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白酒招商实战篇42页PPT
大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
42
白酒招商实战篇
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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白酒招商实战篇
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
白酒市场招商策略和方(PPT)
第二十九页，共五十七页。
三、市场 招商形式 (shìchǎng)
4、经销商心态复杂，一方面担忧(dānyōu)上当受 骗，对招商企业提出无法接受的苛刻条件； 另一方面又扮演纯粹的理想主义者：产品要 好，门槛要低、利润要高、支持要大、风险 要低；造成相互不信任，阻碍成交。
第三十页，共五十七页。
三、市场招商 形式 (zhāo shānɡ)场招商 形式 (zhāo shānɡ)
人员扫街型招商方式主要适应于 ： 新品上市初期和市场开发阶段，企业实力相 对较弱， 对于企业的后期培训和指导等跟不 上，企业的目标招商群主要为竞争对手的经 销商和相关产品的经销商。因此，企业可安 排业务人员对目标招商群进行有针对性地、 快速地走访(zǒufǎng)。业务人员走访(zǒufǎng)招商的 优点是针对性强，经销商的经销能力较高， 速度快，可以节省大量的广告费。
主打样板市场的资金来源可分两种： 一种是厂家自己出钱自己打市场。市场风险 (fēngxiǎn)由自己承担，利润也由自己独享。 另一种是经销商出钱，厂家操作。厂家熟悉 产品，经销商熟悉当地市场，两方结合，优 势互补，应该说样板市场启动成功就更有保 障了。
第十五页，共五十七页。
三、市场招商 形式 (zhāo shānɡ)
2、会议营销(yínɡ xiāo)型招商 ：
一般要请名人或者专家做讲座，召开产品发布会或者联谊会 等，对于中小企业来讲，招商会往往具有“多快好省〞的优 点：可以快速回笼资金、快速组建销售网络、快速将产品铺 到渠道；同时，还具有节省人力、物力和财力，节省时间和 精力等等优势，正是因为如此，所以，很多企业都热衷于凭 借招商会进行招商，并把它作为展示企业实力、树立自身品 牌形象的一个窗口
白酒(báijiǔ)市场招商策略和方式 2021年4月30日
三、市场 招商形式 (shìchǎng)
4、经销商心态复杂，一方面担忧(dānyōu)上当受 骗，对招商企业提出无法接受的苛刻条件； 另一方面又扮演纯粹的理想主义者：产品要 好，门槛要低、利润要高、支持要大、风险 要低；造成相互不信任，阻碍成交。
第三十页，共五十七页。
三、市场招商 形式 (zhāo shānɡ)场招商 形式 (zhāo shānɡ)
人员扫街型招商方式主要适应于 ： 新品上市初期和市场开发阶段，企业实力相 对较弱， 对于企业的后期培训和指导等跟不 上，企业的目标招商群主要为竞争对手的经 销商和相关产品的经销商。因此，企业可安 排业务人员对目标招商群进行有针对性地、 快速地走访(zǒufǎng)。业务人员走访(zǒufǎng)招商的 优点是针对性强，经销商的经销能力较高， 速度快，可以节省大量的广告费。
主打样板市场的资金来源可分两种： 一种是厂家自己出钱自己打市场。市场风险 (fēngxiǎn)由自己承担，利润也由自己独享。 另一种是经销商出钱，厂家操作。厂家熟悉 产品，经销商熟悉当地市场，两方结合，优 势互补，应该说样板市场启动成功就更有保 障了。
第十五页，共五十七页。
三、市场招商 形式 (zhāo shānɡ)
2、会议营销(yínɡ xiāo)型招商 ：
一般要请名人或者专家做讲座，召开产品发布会或者联谊会 等，对于中小企业来讲，招商会往往具有“多快好省〞的优 点：可以快速回笼资金、快速组建销售网络、快速将产品铺 到渠道；同时，还具有节省人力、物力和财力，节省时间和 精力等等优势，正是因为如此，所以，很多企业都热衷于凭 借招商会进行招商，并把它作为展示企业实力、树立自身品 牌形象的一个窗口
白酒(báijiǔ)市场招商策略和方式 2021年4月30日
白酒招商方案PPT
1992年在某公司担任中层管理；2003年任某公司执COO； 2007年担任某公司执行总裁。曾于某年、某年、2012年分别获得某 某奖项。
