广告语言艺术浅析
10 广告语言的艺术风格
——大卫奥格威
• 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语· 德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异· 辛十四娘》：“渠有十九女，都 翩翩有风格。”
2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术 特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风 格是无意识的或毫不足道的。”
《二十四诗品》 司空图 • • • • • 1.雄浑 2.冲淡 3.纤秾 4.沉著 5.高古 6.典雅 7.洗炼 8.劲健 9.绮丽 10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨 20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达 24.流动
• 4、华丽与朴实
（1）华丽 （2）朴实
（1）华丽
节奏和谐悦耳 词语艳丽多姿 句式繁复浓丽 用描绘性的辞格
中兴百货春装上市
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街 道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使 用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装 潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的 情人只能以泡面当夜宵。
• 2、蕴藉与明快
• （1）蕴藉 • （2）明快
一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。
行路难 李白
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投 箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰 塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上， 忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐 路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆 济沧海。
浅谈广告语中的谐音现象
秘书作为领导的左右手。同时也是领导的智囊和参谋，既要为领导办理事务，又要善于辅佐决策。除了做好为领导服务的各项事务外，还不失时机地给领导出谋划策。当领导的决策出现偏差或失误时，敢于进谏进言，晓之以理，并能够察言观色，把握分寸。领导者的决策如果离开秘书辅助力量的支持，就有可能导致管理系统信息失灵、决策失误、目标失控。所以，教学秘书在完成日常出解决问题的正确方法．为领导的决策提供可靠的信息和合理化的建议。在某些工作中要有自己的新观点、
（3）影响主流价值观的健康发展.有的谐音广告，要么其道德理念不符合主流价值观，要么其内容刺激人（尤其是未成年人）的性意识,体现出性别歧视等有损精神文明建设的倾向.贵州一饭店打出“仁肉包子”的广告，其实只是虾仁和猪肉做成的包子而已.“我要清嘴”（含片)也不是“亲嘴”。餐厅居然“与食（时)俱进"，拿党中央的大政方针予以幽默.更有甚者，女性丰胸隆乳的广告竟然有了下列这些隐语性谐音：“丰胸化吉”、“从小到大的关怀”、“不要让男人一手掌握"。某涂料厂的广告语“好色之涂"，还有一则男性用品广告词“男儿‘裆’自强"?？诸如此类,举不胜举。而这些不恰当的用法。不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。因此.对谐音广告语应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
2．消极影响
当然，生活中确实也有不少滥用谐音的广告语。这些广告语只图音谐,但却没有注重和遵循语言语义层的规律性与合理性,破坏了广告语所创设的语言环境，使广告信息的宣传不伦不类，有的甚至产生了消极的社会影响.
（I)词义准确性的改变。只强调音谐而不注意语义的合理顺畅.如一治肝病的药，广告为“立‘肝'见影”。把成语的“竿”字改动为“肝”字，这个改动就很不合理。药是要能治好病的，这则广告中却要服药后使肝“见影”,反而吃出问题了，能让人去买这种产品吗?该广告只期望与成语的整体意义简单嫁接，殊不知它使用了换字法谐音，那观众也要拆开来理解呀。一拆，不就出问题了？西安一理发店更不顾〈广告法>规定，取名为“最高法（发）院”，严重违反了<广告法>的规定.与此雷同的只图音谐而没有多大创新意义的广告还有很多,如“无羽（与)伦比”(羽绒服)、“无屑（懈）可击”(洗发水)、“前程无线（限)”(无线通讯)，等等。一些固定词组的改变也导致词义的含糊不清。比如，汾酒的广告语。喝酒必汾、汾酒必喝”、“咳不容缓”、“骑乐无穷",等等，这些乱谐音而成的例子几乎让我们看不到原来成语的样子。再如，“江山’如此多娇，引无数英雄竞折腰（江山牌某产品)。”这句广告语来自毛泽东词<沁园春·雪)中的一句“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰.”此处把诗中的“江山”改为江山牌产品，显然不妥.
广告的语言特点、词汇特点与文体特点
广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。
下面将详细介绍广告的这些特点。
语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。
2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。
3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。
4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。
5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。
词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。
2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。
3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。
4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。
5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。
