自媒体背景下的微营销
自媒体内容营销有哪些创新玩法
自媒体内容营销有哪些创新玩法在当今数字化时代，自媒体已成为企业和个人推广品牌、产品和服务的重要渠道。
然而，随着竞争的日益激烈，传统的内容营销方式已经难以吸引受众的注意力。
为了在众多自媒体中脱颖而出，创新的玩法变得至关重要。
下面，我们就来探讨一下自媒体内容营销的一些创新玩法。
一、短视频与直播带货短视频和直播已经成为当下最热门的内容形式之一。
通过制作有趣、吸引人的短视频，或者进行实时的直播互动，可以更加直观地展示产品特点、使用方法和效果，从而激发观众的购买欲望。
例如，美妆博主可以通过短视频分享化妆教程，并在视频中推荐自己使用的化妆品；美食博主可以直播烹饪过程，同时推荐相关的厨具和食材。
这种形式不仅能够增加产品的曝光度，还能建立起博主与观众之间的信任关系，提高销售转化率。
二、故事化营销人们总是对精彩的故事充满兴趣。
将品牌或产品融入到一个引人入胜的故事中，可以让受众在情感上产生共鸣，从而更容易接受营销信息。
比如，一家服装品牌可以讲述创始人的创业故事，展现品牌的价值观和理念；一款智能手表可以通过讲述一个关于时间管理和梦想追逐的故事，来突出产品的功能和优势。
故事化营销能够让消费者不仅仅是购买产品，更是在购买一种情感和体验。
三、用户生成内容（UGC）营销鼓励用户参与内容创作，分享他们使用产品或服务的经验和感受，是一种非常有效的营销方式。
用户生成的内容往往更加真实、可信，能够吸引其他潜在用户的关注。
企业可以通过举办摄影比赛、征文活动、产品评测等方式，激发用户的创作热情。
同时，将优秀的用户生成内容进行展示和推广，不仅能够增加用户的参与感和忠诚度，还能为品牌带来更多的口碑传播。
四、个性化定制内容利用大数据和人工智能技术，根据用户的兴趣、偏好和行为习惯，为他们提供个性化的内容推荐。
例如，新闻资讯类自媒体可以根据用户的浏览历史，为其推送感兴趣的新闻；电商平台可以根据用户的购买记录和浏览行为，推荐相关的商品信息。
个性化定制内容能够提高用户的满意度和留存率，同时也有助于提高营销的精准度和效果。
如何通过自媒体吸引更多客户
如何通过自媒体吸引更多客户自媒体已成为当代商业推广的重要手段之一，通过自媒体平台可以扩大企业品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
然而，要在竞争激烈的自媒体领域脱颖而出，吸引更多客户并非易事。
本文将探讨如何通过自媒体吸引更多客户的有效策略。
一、明确目标受众群体在开始自媒体营销之前，首先需要明确目标受众群体。
了解目标受众的特征、需求和兴趣，再根据这些信息来制定个性化的内容策略。
通过针对性的内容创作，能够更好地吸引目标受众，并提高转化率。
二、优质内容创作吸引客户的关键在于提供有价值的内容。
通过深入研究目标受众的需求，了解他们关心的话题，并撰写相关的文章、发布有趣的视频等，使用户获得有用的信息和娱乐，从而建立起用户对自媒体账号的信任感。
同时，要保持定期更新，提供稳定的内容供用户消费。
三、多样化的内容形式为了吸引更多客户，需要在自媒体平台上采用多种形式的内容呈现，例如文章、图片、视频、音频等。
多样化的内容有助于吸引不同类型的用户，并提升用户体验。
此外，定期开展互动活动，如抽奖、问答、投票等，可以增加用户粘性，促进用户参与。
四、积极互动与回应与粉丝进行积极的互动，回复和解答粉丝提出的问题、留言和评论。
互动可以促进用户与自媒体账号的关联感，使用户感受到被重视，从而增加用户满意度和忠诚度。
此外，还要关注粉丝的反馈和建议，不断改进和优化自媒体内容和服务。
五、合作与联动通过与其他自媒体账号、企业或个人开展合作与联动，可以扩大自媒体的影响力和曝光度。
例如与行业领先者、知名博主等进行合作，互相推荐和转发，借助他们的流量和影响力来吸引更多的客户。
此外，还可以积极参与行业论坛、活动等，通过接触更多的人群来扩展客户群体。
六、数据分析与优化通过数据分析工具对自媒体账号的表现进行实时监测和分析，了解用户喜好、点击率、共享率等关键指标。
根据数据分析的结果，对自媒体账号和内容进行优化，以提高用户体验和吸引更多客户。
总结起来，要通过自媒体吸引更多客户，关键在于明确目标受众群体，优质内容创作，多样化的内容形式，积极互动与回应，合作与联动，以及数据分析与优化。
新媒体营销效果及其常见技巧介绍
新媒体营销效果及其常见技巧介绍在当今数字化时代，新媒体营销已成为企业和品牌推广的重要手段。
它凭借着其独特的优势，如广泛的覆盖面、精准的定位、互动性强等特点，为企业带来了显著的营销效果。
同时，掌握一些常见的新媒体营销技巧，能够帮助企业更好地利用这一渠道，实现营销目标。
一、新媒体营销的效果1、提升品牌知名度新媒体平台拥有庞大的用户群体，通过在这些平台上发布有吸引力的内容，能够迅速将品牌信息传递给潜在客户，从而提高品牌的曝光度和知名度。
例如，一个新的化妆品品牌通过在社交媒体上发布精美的产品图片、使用教程和用户评价，吸引了大量关注，使其品牌在短时间内被众多消费者所知晓。
2、增加产品销量新媒体营销可以直接引导消费者进行购买。
通过在社交媒体、短视频平台等发布产品链接、促销活动等信息，激发消费者的购买欲望。
比如，某电商平台在直播中展示商品的特点和优势，并提供限时折扣，促使观众立即下单购买，从而有效提高了产品的销量。
3、增强用户互动与参与度新媒体平台为企业与用户之间搭建了沟通的桥梁，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动。
这种互动不仅能够增强用户对品牌的好感度，还能让企业更好地了解用户需求，及时调整营销策略。
例如，一家餐饮企业在社交媒体上发起“美食摄影大赛”，鼓励用户分享自己在店内用餐的照片，吸引了众多用户的参与，同时也提升了品牌的口碑。
