浅谈康师傅方便面的包装策略

摘要 (2)
前言 (4)
一、公司简介 (4)
二、市场分析 (4)
(一) 销售环境分析 (4)
(二) 自我剖析和销售比较 (4)
(三) 消费者分析 (5)
(四) 竞争对手的分析 (5)
三、包装策略 (6)
(一) 视觉 (6)
(二) 可用性 (7)
(三) 情感 (8)
结论 (8)
致谢................................................ 错误!未定义书签。

参考文献............................................ 错误!未定义书签。

摘要随着现代社会的发展，商品的种类和数量对消费者的购买与否有很大的影响。

所以，在市场差异较大的情况下，产品包装是企业获得成功的最重要因素。

在经济全球化中产品包装的地位和作用日益重要。

产品包装是产品包装战略的一个主要表现形式。

它包括产品包装实物形式、广告宣传包装是影响消费者选择产品重点原因之一。

科学的包装不仅能取得火爆的销售量，还能带来实际的消费需求。

根据国际消费者协会的调查数据证明，在不考虑加大成本上，包装设计还可以带来产品的附加值。

产品包装不仅可以提升产品的价值，还可以宣传该企业的文化内涵。

文中分析了康师傅方便面的包装策略。

康师傅不仅仅是在口味、产品质量、广告营销和市场定位等方面有其独特的特点外，还致力于包装方面。

关键词产品包装营销活动康师傅方便面
ABSTRACT
Abstract:With the development of modern society, the types and quantities of commodities have a great influence on consumers'purchase. Therefore, in the case of large market differences, product packaging is the most important factor for enterprises to achieve success. In the process of economic globalization, the position and function of product packaging are becoming more and more important. Product packaging is a main form of product packaging strategy. It includes the physical form of product packaging, advertising and publicity packaging, which is one of the key factors affecting consumers’ choice of products. Scientific packaging can not only achieve hot sales, but also bring actual consumer demand. According to the survey data of the International Consumer Association, packaging design can also bring added value to products without considering increasing costs. Product packaging can not only enhance the value of products, but also publicize the cultural connotation of the enterprise.
The packaging strategy of Master Kang's instant noodles was analyzed. Master Kang not only has its unique characteristics in taste, product quality, advertising marketing and market positioning, but also devotes himself to packaging.
Keyword:Product packaging marketing activity Master Kang instant noodles
前言
时代进步让人们有快节奏的生活，在饮食方面也被刻上了属于这个时代的烙印。

方便面作为一种提供很大便利的食物，已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。

说到方便面，就会立刻想到台湾品牌康师傅。

在内陆中康师傅方便面已经是众所周知的。

康师傅设计出一个可爱的动画人物形象，打造出一个注重健康美味的品牌王国。

大学生成为了便利的方便面的主要消费对象。

通过对产品市场的全面调查和分析，制定了一套提高康师傅方便面市场占有率的营销策略。

一、公司简介
康师傅方便面自始至终使用真实的食材，还尤其关注不同购买者的口味。

以“康师傅”系列产品为首，现已延伸到“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”、“脆宽趣”、“珍品”、“劲爽”等系列产品以满足客户的需求。

在各种大型超市，食品区域把放着各种形式的方便面，如油炸方便面、非油炸方便面；有袋装、碗装、杯装；有杂粮非油炸方便面、玉米方便面、方便粉丝等。

随着网络的发展购买者知道，油炸方便面属于高热量、低营养但是快捷方便的食品。

而且油炸方便面中调味品与实际食材有很大的差别外，其表面施工工艺、原材料和口感没有差别很严重。

所以消费者开始产生了厌倦了油炸方便面。

二、市场分析
(一)销售环境分析
目前方便面的主要购买者是大学生。

通过调查发现，大部分大学生多半时间都是在学校，他们的活动基本上都在校园里。

开始食堂条件简单，用餐时间集中。

当学生们厌倦了食堂的恒久不变的食物，也厌倦了在食堂匆匆忙忙地吃东西时，他们自然会选择方便的方便面。

(二)自我剖析和销售比较
康师傅的方便面质量上乘，汤味浓郁。

分为袋装和碗装。

最主要的是它们都有统一的名字康师傅。

顶薪国际集团董事长魏应交过：“很多人认为康师傅的老。