文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。
2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。
3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。
4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。
5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。
浅谈英语广告的语言特点
浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。
关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。
广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。
本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。
一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。
例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。
2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。
例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。
这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。
3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。
例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点广告英语是商业活动的重要组成部分，在商业领域中扮演着重要的角色。
广告英语与其他英语形式相比，具有独特的语言特点。
第一，短小精悍。
广告英语通常具有简洁明了的特点，充分利用每一个字母来表达信息。
广告英语的信息要想赢得消费者的眼球和注意力，必须短小、精悍，倡导简练、紧凑、鲜明的风格。
如“Just do it.”这个广告口号，意思是“只管干”，字数很少，但是语义却色彩丰富，体现了品牌的核心价值。
第二，趣味性强。
广告英语的语言特点之一是趣味性。
广告商会为了吸引消费者的注意力，采用贴合目标受众的语言形式和表达方式，创造令人热烈、轻快和好笑的气氛，从而使产品广告具有更好的吸引力。
例如，KFC 的口号是“Finger Lickin’ Good”，意思是“舔手指好”，此口号与 KFC 的食品方式相符，极具趣味性，深受消费者喜爱。
第三，情感化程度高。
广告英语传递的信息不仅仅是直接关于产品的，还包含感性、情感化的信息，以便让消费者和品牌间建立情感联系。
广告英语通常采用让消费者感到温暖、感性和诱人的表达方式来吸引消费者。
如可口可乐的广告语是“Open happiness”，意思是“打开快乐”，传递了一个温馨、感性的信息，让消费者能够放松，享受一种愉悦的感觉。
第四，语境多样化。
广告英语语言特点之一是语境多样化。
广告英语需要在不同的场合，不同的受众面前用不同的语言形式和表达方式来达到宣传目标。
广告英语可能更多地依托于绘画、图像甚至声音等非语言元素，从而更好地传递信息和表达语义。
比如 Nike 的口号“Just do it.”，在文本的表达上没有过多的修辞手法，而是依靠明亮、时尚的画面来达到宣传效果。
总之，广告英语是商业活动不可或缺的一个环节，具有短小精悍、趣味性强、情感化程度高和语境多样化等语言特点，帮助品牌更好地传递信息，吸引消费者，从而更好地营销产品。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
从语言学的角度分析英文化妆品广告
中文摘要语言作为一种交流的工具，在日常生活中扮演着重要的角色。
不用专业的语言具有其不同的目的性。
英语化妆品广告语言，和其它任何一门专业英语一样，有着自己很独特的用词特点。
本文主要从词汇、句法、修辞等方面对中英文化妆品广告语言进行分析比较。
主要从以下几个方面进行全面详细的阐述。
首先，介绍了化妆品的历史，然后分别选择三个NIVEA（妮维雅）广告说明上个世纪的化妆品广告的信息结构发展的总趋势广告。
同时，对针对男性和女性对化妆品广告不同的不同理解和认识进行比较，显示出交流和传递信息过程中运用了不同类型语言的重要性。
另外，描述了在日常生活中，传统的男女性别功能的改变，如妇女的形象“从母亲和儿童保育转变成了注重外表保养的魅力女性”。
通过一些化妆品的语言可以清楚的看到这种转变。
其次，向读者介绍了化妆品书面广告功能的概念，指出信息和描述的合作和互动是化妆品广告语言的主要功能。
同时，整个论文的语言分析大纲也在这章中提到，使读者对每章的详细内容有所了解。
词汇进行分析，包括名词，动词和形容词的特点和用法，以及他们在化妆品广告的语言描述和信息传递中的作用。
同时，每个词性单词比例的不平衡类显示出它们各自在信息传递过程中不同的功能。
此外还集中论述了词组、复合词、关系词汇，例如：名词组，动词词组，形容词和副词词组；反义词，同义词和多义词以及其特殊表达在化妆品广告中的功能。
再次，主要介绍了一些违反语言学常规的化妆品广告语言功能，其中包括语法错用和词汇错拼，以及这种错拼和错用造成的语法歧义作用。
探讨了有关传递信息过程中的时态和语态问题。
分析了化妆品广告语中从句的使用。
值得注意的是，一些独立从句，如非限定从句也通常作为独立的句子使用。
其他限制性从句，如名词从句，定语从句和状语从句通常在化妆品广告语言中出现。
最后，通过前面对词汇和句法结构的分析，文章结尾部分主要探讨了化妆品广告修辞运用，因为“它是广告的灵魂和生命”（Pandya，1977:31）。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值【范本模板】
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术广告语是为了吸引消费者而设计的语言，其用于各类商品和服务的推广中，是商业运作不可或缺的基本元素之一。
在广告语的设计中，语言艺术起着至关重要的作用。
这篇文档将从语音、语言、修辞三个方面探究广告语中的语言艺术。
语音方面语音是广告语中不可忽略的方面，语音的模式可以直接作用于页面的外观和页面背景音乐的内涵方向。
广告语通过语音的平稳流畅，或是音高起伏，来传达产品服务的特点和魅力。
例如，广告语“惊艳贵妇，让眼神暴富”，其中惊艳贵妇使用的韵律优美且流畅的语音，让产品形象更显得精致华丽，而让眼神暴富则呈现出产品独有的特点，使人对产品产生好奇与兴趣。
通过音效的调整，广告语能够塑造不同的产品形象，强化对消费者的印象，以达到吸引消费者的目的。
语言方面语言是广告语中最重要的元素之一，语言体现在广告语中就体现在语言的简洁性、表达力和明确性。