4、精准定位目标客户新媒体营销可以借助大数据和算法，对用户的兴趣、行为、地理位置等进行分析，从而实现精准的广告投放。
企业能够将营销信息推送给最有可能感兴趣的用户，提高营销效果和投资回报率。
比如，一家运动品牌根据用户的浏览历史和购买记录，向喜欢健身的用户推送相关的运动装备广告，提高了广告的点击率和转化率。
5、塑造品牌形象企业可以通过在新媒体上持续发布优质、一致的内容，塑造独特的品牌形象。
无论是专业、时尚、有趣还是温馨的形象，都能在用户心中留下深刻的印象。
例如，某科技公司通过在社交媒体上分享创新的科技理念、团队文化和社会责任活动，树立了一个具有创新精神和社会责任感的品牌形象。
自媒体营销方案范文精选3篇(全文)
自媒体营销方案范文精选3篇内容营销，又被称作原生广告（ntivedvertising），自从由美国人Fred Wilson 提出后便被大多数业内人事看好，并成为目前美国营销行业的大热门，并且在国内也慢慢得到营销界的追捧。
“内容即广告，广告即内容”，互联XX广告主对这一新的理念也寄予了很高的厚望，许多人称它是：使互联XX广告进入效果清楚时代的里程碑。
常见的内容营销可分为：冠名、植入和定制。
在国内企业以往的内容营销案例中，冠名和植入的做法是非常常见的，定制的做法则比较少见。
互联XX内容营销当中定制的做法则少之又少。
但这一块目前却是国际营销界最热门的探究对象。
近日，“vivo Xply世界最大手机乐团挑战吉尼斯纪录”无疑是国内内容营销当中定制方面的典型案例，为此，《广告主》杂志采访了案例的主创人员和参与者们。
定制内容很重要，准确、创意、跨界不可少“‘vivo Xply吉尼斯世界纪录’是为vivo Xply智能手机定制的互联XX内容营销方案。
”搜狐IT营销副总经理蔡京通表示，vivo Xply智能手机的产品卖点是极致的HiFi影·像，产品的目标人群是喜爱音乐的年轻族群，尤其是“玩”音乐的发烧友。
这群年轻人有着共同的特点：喜欢音乐，充满梦想，勇于实现，乐于挑战，充满创意。
他们都有非常独立的主见，有些人更是观点犀利的意见领袖，因此想要为他们定制营销方案，和目标人群具有高契合度的营销创意是至关重要的。
vivo Xply智能手机精准的抓住了目标人群喜欢音乐，乐于挑战的特点，为他们量身定制了“vivo Xply吉尼斯世界纪录”营销方案。
营销方案的设计者通过大量的调研发现：在目标人群中，大多数智能手机用户除了听音乐外，还都喜欢亲身参与音乐的演奏或演唱。
在这样一个大数据的基础上，营销团队决定让目标人群用vivo Xply智能手机亲身打造一场属于他们自己的Hi-Fi极致影·像盛典，同时还要让这一壮举载入吉尼斯世界纪录——世界最大手机乐团音乐会。
自媒体营销经典案例报告分析
营销是综合行销企划决策与销售执行，即想与做的结合。
自媒体在营销这一方面就做的很好。
下面给大家分享自媒体营销经典案例，希望你能满意。
自媒体营销案例自媒体营销经典案例1《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。
网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位臵，似乎都能找到影子。
自媒体营销经典案例2杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
微营销推广 [“微”营销]
![微营销推广 [“微”营销]](https://img.taocdn.com/s3/m/c891768fa26925c52dc5bf24.png)
微营销推广[“微”营销]“微”营销“自媒体时代、移动互联网时代、手机终端时代…….”随着互联网技术的不断革新，上述时代的不断衍生和发展。
越来越多的企业及产品参与其中，在新渠道中寻求营销突破和品牌传播。
而腾讯自2011年初推出微信手机应用后，通过产品不断升级完善，至2013年底已突破六亿用户的惊人数量引得越来越多的企业及产品蜂拥而至，通过“服务号、订阅号”实现品牌传播、客户服务、销售增长等需求。
而对于*国有房地产开发企业，通过“****”项目订阅号在微信应用中的搭建，如何增强传播效应、促进销售转化率。
实现企业在坚持社会主义市场经济的深化改革当中，信息化，和高效益的突破成为每位营销人不断思考和努力的方向。
重“标题”增点击微信作为***项目的线上传播渠道，内容多以文字+图片的形势呈现。
但重视了内容文案和图片的高质量切莫忘记“标题”才是第一位。
受众群体在接收到订阅号的第一时间只有标题呈现，有兴趣才会点击内页。
而过去的一年里通过后台点击率的不断监测，营销部做着不断的调整和变换。
以“西游记“创意图片和”穿越109国道之旅“为例。
内容分别阐述的是***项目所规划的悠然惬意生活和所处地区的优越自然环境。
别出心裁的标题让原本的一篇软性广告贴点击率和转载率变成了往日的数倍，从而有效提高了产品传播率，增进客户对京西对项目的认知与认可。
接“热点”引关注提高项目知名度、品牌认知度。
是***项目开设微信订阅号的目的之一。
而在品牌传播中，如何来更有效吸引客户眼球，在高点击率的同时提高转载率更是整个策划团队不断思索、实践的研究主题。
作为项目的官方微信，除日常产品、销售信息释放、节日话题等常规文章外。
搭上时下热点的“顺风车“给受众客户提供更丰富的阅读话题，给粉丝释放的信息更具趣味性，促成粉丝主动进行圈层传播。
”爸爸去哪“无疑是过去一年中最火爆的话题之一，节目中可爱的星宝和星爸们的表现让所有观众在节目中都意犹未尽，搜索引擎、视频网站各处都看到由节目衍生出的相关信息。
自媒体时代短视频的营销特征及创新
