消费者行为理论课件(PPT 88页)
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TU f (Q)
相应的边际效用函数为：
MU TU(Q) Q
当商品的增加量趋于无穷小时，有：
TU(Q) dTU(Q)
M Ulim
Q 0 Q
dQ
2.TU与MU曲线
消费量Q
0 1 2 3 4 5 6 7
总效用TU
0 10 18 24 28 30 30 28
边际效用MU 10
6 4 2 0 -2
u
前言：两种价值理论的一个简单辨析 一、总效用与边际效用
1.定义 总效用（Total Utility）：是指消费者消费若干数量 的产品所带来的总的满足程度。一般用TU表示。 边际效用（Marginal Utility）：消费者每增加一个 单位产品的消费，所引起的总效用的增量。一般 用MU表示。
假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则 总效用函数为：
Q 边际效用（MU） 消费者的支付意愿（P）
1
20
10
2
10
5
3
5
2.5
4
2
1
5
1
0.5
五、边际效用与消费者剩余
Consumer Surplus （1） 1.支付意愿与需求曲线
买者
支付意愿
P
Q
孙权 鲁肃 曹操 刘备
9000
P>9000
0
8700
8700<P≤9000
1
8300
8300<P≤8700
物品。
2.消费者均衡的实证分析（1）
假定：M=100，Px=10，Py=20，则x，y的边际效
用如下表：
Qx
MUx
Qy
MUy
1
5
1
6
2
4
2
5
3
3
3
4
4
2
4
3
5
1
5
2
6
0
7
-1
8
-2
9
-3
10
-4
2.消费者均衡的实证分析（2）
产品组合方式
Qx=10，Qy=0 Qx=8，Qy=1 Qx=6，Qy=2 Qx=4，Qy=3 Qx=2，Qy=4 Qx=0，Qy=5
序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。 该理论建立在以下假定上：
(1) 完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。 (2) 可传递性，即消费者对不同商品的偏好是有序的， 连贯一致的。若A大于B，B大于C，则A大于C。 (3) 不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些 好。
第二节 基数效用理论
2
8000
800<P≤8300
3
当P ＝ 8000时，市场需求为多少？由此引出一个新的概念。
五、边际效用与消费者剩余（2）
2.消费者剩余的含义 消费者剩余：消费者愿意支付的价格
与实际支付的价格之间的差额。
五、边际效用与消费者剩余（3）
消费者
孙权 鲁肃 曹操 刘备 合计
支付意愿 9000 8700 8300 8000 34000
市场价 格
消费者剩余
8000
1000
8000
700
8000
ຫໍສະໝຸດ Baidu
300
8000
0
32000
2000
五、边际效用与消费者剩余（4）
3.消费者剩余的求解 P
A
消费者剩余＝需求曲线以
下，市场价格线之上的面积
P0
B
O
Q0 Q
五、边际效用与消费者剩余（5）
4.消费者剩余的变化与应用
（1）商家为什么要做广告或搞促销？ （2）税收对消费者剩余的影响？ （3）国际贸易对消费者剩余的影响？ （4）垄断对消费者剩余的影响？
然 后 以 不 等 于 零 的 变 量 （ 拉 格 朗 日 乘 数 ） 乘 以
上式得:
（ M PX X PYY） 0
构建一个拉格朗日函数：
Z U（X，Y） （M PX X PYY） (3)
从拉格朗日函数可知，Z的极大值之必要条件是所有的 一阶导数都等于零：
ZX
Z X
UX
PX
0
(4)
ZY
基数效用论的假设条件（1）效用量可以具体衡量；
（2）边际效用（MU）递减规律。
基数效用论的基本观点：效用是可以计量并加总求和的，
因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如 长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论的分析方法：边际效用分析法（Marginal
Utility Analysis） 。
X商 品 的 边 际 效 用 Y商 品 的 边 际 效 用
PX
PY
Z商 品 的 边 际 效 用 单 位 货 币 的 边 际 效 用 PZ
3.消费者均衡的数学证明
消费者均衡用数学语言来描述则是：在预算约束下求解效用 函数的极大值问题。
设 效 用 函 数 ：TU U（ X ， Y） （1） 预 算 约 束 函 数 ：PX X PYY M （2） 利用拉格朗日函数，则可以求得TU的极大值。 首 先 将 （2） 式 改 写 为 ： M PX X PYY 0
本章重点和难点
总效用、边际效用及边际效用递减规律 边际效用分析下的消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线分析下的消费者均衡 价格变化中的替代效应与收入效应
第一节 欲望与效用
幸福方程式
幸福＝ 效用 欲望
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
注意： 欲望是不足之感与求足之愿的统一；
欲望是一种心理现象；
U X PX 或 U X U Y
UY
PY
PX
PY
因 此 效 用 函 数 U （ X ， Y ） 之 总 效 用 达 到
极大值的必要条件是：
X的 边 际 效 用 UX Y的 边 际 效 用 UY
X 的 价 格 PX Y的价 格PY
