江苏悦达集团电视形象片创意文稿

江苏悦达集团电视形象片创意文稿江苏悦达集团形象宣传片创意方案传视广告二〇〇七年六月．背景分析市场中企业形象宣传片的一般状况：目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；但都普遍存在的一个问题是：一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果；企业需要树立什么样的宣传片？在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，并贯穿于始终，形成宣传片的精髓，便于目标受众记忆。

此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景；对于这部宣传片，我们的出发点：我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？40-3首先，是悦达的实力和规模；其次，是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；第三，这家企业未来发展的前景如何？根据以上三点，我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象，并贯穿于全片的始终，串联各个部分，加深并强化记忆点；在情节思路方面：清晰明了，让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度，以具有感染力的画面和语言，体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；40-4项目综述：在做创意之前，我们首先对悦达集团进行深入的了解与分析，总结出以下几点：第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司，2万多名员工，总资产达125亿元，产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域，同时，悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。

规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为苏北第一家，江苏省第三家上市公司。

1996年被列入全国520户重点国有企业，2001年，悦达集团控股企业——悦达控股在香港联交所上市，为江苏省首家在港发行红筹股的企业。

2003年,实现综合销售额超100亿元, ，连续进入江苏省规模企业前20强行列；第二部分：悦达各产业发展情况：40-5汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作，以创新的设计理念、领先的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务，使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力，以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战，基于盐城及企业自身的资源和条件，投资兴建江苏悦达纺织科技工业园，形成50万锭纺织产业规模，近年来，又与世界著名公司达成长期合作，引进先进设备，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸自身产业链，打造悦达品牌；拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业，其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，在国内齿轮转动产品中品种最全，谱系最宽，产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作，专业生产“黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；专用车：与日本富士重工签署技术转让合同，引进日方技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他相关产品；生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作，建设自主40-6知识产权的生物医药研发和生产基地，拥有多项国家专利，核心项目居于国际领先水平；能源经营：与神华集团、陕西黄陵煤矿、山西中阳煤矿建立合作关系，实现煤炭经营从流通向实业的跨越，年开采、调运量2000万吨；连锁超市：与全球第二大零售商法国家乐福集团开展卓有成效的合作，成为其在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴，共开设50家连锁店，销售额200亿元；基础设施投资：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；房地产开发：在上海，准确把握市场脉搏，致力于打造时代风尚的经典小区，开发房产面积为80万平方米；在盐城，首先引进南京同步置业先进营销理念，提升品牌形象；宾馆旅游：悦达国际大酒店，四星级涉外旅游饭店，是苏北地区对外开放的重要窗口，同时，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；第三部分：悦达企业文化建设：《悦达人之歌》获全国企业歌曲大赛一等奖；报告文学《谁主沉浮—胡友林风云录》获“共和国的脊梁”征文大赛40-7金杯奖，《江苏悦达》报选送的作品在江苏省好新闻评比中获一等奖，建立了艰苦创业教育基地悦达展示馆；资助举办新年交响音乐会、江苏游泳队支持游泳事业、引进外资修建204国道盐城新阜段、投资500万元支持湖南灾区大学生完成学业、赞助中国交响乐团、捐资开办春蕾班、悦达杂技艺术团等；第四部分：悦达企业精神和理念：经营理念：树全新理念创悦达品牌精神内涵：勤奋做事、踏实做人；自强不息，百折不挠；超越自我，锐意创新；不惧艰险，无私奉献；志存高远，笑到最后；指导思想：坚持发展是硬道理，坚持走国际化之路，坚持站在巨人的肩上共同发展，坚持不断创新，坚持以资本运营带动产业发展；悦达团队：建设一支能够担当悦达新世纪发展重任的企业家队伍；第五部分：悦达高远的发展目标：40-8经济发展目标：到2010年，综合销售额达到1000亿元，年均增长36.63％。

投资120亿元，比“十五”增长100%。

新增净资产30.07亿元，年递增率81.07%。

利税总额85.25亿元，年递增率47.22%。

进出口创汇总额200亿美元，年递增率35.67%。

技术创新基金占工业企业销售收入的1%。

规模指标：汽车：形成年产45万辆产能规模。

专用车：形成年产3000辆能力，年产1800辆拖拉机：年产4万台（其中100马力以上拖拉机5000台）。

纺织：产品形成30万纱锭、10条染整线、6条针织生产线、4条家纺生产线的生产规模。

妇女内衣：形成年产2000万件能力，年产1100万件。

家乐福：开店达50家。

房地产开发：开发70万M2 年经营煤炭2000万吨，钢材150万吨。

煤炭开采：年产量达到或超过1800万吨的生产规模。

生物制药：年产纳科思30万支，乙克75万支。

40-9影片分析：通过对项目的综合分析，我们提炼企业最核心的特色：一个具有快速成长力的企业；从26年前，第一次调运500吨煤炭开始，直至今天成长为一家规模庞大，实力雄厚的企业，悦达创造了为世人关注的“悦达现象”，为世人称道的“悦达速度”，为世人惊叹的“悦达效应”；悦达发展速度是惊人的，无论是“悦达现象”、“悦达速度”还是“悦达效应，在短暂的26年里悦达以不懈的努力实现了企业的腾飞；所以，我们认为“速度”是最能代表悦达这26年来的发展历程的，悦达发展的最形象的体现；是什么样的精神激励着悦达飞速发展；为了一个相同的目标，悦达员工不断追求超越，以挑战极限的精神超越自我，不断创造发展新高度，才有了今天悦达的成就。