广告语通过语言的表达让人们记住它，即使有时候它们只是一个单词，例如米家的广告标语“为家而生”，让消费者立刻明确了该品牌服务的重心，构建消费者和品牌之间的联系。
还有一些广告语通过双关语和词语强调，来表达品牌的特点和优势，例如“恒温，才能让生命有温度”，其将自家优势与人们日常生活的关键时刻结合在一起，一方面强化品牌形象，另一方面引起人们的共鸣。
修辞方面广告语中的修辞还包括拟人、比喻、夸张、排比、反复和反问等手段。
拟人化是将无生命的事物赋予生命力并赋予感情，例如“它是金色的，它是沉甸甸的，它在你的手中，给你无尽的快乐和喜悦”中，将盆栽赋予了感情和觉得，让人在消费中感受到生机与快乐。
比喻是把两种事物进行相似性的比较，来创新的比喻出产品，例如“牙齿与薯片一样酥脆”，让口感与薯片接近，增加关注度和印象。
夸张也是广告中非常常见的修辞技巧，例如“好人坏人都看我”，通过高度夸张，加强人们记忆的程度。
排比和反复也是增加印象的高效手段，例如“生命就像百花盛开，经历了风吹雨打，才能更加坚强成长”反复使用“生命”二字，让人们对于该品牌的形象和特点更有印象。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言艺术2009-08-29 09:30:45作者：webmaster 来源： 浏览次数：907网友评论 0条一、重要观点广告文案的语言,应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说 ，广告 文案的语言 既要有科学的严谨特点又要有文学的审美品质。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
我们要立足于表达的层面 ，从整篇广告的情境与表达效果来看广告文案的语言艺术。
二、主要概念1 .述事陈情指的是在叙述事情原委的过程中抒发感情。
或者说 ，述事陈情是将情感蕴 蓄在具体的叙述之中，使字里行间或话语间渗透着情感。
2.状物是对客观人、事、物的描摹 ，或者说状物是用语言造型。
3.说明是对事物做清楚的解说、对事理做明白的剖释。
或者说说明是科学的解说。
三、问题解答1. 解释语义指向主旨的含义。
【提示】（要点）:语义指向主旨，的含义是 • 语义简洁，主旨突出；• 语义鲜明，通俗易懂；• 语义柔美，令人心动；（4）语义隽永，魅力无穷。
2. 如何理解语义简沽，主旨突出？【提示】（要点）:简洁是才能的姊妹 ，这句名言不仅适用于文学创作 ，也适用于广告文案的 写作。
运用 都是不能容许的广告文案语言。
正如美国广告专家马克斯 要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子 就必须确定语言的指向或者说是语言流动的取向 O 因此广告文案中的每一句话、每一个词语都要有重点的方向，都要直接或间接地指向文案的主 旨。
3. 如何理解语义鲜明，通俗易懂？【提示】（要点）:多余的词语、口罗唆拖沓的表述•萨克所说:"广告文稿要简洁"要做到简洁而又能突出主旨一般来说，人在瞬间能够看到和理解的字是10个左右。
因此，语言必须有力度。
日本的山本良二在〈大阪的文案〉一文中说:"我在大阪写了 13年文案。
我认为最重要的就是广告首先要好懂。
广告语剖析
广告语剖析一、引言广告语是品牌传播的重要载体，一个成功的广告语能够深入人心，激发消费者的购买欲望。
本文将对广告语进行剖析，从简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力、法律法规等方面展开论述，以期帮助读者更好地理解和创作广告语。
二、简短清晰，易于记忆好的广告语首先要简短清晰，一目了然。
这样才能使人们在短时间内对品牌产生印象，方便传播和记忆。
例如，某饮料品牌的广告语“清凉一夏，畅享每一刻”，简洁明了地传达了产品的清凉特点，同时表达出消费者可以享受的愉悦时光。
三、对仗工整，韵律和谐对仗工整的广告语更具有美感，能够在人们的记忆中留下深刻印象。
例如，某汽车品牌的广告语“驰骋千里，舒适一路”，通过对仗的形式，使得广告更具有节奏感和韵律感，更易于被人们记住。
四、注重韵律和节奏感韵律和节奏感是广告语的魅力所在。
具有韵律和节奏感的广告语更具有感染力，能够激发人们的情感共鸣。
例如，某洗衣液的广告语“洗去污渍，留下清新”，通过押韵和节奏感，使得广告语更加生动有趣，易于引起消费者的共鸣。
五、创意与想象力，吸引眼球创意和想象力是广告语的灵魂。
一个具有创意和想象力的广告语能够突破常规，吸引人们的注意力。
例如，某旅游公司的广告语“带着背包，一起去远方寻找未知的世界”，通过富有想象力的语言形式，引起人们对旅游的向往和好奇心。
六、符合法律法规的规定在创作广告语时，必须遵守法律法规的规定，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法行为。
同时，广告语应尊重他人的权益，不得侵犯他人的知识产权。
七、结论综上所述，一个好的广告语应该具备简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力以及符合法律法规的特点。
只有这样，才能有效地传达品牌形象和价值观，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。
在创作广告语时，需要综合考虑以上各个方面，以达到最佳的传播效果。
在实践中，我们可以结合品牌的特点和目标受众的需求，巧妙运用修辞手法和创意元素，创作出既符合法律法规又具有吸引力的广告语。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言生动而富于变化，美国阿姆特拉 克（Am-trak）铁路运输公司的广告文案：
标题：这次旅行将穿越沙漠、山岭、森林 和隧道
内文：这是一列火车。在车上你会感到非 常舒服，并为窗外的景象振奋不已。在车上你 可以读点书、聊聊天或稍稍休息。用餐时可享 受到我们为您准备的美味佳肴及我们热情周到 的服务。乘我们的列车，可到达500个目的地 中的任意一个。在车上你可享受到其他任何一 种陆地旅行的快乐。订票请打电话给你的旅行 社，或打电话给Amtrak 1-800-USA-RAIL。
广告语言的人称运用
第一人称的运用
广告语言运用第一人称是指广告运用 “我”和“我们”来表达广告信息的叙 述方式。如美国《读者文摘》 （Reader’s Digest）杂志的一则广告文 案，即属于这一类型： 《读者文摘》广告文案
标题：一流的业务。我们的出版 物在全世界各地以当地的语言发行。
商品或其象征物
广告的这一叙述视点，是指从商品的 视点出发来介绍商品。 既洁齿，又生香。（高露洁牙膏广告） 它粘合一切，除了一颗破碎的心。（美国 通用液体水泥广告） 我是斑马佬，新由外埠到。（斑马装广告） 我是一个煮饭婆，家家户户都用我。（电 饭煲广告）
商品的处置对象或相关物
广告的这一叙述视点，是从商品的处 置对象出发，以它为叙述主体来陈述广告 信息。