自媒体时代短视频的营销特征及创新随着社交媒体的发展，短视频成为了一种非常流行的内容形式，也成为了自媒体时代的重要营销工具。
下面将就短视频的营销特征及创新进行探讨。
一、短视频的营销特征1.简洁直接：短视频的长度限制使得内容必须简单明了，通过精简的画面和文字传递核心信息，直接触达受众。
2.节奏快速：短视频通常采用快剪辑的手法，通过迅速的画面转换和音效的配合来打造紧凑有趣的观看体验。
3.用户参与度高：短视频常常以轻松、幽默的方式呈现，受众容易产生共鸣，并主动参与互动，例如在评论区留言或转发分享给朋友。
4.传播速度快：短视频的时长短，容易被用户快速消费，同时也便于分享到社交媒体平台以及其他自媒体账号，从而实现迅速的传播。
二、短视频的创新1.品牌传播：短视频可以通过讲故事的方式来包装品牌形象，例如将产品特点融入到情节当中，达到间接推销的效果。
同时，可以借助明星或热门IP等进行合作，增加视频的曝光度和品牌关注度。
2.创意创新：短视频要想吸引用户的关注，创意是关键。
可以尝试使用特效、CG动画、人物扮演等手法，制作出与众不同、新奇独特的视频，引发用户的兴趣和共鸣。
3.互动营销：短视频的互动性较强，可以通过设计挑战、有奖互动等形式来与受众互动。
例如，推出一道有趣的问题，邀请用户在评论区回答，同时设置奖励机制来吸引用户的参与。
4.跨界合作：短视频可以与其他领域进行合作，从而实现联合营销。
例如，与电影、音乐等行业合作，推出主题视频，既能吸引不同领域的粉丝，又能提升自媒体的影响力。
总之，短视频在自媒体时代的营销中具有独特的特点和创新的机会。
通过简洁直接、节奏快速的特点吸引用户的注意力，同时利用创意、互动、品牌传播和跨界合作等手段，可以实现更好的营销效果，推动企业的品牌传播和业务增长。
自媒体与市场营销
自媒体与市场营销自媒体的兴起带动了市场营销方式的变革。
随着社交媒体和互联网的普及，每个人都有了发声的机会，并能够通过自媒体平台传播自己的观点和信息。
这给企业的市场营销带来了全新的机遇和挑战。
本文将探讨自媒体与市场营销之间的关系，并分析自媒体对市场营销策略的影响。
一、自媒体的定义与特点自媒体是指个人或组织通过互联网平台自主创作、发布和传播内容的一种媒介形式。
自媒体区别于传统媒体，其最大的特点是门槛低、获取相对容易，且具有广泛的传播力和影响力。
二、市场营销的演变与挑战1.传统市场营销模式传统市场营销模式主要依靠大规模广告宣传、媒体投放和推销员的销售技巧来推动产品销售。
这种模式注重品牌形象和传统媒体的渠道掌握，但面临高昂的推广费用和信息传播难度大的问题。
2.自媒体对市场营销的影响自媒体的兴起改变了市场营销的格局。
企业可以通过合作自媒体进行产品推广和营销活动，有效降低了市场推广成本。
同时，通过自媒体平台，企业能够更好地与消费者进行互动，获得更多的用户反馈和需求信息。
三、自媒体与市场营销的融合1.自媒体的运营策略企业在利用自媒体进行市场营销时应注意以下几个方面：(1)定位目标受众：明确自媒体平台的受众群体，了解他们的需求和兴趣，以此来制定运营策略。
(2)内容创作：提供有价值的内容，吸引用户的关注和参与。
创作的内容要贴近用户需求，切忌纯粹的广告宣传。
(3)互动与反馈：积极回应用户的评论和建议，与用户互动，建立良好的品牌形象和信任度。
2.自媒体与传统媒体的合作与整合自媒体与传统媒体之间的合作可以提升企业的市场推广效果。
例如，企业可以与知名自媒体达成合作，通过他们的平台进行产品推广和宣传。
此外，自媒体也可以通过整合传统媒体资源，提升其影响力和可信度。
3.数据分析与市场调研自媒体平台提供了大量用户数据和行为信息，企业可以利用这些数据进行市场调研和用户分析。
通过分析用户的兴趣和行为模式，企业能够更好地了解目标受众，制定更精准的市场营销策略。
微营销是什么意思
微营销是什么意思微营销是什么意思，什么是微营销?简单的说就是利用微信，微博等，大众化网络媒体做平台进行营销宣传、运营推广和营销！什么是微营销？微营销是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。
微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在有线网络和无线网络;无线网络营销即移动互联网营销就是不用过网线连接，用无线技术连接网络而已。
微营销不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。
微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。
营销的定义营销就是基于大众化网络媒体(社会化网络媒体)上的一种平台，它可以是一个平台，也可以是一个市场，当然你可以把他比作任何你想要的东西。
所谓的大众化媒体是什么呢?大众化媒体就是人人参与互动的交流工具，QQ，微信，微博，人人，等等，微营销就是互动式营销，怎样互动营销方法很多。
个人认为营销就是交流中产生的物品交换，我们放眼望古今，最早的物品交换，到现在的代替物品交换，本质也是物品交换，包括近几年的电子商务平台，都是物品交换。
做微营销需要具备的条件第一个就是精准客户群体，和无用粉丝群体。
第二个就是完美的装饰空间及互动，要留住客户。
第三个当然最重要了就是在这些客户中进行营销了。
运用自媒体做微营销另外补充一点问题，关于自媒体，自媒体，听名词应该就明白，以自我为中心，让更多的人来关注我的一举一动，微营销采用的营销方式也算是一种自媒体，怎样运用自己这个自媒体，推荐两种方法，第一，互相关注。
第二，建设完美的自媒体平台，比如微信公众平台，除了内容丰富外，更多的是让客户关注你有东西可看，最重要的是带动客户的积极性，方法很多，比如活动，奖品。
