2020年今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营分析报告
今日头条分析报告两篇
今日头条分析报告两篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
5.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
6.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式7.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
2020年字节跳动短视频抖音分析报告
2020年字节跳动短视频抖音分析报告2020年字节跳动短视频抖音分析报告2020年1月目录一、真正的国际化互联网公司：在流程中寻找共识，在链接中达成共识 (5)（一）组织架构：在流程中寻找共识 (7)1、“大中台小前台”驱动的轻型APP工厂，支持业务的快速迭代 (7)2、存储、计算、研发体系这三大基础设施构成产品矩阵的底盘 (8)（二）产品矩阵：在链接中达成共识 (9)（三）历史发展 (10)1、利用资本手段补齐互联网全赛道 (10)2、产品历史发展的节点 (12)（1）阶段一：抓紧信息流图文的洪流，今日头条的崛起 (12)（2）阶段二：All in短视频，抖音凭借春晚红包完美出圈 (13)（3）阶段三：Tiktok对海外的统治 (14)二、与BAT巨头的战役 (15)（一）字节VS腾讯：最根本的battle --用户的争夺从2C到2B (15)1、“字腾之战”本质上是用户粘性的争夺 (15)2、核心业务的争夺：游戏与广告 (16)（1）广告：品效合一，共同进击 (16)①中心化流量形成高曝光流量池结合信息流的强转化率，造成品效合一的突出广告效果 (17)②短视频社交媒体相对即时通讯社交媒体具有更高的广告加载率，库存大幅提升，形成流量的洼地 (18)③进击的商业化团队架构，庞大的销售队伍 (18)（2）游戏：对中长尾的代理做大了游戏蛋糕，未来进入自研不可避免 (19)（3）to B业务：飞书 (21)（二）字节VS阿里：流量洼地威胁到淘宝，但暂时合作大于竞争(23)1、内容电商化与电商内容化的大趋势下，抖音开始对淘宝造成威胁 (23)（三）字节VS百度：搜索行业未来必有一战 (24)1、移动互联网时代流量分发去中心化，垂直社区搜索产品崛起(24)2、字节跳动天然具有做搜索的基础和需求，但短期无法挑战百度地位 (26)3、视频搜索有望成为未来趋势，字节跳动基于抖音探索搜索可能性 (28)三、短视频：内容领域的创新品类，跨越了地域与文化的限制 (30)（一）抖音+tiktok统治全球 (30)（二）短视频短时间内横扫全球 (31)1、海外市场长期以来并没有类似的产品 (31)2、短视频解决了youtube与FB都未解决的问题--效率的极致提升 (31)（1）从需求端去看，用户对内容消费效率的提升 (32)①观看场景不同 (32)②短视频有社区和社交的概念，而长视频是内容的纯粹消费概念(32)③对比长视频，短视频有明显的区隔度 (33)（2）从供给端去看：成本效率的提升、制作效率的提升 (34)①创作者效率的提升：降低了制作门槛 (34)②PCG到UCG：内容成本大幅降低 (34)（三）短视频的未来：海外市场空间广阔 (35)字节跳动向我们展现了，一家真正的国家化的互联网公司到底是什么样子的，而他真正的潜力正是来自于没有国界壁垒的APP生产工厂。
今日头条分析报告三篇
今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。
XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
今日头条产品分析报告
一、行业概述
截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率 为50.3%；手机网民规模达6.2亿，移动互联网渗透率升至90.1%。而易观智库研究数据显示，2015 年9月，中国新闻客户端行业活跃人数达到3.38亿，渗透率为54.3%。
二、市场概况
继PC端的互联网门户之争后，随着宽带基础的设施的完备、智能手机的普及等利好因素，互联网在 中国得到了迅速的发展，用户呈现出从 PC 向移动端大规模转移的趋势，带动了移动互联网用户人数 的暴增，用户时间趋于碎片化，移动新闻资讯行业成为互联网的巨大的流量来源，移动新闻客户端 领域竞争激烈。从渗透率看， 2015年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻凭借着庞大的流量 入口，以其强大的用户覆盖率，位列第一。今日头条虽是后起之秀，但凭借着数据挖掘与引擎推荐 迅速跑马圈地，直逼腾讯新闻。排名前四位的腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻以及网易新闻，覆盖
统推荐的视频短片基本符合我的兴趣爱好，但是这些视频短片基本没有注明电影的名称，所以当我