代用名 公司总经理 职务或头衔
在这里输入主要的职业经验及任职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经验，是某领域领军人物。
1992年在某公司担任中层管理；2003年任某公司执COO； 2007年担任某公司执行总裁。曾于某年、某年、2012年分别获得某 某奖项。
团队介绍 TEAM INTRODUCTION
团队是指拥有共同目标，并且具有不同能力的一小群人有意识的协调行为或力的系统， 是一种应用广泛、灵活的组织形式。对于大学生创业团队，可以说由一群具有创新意识、 拥有共同目标、有着不同专业知识背景的朝气蓬勃的年轻人组成的一个不可分割的整体。 这群人就如同人的五官一样，共同协作维持一个人的生存，缺一不可。如果没有了其中 一个，这个人将不能健康的活着。
核心成员 CORE MEMBER
LOGO
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代用名 职务头衔
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代用名 职务头衔
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代用名 职务头衔
在这里输入主要的职业经 验及任职主要机构等等在这里 输入主要的职业经验及任职主 要机构等等在这里输入主要的 职业经验及任职主要机构等等
整体语言风格
2015.9
此处添加详细文本描述， 建议与标题相关并符合整
体语言风格
2011.5
企业理念 ENTERPRISE IDEA
某某公司
研
售
发
后
部
中
心
深圳科技有限公司
硬
工
客
件
程
代用名 公司总经理 职务或头衔
在这里输入主要的职业经验及任职主要机构等等，如：某大学工 商学院研究生，有十余年行业经验，是某领域领军人物。
1992年在某公司担任中层管理；2003年任某公司执COO； 2007年担任某公司执行总裁。曾于某年、某年、2012年分别获得某 某奖项。
团队介绍 TEAM INTRODUCTION
团队是指拥有共同目标，并且具有不同能力的一小群人有意识的协调行为或力的系统， 是一种应用广泛、灵活的组织形式。对于大学生创业团队，可以说由一群具有创新意识、 拥有共同目标、有着不同专业知识背景的朝气蓬勃的年轻人组成的一个不可分割的整体。 这群人就如同人的五官一样，共同协作维持一个人的生存，缺一不可。如果没有了其中 一个，这个人将不能健康的活着。
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企业理念 ENTERPRISE IDEA
某某公司
研
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深圳科技有限公司
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大气商务白酒招商会酒文化介绍PPT模板课件
主要职能及成绩
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04
第四部分
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白酒招商加盟方案ppt
盈利情况
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2013
2014
2015
2016
2017
2018
子公司成立
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企业文化与愿景
KEYS
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02/选择原因
市场前景
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经验积淀
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蓝素材极简主义设计，极致简约 风潮流所向，通用设计，完美兼 容，打造最实用，最具个性的演 示方案，让你的演示卓越非凡。
3
项目计划实施