营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。
如何通过自媒体吸引更多客户
如何通过自媒体吸引更多客户自媒体已经成为当今社会中一个重要的营销渠道，对于各类企业和个人而言，借助自媒体平台可以更加便捷地与潜在客户进行沟通和交流。
然而，由于竞争激烈，如何有效地吸引更多客户成为了摆在许多自媒体从业者面前的难题。
在本文中，将介绍一些通过自媒体吸引更多客户的有效方法。
一、定位目标客户群体在开展自媒体营销工作之前，首先需要确定目标客户群体。
通过分析潜在客户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，可以更准确地制定出营销策略。
例如，如果目标客户主要是年轻人，那么在平台上发布有关时尚、娱乐、科技等方面的内容可能更具吸引力。
二、优质内容是关键无论是文字、图片还是视频，内容的质量都是吸引潜在客户的关键因素。
优质的内容可以吸引用户的关注和留存，进而提高转化率。
通过提供有价值的、独特的和有趣的内容，可以提升自媒体平台的影响力和知名度。
此外，内容要与目标客户的需求相契合，关注行业热点和用户的关注点，及时推出相关内容。
三、多样化的营销手段为了吸引更多客户，自媒体从业者需要采用多种营销手段。
除了发布优质内容外，还可以利用平台提供的功能，如置顶、推荐、互动等，来增加曝光率和用户参与度。
同时，与其他平台或者大咖合作，开展联合营销也是吸引更多客户的有效方法。
例如，可以邀请行业专家发表意见，或者与其他知名自媒体进行跨平台合作，扩大影响力。
四、加强用户互动和参与用户参与是自媒体营销中的重要环节，通过与用户的互动和参与，可以增强粉丝的认同感和归属感。
自媒体从业者可以利用平台提供的评论、点赞、分享等功能，与用户进行互动。
此外，定期组织线上或线下的活动，如抽奖、答题等，可以激发用户参与的动力。
通过与用户积极互动，建立良好的用户关系和口碑，从而吸引更多潜在客户。
五、有效运用数据分析数据分析是自媒体营销的重要支持手段。
通过对平台提供的数据进行深入分析，可以更加准确地了解用户的兴趣偏好和行为习惯，进而精确推送相关的内容。
此外，数据分析还可以帮助自媒体从业者发现潜在客户的需求和痛点，及时调整营销策略，提升客户转化率。
自媒体的创意营销案例
自媒体的创意营销案例在当今数字化时代，自媒体成为了一种趋势和新的传媒方式。
自媒体平台如微信公众号、微博、抖音等吸引了大量用户，成为了许多企业进行创意营销的理想平台。
本文将以一些成功的自媒体创意营销案例为例，探讨自媒体如何在营销中发挥作用。
案例一：某美妆品牌与知名美妆自媒体合作某美妆品牌为了提升品牌知名度和销量，与知名美妆自媒体合作推出一个创意营销活动。
该自媒体定期发布有关美妆技巧、护肤心得等相关内容，拥有庞大的粉丝群体。
美妆品牌与自媒体合作推出了护肤挑战活动，邀请用户在该自媒体平台上参与护肤技巧分享、产品推荐等互动。
用户完成活动后还可以获得品牌赠送的护肤产品。
这样通过自媒体平台吸引用户参与，不仅提升了品牌在目标用户中的认知度和好感度，还为品牌带来了更多潜在消费者。
案例二：某旅游公司与旅游自媒体合作为了吸引更多用户参加该旅游公司举办的特殊旅游活动，该公司与热门旅游自媒体合作，利用其平台号召大量用户。
该自媒体在自媒体平台上发布了一系列与特殊旅游活动相关的精彩图片和旅游攻略，同时也分享了往期活动的体验和感受。
这样吸引了许多用户对该旅游公司的特殊旅游活动产生了兴趣，进而参与了旅游活动。
通过与自媒体合作，旅游公司提高了活动的曝光度，扩大了目标用户群体，为公司带来了更多的参与与盈利机会。
案例三：某新品牌通过自媒体进行品牌推广某新品牌在创业初期面临品牌知名度不高的问题。
为了迅速提升品牌知名度，新品牌与知名自媒体合作，以其巨大的粉丝群体作为推广平台。
自媒体定期发布与该品牌相关的新闻、故事等，加深用户对品牌的了解。
同时，自媒体还与该品牌共同举办一系列线上线下活动，如品牌产品免费试用、抽奖等。
通过自媒体的曝光和合作活动的互动，该新品牌在短时间内快速提升了品牌知名度，吸引了众多消费者的关注和购买。
通过以上案例我们可以得出结论，自媒体在创意营销中具有无可忽视的重要性。
自媒体平台上的内容传播和用户互动特点，为品牌提供了一个低成本、高曝光率的推广渠道。
新自媒体背景下的旅游产品营销分析
新自媒体背景下的旅游产品营销分析作者：李艳来源：《商场现代化》2023年第20期摘要：在当前互联网经济不断发展的背景下，旅游行业也得到了一定的发展。
在互联网环境下，新自媒体对旅游产品的营销方面有着极大的促进作用，利用好新自媒体对旅游企业的发展意义重大。
本文从新自媒体在旅游营销中运用的价值着手，全面分析了當前旅游产品的营销现状，并从多个角度具体阐述了新自媒体背景下的旅游产品营销策略，以期为我国旅游企业的发展提供一定参考。
关键词：新自媒体；旅游产品；营销策略自进入21世纪以来，国内的旅游产品销售渠道仍处于线下状态，而造成这种现象的原因，是由于旅行社、渠道商对旅游产品认识不足。
在市场经济和旅游市场日益繁荣的今天，旅游产品营销模式的研究已成为促进我国旅游市场发展的一个重要课题。
如何根据互联网的发展趋势，利用新自媒体对旅游营销进行科学、高效地开发，是当前旅游市场发展的重点。
一、新自媒体在旅游营销发展中的价值互联网营销是基于互联网技术、信息技术的一种以互联网为基础的营销方式。
相对于传统的销售方式，线上销售更多地依赖于网络，它不仅能够建立自己的门户，而且能够通过网上的商品交易来实现自己的销量。
在当今社会，互联网是最主要的消费方式，而网上销售正逐渐成为旅游市场的一个重要的销售渠道。
在传统营销模式下，旅游产品的销售以线下门店、线下体验为主导，而在互联网时代，互联网技术的快速发展使其在旅游产品营销中具备极大的应用前景。