作为世界上最广泛阅读的杂志，《读者文 摘》有39个版本，以15种语言印刷，包括阿拉 伯文、中文、印地文和朝鲜文，每个月世界上 各个国家超过一亿人阅读我们的原作及当地和 来自国外的压缩选编本。
由于《读者文摘》的年销售量为十种语言的四 千万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之 一；并且我们还是录制音乐的最大制作商和全 球销售商之一。
在广告文案中，疑问语气除了用于广告标题 之外，它还用在广告内文中，它往往被用于 广告内文的第一句，用来提出问题、吸引广 告主题，下面是一则以疑问句为主的广告文 案
大力推荐!分析广告语言的特点
谈广告语言的特点这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆.广告语言注意押韵能充分发挥听觉器官在记忆中的作用.例如:⑴维维豆奶,欢乐开怀.(维维集团产品广告)⑵中国动力,玉柴机器.(广西玉林柴油机厂广告)⑶东西南北中,好酒在张弓.(张弓酒厂广告)⑷宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,犹如醇酒一般,令您唇齿留香.(爽口液广告)例1,奶(nǎi),怀(huái)押韵.例2,力(lì),器(qì)押韵.例3,中(zhōng),弓(gōng)押韵.例4,芳(fāng),香(xiāng)押韵.谐音谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默,或突出,或对比的以声诱人的效果.采用谐音修辞的广告语言易读,易记,易于接受.例如:⑴酒久归一(洋河大曲广告)⑵闲妻良母(洗衣机广告)⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)例1"酒久归一"谐音"久久归一",把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同.例2用"闲"替换同音的"贤",意为使妻子空闲下来.例3"治在四方"是"志在四方"谐音改用而得,指四方胃药行销各地.例4"下斑"谐音"下班","痘留"谐音"逗留",别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用.音节整齐匀称配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳.这样广告语言的瞬间性就会变为延续性,加深了记忆,达到传播信息,鼓动消费者购买的目的.一般以整齐匀称的音节为主.例如:⑴天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)⑵白里透红,与众不同.(雅倩化妆品广告)⑶天上彩虹,人间长虹.(长虹电器广告)⑷输入千言万语,打出一片深情.(四通打字机广告)二、语义的巧用、妙用,加深记忆词语是语言的基本单位,广告语言中词语的运用主要表现在词语的意义上.常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件.常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用,巧妙搭配,使广告出语惊人,妙趣横生,给人新颖奇特之感.心理学认为,新奇感会吸引人的注意力,从而激发兴趣,增强记忆.常见的方法有:一词多义广告创作常常使一个词语表现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,从而使广告语出语惊人,幽默风趣,增强了广告的感染力,便于人们记忆.例如:⑴亲亲八宝粥,口服心服.(亲亲牌八宝粥广告)⑵阿里山瓜子,一嗑就开心.(阿里山瓜子广告)⑶40年风尘岁月,中华在我心中.(中华牙膏广告)⑷人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑广告)例1"服"具有"吃"和"佩服"两层意思.例2"开心"既表示瓜子很容易嗑开,又表示心情愉快.例3把"中华"这个品牌与中华民族巧妙地联系起来,既宣传了产品,又使人们从内心深处产生一种强烈的爱国之情,蕴含了丰富深刻的文化内涵.例4用法同例3.曲解词义有些词语的字面形式与产品的特点有密切的联系,因此某些广告利用其字面义,有意曲解词义产生新义.这样一方面把产品特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新,给人在心理上造成新奇之感,进而加深印象.例如:⑴天下第一厚皮(鹤鸣皮鞋广告)⑵人人爱戴(首饰广告)⑶立竿见影,飞霸天线(天线广告)⑷吃不了兜着走(公益广告)例1中"厚皮"原意为不知羞耻,这里反其意而用之,指"皮革厚,质量好",贬义褒用,情趣盎然.例2中"爱戴"作为一个词指"敬爱并且拥护",但在广告中被故意分割成两个词,意为"喜欢佩戴".例3中"立竿见影"本义比喻立见功效,这里直接用字面义,表示电线的优良性能,通俗朴实.例4"吃不了兜着走"作为俗语,指"出了问题,要承担一切后果",而这里用字面义取而代之,奉劝人们在饭店吃完饭后,把剩余的饭菜带回家.字面义与原义反差强烈,出奇制胜.三、简短,精练的句式,便于记忆心理学研究成果表明,减少记忆性材料的数量可以增加记忆的深度,因此简明的广告内容会比复杂的记忆效果好.有一项调查结果表明,34的人能记住6字以下的标题,而只有13的人能记住6字以上的标题,所以广告采用简短,精练的句式,可以收到好的效果,使人易懂易记,甚至成为妇孺皆知的口头禅.广泛采用短句,复句多为一重复句.例如:⑴味道好极了!(雀巢咖啡广告)⑵杉杉西服,不要太潇洒!(杉杉西服广告)⑶刚柔并重,动静皆宜.(瑞士宝路华手表广告)⑷东方,东方的风格,东方的情调.(上海东方家具厂广告)多用省略句例如:⑴任劳任怨,只要还剩一口气.(轮胎广告)⑵新!全!廉!优!(田野汽车广告)⑶少一份噪声,多一份宁静.(双鹿冰箱广告)⑷更干更爽更安心(卫生巾广告)例1为省略主语的条件复句,例2为四个独词句,例3,例4为省略主语的并列复句.多用整句.整句即结构相同或相似的一组句子.特别在报纸,杂志,招贴画及公交车等平面媒体上,整句是广告语较多采用的句式.例如:⑴太阳最红,长虹更新.(长虹电器广告)⑵货车的价格,轿车的享受.(上海申联专用汽车广告)⑶来自深山,穿过密林,带着凉爽,飘来幽香,送来愉快.("盛夏"矿泉水广告)⑷是献给妻子的一份体贴,是回报母亲的一颗孝心,是赠送朋友的一种礼物,是带给家庭的一片温馨.(洗衣粉广告)四,有意重复,反复刺激,加深记忆反复是有意识重复使用某些语句加深受众印象,增强表达效果的修辞手段.一般情况下,消费者收看广告并无明确的目的,是一种无意性记忆.要使消费者对广告产生深刻的印象,就必须对广告信息进行频繁的重复,通过对接受者大脑神经的强行反复刺激来达到目的.反复可以增加广告的信息频度,维持接受者短时记忆,同时使广告信息由短时记忆向长时记忆转变.广告语中的反复可以分为三种:连续反复.例如:⑴丰华丰华,笔中精华(丰华笔广告)⑵盾牌,盾牌,可靠的盾牌(盾牌头盔广告)⑶半球,半球,时代追求(半球冰箱广告)⑷健康健康健而康(健康药店广告)我们可以发现,广告语中的连续反复多是商品品牌名称的重复.