蓝素材极简主义设计，极致简约风潮流所向，通用设计，完美 兼容，打造最实用，最具个性的演示方案，让你的演示卓越非 凡。
60%
2 项目计划介绍
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1
蓝素材最实用，最具个性的演示方案，让你的演示卓越非 凡。
1 项目背景简介
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蓝素材极简主义设计，极致简约 风潮流所向，通用设计，完美兼 容。
蓝素材极简主义设计，极致简约 风潮流所向，通用设计，完美兼 容。
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CONTENTS
1 项目分析 2 项目计划 3 市场分析 4 投资回报
够成功，归为六字：心所向，志所往。人生道路也许并没有想象中的那么美好，眼里有阳光，哪里都是一片闪亮。小学懵懵懂懂，伙伴们嬉戏打闹，很是开心快乐。初中，为了能够成为扛把子，跑步 打架交朋友一样不落。高中，为了能够考一个好的学校找到一份好的工作，拼命地学习。喜欢学习并能够主动学习的人是幸运的，因为他们学起来很轻松，并能从老师的夸赞和同学们羡慕嫉妒恨的眼 光中获得极大的快乐和满足。然而那些成绩名列前茅靠着时间和汗水泪水和愤恨的人在我看来是可悲的。明明不喜欢学习却迫于压力而不得不学，失去了与别人深入交流沟通并成为朋友的机会。为了 稳住苦苦的来的成绩，大把的时间花在了学习上，时刻提防着被别人赶超的可能，死学得来的东西是很难灵活运用的，丝毫体会不到学习的乐趣。心所向志所往，开开心心的做自己喜欢做的事情，发 现自己的闪光点，不必苦苦地苛求自己，让自己舒一口气，开心快乐的找到自己的路。人生道路上并非遇到的人都是善良的，总会有人嫉妒阻挡你前进的道路，切记勿与闲人道长短，勿与小人逞英雄。 有的人委曲求全，一步一步的退让，换来的却是对方的得寸进尺。心所向，志所往。走自己的路，为什么要迁就别人。心所向，志所往，所需要的
汾酒白酒招商手册.ppt
“玫瑰”团队文化
诚:“精诚所至，金石为开” 勤:“勤比金坚，天道酬勤” 勉:“困知勉行，互尊互助” 精:“专精覃思，精心细致” 韧:“有的放矢，坚韧不拔” 忠:“忠贞不瑜，玫瑰有爱”
企业目标
成为中国白酒行业内，社会认可、同行尊重、股东 支持、合作伙伴满意的最具影响力的新晋商企业。
企业使命
为社会创造更多财富 为消费者提供更多有价值的产品 为员工营造快乐工作和学习氛围
1949年6月1日 国营山西杏花村汾酒厂在收购晋裕汾酒有限公司 义泉泳酿造厂和德厚成酿造厂的基础上宣告成立。
1949年9月 杏花村汾酒被摆到开国大典前的全国第一届政 治协商会议的宴席上，从而成为新中国第一种国宴用酒。
1952年 汾酒在全国第一届评酒会上被评为国家名酒，从而 成为四大名白酒之一。
1956年 玫瑰汾酒走出国门，远销东南亚；为玫瑰汾酒 第一次辉煌。
?直复式营销??营销分工?营销构架设置??营销公司11品牌渠道销售规划?22保证充足的货源33对经销商的培训管理激励?44新产品开发?55对区域市场的指导?66营销活动策划?77产品促销开发??代理商?11产品销售22根据营销公司整体规划做好区域规划33重点终端的开发与维护?44货物运输55活动方案执行66市场信息反馈??专营店?11产品形象展示?22促销的执行?33售后服务??分公司及各省办事处?11与代理商共同做好区域?22协助代理商开发与维护重点终端?33动开展针对政府职能部门的公关消费者的调研与宣传?44对区域市场环境进行调研分析并反馈信息?55促销方案制定活动跟进?66市场秩序维护??代理商合作支持合作类型合作条件市场支持地级市场独家代理11高端酒运营经验22500万以上现金流33成熟的营销团队10人以上具有先进的营销观念44成型的高端酒终端渠道55拥有一批能征善战的销售队伍66认同公司的管理和主张1
白酒招商实战技巧培训课件PPT(共 37张)
优势与不足
有资金、有资源 无渠道、无队伍
团购经销商在接品牌时会 特别关注？
品牌 包装 利润
建议:针对该种类型的经销商主要要谈品牌 和利润空间。
三、白酒招商方式
走访招商 广告招商 会议招商 深度招商
走访招商
业务人员走访招商是最直接的一种招商 方式，它主要是在企业确定招商群体后， 针对竞争对手和相关产品的经销商有目 地进行走访和沟通，传达企业的招商信 息，进行招商。
