第1讲：对影视广告的基本了解

1）企业形象广告
中央电视台形象广告 广西卫视形象广告 广州城市形象广告
北京2008年奥运会火炬宣传片
广西电视台形象宣传片 (美国莫比广告大赛金奖)
《对影视广告的基本了解》
2) 产品广告
东芝笔记本 NISSAN·丽威篇 李宁·弦弓暗藏篇
3) 品牌广告
NIKE·运动员篇 百事可乐事
品牌－锐步经典广告
《对影视广告的基本了解》
(8).字幕(字幕内容、出字方式和时间、字体、 大小、颜色 );
《对影视广告的基本了解》
制作准备会：
(9).保险(拍摄高难动作，人员是否需要办理保险 ); (10).费用申请 (由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批
后， 向财务借款 );
◆ 提案、确认（客户） ◆ 达成协议,合约签定
Βιβλιοθήκη Baidu 《对影视广告的基本了解》
《佳能 喷墨打印机》
《对影视广告的基本了解》
4.影视广告人素质能力培养；
1）.勤于动脑保持丰富的想象力； 2）.变换角度思考问题； 3）.结合影视特点进行场性思维；
《对影视广告的基本了解》
四、影视广告片设计制作流程：
以“一条电视广告是如何制作的”为例来讲解！
制作一条广告通常分为四个阶段：
筹
企
备
拍
《对影视广告的基本了解》
五、专业影视广告制作的常用费用支出？
1.人员稿酬：
剧组人员费用（演职员费用），包括导演、摄影、 美术、服装、化装、道具、灯光、烟火、特效、剧务、 作曲、录音、演唱、播音等等，
以及主要演员和群众演员等等，等等，根据不同 的脚本和制作的需要有所不同。
2.器材设备费用：
在制作过程中所使用的器材设备，包括摄录相机 （或摄影机）、升降车、轨道车灯光器材、摄影棚 租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作 或租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用， 动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作 的需要有所不同。
♣ 按照客户行业分类：通讯类（含通讯产品） 快消品、医药类、酒类、地产类（含百货）；
♣ 按照广告吸引点分：幽默广告、名人广告、 剧情广告；
♣ 按照诉求类型分：情感诉求（感性诉求）、 功能诉求（理性诉求）；
♣ 按照制作方式分：胶片广告、录像带广告、 幻灯片广告（Slide）、实景广告、动画广告。
《对影视广告的基本了解》
《影视广告设计》
第1讲：对影视广告的基本了解
一、课程介绍； 二、对广告的理解； 三、影视广告概述； 四、影视广告片设计制作流程； 五、专业影视广告制作的常用费用支出？
《对影视广告的基本了解》
一、《影视广告设计》课程介绍
本课程主要侧重影视广告的创意、策划和分镜头脚本的设计， 并结合影视广告的剪辑制作技巧来讲解影视广告的制作流程。
——建立基本广告观
广告的用途：
从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具 ； 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器； 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消 费，甚至创造需求； 广告还起着美化环境，教育人们的作用。
《爱的表达》
广告的相关学科
♣ 市场营销学——广告的根本目标 ♣ 传播学——广告信息传播有效实现的科学指导 ♣ 社会学与心理学——广告策划者把控社会热点倾向，找 准传播点的基础 ♣ 文学与美学——广告策划创意吸引消费者关注的基本功 ♣ 消费行为学——了解消费者需求与行为的唯一指南
《对影视广告的基本了解》
专业影视广告制作的常用费用支出：
3.行政办公费用：
人员差旅费用，交通费用，餐饮、各种耗材等等！
4.公司成本：
公司运行成本，房租、水电、通讯、等等！
5.各项税费：国家规定的各项税费！
4.影视广告人素质能力培养；
《对影视广告的基本了解》
1.影视广告含义；
通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播 特定信息内容的广告。简单的说是利用影视媒体作为传播 方式的广告形式！
《对影视广告的基本了解》
2.影视广告分类
♣ 按照广告功能分类：企业形象广告、品牌广告、 产品广告、活动广告、公益广告；
《陈冠希代言戴尔 XPS14》
《对影视广告的基本了解》
讨论： 谈谈你对当今影视（电视）广告的理解与看法？ (可举例)
《对影视广告的基本了解》
影视广告的评判标准
“务心抗拒那种为得奖而写广告方案的诱 惑。我得奖时，总是很满足；但是大部分 有成果的广告活动都没有得过奖，因为广 告活动发展的源头并不是以得奖为目 的。” ——大卫·奥格威《一个广告人的 自白》
《对影视广告的基本了解》
1.企划阶段(策划、创意）：
是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方 向等等！
