毕业设计论文

晋城职业技术学院

毕业论文

题目

色彩与文字应用

系别：民用工程与商务管理系

专业：广告设计与制作

学号：1007773123

学生：李阳阳

指导老师：闫哲峰

毕业作品：和谐晋韵

目录

摘要……………………………………………………………( Ⅰ )

一、宣传海报的概念…………………………………………………( 1 )

二、和谐晋韵的设计理念…………………………………………………( 4 )

（一）历史晋城理念…………………………………………………( 4 )

（二）文化晋城理念…………………………………………………( 5 )

（三）文明晋城理念…………………………………………………( 5 ）

（四）和谐晋城理念…………………………………………………( 5 ）

三、加入广告创意的名族特色………………………………………( 5 )

四、总结………………………………………………………………( 6 )

参考文献………………………………………………………………( 8 )

致谢………………………………………………………………( 9 )

一、宣传海报的概念

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。

一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。建议参看些有关POP书籍，多收集些精美图片（卡通等均可）。设计海报时若需手绘可根据自己特长，不一定要用广告颜料，还可用蜡笔、毛笔（国画）、剪纸等多种形式。电脑设计的海报专业性较强，可能需要掌握PHOTOSHOP、等软件。

二、和谐晋韵的设计理念

城市是一种文化体现，每一个城市都有自己独特是历史文化，这种文化是城市在发展的过程中留下了精神遗产。

一个城市的发展取决于经济实力，但更取决于文化实力。城市文化的力量正取代单纯的物质生产和技术进步而日益占据城市经济发展的主流。在物质增长方式趋同、资源与环境压力增大的今天，城市文化逐渐成为城市发展的驱动力，体现出较强的经济社会价值。城市文化只有承载历史，反映产生的历史发展进程及其特有的文化积淀，多层次、多侧面、多角度地反映现实城市文化内涵，顺应城市的文脉，才能发展、创造出属于自己城市独特的新文化。

和谐晋韵本着对文化保护与城市发展并不是对立的、相互分离的关系，而是一种相辅相承，可以协调相融、和谐共生的关系。只有实现这种关系，对城市发展会更加美好，对人居生活会更加和谐，社会才会更加具有文化气息。主要采用了文字与色块的搭配来展现文化文明和谐，字体的选取、格式布局。

（一）历史晋城理念

晋城古称泽州，是华夏文化的发祥地之一。远在旧石器时代晚期，就留下了人类生活的足迹。自古以来，这里物华天宝,人杰地灵。这里曾哺育和造就了一大批历史名人，如唐代著名佛经注疏家高僧慧远，宋代文学家刘羲叟，首创诸宫调的艺术家孔三传，明代经济学家王国光，诗书大家张慎言，清代文渊阁大学士、《康熙字典》总编纂陈敬廷，数学家张敦仁，当代著名作家赵树理等，他们为中华民族的繁荣昌盛做出了不可磨灭的贡献。

在这张图里很直观体现出晋城的历史文化名人和历史名胜古迹，将其融为一个大整体展现出一篇和谐韵味。

海报远看给人一种灰色的感觉，由大小不同的字加英文组成而成的”晋城”二字，颜色上灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，整体感觉凌乱而又不失和谐，最后又加上了红色的印章，将背景和主题具有了层次感，更能体现历史高级长远，深厚与浓重的历史形象.

全局使用文字构成，没有使用一张图片，更能体现出晋城的人杰地灵和从古至今的书香门第的晋城。

（二）文化晋城理念

如果说，在中国有哪一种艺术样式是全民的，体现了最为广泛的审美趣味和欣赏口味，成为从宫廷到市井到乡村一致爱好的对象，那就是戏曲。中国戏曲因此在它的肌体中挟带了中国文化的众量因子，要了解中国文化，不能不了解戏曲。同样要了解晋城文化，也不能不了解起源于这里的”上党梆子“

所以，这里使用了晋城文化中的戏曲文化作为宣传点。

（三）文明晋城理念

文明晋城这里，用了黑瓷等文物在这里表现，随着历史的积淀，形成了各式各样的文物，包括，物质和非物质等。同时文物的出现，造就了属于晋城特有的文明。

以著名作家赵树理等一些著名名人，形成了沁水特色的“文化长廊”、“绿色走廊”。文明是时间的沉淀，是一种传承，所以背景采用灰白色块，大方又不夸张，简单明了。选了几款文物，晋城更是一个发掘文物比较多的地方，里面也有好多特色文物，文明的开始都和这个地方的历史息息相关，文物就是一个好的体现。一种平等互助、团结友善、关心集体、奉献社会的新风尚正在晋城逐步形成。

（四）和谐靓丽晋城理念

最终，在和谐靓丽晋城理念中，使用了晋城的各大著名景点和自然景观拼凑，来表达历史、文物、文明、和谐的四大关系的紧密联系。背景中有加了靓丽的蓝色、玫红色块来突显，照片用70、80年代照片形式，更是看出晋城与时俱进的蜕变、一起造就和谐晋城的理念，宣传，保护文化，保护历史，发展离不开和谐的意义！

三、加入广告创意的名族特色

在相对富足的今天，人们的消费习惯已经从“物质”层面升华至“精神”层面。因此，在广告行业之中，广告创意不能再是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求从精神上打动消费者。

本文分析了民族文化与广告创意既相互促进与制约的关系，简要阐述了中华民族文化的内涵，并从对消费者的深度心理沟通、增加产品形象的文化附加值、塑造特色企业文化形象三个方面，层层递进，提出在中国广告中融入民族文化、塑造民族品牌的具体创意对策。

四、总结

在现代社会发展中，人们越来越认识到文化对于一个民族发展所起的重要作用。经济的发展离不开文化的支撑，经济的竞争，归根结底是文化的竞争。

广告作为一种经济活动当然离不开文化，只有搞好文化建设，广告事业才能更快发展，广告创意水平以及发展空间才能整体上得到提升。从另一方面，一个广告要达到其诉求目标需要有优秀的创意。如今，在诸多的广告创意中，文化定位的成功与否已成为关键。只有将内蕴丰富的文化熔铸在广告创意之中,才能赋予广告经久不衰的生命力,同时也为所宣传的产品和服务增加附加值，带来直接或间接的经济效益。因此,在广告创意中设置一定密度的文化含量,

有效的进行文化定位已成为现代广告人孜孜以求的创作取向。

对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。

参考文献

〔1〕韩斌.展示设计学[M] .哈尔滨：黑龙江美术出版社，1996

〔2〕李美蓉.视觉艺术概论[M].雄狮图书股份有限公司，1996

〔3〕现代汉语词典修订本[M].上海：商务印书馆，2000

〔5〕杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社，2004

〔6〕杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社，2004

〔7〕杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社，2004

〔8〕杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社，2004

〔9〕杨淳，桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社，2004