品牌企划案模板

六、店面选址 1、选址原则：
2、店铺形象：
产品定价（单位：元）
背心 T恤 衬衣 连衣裙 小礼服 裤子 半截裙 配饰
690——990 690——990 1290——2390 1960——3290 2390——4890 990——1390 990——1290 690——1290
薄针织衫 厚针织衫
风衣 大衣 羽绒服 短外套 皮服 皮草
品牌策划案
目录
第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍 二、品牌概况 三、市场定位 四、产品诠释 五、营销策略 六、店面选址
第二部分 2011年秋冬产品研发预案 一、2011秋冬全系列概念版 二、产品和设计的流程 三、产品开发 四、款式开发
第一部分 品牌全貌分析
一、品牌定位背景：
二、品牌概况： 品牌名称：
2、目标市场细分表
中心年龄
38-40岁
核心客户群
受过高等教育，有地位、权利、事业的成功女性；从事高校教师、医生、律师、服装行业、 造型美容师等职业的时尚专业女性；成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。
购买意识
重视时尚流行性，社会场合所需
喜欢的空间 高档的商城、餐厅、剧院，富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。
1690——2390 2590——3890 2890——3590 3590——5890 2590——4890 2390——3290 4890——8390 13890——38890
四、产品诠释
产品设计进度表（1）
产品风格：品尚，优雅，简洁内敛 产品定位：中高档女装 价格定位：1200~8000 商品构成：衬衣、连衣裙、针织衫、夹克、套装、外套、风衣、羽绒服、半截裙、裤子、
配套销售
五、营销策略
终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店
经营模式：代理、加盟、直营 投资人群： 自由创业 在岗投资
加盟金： 万 保证金： 万 区域授权： 有授权
发展模式：加盟、区域代理 经营要求：50m²以上 经营区域： 中国 合同期限： 3年
培训期限： 相关专业培训
促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告
品牌类型：
注册地： 创始人、设计师： 商品品类： 目标消费群：
品牌理念：
三、目标市场定位
1、目标市场企划表
对
中年 70%
青年 30%
象
年
龄
35~45岁 （中心年龄38-40岁，心理年龄35岁）
活动场合
出席场合 比例 商务活动 60％ 都市生活 20% 社交活动 20%
着装风格 端庄干练 休闲优雅 高贵端庄
中高档品质
专卖店 20% 百货店 80% 大卖场 0%
大都市 60%
中城市 40%
郊外
0%
限定数量
6、价格战略
高价格
消费群体：高层 优雅 华贵
7、商品形态 8、营销形态 9、销售额目标
单品配套
直销 特许经营 展销会
100% 0%
0%
5000万
10、利润战略 11、宣传战略 12、服务战略
高附加值
动态展示、杂志广告投 入
工作观 交际
着装习惯
饮食习惯
收入稳定，拥有高尚职业，得到社会认可，积极乐观、憧憬未来。 善于交际沟通，谈吐修养气息令人折服，喜爱跟朋友们聚在一起。 大方得体，有个性，高品味；善于捕捉潮流资讯，但不盲目跟风，而是只选择 适合自己的，衣橱更新比较快。
健康科学，讲究饮食，也讲究饮食环境，对有情调、异域风格的餐厅情有独钟。
地点 上班工作、会见客人、出席会议、出差 购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行 赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会
时尚度
类别 新潮款 畅销款 长销款
比例 20% 55% 25%
注释
沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗 陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人 群提供选择。
对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的 廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。
在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装 组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。
感度·感觉
感度/感觉
5
4
3
古典传统
--
20%
--
优雅高贵
10%
50%
--
随意闲适
喜欢的品牌
Maxmara 、Insun、Marisfrolg、 Jorya
喜欢的杂志
ELLE 、Vogue
家庭关系
多为满足感、自我优越感强烈的女性，因工作上获得一定成就，家庭幸福美满，成熟女性 的自我价值得到充分体现后，转而希望将家的品质感提升，卸下强势的一面，在家中呈现 贴心女性的一面，更多的关心家庭，高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。
--
20%
--
尺码
尺码 比例
S 10%
价格定位
类别 比例
面料材质
类别 比例
M 45%
L 35%
XL 10%
高档价格 40%
梭织 60%
中档价格 60%
针织 wenku.baidu.com0%
营销策略
类别 比例
专卖店 20%
百货店 80%
加盟店 --
其他 --
竞争品牌分析
Insun（恩裳）
Marisfrolg（玛斯菲尔）
Jorya（卓雅）
4月15日——
发布会、订货会
5月 1日—— 8月 1日 产品生产
产品设计进度表（2）
春夏产品设计进度表
4月 1日—— 5月 1日 春夏季度主题信息搜集
优点： 1、色系运用成熟，主打色黑 白灰加高品位、优雅的枣红和 暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和 米色辅助； 2、面料天然高档舒适，包括 意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤； 3、细节精细别致，不同形状、 大小、位置摆放的钉珠和印花 贯穿其中。
缺点： 礼服不被列为重点发展品类， 面料质感低廉，手工钉珠粗糙， 造型款式庸俗，跟正常生活装 悬殊大。
居住习惯 休闲习惯
靠近闹市区，出行方便，房间简洁明朗，大多用一些艺术气息的装饰品，喜欢 惬意的私人空间。
对艺术性质的事物充满兴趣，会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏，会 选择进修、度假去开拓视野、放松心情。
3、目标市场战略表
季节：秋冬
1、感度战略
高感度4
2、品质战略 3、营销渠道战略
4、地域战略 5、店铺战略
礼服、配件（饰品、帽子、围巾、包袋、鞋子）···
秋冬产品设计进度表
8月 1日—— 9月 1日 新品牌企划方案
9月10日—— 10月10日 秋冬季度主题信息收集
10月10日—— 11月 3日 设计草图
12月 1日—— 1月15日 第一批样板完成
春节
2月15日—— 3月15日 销售版完成
3月15日—— 4月10日 广告宣传册拍摄制作