（1）.个案的引进长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要
清楚）；
（2）.脚本沟通（注意客户的意见）：资料收集、制定制作脚
本（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节 ）、估价 、确 定制作日程； （3）.创意文案、主题、脚本要跟客户沟通确定。
3、拍摄（制作进行阶段）：
◆ 以导演为中心，有条不紊；
◆ 一定要将制作分镜脚本中的镜 头全部拍完，只可多拍，
不能少拍，成功拍摄的镜头， 最好有三遍；
◆ 制片配合，注意调遣人员，作 好行政后勤工作，协助导演控制进 度；
《美汁源果粒橙》 《 幕 后 花 絮 》
◆ 注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生；
《对影视广告的基本了解》
“方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点，重视电视广告创 意技巧，尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广 告从广告策划到影视制作的全部过程。
本课程分为三大部分
1、课程介绍；影视广告概论；影视广告制作流程； 2、影视广告策划、创意、文案与分镜脚本； 3、影视广告音响
二、对广告的理解
写在前面
制 作 流 程
划
（
（
策 划 、 创 意 ）
摄 前 的 准 备 ）
制 作 准 备 阶 段 ，
摄 （
制 作 进 行 阶
后 期 制 作
拍
段
）
《对影视广告的基本了解》
问：影视广告制作的人员构成?
广告创意负责人 广告制片人 影视广告导演 摄影师 灯光师 美工师 作曲、音乐 音响编辑 模特 演员 化妆师 配音演员
4、后期制作
1.冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP； 2.初剪，（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）； 3.动画、字幕、制作汇总，进行编辑合成（数码合成）； 4.声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲； 5.音像合成，制作初编版； 6.修改：及时记录客户的修改意见，并 以书面形式确定修改的方案和完成时间； 7.制作播出带（B拷贝）； 8.存档， 制片进行决算，向财务报帐；
《对影视广告的基本了解》
2.筹备阶段（制作准备阶段，拍摄前的准备）：
是整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后 片子的质量 ！
1）.内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确工作方向，
包括后期制作人员）： ◆ 内部沟通
◆ 确定职能 ◆ 工作阐述
《对影视广告的基本了解》
2）、制作准备会：
获奖广告作品≠实效广告
金犊奖 部分获奖作品
《对影视广告的基本了解》
广告是门科学VS广告是门艺术
广告是一门科学，同时也是一门 艺术。正确的策略依托科学的分 析，精湛的艺术来自创意的升华。 策略与创意是密不可分的．是相 辅相成的。
一个镜头到底的广告
《对影视广告的基本了解》
三、影视广告概述：
1.影视广告含义； 2.影视广告分类； 3.电视媒介优势与劣势；
◆ 组拍摄班子 ◆ 工作执行 （1）.选演员（收集演员资料 、注意临时演员的选择等）； （2）.确定场景 （注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何
影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光等）；
（3）.服装、化妆、道具： （服装的准备，要注
意颜色，款式，季节 ；浓妆还是淡妆，早妆还是
晚妆；注意服、化、道和影片影调之间的关系）； （4）.天气情况 （注意在工作日程内天气的变化）；
4）公益广告
有时间多陪陪孩子公益广告 孝敬父母·帮妈妈洗脚篇
关心别人快乐自己公益广告 平安中国公益广告回家篇
《关心别人快乐自己公益广告》
《对影视广告的基本了解》
3.电视（广告）媒介优势与劣势；
优：传播迅速、到达面广；直观 形象、说服力强；播出 频 率高、强化信息；
劣：线性传播、无法掌控；强制 接受、观众厌烦；干挠因 素多、广告达到率差；制作 复杂、成本高；
《对影视广告的基本了解》
制作准备会：
（5）.工作设备及材料（摄像机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交
通工具 ）;
（6）.（广告）商品（演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装
情况，是否需要新的包装和标签等 ）;
(7).脚本绘制(导演的分镜脚本必须绘制出来， 涉及动画演 示的，也必须绘制出设计稿 );