广告创意技法案例2
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拼置同构
拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个 新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需 要注意：一是原形中保留下来的部分应是特征性 的，保证原形能被受众判断识别出来；二是拼置连 接的过渡部分要自然，组成的新形象具有视觉上的 完整性和合理性。
置换同构
置换同构又称替代同构，指在保持原形 的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。
置换与拼置在表现上有些相似，一般而言，置换同构的图形从整体上 看还是用以组合的原形中的一个，只是其中部分被改变了，而拼置并不 在意产生的形象是否是大家能认知的某种事物形象，可能和组合前的原 形均存在较大差异。
置入同构
置入同构是将用 以组合的元素 中的一 个轮廓 作为外形框架 ，将其他物形 填置在这个外 形中，形成外 轮廓形态与内 部元素间的组 合关系。
组合创造的规律
1. 同类组合 2 异类组合 3 主体附加 4 重新组合
组合规律之一——同类组合
是指有两个或两个以上同一类别事物的叠合。
双头雨伞
竹排
组合让生活更浪漫
自行车的同类组合
组合规律之二——异类组合
是指来自不同领域的 两种或两种以上不同 类事物所进行的叠合
强悍的组合军刀分解图
两用餐具 多功能早餐机
异影同构
异影同构是以影子作为想象的着眼点 ，以对影子的改变来表情达意。影子 可以是投影，也可以是水面倒影或镜 中影像等。异影同构可以将事物不同 时间状态下的状态、事情的因果关系 、事物的正反两面、现象与本质等不 同元素巧妙的组合在一起。
类比创意广告作品赏析
一则牙膏广告
仿生学设计三 晚礼服
组合灵感激发之（一）--坐标组合法
•
小狗 玻璃 茶杯 温度 钟表 白菜
•包
• 折叠
• 猴子
• 笔筒
二元坐标举例
小狗笔筒
玻璃笔筒
带温度和时间的 可折叠笔筒
白菜笔筒
组合灵感激发之（二）--焦点组合法
•
椅子
Fra Baidu bibliotek
• 灯泡 ：玻璃 发光螺口 透明的 球形
• 发光 --光--反光 荧光 夜光 发光（赤橙黄绿青蓝紫) • 球形 ：辐射对称—--花---- 玫瑰 百合
……
组合灵感激发之（三）--魔球发明法
功能
形状
材料
基本产
品
其它…
颜 色
魔 美容 球
发
黄瓜
明
芦荟
示
水果
香蕉 桃子 荔枝
肉类
牛肉 海鲜 野味
例
-
火腿肠
火 腿
水果
AD钙
肠
动物
茯苓
Vc
创 形状 新
山楂
维生素
保健
1.超现实组合
拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构 、显异同构、异影同构
将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根 据一定目的进行打散重组，形成一个既保留多个原 形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准 确而联想新颖、组合结构自然合理。
2. 作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。
组合规律之（四）——重组组合
重组组合是指在同一个事物的不同层次上分解原来 的事物或组合，然后再以新的方式重新组合起来
田 忌 赛 马
•产房门口的对话 •（1）男孩还是女孩？ •（2）生产顺利吗？ •（3）大人好吗？ •（4）小孩好吗？
组合灵感的激发
1.坐标组合法 2.焦点组合法 3.魔球发明法
联想在广告中的运用 广告作品赏析
诺基亚 大众汽车
公益广告
澳大利亚邮政
保护野生环境公益广告 奥迪
眼镜广告 灯 具 广 告
汽车广告
快递公司
LEVL’S
希特勒博物馆 路虎广告
保时捷广告
形象联想
例：以条形码为基本形象
条形码是世界上最广泛的使 用的符号之一，出现在包装 、杂志、书籍、唱片和其它 大批量生产的产品上，条形 码实际上已经成为商业世界 的一个标志。在这里通过形 象联想发散性思维对这一基 本形象进行重新设计，使它 成为一句个性化的、有着政 治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻 戏的方式来完成，解决方案 可以轻松幽默、讽刺或充满 才智。
鼠标竟然可以手写 合成轮椅
注意：异类组合不是随便的凑合 组合是有机的整合
组合规律之三——主体附加
• 是指在原有的事 物种补充新的内 容或在原有的物 质产品上增添新 的功能附件
主体添加方面一：添加具体事物
爬楼梯轮椅
主体添加方面二：添加理念
拉直与西瓜结合
弯曲与勺子结合
倾斜与键盘结合 键盘还能主体附加创新吗？
设计理念：礼服的下摆类似蝴 蝶翅膀花纹
