浅析旅游业的新媒体营销策略

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摘要 旅游活动是人类较高品味和格调的生活方式，是新型追求和文化享受的新型载体。大学生往往接触着最新建思想文化，是一个素质较高的群体。他们热爱祖国，对祖国的大好河山充满了好奇和喜欢，他们用于探索祖国的风土人情，他们善于去发现祖国大自然的美。正因为如此，旅游也成了大学生锻炼自己，丰富知识，了解风土人情的一种重要途径。目前高校学生逐渐成为我国重要的旅游细分市场，具有很大的开发潜力。

本文通过采用文献资料，问卷调查和和数理统计等方法来研究影响大学生

旅游产品购买决策的因素，以延边大学学生为对象，研究大学生旅游市场状况以提供最直接，有效的数据，为旅行社提供相对可行的建议，为挖掘大学生潜在需

本 科 毕 业 论

文

本科毕业设计 题 目：浅析安徽旅游业的新媒体营销 策略

求，开发大学生旅游市场创造条件。关键词：大学生旅游;购买决策分析

Abstract

Tourism activity is a kind of high taste and style way of life, it is the new carrier of new pursuit and enjoyment of culture. College students are a group of people who have the culture, knowledge, and high quality. They love the motherland, and they love the motherland's great rivers with curiosity and liking. They used to explore the local conditions and customs of the motherland. They are good at to discover the beauty of our motherland. Because of this, the tourism has become a important way of college students to exercise themselves, to rich knowledge, and to understand the local conditions and customs. At present college students gradually become the important tourism market segments with great development potential.

In this paper, through the use of literature, study of college students tourism product factors influencing buying decisions methods of questionnaire and mathematical statistics, taking Yanbian University as an object, to the status of college students tourism market provides the most effective, the most direct data, provide feasible suggestions for travel agency, tapping students' potential demand, the development of the tourism market of University students.

Keywords: Yanbian University; College Students Tourism; purchase decision analysi

目录

引言 (1)

第一章相关理论概述 (2)

1.1 旅游产品购买决策过程 (2)

1.1.1 需求认知 (2)

1.1.2 信息搜寻 (2)

1.1.3 备选方案评估 (3)

1.1.4 购买意向与购买决策 (3)

1.1.5 购后评价 (4)

1.2影响旅游产品购买行为的因素 (5)

1.2.1 人口统计因素 (6)

1.2.2 经济因素 (6)

1.2.3 文化因素 (6)

1.2.4 心理因素 (7)

1.2.5 社会因素 (7)

1.2.6 营销刺激 (7)

第二章大学生旅游产品购买决策调查

————以延边大学为例（问卷） (8)

2.1 调查设计 (8)

2.1.1调查对象 (8)

2.1.2 调查方法 (8)

2.2.数理统计与调查结果分析 (9)

2.2.1 需求认识的调查结果分析 (9)

2.2.2 搜寻信息的调查结果分析 (9)

2.2.3 评价备选方案的调查结果分析 (10)

2.2.4 购买决策的调查结果分析 (10)

2.2.5 购后评价的调查结果分析 (10)

第三章大学生旅游产品开发建议 (12)

结论 (13)

参考文献 (14)

附录 (15)

谢辞 (17)

引言

近几十年来，我们国家的综合国力和经济水平都有了较大幅度的提高，人们的生活质量也随之发生了巨大的改变，旅游已经逐渐融入居民的日常生活中。现在，我国的旅游业已经初步形成了一定的规模，旅游业的影响范围也在不断的扩大，居民越来越多的利用国家法定节假日或其他空闲时间来进行旅游活动，无论是出国旅游还是国内旅游的人数都在迅速增加，旅游业作为一种新型产业进入了一个快速发展的时期，逐渐成为我国经济结构中不可或缺的一个重要环节。

在旅游产业中，是否拥有足够的客源决定着旅游业的发展水平，目前我国高等教育发展势头迅猛，在校大学生人数不断增加，并且大学生相对具有较强的独立行为能力，而且旅游意愿较为强烈，所以大学生群体正逐渐成为旅游业客源中非常重要的一部分。

本论文通过采用调查问卷的形式，以延边大学大学一年级到四年纪的学生群体作为调查对象，从旅游公司的视角，对延边大学学生的旅游产品购买意向及决策进行了分析，期望能够从中发现总结出大学生对旅游产品的需求意向，从而能够为旅游公司拓展在校大学生旅游产品提供参考。