未来农业将迎来5大变革

互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 在农业领域，国家需要互联网技术、互联网企业需要互联网技术、农业企业 更需要互联网企业、农户农民更需要互联网技术……
➢ 因此，中国农业的清道夫一定是“互联网技术”、“互联网思维”！有互联 网基因和思维的中国农业，才会wenku.baidu.com生更大的机会和财富！
➢ 除了线上线下结合之外，农产品直播更是打破传统农业渠道方式，场景化、 预售、众筹等新思维都将会成为新时代农产品渠道变革的主流。
➢ 中国农产品的革命，一定是摒弃传统渠道，建立新渠道。因此，建议那些 “渠道为王”的人赶紧改变吧，否则你必将会遭遇“只有渠道，没有用户与 市场”的窘境。
新数字经济
➢ 靠天吃饭，是农业的悲哀，更是农业的无奈。根据不完全统计，目前至少还 有70%以上农业企业、农户的经营现状：靠天吃饭。
➢ 食品化、餐饮化、营养化必将是未来农产品的主要出路和新利润点。
消费市场是农业未来
➢ 温氏股份曾表示，食品品牌比农业品牌更有价值，打造新型的食品品牌是温 氏未来10年的战略重点。
➢ 所以，圣农集团、凤祥股份、温氏股份、新希望集团等农业产业公司都在做 一个布局：打造食品品牌，服务C端用户。
➢ 他们在打造食品品牌的同时，还借助互联网工业化、互联网平台、直播平台、 网红经济等等新方式植入到食品品牌打造中，巩固自己的企业护城河。
是新引擎、新动力，是“互联网＋”时代下的一座金矿。 ➢ 中国国际经济交流中心特邀副理事长厉以宁也表示，中国正在发生新人口红
利，新人口红利来自农村。
互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 一组数据显示，我国农村市场消费潜力巨大，2016年网购市场有望突破4600 亿元，未来消费规模可能超过城市。同时，农村居民网购接受率高。调查显 示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500至 2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。
➢ 但是，没有谁能记得起中国苹果企业是哪一家，另外在消费市场上，消费者 不能区分出这些苹果的特点。
中国农业进入新品牌时代
➢ 记不住、分不清已经成为中国传统农业品牌的诟病。
➢ 自2015年开始，中国农产品品牌似乎出现了转变，IP化、人格化等具有互联 网思维的农产品品牌逐渐诞生。
➢ 比如，褚橙、柳桃、江小白、潘苹果、袁米等等互联网品牌闪耀中国消费市 场。
新渠道革命
➢ 其实，电商已经是传统的传统了。
➢ 早在十几年前，马云就曾预言表示：电子商务将会打败实体经济。但是他还 说，打败电商的将是新零售。
➢ 或许很多人会说，新零售与农业无关，新零售只是渠道市场。
➢ 其实，2016年，马云提到“新零售”的概念是“线上线下结合”。
新渠道革命
➢ 我们推测来看，新零售的基础依然是互联网技术和互联网思维，无论是电商 亦或是门店都必须植入互联网技术和思维，形成新的渠道方式。
➢ 从农业来看，消费市场包括农产品、食品、营养品等等。
消费市场是农业未来
➢ 中国农业产业分析师李剑认为，只有面向消费市场，中国农业才能产生新机 会和赢得新生机。
➢ 其实，农业企业的窘境就是如何跳出农业做农业。低端、低价、低回报的农 业或农产品，制约着农业企业的天花板，我们必须要打破破固有的思维，建 立新的市场机会，寻找到新的利润点。
➢ 比如，阿里数字农业仓、京东的京喜、拼多多的多多农园等新模式都在把数 字农业践行到中国大地上，从生产、管理、渠道、品牌孵化等方面一步步的 帮助农业企业、中国农业转型升级。
互联网时代的鸡蛋：农服市场
➢ 有专家认为，中国农服市场拥有万亿级的规模，未来会成为三农领域新兴市 场。
➢ 如果把农业必将金矿，那么农服将是农业企业、农业市场的卖水人。农业服 务企业通过专业的服务帮助农业淘金者解决技术、销售、人才、资金等难题。
➢ 为什么说农业服务是互联网时代的鸡蛋呢？因为农业服务是借助互联网技术、 互联网思维、互联网工具等解决农业生产、农产品销售、农产品品牌等等难 题。
互联网时代的鸡蛋：农服市场
➢ 以土地托管服务为例。 ➢ 农服企业借助机械化、现代化的生产操作方式，植入智慧农业、大数字农业、
区块链技术帮助农户节约成本、提高生产效率，让农民获得更多利润。 ➢ 数据统计，一亩地采用土地托管模式，比农户自己耕作的收益高出200-300
➢ 这也是，为什么国外农产品的价格低于国内农产品的价格的原因。
➢ 可喜的是，我国已经开始觉醒，数字乡村战略和数字农业战略正在改变种养 方式、农村人的生活。
新数字经济
➢ 然而，由于分散性、中国农业农村数字化战略推进速度缓慢。随着阿里、京 东、苏宁、拼多多等互联网企业大力推进数字农业，这些行动也加速中国数 字农业的进程。