仿生学设计三 晚礼服
• 设计理念：礼服类似于紫色 三色堇
最上镜的动物：大黄蜂
售价：79-110万元
最迷人的动物：甲壳虫 售价：18.50-42.50万
最威猛的动物：虎 路虎揽胜售价：117.9-278.8万元
最憨厚的动物：熊 长城酷熊售价：6.39-7.79万元
例子：条形码问题（从形式的角度）
将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列
以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想
联想推演
• ①形象推演。
用形象近似或外形相近 以及某一角度或某种状 态近似的形象去替代原 形象，引发想象的延伸 。
组合创意广告作品赏析
最迅猛的动物：猎豹 捷豹XF售价：61.00-188.80万元
广告创意作业
作业：
1.木头和皮球 2.天空和茶 请在以上词汇之间建立起联想，并用图形化 的语言来表示。
三角形的联想
圆的联想
方形的联想
作业：
光盘的再造想象（要求在光盘上进行图形创 意表现，光盘中间的圆洞能巧妙的融入到画 面上，使它和周围元素发生互动联系，或者 让它有质感、动态、空间体量感等等特征。）
不少于3个光盘图形，规格15*15cm，psd 的格式。
形与形的类似联想
内容:以基本形态苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。
方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培 养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。
要求：1. 寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理 与感觉上的幽默。
肖形同构
所谓“肖”即为像、相似 的意思，肖形同构是指以 一种或多种物形的形态去 模拟另一种物形的形态。
显异同构
显异同构是将一个原 形进行开启，显示出 藏于其中的其他物形 。显异同构中被开启 的原形可以是现实中 可开启的事物，也可 以是不能割裂的事物 ，但通过图形想象中 的分割裂变进行再创 造，使它成为具有超 现实的形态，与其他 物形更具整合的可能 性。
拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个 新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需 要注意：一是原形中保留下来的部分应是特征性 的，保证原形能被受众判断识别出来；二是拼置连 接的过渡部分要自然，组成的新形象具有视觉上的 完整性和合理性。
置换同构
置换同构又称替代同构，指在保持原形 的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。
置换与拼置在表现上有些相似，一般而言，置换同构的图形从整体上 看还是用以组合的原形中的一个，只是其中部分被改变了，而拼置并不 在意产生的形象是否是大家能认知的某种事物形象，可能和组合前的原 形均存在较大差异。
置入同构
置入同构是将用 以组合的元素 中的一 个轮廓 作为外形框架 ，将其他物形 填置在这个外 形中，形成外 轮廓形态与内 部元素间的组 合关系。
组合创造的规律
1. 同类组合 2 异类组合 3 主体附加 4 重新组合
组合规律之一——同类组合
是指有两个或两个以上同一类别事物的叠合。
双头雨伞
竹排
组合让生活更浪漫
自行车的同类组合
组合规律之二——异类组合
是指来自不同领域的 两种或两种以上不同 类事物所进行的叠合
强悍的组合军刀分解图
两用餐具 多功能早餐机
异影同构
异影同构是以影子作为想象的着眼点 ，以对影子的改变来表情达意。影子 可以是投影，也可以是水面倒影或镜 中影像等。异影同构可以将事物不同 时间状态下的状态、事情的因果关系 、事物的正反两面、现象与本质等不 同元素巧妙的组合在一起。
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仿生学设计三 晚礼服
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•
小狗 玻璃 茶杯 温度 钟表 白菜
•包
• 折叠
• 猴子
• 笔筒
二元坐标举例
小狗笔筒
玻璃笔筒
带温度和时间的 可折叠笔筒
白菜笔筒
组合灵感激发之（二）--焦点组合法
•
椅子
Fra Baidu bibliotek
• 灯泡 ：玻璃 发光螺口 透明的 球形
• 发光 --光--反光 荧光 夜光 发光（赤橙黄绿青蓝紫) • 球形 ：辐射对称—--花---- 玫瑰 百合
……
组合灵感激发之（三）--魔球发明法
功能
形状
材料
基本产
品
其它…
颜 色
魔 美容 球
发
黄瓜
明
芦荟
示
水果
香蕉 桃子 荔枝
肉类
