网球大赛冠名策划方案1

进入激烈的体育营销的角逐之中。
■背 景
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台州作为国家网球训练基地和中国软式网球的“福地”，网球运 动，有着得天独厚的优势。台州先后承办了一系列的网球国际、全 国大赛，极大地了促进了台州体育事业的发展和网球运动的推广。
市委市政府高度重视台州的网球事业发展，大力投入基础设施建 设，台州网球越来越“热”，网球爱好者的人数不断增多，发展水 平日新月异；涌现出了全国冠军等一批杰出的网球人才。 基于此，经台州市政府、体育局等部门大力扶持——台州市青少 年网球队应运而生！
全面完善的产品和体育内容整合，有利于产品在面向高端消费市场的推 广和营销,更有利于提升企业的市场形象和口碑
【永源携手台州网球】
永源冠名台州市青少年网球队：
标准称呼：“台州市永源青少年网球 队”、
“台州市永源青少年网球俱乐 部”
【永源冠名系列回报方案】
冠名价值回报
借助台ຫໍສະໝຸດ Baidu独一无二的国际体育赛事平台获得以下不可多得的商业机会
激烈竞争中，商家力求摆脱“广告战＋价格战”的泥潭，寻找 更有效的营销推广方法。体育营销——集受众广泛、意义非凡、 运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树 立企业形象。
■背 景
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尤其是网球，已是当今世界最流行的体育运动项目之一。除了足
球，可以说没有一项球类运动受欢迎的程度可以与之相比。网球运
■背 景 资 料
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网球观众和球迷特征
男性和女性球迷 国内和国外球迷
年龄跨度18-60岁 具有品牌意识 健康、时尚、品味
* 数据来源参考历年网球大赛统计报告
社会中上层人士
白领 旅行者
高收入者 大学生
■永源与网球整合的效应
时尚和运动类品牌以及产品，一直是体育爱好人群的另外一类最大吸引点。 时尚运动以及高端产品的结合将会为两者市场的推广，更能注入新的 元素和活力及更大的动力。
【关于我们】
台州领航网球技术培训中心 台州市青少年网球队 球队活动赛事构成简介
■关于球队
领航网球技术培训中心作为台州首 家注册的专业网球俱乐部，专职训练 一支专业的青少年网球队；常年开办 初级、综合、提高、实战等不同级别 的训练班，拥有职业的网球教练和设 备，还特从国外聘请优秀教练长期施 教。几年来，“领航网球中心” 成绩 斐然已培训学员近千人，其中，有一 批优秀的学员在省市和全国大赛中得 奖。
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在世界范围内，企业品牌认知度每提高1%，就需要2000万美 元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到10%， 还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。
赞助带来的收益是硬性广告的10倍以上！
据调查：64％的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体 育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明 显的提高赞助商的销售额和利润。
台州市青少年网球队冠名回报方案
LOGO
【背景与分析】
1 体育产业效应 2 网球社会环境 3 台州网球发展
■背 景
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体育产业作为世界经济新的经济增长点，显示出她的巨大威力！ 她所蕴涵的无限商机及发展潜力被诸多商家重视；
奥运会、世界杯……国际性体育赛事已经成为促进国家经济发 展的重要手段；投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名 远播，为商家打开无限的广阔的国际市场。
全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的74%！
在我国，15岁～49岁的人群中，运动人口已高达75%，选择观 看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。
■背 景 资 料
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超过78%以上的观众认为网球运动象征着健康、 时尚和品味
• 超过86%的观众认为 网球运动象征着时尚
品味
时尚
健康
• 超过95%的观众认为 网球运动象征着健康
永源历经二十年发展，现已进入“品 牌企业”时期，不断打造品牌、维护品 牌是企业发展根本。而深受人们喜爱的 网球是永源塑造品牌性价比最好的广告 载体。
永源新型汽车具备了年轻人喜欢的亮 丽外形、时尚特点，具备了中年人的稳 重和操控性，这与喜欢网球的目标客户 群趋同一致，永源与网球
正是相得益彰。
■背 景 资 料
动深受人们喜爱，极富乐趣。它既是一种消遣，一种增进健康的方
式，也是一种艺术追求和享受，一种扣人心弦的竞赛项目。
随着中国的腾飞，网球运动在中国蓬勃发展， 网球运动作为一种 时尚的体育运动项目，越来越受到喜爱 。尤其中国网球女双奥运夺 冠，使网球成为了一项关注度非常高的运动项目。
因此，使网球市场蕴藏巨大商机让诸多商家大为心动，
各类体育比赛可以提升赞助商品牌的知名度和美誉度，特别是
正在走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。
世界经济发展的新主体——体育！
■背 景 1
商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商 机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。
世界杯、08年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火 爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的 商家企业越来越多。其效果已经得到了广大商家的高度认可。
■关于球队
台州市青少年网球队成立于2007年，组队以来培养了一批优 秀的小运动员。在全国、省各级别比赛中都取得过优秀的成绩。 被评为台州市竞技体育贡献单位。
球队活动构成简介
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主要活动构成
◇每年参加全国青少年网 球大赛两次 ◇每年参加省市级青少年 网球大赛四次 ◇每年参加本市青少年网 球大赛一次
线上公关活动
开展青少年全民健身运动系列活动， 全市主要媒体跟踪宣传推介。所有 赛事都有媒体全程宣传报道。
线下公关活动
配合系列活动，在全市三区中小 学进行普招生，投送10万张宣传单 页。同时，开放三区6——12岁少 儿免费来中心学习训练打球。
【关于永源】
我们对永源的理解
■永源的企业使命与体育精神一脉相存
永源作为一家历经二十年持 续发展、为泛长三角区域经济 发展、为国家社会公益事业作 出了突出贡献的集团化公司， 始终以团结向上、创造社会价 值、树立良好企业形象为已任， 这与健康向上的体育精神是一 脉相存的。
■网球是永源打造品牌最好的载体