终端调查法 街头信息搜索法 人脉关系介绍法 网络查询法 广告寻找法 扫街法 老客户分析法
约见
找对人 话术刺激 不谈具体 争取见面机会 电话预约筛选
初次接触
初次与不熟悉的客户见面做什么？ 心理要占据优势 观察客户经营环境 多了解客户情况 不谈实质性内容
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
成交之后
谈妥、签好合同后做些什么？ 不要说谢谢 不要过于热情 不要喜形于色 可以谈谈合同的生效、谈谈货物的准备、
有资金、有资源 无渠道、无队伍
团购经销商在接品牌时会 特别关注？
品牌 包装 利润
建议:针对该种类型的经销商主要要谈品牌 和利润空间。
三、白酒招商方式
走访招商 广告招商 会议招商 深度招商
走访招商
业务人员走访招商是最直接的一种招商 方式，它主要是在企业确定招商群体后， 针对竞争对手和相关产品的经销商有目 地进行走访和沟通，传达企业的招商信 息，进行招商。
终端调查法 街头信息搜索法 人脉关系介绍法 网络查询法 广告寻找法 扫街法 老客户分析法
约见
找对人 话术刺激 不谈具体 争取见面机会 电话预约筛选
初次接触
初次与不熟悉的客户见面做什么？ 心理要占据优势 观察客户经营环境 多了解客户情况 不谈实质性内容
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
成交之后
谈妥、签好合同后做些什么？ 不要说谢谢 不要过于热情 不要喜形于色 可以谈谈合同的生效、谈谈货物的准备、
白酒招商广告 (3)
白酒招商广告1. 背景介绍随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对高质量的白酒需求不断增长。
作为国人庆祝重要节日、商务宴请以及社交交际中不可或缺的必备品，白酒市场潜力巨大。
针对这一市场需求，我们诚邀各地商家加入我们的白酒招商项目，共同分享市场红利。
2. 公司简介我们是一家专注于白酒销售的公司，拥有多年行业经验，积累了稳定的客户群体和销售渠道。
公司一直致力于为消费者提供品质优良的白酒产品和专业的服务。
我们拥有一支充满激情和经验丰富的团队，凭借创新的思维和行业洞察力，在市场竞争中保持着良好的声誉。
3. 招商条件为了更好地扩大市场份额和能够满足不同消费者的需求，我们诚邀有一定商业经营经验的企业和个人加入我们的招商项目。
无论您是已经经营白酒销售的企业，还是希望扩大自己业务领域的个人，我们都欢迎您加入我们的团队。
具体招商条件如下：•具备一定经济实力和市场推广能力；•对白酒市场有一定的了解和认知；•认同我们的企业文化和经营理念；•能够配合与公司的合作协议，共同维护品牌形象。
4. 招商优势4.1 品牌支持我们的品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，拥有强大的品牌影响力。
我们将提供广告、宣传以及市场推广方面的支持，协助招商合作伙伴进行品牌推广。
4.2 产品优势我们的产品以高质量、独特口感和卓越品质而著名。
我们拥有多个系列的白酒产品，满足不同消费者的需求。
我们将提供多样化的产品供给，使招商合作伙伴能够选择适合本地市场的产品。
4.3 供应链优势我们拥有完善的供应链体系，能够保证供货的及时性和稳定性。
我们与多个优质的生产商建立了长期合作关系，可以提供优质的产品供应保障。
4.4 营销支持我们将提供全方位的营销支持，包括培训、促销活动、广告宣传等。
我们致力于帮助招商合作伙伴在当地市场建立良好的销售网络和渠道。
5. 合作模式我们提供多样化的合作模式，以满足不同招商合作伙伴的需求。
5.1 经销商合作我们欢迎各地有白酒经销经验的企业作为我们的地区经销商。
白酒招商加盟ppt
04
店面装修
可以进行店铺设 计和店面装修， 店面的图纸设计 为公司固定模式， 合作商无法更改！
运营培训
提供专业的店面 经营管理，营销 方案等培训，尽 快尽早运作自己 的店面
上门带店服务
专业运营团队上门 开业指导，帮助合 作商理顺工作流程， 尽快进入经营状态。
技术支持
根据店面位置的不 同，客户群体的不 同，进行新品技术 开发，增强市场竞 争力。
团队介绍
简单 正直 创新 极致
简单：人与人之间交流的简单，追求设计产品的简单。 正直：信守承诺，做正直的事，做正直的人。 创新：创新是进步的灵魂，勇与尝试，大胆想象。 极致：从优秀走向卓越，不断超越，锐意进取。 成长：广阔的成长空间，让成长进步贯穿金山网络每一天。
