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首钢工学院
商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
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首钢工学院
市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
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首钢工学院
首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
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首钢工学院
了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
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四种市场类型
首钢工学院
根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市
场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
市场结构 厂商数目 代表性领域
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首钢工学院
市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
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首钢工学院
从1996年开始，康佳就致力于开 发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市 场和城市市场。在城市，康佳运 用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。
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寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征：
首钢工学院
1.厂商之间相互依存
2. 市场相对稳定。
3.企业较难进入或退出一个市场，进入该行业
的限制极大。
举例：康佳电器
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首钢工学院
简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、 注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业 务，是中国领先的电子信息企业。
对优势。
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需求弹性问题
首钢工学院
一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是： 如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对 其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求弹性较小
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商品的互补性 什 么 叫 商 品 的 互 补 性
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商品的互补性——互补品
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垄断竞争市场
首钢工学院
垄断竞争市场的特征：
1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体 2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。 3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例：眼镜行业
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眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度 4、商品本身的耐用性
企业对价格 控制的程度
销售方式
完全竞争市场 许多
农业
没有：厂商
是价格的被动接 受者
市场交 易或拍卖
垄断竞争市场 较多
零售业
一定程度
广告、 质量竞争
寡头市场
几个
钢铁、化
学、汽车、计 算机
较大程度
广告、
产品竞争与 勾结
垄断市场
一个
水电气等
很大程度，
产量与
公共事业
很受政府管制 价格控制
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Байду номын сангаас
完全市场竞争
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首钢工学院
首钢工学院
垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓
断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞
争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一
种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这
种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损
失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相
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首钢工学院
价格策略，康佳做足文 章，针对竞争对手，再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素，康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法，以便面对具有不 同特性的目标顾客群体， 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型，是 先发制人，能迅速扩大消 费市场，已经在消费者 心中树立良好的企业形 象，届时市场价为整体上 涨，康佳不仅能借势实现 价格反弹，而且能促进旺 季促销，从而实现和寡头 垄断竞争模式。
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从经济学的角度，这首先在 于鸡蛋销路的市场结构
鸡蛋市场的三个显著特点
1、价格与市场、生产者的关系
2、商品（鸡蛋）的无差别性
3、市场经济的灵活性——自由进入与退出
4、市场参与者对市场的了解
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价格与市场、生产者的关系
价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格 接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足 道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关 系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相 配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将 会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的
下降。
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眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片” 与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到
装 饰作用，也是一种美观工具。
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消费者对商品的认识程度
眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般 消费者来说，并没有识别的方法，因此很 难自己判断产品的优劣。
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商品的耐用性
对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买
后使用周期较长，短期内并不存在二次选
择问题。
通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价 卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相 关。
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商品（鸡蛋）的无差别性
鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的 无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村 散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以 此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡 厂的产品多买单！
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市场经济的灵活性——自由进出
市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与 者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农 村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡 与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场 竞争的权利。
完全竞争市场的特征： 1.企业能够自由地进入或退出市场 2.市场上有许多买者和许多卖者 3.各个卖者提供的物品大体上是相同的
举例：菜篮子工程
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首钢工学院
？？“养鸡场”的疑 问
在国务院“菜篮子工程”的带动下，地方 都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型 养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或 者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经 济学原理呢？
首钢工学院 市场类型
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
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了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。
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四种市场类型
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根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市
场划分为四种类型，如表所示。
市场类型
市场结构 厂商数目 代表性领域
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市场参与者对市场的了解
市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都 对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞 争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞 争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供 大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激 养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作 出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出。
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从1996年开始，康佳就致力于开 发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市 场和城市市场。在城市，康佳运 用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。
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寡头垄断市场
寡头垄断市场的特征：
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1.厂商之间相互依存
2. 市场相对稳定。
3.企业较难进入或退出一个市场，进入该行业
的限制极大。
举例：康佳电器
PPT课件
首钢工学院
简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、 注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业 务，是中国领先的电子信息企业。
对优势。
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需求弹性问题
首钢工学院
一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是： 如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对 其拥有量的增加而递减
☆ 近视患者对眼镜的依赖性
决 ↓定 市场需求弹性较小
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商品的互补性 什 么 叫 商 品 的 互 补 性
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商品的互补性——互补品
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垄断竞争市场
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垄断竞争市场的特征：
1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体 2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。 3.企业可以无限制的进入或退出一个市场 举例：眼镜行业
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眼镜的学问
眼镜的特殊性
1、需求弹性问题 2、商品的互补性 3、消费者自身对商品的认识程度 4、商品本身的耐用性
企业对价格 控制的程度
销售方式
完全竞争市场 许多
农业
没有：厂商
是价格的被动接 受者
市场交 易或拍卖
垄断竞争市场 较多
零售业
一定程度
广告、 质量竞争
寡头市场
几个
钢铁、化
学、汽车、计 算机
较大程度
广告、
产品竞争与 勾结
垄断市场
一个
水电气等
很大程度，
产量与
公共事业
很受政府管制 价格控制
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完全市场竞争
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垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓
断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞
争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一
种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这
种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损
失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相
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价格策略，康佳做足文 章，针对竞争对手，再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素，康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法，以便面对具有不 同特性的目标顾客群体， 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型，是 先发制人，能迅速扩大消 费市场，已经在消费者 心中树立良好的企业形 象，届时市场价为整体上 涨，康佳不仅能借势实现 价格反弹，而且能促进旺 季促销，从而实现和寡头 垄断竞争模式。
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从经济学的角度，这首先在 于鸡蛋销路的市场结构
鸡蛋市场的三个显著特点
1、价格与市场、生产者的关系
2、商品（鸡蛋）的无差别性
3、市场经济的灵活性——自由进入与退出
4、市场参与者对市场的了解
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价格与市场、生产者的关系
价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格 接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足 道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关 系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相 配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将 会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的
下降。
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眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片” 与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到
装 饰作用，也是一种美观工具。
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消费者对商品的认识程度
眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般 消费者来说，并没有识别的方法，因此很 难自己判断产品的优劣。
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商品的耐用性
对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买
后使用周期较长，短期内并不存在二次选
择问题。
通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价 卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相 关。