看到某部电影的有趣片段，想上视频网站看全集时，却不知道这部电影叫什么名字，而在评论中我 发现，里面有许多误导人的评论，故意说一些奇奇怪怪的电影名字，给我的使用带来了一定的困扰 。 平台内容质量把控力度仍然有待提高 广告是今日头条目标主要的变现方式，在使用过程中我发现今日头条上的广告偏多，主要以游戏 为主，也曾经出现过教育、金融贷款的推广。头条号的创立吸引力了大量的内容创业者，但是内容 质量也有高低之分，部分内容以夺人眼球的标题吸引人，但是内容质量低下，容易误导用户，可见 平台对内容的审核仍然有待加强。
五、竞品分析
（一）、产品对比 渗透率：从渗透率看， 2015 年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻（ 31.8%）、今日头 条（ 23.2%）、搜狐新闻（ 22.5%）网易新闻（ 17.1%）分别占据移动新闻资讯行业用户规模的前
网络新媒体行业发展现状及前景分析报告
网络新媒体行业发展现状及前景分析报告第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究方法与数据来源 (3)第2章网络新媒体行业概述 (4)2.1 网络新媒体的定义与分类 (4)2.2 网络新媒体的发展历程 (4)2.3 网络新媒体行业的特征与影响 (4)第3章网络新媒体行业市场规模及增长趋势 (5)3.1 全球网络新媒体市场规模分析 (5)3.2 我国网络新媒体市场规模分析 (5)3.3 行业增长趋势预测 (6)第4章网络新媒体行业产业链分析 (6)4.1 上游产业链分析 (6)4.2 中游产业链分析 (7)4.3 下游产业链分析 (7)第5章网络新媒体行业竞争格局与市场份额 (7)5.1 全球竞争格局分析 (7)5.2 我国竞争格局分析 (8)5.3 主要企业市场份额分析 (8)第6章网络新媒体行业商业模式与盈利模式 (8)6.1 传统商业模式分析 (8)6.1.1 广告模式 (8)6.1.2 付费内容模式 (9)6.1.3 电商平台模式 (9)6.2 新型商业模式摸索 (9)6.2.1 社交电商模式 (9)6.2.2 短视频与直播模式 (9)6.2.3 内容付费粉丝经济模式 (9)6.3 盈利模式创新与实践 (9)6.3.1 数据驱动营销 (9)6.3.2 跨界合作 (9)6.3.3 品牌IP化 (9)6.3.4 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）应用 (9)6.3.5 社区经济 (10)第7章网络新媒体行业内容创作与分发 (10)7.1 内容创作现状与发展趋势 (10)7.1.1 内容创作现状 (10)7.1.2 发展趋势 (10)7.2 内容分发渠道与策略 (10)7.2.1 内容分发渠道 (10)7.2.2 内容分发策略 (10)7.3 短视频与直播行业分析 (11)7.3.1 短视频行业分析 (11)7.3.2 直播行业分析 (11)第8章网络新媒体行业政策法规与监管 (11)8.1 国内外政策法规概述 (11)8.1.1 国际政策法规环境 (11)8.1.2 国内政策法规环境 (11)8.2 我国网络新媒体行业监管现状与趋势 (11)8.2.1 监管现状 (11)8.2.2 监管趋势 (12)8.3 行业合规性分析 (12)8.3.1 政策法规遵循情况 (12)8.3.2 监管要求落实情况 (12)8.3.3 行业合规性风险 (12)第9章网络新媒体行业技术创新与融合发展 (12)9.1 技术创新对行业的影响 (12)9.1.1 技术创新推动内容生产与传播模式的变革 (12)9.1.2 技术创新促进用户互动体验的优化 (12)9.1.3 技术创新助力行业监管与合规性提升 (12)9.2 主要技术应用分析 (12)9.2.1 人工智能技术在网络新媒体领域的应用 (12)9.2.1.1 内容个性化推荐 (12)9.2.1.2 智能语音与文字识别 (13)9.2.1.3 机器写作与编辑 (13)9.2.2 大数据技术在网络新媒体行业的应用 (13)9.2.2.1 用户行为分析与精准营销 (13)9.2.2.2 内容选题与评估 (13)9.2.2.3 广告投放优化 (13)9.2.3 虚拟现实与增强现实技术在网络新媒体领域的应用 (13)9.2.3.1 新闻报道与现场体验 (13)9.2.3.2 娱乐内容创新 (13)9.2.3.3 教育与培训 (13)9.2.4 5G技术对网络新媒体行业的影响与机遇 (13)9.2.4.1 信息传播速度与效率的提升 (13)9.2.4.2 低延迟与高清晰度视频内容的普及 (13)9.2.4.3 物联网与新媒体的融合应用 (13)9.3 跨界融合发展趋势 (13)9.3.1 网络新媒体与传统媒体的融合 (13)9.3.1.1 内容与渠道的互补与整合 (13)9.3.1.2 业务模式创新与合作 (13)9.3.2 网络新媒体与科技产业的融合 (13)9.3.2.1 智能硬件与新媒体的联动 (13)9.3.2.2 互联网企业与科技巨头的合作布局 (13)9.3.3 网络新媒体与文化产业的其他领域融合 (13)9.3.3.1 影视、动漫、游戏等产业的联动发展 (13)9.3.3.2 文化创意产品与新媒体的融合创新 (13)9.3.4 网络新媒体与国际市场的融合 (13)9.3.4.1 国际化内容合作与传播 (13)9.3.4.2 跨国新媒体平台的竞争与合作态势 (13)第10章网络新媒体行业前景展望与建议 (13)10.1 行业发展机遇与挑战 (13)10.2 未来发展趋势预测 (14)10.3 行业发展建议与策略 (14)第1章引言1.1 研究背景与意义互联网技术的飞速发展和移动终端设备的普及，网络新媒体作为一种新型的传播方式，已经深刻地改变了信息传播的途径和人们的生活习惯。