这是由广告的目的和人们记忆特点所决定的.广告的目的就是刺激消费者去消费广告中的那种商品,而广告刻意突出反复商品的品牌名称,可以增强人们对这种商品的印象,达到目的.从心理学角度说,记忆可分为机械记忆和理解记忆.机械记忆内容包括商品名称,生产厂家,地址等等,这一部分内容需要接受者毫无误差地识记,保持和重现,要达到这一目的,就需要将这种内容连续地集中地刺激消费者,而反复正是加强刺激的手段.间隔反复.例如:⑴中国人的生活,中国人的美菱.(美菱冰箱广告)⑵面对面的关怀,面对面的爱.(中萃方便面广告)⑶留下山留下水,留下青春留下美.(照相机广告)⑷在特别的日子,把特别的爱,给特别的您.(轻骑摩托车公司广告)间隔反复中最常见的是同一个语言单位的重复.上述例子中,既有反复,又有变化,在重复中增添新的信息,消除人的厌烦情绪和抗拒心理,发挥记忆功能.连续反复与间隔反复的综合运用.例如:⑴强人!强人!强人牌洋参丸祝您成为身体健壮的强人!祝您成为事业兴旺的强人!(强人牌洋参丸广告)⑵时代需要英雄,改革需要英雄.英雄牌多种书写工具,将陪伴四化建设的各种英雄,开拓知识新领域,登上辉煌的科学高度.英雄,英雄,英雄金笔,金笔英雄.(英雄牌金笔广告)例1"强人"共重复了五次,例2"英雄"共反复了八次.连续反复与间隔反复综合使用,使得短短几句话中接连反复,增强了宣传力度,加深受众记忆.我们还应看到,为了更佳的宣传效果,广告语中的反复常与其它修辞方法相结合,新颖别致,从而带来更强烈的信息刺激,收到更好的记忆效果.例如前文英雄牌金笔广告中"英雄金笔,金笔英雄"就是反复与顶真的结合.还可举出更多的例子:⑴威力,威力,够威够力.(威力洗衣机广告)⑵快乐快乐真快乐,HayHay真Hay(快乐牌香皂广告)⑶何以留青春惟有"青春宝".赠"青春宝"抗衰老片,留住咱爹妈的青春.(青春宝广告)⑷把岁月揉进满头的白发,把岁月流进满额的河沟,把岁月耕进满手的阡陌,把岁月留在儿女的心窝.("万家乐"祝贺母亲节广告)⑸酒味像白云一样纯正,质地像白云一样透明,泡沫像白云一样洁白,牌子像白云一样出名.(白云啤酒广告)⑹一心一意是齐民思,好事成双还是齐民思,桃园结义也是齐民思,四季发财总是齐民思,五福同寿全是齐民思,六六大顺都是齐民思.嗨,齐民思!(齐民思酒广告)例1是反复与析词的综合使用.析"威力"为够"威"够"力",不但语言富有变化美,而且充分表达出产品本身的魅力.例2是外语词的移用和反复相结合,汉语"快乐"反复三次,再用英语Hay(快乐)重复,使品牌"快乐"反复出现,增强广告效果.同时,"快乐"是双关用法.例3中有"青春"和"青春宝"的双重反复,又与设问相结合.更能引起消费者注意,加深印象,起到强调作用.例4是排比与反复的综合使用,连用四个以"把岁月……"开头的结构相同的短语构成排比,表达儿女的孝心.例5综合运用了反复,比喻,双关和排比."白云"是一语双关,既强调了产品的品牌,又把产品品质与白云作比.例6间隔反复七次"齐民思",集中突出了"齐民思"的适用场合,同时又引用"一心一意","好事成双","桃园结义"等这些人们耳熟能详的词语,给人一种既熟悉又新鲜的感觉.五,成语,俗语等的新用和异用,加深记忆记忆是个体对其经验的识记,保持与随后的再现,因此与生活过程联系紧密的事物很容易识记.中国五千多年的悠久文化,造就了无数优秀的成语,俗语和诗文名句,而这些是中国人在日常生活学习中所熟知的.广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语,俗语的记忆,并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来,这样对加深人们的记忆,增强广告语的感染力起着很大的作用.熟语的使用,即是修辞学上的引用.引用的来源大致分为三种:1.诗文名句.例如:⑴借问酒家何处有,牧童遥指杏花村.(山西杏花村汾酒广告)⑵心有灵犀一点通(灵通传讯广告)⑶慨当以慷,忧思难忘.何以解忧唯有杜康.(杜康酒广告)⑷工欲善其事,必先利其器.(上海第二机床厂广告)例1出自唐杜牧《清明》,例2出自唐李商隐《无题》,例3出自魏曹操《短歌行》,例4出自《论语·卫灵公》.2.成语.例如:⑴一毛不拔(牙刷广告)⑵一诺千金(信用卡广告)⑶神机妙算(计算器广告)⑷热气腾腾,蒸蒸日上(电饭煲广告)3.俗语.例如:⑴民以食为天(粮店广告)⑵不打不相识(打字机广告)⑶味道好,当然吃得开(春都火腿肠广告)⑷天有不测风云,人有旦夕祸福.(中国人民保险公司广告)以上的广告语言采用的都是没有经过改动的语言成品,但有时原话不能有效地表达思想内容,于是变引用为异用,结合商品本身特点,改动语言成品中的几个字或一部分,以符合广告宣传的需要.这即是修辞学上的仿词,运用得好可以产生一种变化美,给人耳目一新的幽默感,加强记忆.其中占的最多的是成语.例如:⑴"骑"乐无穷(摩托车广告)⑵以"帽"取人(帽子公司广告)⑶随心所"浴"(热水器广告)⑷聪明不必绝顶(美加净颐发灵广告)⑸杏仁露一到,众口不再难调.(露露杏仁露广告)例1,例2,例3是谐音成语,例4,例5是成语扩展.除成语外,诗句,俗语等也有变化.例如:⑴欲穷千里目,不必上高楼.(望远镜广告)⑵千里"江铃"一日还(江铃汽车广告)⑶未曾回眸,百媚已生.(泳装广告)⑷身在伏中不知伏(科龙空调广告)⑸一年之计在于冬(冬令补品广告)⑹你拍一,我拍一,小霸王添了学习机;……你拍四,我拍四,包你三天会打字;你拍五,我拍五,为了将来打基础.(小霸王学习机广告)例1改自唐王之涣《登鹳雀楼》中的"欲穷千里目,更上一层楼".例2改自唐李白《早发白帝城》中的"千里江陵一日还".例3改自唐白居易《长恨歌》中的"回眸一笑百媚生".例4改自俗语"身在福中不知福".例5改自俗语"一年之计在于春".例6改自儿歌.虽然我国传统文化中的语言可以说"取之不尽,用之不竭",但并不是随便挑一条就可以作为广告的,诗文,成语等的变异也不是简单的"旧瓶装新酒".比如下面的例子:⑴惟鹅独尊(鹅牌针织品品广告)⑵金玉其外(铝合金商店门口广告)⑶床前明月光,疑是XX糖.(食糖广告)⑷生当作人杰,喝清照特曲.(清照特曲酒广告)例1由"惟我独尊"改得,却显得不伦不类,夸大了产品本身,同时没有表现出原成语雄壮的气势.例2广告创作者难道不知还有"败絮其中"的下句把广告高悬在门口,不求甚解,令人啼笑皆非.例3把"地上霜"替换为"XX糖",体现不出李白诗歌千古绝唱的意境.例4把"作人杰"与喝酒联系在一起,过于牵强,而且破坏原句诗歌的美感.由上述例子可以看出,诗文,成语大都炼字严谨,讲究一定的意境和韵味,轻易改动往往会破坏原有的美感,所以不能生拉硬拽,牵强附会.创作者必须结合广告商品的特点,消费者心理,传播规律等因素,选择最恰当的语言,做到贴切,自然,得体,这才能发挥应有的积极作用,切忌滥用乱用,以免产生适得其反的后果.对于这种现象,有的人认为糟蹋了祖国纯洁而严肃的语言文字,尤其是给孩子学习语言带来不可低估的影响.但我们也应看到熟语的变异可以使广告易读易记,使人过目不忘,在最短时间,空间内达到传播信息的作用,既经济又高效,起到事半功倍的效果.应该客观地看待这种变异现象,因势利导地与儿童的学习联系起来,比如已出现这样的题目:"找出广告成语中故意用错的字并改正……".