管理学 战略管理 (6.41)--基本竞争战略-习题与作业

一、选择题

1.某服务厂是一家中小民营企业，其原来的经营范围非常广泛，男女成装和童装都有所涉及，但效益一直很差。公司管理层在分析了内外部环境之后，决定出售原有的男女成装业务，专攻童装市场，并取得了很大成功，公司利润大幅增长。该企业专攻童装市场的战略类型属于（ ）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.密集增长战略

答案：C

2.夕阳红服装服饰公司以老年人为目标顾客，专门从事老年服装服饰的生产，并取得了良好的市场业绩，这种竞争战略属于（ ）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.密集增长战略

答案：C

3.苹果公司通过提供具有创新性的且高质量的产品来打造和维持用户忠诚，其竞争优势主要体现为( )。

A.产品差异化优势

B.协同作用

C.规模经济

D.企业社会责任

答案：A

二、判断题

1．成本领先企业的利润率一般较低。

答案：对

2．差异化战略就是扩大产品品种战略。

答案：错

3．一般而言，小企业更适用于采取集中化战略。

答案：对

三、简答题

三种基本竞争战略分别有哪些优势和劣势？

答案：

（1）成本领先战略的优势。实施成本领先者战略有以下优势：建立更高的进入障碍、增强讨价还价能力、降低替代品的威胁、保持领先的竞争地位。

成本领先战略的弱点。竞争对手开发出成本更低的生产方法；竞争对手采用模仿的方法；顾客需求的改变。

（2）品差别化战略的优势。产品差异化战略在实施过程中，有以下优势：提高进入门槛、降低顾客敏感度、增强讨价还价能力、防止替代品威胁。

产品差别化战略的弱点。产品差异化虽然有着很多的优势，但是同时也存在着很大的劣势。产品形成差别化的成本太高；竞争对手推出类似的产品；竞争对手推出更有差别化的产品。（3）重点集中战略的优势。专注于特定市场，可以更好地了解市场，提供更有吸引力的产品和服务；防御替代品的威胁；针对竞争对手最薄弱的环节采取行动。

重点集中战略的弱点。竞争对手采取同样的重点集中战略；目标市场顾客的需求特征与总体市场逐步接近；相对成本走高。