2020-2021年字节跳动市场运营分析报告
插图目录
图 1： 字节跳动旗下今日头条，抖音，悟空问答及西瓜视频 ..............................................................................................................5 图 2： 2019 年互联网巨头广告收入占比.................................................................................................................................................6 图 3： 今日头条..........
2020年字节跳动分析报告
2020年字节跳动分析报告2020年8月目录一、算法驱动的互联网科技巨头，产品遍布全球 (5)1、概况：字节跳动发展迅速，估值已超1000亿美元 (5)（1）2012年发展至今，产品遍布全球，覆盖多个领域 (5)（2）经历多轮融资，估值已超1000亿美元 (6)（3）字节跳动深耕技术，旗下具备人工智能实验室 (7)（4）AILab研究领域广泛，重视工程落地能力 (7)2、国内：产品丰富多样，覆盖各垂直领域，抖音月活达6.13亿 (7)3、海外：全球化布局，位列全球移动应用发行商下载量第四位 (9)二、商业模式：依托抖音等流量入口，广告为主多元商业变现 (12)1、字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现 (12)2、字节跳动核心变现能力为广告 (12)3、发挥数据优势，智能辅助一站式投放 (13)4、巨量引擎计费方式灵活，满足多种推广需求 (14)三、今日头条：资讯平台龙头，边界不断拓宽 (15)1、从媒体型平台到平台型媒体，不止于资讯 (15)2、一骑绝尘的资讯平台龙头，MAU已超过3亿 (16)（1）今日头条MAU持续增长，已超过3亿 (16)（2）今日头条APP始终位于新闻类APP前列 (16)（3）同类平台中DAU第一，远超业内其他APP (17)（4）用户粘性数据方面，今日头条领先业内其他综合资讯类APP (17)（5）今日头条用户中男性占比56%，19-35岁用户占比66% (18)（6）今日头条用户中一线及新一线城市TGI较高 (19)3、“一横一竖”拓宽头条边界 (19)四、抖音：MAU达6亿，国民短视频应用，电商迅速发展 (20)1、抖音MAU达到6亿人，用户粘性高 (20)（1）抖音MAU高速增长，已超过6亿人 (20)（2）用户粘性高，人均日使用30分钟以上占比38% (21)（3）月度使用总次数位列第五，月度总有效时间位列第四 (21)2、抖音用户年龄、城市等广泛分布，兴趣内容多元 (22)（1）抖音用户中男性占比更高，女性TGI更高 (22)（2）抖音更加吸引30岁以下年轻人，吸引女性的年龄段范围更广 (22)（3）抖音对新一线城市和三线以下城市用户吸引力较大 (23)（4）用户偏好丰富多样 (23)3、抖音电商迅速发展，主播、直播场次快速增加 (24)（1）短视频正逐渐成为带动店铺转化的重要内容手段，抖音的强势爆红成为精准营销的新入口 (24)（2）KOL凭借其影响力带动商品营销 (25)（3）抖音主播、直播场次迅速增长 (26)（4）观众在带货直播中绝大多数愿意消费 (27)算法驱动的互联网科技巨头，产品多样布局全球。
《今日头条》产品分析报告
《今日头条》产品分析报告写在前面：写这么复杂的产品分析还是第一次，也是第一次发布文章。
至于文章的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。
概述行业背景移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，人们获取新闻的渠道越来越多。
新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。
用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。
个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。
易观智库2015年4月份研究报告显示，移动新闻资讯APP作为第四大移动应用，用户渗透率达到41.4%，仅次于浏览器APP，已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。
其中，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个，高于其他级别城市和农村市场。
但各地区人均单日使用APP数量均在1.11个以下。
说明1-2个移动新闻资讯APP可满足用户基本的移动端新闻信息需求。
