中国民营图书公司的发展现状

中国民营图书公司的发展现状

一、数量

要确切统计出民营图书公司的数量，很难。他们从事的是政策较为敏感的图书出版，许多公司非常低调。甚至有些相当有实力的公司，如果不在行业多年，都难以获知他们的情况。

以北京市为例，笔者调研的途径包括：

1．北京市新闻出版局的年检数据。

2．新华书店和民营分销商的民营供货商数据。

3．行业资深从业人士的估计。

在北京新闻出版局的年检数据中，涉及图书编辑、策划、发行的公司共有3000多家。其中有的公司只做发行不做出版。同时，还有一些公司未到新闻出版局注册而从事图书策划与出版。

在当当网的图书供应商数据中，北京地区有700多家民营图书公司与当当网有业务关系，由于当当网极少文教类图书的采购，许多教辅类公司及只做策划不做发行的图书公司不包括在内。

综上所述，北京市有2000家从事图书策划与出版的民营图书公司并不为过。这一数据也得到多位行业资深人士的认可。

同时要指出的是，还有一些没有注册的工作室，以及大量个人图书策划商，这部分数字无法统计，而且为数不小。

二、规模

每年新闻出版总署的出版统计数字，主要是国有出版发行单位的统计数据，缺少民营的数据。虽然地方新闻出版局有年检统计，但许多公司上报的销售额、利润数据与实际情况均有差距，有的相差巨大，可达数十倍甚至上百倍。虚报的背后，一是追求利润和抵消书号费用，通过偷税漏税手段降低成本；二怕政策风险。所以，年检数据根本不能反映民营公司的实际规模。

表1 部分民营文化公司年检登记数据与实际情况对比

注：这是2005年的数据。“数”表示5以上，“几”表示5以下。因资料涉及公司商业信息和社会声誉，特将公司名字隐去，并将数字模糊处理。同时注意，销售码洋不等于销售额。

笔者根据企业的员工数量、年出书品种、销售码洋，大体将民营图书公司的规模分为三个层次：

（一）大型规模

通常有员工上百人，年出书品种在数百种，甚至上千种，销售码洋在亿元以上，相当于一个大型的出版社。他们多有10年以上的从业经历，通常编印发一条龙，产业链比较完整。通常拥有一系列主导产品品牌，算是民营图书公司的主导力量。

这样规模的公司以经营教辅类图书为主，部分较有积累的大众图书类图书公司也位列其中。仅在北京地区，据笔者可数的，销售码洋上亿元的民营图书公司至少有30家。

（二）中等规模

一般有几十人，年出版几十种到上百种图书，销售码洋约几千万元，相当于一家中小型出版社的规模。这样规模的公司主要经营大众类图书，一般有5年甚至10年以上的从业经历，有一定知名的产品品牌。

（三）小型规模

在图书策划的大军中，存在相当多的小工作室，他们年策划10本左右的图书，年销售码洋约几百万元。这些小文化公司一般有三五个人，办公地点不固定，多为民房或商住两用的公寓，或就在家中办公。还有大量的作为自由职业、兼职或爱好的个人图书策划者，他们较为灵活，同时其生存也很不稳定，受市场变化影响较大，是民营领域变数最大的一个群体。

三、类型

按不同的标准，可以将民营图书公司划分为多种类型。

（一）以国际通行的标准，可分为教育出版、大众出版和专业出版三类。民营图书公司主要集中于教育出版（主要是教辅出版）以及大众出版（包括少儿、文艺、经管、生活等）。

1．教育出版

教育出版与学习、教育、培训有关。民营公司所从事的，主要是教育辅导类图书（简称“教辅”）的策划与出版。

教辅出版种类繁多，涵盖大学、中学、小学、职业教育、出国留学等各个层次和领域。大学如星火英语、双博士，出国如新东方。中小学领域由于学生众多，市场巨大，这一领域的图书公司也规模较大，目前已经形成许多较为稳定的企业品牌与产品品牌，如志鸿教育的“优化设计”，金星国际教育的“教材全解”，等等。