➢ 中国居民消费意愿强烈，未来潜在消费市场规模巨大，未来的商业必将会围 绕着服务消费市场展开设计！
➢ 数据显示，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费 支出19853元，消费倾向高达70.3％，即我国居民平均每人把七成以上的收 入用于消费。其中，农村居民的消费倾向更是高达82.9％。有关国际权威机 构也预计，中国的潜在市场规模是美国的3倍至4倍。
➢ 另外，早在2016年，十三五规划开局之年，未来5年之内，国家就确定要大 幅度扶持三农。有人给出一个统计，我国通过去过去15年以来，农业扶持资 金与农业改革之间正比配套的关系推演，国家的农业扶持资金将毫无疑问继 续保持10%以上的增长。如此推算，未来5年将有超过10万亿的农业扶持资 金投入农业。
互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 另外根据估算，到2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。 ➢ 这仅仅是农村电商的市场规模，除此之外的智慧农业、乡村旅游、养老产业、
土地市场等等细分领域个个都是千亿、万亿级及规模。
互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 诚然，除了巨大的市场和前景，我们还不能忽视三农政策的助推和倾斜。 ➢ 我们归纳发现，农业农村部、商务部、财政部和中央一号文件每一年都会出
中国农业进入新品牌时代
➢ 之前，很多人说中国农业没有品牌！或者说，中国农业的品牌几乎没有在消 费市场或者世界市场上形成品牌心智模式。
➢ 以苹果为例：中国已成为世界最大的苹果生产国，苹果种植面积和产量均占 世界50%以上。其中，区域性品牌包括，烟台苹果、洛川苹果、阿克苏苹果、 灵宝苹果、花牛苹果等等。
➢ 美国农业、德国农业、荷兰农业为什么如此厉害，因为他们靠得“数字化吃 饭”，尤其是他们的精准农业。
➢ 报道称：美国农业正在采用大数据和互联网方法提升农业生产的效率和效益， 以1%的农业人口维持庞大的农业生产体系，不仅满足美国本土需要，而且还 大量出口。
新数字经济
➢ 另外，我们基于深层次分析，精准农业是社会价值和经济价值的双向统一。 说的更直白点：低投入、高回报。
中国农业进入新品牌时代
➢ 这些品牌有一个共同点就是：互联网思维！
➢ 他们无论在生产方式、还是销售方式、品牌打造上都借助互联网技术、互联 网思维进行颠覆式创新，同时“用户”、“需求”“市场”成为农业企业和 创业者们衡量的重心。
➢ 我们可以断言，中国农业领域，如果不诞生独一无二的企业品牌的话，几乎 很难参与世界市场的竞争，更或者世界市场不会有中国农业的一席之地。
元，这就是集约化、现代化的生产新方式。 ➢ 目前，金丰公社、阿里巴巴、中化农业、大疆农业等巨头企业纷纷布局农服
市场，另外，农业科技公司也从技术变成赋能者，比如极飞农业。 ➢ 随着互联网技术的成熟，农业机器人或将会替代农民作业，并成为农业服务
的主力军。这个绝不是笑话，或许将来就会实现“农业无人化”。
消费市场是农业未来
台互联网农业、智慧农业、农村电商、数字农业、资本下乡、返乡创业等方 面的扶持或激励政策。 ➢ 这些政策促进农村的红利慢慢形成，并成为“虹吸效应”，吸引着资本、互 联网企业、房地产企业、创业者积极投身“伟大的三农事业”。
互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 数据显示，截止2019年7月份，全国341个试点地区返乡创业人员已经达到近 200万，带动的就业人数超过700万；在试点地区带动下，全国返乡创业人员 已超过800万人，带动约3000万人就业。
未来农业将迎来5大变革
互联网除了改变农业农村之外，更多还是隐藏巨大的市场机会、财富
➢ 马云就表示未来最好的机会是往农村走，尤其是农村电商和农村金融。 ➢ 雷军认为，农村互联网正在形成巨大的台风口，是中国未来十年的黄金创业
机会。 ➢ 苏宁控股集团董事长张近东表示，农村电商对于当前的中国经济的发展而言
➢ 由此可见，食品化、餐饮化是未来农业企业新战场、新赛道。
➢ 市场规模巨大，三农政策补贴空前，农业真的迎来黄金10年！
➢ 从另外一个层面来讲，国家提倡的现代化农业、传统的农业的机会也必须要 互联网化、现代化、数字化。
➢ 总结发现，现代化农业的最底层的逻辑就是互联网化、数字化、智能化....这 才是国家对未来农业的殷殷期盼。
➢ 因此，互联网农业的机会和作用才显得如此重要和迫切。
➢ 那么，就农业而言，新零售还有一个概念就是农业供应链的创新。
➢ 我们观察到，传统渠道的核心卖，但是新零售的核心是“买”。前者关注自 身、后者关注用户与市场。
➢ 这就是互联网思维！
新渠道革命
➢ 未来的农业供应链必将是先有用户，再有农产品，一切都是基于用户和市场 需求，否则农产品的标准化和品牌化依然存在问题。