我们力争使二者保持和谐的关系,既创作出优秀的广告语言,又利于孩子的学习成长.总之,记忆策略在广告语的创作中起着重要的作用.俗话说:"人心不同,各有所好".由于人们的经济基础,社会地位,职业特点,年龄大小,个性特点各不相同,必然造成他们不同的审美眼光和消费心理.要想使自己的商品吸引不同消费者的注意,广告易于流行且为大众普遍接受,广告创作必须抓住"便于记忆","引人注目"等要点,采用各种方法,丰富广告语言的表现空间.还应该注意,广告语言往往不是独自出现的,它经常和图像,声音,色彩,画面配合在一起使用.比如在电视媒体中,广告语言往往与色彩鲜艳的画面,引人注意的声音组合成整体的视听效果;在报刊杂志中,广告语言与版面设计联系在一起,包括字体的变化,排列的形状以及各种符号的使用.因此广告语言的风采既表现在它的自身上,也表现在与其它因素的配合上.只有这样,才能展现出广告语言的美,加深广告语言的表现力和感染力,达到影响消费者,说服消费者的目的.参考文献:林乐滕主编《广告语言》[M]济南:山东教育出版社1992.倪宝元《修辞手法与广告语言》[M]杭州:浙江教育出版社2001.黄伯荣,廖序东主编《现代汉语》下册[M]北京:高等教育出版社增订二版刘大文,杨广学主编《心理学》[M]沈阳:辽宁人民出版社1998.胡家俊《浅谈修辞手法在广告词中的运用》[J]《应用写作》1999.10刘雪春《"反复"在广告语中的创新》[J]《汉语学习》1998.4[7]疏志强《语言成品在广告标题中的运用》[J]《修辞学习》1998.2论文评语:本文从记忆心理学角度论述了广告为了能使受众加深记忆,乐于接受的五种语言策略.论述比较细致,深入,有一定的创见.整个论文论述比较清楚,文章结构合理,思路清晰,符合本科毕业论文,学士学位论文的要求.但就整个广告语言的创作来看,还有没有其他语言策略,在此基础上提炼一些原则能更好地指导广告创作,同时对目前广告创作中不足也应更深入一些论述,这样会更有实际意义.。
广告语言艺术研究
广告语言艺术研究第一章：引言广告语言艺术是一种重要的商业手段，以其独特的表达方式和吸引人的特性，成为目前商业推广领域中不可或缺的一部分。
本文将探讨广告语言艺术的研究现状，分析广告语言艺术的表现形式和发展趋势，阐述广告语言的语言艺术原理及其作用，并探索广告语言艺术在商业推广中的应用。
第二章：广告语言艺术的表现形式广告语言艺术的表现形式主要包括语言选择、文化因素、美学因素等。
在语言选择方面，广告语言通常采用简洁明了，短小精悍的语言风格，以及华丽的修辞手法和独特的词汇组合。
在文化因素方面，广告语言艺术通常将文化元素融入到广告语言中，可以是国际文化、民间文化、宗教文化等多种形式。
在美学因素方面，广告语言艺术通常包括音乐、图像、颜色等多种形式，以达到美学效果。
第三章：广告语言艺术发展趋势随着信息技术的快速发展，广告语言艺术也在不断演变。
未来的广告语言艺术将更加突出多媒体和互动性，同时也注重全球化和个性化。
首先，随着互联网、移动互联网的普及，广告语言艺术不再依赖传统传媒，开始涉足数字媒体、社交网络以及短视频平台等，以创造更多的互动性。
其次，广告语言艺术将更多地关注全球化，尝试在跨文化背景下进行沟通，以适应和满足不同文化的需求。
最后，广告语言艺术将更加注重个性化，技术的进步使得广告可以根据用户的需求和偏好，向用户提供个性化的服务。
第四章：广告语言的语言艺术原理及其作用广告语言的语言艺术原理包括语言的清晰度、情感倾向、信任感、记忆点和效应差异性等方面。
语言的清晰度是指广告语言要表达清晰、易懂，避免术语和复杂的语言表达，以提高听众的兴趣。
情感倾向是指广告语言需要引起听众的情感共鸣，以达到广告宣传效果。
信任感是指广告需要表达真实可信的信息，这有助于建立品牌的信誉和形象。
记忆点是指广告语言需要创造性地组织语言，以便听众能够轻松记住宣传内容。
效应差异性是指广告语言需要具备吸引力、亲和力和独特性，以吸引听众。
广告语言的作用是引起听众的注意力、增加品牌的认知度、塑造品牌形象和提高销售额。
利用语言艺术打造引人入胜的广告的技巧
利用语言艺术打造引人入胜的广告的技巧在当今竞争激烈的市场中，广告的功效变得尤为重要。
如何吸引消费者的眼球、激发他们的兴趣，并最终促使他们购买产品或服务，成为广告创作中的关键问题。
语言艺术是打造吸引人的广告的一项重要技巧。
本文将探讨利用语言艺术的几种技巧来打造引人入胜的广告。
一、巧妙运用词汇在广告中，选择恰当、生动的词汇可以给人以一种直观的感受，引发共鸣，进而激发购买欲望。
例如，在汽车广告中，使用诸如“动力十足”、“颠覆传统”等词汇，可以让消费者在脑海中立刻勾勒出一幅沉醉于驾车快感的画面。
同时，通过使用积极的形容词和动词，可以让文字更有活力、更具感染力。
二、运用幽默感和善意调侃幽默是很好的传播工具，能够迅速吸引人们的注意力并记住品牌。
广告中运用幽默感和善意调侃，可以增强与受众之间的情感联系，并达到更好的传播效果。
例如，一些饮料广告常常运用夸张的场景和角色形象，以及幽默的台词，来吸引消费者的注意和共鸣，从而提升产品的销售。
三、采用情感化的手法人们在购买产品或服务时，往往更受情感的驱使。
因此，广告创作中，运用情感化的手法可以更好地触动消费者的内心世界，引起他们的共鸣和情感共振。
例如，某一品牌的护肤品广告中，可以通过描述使用者的皮肤由暗黄变得明亮有光彩，让消费者在情感上感受到美丽、自信和幸福，从而加强对产品的认同感。
四、运用修辞手法修辞手法是语言艺术中富有表现力的一种工具，可以使广告更生动、更诱人。
例如，使用比喻、拟人、夸张等手法可以让广告中的形容词更具张力，让受众对产品或服务有更深的印象。
如一则口香糖广告中的一句宣传口号：“嚼上口香糖，恢复活力，就像获得全新人生！”通过使用比喻手法，广告创造了一种活力和焕发的效果，使受众对口香糖产生强烈的渴望。
五、运用强调和重复广告创作中的一个重要原则是强调和重复。
通过强调某一特定的产品特点或优势，并在广告中进行重复展示，可以让受众对该产品形成深刻的记忆和印象。
例如，在一个面霜广告中，重复强调“让您的肌肤更加年轻”这个口号，可以让消费者对这一品牌的年轻护肤效果有更强烈的信心。
论文《浅谈广告语言的艺术特色》
浅论广告语言的艺术特色【摘要】广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是广告的重要组成部分,在广告中是信息的主要载体。
它是一种很有特色的交际语言,吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审美要求。
因此,研究广告语言的艺术特色,具有重要的实用价值。
【关键词】广告广告语言艺术特色【正文】广告语的艺术特色,能总结为以下三个方面:准确精练、生动形象、新颖有趣。
(一)准确精练准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