由 U X PX 0， 和 U Y PY 0可 得 ：
Z Y
UY
PY
0
(5)
Z
Z
M
PX X
PYY
0
(6)
因 为 U = U (X ,Y )的 两 个 一 阶 偏 导 数 分 别 代 表
X的 边 际 效 用 与 Y的 边 际 效 用 ,即 :
UX
U (X ,Y ) TU
X
X
MU X
UY
Y
U
(X
,Y )
TU Y
MUY
由 于 （ 4） 式 和 （ 5） 式 得
50
Tu =14Q－Q 2
40
30
20
10
MAX（Tu）
Tu
u u 0 15
123 4 5 67
M =14－2Q
8
9 10Q
10
5
0
Mu Q
3.总效用与边际效用的关系 MU >0， TU递增； MU <0，TU递减； MU =0，TU达到最大值。
二、边际效用递减规律（Law of diminishing marginal
消费者行为理论课件(PPT 88页)
关于幸福
紫薇：“你幸福吗？” 尔康：“我姓福啊！” 紫薇：“你满足吗？” 尔康：“我满族啊” 紫薇：“我喜欢霸气的男人“ 尔康：“我八旗的” 于是，他们两就走到了一起。
第三章 消费者行为理论
第一节 欲望与效用 第二节 基数效用理论 第三节 序数效用理论 *第四节 不确定性和风险
效用有大小之分； 效用有正负之分； 效用因人、因时、因地而已
四、效用理论
1.基数效用论（ Theory of Cardinal Utility）
基数效用论西方经济学效用理论的思想渊源也许可以追 溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学，但其直接 奠基却是产生于19世纪50-70年代的“边际革命”。在此 期间，德国的戈森、英国的杰文斯、奥地利的门格尔以及 法国的瓦尔拉斯等人差不多同时但又都各自独立地发现了 “边际效用递减规律”。边际效用学说建立在效用可以直 接计量的假设之上，因此也被称为“基数效用论”。 基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用 的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。 表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。 因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如 长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际 效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其 计数单位就是效用单位。
Consumer Equilibrium
1.含义
消费者均衡它是研究单个消费者在既定收入条件下实现 效用最大化的均衡条件。消费者均衡是指在既定收入和各种 商品价格的限制下，选购一定数量的各种商品，以达到最满 意的程度，称为消费者均衡。
假定： （1）偏好既定：消费者对各种商品的效用和边际
效用是已知和既定的； （2）产品价格已知和既定； （3）消费者收入一定，且全部用于购买所需要的
utility）
1.边际效用递减规律的内容
边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增
加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的
效用增量即边际效用是递减的，这种现象称之为边际效用
递减规律。利用数学语言，边际效用递减规律表达
为：
dM U 0
目标：总分最高；约束：6个小时
经济学
小时
分数
0
40
1
54
2
65
3
75
4
83
5
88
6
90
数学
小时
分数
0
40
1
52
2
62
3
70
4
77
5
83
6
88
统计学
小时
分数
0
70
1
80
2
88
3
90
4
91
5
92
6
93
导入案例：一位大学生的决策问题（2）
目标：总分最高；约束：6个小时
经济学
数学
统计学
小时 分数 边际分数 小时 分数 边际分数 小时 分数 边际分数
dQ
2.边际效用递减的原因 （1）生理或心理原因；（2）商品本身用途的多样性。
三、消费者均衡 Consumer Equilibrium
在消费者的收入和商品的价格既定的条件 下，当消费者选择商品组合获取了最大的 满足程度，并将保持这种状态不变时，称 消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。
导入案例：一位大学生的决策问题（1）
MUx/Px与 MUy/Py -4/10≠0/20 -2/10 ≠6/20 0/10 ≠5/20 2/10 =4/20 4/10 ≠3/20 0/10 ≠2/20
总效用（TU）
5 18 26 29 27 20
消费者均衡的条件
消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费 者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的 价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买 的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说， 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一 元钱所带来的边际效用相等。
0 40 - 0 40 - 0 70 -
1 54 14 1 52 12 1 80 10
2 65 11 2 62 10 2 88 8