我们是一支专业的团队。我们的成员拥有多年的信息安全专业技术背景，来自国内知 名安全公司的一线骨干。 我们是一支年轻的团队。我们的平均年龄仅有26岁，充满了朝气和创新精神。
诚邀加盟
白酒招商加盟
项目招商、融资等适用，逻辑框架完整，内容详实，修改简单
答：1、饮食习惯。在减肥期间不少的减肥人 士都会刻意的减少进食，这回导致身体出现
排便减少的问题，而这个时候身体还是会存
在气体的，所以肥胖人士在减肥的时候就会 频繁的放屁。2、运动量增加。在减肥的时候 放屁增加和运动量的增加也是有可以的关系... 答：形容老了的成语:老态龙钟、老当益壮、 返老还童、里刀未老、七老八十 1、老当益 壮[ lǎo dāng yì zhuàng ] 释义:年纪虽老而斗 志更坚，干劲更大。《后汉书·马援传》： “丈夫为志，穷当益坚，老当益壮。” 当：
好设备
大数据已经广泛应用于 日常生活息息相关的诸 多领域。
好产品
《白酒营销方案》PPT幻灯片PPT
2004年9月24日
**祝您全家新春快乐
第13页
第五部分：终Leabharlann 卖场构建—终端卖场优化目标—
▪ 终端门店现状：
✓ A类店：40家 B类店：20家 C类店：6家 ✓ 供应商业务员5名 ✓ 促销员450名（专场促销300名） ✓ 暗促销10家 （流动性，大型活动临时安排）
▪ 终端卖场调整目标：
✓ A类进店：40家
市场地位 西北市场大致品牌格局
花好月圆企图心： 中高档市场主流品牌之一，成 为高价位白酒的代表！
花好月圆启 动成功的关键： 1、能否有塑造品牌/价格； 2、能否达到销量；
2004年9月24日
第4页
——均一价产品SWOT分析—
机会： 1. 中高档细分市场，？处于垄断地位，
其以品牌拉力致胜，通路推力欠缺， 该档又无强势 第二、第三品牌，这为 均一价酒定位于中档市场留下了发展 机会；
优势： 1. 志在必得的决心； 2. 纯粮酿造四大名酒的优势； 3. 经销商的资金和人脉； 4. 喜庆文化的品牌优势；
威胁： 1. ？的先入为主、高端定位及其推广手
段； 2. ？在中高档市场的强势地位； 3. 地方酒的集体买断行为致使商店进入
壁垒不断提高；
劣势： 1. 现有分销执行系统不能满足市场竞争
其中：特A店投入5-8人占比总数40% 普A店投入4-6人占比总数30%
需要； 2. 目前均一价促销表现一般，市场基础
目前空间未能完全打开； 3. 现行品牌定位在表达方法上有待调整；
2004年9月24日
第5页
——均一价启动策略——
策略思想：
▪ 工作目标：
着力打造“均一价”规模与 质量，有效提高产品在目标 消费群中的渗透率，并通过 品牌内涵深挖与传播不断提 高产品好感度！
白酒招商加盟方案ppt
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(1)目标市场的整体状况调查.
包括：
面积 人口 经济 人均收入 人均消费
(2)、目标市场白酒消费状况调查。
包括：
白酒的年消费金额（通过白酒协会的统计数 据、网上数据）
主要品牌白酒的占有率状况 目标消费人群
（3）目标市场白酒经销商的调查
包括：
①所调查区域内其他白酒代理商的状况；
单位名称
D学会倾听，尊重客户的谈话，在倾听的过程 中分析客户的心理，随时记录客户谈话的要 点，此时要体现你谦虚和非常重视客户谈话 的形象；
E需要在客户面前陈述自己的观点时，最好用征求 意见的方式，用如“对不起，我能不能谈点看法” 或“我的看法对吗？”之类的礼貌用语；
F业务洽谈要想取得圆满成功，不二的法则只有一 条，那就是你必须站在客户利益或客户需要的角度 去为客户想办法；当公司利益和客户利益发生冲突 时你必须非常公正、非常讲原则，最好采用分析问 题的方式，不断给客户善意的提问和不断进行科学 合理的解释。记住，此时在客户面前，你需要充当 顾问的角色，让客户感觉你是专家，而且是一位真 正能为他服务的专家；
（2）对意向的经销商进行初步筛选
考察意向代理商的网络实力和资金实力；
（3）与意向经销商进行初步接触
向其介绍整个白酒市场的整体状况及美好前 景。
向其介绍西凤酒的市场状况以及未来几年的 发展方向
向其介绍我公司的企业文化、品牌战略、营 销思路、产品特点
向其宣传代理帝粹酒的好处、钱景以及前景 详细了解意向经销商的个人情况。
★与意向代理商洽谈中需把握的几个点
A业务洽谈的重点不在“谈”，而在制造良好 的业务洽谈氛围和给予客户完全信任的感觉；