真实地反映所打广告的内容,是广告语言准确性的前提,广告的生命在于真实,真实是产生说服力和感染力的基础;用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中,对广告的介绍和评价要恰到好处,既不夸大,也不缩小;准确地把握词语的意义,是广告语言准确性的第三个要求,有些广告词盲目追求时髦,对一些“新潮”词语,还未弄清词义,就急于搬用,导致了广告语言失真而令人啼笑皆非;广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息,这是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告,主要是要引起注意(Attention),产生兴趣(Intertion),刺激要求(Disive),激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内,用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息,从而最大限度地吸引公众的注意,激发人们购买的欲望。
所以从经济、公众接受度、制作等方面说,广告语言都应该尽量简短扼要,突出重点,用极少的语言真实准确地体现产品的特征,引起顾客的重视、注意等。
综合上述,广告愈短愈好,力求简明。
如:“白大夫就是让你白”直白地告诉观众白大夫这个产品的特性功能,让人一下就能抓住该产品的最大特点;“农夫山泉有点甜”七个字使农夫山泉在所有的矿泉水中脱颖而出,把“甘甜”的概念表现得淋漓尽致,到底甜不甜还得消费者体验过才知道,但是这样的一个定位直入消费者心理;“怕上火,喝王老吉”七个字,把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确,这就符合王老吉的品牌定位。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
广告语言的修辞艺术
广告语言的修辞艺术众所周知，广告与语言有密不可分的关系。
语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。
语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。
正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。
”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。
一、加深企业、商品印象的修辞手法凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。
用于这方面的修辞手法大体有如下一些。
1.镶嵌把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。
广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。
如：(1)中意冰箱，人人中意。
（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词）“中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。
(2)盛在品质，多在万家。
（成都盛多燃器具有限公司的广告用语）上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。
将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。
两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。
2.双关双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。
广告中用双关修辞手法的例子是很多的。
如：(3)四十年风尘岁月，“中华”在我心中。
（中华牙膏广告用语）中华牙膏是中国老字牌牙膏，如今牙膏间的竞争很激烈，中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。
“‘中华’在我心中”：“中华”既是商品名称，又是汉民族的代称，因此，这句广告语有表里两层意思。
(4)谁能“惩治腐败”？（新飞牌电冰箱广告词）“腐败”词面意义指制度、组织、机构、措施等的混乱、黑暗，用在冰箱身上指食物腐烂。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
2．贴切。
用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。
广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。
虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。
3．准确。
准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。
有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。
某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。
”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。
其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。
因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。
4．简洁。
广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。
根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。
从消费者的角度来看，要使他们记住该企业的产品，就要做到广告语言简洁。
其次，从广告宣传的媒体来说，广告一般是按字收费或按所占空间的大小来收费的。
例如：电视广告按秒收费，大型户外广告牌则按字收费。
企业要想节约开支当然就要用最少的语言来传达更多的内容。
这也就要求广告语言做到简洁精炼。
例如：“宝马本色，成功标志！”“海尔，真诚到永远！”“臭名远扬，香飘万里”（臭豆腐广告）“晶晶亮，透心凉。
”（雪碧汽水广告）“飞亚达提醒您准确对时。
”“活力二八，沙市日化”（洗衣粉广告）“口服，心服”（台湾某矿泉水广告）“出手不凡钻石表”以上几则广告都是用简洁精炼的语言抓住了产品的特点，性能或介绍了商品的品牌，使人能一目了然地了解信息的内容，很容易吸引消费者的关注。
二、生动形象生动形象指在广告语言中使用生动形象的语言，塑造出具体的品牌形象，利用修辞手法和抒情的表现手法来塑造生动的形象。
它往往以情动人，用温馨体贴的语言诉诸于消费者的感情，使人们产生美好的联想或刺激，进而激发人们的购买欲望。
1．生动。
生动有趣的语言表述是任何广告所不可却少的。
广告学家曾做过这样一个实验：在两个擦鞋机前分别挂出小广告牌，一块写着：“请坐，擦鞋。
”另一块是“约会前，请擦鞋。