3 75 10 3 70 8 4 83 8 4 77 7 5 88 5 5 83 6
3 90 2 4 91 1 5 92 1
6 90 2 6 88 5 6 93 1
三、消费者均衡
欲望是无限的；
欲望无伦理学意义。
研究现实问题时，假设欲望是一定的。
二、消费
消费指人们为了满足欲望而使用物品或劳务的经济 行为。
消费主体：消费者－完全理性；存在消费主权；受 收入约束。
消费行为：是生产的出发点与归宿点。 三、效用（Utility） 效用是人们消费某种物品或劳务所得到的满足程度 注： 效用无好坏之分；
序数效用论的基本观点是：效用作为一种心理现象无法 计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺 序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表 示。例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效 用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示， 但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他 认为消费l块巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效 用，那么就叫一块巧克力的效用是第一，唱片的效用是第 二。 序数效用论采用无差异曲线分析法。
UX UY
PX PY
因此最优化条件的含义是：最后一个单位
货 币 （ 1元 钱 ） 购 买 X商 品 所 带 来 的 边 际 效 用
等 于 购 买 Y商 品 所 带 来 的 边 际 效 用 ， 且 单 位
币 （ 1元 钱 ） 效 用 。
四、边际效用递减规律与需求定理
1.边际效用递减规律 2.需求定理
讨论：边际效用递减与国家福利政策
货 币 效 用
0 △x
MU=f(x)
MU=c
△x
货币数量x
*六、消费的连带外部效应
消费的连带外部效应是指一个人的需 求不仅取决于自己，还取决于他人的需求。
1.攀比效应 2.虚荣效应
基数效用论的三大缺陷 ：
（1）效用主观,难以衡量； （2）不同的人效用不可比； （3）边际效用递减规律不能被证明。
2.序数效用论(Theory Of Ordinal Utility)
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而 提出来的另一种研究消费者行为的理论。
1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思 考》这篇著名论文中提出：效用作为一种心理现 象是无法计量的，因为不可能找到效用的计量单 位；他们运用埃奇沃思发明的“无差异曲线”对 效用进行了重新诠释，认为消费者在市场上所做 的并不是权衡商品效用的大小而只是在不同的商 品之间进行排序。这就是所谓的序数效用论。序 数效用论力图避免效用可以直接被计量这种尴尬 的假设，并为经济学提供了一种新的分析方法， 即无差异曲线分析 。
相应的边际效用函数为：
MU TU(Q) Q
当商品的增加量趋于无穷小时，有：
TU(Q) dTU(Q)
M Ulim
Q 0 Q
dQ
2.TU与MU曲线
消费量Q
0 1 2 3 4 5 6 7
总效用TU
0 10 18 24 28 30 30 28
边际效用MU 10
6 4 2 0 -2
u
前言：两种价值理论的一个简单辨析 一、总效用与边际效用
1.定义 总效用（Total Utility）：是指消费者消费若干数量 的产品所带来的总的满足程度。一般用TU表示。 边际效用（Marginal Utility）：消费者每增加一个 单位产品的消费，所引起的总效用的增量。一般 用MU表示。
假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则 总效用函数为：
Q 边际效用（MU） 消费者的支付意愿（P）
1
20
10
2
10
5
3
5
2.5
4
2
1
5
1
0.5
五、边际效用与消费者剩余
Consumer Surplus （1） 1.支付意愿与需求曲线
买者
支付意愿
P
Q
孙权 鲁肃 曹操 刘备
9000
P>9000
0
8700
8700<P≤9000
1
8300
8300<P≤8700
物品。
2.消费者均衡的实证分析（1）
假定：M=100，Px=10，Py=20，则x，y的边际效
用如下表：
Qx
MUx
Qy
MUy
1
5
1
6
2
4
2
5
3
3
3
4
4
2
4
3
5
1
5
2
6
0
7
-1
8
-2
9
-3
10
-4
2.消费者均衡的实证分析（2）
产品组合方式
Qx=10，Qy=0 Qx=8，Qy=1 Qx=6，Qy=2 Qx=4，Qy=3 Qx=2，Qy=4 Qx=0，Qy=5
序数效用论用消费者偏好的高低来表示满足程度的高低。 该理论建立在以下假定上：
(1) 完备性，即指对每一种商品都能说出偏好顺序。 (2) 可传递性，即消费者对不同商品的偏好是有序的， 连贯一致的。若A大于B，B大于C，则A大于C。 (3) 不充分满足性，即消费者认为商品数量总是多一些 好。
第二节 基数效用理论
2
8000
800<P≤8300
3
当P ＝ 8000时，市场需求为多少？由此引出一个新的概念。
五、边际效用与消费者剩余（2）
2.消费者剩余的含义 消费者剩余：消费者愿意支付的价格
与实际支付的价格之间的差额。
五、边际效用与消费者剩余（3）
消费者
孙权 鲁肃 曹操 刘备 合计
支付意愿 9000 8700 8300 8000 34000
市场价 格
消费者剩余
8000
1000
8000
700
