经济学基础 项目三 学会理性消费—消费者行为理论
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用是多少？ TU=10+8+6+4=28
（三）边际效用（MU）
1.定义： ——是指消费者在一定时间内，每增加一个 单位商品的消费所得到的效用量的增量。
边际的含义是增量，指自变量增加所 引起的因变量的增加量。
2.边际效用函数 如果以△Q代表消费物品或劳务的变化量，
以△TU代表总效用的变化量，则边际效用 MU可用公式表示如下：
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃 ？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
案例 分析
对效用的理解——案例2《钻石和木碗》
❖ 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 ❖ 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩 ，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿 常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美 味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 ❖ 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，
感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人 把穷人送回了家。 ❖ 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么 多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是 ，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 ❖ 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他 最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长 双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
说明物以稀为贵。
二、总效用和边际效用
（一）基数效用论
本身的价格
Text P
效用的大小可以用Βιβλιοθήκη Baidu数（1，2，
3，……）来表示，可以计量并加总求
和。
收入收入
如：一个人吃一块巧克I力获I 得2个
效用单位，听一场音乐会获得30个效用
单位，一共获得32个效用单位
基数效用论又假定效用随着消费者 所获得的满足程度逐渐下降。基于这 一假定，提出总效用和边际效用这两 个指标。
学习任务一：基数效用理论-边际效用分析
讨论
为什么人们会喝醉？ 为什么对某种食物的感觉越来越差？ 为什么对一件新物品爱不释手？ ……..
案例导入
❖ 遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天 村子里突然发洪水了,穷人背着家里最贵重的东西 —— 一袋馒头爬上了一棵树，富人背着家里最贵 的东西一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退 的迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一 个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁地看着穷人吃 。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已 经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住 了，于是对穷人说“我用这袋金子换你那袋馒头 ，行不行？”穷人果断拒绝，不容商量。
A.欲望
B.偏好
C.预算约束 D.价格
一、欲望、效用及特点
（一）欲望 1.欲望的含义：一个人想要得到而没有 得到某种东西的一种心理感觉。
2.欲望的特点 无限性 层次性
欲望的层次性
自我实现
认知、审美、创造、发挥潜能的需要
尊重的需要 归属和爱的需要 安全需要
如：成就、名声、地位和晋升机会等
个人渴望得到家庭、团体、 朋友、 同事的关怀爱护理解
MU=△TU\△Q
例如，吃一个苹果的效用是4，吃两个苹 果的效用是6，那么吃第二个苹果的边际 效用是多少？
MU=△TU\△Q=(6-4)\(2-1)=2
讨论
为什么我们每天必需大量使用的 水的价格很低，而使用很少的钻 石的价格却很高？
原因是：地球上水的数量相对来说是比较丰
富的，东西多了，人们对于获取水的迫切的需求 欲望降低了，每增加一单位水的效用即边际效用 降低,水的价格也就便宜了。
钻石对于人类来说是一种宝贵的稀缺矿藏资
（二）总效用（TU）
总效用——是指消费者在一定时间内，从一 定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。
2.总效用函数 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则 总效用函数为：TU=f(Q) 例如： 某人早餐吃了四根油条，第一根油条带来 的效用是10，第二根效用是8，第三根效用是 6，第四根效用是4，那么他这顿早餐的总效
如：人身安全、生活稳定以及免遭痛 苦、威胁或疾病等
生理需要
如：食物、水、空气、性欲、健康
马斯洛需要层次论
（二）效用及其特点 1.效用：
效用就是消费者从某一商品 的消费中得到的满足感、幸福感。
2.效用的两个特征： ▪ （1）主观性 ▪ （2）相对性
Xxxxxxxxx学院
（一）效用及其特点
（1) 主观性是一种心理感觉，完全取决消费 者本人的感觉。
“萝卜白菜，各有所爱”
注意：效用≠使用价值
Xxxxxxxxx学院
（一）效用及其特点
（2）相对性（因人、因时、因地而异）
“渴时一杯胜甘露，醉时添杯聊胜无”
庄子：“鲦鱼出游从 容，是鱼之乐也。”
惠子：“子非鱼， 安知鱼之乐”
Xxxxxxxxx学院
案例 分析
对效用的理解——案例1《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜 最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
❖ 讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头？
案例分析
偏好与效用
张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推 车中，李四把盐、汽水和饼干放进推车 里。为什么只放这些品种？为什么只放 这么多？
下面的可以解惑：
➢欲望与偏好 ➢效用 ➢边际效用递减规律
影响消费者行为的因素中，（ B ）
使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可
能。
项目三： 学会理性消费—消费者行为理论
学习任务目录
学习任务一
基数效用理论-边际效用分析
学习任务二 序数效用理论-无差异曲线分析
学习任务三
消费者行为理论的应用
Xxxxxxxxx学院
【学习目标：】
【知识目标】
1.了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相 互关系； 2.理解边际效用递减规律的实质； 3.理解边际替代率递减规律的含义； 4.掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余； 【能力目标】 ❖ 能运用边际效用递减规律解释生活中的经济现象,能利 用无差异曲线和预算线进行经济生活分析
（三）边际效用（MU）
1.定义： ——是指消费者在一定时间内，每增加一个 单位商品的消费所得到的效用量的增量。
边际的含义是增量，指自变量增加所 引起的因变量的增加量。
2.边际效用函数 如果以△Q代表消费物品或劳务的变化量，
以△TU代表总效用的变化量，则边际效用 MU可用公式表示如下：
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃 ？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
案例 分析
对效用的理解——案例2《钻石和木碗》
❖ 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 ❖ 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩 ，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿 常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美 味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 ❖ 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，
感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人 把穷人送回了家。 ❖ 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么 多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是 ，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 ❖ 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他 最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长 双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
说明物以稀为贵。
二、总效用和边际效用
（一）基数效用论
本身的价格
Text P
效用的大小可以用Βιβλιοθήκη Baidu数（1，2，
3，……）来表示，可以计量并加总求
和。
收入收入
如：一个人吃一块巧克I力获I 得2个
效用单位，听一场音乐会获得30个效用
单位，一共获得32个效用单位
基数效用论又假定效用随着消费者 所获得的满足程度逐渐下降。基于这 一假定，提出总效用和边际效用这两 个指标。
学习任务一：基数效用理论-边际效用分析
讨论
为什么人们会喝醉？ 为什么对某种食物的感觉越来越差？ 为什么对一件新物品爱不释手？ ……..