B重要业务洽谈的时间需提前预约，正式的时 间和正式的场合可以自然凸显此次业务洽谈 的重要性；
C可以用征求意见或请教或咨询的方式作为业 务洽谈的开始，想办法打开客户的话匣子， 为业务洽谈制造轻松愉快的气氛；
通过广告宣传，目标市场潜在代理商对帝 粹品牌的认可度。
（5）调查报告的制定
调查报告包括的内容 ： 调查目的与项目； 调查方法； 调查对象与范围； 调查时间； 调查结果分析； 调查建议； 其他必要说明事项；
2、招商的组织构架和职责的确定。
架构图
区域总监
↙
市级经理↓Biblioteka ↓↘片区 经理
片区 经理
片区 经理
↓
市级经理
↘
市级经理
↓
↓
片区 经理
片区 经理
↓
片区经 理
↓
↘
片区经 理
片区经 理
招商的职责确定。
区域经理1人：必须熟悉白酒市场，熟悉 白酒的终端运作和经销商管理，懂企划，善 管理。
市级经理若干：主要负责区域内某个市及下 属县的管理。
片区招商经理若干：主要负责协调代理商开 发市场，完成销售。
2、寻找代理商
（1）收集有意向代理商的信息资料 （2）对意向的经销商进行初步筛选 （3）与意向经销商进行初步接触 （4）对意向代理商进行进一步筛选 （5）与意向经销商进行深度接触 （6）处理异议、解除抗拒
（1）收集有意向代理商的信息资料
方式： A通过广告宣传接听来电 B通过收集来的当地有实力的个人或公司 的名单，主动出击打电话预约上门拜访
其他岗位如行政助理等视具体需要情况而定。
3、招商团队的培训
企业及产品知识的培训 沟通技巧（如接听电话、接待语言、洽谈技
巧、仪表举止等） 招商专业知识（招商流程、谈判技巧、注意
事项等） 招商要旨（招商策略说明及合同解读等）
4根据调查报告，确定宣传策略、并制定财务计划。
确定广告策略。 包括差旅费、接待费用、广告宣传费用等。
（4）对意向代理商进行进一步筛选
考察意向代理商对品牌的态度，对新品牌的 经营观点，以及是否和企业的品牌战略和营 销战略相吻合；
考察意向代理商的物流能力，服务能力； 综合比较某市场的几个应招者的经营指数，
选择最适合企业的意向代理商为目标经销商。
（5）与意向经销商进行深度接触
讲解代理政策，包括首批进货费用，年销售 目标，保证金，公司支持，年终返利，门店 装修风格等等。
白酒招商
一、招商前的准备 二、招商中的运作 三、招商后的维护
招商前的准备
1.市场调查 2.招商的组织构架和职责的确定。 3.招商团队的培训 4.根据调查报告，确定宣传策略、
并制定财务计划。
1.市场调查
(1)目标市场的整体状况调查. (2)目标市场白酒消费状况调查。 (3)目标市场白酒经销商的调查. (4)目标市场潜在代理商的调查。 (5)制定调查报告。
姓名
联系方 式
代理何 种白酒
年销售额
何种白酒 卖的好
何种白酒 卖的不好
原因 原因
所采 取策 略
所采 取策 略
②、代理商对帝粹品牌的接受度
对于我公司产品的特性、品牌战略、营 销战略、优惠政策的接受程度，是否有意向 代理，或是否会推荐其朋友代理。
（4）目标市场潜在代理商的调查。
包括:
目标市场有经济实力的个人、有影响力 的人、知名人士、政府高管或有实力的公司 名单
（6）处理异议、解除抗拒
①客户异议表现 产品包装及质量方面的异议；
如：”你们产品的包装不精致。” 价格异议；
如：“你们的产品价格定位过高” 《经销代理合同》的异议；
如：“对代理商的保护不够” 售后服务的异议；
如：“代理以后会不会和现在承诺的不一样” 市场支持和其他方面的异议
如：“会有广告方面、人员培训的支持吗？”
项目
金额
总额
差旅费
接待费用
广告宣传费用
二、招商中的运作
1、广告宣传 2、寻找代理商 3、签约代理商
1、广告宣传
（根据前期调查的结果确定广告策略） 选择以下几种传播途径传播帝粹上市的消息：
媒体广告或软文传播； 通过当地政府官员传播； 通过经销商传播； 召开产品上市新闻发布会； 通过自己的亲友传播； 在市场调研的同时口头发布信息传播； 通过其他的社会关系传播。
②处理异议的程序
认真听取客户抱怨； 详细记录客户异议内容； 用理解和同情的方式表明个人见解； 提出合理解决异议的方案； 对自己不能表态的、客户却非常关心的问题，
告知客户须请示领导； 劝导客户换位思考，接受公司的方案； 妥善处理客户异议； 总结。
★引入竞争是促进招商工作的关键，招商的 目标客户至少要有2—3个，必要的时候可采 取公开竞标的办法；