8000
ຫໍສະໝຸດ Baidu
300
8000
0
32000
2000
五、边际效用与消费者剩余（4）
3.消费者剩余的求解 P
A
消费者剩余＝需求曲线以
下，市场价格线之上的面积
P0
B
O
Q0 Q
五、边际效用与消费者剩余（5）
4.消费者剩余的变化与应用
（1）商家为什么要做广告或搞促销？ （2）税收对消费者剩余的影响？ （3）国际贸易对消费者剩余的影响？ （4）垄断对消费者剩余的影响？
然 后 以 不 等 于 零 的 变 量 （ 拉 格 朗 日 乘 数 ） 乘 以
上式得:
（ M PX X PYY） 0
构建一个拉格朗日函数：
Z U（X，Y） （M PX X PYY） (3)
从拉格朗日函数可知，Z的极大值之必要条件是所有的 一阶导数都等于零：
ZX
Z X
UX
PX
0
(4)
ZY
基数效用论的假设条件（1）效用量可以具体衡量；
（2）边际效用（MU）递减规律。
基数效用论的基本观点：效用是可以计量并加总求和的，
因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如 长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论的分析方法：边际效用分析法（Marginal
Utility Analysis） 。
X商 品 的 边 际 效 用 Y商 品 的 边 际 效 用
PX
PY
Z商 品 的 边 际 效 用 单 位 货 币 的 边 际 效 用 PZ
3.消费者均衡的数学证明
消费者均衡用数学语言来描述则是：在预算约束下求解效用 函数的极大值问题。
设 效 用 函 数 ：TU U（ X ， Y） （1） 预 算 约 束 函 数 ：PX X PYY M （2） 利用拉格朗日函数，则可以求得TU的极大值。 首 先 将 （2） 式 改 写 为 ： M PX X PYY 0
本章重点和难点
总效用、边际效用及边际效用递减规律 边际效用分析下的消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线分析下的消费者均衡 价格变化中的替代效应与收入效应
第一节 欲望与效用
幸福方程式
幸福＝ 效用 欲望
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
注意： 欲望是不足之感与求足之愿的统一；
欲望是一种心理现象；
U X PX 或 U X U Y
UY
PY
PX
PY
因 此 效 用 函 数 U （ X ， Y ） 之 总 效 用 达 到
极大值的必要条件是：
X的 边 际 效 用 UX Y的 边 际 效 用 UY
X 的 价 格 PX Y的价 格PY
由 U X PX 0， 和 U Y PY 0可 得 ：
Z Y
UY
PY
0
(5)
Z
Z
M
PX X
PYY
0
(6)
因 为 U = U (X ,Y )的 两 个 一 阶 偏 导 数 分 别 代 表
X的 边 际 效 用 与 Y的 边 际 效 用 ,即 :
UX
U (X ,Y ) TU
X
X
MU X
UY
Y
U
(X
,Y )
TU Y
MUY
由 于 （ 4） 式 和 （ 5） 式 得
50
Tu =14Q－Q 2
40
30
20
10
MAX（Tu）
Tu
u u 0 15
123 4 5 67
M =14－2Q
8
9 10Q
10
5
0
Mu Q
3.总效用与边际效用的关系 MU >0， TU递增； MU <0，TU递减； MU =0，TU达到最大值。
二、边际效用递减规律（Law of diminishing marginal
消费者行为理论课件(PPT 88页)
关于幸福
紫薇：“你幸福吗？” 尔康：“我姓福啊！” 紫薇：“你满足吗？” 尔康：“我满族啊” 紫薇：“我喜欢霸气的男人“ 尔康：“我八旗的” 于是，他们两就走到了一起。
第三章 消费者行为理论
第一节 欲望与效用 第二节 基数效用理论 第三节 序数效用理论 *第四节 不确定性和风险
效用有大小之分； 效用有正负之分； 效用因人、因时、因地而已
四、效用理论
1.基数效用论（ Theory of Cardinal Utility）
基数效用论西方经济学效用理论的思想渊源也许可以追 溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学，但其直接 奠基却是产生于19世纪50-70年代的“边际革命”。在此 期间，德国的戈森、英国的杰文斯、奥地利的门格尔以及 法国的瓦尔拉斯等人差不多同时但又都各自独立地发现了 “边际效用递减规律”。边际效用学说建立在效用可以直 接计量的假设之上，因此也被称为“基数效用论”。 基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用 的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。 表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility unit)。 因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如 长度单位可以用米来表示一样。基数效用论采用的是边际 效用分析法。基数效用论认为效用大小是可以测量的，其 计数单位就是效用单位。
Consumer Equilibrium
1.含义
消费者均衡它是研究单个消费者在既定收入条件下实现 效用最大化的均衡条件。消费者均衡是指在既定收入和各种 商品价格的限制下，选购一定数量的各种商品，以达到最满 意的程度，称为消费者均衡。
假定： （1）偏好既定：消费者对各种商品的效用和边际
效用是已知和既定的； （2）产品价格已知和既定； （3）消费者收入一定，且全部用于购买所需要的