通过以上两组数据可以看出，资讯类移动客户端的市场很大，并且随着时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。
而随着二三线城市以及农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类App市场会进一步增大，所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，所以新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
再看另两组数据，根据国内外大型权威的AppBase数据显示，2015年10月新闻媒体App综合竞争力Top 10排行榜如下：搜狐新闻今日头条腾讯新闻畅读ZAKER百度新闻新浪新闻冲浪快讯Flipboard网易新闻以上两组数据说明，在新闻客户端累计用户市场份额上，搜狐、网易等均有先发优势，累计用户均超过今日头条，但在近期单月排行上，今日头条已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位，今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶颈，如何让将近3亿用户获得更好体验。
2020抖音产品体验及同类产品分析报告
2020抖音产品体验及同类产品分析报告1. 前言1.1 目录1.分析目的2.产品概述（了解产品现状）3.市场分析（提出问题）4.产品分析（分析问题）5.产品优化（解决问题）6.总结1.2 分析目的2020年受新冠疫情影响，线下娱乐需求转移线上，拉动泛娱乐行业用户规模。
短视频娱乐方式受到更多关注，人们不仅享受短视频带来的快乐，也成为生产快乐的一员。
2016年上线，抖音现已成为短视频APP的头部产品。
本文主要通过分析抖音自上线以来的成功经验和市场上的竞品特点，大胆设想抖音未来的发展方向，并对现有产品提供一些优化思路。
2. 产品概述（了解产品现状）2.1 产品体验环境体验机型：华为P30 pro系统版本：EMUI 9.1.0APP版本：抖音version12.3.0时间：2020年8月2.2 产品简介slogan：记录美好生活官方介绍：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。
2.3 产品表现2.3.1 近一年•截至2020年1月抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿增长60%（来源：2019年抖音数据报告）；•2020年6月月活跃用户达到51336（万），同比增长率5.6%（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；•月人均使用时长1569.5分钟（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；•活跃用户7日留存率87.2%（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；•近一年（2019.08—2020.08）ios应用畅销榜、摄影与录像榜（畅销&免费）榜单前十（来源：七麦数据）。
2.3.2 长期产品表现2.3.2.1 探索期抖音自2016年9月26日上线，经历了大半年的探索期，把重心放在产品功能优化上——迭代新版本，不断推出新滤镜、特效、更新曲库、优化操作流程和体验。
2.3.2.2 初级成长期随后岳云鹏转发事件让抖音进入大众视野，抖音也开启了初级成长之路。
2020年字节跳动的产品矩阵、技术优势、机遇与挑战
插图目录
图 1：字节跳动历年收入与估值水平................................................................................. 1 图 2：字节跳动融资历史................................................................................................... 1 图 3：BAT 与字节跳动收入对比（亿元） ......................................................................... 2 图 4：互联网公司员工人数（人） .................................................................................... 2 图 5：字节跳动员工增长................................................................................................... 2 图 6：流量之变：移动互联网户均接入流量（MB） ......................................................... 3 图 7：主要移动互联网公司 APP 时长占比............................
