广告人必读的广告经典著作

广告人必读的广告经典著作

1.《怎样成为广告人》与《产生创意的方法》——[美]大卫•

韦伯•扬著

大卫•韦伯•扬，美国当代影响最深远的广告创意大师之一，逝世一年后获得广告人的最高荣誉：美国广告杰出人物。早年供职于智威汤逊广告公司，后在芝加哥大学从事广告教育工作。

2. 《蔚蓝诡计》——[美]乔治•路易斯著

乔治•路易斯，先后供职于哥伦比亚广播公司、DDB广告公司等，是入选美术指导名人堂中最年轻的一位广告人。

2.《定位》——[美]里斯、特劳特著

他提出的定位理论击败瑞夫斯的USP理论、大卫•奥格威的品牌形象理论和菲利普•科特勒的营销管理理论，被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。

3.《实效的广告》——[美]罗瑟•瑞夫斯著

“广告科学派”的忠实拥护者，被奥格威称为“创造现代广告的六位巨人之一”，生前供职达彼斯广告公司，代表作有M&M巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”等。

5. 《广告写作艺术》——[美]丹•海金斯采写整理

《广告时代》记者丹•海金斯在1965年对获得“杰出撰文家”荣誉称号的五位广告大师的采访记录。

6. 《增加19倍销售的广告创意法》——[美]约翰•凯普斯著美国著名的广告文案大师之一，曾任BBDO广告公司副总裁，于1973年入选广告文案名人堂。

7. 《如何做广告》——[美]肯罗曼、珍曼丝著

奥美前任总裁与董事长的合著。

8. 《一个广告人的自白》——[美]大卫•奥格威著

现代广告的大师级人物，创立了奥美公司，曾被誉为“现代广告的教皇”。

9. 《我的广告生涯》与《科学的广告》——[美]克劳德•霍普金斯著

“广告科学派”的始祖，被大卫•奥格威奉为精神导师。

10.《百感交集》——[美]李奥•贝纳著

李奥•贝纳公司的创始人，代表作有万宝路香烟“牛仔篇”。