而在互联网时代，由于信息技术的发展，旅游产品的推广受到了很大的限制。
因此，网络营销符合当前旅游业的营销需求，在旅游产品的营销中起到了很好的促进作用。
1.减少营销成本与传统的旅游产品相比，在线旅游的最大优点在于其销售费用更低。
在传统的旅游商品线下销售中，经营者通常会通过刊登广告、举办活动、派发传单等方式来拓展店面的影响力。
此外，随着时间的流逝，线下的旅游商品销售门店也要进行店面翻新、装修升级等，整体的市场推广费用会比较高。
网络营销篇之自媒体营销
网络营销篇之自媒体营销在当今数字化的时代，网络营销的手段日新月异，其中自媒体营销凭借其独特的优势，成为了企业和个人推广品牌、产品或服务的重要途径。
自媒体营销，简单来说，就是通过个人或组织创建的自媒体平台，如博客、微博、微信公众号、抖音、小红书等，来进行营销活动。
自媒体营销的兴起并非偶然。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的广告模式，如电视广告、报纸广告等，已经难以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
而自媒体平台则为消费者提供了一个主动获取信息、参与互动的渠道，同时也为企业和个人提供了一个更直接、更有效的营销渠道。
自媒体营销的一个显著特点是其具有高度的自主性和灵活性。
企业或个人可以根据自身的需求和特点，制定个性化的营销策略。
比如，一个时尚品牌可以在小红书上分享穿搭技巧和新品推荐，通过精美的图片和生动的文字吸引用户的关注；一个美食博主可以在抖音上发布美食制作视频，展示美食的魅力，从而吸引粉丝购买相关的食材或厨具。
这种自主性和灵活性使得自媒体营销能够更好地适应不同的市场和受众。
另外，自媒体营销还具有成本低、效果好的优势。
与传统的广告投放相比，自媒体营销不需要投入大量的资金用于广告位购买、制作和投放等环节。
只需要有一定的创作能力和运营经验，就能够通过免费或低成本的方式在自媒体平台上进行推广。
而且，由于自媒体平台的用户基数大、传播速度快，如果内容足够优质，很容易引发病毒式传播，从而取得意想不到的营销效果。
然而，要想在自媒体营销中取得成功，并非易事。
首先，优质的内容是关键。
在信息爆炸的时代，用户每天都会接收到大量的信息，如果你的内容没有吸引力、没有价值，很容易被用户忽略。
因此，无论是文字、图片还是视频，都要做到精心策划、精心制作，以满足用户的需求和兴趣。
比如，如果你是一个旅游自媒体，那么你的内容不仅要展示美丽的风景，还要提供实用的旅游攻略、当地的文化特色等，让用户觉得你的内容对他们有帮助。
自媒体时代的营销特点及企业的营销策略11
自媒体时代的营销特点及企业的营销策略一、自媒体时代的到来时下我们不乏听到博客、播客、微博、微群、SNS、BBS、，微电影影，微旅游等词，大型的音乐节一般都会配备大屏幕以同步显示微博状态，大多数的明星艺人，当红电视剧，综艺节目，杂志，旅游局，知名景点，时尚服饰都有开设微博。
以致有人说“微博是当下最活跃的新媒体营销方式之一，为品牌营销带来一次“微革命”。
在自媒体时代，各种不同的声音的来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。
二、自媒体时代的营销特点1.快捷性自媒体时代的营销没有了空间和时间的限制，任何时间、任何地点，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。
营销产品从制作到发布，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。
2.低成本传统的媒体行业准入门槛较高，需要的众多的设备，合作人员，以及各种相应的许可证。
而在自媒体时代，每个人都可以经营自己的媒体，只要凭借一只智能手机，可上网的笔记本，以及一个微博账号，就能随时随地的更新，营销，可以营销自己，也可以营销某个品牌。
你所要做的就是不断持续的更新，增加你的粉丝，关注你的点击量。
多少的点击量决定你的受众量。
3.交互性强无可厚非，自媒体时代最大的特点就是草根化，平民化。
据统计，我国的微博注册人数已逾两亿。
因而，可以想象，一个粉丝数有几十万甚至几百万的博主发一条状态的广告效益是多么的大。
更别说一些名人的微博，像谢娜，姚晨，周立波….而像一些政府的微博，浙江省旅游局，杭州市旅游委员会，山东省旅游局，英国旅游局的粉丝数也都是几十万乃至几百万。
很多政府部门已经将此作为城市形象的宣传窗口。
三．企业的营销策略自媒体时代企业营销日常化营销第一个要点是去掉“高姿态”，比如政府旅游微博，最好别用“某阿某省旅游局”来命名。
自媒体的最大特点就是“平民化”、“草根化”，高高在上的姿态，势必与受众疏离。
自媒体账号的微博营销与推广方法
自媒体账号的微博营销与推广方法随着社交媒体的快速发展，微博已成为许多自媒体人获取粉丝和推广内容的重要平台。
微博作为中国最具影响力的社交媒体之一，其庞大的用户群体和简洁高效的传播方式，为自媒体账号提供了无限的商机和潜在用户。
本文将为大家介绍一些有效的微博营销与推广方法，帮助自媒体账号在微博平台取得更好的表现。
一、确定目标用户群体在进行微博营销活动之前，首先需要明确目标用户群体。
只有了解并锁定了目标受众，才能更有针对性地进行推广。
可以通过分析自媒体账号的主题、内容类型、以及受众反馈等，确定自己的目标用户群体是哪些人群，这样才能更好地制定推广策略。
二、精选内容，提升质量内容是微博营销的核心。
精选高质量的内容，能够吸引更多的用户关注，并让用户对你的自媒体账号产生认可感。
可以通过热点新闻、行业动态、独家观点等方式，提供有价值且具有吸引力的内容，从而增加用户对你的关注度。