目前，一些民营公司也参加到教材编写。如仁爱获得了一些年级《英语》、《化学》、《地理》教材的编写权。幼儿园没有统一教材，不少民营公司也在开发，较好的如洪恩教育、弈阳教育。

此外，还有许多公司涉足二级教材（除像语文、数学等国家统一教材之外，各地使用的专项教育教材）的出版，如修远的《法制教育》、《环境保护教育》教材。

2．大众出版

大众出版是与大众日常生活、休闲阅读、文化体验相关，常见的类别有社科、文艺、少儿、史地、经管、励志、科普等等。大众出版主要依靠创意，资金门槛较低，因此，这一领域的公司最多。

大众出版领域是民营图书公司最活跃的一个领域。虽然出版社也有许多品种，但也有不少有竞争力的品种是民营图书公司策划的。像《黑镜头》、《老照片》、《富爸爸穷爸爸》、《谁动了我的奶酪？》、《诛仙》、《蒙牛内幕》、《刘心武揭密红楼梦》等，均掀起一股此类图书的出版热潮。

同时，大众出版领域的新陈代谢也最频繁，许多昔日辉煌一时的公司，如今已风光不在；同时，又总有后来者将市场推向另一个高潮。

3．专业出版

专业出版是与职业和行业有关的出版，如法律、科技、医学等。专业出版要求的技术含量较高，而且一般发行量不大，盈利水平不太好。在我国，专业出版的整体水平都不很高，民营图书公司涉及这一领域的也比较少。但近些年来，随

着社会进步与经济发展，一些民营工作室在专业领域也找准了自己的位置。如北斗的地图类图书、龙之媒的广告图书、迪赛纳的设计图书等。

（二）按产业链是否完整来分，可以划分为两大类：编印发完整的图书公司和只做前期策划的图书公司。

1．编印发产业链完整的民营图书公司。

这种公司通常规模较大，有较完善的组织结构，除了要借助出版社的书号出版图书之外，实质相当于一家出版社。由于产业链完整，有规模效应，可以实现集约经营，它们的利润更高。同时，这类公司也面临着较大的政策风险，承担更多的市场压力。

2．只做前期策划的民营图书公司。

专注于出版前期，不涉及后期印制和发行，这样的公司包括几种：（1）内容创作机构——有专门的作者进行写作，或进行书稿的编纂和整理；（2）组稿公司——提供内容增值服务，对稿件进行编辑，并负责整个市场推广方案的设计；（3）出版经纪人和版权代理人，代理作者版权，负责其各种版权邻接权（如报刊连载、影视改编、品牌授予等权利）的推广。

这类图书公司通常规模较小，或有明确定位。他们只赚取前期利润，不存在政策风险，市场风险也比较小。

四、市场份额

除去教材等政策性资源，在市场化销售的图书中，民营图书公司占有一半以上的份额。

在教辅图书领域，按发行渠道可分两大类，一是系统征订教辅（主要通过教育系统征订），二是市场化教辅（通过市场渠道发行）。前者主要是出版社、教育管理部门和新华书店在做，也有部分民营公司涉足，但为数不多。民营公司更多是靠市场渠道和直销渠道。在市场渠道发行的教辅中，民营约占90%的市场份额。在整个教辅市场，民营约占有60%的市场份额。

在大众出版领域，单从新华书店畅销书榜看，民营策划的图书约占20%～30%，但许多民营策划的图书是通过出版社发主渠道的，据业界资深人士分析，背后是民营策划和投资的比例可达60%左右。

在少儿图书领域，民营约有60%以上的份额。在纸媒界中，目前盈利性最好的就是少儿类图书出版，虽然青少年受网络影响较大，但儿童仍主要是通过图书来学习。