案例导入
❖ 遥远的村子里住着一位穷人和一位富人，有一天 村子里突然发洪水了,穷人背着家里最贵重的东西 —— 一袋馒头爬上了一棵树，富人背着家里最贵 的东西一袋金子也爬上了这棵树。洪水没有消退 的迹象，救兵又迟迟未到。第一天，穷人吃了一 个馒头，富人什么也没吃，眼睁睁地看着穷人吃 。第二天，穷人又吃了一个馒头，富人的肚子已 经开始打鼓了。到了第三天，富人实在是忍不住 了，于是对穷人说“我用这袋金子换你那袋馒头 ，行不行？”穷人果断拒绝，不容商量。
A.欲望
B.偏好
C.预算约束 D.价格
一、欲望、效用及特点
（一）欲望 1.欲望的含义：一个人想要得到而没有 得到某种东西的一种心理感觉。
2.欲望的特点 无限性 层次性
欲望的层次性
自我实现
认知、审美、创造、发挥潜能的需要
尊重的需要 归属和爱的需要 安全需要
如：成就、名声、地位和晋升机会等
个人渴望得到家庭、团体、 朋友、 同事的关怀爱护理解
MU=△TU\△Q
例如，吃一个苹果的效用是4，吃两个苹 果的效用是6，那么吃第二个苹果的边际 效用是多少？
MU=△TU\△Q=(6-4)\(2-1)=2
讨论
为什么我们每天必需大量使用的 水的价格很低，而使用很少的钻 石的价格却很高？
原因是：地球上水的数量相对来说是比较丰
富的，东西多了，人们对于获取水的迫切的需求 欲望降低了，每增加一单位水的效用即边际效用 降低,水的价格也就便宜了。
钻石对于人类来说是一种宝贵的稀缺矿藏资
（二）总效用（TU）
总效用——是指消费者在一定时间内，从一 定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。
2.总效用函数 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则 总效用函数为：TU=f(Q) 例如： 某人早餐吃了四根油条，第一根油条带来 的效用是10，第二根效用是8，第三根效用是 6，第四根效用是4，那么他这顿早餐的总效
如：人身安全、生活稳定以及免遭痛 苦、威胁或疾病等
生理需要
如：食物、水、空气、性欲、健康
马斯洛需要层次论
（二）效用及其特点 1.效用：
效用就是消费者从某一商品 的消费中得到的满足感、幸福感。
2.效用的两个特征： ▪ （1）主观性 ▪ （2）相对性
Xxxxxxxxx学院
（一）效用及其特点
（1) 主观性是一种心理感觉，完全取决消费 者本人的感觉。
“萝卜白菜，各有所爱”
注意：效用≠使用价值
Xxxxxxxxx学院
（一）效用及其特点
（2）相对性（因人、因时、因地而异）
“渴时一杯胜甘露，醉时添杯聊胜无”
庄子：“鲦鱼出游从 容，是鱼之乐也。”
惠子：“子非鱼， 安知鱼之乐”
Xxxxxxxxx学院
案例 分析
对效用的理解——案例1《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜 最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
❖ 讨论：为什么一袋金子却换不来一袋馒头？
案例分析
偏好与效用
张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推 车中，李四把盐、汽水和饼干放进推车 里。为什么只放这些品种？为什么只放 这么多？
下面的可以解惑：
➢欲望与偏好 ➢效用 ➢边际效用递减规律
影响消费者行为的因素中，（ B ）
使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可
能。
项目三： 学会理性消费—消费者行为理论
学习任务目录
学习任务一
基数效用理论-边际效用分析
学习任务二 序数效用理论-无差异曲线分析
学习任务三
消费者行为理论的应用
Xxxxxxxxx学院
【学习目标：】
【知识目标】
1.了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相 互关系； 2.理解边际效用递减规律的实质； 3.理解边际替代率递减规律的含义； 4.掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余； 【能力目标】 ❖ 能运用边际效用递减规律解释生活中的经济现象,能利 用无差异曲线和预算线进行经济生活分析