江苏悦达集团电视形象片创意文稿

江苏悦达集团电视形象片创意文稿

江苏悦达集团

形象宣传片创意方案

传视广告

二〇〇七年六月．

背景分析

市场中企业形象宣传片的一般状况：

目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；

但都普遍存在的一个问题是：

一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；

这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果；

企业需要树立什么样的宣传片？

在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，

并贯穿于始终，形成宣传片的精髓，便于目标受众记忆。

此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景；

对于这部宣传片，我们的出发点：

我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？

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首先，是悦达的实力和规模；

其次，是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；

第三，这家企业未来发展的前景如何？

根据以上三点，我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象，并贯穿于全片的始终，串联各个部分，加深并强化记忆点；

在情节思路方面：清晰明了，让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度，以具有感染力的画面和语言，体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；

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项目综述：在做创意之前，我们首先对悦达集团进行深入的了解与

分析，总结出以下几点：

第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；

拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司，2万多名员工，总资产达125亿元，产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域，同时，悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；

1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为苏北第一家，江苏省第三家上市公司。

1996年被列入全国520户重点国有企业，

2001年，悦达集团控股企业——悦达控股在香港联交所上市，为江苏省首家在港发行红筹股的企业。

2003年,实现综合销售额超100亿元, ，连续进入江苏省规模企业前20强行列；

第二部分：悦达各产业发展情况：

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汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作，以创新的设计理念、领先

的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务，使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力，以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；

纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战，基于盐城及企业自身的资源和条件，投资兴建江苏悦达纺织科技工业园，形成50万锭纺织产业规模，近年来，又与世界著名公司达成长期合作，引进先进设备，以家纺、汽车装饰布为突破口，有效延伸自身产业链，打造悦达品牌；

拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业，其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列，在国内齿轮转动产品中品种最全，谱系最宽，产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作，专业生产“黛安芬”牌妇女内衣和相关产品，年产规模2000万件，是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；

专用车：与日本富士重工签署技术转让合同，引进日方技术生产压缩式垃圾运输车，并开发其他相关产品；

生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域，与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作，建设自主40-6

知识产权的生物医药研发和生产基地，拥有多项国家专利，核心项目

居于国际领先水平；

能源经营：与神华集团、陕西黄陵煤矿、山西中阳煤矿建立合作关系，实现煤炭经营从流通向实业的跨越，年开采、调运量2000万吨；

连锁超市：与全球第二大零售商法国家乐福集团开展卓有成效的合作，成为其在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴，共开设50家连锁店，销售额200亿元；

基础设施投资：控股、参股经营7条高等级公路，在公路投资领域取得良好成效；

房地产开发：在上海，准确把握市场脉搏，致力于打造时代风尚的经典小区，开发房产面积为80万平方米；在盐城，首先引进南京同步置业先进营销理念，提升品牌形象；

宾馆旅游：悦达国际大酒店，四星级涉外旅游饭店，是苏北地区对外开放的重要窗口，同时，以酒店资源为纽带，组建悦达国际旅行社，不断拓展品牌输出和国际旅游业务；

第三部分：悦达企业文化建设：

《悦达人之歌》获全国企业歌曲大赛一等奖；报告文学《谁主沉浮—胡友林风云录》获“共和国的脊梁”征文大赛40-7

金杯奖，《江苏悦达》报选送的作品在江苏省好新闻评比中获一等奖，建立了艰苦创业教育基地悦达展示馆；

资助举办新年交响音乐会、江苏游泳队支持游泳事业、引进外资修建204国道盐城新阜段、投资500万元支持湖南灾区大学生完成学业、赞助中国交响乐团、捐资开办春蕾班、悦达杂技艺术团等；

第四部分：悦达企业精神和理念：

经营理念：树全新理念创悦达品牌

精神内涵：勤奋做事、踏实做人；自强不息，百折不挠；超越自我，锐意创新；不惧艰险，无私奉献；志存高远，笑到最后；

指导思想：坚持发展是硬道理，坚持走国际化之路，坚持站在巨人的肩上共同发展，坚持不断创新，坚持以资本运营带动产业发展；悦达团队：建设一支能够担当悦达新世纪发展重任的企业家队伍；

第五部分：悦达高远的发展目标：

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经济发展目标：到2010年，综合销售额达到1000亿元，年均增长36.63％。投资120亿元，比“十五”增长100%。新增净资产30.07亿元，年递增率81.07%。利税总额85.25亿元，年递增率47.22%。进出口创汇总额200亿美元，年递增率35.67%。技术创新基金占工业企业销售收入的1%。

规模指标：汽车：形成年产45万辆产能规模。专用车：形成年产3000辆能力，年产1800辆拖拉机：年产4万台（其中100马力以上拖