2020年字节跳动分析报告( word 可编辑版)
2020年字节跳动分析报告( word 可编辑版)2020年字节跳动分析报告2020年1月目录一、字节跳动：现象级公司，改变互联网行业格局1、高速增长：7年实现收入从零到千亿的跨越2、比肩XXX的新巨头3、市场地位：全系全球MAU 15亿，占国内时长份额13%，估值处于千亿关口二、产品分析：两大爆款领衔，覆盖多个垂直领域1、产品矩阵：抖音、头条领衔，产品同步实现出海1）公司成长史：从新闻资讯、短视频到新兴业务，强力扩张版图的互联网新贵2）产品矩阵：抖音和今日头条是两大核心，从提供内容向多元化产品迈进2、抖音：基于UGC运营加强社交属性1）市场地位：抖音是短视频应用的双强之一2）抖音：UGC内容创作与分发平台3）商业化：信息流广告变现+工具内购，广告向精准化、标签化转变4）全方位加强社交属性，定位为“记录美好生活”打造社交媒体2020年，字节跳动成为了一家现象级公司，改变了互联网行业的格局。
在过去的7年里，字节跳动实现了从零到千亿的收入跨越，实现了高速增长。
现在，字节跳动被认为是与BAT齐肩的新巨头。
全系全球XXX达到了15亿，占国内时长份额13%，估值处于千亿关口。
字节跳动的产品矩阵覆盖了多个垂直领域，抖音和今日头条是两大核心产品。
从提供内容向多元化产品迈进，字节跳动实现了产品同步出海。
抖音是基于UGC运营加强社交属性的短视频应用之一，商业化方面采用信息流广告变现和工具内购。
广告向精准化、标签化转变，全方位加强社交属性，定位于“记录美好生活”打造社交媒体。
5）头条的内容强化包括知识/剧集+合集，从短视频到讲知识、讲故事等多种形式。
这让头条成为了一个综合信息平台，吸引着越来越多的用户。
同时，头条也在努力打造自己的生态壁垒，逐步建立起头条号生态。
这些措施帮助头条对标微信公众号，提高了分发和搜索的效率。
1）头条已经进入成熟阶段，用户驱动向ARPU驱动转变。
这意味着头条需要更多的收入来源，而不仅仅是用户数量。
今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营
东方财智 兴盛之源
字节跳动：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营
p15
今日头条搜索与内容端的创新突破——市场基本达流量天花板
新闻资讯分发应用软件市场已相对成熟，资讯分发的流量分成方式基本达到流量天花板。活跃渗透度 于2019-2020年各月基本持平，同比增长率更有下降趋势。 若不及时拓展业务，发展转型升级，丰富用户画像多样性，存在用户留存率不足的问题。虽于2020年 1月因为各主流平台推出的新春系列活动使得MUA大幅度增长，但此增长情况并未长期保持。
图：今日头条
资料来源：今日头条,东兴证券研究所
东方财智 兴盛之源
字节跳动：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营
p10
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面：
➢ 产品方面其基于人工智能推荐算法的内容分发方式，让用户持续性的获得感兴趣的内容，增加使用 时间。推荐系统，实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，包括内容+用户特征+环境特征三 个维度的变量。结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用 户是否合适。
东方财智 兴盛之源
字节跳动：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营
p8
目录
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
东方财智 兴盛之源
字节跳动：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营
p9
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
基于爆款产品的广告收入，是公司最主要的变现方式
浅析“爆款”新媒体产品的基本特质