三、互动与用户参与互动和用户参与是进行微博营销的重要环节。
通过与用户的互动，可以增加用户对你的关注度，并提升自媒体账号的曝光度。
可以通过发布有趣的问答、抽奖活动等方式，鼓励用户参与互动。
此外，及时回复用户的评论和私信，也能增加用户粘性，促进用户与你进行更深度的互动。
四、微博互助与合作微博互助和合作是一种有效的推广方式。
可以通过与其他有影响力的自媒体账号进行互助推广，相互转发、点赞、评论等。
这不仅能够扩大自媒体账号的曝光范围，也能够增加与其他账号之间的用户互动。
此外，与优质的自媒体账号合作，共同推出一些合作活动，例如联合直播、线下活动等，能够进一步提升自媒体账号的影响力和知名度。
五、利用微博广告投放微博提供了广告投放服务，可以根据自媒体账号的需求，选择投放不同类型的广告。
通过精准的定位和投放广告，能够更有效地吸引目标用户，并增加自媒体账号的关注量和曝光度。
在投放微博广告时，务必结合自媒体账号的特点和目标用户群体的需求，制定合理的广告投放策略。
自媒体如何进行微博营销
自媒体如何进行微博营销微博作为中国最具影响力和用户数量庞大的社交媒体平台之一，成为了众多自媒体人和品牌进行营销推广的重要渠道。
然而，在如此竞争激烈的微博平台上，如何进行有效的自媒体微博营销成为了一个重要课题。
本文将从微博账号建设、内容策略、互动与用户关系管理等方面，探讨自媒体如何进行微博营销。
一、微博账号建设1.选择合适的账号类型自媒体在微博上可以选择开设个人账号还是企业账号，针对不同的目标人群和宣传需求，选择适合的账号类型非常重要。
个人账号更加偏向于个人影响力的传播，而企业账号可以更好地展现品牌形象和推广产品。
2.完善账号资料无论是个人账号还是企业账号，在注册开通之后，要及时完善账号的相关资料。
包括头像、昵称、简介等，这些信息能够给用户一个直观的第一印象，也有助于提高账号的可信度和关注度。
3.定位目标受众在微博平台上，根据自己的内容特点和宣传目标，进行目标受众的明确定位。
通过了解目标受众的兴趣爱好、消费行为以及需求等方面的信息，能够更好地制定后续的内容策略和互动方式。
二、内容策略1.原创和高质量内容提供原创且有价值的内容是吸引用户的关键。
自媒体需要在微博上发布独特、新鲜、有趣或有用的信息，以吸引更多的用户关注和转发。
此外，内容要具备高质量，包括文字、图片、视频等。
好的内容不仅能够留住用户，还能够通过用户的分享扩散影响力。
2.定期更新与稳定发布微博的内容更新频率对于吸引用户的关注和维系用户粘性非常重要。
自媒体应该根据自身实际情况，制定一定的更新频率，并保持稳定的发布节奏。
例如，每天发布一到两条内容，或者每周固定发布某一主题的内容，都可以帮助提高用户关注度和活跃度。
3.关注热点话题和时事事件在微博上关注热点话题和时事事件，及时参与讨论和发表观点，有助于提高自媒体的曝光度和影响力。
当用户在微博上搜索或点击相关热点话题时，能够更容易地找到并关注你的账号，从而增加粉丝数量。
三、互动与用户关系管理1.积极回应用户留言和评论用户对于微博上的内容通常会有不同的意见和看法，自媒体需要积极地回应用户的留言和评论。
有关自媒体的营销策划方案3篇
有关自媒体的营销策划方案3篇自媒体的营销策划方案篇1档案文化的传统宣传方式如举办档案展览、档案讲座、举办档案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复一年，受众从新鲜到乏味，到反感。
显而易见，这种传统语境下的推广、传播方式由于缺乏时代元素和个性化，已经逐渐被广大受众所摒弃。
面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应该采用将档案与流行的传播渠道即新媒体相结合的方式。
在信息技术的催生下，档案文化有了很多新传播方式，如SNS网站、微博、博客等，可以预见，智能手机、用户终端小型化等技术的发展，将对其传播带来更为巨大的发展。
面对目前档案文化传播中的问题，为了消除档案文化传播障碍，档案工作者可以尝试用营销方式来进行传播。
档案文化营销的目的就是洞悉档案文化需求市场，在适当的时间、条件下，以受众喜欢的方式传递档案文化产品和服务，多层次、多角度满足社会需求，塑造档案文化产品和服务的影响力和认知度，提高档案文化产品的质量和服务，从而使受众更加了解档案工作及档案文化。
二、通过新媒体进行档案文化营销的优越性1.新媒体应用领域的不断扩张使其成为档案文化最有效、最有影响的营销渠道。
随着互联网技术、移动通信技术以及数字技术的不断发展和完善，新媒体的应用领域不断扩大，其涉及的领域已涉足政治、经济、商业、文化、生活等各个方面，远远超越了传播领域的范畴。
因而，新媒体的高覆盖率使其成为档案文化营销的最有效传播渠道。
同时，新媒体可以传播更具吸引力的多媒体形式的档案文化产品和服务，通过电脑、手机等多种终端，实现受众即时获得任何想要的档案文化信息。
新媒体具有超越以往任何传统媒体的速度和影响力，这种影响力将使档案文化营销更易于被受众接受。
2.新媒体的交互性利于开发满足受众需求的档案文化产品。
档案文化营销是在信息化语境下的新营销形式，强调服务性、互动性。
以受众的个性化需求为导向，希望他们更多地参与到活动中并体验新的创意。
而新媒体自身的开放式交互特性，有利于公众进行双向对等沟通，吸引公众的不断参与和互动，寻求满足受众需求的档案文化产品与服务的形式和内容。
微信视频号内容创意营销方案
微信视频号内容创意营销方案在当今社交媒体充斥着各种吸引人的视频内容的时代，微信视频号成为了内容创作者们展示自己才华和吸引粉丝的绝佳平台。
然而，要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出并引起用户的关注，需要有一个创意的营销方案。