40-10所以，我们认为“超越”代表了悦达最主要的精神内涵，是企业的灵魂所在；40-11创意综述：创意概念：速度——speed以“速度”贯穿全篇，说明悦达每一步的发展，其速度都在加快，从最开始艰难起步，到后来的高速发展，再到现在的腾飞，悦达的发展就是一种“速度”的体现；路，越走越宽从调运煤炭开始，到现在产业横跨10个领域，悦达的发展真实的证明了一个道理：脚下的路越走越宽。

为此，在宣传片中，我们配合“速度”的创意概念，共同来体现企业形象；怎样体现创意概念：通过人对路的视觉变化，并配合汽车加油时发出的声音，体现速度的加快；30码的速度，在一条崎岖而艰难的山路上；60码的速度，在一条相对平坦的乡间小路；100码的速度，在一条平坦而宽阔的公路上；200码的速度，在一望无际的旷野上疾驰；40-12……2000码的速度，腾飞在无限广阔的天空中；在天空中，速度是没有限制的，寓意着悦达未来的发展也是无限的；创意主线：不断超越，实现目标；这是悦达前进的动力，也是悦达精神内涵；形象定位：40-13中国的悦达，世界的悦达：中心思想：心悦致远达天下；40-14影片结构影片主要分为三大部分，以“速度”为创意点，以“超越”为主线，贯穿于宣传片始终，通过画面、音乐、文字的完美结合，体现悦达的发展历程、规模实力和广阔的前景；引子：通过画面与文字的结合，形象的将宣传片的主题表现出来——悦达以超越的精神，引领企业发展速度，从路面到天空，不仅实现了速度无限，发展的环境也越走越宽，预示着悦达美好的发展前景成功，只是我们追求的一小部分；更多的时候，我们力求挑战极限；超越自我，一个共同的目标；第一部分：企业规模实力：本段通过介绍悦达集团的产业、下属公司、产值等、发展理念和历程，整体突出悦达集团的规模和实力；40-15A.悦达概况：国有重点企业之一，以坚定的挑战意志，超越创新，实现了企业跨越式发展；B.悦达实力：两大支柱产业、四大集群、横跨10多个行业领域；C.悦达规模：两家上市公司，30多家控股、参股子公司或分公司，2万多名员工，125亿总资产，与世界著名企业实现紧密合作；D.悦达历程：上市情况，被列入全国重点商户，连续进入江苏省规模企业20强等等；第二部分：国际化经营战略：本段主要介绍悦达各产业发展情况，体现悦达与世界著名企业合作，站在巨人的肩上，超越自我，以强有力的资本运营带动集团产业的飞速发展；在画面方面：每一个产业之间都用前进速度的画面串联，画面的速度与切换的频率，都表示悦达发展的速度越来越快；A.汽车工业：与东风、起亚、现代的成功合作，悦达汽车工业开创新纪元；B.纺织科技：积极寻求合作，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸集团产业规模；40-16C.拖拉机制造：产销量位居全国前列，出口多个国家和地区，充分发挥品牌、资源优势；D.妇女时装：与德国黛安芬合作，年产规模2000万件，年出口创汇5000万美元；E.专用车：与日本富士重工合作，引进日方先进技术生产压缩式垃圾运输车；F.生物制药：关注生命健康，进军高科技领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学等机构合作，建立生物医药研发和生产基地，致力于肿瘤、神经系统与传染病药物的开发，拥有多项发明专利；G.能源经营：从流通向实业跨越，与各大煤矿合作，年开采、调运量2000万吨；H.基础建设：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；I.房地产：把握行业动态，提升品牌形象；J.宾馆旅游：建设四星级涉外旅游饭店，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；第三部分：企业文化及未来：A.企业文化：通过对教育、文化、艺术、体育、环保等公益事业的支持与资助，实现企业、员工、社会的共同40-17发展；B.发展目标：到2007年，实现综合销售额超450亿元，2010年达1000亿元，跻身世界知名企业行列；C.