utility）
1.边际效用递减规律的内容
边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增
加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的
效用增量即边际效用是递减的，这种现象称之为边际效用
递减规律。利用数学语言，边际效用递减规律表达
为：
dM U 0
目标：总分最高；约束：6个小时
经济学
小时
分数
0
40
1
54
2
65
3
75
4
83
5
88
6
90
数学
小时
分数
0
40
1
52
2
62
3
70
4
77
5
83
6
88
统计学
小时
分数
0
70
1
80
2
88
3
90
4
91
5
92
6
93
导入案例：一位大学生的决策问题（2）
目标：总分最高；约束：6个小时
经济学
数学
统计学
小时 分数 边际分数 小时 分数 边际分数 小时 分数 边际分数
dQ
2.边际效用递减的原因 （1）生理或心理原因；（2）商品本身用途的多样性。
三、消费者均衡 Consumer Equilibrium
在消费者的收入和商品的价格既定的条件 下，当消费者选择商品组合获取了最大的 满足程度，并将保持这种状态不变时，称 消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。
导入案例：一位大学生的决策问题（1）
MUx/Px与 MUy/Py -4/10≠0/20 -2/10 ≠6/20 0/10 ≠5/20 2/10 =4/20 4/10 ≠3/20 0/10 ≠2/20
总效用（TU）
5 18 26 29 27 20
消费者均衡的条件
消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费 者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的 价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买 的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说， 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一 元钱所带来的边际效用相等。
0 40 - 0 40 - 0 70 -
1 54 14 1 52 12 1 80 10
2 65 11 2 62 10 2 88 8
3 75 10 3 70 8 4 83 8 4 77 7 5 88 5 5 83 6
3 90 2 4 91 1 5 92 1
6 90 2 6 88 5 6 93 1
三、消费者均衡
欲望是无限的；
欲望无伦理学意义。
研究现实问题时，假设欲望是一定的。
二、消费
消费指人们为了满足欲望而使用物品或劳务的经济 行为。
消费主体：消费者－完全理性；存在消费主权；受 收入约束。
消费行为：是生产的出发点与归宿点。 三、效用（Utility） 效用是人们消费某种物品或劳务所得到的满足程度 注： 效用无好坏之分；
序数效用论的基本观点是：效用作为一种心理现象无法 计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺 序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表 示。例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效 用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示， 但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他 认为消费l块巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效 用，那么就叫一块巧克力的效用是第一，唱片的效用是第 二。 序数效用论采用无差异曲线分析法。
UX UY
PX PY
因此最优化条件的含义是：最后一个单位
货 币 （ 1元 钱 ） 购 买 X商 品 所 带 来 的 边 际 效 用
等 于 购 买 Y商 品 所 带 来 的 边 际 效 用 ， 且 单 位
币 （ 1元 钱 ） 效 用 。
四、边际效用递减规律与需求定理
1.边际效用递减规律 2.需求定理
讨论：边际效用递减与国家福利政策
货 币 效 用
0 △x
MU=f(x)
MU=c
△x
货币数量x
*六、消费的连带外部效应
消费的连带外部效应是指一个人的需 求不仅取决于自己，还取决于他人的需求。
1.攀比效应 2.虚荣效应
基数效用论的三大缺陷 ：
（1）效用主观,难以衡量； （2）不同的人效用不可比； （3）边际效用递减规律不能被证明。
2.序数效用论(Theory Of Ordinal Utility)
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而 提出来的另一种研究消费者行为的理论。
1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思 考》这篇著名论文中提出：效用作为一种心理现 象是无法计量的，因为不可能找到效用的计量单 位；他们运用埃奇沃思发明的“无差异曲线”对 效用进行了重新诠释，认为消费者在市场上所做 的并不是权衡商品效用的大小而只是在不同的商 品之间进行排序。这就是所谓的序数效用论。序 数效用论力图避免效用可以直接被计量这种尴尬 的假设，并为经济学提供了一种新的分析方法， 即无差异曲线分析 。