品牌命名方案PPT课件

.中国五征
25
Google
活泼的、现代的
Rolls-Royce 绅士的、古典的
© 2010 Zhengbang
.中国五征
26
© 2010 Zhengbang
.中国五征
五征集团之
义
27
“中国五征”中文名称传递联想
中国 · 诚信 · 务实 创新 · 品质 · 团结
© 2010 Zhengbang
.中国五征
© 2010 Zhengbang
.中国五征
12
独特 义
音、形
© 2010 Zhengbang
.中国五征
能与同行业或其它品牌有效区分
（通过商标检索等技术手段解决）
体现品牌文化理念、价值观
易拼读、易理解、简洁易记
13
“好名字”
朗朗上口，凭着人类对语言 的原始感之力便可以读得出 来。
可呼叫性 （音）
最形象的体现品牌主张 展示出品牌的形象和姿 态，甚至是品牌的气势。
品牌背后 其实折射出的是人物原型 反映出的是人格化特征
© 2010 Zhengbang
.中国五征
7
© 2010 Zhengbang
.中国五征
8
© 2010 Zhengbang
.中国五征
克卡克蜡
可口可乐
Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克 卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名 称更好的内涵与联想。
■ 2010
30
未来
擂鼓助威 赢在征程 负重前进 创造未来
—— 五征集团
© 2010 Zhengbang
.中国五征
31
Win
有梦想，有努力来自百度文库就会胜利！
drum 激情之鼓，胜利之鼓！
© 2010 Zhengbang
.中国五征
Wind 风驰电掣，飞速发展！
32
Wing
有双隐形的翅膀； 翱翔； 带我飞， 飞向梦想！
28
企业精神
诚信、协同、创新、卓越
经营宗旨
服务社会、造福大众
经营原则
用户第一、经销商第二 、五征第三
© 2010 Zhengbang
.中国五征
29
打造百年五征，振兴民族工业！
五征集团
国际化 五征集团
通用机械厂
拖拉机站
农药机械 配件厂
■ 1962
© 2010 Zhengbang
.中国五征
五征农用车 有限公司
万科 vanke 爱国者 aigo 金蝶 kingdee 美的 Midea 联想 lenovo
奇瑞 Chery 海信 hisense 方正 Founder 科龙 Kelon 双汇 Shineway
康佳 konka 明基 BENQ 帅康 sacon 乐凯 Lucky ……
© 2010 Zhengbang
五征集团英文命名方案报告
© 2010 Zhengbang
.中国五征
1
回归名称的本质
© 2010 Zhengbang
.中国五征
2
© 2010 Zhengbang
.中国五征
3
名称，本质上是一种识别符号（代号） 它用于群体传播从而形成指向性认知
识别符号
群体传播
指向性认知
© 2010 Zhengbang
9
而对于品牌来说，又不同于人名 其名称必须具有区隔性 符合法律要求
© 2010 Zhengbang
.中国五征
10
宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题
© 2010 Zhengbang
.中国五征
11
“品牌” 的名称
融入 “人” 的情感 因素
情感
区隔性 法律性
内涵
联想
名称 本身
识别符号 群体传播 指向性认知
.中国五征
16
© 2010 Zhengbang
.中国五征
五征集团之
音
17
音译
索尼 龙湖
© 2010 Zhengbang
.中国五征
意译
微软
Bright Dairy
18
保持中英文名称发音或者意念上的匹配性
英文 名称
中文 名称
© 2010 Zhengbang
.中国五征
19
中国五征
Zhong Guo Wu Zheng
Go
肩负民族使命，向美好的明天 前进！
© 2010 Zhengbang
.中国五征
Dream 为梦想，为未来，为成功！
33
方案1
WINZONE
五征集团
© 2010 Zhengbang
.中国五征
34
WINZONE
战胜一切，争做最优 肩负重任，行业先进
Canon 佳能
Siemens 西门子
Philips 飞利浦
Kodak 柯达
Chanel 夏奈尔
Cisco 思科
Nike 耐克
Intel 英特尔
SONY 索尼 DELL 戴尔 Colgate 高露洁 Google 谷歌 ……
© 2010 Zhengbang
.中国五征
15
国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
.中国五征
4
然而，有两类名称 人们希望在名称中融入某些
情感、期望、寄托 这便是名称的内涵与联想
© 2010 Zhengbang
.中国五征
5
一是人的姓名
《论语·子路》：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。” 《圣经》：“宁择好名，不选巨财。”
© 2010 Zhengbang
.中国五征
6
二是品牌的名称
© 2010 Zhengbang
.中国五征
21
© 2010 Zhengbang
.中国五征
五征集团之
形
22
© 2010 Zhengbang
.中国五征
越清晰简洁，越容易记忆
23
曌垚
名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性
© 2010 Zhengbang
.中国五征
24
品牌名称所传达的直观气质与字形的美观
英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种 种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带 给人恰当的感受与联想：
K U S Z O 坚硬的
向上的
流畅的
孤僻的
亲和的
R 古典的
C 包容的
N V 沉稳的
现代的
注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视觉呈现。
© 2010 Zhengbang
可感知性 （意）
可识别性 （形）
在众多的品牌名称中， 无论是视觉还是听觉， 都能够跳得出来。加上 表示设计来提升识别力。
可记忆性 （综合）
在最短的时间，和最少 的呼叫次数内可以被受 众所最大化记忆。
© 2010 Zhengbang
.中国五征
14
国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
Coca cola 可口可乐 Nokia 诺基亚
从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节， 英文名称会非常繁琐冗长
© 2010 Zhengbang
.中国五征
20
五征
WU ZHENG
从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下： 1. 音、意结合的命名方式适合“五征集团”； 2. 以字母W开头，更加与“五”中文发音近似； 3. 后缀部分尽量与“征”有谐音关系；