浅析“爆款”新媒体产品的基本特质作者：魏莱来源：《神州·下旬刊》2020年第06期摘要：在数字经济日益发展、互联网科技逐渐走入大众视野的背景下，人们获取到的信息数量和种类达到前所未有的高度。
“爆款”新媒体产品在短时间内吸引大量流量，产生用户热议的话题，具有很高的关注度，是媒体竞相追逐的目标，本文试图解析“爆款”新媒体产品的基本特质，为媒体打造“爆款”提供现实参考。
关键词：新媒体;爆款;用户;互动;传播“爆款”新媒体产品是近几年来才有的一种传播样态，它的基本特质中，包含了时代特征和信息传播法则。
一、新媒体时代的信息传播法则。
随着网络技术的不断发展，各种图文、音视频等新媒体产品层出不穷，然而，只有符合新媒体时代传播法则的产品，才有望成为“爆款”新媒体产品。
（一）信息传播具有社交属性，传播速度极快新媒体时代的信息传播速度极快，这个速度快不仅仅指来势凶猛，而且也指去势难挡。
无论是社会热点、娱乐八卦还是新政措施，相关的话题性一般都具有生命力短暂的特征，很多内容的生命力可能只有短短一天，信息传播成本越来越低，传播的效率就越来越高。
同时，被用户广泛传播的信息内容，承担着社会交往的属性。
没有社交属性的内容，几乎无法被传播和分享。
（二）信息传播从单项传播变成双向互动传播新媒体时代，微信、微博上的推送文章，多少人在看，点赞、留言数量多少，甚至多少人参与分享，都会有具体的数据显示。
用户及时传递关切，媒体人也希望产品得到用户的反馈。
强互动性是新媒体时代的重要特征。
二、“爆款”新媒体产品的基本特质符合新媒体时代的信息传播法则。
在新媒体时代诞生的“爆款”产品，是符合信息传播法则的优秀产物。
其基本特质顺应了时代潮流。
（一）“爆款”新媒体产品直击用户需求和痛点在快节奏的现代社会，人们普遍感受到来自工作、婚恋、购房、医疗、人际交往等方方面面的压力，人们在不断寻求缓解自身压力和焦虑的途径。
“爆款”新媒体产品往往迎合了人们的这种需求，或者对人们的普遍痛点进行剖析，或者为焦虑的人们提出具体可行的策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条是基于推荐算法的智能资讯分发平台，于2012年8月上线。产品主打资讯推荐的特色功能。 产品功能主要包括资讯推荐：从通过利用用户浏览习惯、浏览记录以及用户授权使用的地理位置等 信息智能挖掘用户偏好，逐步发展为具备推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式， 精准分发资讯。此外，今日头条平台可自动统计新闻相关的名人评论及海量用户评论，另外考察顶与 踩的人数后自动生成热门内容推荐给用户。 今日头条愈发关注新生创作者的培养，从推荐引擎转型为内容运营平台。
基于庞大的用户规模，今日头条进行了产品孵化：今日头条平台孵化多个包括西瓜视频、悟空问答 以及放心借在内的独立APP产品，使得视频、问答、金融等多领域更专业化，今日头条也更具综合化。 目前已涵盖科技、体育等超过100个内容领域，促进字节跳动多元化发展。此外，平台导航栏可以链 接到多个字节跳动旗下其他产品，能有效地为其引流，提高头条系市场渗透率。
图：今日头条
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面：
➢ 产品方面其基于人工智能推荐算法的内容分发方式，让用户持续性的获得感兴趣的内容，增加使用 时间。推荐系统，实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，包括内容+用户特征+环境特征三 个维度的变量。结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用 户是否合适。
Pre-IPO 800 亿美元
5%
·软银愿景基金
·KKR
·春华资本
·云锋基金
·General Atlantic 泛大西洋投资
3
2017-08-01 20 亿美元
E轮
222.22 亿美元 9%
·General Atlantic
4
2016-12-30 10 亿美元
D轮
110 亿美元
9%
·红杉资本中国
·建银国际
个用户的获取成本是 2 分钱，后来这个数字涨到了 8 分。2012 年他们用 200 万元的成本将 DAU 做到了 150 万。2013 年，今日头条继续在预装上投入，用 2000 万元将 DAU 推到了 600 万。
