第二章 网络新闻传播的特性

类别
信息广泛性 信息精深度
信息形态
信息结构 信息过量 传递时效 传递速度 更新速度 保存时间 传播范围 渗透能力 渠道开放性 言论限制 传递方式 可选择性
接受注意度 传授互动性
可检索性 技术依赖性 使用方便性 大众化程度 新闻公信力 媒体权威性
互联网
无限 中
文字、图片、 声音、影像
超文本 存在
无时差 中
很快 中
全球性 强 大 难
推、拉 多
高 高 高 高 低 低 低 低
报纸
有限 高
文字、图片
固定文本 不存在
延迟 慢 慢 长
地区性 弱 小 有 推 中
高 低 中 低 高 中 高 高
广播
有限 低
声音
固定文本 不存在 无时差
快 较慢
短 地区性
较强 小 有 推 少
中 中 低 中 高 高 高 高
电视
有限 较高 文字、图片、 声音、影像 固定文本 不存在 无时差
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• 超文本：是万维网上独具特色的信息存在方式，它是 用链接的方式将各种文本组织起来，联成一体，从而 突破了传统文本的线性组织方式，使网上的文本变成 非线性的网状结构。
• 它的链接方式是把“菜单”直接嵌入到文本中，将文 本的不同部分通过关键词、主题建立链接，使信息通 过交互方式来访问。用户单击文档中加以标注的一些 特殊的关键词和图像，就能打开另一个文本。
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找准网络媒体的优势
优势
①时间上：即时 性、长期性。 ②空间上：容量 大，可覆盖全球 ③与受众关系上 ，媒体与受众相 互间的平等。
报道
①突发事件 ②重大事件 ③议题性新闻
传播形态 ①网络新闻专题 ②网络新闻论坛
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更是快得出奇。 • 2、传、受关系的交互性 • （1）受者——传者的纵向意见反馈 • （2）受者——受者的横向意见反馈 • （3）传、受双方的多元动态交流 • 3、传、受范围的全球化 • 任何人在任何地点、任何时间与其他任何人进行任何形式的信息
交流。
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回顾：网络新闻传播的特性。 思考：网络新闻传播有哪些劣势（局限）？
2
3
网络媒体与传 统媒体在优势 与局限方面的 互补性
•人类在理解 媒体的优势与 局限时的理性 迷误
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2、在竞争与合作中发展网络新闻事业
• ⑴在合作中求发展 • 一体化合作：这是指由传统媒体网络版发展而来的媒体网站与作
为其“母体”的传统媒体之间的合作形态。 • 利益型合作：这是指商业网站与传统媒体之间为了各自的经济利
快 较慢
短 地区性
中 小 有 推 少
中 中 低 高 中 高 高 高 13
1、辩证对待网络新闻传播的优势与局限
• 讨论 ：
• 随着科技的发展，网络媒体与报纸、广播、电 视等传统媒体的走势如何？网络媒体会取代传 统媒体吗？
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总结：网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体 在互补格局中求生存求发展
1
•网络媒体自 身优势与局限 在一定程度上 的抵消
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网络新闻传播以超文本、超媒 体方式来组织新闻内容及有关 新闻背景，使网民在阅读新闻 时，能按照自己的意愿和思路， 实现新闻内容的“跳转”及表 达方式的转换，更好地体现读 者的主体地位及自由联想的思 维规律。
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• 多媒体：是指数据、文本、声音及各种图像在 单一、数字化环境中的一体化。
• 数字化：就是把所有信息包括文字、图形、图 像、声音、视频等各种形式的信息，都用一连 串的“0”“1”组成的代码来表示，并用数字 电子技术来加工、处理、存储、传输和接受。
三
传播的过程
快捷性、交互性 全球化
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1、内容的海量性、多样化
保存容 量巨大
报道数 量巨大
传播内 容广泛
历史资 料巨大
海量性、多样化
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2、形式的多媒体、超文本
1
多媒体技术使新兴的网络 媒体几乎同时具备了传统 三大媒介的优势：可组织 深度报道；报道生动形象， 现场感强；可以随时更显， 不受限制；易于保存，可 供全文检索。
益通过经济手段而进行的合作。 • 整合型合作：这种合作方式主要有新闻资源的整合型合作和新闻
资源与业外资本的整合型合作两种形态。 • 业务性合作：这是媒体网站与商业网站之间在运作过程中的一种
网络新闻业务性合作。
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2、在竞争与合作中发展网络新闻事业
• ⑵在竞争中求优胜 • ①找准网络媒体的优势 • ②明确网络媒体的市场定位 • 综合性的门户网站、专业性门户网站 • 网站功能（目标）、目标受众（网众）、网站内容 • ③不断进行网络新闻传播的创新 • 拷贝（或移植）——整合——创新（内容创新和形式创新）
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1、传播主体的多元化
传统媒 体网站
商业网站
网络原 生媒体
个人网站 或网页
高水平专业新闻人 庞大的信息资源 相当的经济实力良好的社会信誉
高度的新闻敏感 开阔的新闻视野
一开始建立就以 传播新闻为专门 业务的网站，它
强大的新闻整合能力 既没有传统媒体
雄厚的经济实力
作为背景，也不 像商业网站那样
提供综合性的商
• 一、内容与形式特性 • 1、内容的海量性、多样化 • 2、形式的多媒体、超文本 • 二、传、受主体特性 • 1、传播主体的多元化 • 2、接受主体的个人化、主动化 • 三、传播的过程特性 • 1、传、受速度的快捷性 • 2、传、受关系的交互性 • 3、传、受范围的全球化
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特性 传播内容
时间限制 空间限制 社会控制 实现过程 实际使用 社会效果
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教学目标
• 1、从传播的内容与形式、传受主体、传 播过程三个方面来掌握网络新闻传播的 特性。
• 2、了解网络新闻传播在整个新闻事业中 的定位。
2
思考与讨论：
• 与传统新闻媒介相比较，网络新闻传播 有哪些特性？
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第二章 网络新闻传播特性
一
内容与形式
海量性、多样化 多媒体、超文本
二
传、受主体
多元化 个人化、主动化
业服务。
使网络由中心化 转向分散化，用 户可以在网上获 得更多传播、分 享、交流的自由。
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2、接受主体的个人化、主动化
• （1）个人主动控制信息的接受行为 • （2）个人以自己的需要为中心来选择信息 • （3）“我”成为真正的“我”
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三、传播的过程特性
• 1、传、受速度的快捷性 • 在空间上，互联网把地球变成一个小村庄。在时间上，网络新闻