牛肉 海鲜 野味
例
-
火腿肠
火 腿
水果
AD钙
肠
动物
茯苓
Vc
创 形状 新
山楂
维生素
保健
1.超现实组合
拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构 、显异同构、异影同构
将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根 据一定目的进行打散重组，形成一个既保留多个原 形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准 确而联想新颖、组合结构自然合理。
2. 作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。
组合规律之（四）——重组组合
重组组合是指在同一个事物的不同层次上分解原来 的事物或组合，然后再以新的方式重新组合起来
田 忌 赛 马
•产房门口的对话 •（1）男孩还是女孩？ •（2）生产顺利吗？ •（3）大人好吗？ •（4）小孩好吗？
组合灵感的激发
1.坐标组合法 2.焦点组合法 3.魔球发明法
联想在广告中的运用 广告作品赏析
诺基亚 大众汽车
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保护野生环境公益广告 奥迪
眼镜广告 灯 具 广 告
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快递公司
LEVL’S
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保时捷广告
形象联想
例：以条形码为基本形象
条形码是世界上最广泛的使 用的符号之一，出现在包装 、杂志、书籍、唱片和其它 大批量生产的产品上，条形 码实际上已经成为商业世界 的一个标志。在这里通过形 象联想发散性思维对这一基 本形象进行重新设计，使它 成为一句个性化的、有着政 治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻 戏的方式来完成，解决方案 可以轻松幽默、讽刺或充满 才智。
鼠标竟然可以手写 合成轮椅
注意：异类组合不是随便的凑合 组合是有机的整合
组合规律之三——主体附加
• 是指在原有的事 物种补充新的内 容或在原有的物 质产品上增添新 的功能附件
主体添加方面一：添加具体事物
爬楼梯轮椅
主体添加方面二：添加理念
拉直与西瓜结合
弯曲与勺子结合
倾斜与键盘结合 键盘还能主体附加创新吗？
设计理念：礼服的下摆类似蝴 蝶翅膀花纹
仿生学设计三 晚礼服
• 设计理念：礼服类似于紫色 三色堇
最上镜的动物：大黄蜂
售价：79-110万元
最迷人的动物：甲壳虫 售价：18.50-42.50万
最威猛的动物：虎 路虎揽胜售价：117.9-278.8万元
最憨厚的动物：熊 长城酷熊售价：6.39-7.79万元
例子：条形码问题（从形式的角度）
将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列
以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想
联想推演
• ①形象推演。
用形象近似或外形相近 以及某一角度或某种状 态近似的形象去替代原 形象，引发想象的延伸 。
组合创意广告作品赏析
最迅猛的动物：猎豹 捷豹XF售价：61.00-188.80万元
广告创意作业
作业：
1.木头和皮球 2.天空和茶 请在以上词汇之间建立起联想，并用图形化 的语言来表示。
三角形的联想
圆的联想
方形的联想
作业：
光盘的再造想象（要求在光盘上进行图形创 意表现，光盘中间的圆洞能巧妙的融入到画 面上，使它和周围元素发生互动联系，或者 让它有质感、动态、空间体量感等等特征。）
不少于3个光盘图形，规格15*15cm，psd 的格式。
形与形的类似联想
内容:以基本形态苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。
方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培 养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。
要求：1. 寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理 与感觉上的幽默。
肖形同构
所谓“肖”即为像、相似 的意思，肖形同构是指以 一种或多种物形的形态去 模拟另一种物形的形态。
显异同构
显异同构是将一个原 形进行开启，显示出 藏于其中的其他物形 。显异同构中被开启 的原形可以是现实中 可开启的事物，也可 以是不能割裂的事物 ，但通过图形想象中 的分割裂变进行再创 造，使它成为具有超 现实的形态，与其他 物形更具整合的可能 性。