图：智能手机潮初期的 APP 预装
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
图：今日头条算法原理
图：今日头条用户标签体系
爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作
今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面： ➢ 市场推广方面在初期采取了激进的厂商预装策略+APP换量导流策略促进产品初期推广。 ➢ 张一鸣在接受采访时提到，2012 年今日头条刚刚启动时，预装是头条早期看中的最大红利之一，单
-
·源码资本（曹毅）
·天使投资人刘峻
基于爆款产品的广告收入，是公司最主要的变现方式
凭借丰富的产品矩阵和海量的用户，今日头条和抖音两大APP为字节跳动贡献了广告收入，公司2019 年营收中广告业务收入第二位的巨头。
图：2019 年互联网巨头广告收入占比
➢ 综合资讯类：今日头条、TopBuzz、News Republic ➢ 视频类：抖音、TikTok、西瓜视频、BuzzVideo、火山小视频、Vigo Video ➢ 新业务：AI教育产品、AI技术服务和企业SAAS等
图：字节跳动旗下今日头条，抖音，悟空问答及西瓜视频
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
看好公司基于人工智能推荐算法带来的内容分发的创新，在这个基础上， 抖音以及今日头条的增长迅猛，商业化尤其是广告变现取得了非常好的成果。
目录
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
公司从创业之初就定位为一家技术公司，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一。 第一款明星产品今日头条占据了移动互联网的天时地利。 公司出色的技术优势及在今日头条积累的技术体系奠定了第二款爆款产品抖音的成功。
图：字节跳动发展历程
公司营收增长迅猛。路透社披露，公司今年第一季录得营收400亿元，同比去年大增超过130%。字 节跳动今年全年营收目标为2000亿元。2019年字节跳动全年营收超过1400亿元，是2016年的23倍。
字节跳动：飞速发展的千亿美金互联网新巨头
公司的产品与服务已覆盖全球150 个国家和地区、75 个语种，在 40 多个国家和地区位居应用商店下 载排行榜前列。字节跳动在海内外推出了多款有影响力的产品，包括：
图：今日头条 MAU（万人）
海外业务：2015 年 8 月，作为今日头条海外版TopBuzz正式上线，整体打法效仿国内版本，同时也 注重与当地用户的兼容性。今日头条海外业务依托国内业务营销经验及扎实的技术支持，加之考量海 外消费习惯，发展出能够本土化的产品。 于2020年1月今日头条月活跃用户规模达3.6亿人，已连续两年在综合资讯类产品中位居榜首。
5
2014-06-01 1 亿美元
C轮
5 亿美元
20%
·红杉资本中国 ·新浪微博基金 ·顺为资本
6
2013-09-01 1000 万美元 B 轮
-
7
2012-07-01 100 万美元
A轮
-
-
·DTS Global
·奇虎 360
-
·SIG 海纳亚洲创投基金
8
2012-03-09 数百万人民币 天使轮 -
今日头条与抖音爆款产品力与差异化运营分析报告
２０２０年８月
目录
1
核心内容
2
字节跳动：发展进程|商业模式
3
今日头条：独特分成模式|搜索与内容端的突破
4
抖音：短视频佼佼者|海外布局
核心内容
爆款产品的成功之处在于抓住了互联网时代的机遇，包括智能手机潮，以 及视频内容热潮。
字节跳动优秀的技术中台实力和贴近年轻人的产品运营能力是产品获得持 续竞争优势的保证。
字节跳动已经历8轮融资。2020年3月30日，字节跳动获得老虎基金的节跳动融资历史
序号
披露日期
交易金额
1
2020-03-30 未披露
融资轮次 估值 战略融资 1000 亿美元
比例 -
投资方 ·Tiger Global Management
2
2018-10-20 40 亿美元