未来远景：无穷的发展潜力使悦达在中国东部腾飞，在世界企业之林腾飞；40-18摄制流程：5 Days文稿确10 Days文字初3 Days协商修2 Days定1 Day10Days前期拍准备协9Days前期拍7 Days初18 Days后期剪看片ACOP1 Day1 Day后期补审核确精7Days配、幕字及特效 2 Days 音、音效合成等修改及确认1 Day交成片40-19创意分镜脚本时间画面解说词音乐段落大意字幕秒84840-20时解说音段落大84成功以下画面与文字的局经过处理高处拍摄的一条山道路前行的速度比较慢只是我们追求的一画面切换到一条乡部分道路，前进的速度稍快画面切换，在蜿蜒公路上快速前进的画面更多的时候我们力汽车加引画面切换至一条在25的声音挑战极限漠内的笔直大道，速度前一镜头更快（度，高空中腾飞画面上镜头不出现任何交通超越自我具，只体现速度的不断快黑场40-21一个共同的目标；时解说音段落大84心悦致远达天三维特效画面出字片10江苏悦达集团有限及全称及集团LOG一条崎岖艰难的山5小路上前进的画面；路坑洼不平的特写年，董事长胡197蒸汽机车的车轮特林为家乡调运第一画面，董事长当年在山50吨煤炭调运煤的历史资料画面合字幕出现（画面做旧回忆的当年火车运煤、海198年，开创了“没25发展历绪性音运煤的相关画面切换（铁路有火车没有海面做旧）出字幕有海轮”的奇迹悦达实业集团成立时的相关资料照片做合成处理（画面做旧）出字幕；1991年，盐城悦达实业集团正式成立；40-22时解说音段落大84悦达开始了新从此黑场，字幕用光效5片出里程……一条乡间的道路前行 5 的画面，速度稍快；路面特写；40-23时解说音段落大84江苏悦达集团总部江苏悦达集团，以从无到楼外景画面一组切换（的挑战意志，超越创新，实现特写办公上LOG 变式发展的伟大跨越，发挥开全景等时代的竞争力，与中国经济的集团内部办公环境展共同成长壮大面一组切换；集团管理会议画面切换这是一个横跨众多行业的悦达集团楼前旗帜团帝国，汽车、纺织两大支柱扬的画面；合成特效画工业园、纺织科技园、现代化各行业领域名称配合素材画面剪辑造工业园区等三大工业园，工一组汽车、纺织、制造、能源物资、商贸流通、拉机、煤矿、家乐福、础设施四大集群，汽车、纺织店、服装、专用车、房拖拉机、专用车、妇女时装、实力规110产、生物制药等各行业矿、公路经营、商贸流通、房相关画面切换；一轮朝产开发、生物药业、宾馆旅游升起多个行业领域，今天的悦达1悦达两家上市公司崛起在中国的东方相关画面切换特效画面体现拥有这是一个中国人创造的知企业规模：子公司、十多家子公司的画面多家3企业，两家上市公司，40-24公司、企业员工、总资悦达员工组成的方队万多2股、参股子公司和分公司，与世125名企业员工，亿总资产，在广场上自信的仰头看着产、合作企业等；强韩国现代、法国家乐福、界500远方；叠画一架飞机起飞日本富士重工以及德国黛安芬、．时音解说段落大84股上市的的悦“江苏悦达199年关资料画面切换股在上海证券交易并跻身于全国上市年被列入全国防9强大工业企50户重点国有企业时的2关画史资料画面年，悦达被列199户重点国全52年悦达控股200企业香港上市时的相关资料30发展历面切“悦达控股”年200成香港联交所上市年进入江苏00江苏首家在港发行强的相关画2模企业筹股企业；资料画面切换；年，连年，20032004续进入江苏省规模企业前20强行列；40-25时解说段落大音84画面切换，在蜿蜒,公路上快速前进的画5片逐渐过渡到笔直的路上疾驰路面特写心有多大，舞台就有多大在跻身世界知名企业，打悦达董事局会议的百年悦达的征程中，志存高远关资料画面（董事长激悦达集团始终秉承“发展才是发言的画面30道理”的坚定信念，站在巨人一组董事长与各外肩上，不断超越自我，锐意创新企业合作时的相关画面以强有力的资本运营带动集团换（并配合字幕体现业的飞速发展；与东风、起亚、现代的汽车加速悦达汽车工成功合作，3黑场的声音；业开创新纪元40-26时解说音段落大84悦达起亚汽车生产的外景画面（厂牌，厂门办公楼、厂房等十年磨一剑生产车间内自动化产线的画面切换（压铸这是悦达汽车工业的真实装配、喷涂等一些自动照，从兼并负债累累的汽车厂程度高的画面）员工精今国济型车第一面貌的画面牌，悦达以超凡的勇气走出了条与众不同的开拓之路千里马、起亚嘉华起亚远舰、赛拉图的相“千里马的辉煌业绩“广告素材画面切换；车千里马的脱颖而出“起亚远舰亚嘉华70汽车工大摇臂的相关镜头；装起亚嘉华的家喻户晓“赛拉图”的引线上延时摄影；各类领风尚RI千里马的心动出发起亚远舰达汽车以闪亮的产品塑造了全（配合产量字幕出现换赛拉图经济型轿车重要生产基地的企二期工厂的相关画面（RI千里马形象换今天，悦达汽车已达4在笔直的的公路上疾辆的工业规模，汽车的强者之路驰的画面，速度加快；必将越走越广。