析及问题研究

摘要:在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。本文采用实证分析法，以山东XX大学的学生作为研究对象，通过采用访谈法、问卷调查法、文献法等方法，对XX大学大学生消费现状进行定性分析，从而探讨当代大学生的消费现状、存在问题及其背后的影响因素。从而探讨引导大学生形成健康的消费观念和消费行为的方式方法，在整个社会形成完善的大学生消费教育体系。

关键词：大学生消费、消费心理、消费行为

RESEARCH ON PRESENT CONSUMPTION ACTIONS OF COLLEGE

STUDENTS

ABSTRACT: In social life, as special groups, college students are important part of groups, leading the development of social economic, political and cultural. Under the influence of modern society, lifestyle and consumer attitudes, college’s group character get more and more apparent in their consumer behavior and psychology. On the one hand, they have a strong consumer demand because of require a higher quality of life; On the other hand, they have not obtained economical independence. This text has taken the method of interviews, questionnaire and so on to explore the formation of consumer, the problem of it, and the facter of it. And produce prefect consumption education system through the method of the real example in Shandong WeiFang College. Finally it can get a perfect education system about college students’ consumer.

KEY WORDS: college students’ consumption; consumption psychology; consumption behavior

前言

大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向。

1.综述

1.1研究背景

80年代中期，在西方国家的影响下，我国才开始了对消费心理与消费行为的研究。随着社会主义市场经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，伴随着市场经济形势发生显著变化，买方市场也日益形成，消费者也逐渐成为支配市场运行的主导因素。对消费者心理和消费行为行为的研究也逐渐开展，已经研究学者密切关注的研究课题。

几年以来，关于消费让问题的研究以及对当代大学生的消费行为进行研究的专家学者比比皆是。从经济学角度来看，消费相当于是各种经济收入（如临时性收入、持久性收入和对未来收入的预期）与生活安排（如当前生活支出、未来支出预期）等变量的函数；从社会学角度看来，消费则是社会权利以及社会关系相对比作出的反应，它反应了社会的分配制度。

笔者以“消费行为”和“消费心理”为关键词，对2004-2014年之间发表的中国期刊以及硕博士论文数据库、文献进行全面搜索，共搜索到期刊文章25篇，硕博士论文20篇。

从研究内容角度来看，期刊文章中，大学生消费的研究很广泛，有对大学生消费观的研究6篇，概述大学生消费观，呼吁加强培养与引导；有对大学生消费行为现状的研究及其成因分析9篇，对大学生消费行为进行研究，并对几项具体消费行为作出研究；还有对影响大学生消费的因素的研究，研究了家庭社会等因素等等。

从研究方法来看，心理学研究的传统方法为主，如访谈法、观察法、问卷调查法、文献索引法、数据分析法等，其中观察法、问卷调查法、文献法所占份额较高。

1.2研究意义

在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。在社会消费中，他们也是一个特殊的消费群体，在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。

这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向；从另一方面说，解决大学生消费观念与实力之间的矛盾，也减少了处于青年时代的大学生为满足过分的消费欲望而采取不当行为的可能性，因此这对社会的安定的作用也不可小觑。

因此对于大学生消费现状进行分析以及对其存在的问题进行研究具有重要的理论和现实意义。