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第8章
利润最大化与 竞争性供给
本章讨论的主题
完全竞争市场 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业的长期供给曲线
.
Slide 2
8.1 完全竞争市场
本章将讨论厂商的产出决策，即厂商生产多少 产量才可以获利润最大。由于企业的利润=销 售收入—成本=价格*销量—成本，成本和生产 产量与企业的生产决策有关，但企业产品的卖 价和销售量则不是由企业决定卖多少就卖多少 的，而是取决于厂商所在市场的市场结构。
C，R, π
C(q)> R(q)
A
利润为负
MR > MC
B
这意味着增加产量 将提高利润。
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
.
Slide 11
如何决定产量以实现利润最大化？
产量在q0 - q*之间时:
R(q)> C(q)
MR > MC
这意味着产量越高 ，利润也越高。
利润在不断地增加 。
本章讨论竞争市场下厂商的产出决策。
.
Slide 3
8.1.1 完全竞争市场的特征：
价格接受者；
单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小 的份额，以致于他无法影响市场价格。
单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小 的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。
产品同质：
所有厂商的产品是完全替代品
AVC的最低点为停止营业点。
.
Slide 21
短期内竞争性厂商停产的情况
价格
MC
AC
C
B
D P*
F
.
AVC
收入,
R(q)
利润
MR=ΔR/Δq=R(q)的斜率
0
.
产量 Slide 9
图：厂商的短期总成本曲线
成本， 收入，
利润
总成本曲线C(q)
MC=ΔC/Δq=C(q)的斜率
注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？
0
产量
.
Slide 10
如何决定产量以实现利润最大化？
比较R(q)与C(q)
产量在0- q0时：
P = D = MR = AR
所以，厂商在MC(q) = MR = P处实现利润最 大化。
.
Slide 19
8.4 选择短期产量
要决定实现利润最大化的短期产量水平，就应该 将收益与成本分析结合起来进行。
短期指厂商来不及调整生产规模，别的厂商也来 不及进入或退出该行业的时期，因此，短期内该 行业厂商的人数不变，原有厂商也只能在既定的 生产规模下按MR=MC来决定产量。
短期内厂商来不及调整生产规模，产品的市场价 格又不是由厂商决定的，厂商一定可以获利润、 且生产越多获利越大吗？
.
Slide 20
短期内厂商开工生产的条件:P≥ AVCmin
短期内厂商来不及退出该行业，因此FC是 厂商无论开工与否都要支付的成本，而VC 是厂商开工后随Q变化才要支付的成本。当 P<AVC时，厂商单位产品的收益连AVC都 弥补不了，更不用说弥补固定成本了，这时 厂商会生产越多亏损越多，厂商作出停产的 决策是明智之举。
在竞争性市场上，
无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出 售商品。
如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。 如果厂商压低价格，那么，他将亏本。
.
Slide 18
8.3.3 竞争性厂商的边际收益与平均收益
MR=R(q)=d(Pq)=P；AR=R(q)/q=Pq/q=P
在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线 既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益 曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。
厂商追求利润最大化吗?
经理们可能追求的其他目标：如收入最大化、分红 最大化、短期利润最大化
追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存
追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也 不排除企业在特定时候的某些公益行为。
.
Slide 6
8.3 边际收益、边际成本与利润最大化
竞争性厂商是市场价 格的接受者，商的需 求曲线是水平线，意 味着厂商可以在该价 格下，销售任何数量 的产品。
厂商的收益R(q) =Pq 是一条直线。
总收益
R(q)
产量
.
Slide 16
图：竞争性厂商面临的需求曲线
价格
厂商
价格
市场
S
4
d $4
100
200
产量
D
100
产量
竞争性厂商面临的需求曲线
如何决定产量以实现利润最大化？
利润 = 总收入 – 总成本=R(q) -C(q)
π(q)= R(q)–C(q)
ddqddR qddC q0
dR/dq——边际收益，Marginal Revenue (MR) dC/dq——边际成本，Marginal Cost (MC)
因此，厂商利润最大化的必要条件：MR=MC。 思考：厂商利润最大的充分条件是什么？
.
Slide 4
完全竞争市场的特征：
资源的完全流动性
厂商可以自由地进入或退出某一个市场。 厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。
完全的信息
消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的 商品质量拥有完全的信息；
厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。
.
Slide 5
8.2 利润最大化
.
Slide 7
Baidu Nhomakorabea
边际收益、边际成本
边际收益（Marginal revenue）：是指 增加一个单位的产量而产生的收入的增 量。MR=ΔR/Δq
边际成本（Marginal cost）：是指增加 一个单位的产量而产生的成本的增量。 MC=ΔC/Δq
.
Slide 8
图：厂商的总收入曲线
总收入曲线
成本,
C，R, π
A
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
.
Slide 14
如何决定产量以实现利润最大化？
因此，当MR=MC C，R, π
时，利润实现最大
A
化。
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
.
Slide 15
8.3.2 竞争性厂商的需求和边际收益
竞争性厂商的基本特 征：
C，R, π
0
q0
.
C(q)
A
R(q)
B
(q)
q*
q
Slide 12
如何决定产量以实现利润最大化？
在q*产量处： R(q)> C(q) MR = MC 利润实现最大化
.
C，R, π
A
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
Slide 13
如何决定产量以实现利润最大化？
在q*产量之后： R(q)> C(q) MC > MR 利润下降
利润最大化与 竞争性供给
本章讨论的主题
完全竞争市场 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业的长期供给曲线
.