本文将介绍一个创意的微信视频号内容创意营销方案，以帮助您在这个领域取得成功。
一、用户画像分析在制定任何营销方案之前，了解目标受众的喜好和需求至关重要。
通过分析用户画像，我们能够更准确地把握目标受众的兴趣，从而创造出吸引他们的内容。
在这一阶段，我们可以借助微信视频号的数据分析工具，收集用户的年龄、性别、地理位置等基本信息，并通过观察用户的行为和喜好，获得更深层次的用户洞察。
二、创意内容策略1. 挑战与互动：通过制定有趣的挑战，鼓励用户参与互动，并将其分享给他们的朋友圈。
例如，可以设计一场有奖品的挑战赛，引导用户通过微信视频号展示自己的技能或创造力，并鼓励他们邀请更多的人来参与。
2. 大咖合作：与知名的微博红人或明星合作，邀请他们在微信视频号上发布独家内容。
这不仅可以吸引他们的粉丝，还能够通过合作的方式拓展自己的粉丝群体。
3. 系列视频：制作一组相关的视频，将它们链接在一起，形成一个系列。
通过这种方式，您可以持续地吸引用户的关注，并让他们期待下一集的发布。
三、创新互动方式1. 投票互动：为用户提供选择权，设计好玩的投票互动环节。
例如，在视频中展示两个不同的食物或旅游目的地，然后鼓励用户通过投票来决定自己的首选。
这样不仅可以增加用户参与度，还能够提高内容的传播度。
2. 用户UGC参与：鼓励用户自己创作视频并上传，选择最优秀的作品进行推广。
这样不仅可以增加用户的互动，还能够让他们更加身临其境地参与到内容创作中来。
四、社交媒体整合要想最大限度地扩大内容的传播范围，将微信视频号与其他社交媒体平台整合非常重要。
可以通过在微信朋友圈、微博、抖音等平台上分享微信视频号的链接或片段，吸引更多的用户点击和关注。
自媒体的崛起对广告行业的冲击
自媒体的崛起对广告行业的冲击随着互联网和社交媒体的迅速发展，自媒体逐渐崛起成为一个新兴的信息传播渠道。
自媒体平台的普及和用户数量的增加，对传统广告行业产生了巨大的冲击。
本文将探讨自媒体的崛起对广告行业的影响，并提出相关的应对策略。
一、自媒体崛起的背景与特点自媒体是指个人、机构等通过互联网平台发布和传播信息的一种新型媒体形式。
与传统媒体相比，自媒体有以下几个鲜明的特点。
首先，自媒体平台的门槛较低，任何个人都可以注册并发布内容。
其次，自媒体可以直接面向用户，实现信息的精准传播。
再次，自媒体的内容形式多样，包括文字、图片、视频等多种形式，更能满足用户的个性化需求。
二、自媒体对传统广告行业的冲击1. 广告投放渠道的多样化自媒体的崛起为广告商提供了更多的投放渠道。
传统广告往往通过电视、报纸、杂志等媒体传播，而自媒体可以将广告直接发布在用户关注的自媒体账号上。
这种方式不仅可以实现精准投放，还可以减少广告费用，提升广告效果。
2. 广告形式的创新自媒体平台丰富的内容形式为广告带来了更多的创新可能性。
自媒体账号可以通过原创文章、短视频、直播等方式展示产品或服务，更贴近用户需求。
同时，由于用户对自媒体账号的信任度较高，自媒体广告往往具有更好的传播效果。
3. 广告产业链的变革传统广告行业的生态系统正在面临着自媒体的冲击和改变。
自媒体可以直接和广告主合作，省去了中间环节，降低了广告成本。
同时，自媒体也成为了广告主们争夺的对象，越来越多的自媒体账号与品牌合作，共同推广产品。
三、应对自媒体崛起的策略1. 加强自身实力传统广告机构需要加强自身的创意能力和执行力，在广告创作和制作上做出更多的努力，以吸引更多的广告主。
同时，通过整合资源，提供更全面的解决方案，为广告主提供更多元化、多渠道的广告投放服务。
2. 与自媒体账号合作传统广告机构可以与自媒体账号合作，共同开展广告项目。
通过与知名自媒体账号合作，广告商可以借助其影响力和用户基数，实现广告效果的最大化。
微营销名词解释
微营销名词解释
微营销名词解释如下：
微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。
微营销的核心手段是人、是粉丝、是用户、是客户，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。
微营销的基本模式是拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），企业可以根据自己的客户资源情况，使用以上三种模式的一种或多种进行微营销。
微营销九种标准动作是，吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培养忠客、挖掘大客、升级友客、结盟换客。
微营销就是“营销思维+移动互联网”，是一个移动网络微生态，微营销=微信+微博+微视频+微广播+微店铺+自媒体的营销。
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自媒体背景下的微营销
一、自媒体发展背景
随着互联网的兴起，传统媒体市场份额不断被拥有互联网背景的新媒体所挤占，其中由个人（或专业团队）运作、互动性强的新媒体更被成为“自媒体”。
二、自媒体背景下的微营销途径选择
自媒体的载体是什么？微信、微博、搜索引擎、论坛、自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条等），而这些，恰好也是网络时代微营销的主流载体，因此，自媒体可以说同样是企业或个人进行微营销的一部分。
2005年，Blog开始在社会公众层面上得到认知，是早期互联网个人网站之后的自媒体典型应用，到2008年的Blog全盛期，中国有1亿博客之巨。
2009年，新浪试水微博，并借助它强大的媒体属性，将微博推向中国头号互联网应用之一；2011年新浪微博走到其巅峰状态，即便今天已经不复昔日辉煌，依然号称每日有6000万活跃用户之众，它是博客之后的又一个典型的自媒体应用。