”结果，后者因语言生动诙谐，并能引起人们的一定联想，比前者的效果要好得多。
又如：“柔柔的风，甜甜的梦。
”（鸿运扇广告）“原野的清新，水晶的光洁。
”（绿野香波）“天天想您爱您??伴您一日三餐，随您年年月月。
”（家乐调味系列产品广告）“春的美丽，请你悄悄陶醉；夏的风采，请你紧紧追寻；秋天，请你欣赏色彩的绚丽；冬景中，请你品味自然的深情。
（西湖电视）这类广告多用文采绚丽、隽永蕴藉意境，使广告信息接受者可以在极其丰富的内蕴的艺术语言的氛围中领略广告语言的玄外之音，句外之意，加深了人们对产品的认同感。
2．修辞。
广告语言生动诱人的艺术还常常表现在利用语言本身的技巧，恰当地采用一些修辞手法。
如：（1）运用借代，不直接说出广告内容的名称，而借用与它密切相关的事物名称来代替。
“一口郭元益，一口中国情”（郭元益食品广告）“天变地变世界，钻石永不变。
”（佛山无线电一厂）（2）运用拟人。
用拟人修辞手法赋予商品人格形象，沟通生产者、经营者与消费者的心灵，令人倍感亲切。
例如：“清风大人驾到。
”（电风扇广告）“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵一定要把害虫杀死、杀死。
”（杀虫剂广告）“有了比赛尔，地毯不再愁眉苦脸。
”（比赛尔吸尘器）“永远不会向您请假的贴身保镖。
”（油漆广告）“任劳任怨，只要还剩一口气”（轮胎广告）“你的镜子不再嘲笑你。
”（箭牌衬衫广告）（3）运用回环。
将广告中两个相同的词或词句变换次序，循环往复，首尾重和，形成一个环行结构，读起来朗朗上口，让人回忆无穷。
如：“万家乐，乐万家。
”（热水器广告）“现代技术，技术现代。
”（韩国现代集团广告）“王牌彩电，彩电王牌”（王牌彩电，TCL集团）“皇冠彩电，彩电皇冠”（广东东蜀电子公司）“凤凰音响，音响凤凰。
”（凤皇音响广告）“大世界快餐，快餐大世界。
”（大世界快餐）“长城电扇，电扇长城”（苏州电扇厂）（4）运用对偶。
在广告中，把两个结构相同或相似、字数相同、意义密切相联的短语或句子对称地排列在一起的修辞格。
如：“千年算盘帐本，今日先锋电子。
“（先锋计算机广告）“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。
”（黄河汽车广告）“十里南京路，一个新世界。
”（上海新世界城）“夏日送来阵阵凉风，冬日带来缕缕温馨。
“（东宝空调广告）“玉人随香至，西施送兰来。
”“事事保险，人人平安”（中国保险公司广告）（5）运用比喻。
在广告中运用相似道理来打比方，用具体的、形象的事物或通俗浅显的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奥道理，以增强语言的表现力、说服力。
“眼睛是灵魂的窗户。
为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧！”（巴黎眼镜厂）“宛如春之玫瑰的使您口含芳，犹如纯酒一般令您唇齿留香。
”（蓝天高级爽口液）“汽油??美国的血液：（美国汽油联合协会）3．抒情。
利用抒情手法来作广告，可使广告的语言生动形象，以情感人，能够给人留下深刻的印象。
如：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您。
”“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
“（新飞冰箱广告）“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”（酸梅汁广告）“再忙也有相思的时候”（相思鸟香烟广告）三、通俗易懂广告是向消费者介绍产品的质量、性能等的，由于消费者具有不同的文化水平，企业要想在广告中宣传他们的产品，就要使用人民群众能够懂得的通俗话的语言。
广告语言的通俗易懂，主要是指对语言材料运用的深入浅出，句字结构不象专门科技术语体那样层次繁复，而是可能使用口语化语言，用词语尽量不选用过于狭窄的专门术语。
1．从词语方面来看，应多运用使用频率较高的词语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。
如：“益鑫泰服饰，中国人的面子。
”“心情好脸色自然好，十足的女人味。
”（太太口服液）“来电显示，一目了源。
”“双星伴君走天涯！”（青岛双星皮鞋广告）“当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久。
”（太阳神口服液）2.从句式上看，应多用短句短语，少用长句和修饰成分。
心理学家认为，广告语不宜过长，越长，给人的印象也就越淡薄；反之，越短，给人的印象越深刻。
3.从语体风格方面看，主要是使用口语。
广告语言的口语化一般采用富有生活气息、具有地方色彩，读来亲切有味，为群众喜闻乐见的语言表达形式。
如：“采诗痘立消，痘痘立即消。
”“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。
”（美国丽明顿刮脸刀）“路遥知马力，日久见跃进。
”（跃进汽车，南京汽车制造厂）“大当家，当大家，大家都当家。
”（大当家槟榔广告）“味道好极了。
”（雀巢咖啡广告）四、标新立异据国外学者研究，在发达国家，一个人每天会从报纸、电视等媒介中遇到150多个广告，但能够引起注意的只有11～20个。
因此，要想使广告吸引人们注意，使产品在市场上赢得一席之，广告必须出奇制胜。
广告语言则要求标新立异。
美国“广告业大王”大卫曾用“别出心裁”四个字点明了广告的真缔。
广告语言的标新立异可以从四个方面来着手：幽默、悬念，以短拖长，化曲为直。
1.幽默。
詹姆斯?瑟伯有一句名言：“一个国家最古老最宝贵的财富是幽默。
”广告语言也同样需要幽默。
例如，法国香水制造公司曾经为他们的新产品设计了这样一则广告：“我们的最新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”卖香水，送教材，这一诙谐幽默的广告设计的新颖奇特。
既在意料之外，又在情理之中。
香水质量好，就必定吸引异性；吸引异性，便招来麻烦；招来麻烦，自然就要自卫，自卫就要有教材，因此奉送，合情合理。
又如，在本世纪末在美国的《泰晤士报》上登了一则征婚广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻的百万的富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。
”这则广告（实际上是著名作家毛姆先生为推销其小说设计的“征婚广告”）刊出后，那些想成为百万富翁妻子的女性及想自己的女儿或其他亲友成为富翁妻子的人都纷纷到书店购买毛姆的小说，使毛姆的小说销售一空。
毛姆巧妙地把“卖书”和“征婚”结合起来，造成一种“盈利追求”和“爱情追求”的幽默结合，一庄一谐，用个人的“婚姻大事”同消费者开了个小小的玩笑。
总之，广告语要写出特点，形成一种幽默氛围，能在众多的广告语中脱颖而出，广告语言中的幽默是一种智慧集中的的放映，它并不是插科打诨一般地一笑了之，而是一种心灵感应，能使人发笑。