Slide 2
8.1 完全竞争市场
本章将讨论厂商的产出决策，即厂商生产多少 产量才可以获利润最大。由于企业的利润=销 售收入—成本=价格*销量—成本，成本和生产 产量与企业的生产决策有关，但企业产品的卖 价和销售量则不是由企业决定卖多少就卖多少 的，而是取决于厂商所在市场的市场结构。
C，R, π
C(q)> R(q)
A
利润为负
MR > MC
B
这意味着增加产量 将提高利润。
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
.
Slide 11
如何决定产量以实现利润最大化？
产量在q0 - q*之间时:
R(q)> C(q)
MR > MC
这意味着产量越高 ，利润也越高。
利润在不断地增加 。
本章讨论竞争市场下厂商的产出决策。
.
Slide 3
8.1.1 完全竞争市场的特征：
价格接受者；
单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小 的份额，以致于他无法影响市场价格。
单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小 的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。
产品同质：
所有厂商的产品是完全替代品
AVC的最低点为停止营业点。
.
Slide 21
短期内竞争性厂商停产的情况
价格
MC
AC
C
B
D P*
F
.
AVC
收入,
R(q)
利润
MR=ΔR/Δq=R(q)的斜率
0
.
产量 Slide 9
图：厂商的短期总成本曲线
成本， 收入，
利润
总成本曲线C(q)
MC=ΔC/Δq=C(q)的斜率
注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？
0
产量
.
Slide 10
如何决定产量以实现利润最大化？
比较R(q)与C(q)
产量在0- q0时：
P = D = MR = AR
所以，厂商在MC(q) = MR = P处实现利润最 大化。
.
Slide 19
8.4 选择短期产量
要决定实现利润最大化的短期产量水平，就应该 将收益与成本分析结合起来进行。
短期指厂商来不及调整生产规模，别的厂商也来 不及进入或退出该行业的时期，因此，短期内该 行业厂商的人数不变，原有厂商也只能在既定的 生产规模下按MR=MC来决定产量。
短期内厂商来不及调整生产规模，产品的市场价 格又不是由厂商决定的，厂商一定可以获利润、 且生产越多获利越大吗？
.
Slide 20
短期内厂商开工生产的条件:P≥ AVCmin
短期内厂商来不及退出该行业，因此FC是 厂商无论开工与否都要支付的成本，而VC 是厂商开工后随Q变化才要支付的成本。当 P<AVC时，厂商单位产品的收益连AVC都 弥补不了，更不用说弥补固定成本了，这时 厂商会生产越多亏损越多，厂商作出停产的 决策是明智之举。
在竞争性市场上，
无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出 售商品。
如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。 如果厂商压低价格，那么，他将亏本。
.
Slide 18
8.3.3 竞争性厂商的边际收益与平均收益
MR=R(q)=d(Pq)=P；AR=R(q)/q=Pq/q=P
在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线 既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益 曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。
厂商追求利润最大化吗?
经理们可能追求的其他目标：如收入最大化、分红 最大化、短期利润最大化
追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存
追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也 不排除企业在特定时候的某些公益行为。
.
Slide 6
8.3 边际收益、边际成本与利润最大化
竞争性厂商是市场价 格的接受者，商的需 求曲线是水平线，意 味着厂商可以在该价 格下，销售任何数量 的产品。
厂商的收益R(q) =Pq 是一条直线。
总收益
R(q)
产量
.
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图：竞争性厂商面临的需求曲线
价格
厂商
价格
市场
S
4
d $4
100
200
产量
D
100
产量
竞争性厂商面临的需求曲线
如何决定产量以实现利润最大化？
利润 = 总收入 – 总成本=R(q) -C(q)
π(q)= R(q)–C(q)
ddqddR qddC q0
dR/dq——边际收益，Marginal Revenue (MR) dC/dq——边际成本，Marginal Cost (MC)
因此，厂商利润最大化的必要条件：MR=MC。 思考：厂商利润最大的充分条件是什么？
.
Slide 4
完全竞争市场的特征：
资源的完全流动性
厂商可以自由地进入或退出某一个市场。 厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。
完全的信息
消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的 商品质量拥有完全的信息；
厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。
.
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8.2 利润最大化
.
Slide 7
Baidu Nhomakorabea
边际收益、边际成本
边际收益（Marginal revenue）：是指 增加一个单位的产量而产生的收入的增 量。MR=ΔR/Δq
边际成本（Marginal cost）：是指增加 一个单位的产量而产生的成本的增量。 MC=ΔC/Δq
.
Slide 8
图：厂商的总收入曲线
总收入曲线
成本,
C，R, π
A
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
.
Slide 14
如何决定产量以实现利润最大化？
因此，当MR=MC C，R, π
时，利润实现最大
A
化。
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
.
Slide 15
8.3.2 竞争性厂商的需求和边际收益
竞争性厂商的基本特 征：
C，R, π
0
q0
.
C(q)
A
R(q)
B
(q)
q*
q
Slide 12
如何决定产量以实现利润最大化？
在q*产量处： R(q)> C(q) MR = MC 利润实现最大化
.
C，R, π
A
B
0 q0
q*
C(q) R(q)
π(q) q
产量
Slide 13
如何决定产量以实现利润最大化？
在q*产量之后： R(q)> C(q) MC > MR 利润下降