2011年，腾讯推出微信；2012年，微信推出公众平台（公众账号），随即引发大量机构和个人入驻，开设自己的账号，某种意义上讲，博客在微信公众平台上得以重生；时至今日，微信公众账号超800万个，在微信公众号中，有着大量的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟。
中国自媒体已经走了十年的路程，如果再推到更早的个人网站，那就是有近二十年的光景了但自媒体之风起云涌，并隐约呈现出百花齐放的商业套路，的确是微信公众账号催动的。
历经个人网站、博客、微博、微信，锤炼了十年的自媒体，终于走到了成规模的机构媒体的边上，这也算是一种进化。
三、自媒体影响力与日俱争
媒体环境又变了、用户阅读兴趣变了，用户消费场景变了，内容生产方式变了，内容服务方式变了！在整体环境求变的背景小，具有全国影响力的一批自媒
体出现。
2015年底，今日头条、QQ部落、QQ公众号、支付宝、微信公众号（企业号）、搜狐自媒体、网易自媒体、百度大家、UC、知乎等新媒体平台如雨后春笋，影响力与日俱争。
同时，逻辑思维、老榕、金错刀等个人自媒体营销力膨胀，更成为独立媒体品牌。
四、自媒体发展趋势
自媒体大致是这样一个递进关系：自媒体中的少数成为赚钱的自媒体，赚钱的自媒体中的少数，成为公司化团队化的小微新兴媒体机构。
传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持，方便他们在世界各地收集信息进行报道，然而，自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为新闻的采集者和传播者，更演变出了自媒体联盟。
从自媒体人单打独斗到抱团取暖的自媒体联盟，自媒体行业似乎已经度过了百家争鸣阶段，转而进入到巨头割据争霸时期。
1、微媒体联盟，覆盖微信人群超过1200万人，覆盖行业包括：移动互联网，时尚，娱乐，汽车，财经，地产等几十个行业，是国内目前覆盖行业最广的综合性自媒体联盟。
2、WeMedia自媒体联盟，联盟成员有资深媒体人、投资人、移动互联网研究者、创业者等人群组成，以互联网科技领域见长。
3、速途网自媒体联盟，由中国最大的互联网行业社交媒体速途网发起成立，联盟成员包括速途编辑部成员和专栏作者等近百个微信帐号。
4、犀牛财经联盟，覆盖投资、管理、科技、能源、生活等领域，定位微信财经第一自媒体联盟。
包括试驾、评测、采访等形式。
5、亲子生活自媒体联盟，由母婴网站亲贝网发起成立，该联盟定位精准，由母婴与育儿(babymothercare等十几个母婴类微信大号组成，精准覆盖50万母婴群体。
6，牛微联盟，由情感心理导师周群超发起成立，我在网上看到：周群超管理100多个微博账号，共有3000万粉丝，牛微联盟包括糗事百科，情感心理学，冷笑话精选等微博账号，加上一些微信账号，覆盖粉丝约6亿。
7、SocialAuto汽车行业自媒体联盟，联盟成员包含十多位汽车自媒体人和机构，涵盖汽车的资讯、营销、数据挖掘和市场调研等细分领域。
8、地产自媒联盟，克而瑞信息集团品牌总监黄章林发起成立，联盟成员包含13个地产行业微信公众账号，覆盖超过20万精准地产人。
五、自媒体背景下微营销
自媒体营销内容分类：
1、病毒营销；
2、事件营销；
3、口碑营销；
4、饥饿营销；
5、知识营销；
6、互动营销；
7、情感营销；8会员营销；
自媒体背景微营销特点：
1、营销与活动结合；
2、以社会热点为切入点；
3、圈层传播为主；
4、服务对象相对固定；
5、由传统软文向专业文章转型；
6、运作流程专业化；
7、平台选择精细化
六、自媒体背景下地产微营销
房地产微营销结合很早，现在仍在进化中。
往大的方面来讲，微营销就是将线上线下营销整合起来，目的是为了将线上客群引流到线下，目前房地产行业的集中微营销方式：
1、电商
电商可以说是目前进行最火爆，也是各大开发商都逐渐认可的方式了，其操作模式主要为线上网站交钱报名认筹，线下享受一定额度的优惠。
比如网站看房团、闪购（集中在某一时间段买房可享受一定额度的优惠）等。
目前较认可的电商有：新浪乐居，搜房网。
2、微博
房地产的微博互动其实和其他企业的并没有两样，最主要的目的是为了宣传项目
形象，释放节点信息等，从操作模式来看，各大项目在微博宣传时都会有单独的微博稿，它和项目单页不太相同，微博稿属于活动一般来讲都是抽奖。
3、微电影
凭借微电影噱头大搞宣传的有很多，比如大肆宣传要搞微电影，造成市场效应，造成项目轰动；
4、微信
基本上来讲做微信的都是配以活动来做，通过热点活动及奖品来吸引受众，通过分享到朋友圈和用户推荐达到推广的目的。
整体来看，房地产微营销手段大多为看房团+专属利益（抽奖,专属优惠等）+单独的宣传单页（线下不流传）等，但在形式和内容上有变的更细致和紧密趋势。
七、以微信为例，自媒体背景下商业地产推广怎么操作
1、一个是打通了消费者和开发商之间的新渠道，比如消费者可以注册成为会员，通过微信实现预约看房，销售人员在自己的微应用中就可以看到相应的信息，可以为客户安排合适的时间和置业顾问，提供更周到的服务；
2、深挖平台潜力，将微信打造成展示平台，楼盘详情、全景户型、项目图册、专家点评，甚至房贷计算器等功能都可以整合到微信平台上；
3、利用微信做客户服务，支持通过图文的形式展示工程进度信息，支持产证办理、合同办理、按揭办理的进程通过轨道图的形式展示，支持活动的图文展示和在线报名提交等；
4、各类出街硬广、软文、售楼部现场物料均植入平台二维码，用于客户扫描，同时将相关物料同步至微信端；
5、定期举行相关微信活动，通过各类奖励激励粉丝数量增加，扩大线上线下影响力；。